4【理论】OKR的实施准备及必备条件

一、OKR是什么

（一）字面意思

Objectives

and Key Results目标+关键结果

（二）定义

一套严密的思考框架和持续的纪律要求，旨在确保员工紧密协作，把精力聚焦在能促进组织成长的、可衡量的贡献上。

六个关键要素：

1.严密的思考框架

OKR意在提升绩效，当0KR被严谨和规范地执行时，这一思

考框架的作用会更加突出。

2.持续的纪律要求

0KR代表了一种时间和精力上的承诺。要想从0KR方法中受益，你必须遵从这个模型的要求。具体来说就是：

(1)以季度(或者其他预先规定的周期)为单位刷新OKR；

(2)仔细确认结果达成情况；

(3)如有必要，持续修正现行战略和商业模式；

(4)结果导向。

3.确保员工紧密协作

我们都非常清楚跨团队协作的重要性，以及团队在促成组织成功中的价值。OKR必须被设计用于最大化协作和促进整个组织对齐一致，这可以通过OKR本身所固有的透明性来做到。由于OKR对每一个人都充分共享，组织内从上至下都可以看到OKR及其达成情况。

4.精力聚焦

OKR不是，也不应被当成是一张待完成的任务清单。OKR的主要目的是用于识别最关键的业务目标，并通过量化的关键结果去衡量目标达成情况。

5.做出可衡量的贡献

KR通常(几乎完全)是定量的，这是它的一个自然属性。应当尽量避免主观描述KR,KR要能精确地指出它的达成对业务究竟有多大的促进作用。

6.促进组织成长

判断OKR成功与否的最终标准，还是要用结果说话，看你的目标所取得的实际成果如何。

（三）目标

所谓目标(objective)，是对驱动组织朝期望方向前进的定性追求的一种简洁描述。它主要回答的问题是“我们想做什么?”一个好的目标应当是有时限要求的(如某个季度可完成的)、鼓舞人心的、能激发团队达成共鸣的。

举例来说，我们为本课程准备了一系列的辅导材料，这个季度我们的目标之一就是“设计一个引人入胜的网站，吸引人们对OKR的关注。”这个目标是简洁的(寥寥数语)、定性的(没有数字)、有时限要求的(我们自信本季度能完成)、鼓舞人心的(将我们的创意用于创建一个既美观又实用的网站，是一件非常令人兴奋的事)。

（四）关键结果

关键结果(key results)是一种定量描述，用于衡量指定目标的达成情况。如果目标要回答的是“我们想做什么”这个问题的话，那么关键结果要回答的则是“我们如何知道自己是否达成了目标的要求。”

你的KR应当用数字说话。KR的挑战之处，也是其终极价值在于，它会迫使你将目标中模糊或模棱两可的部分进行量化。拿我们刚才的例子来说，目标是“设计一个引人入胜的网站，吸引人们对OKR的关注。”现在我们需要致力于澄清什么叫“引人入胜”，“吸引”又指的是什么。没有现成的方式能帮助你把“引人入胜”和“吸引”直接翻译成数字，你必须结合业务环境去解释这些词语的具体含义。如下是我们的KR(绝大多数Objective都只有2～5条KR,本课程后面会详细说明为什么)：

◆20%的访客一周内会再次访问本网站

◆10%的访客会寻求我们的培训和咨询服务。

二、OKR带来的收益

（一）组织面临的五大挑战

我们先来看一下所有现代组织都面临的一些关键挑战。虽然每个挑战都很大，我们依然坚信，无论当今全球商业市场前途有多艰险，OKR的实施都会在你克服所有类似潜在障碍的道路上助你一臂之力。

挑战一：战略执行

卓越的战略执行力是公司高管面临的头号挑战，其排名超过了创新、地缘政治稳定性和总收入增长。有效执行的比例在全球普遍较差，战略执行问题多年以来一直是高管关注的焦点。在最乐观的情况下，全球成功的战略执行的比率大概也

