国外品牌延伸成功案例
品牌故事营销海外案例
品牌故事营销海外案例品牌故事营销在海外市场上有许多成功的案例。
以下是其中一些值得注意的案例：1. Coca-Cola:Coca-Cola是一个在全球范围内非常成功的品牌，他们的品牌故事营销非常出色。
他们通过传递快乐、友谊和团结的故事，成功地将品牌与消费者的情感联系在一起。
他们的广告宣传片强调家庭、友谊和庆祝活动，以及他们在全球范围内的慈善和社区项目。
2. Nike:Nike是另一个在海外市场上成功运用品牌故事营销的品牌。
他们的品牌故事主要围绕着激励、奋斗和突破自我的主题展开。
他们通过与运动员和健身爱好者的合作，展示了他们的产品如何帮助人们克服困难、实现目标，并在体育领域取得成功。
这种激励性的品牌故事吸引了全球各地的消费者。
3. Airbnb:Airbnb是一个在线短租房平台，他们的品牌故事营销非常成功。
他们的品牌故事强调了旅行的冒险性、探索性和人与人之间的互动。
他们通过展示房东和房客之间的真实故事和互动，打造了一个让人们感到温暖和归属感的品牌形象。
这种个人化的品牌故事营销帮助Airbnb在全球范围内建立了强大的品牌认知度和用户忠诚度。
4. Apple:Apple是一个在全球范围内备受欢迎的科技品牌，他们的品牌故事营销也非常成功。
他们的品牌故事围绕着创新、简约和个性化展开。
他们通过展示产品设计的美感、用户体验的独特性以及产品在人们生活中的影响，成功地打造了一个让人们梦想和渴望的品牌形象。
这些品牌故事营销案例的成功之处在于，他们能够通过故事情节和情感连接消费者，使消费者与品牌产生共鸣和情感联系。
他们通过展示产品的独特性、品牌的核心价值观以及与消费者相关的故事，成功地吸引了消费者的注意力，并建立了强大的品牌认知度和忠诚度。
奢侈品牌的品牌延伸策略 (2)
奢侈品牌的品牌延伸策略品牌延伸是指将一个已经建立起知名度和信誉的品牌应用于新的产品或服务领域，以期扩大市场份额、增加销售额并提升品牌价值。
对于奢侈品牌来说，品牌延伸是一种常见的市场拓展策略，可以进一步满足消费者的需求，同时巩固品牌在市场中的地位。
本文将详细介绍奢侈品牌的品牌延伸策略，并提供一些相关数据和案例以支持观点。
一、品牌延伸的背景和意义奢侈品牌在市场上的竞争日益激烈，消费者需求的多样化和市场环境的变化使得品牌延伸成为奢侈品牌发展的重要策略。
通过品牌延伸，奢侈品牌可以进一步扩大市场份额，提高品牌知名度和美誉度，同时降低市场推广成本。
此外，品牌延伸还可以满足消费者对于奢侈品牌的多重需求，提供更多样化的产品和服务，从而增加消费者的忠诚度和满意度。
二、奢侈品牌的品牌延伸策略1. 产品线延伸产品线延伸是最常见的品牌延伸策略之一。
奢侈品牌可以通过推出新的产品线来满足不同消费者群体的需求。
例如，一个以高级手表为主打产品的奢侈品牌可以推出配饰、皮具或者香水等相关产品线，以扩大品牌的影响力和市场份额。
这种延伸策略可以利用品牌的声誉和知名度，吸引更多的消费者。
2. 品牌联名合作品牌联名合作是奢侈品牌常用的品牌延伸策略之一。
通过与其他知名品牌合作，奢侈品牌可以借用对方的品牌形象和市场影响力，进一步提升自身品牌的价值和认知度。
例如，一家奢侈品牌与知名艺术家或设计师合作推出限量版产品，可以吸引更多的目标消费群体，同时为品牌带来更多的曝光和关注。
3. 地理区域延伸地理区域延伸是指奢侈品牌将品牌扩展到新的地理区域。
随着全球化的发展，奢侈品牌在国际市场的拓展已经成为一种趋势。
通过进军新的地理区域，奢侈品牌可以获得更多的消费者，同时提升品牌的国际知名度和美誉度。
例如，一家欧洲奢侈品牌可以进入亚洲市场，以满足亚洲消费者对于奢侈品的需求。
4. 服务延伸服务延伸是指奢侈品牌通过提供更多样化的服务来满足消费者的需求。
奢侈品牌可以提供定制化服务、私人订制、售后服务等，以增加消费者的满意度和忠诚度。
品牌扩张战略的成功案例
品牌扩张战略的成功案例随着市场竞争的加剧，品牌扩张战略越来越成为企业获取更大份额的重要手段。
以下是几个重要的品牌扩张成功案例。
1. 谷歌（Google）：让用户成为品牌传播的关键谷歌公司创建于1998年，现已成为全球最大的搜索引擎之一，它通过把用户的需求放在首位，在行业内赢得了广泛的声誉。
谷歌的成功是由多元化的业务战略支撑的，其中最重要的是其品牌扩张战略。
谷歌最成功的地方在于，它通过让顾客成为品牌传播的关键，使其扩张了品牌的影响力和知名度。
例如，谷歌在2004年推出了GMail，通过允许用户通过邀请码邀请其他人加入，快速地扩大了该项目的受众范围。
随着时间的推移，GMail已成为许多用户的首选电子邮件服务提供商之一，这为谷歌的品牌扩张提供了可靠的支持。
2. 特斯拉（Tesla）：创造一个具有独特吸引力的品牌在全球范围内，特斯拉已成为最具独特魅力的电动汽车品牌之一。
这个品牌的成功与其创始人埃隆·马斯克的愿景密不可分，马斯克始终致力于推动全球向可持续能源转型的过程。
特斯拉的成功在于它运用了多重战略，例如采用独特的营销策略、优秀的定价战略和全球化的品牌扩张战略。
此外，特斯拉的产品不仅具有高科技含量和先进性，而且具有明显的环保特征，这在当前环保意识日渐增强的时代，成为了许多用户选择特斯拉的原因。
3. 亚马逊（Amazon）：将客户体验至上作为品牌扩张的重要手段亚马逊的战略是让客户在所有可能的情况下都选择亚马逊。
为了实现这一目标，亚马逊推出了Prime会员服务，并继续提供快速配送服务、更广泛的产品选择和更高水平的客户服务。
