旅行社线路策划ppt课件
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旅行社的收益是来自于批量采购。重复的客 户不重复的产品就赢了。削价是没有出路, 也无法做久。
拉住老客户,也要开发新客户。
4
旅行社经营者们必须有十分活跃的想象 力和创造力,一个好的想法只要动作得 当,立马就可以变成现实。
世界之大,资源众多,不同的组合方式 会给游客带来不同的感受。
5
游客之所以认同旅行社,其主要因素之 一是价格便宜,其次是代劳。
突发性事件对旅游的冲击途径主要是不确定 性的增加和对安全的威胁。
9
旅游的日常化、大众化:旅游已经成为人们 变通的消费方式,并不是特别的活动,旅游 项目的变化,消费者的需求变化,旅游行业 的新趋势、新动向是我们研究的方向。
10
“寻源香格里拉”
经典案例解剖
11
稻城亚丁科考探险团剖析
策划背景
深圳一顾问公司所做的市场调查显示,以北京游 3000元为例,40.8%的人愿意多花200元,有 24.1%的人愿多花300元,11.8%的人愿多花500 元,4.8%的人愿多花500元以上作为更好的质量 保证,加起来有81.6%的人更看重质量而非价格。 人们不愿花高的价格,不是因为花不起,而是太多 的旅游经历告诉他们,旅行社的服务仅值这个价。 一分价钱,一分货,现代人深知付出与收获的关系: 对于付出(价格),他们更注重自身的需求是否能得到 满足。
春节、十一黄金周、清明、五一、端午、中秋小长 假,不同的时间休假,可以设计不同的旅游产品。
7
旅游业是一个敏感产业,但绝对不是一个脆弱的产 业。
只有旅游业自身认识到这一点,才能看清困难是暂 时的,前景是光明的。
8
市场经济是开放型经济,一个国家或地区经 济系统与外界不是隔绝的,外部情况变化必 然导致一个国家或地区经济情况的相应波动。
17
经过深度公司策划,最后得出结论:这不是 一条面向大众的普通线路,而是要卖给那些 厌倦常规旅游,喜欢特别体验和刺激的特种 人群。这类游客并不看重价格,而更看重旅 游给他们带来的超值体验。也就是说卖的是 “特别体验的需求”,是价值而不是简单的 价格。
18
它的价值主要表现在哪些方面呢?
第一,价值体现在主题定位上
2
对于产品细分,如何开发的问题,首先要了 解旅行社的行业特色。
我们要用不重复的产品抓住这部分客户,这 也涉及到如何进行产品深度开发的 问题。 而重复的产品则只能用来面对不重复的客户。
旅行社应该一手抓资源,一手抓客源。
3
尽管客户重复,但产品不重复,这样一来客 户成了老客户。双方的合作都一年新似一年。 旅游电子商务更适合为个人提供一些旅游服 务。
15
给旅行社的启示
在目前很多旅行社拼命压低价格才能做旅游 的时期,也能卖比同行高一千多块的线路, 而且卖成了市场上的首选品牌。这里面关键 在哪里呢?
关键就在于走价值路线而不是走价格路线。 但具体怎样走价值路线呢?
16
让我们再回过头来看看这个被称为“最后的香格里 拉”尚未被开发的稻城亚丁。
在策划推广中,还有这么一段小插曲,那就 是7月底《晶报》上发表了一位读者的随笔 《去不了香格里拉》,这是因为“香格里拉” 是都市人心中最美的、最真的、最充满和谐 关爱的理想国境界,普通走马观花的旅行团 是决然到达不了那种境地,若要一个人去旅 行,又没有勇气去面对为寻找传说所带来的 艰辛考验。所以那位读者得出了永远也去不 了香格里拉的结论。
旅行社的市场细分与市场定位
1
市场细分(三个指标 )
收入:高、中、低的不同收入层次的顾客对旅游ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 品的价格敏感度是不一样的。
职业:不同的职业对产品质量的要求和对时间的看 法都是有差异的。
年龄:年纪大的更适合平时旅游(week day)、而 年纪稍轻的则喜好登山、探险,中年旅游者则有较 好高尔夫等非剧烈性的健身运动。
14
香格里拉西线从7月底开始到10月底共组团几 百人次,绝大部分是有钱有闲的人,行业遍 及机关、证券、银行、工商等,几乎每个团 都有港、澳、台的朋友,他们个个都酷爱旅 游,热衷摄影,喜欢尝试新概念的旅游。
“深呼吸一次,足足回味一辈子”这句广告 词,后来也成了各大媒体在旅游报道中经常 引用的句子,而新景界香格里拉西线更是成 为2001年深圳同类旅游中最吃香的线路。
由于去香格里拉的道路非常艰险,现代的都市人 要想放下一切独自去历险,往往没有放下现代物质 文明的勇气,另外也吃不了这个苦;普通的团队旅 游又免不了这个俗,常常走马观花,来去匆匆,根 本无法让游客深层次体验到“香格里拉理想境界” 的心灵感悟和震撼;一般的旅行社又因为微利而没 有能力来专门设计和开发线路;旅游局更苦于摸不 准深圳旅游消费市场的脉搏,不知道如何对症下药 实效打开深圳旅游市场……种种原因使得“香格里 拉”稻城亚丁线一直可望而不可及。
旅游客人是有一定忠诚度的。
提供个性化服务。 争夺对手的市场不如和对手共享市场。
调整产业的分工。
6
通过旅游这个十分具有亲和力的特殊路径,大资本 能够博取难以预料的社会效益和经济效益。
银发市场(老年人市场) 休闲旅游(亲子游) 白 领(高收入)
蓝领(中、下收入) 妇女市场(购物、自然风光) 观潮游
反之,市场上永远有更便宜的价格,直到“货不对 板”!