只有25%～35%，更悲观的一些预测则认为该数字低于10%。

挑战二：新形势下的组织重组

很多企业正将其组织结构从传统的、层级式、功能型组织转变为更灵活和联系更紧密的团队。德勤《2016年人力资本报告》指出，92%的反馈者将组织设计列为T0P优先工作。

挑战三：持续增长

超过90%的战略规划追求的都是收入增长。但事实上很少有公司能持续实现长期(甚至中期)利润增长。一项研究表明，在2000～2010年的这10年里，仅9%的企业在实现了平稳增长(5.5%)的同时没有出现亏损。另一项相关的研究也得出了类似结果：样本中的5000家企业，仅8%的企业实现了5%的年复合收入增长。

挑战四：颠覆式创新的威胁

以快递公司为例，它们正面临一种未曾预料到的威胁，即3D打印。由于很多制造企业多了一种选择，可以现场打印部件或产品，因而空运、海运和陆运量都将急剧下滑。据估计多达41%的空运业务、37%的海运集装箱业务以及25%的陆运业务都将为此而受到影响。鉴于这种难以避免的威胁，对组织而言，及时拥抱敏捷、具备根据新信息快速调整商业模式的能力，就显得尤为重要了。

挑战五：员工敬业度

很明显，如果没有技能熟练、动机强烈的员工为组织的整体目标而努力，企业将很难胜出。企业竭尽全力储备最好、最聪明和高度敬业的员工。最让高管们关心的就是员工敬业

度了。换句话说，我们当前正面临着敬业度危机。

（二）OKR带来的六大收益

收益一：易于理解，增强了接受度和使用意愿

这个工具最大的好处就是它极度简单，从分类开始就足够简单，就三个单词“Objective”和“Key Results”。一般来说，为了让你的团队能更好地接受和支持一个项目，通常至关重要的第一步是掌握相关术语。一些管理绩效和战略执行的方法术语连篇，员工一头雾水，被诸如使命、愿景、核心价值观和KPI这类术语弄得晕头转向，不知所措。OKR让这一过程变得更简单，不少企业在简短地接受了一些入门训练后，就能正确地使用这些术语制定出有意义的OKR。

收益二：更快的开展节奏，提升了敏捷性和快速应对变化的能力

虽然OKR允许你自定义开展节奏，但绝大多数企业在具体实践时都以季度为周期开展。这种频繁地确定工作重点的做法至关重要。由于内外部竞争的加剧，业务节奏也变得越来越快，因此，企业必须快速捕捉和分析新信息并将其转换为有用的知识，以用于创新和调整战略或业务规划。如果你是以年度为周期设定目标，要做到这一点是十分困难的。在那些可能阻碍你业务发展的事件与你对该事件的反应之间存在严重的滞后，因而你在处理这些事件时也就毫无准备和措手不及。

频繁的目标制定会在企业内建立起一种纪律约束，这可能正是很多企业所缺失的。OKR强调要不断学习并积极根据公司内外部变化做出相应决策。通过以季度为周期刷新0KR，你实质上建立起了一套可以不断自我增强的组织机制，让你能很好地应对突发变化和颠覆式创新。

研究表明，频繁的目标制定对公司的财务结果有积极正面的影响。德勤报告指出，以季度为周期设定目标的企业，其业绩表现位列T0P序列的可能性是未这样做企业的近4倍。

收益三：把精力聚焦在最重要的事情上

对一个公司而言，员工注意力是非常稀缺的一种资源。在这7×24小时不间断的世界里，有很多事情都在抢占这一资源，比如公司目标、业务单元目标、个人目标、各种会议、行业趋势、职业生涯考虑、家庭琐事、社交媒体以及体育赛事……毫无疑问，我们生活在一个信息极大丰富的年代，可以随心所欲访问一切想访问的内容。但这却让公司和个人无所适从，很难区分出哪些对他们而言才是