这也是亚马逊品牌扩张成功的关键因素。
Prime会员服务的推出激发了用户更多地使用亚马逊提供的服务，同时还增加了用户的忠诚度和品牌的影响力。
此外，亚马逊大力投资于技术研发，带来了许多人性化的服务，如智能语音助手Alexa以及基于用户历史记录的个性化推荐服务等。
4. 耐克（Nike）：持续的品牌推广和创新耐克是全球领先的运动鞋和运动装备品牌之一，也是世界上最有创意的品牌之一。
品牌延伸案例分析_阿玛尼
二、品牌发展历程
• 1989年，阿玛尼首度收购贴牌生产服装的西明特公司 （Simint S.p.A.）部分股权。 • 1990年，阿玛尼开始对另两家贴牌工厂安蒂涅 （Antinea S.r.l.）和英泰公司（Intai S.p.A.）展 开收购。 • 1996年成为西明特的控股股东。 • 2001年收购全面完成，将其变成全资子公司，并负责 旗下包括 Armani Jeans和Emporio Armani在内的多个 品牌的服装生产。 • 阿玛尼最近和Emaar 集团达成一项地产投资协议，在 2011年建立14家以阿玛尼为品牌的连锁酒店。此举又 为阿玛尼扩充了品牌部门。
九、借鉴之处
1、在品牌核心价值的辐射下进行延伸，靠着所积累 的品牌势能向下进行延伸。（阿玛尼从奢侈时装延伸 至生活方式品牌） 2、延伸的品牌要与现有品牌保持着某种联系，从命 名或者特有的设计精髓上。（所有阿玛尼的延伸产品 都保留有阿玛尼的名称以及体验阿玛尼的设计理念） 3、品牌可以凭借着现有的优势先试着在同一品类中 进行纵向延伸，等时机成熟，也可以延伸至其他品类。
旗下产品
• • • • • 高级时装Giorgio Armani 成衣品牌Emporio 女装品牌Mani 休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans 其中产品种类除了服装外，还设有领带、眼镜、 手表、珠宝、丝巾、皮革用品、香水等。 • 阿玛尼之家（家具）、Dolci（糖果）、以及阿 玛尼之花（花卉）。 • 以阿玛尼为品牌的连锁酒店。
八、不足之处
• 阿玛尼通过三十多年建立起来的庞大时尚帝国 享有极高的国际认知度，多品牌在带来滚滚销 售额的同时还让品牌资产节节上升。然而品牌 战线过长、副线品牌众多以及知名度的负面影 响带来了众多赝品，使品牌的核心价值遭到冲 击。因此品牌在加强供应链以及销售终端的管 理的同时，还需要另辟蹊径，寻找不同于目前 市场的新的商业价值点。
海外品牌营销成功案例
海外品牌营销成功案例概述海外品牌营销是指企业将自身品牌在国外市场进行推广和销售的行为。
随着全球化的加速和国际市场的开放，海外品牌营销已经成为众多企业实现全球化战略的重要手段。
然而，在竞争激烈的国际市场上，海外品牌营销要取得成功并不容易。
本文将介绍几个成功的海外品牌营销案例，以供其他企业借鉴和学习。
苹果苹果公司作为全球知名科技企业，其海外品牌营销以创新和独特设计闻名于世。
早期推出的iPod音乐播放器通过简约时尚的外观和先进的功能吸引了大量消费者，从而打开了苹果在全球市场上的知名度。
随后，苹果推出了一系列划时代的产品，如iPhone、iPad等，这些产品都以出色的用户体验和高品质的设计赢得了广泛赞誉，并帮助苹果在全球范围内获得了巨大成功。
苹果公司在海外品牌营销方面的另一个成功之处是其独特的营销策略。
苹果善于运用数字媒体和社交媒体来与消费者进行互动，并借助明星代言和与艺术界合作等方式来增强品牌影响力。
此外，苹果还经常在全球各地开设零售店，通过实体店面提供无与伦比的购物体验，并使消费者更加亲近品牌。
可口可乐可口可乐是世界上最知名且最具影响力的饮料品牌之一。
其海外品牌营销成功案例可以追溯到20世纪80年代起。
当时，可口可乐选择与体育赛事合作，如奥运会和世界杯足球赛，通过赞助和广告宣传将自身品牌形象与这些大型活动联系起来。
这种合作不仅提高了可口可乐在消费者心目中的形象，也加深了对其产品的认知度。
除了体育赛事合作外，可口可乐还注重与当地文化相结合，并针对不同国家和地区推出适应当地口味和文化特点的产品。
例如，在中国市场，可口可乐推出了茶饮料系列产品，并根据中国人饮用习惯进行调整。
这种本土化策略使可口可乐在海外市场上更能满足消费者需求，并取得了巨大成功。
耐克耐克是全球领先的运动鞋和运动装备制造商，也是一个成功的海外品牌营销案例。
耐克的成功主要归功于其极富感染力和激励性的广告宣传活动。
耐克善于通过广告表达情感和价值观，以吸引年轻人和运动爱好者。
品牌延伸策略的成功案例分析
品牌延伸策略的成功案例分析品牌延伸策略是一种常见的市场营销手段，旨在利用已有品牌的影响力和消费者信任，在相关领域推出新的产品或服务，以扩大市场份额。
成功的品牌延伸策略可以带来巨大的商业价值，提高品牌的知名度和忠诚度。
本文将通过分析几个成功的品牌延伸案例，探讨其成功的原因和启示。
1. 宝洁公司的品牌延伸策略宝洁公司是全球知名的消费品公司，其成功的品牌延伸策略令人瞩目。
例如，宝洁的毛巾品牌Charmin通过延伸推出了湿巾产品Charmin Freshmates，以满足消费者对卫生纸的补充需求。
这一延伸策略成功的原因在于宝洁公司深入了解消费者的生活习惯和需求，并基于其在卫生纸领域的专业知识扩展到湿巾市场。
此外，宝洁公司还成功地将其洗发水品牌Head & Shoulders延伸到护发产品领域，推出了洗发水和护发素的组合产品，满足了消费者对全面护发解决方案的需求。