13
当时市场上同样去稻城亚丁10天售价在3800元左右, 但新景界西线却卖到了4880元/人,整整贵了1000 多元,而且在市场上独树一帜,咨询和报名者络绎 不绝,最终市场上类似行程的普通团,都很难收到 客,低价收到客的又无法实现安全保障,勉强出团 的又没有事先调整好游客的心态,到头来由于条件 太艰苦而引发游客一系列的投诉。只有深圳与我们 合作的这家旅行社始终保持着100%的成团率,而 且所获得的利润都令同行眼红,最后市场上只剩下 它在收客。
12
策划背景
现在的旅行团价格可谓够便宜的了,而人们更需要 的是“有价值的旅行”,是一段时间的繁忙工作后, 能让自己身心得以放松,见闻得以增长,人生得以 丰富的旅游。在这样的旅游中,在迷人的山水和朋 友般的友情中人们体会到生命力、创造力的进发, 人与人之间、人与自然的真、善、美,这种体验, 造就健康、完美的人格。人们愿意为此付出更高的 价钱。
拉住老客户,也要开发新客户。
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旅行社经营者们必须有十分活跃的想象 力和创造力,一个好的想法只要动作得 当,立马就可以变成现实。
世界之大,资源众多,不同的组合方式 会给游客带来不同的感受。
5
游客之所以认同旅行社,其主要因素之 一是价格便宜,其次是代劳。
突发性事件对旅游的冲击途径主要是不确定 性的增加和对安全的威胁。
9
旅游的日常化、大众化:旅游已经成为人们 变通的消费方式,并不是特别的活动,旅游 项目的变化,消费者的需求变化,旅游行业 的新趋势、新动向是我们研究的方向。
10
“寻源香格里拉”
经典案例解剖
11
稻城亚丁科考探险团剖析
策划背景
深圳一顾问公司所做的市场调查显示,以北京游 3000元为例,40.8%的人愿意多花200元,有 24.1%的人愿多花300元,11.8%的人愿多花500 元,4.8%的人愿多花500元以上作为更好的质量 保证,加起来有81.6%的人更看重质量而非价格。 人们不愿花高的价格,不是因为花不起,而是太多 的旅游经历告诉他们,旅行社的服务仅值这个价。 一分价钱,一分货,现代人深知付出与收获的关系: 对于付出(价格),他们更注重自身的需求是否能得到 满足。
春节、十一黄金周、清明、五一、端午、中秋小长 假,不同的时间休假,可以设计不同的旅游产品。
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旅游业是一个敏感产业,但绝对不是一个脆弱的产 业。
只有旅游业自身认识到这一点,才能看清困难是暂 时的,前景是光明的。
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市场经济是开放型经济,一个国家或地区经 济系统与外界不是隔绝的,外部情况变化必 然导致一个国家或地区经济情况的相应波动。
17
经过深度公司策划,最后得出结论:这不是 一条面向大众的普通线路,而是要卖给那些 厌倦常规旅游,喜欢特别体验和刺激的特种 人群。这类游客并不看重价格,而更看重旅 游给他们带来的超值体验。也就是说卖的是 “特别体验的需求”,是价值而不是简单的 价格。
18
它的价值主要表现在哪些方面呢?