2. 谷歌地图的品牌延伸策略谷歌地图是全球最受欢迎的在线地图服务之一，其品牌延伸策略的成功令人称道。
谷歌地图通过延伸推出移动应用程序Google Maps Navigation，将其地图服务扩展到移动设备上，为用户提供导航和定位功能。
这一延伸策略成功的原因在于谷歌地图的品牌声誉和用户规模，使得用户更愿意选择谷歌地图的导航产品。
此外，谷歌还将其地图服务延伸到虚拟现实领域，推出了Google Earth VR，为用户提供沉浸式的虚拟旅行体验。
3. 乐高的品牌延伸策略乐高是一家世界著名的玩具公司，其成功的品牌延伸策略为其带来了巨大的商业成功。
乐高通过延伸推出了电影、电视剧、电子游戏等多种媒体形式，扩展了其品牌的影响力和知名度。
这一延伸策略成功的原因在于乐高作为一个充满想象力和创造力的品牌，能够以不同形式娱乐和吸引不同年龄段的消费者。
此外，乐高还与其他知名品牌进行合作，如《星球大战》、《哈利·波特》等，进一步推广其产品和品牌。
这些成功的品牌延伸案例启示我们，要成功地进行品牌延伸策略，需要以下几个关键要素：1. 深入了解目标市场和消费者的需求。
品牌延伸直接冠名案例
品牌延伸直接冠名案例品牌延伸是指企业将原有品牌的知名度和信誉度延伸到新的产品或服务上，以期获得更多的市场份额和利润。
而直接冠名则是指企业将自己的品牌直接命名给新的产品或服务，以加强品牌的认知度和影响力。
下面将介绍一个成功的品牌延伸直接冠名案例。
这个案例是关于一家知名的运动鞋品牌Nike。
Nike是全球领先的运动鞋和运动服饰制造商，以其创新的设计和高品质的产品而闻名。
在过去的几十年里，Nike一直致力于推动运动文化的发展，并与众多顶级运动员和体育赛事建立了合作关系。
在品牌延伸方面，Nike选择了直接冠名的方式，将自己的品牌命名给一项全新的运动活动——Nike Run Club（NRC）。
NRC是一个面向全球跑步爱好者的社区，旨在鼓励人们通过跑步来保持健康、享受生活。
通过参加NRC活动，人们可以结识其他跑步爱好者，分享跑步经验，获得专业的训练指导，并参加各种有趣的跑步活动。
Nike Run Club的成功得益于Nike品牌在运动领域的强大影响力。
作为全球知名的运动品牌，Nike在运动鞋和运动服饰方面的专业知识和技术优势为NRC提供了强大的支持。
此外，Nike还邀请了一些顶级运动员和专业教练作为NRC的形象代言人和训练导师，进一步提升了NRC的品牌形象和认知度。
通过品牌延伸直接冠名的方式，Nike成功地将自己的品牌价值和运动文化理念传递给了更多的人群。
NRC不仅仅是一个跑步社区，更是一个代表着健康、活力和自我挑战的生活方式。
在NRC的带动下，越来越多的人开始关注跑步运动，并将其融入到自己的日常生活中。
除了NRC，Nike还通过品牌延伸直接冠名的方式推出了其他一系列的产品和服务，如Nike Training Club（NTC）和Nike Football Club （NFC）。
NTC是一个面向女性的健身社区，提供专业的健身训练和指导；NFC则是一个面向足球爱好者的社区，提供足球培训和比赛机会。
这些品牌延伸直接冠名的案例进一步巩固了Nike在运动领域的领先地位，并为品牌的发展带来了更多的机会和挑战。
品牌延伸案例
品牌延伸案例
品牌延伸是指通过将现有品牌从一个类别或产品线向另一个类别或产品线延伸，扩大市场份额和增加销售额。
下面是几个品牌延伸的案例：
1.可口可乐（Coca-Cola）
可口可乐以其标志性的碳酸饮料品牌享誉全球，其品牌延伸也如此成功。
如今，可口可乐公司不仅出售其经典的可乐产品，还被广泛地运用于开水龙头和家用汽水机的冷水器具品牌上。
2. 安利（Amway）
安利是一个出售多种保健品和家庭用品的公司。
它最初是一家直销公司，成功通过品牌扩展推出了安利商城（Amway Shopping Club）、家庭美容、家庭清洁和家用家电等多种产品线。
3. P&G（Procter＆Gamble）
P＆G是一个广泛的品牌延伸实践者。
它最初是一家生产家庭卫生用品的公司，如今已经扩展到了多个领域，包括个人护理、日用品、药物、化妆品、食品和饮料等。
4. 耐克（Nike）
耐克是一个全球著名的运动服饰品牌，除了经典的运动鞋和运动服装外，它还向其他领域延伸，如运动手表、耳机和运动护膝等。
5. 小米（Xiaomi）
小米是一家中国智能手机制造商，发展初期仅生产手机。
但随着市场的需求变化，小米不断延伸至其他科技产品，如手机配件、电视、无人机、智能家居和便携式电源等，最终成为一家拥有庞大生态系统的科技公司。
以上是几个品牌延伸的案例，品牌在延伸时需要考虑产品的品质、营销策略和品牌形象等多个因素，只有在充分考虑这些因素的同时不断创新才能实现品牌延伸的成功。
案例一：品牌延伸的典型——可乐大战
案例一：品牌延伸的典型——可乐大战一、最白热化的竞争在消费者和几乎所有行业业者的心目中，“可口可乐”和“百事可乐”可能是全美国（甚至可能是全世界）最著名的对抗型竞争者。
“可口”和“百事”争夺业界老大的战争，已经和他们各自成就惊人的饮料本身一样知名了。
1991年，“百事可乐”的母公司“百事公司”名列《广告年代》全国一百大广告商排行榜的第五名，该公司所支出的广告费用在名单上为九亿零三百四十万美元。
同一份名单中“可口可乐公司”排名第二十八位，所支出的广告费用为三亿六千七百四十万美元。
由于“百事”旗下所经营的业务不只是可乐一项，所以拿可乐对可乐的广告经费相比，应该更能代表双方战事的激烈状况：光是“可口可乐”部分的广告费用是五千八百万美元，而“百事可乐”部分则是六千一百万美元。
到底这么惨烈的竞争所为何来？不过是苏打水罢了……1991年，“可口可乐”的营业额是一百一十五亿七千万美元，而“百事可乐”则是一百九十六亿美元。
截止目前为止，“可口”和“百事”在两大公司的品牌定位和日益增加的延伸品牌中扮演着重要的角色。
“桑德营销服务”（Sound Marketing Services）公司是一家位于西雅图的营销顾问公司，该公司总裁哈威（Richard D.Harvey）在1992年的一期《广告年代》杂志中撰文，好好地探讨了“可口”和“百事”两家公司一番。
哈威指出可乐饮料在食品店中开始呈现停止成长的趋势（过去八年中成长率约下跌了百分之四），他指责：“他们（可乐公司）不去建立品牌真正的价值和资产，反而采取削价竞争作风，企图用庞大的广告费用去创造更多的销路，以弥补减少的营收，这是一种华而不实、没有意义的做法。
”虽然营销人员和一般大众对于两大可乐公司耗资数百万美元请麦可尔·杰克逊、雷电·查尔斯、玛丹娜、艾尔顿·强等巨星拍广告究竟能获得多少回报，一直还辩论不出个结果来，但是哈威所言“不去建立品牌真正的价值和资产”一事，却对这两个有史以来最强势、最获认同、最赚钱的品牌不尽公允。
品牌延伸案例
品牌延伸案例品牌延伸是指企业将已有的品牌形象、知名度、信誉等资源延伸到新的产品或服务上，以扩大品牌影响力、提升品牌价值和市场份额的战略行为。
成功的品牌延伸案例能够为企业带来巨大的商业价值，而失败的案例则可能对品牌形象造成严重损害。
接下来，我们将通过几个经典的品牌延伸案例，探讨成功的关键因素以及失败的教训。
首先，让我们来看一个成功的品牌延伸案例——可口可乐。
作为世界知名的饮料品牌，可口可乐在品牌延伸方面做出了许多成功的尝试，比如推出了果汁饮料、咖啡饮料、运动饮料等多种产品线。
其中最成功的案例之一便是可口可乐与咖啡品牌Costa Coffee的合作，推出了多款咖啡饮料产品，这一举措不仅扩大了可口可乐在饮料市场的份额，还进一步巩固了其在消费者心中的品牌形象。
成功的关键在于，可口可乐在延伸新品类时保持了品牌一贯的高品质和独特的口感，同时通过与知名品牌的合作，进一步提升了产品的吸引力和竞争力。
然而，并非所有的品牌延伸案例都能取得成功。
诺基亚曾经是手机市场的领军企业，但在智能手机时代来临后，诺基亚决定将品牌延伸到平板电脑市场，推出了诺基亚Lumia系列平板电脑。
然而，这一举措并未取得预期的成功，诺基亚Lumia 平板电脑在市场上的表现并不理想，最终导致诺基亚退出了平板电脑市场。
失败的原因在于，诺基亚在平板电脑市场缺乏竞争优势，产品定位不清晰，与品牌原有形象不符，消费者对诺基亚作为手机制造商的认知并未延伸到平板电脑领域。
除了产品市场的延伸，品牌延伸还可以表现在服务领域。
以亚马逊为例，亚马逊最初是一家在线书店，后来逐渐延伸到了电子产品、云计算、电影、音乐等多个领域，甚至发展出了Prime会员服务、亚马逊物流等多项服务。
亚马逊成功的关键在于，始终坚持以客户为中心的理念，不断创新服务模式，满足消费者多样化的需求，从而赢得了消费者的信赖和忠诚。
综上所述，品牌延伸是企业发展的重要战略之一，成功的品牌延伸案例能够为企业带来巨大商业价值，而失败的案例则可能对企业造成严重损害。
奢侈品牌的品牌延伸策略
奢侈品牌的品牌延伸策略一、引言奢侈品牌的品牌延伸策略是指将原有的奢侈品牌在不同的产品或服务领域进行扩展，以进一步满足消费者的需求并提升品牌价值。
本文将探讨奢侈品牌的品牌延伸策略的重要性、成功案例以及实施的关键要素。
二、品牌延伸的重要性1. 扩大品牌影响力：通过品牌延伸，奢侈品牌可以进入新的市场领域，扩大品牌的知名度和影响力。
2. 提升品牌价值：成功的品牌延伸可以增加品牌的价值，提高品牌的认可度和忠诚度，并为品牌带来更多的利润。
3. 满足消费者需求：品牌延伸可以满足消费者对奢侈品牌的多样化需求，提供更多的选择和体验。
三、成功案例1. 香奈儿（Chanel）：香奈儿是一个成功的品牌延伸案例。
除了经典的时尚服装和配饰产品线外，香奈儿还推出了香水、化妆品、手表、珠宝等产品。
这些延伸产品与品牌的核心理念相符，成功地扩大了品牌的影响力和市场份额。
2. 路易威登（Louis Vuitton）：路易威登是另一个成功的品牌延伸案例。
除了高级皮具和箱包产品线外，路易威登还推出了服装、鞋履、手表、珠宝等产品。
这些延伸产品延续了品牌的奢华和品质，进一步巩固了品牌的地位。
四、品牌延伸的关键要素1. 保持品牌一致性：品牌延伸时，需要保持与原有品牌的一致性，包括品牌的核心价值观、品牌形象和品牌声誉。
这可以帮助消费者建立对延伸产品的信任和认可。
2. 深入了解目标市场：在进行品牌延伸之前，需要深入了解目标市场的需求、偏好和消费行为。
只有充分了解目标市场，才能更好地满足消费者的需求。
3. 精心选择延伸产品：选择适合品牌的延伸产品是品牌延伸成功的关键。
延伸产品应与品牌的核心价值相符，能够满足消费者的需求，并具有市场潜力。
4. 有效的市场推广：在推出延伸产品时，需要进行有效的市场推广，包括广告、宣传和促销活动等。
这可以帮助消费者了解延伸产品的特点和优势，并增加其购买的意愿。
五、结论品牌延伸是奢侈品牌扩大市场份额和提升品牌价值的重要策略。
服装品牌延伸经典案例