第一,价值体现在主题定位上
2
对于产品细分,如何开发的问题,首先要了 解旅行社的行业特色。
我们要用不重复的产品抓住这部分客户,这 也涉及到如何进行产品深度开发的 问题。 而重复的产品则只能用来面对不重复的客户。
旅行社应该一手抓资源,一手抓客源。
3
尽管客户重复,但产品不重复,这样一来客 户成了老客户。双方的合作都一年新似一年。 旅游电子商务更适合为个人提供一些旅游服 务。
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给旅行社的启示
在目前很多旅行社拼命压低价格才能做旅游 的时期,也能卖比同行高一千多块的线路, 而且卖成了市场上的首选品牌。这里面关键 在哪里呢?
关键就在于走价值路线而不是走价格路线。 但具体怎样走价值路线呢?
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让我们再回过头来看看这个被称为“最后的香格里 拉”尚未被开发的稻城亚丁。
在策划推广中,还有这么一段小插曲,那就 是7月底《晶报》上发表了一位读者的随笔 《去不了香格里拉》,这是因为“香格里拉” 是都市人心中最美的、最真的、最充满和谐 关爱的理想国境界,普通走马观花的旅行团 是决然到达不了那种境地,若要一个人去旅 行,又没有勇气去面对为寻找传说所带来的 艰辛考验。所以那位读者得出了永远也去不 了香格里拉的结论。
旅行社的市场细分与市场定位
1
市场细分(三个指标 )
收入:高、中、低的不同收入层次的顾客对旅游ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 品的价格敏感度是不一样的。
职业:不同的职业对产品质量的要求和对时间的看 法都是有差异的。
年龄:年纪大的更适合平时旅游(week day)、而 年纪稍轻的则喜好登山、探险,中年旅游者则有较 好高尔夫等非剧烈性的健身运动。
14
香格里拉西线从7月底开始到10月底共组团几 百人次,绝大部分是有钱有闲的人,行业遍 及机关、证券、银行、工商等,几乎每个团 都有港、澳、台的朋友,他们个个都酷爱旅 游,热衷摄影,喜欢尝试新概念的旅游。
“深呼吸一次,足足回味一辈子”这句广告 词,后来也成了各大媒体在旅游报道中经常 引用的句子,而新景界香格里拉西线更是成 为2001年深圳同类旅游中最吃香的线路。
由于去香格里拉的道路非常艰险,现代的都市人 要想放下一切独自去历险,往往没有放下现代物质 文明的勇气,另外也吃不了这个苦;普通的团队旅 游又免不了这个俗,常常走马观花,来去匆匆,根 本无法让游客深层次体验到“香格里拉理想境界” 的心灵感悟和震撼;一般的旅行社又因为微利而没 有能力来专门设计和开发线路;旅游局更苦于摸不 准深圳旅游消费市场的脉搏,不知道如何对症下药 实效打开深圳旅游市场……种种原因使得“香格里 拉”稻城亚丁线一直可望而不可及。
旅游客人是有一定忠诚度的。
提供个性化服务。 争夺对手的市场不如和对手共享市场。
调整产业的分工。
6
通过旅游这个十分具有亲和力的特殊路径,大资本 能够博取难以预料的社会效益和经济效益。
银发市场(老年人市场) 休闲旅游(亲子游) 白 领(高收入)
蓝领(中、下收入) 妇女市场(购物、自然风光) 观潮游
反之,市场上永远有更便宜的价格,直到“货不对 板”!
13
当时市场上同样去稻城亚丁10天售价在3800元左右, 但新景界西线却卖到了4880元/人,整整贵了1000 多元,而且在市场上独树一帜,咨询和报名者络绎 不绝,最终市场上类似行程的普通团,都很难收到 客,低价收到客的又无法实现安全保障,勉强出团 的又没有事先调整好游客的心态,到头来由于条件 太艰苦而引发游客一系列的投诉。只有深圳与我们 合作的这家旅行社始终保持着100%的成团率,而 且所获得的利润都令同行眼红,最后市场上只剩下 它在收客。
12
策划背景
现在的旅行团价格可谓够便宜的了,而人们更需要 的是“有价值的旅行”,是一段时间的繁忙工作后, 能让自己身心得以放松,见闻得以增长,人生得以 丰富的旅游。在这样的旅游中,在迷人的山水和朋 友般的友情中人们体会到生命力、创造力的进发, 人与人之间、人与自然的真、善、美,这种体验, 造就健康、完美的人格。人们愿意为此付出更高的 价钱。