服装品牌延伸方案（一）GIORGIO ARMAINI GIORGIO ARMANI阿玛尼简介：Le Arma ni阿玛尼是欧洲最顶尖也是全球最时尚的男装品牌之一，公司旗下有Giorgio等多条针对各种层面的服装品牌线。
，Armani JuniorCollezioni , Emporio Armani此外，阿玛尼品牌经营的产品也趋于多元化，由服装扩展到香水、皮包、珠宝首饰、眼镜等多个领域，甚至还跻身主流酒吧和酒店业等，是美国销量最大的欧洲时装品牌。
阿玛尼的两大类延伸：服装领域内延伸：？系Prive在阿玛尼品牌系列中，从二三十万人民币一套的高级订制时装Armani，再到数百元的阿玛尼低价品Giorgio Armani列，到一套西装三万人民币左右的牌系列，产品定位由高到低排列了十几个定位不同的副品牌。
延伸至其他品类：？阿玛尼在进行品牌延伸从各种服饰及配套产品一直延伸到各种生活用品，直至进入食品、汽车、酒店业。
阿玛尼现在已经从一个单纯的时装品牌成功地转型为一个完整的时尚奢侈生活方式品牌。
阿玛尼品牌延伸金字塔Arniarii Bxcti 日HCIE借鉴之处：在品牌核心价值的辐射下进行延伸，靠着所积累的品牌势能向下进行延伸。
延伸至生活方式品牌）延伸的品牌要与现有品牌保持着某种联系，从命名或者特有的设计精髓上。
产品都保留有阿玛尼的名称以及体验阿玛尼的设计理念）阿玛尼的品牌延伸.Premium Accessories.GlassesP erf urn ECosmeticsLeather products- Giorgk ArmaniArmani Lifestyle: Armani hotel Armani casa Armani cstfe Armani Uftfl Armani 诚 C^gory-wlse（阿玛尼从奢侈时装 （所有阿玛尼的延伸 Am-ni^i Piiv 星高豊處衣OwhH 辭鼻乘花贞职吐仏度蛋羽钛簷枚＜t 妆隠*琲衣E 聘\ n I i^iii 广＜1 Ik r ion 、 Nfnn i ■ Fi a^feoiic* V ITH -SI I AJ Amw^ 昶HH AX ArnhnjuEx^h 冃卄戢: Amiem C 桁百 AnnM]i Jiiorsr . Anmiu C F I 家踊Amumi Fwri （花店八 ArwT Libri [花7?】* cjififfw Artn.miiniftis*（化妆禹〉* Bmpvri? Gfft 人啣啡厅！' Lnipwv Anuni 育JS 、JUinuuMai^H 力和幡购心s ・*聲.手4L 电書U 昏申希压...Arma品牌可以凭借着现有的优势先试着在同一品类中进行纵向延伸，等时机成熟，也可以延伸至其他品类。
成功与失败的品牌延伸案例解析分析
成功与失败的品牌延伸案例解析分析品牌延伸是指一个已经成功建立的品牌通过进一步推出新产品或扩展到新的市场领域来延伸品牌价值和商业利益的过程。
然而，并不是所有的品牌延伸都能够取得成功，一些品牌延伸案例成功地为企业带来了巨大的商业利益，而另一些则以失败告终。
在本文中，将分析几个成功和失败的品牌延伸案例，并探讨其中的原因。
成功的品牌延伸案例:1.迪士尼迪士尼是一个成功的品牌延伸案例。
原本以迪士尼乐园和卡通形象闻名的迪士尼公司，在推出动画电影《玩具总动员》后成功将其品牌延伸到电影领域，之后又相继推出了《狮子王》、《冰雪奇缘》等经典动画电影。
这些电影的成功使得迪士尼品牌的价值和知名度得到进一步提升，也为迪士尼带来了巨大的商业利润。
2.苹果苹果是另一个成功的品牌延伸案例。
原本以生产个人电脑为主的苹果公司在推出iPod音乐播放器后成功将品牌延伸到音乐领域。
随后，苹果又相继推出了iPhone智能手机和iPad平板电脑等产品，取得了巨大的商业成功。
苹果通过不断推出新产品来满足消费者的需求，并成功地将品牌延伸到不同的市场领域，从而提高了品牌价值和知名度。
失败的品牌延伸案例:1.费列罗―米其林米其林是一家享有盛名的餐厅指南，其评级的餐馆往往被认为是高品质和高档次的。
然而，当米其林与费列罗合作推出米其林巧克力系列时，这个品牌延伸案例以失败告终。
很多消费者认为米其林巧克力与米其林餐厅指南之间没有明显的关联，这导致了销售不佳。
费列罗―米其林的失败案例表明，在进行品牌延伸时，必须确保新产品或市场领域与原有品牌的关联性和一致性。
2.比亚迪―比亚迪手机比亚迪是一家以生产电动车而闻名的中国企业。
然而，当比亚迪推出自己的手机品牌时，这个品牌延伸案例以失败告终。
比亚迪手机在市场上竞争激烈且品牌形象不明确的情况下推出，没有取得足够的市场份额。
这表明，在品牌延伸过程中，企业必须考虑到市场竞争和自身品牌形象的因素，确保新产品能够与市场需求和品牌形象相匹配。
品牌延伸案例
品牌延伸案例近年来，随着市场竞争的激烈和消费者需求的变化，越来越多的品牌开始采取品牌延伸的策略来拓展市场份额和增加利润。
以下将介绍一个成功的品牌延伸案例——苹果公司。
苹果公司最初以开发和销售电脑产品而闻名。
然而，随着智能手机市场的崛起，苹果公司决定进军移动设备市场，并推出了iPhone系列。
这一举措被广大消费者视为一个巨大的成功。
通过将先进的技术与独特的设计风格相结合，苹果公司迅速获得了全球消费者的喜爱，并在智能手机市场中占据了主导地位。
随着iPhone的成功，苹果公司开始进行品牌延伸，将其品牌应用于其他产品。
其中一个成功的品牌延伸案例是推出的iPad。
iPad是一款平板电脑，通过大屏幕和强大的处理能力，为用户提供了更好的视觉体验和更广泛的应用功能。
iPad的推出进一步扩大了苹果公司的市场份额，并且也吸引了一大批忠实的用户。
另一个成功的品牌延伸案例是Apple Watch智能手表。
苹果公司意识到智能可穿戴设备的潜力，并决定推出Apple Watch作为其品牌的延伸。
通过将智能手机与手表结合，Apple Watch 为用户提供了更方便的功能，如通知、健康监测和支付等。
Apple Watch也成为了智能手表市场的领导者，并为苹果公司带来了额外的收入。
苹果公司的品牌延伸成功之处在于其能够始终保持产品的高品质和创新。
无论是iPhone、iPad还是Apple Watch，都是通过先进的技术和独特的设计来吸引消费者的注意。
此外，苹果公司还积极开展市场营销活动，为产品品牌建立了强大的品牌形象和品牌价值。
这些因素使得苹果公司在品牌延伸中取得了成功。
总结而言，苹果公司是一个成功的品牌延伸案例。
通过将品牌应用于不同的产品，如iPhone、iPad和Apple Watch，苹果公司成功地拓展了市场份额，并为消费者提供了更多的选择。
苹果公司的成功源于其对技术和设计的不断创新，并且始终保持产品的高品质。
这个案例证明了品牌延伸在拓展市场和增加利润方面的重要性。
品牌延伸成功案例5个
品牌延伸成功案例5个品牌延伸效果可带动其他产品线的营销利益，固然容易引起企业的喜爱;然而如果无法守住品牌的核心竞争力，模糊品牌焦点，则延伸策略反而可能成为票房毒药。
以下是小编分享给大家的关于，给大家作为参考，欢迎阅读!品牌延伸案例1：于美国Saffron品牌顾问公司担任顾问的Kevin Forssmann，近期在网站中发表一篇文章《Is my brand losing focus?》举出延伸成功与失败的实例，值得品牌经理人参考。
强势品牌能从消费者心中博得与尊重，主因是它有正面、原创、清楚、诚实的表现，焦点集中等特色。
有些品牌过去几年来因为具备这些优点而成为特殊产品类别的同义字，例如在美国市场中的可丽舒(Kleenex)、汉斯(Heinz)及雀巢(Nescafe)分别是面纸、蕃茄酱、速溶咖啡的同义字。
反过来看，如果品牌想变成无所不在，反而会因此丧失焦点，迷失方向。
有些公司推出没有意义的产品线延伸，使核心事业解体并稀释品牌。
成功建立品牌及追求成长，最好的是遵循品牌的核心观念，并随环境之变动而调整。
丰田汽车因为不具奢侈品牌的形象，因此推出高级汽车品牌名称- 凌志。
凌志定位于奢侈汽车市场，使用吸引人的设计及高质量的材料。
丰田汽车透过整合品牌策略，将凌志与丰田汽车的耐用与可靠的形象有明显的区隔。
要想让品牌有延伸效果，就得掌握核心品牌属性焦点。
苹果是个很典型的案例。
苹果品牌的核心竞争力是、美丽的设计、及提供温暖与热情给那些对科技有恐惧感，却在想存活就必须懂计算机的人。
苹果是创新品牌的代表。
过去苹果是计算机软硬件制造商，但是苹果超越计算机领域，并持续创新成为数字媒体制造商-MP3、屏幕触控手机、无线中继站、媒体储存及流行设计、在线储存与下载服务都是它现在的业务内容。
从计算机进入手机(iPhone)这一段的品牌移转，或许苹果并没有做的很成功，但它从音乐播放市场(iPod)，建立随身携带与音乐新的品牌联想，再延伸到iPhone的成果却是惊人的。
海外品牌营销成功案例
海外品牌营销成功案例随着全球化的发展，海外品牌的营销已经成为了一个重要的议题。
在竞争激烈的市场中，如何成功地将品牌推向海外市场，成为了许多企业关注的焦点。
本文将介绍几个海外品牌营销成功的案例，探讨其成功的原因和经验。
一、苹果公司苹果公司是一个典型的海外品牌营销成功案例。
苹果公司在全球范围内都享有很高的声誉和知名度。
其成功的原因主要有以下几点：1. 创新的产品设计：苹果公司一直以来都以创新的产品设计著称。
从iPod到iPhone再到iPad，每一款产品都引领了行业的潮流。
这种创新的产品设计吸引了大量的消费者，使得苹果公司在全球范围内都拥有了庞大的用户群体。
2. 强大的品牌形象：苹果公司的品牌形象非常强大。
其简洁、时尚的设计风格以及高品质的产品质量，使得消费者对苹果品牌产生了强烈的认同感。
苹果公司还通过广告和营销活动来加强品牌形象的塑造，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。
3. 全球化的市场战略：苹果公司采取了全球化的市场战略，将产品推向全球市场。
通过与当地运营商和零售商的合作，苹果公司在全球范围内建立了庞大的销售网络。
同时，苹果公司还注重本地化的营销策略，根据不同国家和地区的市场需求进行产品定制和宣传推广，进一步提升了品牌在海外市场的竞争力。
二、可口可乐公司可口可乐公司是另一个海外品牌营销成功的案例。
可口可乐公司在全球范围内都是一个家喻户晓的品牌，其成功的原因主要有以下几点：1. 强大的品牌认知度：可口可乐公司在全球范围内拥有非常高的品牌认知度。
无论是在电视广告、户外广告还是体育赛事中，都可以看到可口可乐的身影。
这种广泛的品牌曝光使得消费者对可口可乐产生了强烈的认同感，成为了他们购买的首选。
2. 多样化的产品组合：可口可乐公司拥有多样化的产品组合，包括可口可乐、雪碧、芬达等多个品牌。
这种多样化的产品组合满足了不同消费者的需求，使得可口可乐公司能够在全球范围内覆盖更广泛的市场。
3. 社交媒体的营销策略：可口可乐公司非常注重社交媒体的营销策略。
奢侈品牌的品牌延伸策略
奢侈品牌的品牌延伸策略品牌延伸是指将一个已有的品牌在原有产品类别之外推出新的产品或服务。
对于奢侈品牌来说，品牌延伸是一种常见的市场拓展策略，可以帮助品牌扩大影响力、增加市场份额，并为品牌带来更多的商业机会。
本文将详细介绍奢侈品牌的品牌延伸策略，包括其定义、目的、优势、步骤和成功案例。
一、品牌延伸的定义品牌延伸是指在原有产品类别之外推出新的产品或服务，以利用已有品牌的知名度、声誉和忠诚度来促进销售和市场拓展。
奢侈品牌延伸通常是指将品牌从高端产品类别延伸到其他相关或相似的产品领域。
二、品牌延伸的目的1. 扩大市场份额：通过推出新的产品或服务，奢侈品牌可以吸引更多的消费者，从而扩大市场份额。
2. 提高品牌知名度：品牌延伸可以帮助奢侈品牌在更广泛的消费者群体中建立更高的知名度和认知度。
3. 增加销售和利润：通过延伸品牌，奢侈品牌可以创造更多的销售机会，从而增加销售额和利润。
三、品牌延伸的优势1. 借助现有品牌资产：奢侈品牌的品牌延伸可以充分利用已有的品牌知名度、声誉和忠诚度，减少市场推广和品牌建设的成本。
2. 提高品牌认知度：品牌延伸可以帮助奢侈品牌在新的产品领域中建立起与原有产品类别相同的品牌认知度，提高消费者对品牌的信任和忠诚度。
3. 创造新的商业机会：通过品牌延伸，奢侈品牌可以进入新的市场领域，开拓新的商业机会，实现多元化经营和收入增长。
四、品牌延伸的步骤1. 市场研究：在进行品牌延伸之前，奢侈品牌需要进行充分的市场研究，了解目标市场的需求、竞争情况和潜在机会。
2. 确定品牌延伸策略：根据市场研究的结果，奢侈品牌需要确定品牌延伸的策略，包括延伸到哪个产品领域、如何与原有产品类别相衔接等。
3. 产品开发和设计：奢侈品牌需要进行新产品的开发和设计，确保延伸产品与原有产品具有一致的品质、风格和形象。
4. 市场推广和宣传：奢侈品牌需要制定相应的市场推广和宣传计划，通过广告、公关活动和社交媒体等渠道向目标消费者传达品牌延伸的信息。
服装品牌延伸经典案例
服装品牌延伸方案（一）GIORGIO ARMAINI阿玛尼简介：阿玛尼是欧洲最顶尖也是全球最时尚的男装品牌之一，公司旗下有Giorgio Armani Le Collezioni，Emporio Armani，Armani Junior等多条针对各种层面的服装品牌线。
此外，阿玛尼品牌经营的产品也趋于多元化，由服装扩展到香水、皮包、珠宝首饰、眼镜等多个领域，甚至还跻身主流酒吧和酒店业等，是美国销量最大的欧洲时装品牌。
阿玛尼的两大类延伸：•服装领域内延伸：在阿玛尼品牌系列中，从二三十万人民币一套的高级订制时装Armani Prive系列，到一套西装三万人民币左右的Giorgio Armani，再到数百元的阿玛尼低价品牌系列，产品定位由高到低排列了十几个定位不同的副品牌。
•延伸至其他品类：阿玛尼在进行品牌延伸从各种服饰及配套产品一直延伸到各种生活用品，直至进入食品、汽车、酒店业。
阿玛尼现在已经从一个单纯的时装品牌成功地转型为一个完整的时尚奢侈生活方式品牌。
阿玛尼品牌延伸金字塔阿玛尼的品牌延伸:借鉴之处:在品牌核心价值的辐射下进行延伸，靠着所积累的品牌势能向下进行延伸。
（阿玛尼从奢侈时装延伸至生活方式品牌）延伸的品牌要与现有品牌保持着某种联系，从命名或者特有的设计精髓上。
（所有阿玛尼的延伸产品都保留有阿玛尼的名称以及体验阿玛尼的设计理念）品牌可以凭借着现有的优势先试着在同一品类中进行纵向延伸，等时机成熟，也可以延伸至其他品类。
（二）chanel香奈儿的品牌策略：定位中高档，针对消费群体，精心策划促销活动，宣扬品牌个性的内涵和形象，吸引消费者，逐步培养一批忠诚的品牌追随者。
香奈儿作为奢侈品牌，主要的目标消费群是高收入消费阶层（高层白领，未婚女士和富太太，还包括成功男士），特别专注于女装及服饰和化妆品。
她的设计理念是：高雅，简约，精美香奈儿的传播策略：1 借助媒体力量（主要是杂志，电视广播，网站等等）。
2 通过好莱坞推广自己（在好莱坞电影中插入嵌入式广告，与好莱坞著名影星合作推出时装展或广告）。
成功与失败的品牌延伸案例分析
成功与失败的品牌延伸案例分析品牌延伸是指一个品牌通过进一步开发新产品或扩展到新的市场领域来推广其品牌。
成功的品牌延伸可以帮助企业扩大市场份额，增加利润，提高品牌认知度和形象。
然而，如果品牌延伸不当，可能会损害原有品牌的声誉，并导致市场份额的减少。
下面将分别分析成功和失败的品牌延伸案例。
成功的品牌延伸案例：迪士尼迪士尼是一个成功的品牌延伸案例。
迪士尼最初以动画电影起家，如《白雪公主》和《小美人鱼》，并成功地建立了一个迪士尼动画电影的品牌形象。
随着品牌的成功，迪士尼开始延伸到其他领域，如主题公园、儿童餐厅、服装等。
这些品牌延伸进一步加强了迪士尼品牌在消费者心中的地位，并扩大了其品牌的受众群体。
迪士尼主题公园是一个成功的品牌延伸案例。
迪士尼开设了多个主题公园，如迪士尼乐园、迪士尼海洋世界等，成功地将迪士尼品牌延伸到娱乐和旅游领域。
在这些主题公园里，消费者可以亲身体验和参与到迪士尼电影中的故事情节中，进一步增强了对迪士尼品牌的认知和忠诚度。
失败的品牌延伸案例：坚果牛奶坚果牛奶是一个失败的品牌延伸案例。
坚果牛奶最初以生产和销售坚果相关产品起家，在消费者心中建立了坚果健康食品的品牌形象。
然而，当坚果牛奶决定延伸品牌到牛奶领域时，其延伸战略失败了。
消费者对于坚果牛奶这一全新产品的接受度较低，他们更倾向于购买传统的牛奶产品。
这导致了坚果牛奶的市场份额减少，并损害了原有品牌的声誉。
结论成功的品牌延伸可以带来巨大的商业机会和商业价值，但需要仔细考虑和规划。
品牌延伸的成功与否取决于准确定义目标市场、合理的产品定位、符合品牌文化和形象的延伸策略以及消费者对新产品的接受度等因素。
相反，失败的品牌延伸可能会损害原有品牌的声誉并造成财务损失。
因此，企业在进行品牌延伸时需要慎重考虑，并进行充分的市场调研和战略规划，确保品牌延伸的成功。
品牌故事营销海外案例
品牌故事营销海外案例一、引言在当今全球化的市场环境下，品牌故事已经成为企业在国际市场中竞争的重要手段。
一个富有感染力和吸引力的品牌故事，能够帮助企业快速赢得海外消费者的认可与喜爱。
本文将通过对几个海外案例的分析，探讨品牌故事在国际市场中的重要作用。
二、案例一：LEGO的品牌故事在海外市场的成功传播LEGO，这家起源于丹麦的玩具公司，凭借其富有创意和趣味性的品牌故事，成功打入了全球市场。
LEGO将公司历史、产品特点与当地文化相结合，创作出了一系列引人入胜的广告和宣传活动。
这些故事让消费者感受到了LEGO品牌的独特魅力，进一步提升了品牌知名度。
三、案例二：Apple Inc.的品牌故事在海外市场的深入人心Apple Inc.是一个典型的凭借品牌故事在海外市场取得成功的企业。
它以创新、设计和用户体验为核心，讲述了一个关于改变世界的美好故事。
Apple 的广告和宣传活动总是围绕着这一核心理念，激发消费者对产品和品牌的认同感。
如今，Apple已经成为全球最具影响力的品牌之一。
四、案例三：我国企业华为在全球市场中的品牌故事传播华为，作为我国科技产业的佼佼者，在海外市场的品牌故事传播方面也取得了显著成果。
华为以“连接世界，赋能未来”为愿景，通过积极参与国际标准和行业合作，不断提升自身在全球市场的竞争力。
同时，华为还注重企业社会责任，为当地社会做出贡献。
这些举措使得华为在全球市场中的品牌形象日益树立。
五、总结通过对以上案例的分析，我们可以得出以下结论：品牌故事在国际市场中具有重要作用，一个富有感染力和吸引力的品牌故事有助于企业快速赢得海外消费者的认可与喜爱。
企业应注重品牌故事的传播，结合当地文化、创新和用户需求进行宣传，以提升品牌知名度和影响力。
同时，企业还应积极履行社会责任，为全球市场的发展作出贡献。
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国外品牌延伸成功案例
本文是关于国外品牌延伸成功案例，仅供参考，希望对您有所帮助，感谢阅读。
国外品牌延伸成功案例篇1：
如今，鄂尔多斯全系列服装(羊绒衫除外)的投资主体——上海鄂尔多斯服装控股有限公司旗下已拥有六家专业公司：男装、女装、羊毛衫、内衣、皮业和羽绒公司。
目前鄂尔多斯全系列服装的终端数量已经达到一千七百多个。
作为副品牌走中档大众路线的“鄂尔多斯奥群”羊毛衫，运作1年后就一举进入行业前三甲，成为鄂尔多斯集团的第二个中国名牌商标。
1989年开始做内销的鄂尔多斯凭着产品的优良品质、央视广告、以及销售渠道的高效拓展，“鄂尔多斯”品牌得到了迅速成长，众多小厂家觊觎由此带来的丰厚利润，纷纷加入搅局;羊绒衫市场迅速从供不应求转向供大于求。
单一产品的局限性，成为鄂尔多斯不能承受之轻。
“50多亿元的品牌价值，只通过羊绒衫这个单一产品，根本无法体现其价值。
”上海鄂尔多斯服装控股有限公司总经理池奔扬如是说。
国外品牌延伸成功案例篇2：
苹果是个很典型的案例。
苹果品牌的核心竞争力是创新、美丽的设计、及提供温暖与热情给那些对科技有恐惧感，却生活在想存活就必须懂计算机的人。
苹果是创新品牌的代表。
过去苹果是计算机软硬件制造商，但是苹果超越计算机领域，并持续创新成为数字媒体制造商-Mp3、屏幕触控手机、无线中继站、媒体储存及流行设计、在线储存与下载服务都是它现在的业务内容。
从计算机进入手机(iphone)这一段的品牌移转，或许苹果并没有做的很成功，但它从音乐播放市场(ipod)，建立随身携带与音乐新的品牌联想，再延伸到iphone 的成果却是惊人的。
这个成果延伸成功关键正是惊人的科技成就，超酷感，友善使用设计，时髦美感使它充满魅力。
国外品牌延伸成功案例篇3：
宝洁公司是一家美国的企业。
它的经营特点一是种类多，从香皂、牙膏、漱
口水、洗发精、、护发家、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。
二是许多产品大都是一种产品多个牌子。
以洗衣粉为例，他们推出的牌子就有汰渍、洗好、欧喜朵、波特、世纪等近10种品牌。
在中国市场上，香皂用的是舒服佳，牙膏用的是佳洁仕，卫生巾用的是护舒宝，仅洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”三种品牌。
要问世界上那个公司的牌子最多，恐怕是非宝洁莫属。
国外品牌延伸成功案例篇4：
纵观国内高端白酒市场，众多品牌分庭抗礼。
不加思索中，早有十几个名字跃入脑海，卖“高贵”的五粮液、讲“品质”的茅台、说“历史”的国窖1573……作为低端白酒市场的第一品牌——红星二锅头，面对竞争如此激烈的高档酒市场，该如何将价值200元的高端新品“红星珍品二锅头”成功地推向市场?又该如何改变二锅头在人们心目中根深蒂固的“便宜货”形象呢?20xx年底，红星酒业急需启动新品红星珍品二锅头市场，向高档产品进行延伸。