【精品】无锡三国水浒城案例分析(超全版)
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布于景区各处，形成景区亮点
网友A：超赞的“三英战吕布”，邂逅明星
网友B ：影视特效下的武术表演和狮王争霸等表演具有极强吸引力
三国水浒城最吸引游客的点 精彩演出 太湖风光 古典建筑 剧组明星
37% 44%
网友C：孩子的天堂
开发启示
12% 7%
数据来源：景区官网调查
•深入挖掘文化内涵，结合现代游乐，开发特色体验项目，如舞狮表演等； •针对不同群体，举办各类节事活动，如“英雄少年看三国”学生团活动、“我到三国选英雄”妇女团活动、“三国风云会”浓情亲子游、 “金 婚银婚庆典”活动等，营造欢乐氛围。
景观化主题建筑和环境是景区发展的基础
——大规模的古典建筑群体，依山傍湖而建，为具有自然生态 背景的区域旅游模式和旅游空间，提供了示范模本
网友 评价
水浒传奇
景观分区
宋代场景 再现
主体景观可分为州县区、京城区、梁山区三大部分 城内建筑 风格统一而形式多样，上自皇宫相府，下至民 宅草屋，衙门监牢、寺院宗庙、街市 店铺、酒楼客栈以 及水泊梁山大塞，从各个不同的阶层，充分再出了宋代 独特的历 史背景和浓郁的风土人情。
以情景商业为特色，融入购物、餐饮、住宿等功能，但供给量上明显不足
“水浒城”情景商业街
紫石街
有吉祥赌坊、朱继酒店、武大郎炊饼店、王婆茶馆、郑屠肉铺
清明上河街
真实描绘了北宋都城和汴河两岸清明时节 市俗风情，现有伞铺、算命铺、无锡特产 泥人坊等
“三国城”商业配套
孙尚香酒家（餐饮）
开创了“草船借箭”、“三顾茅庐”、“舌战 群儒”、“曹操鸡”、“张飞红烧肉”、“八 卦豆腐”等一道道具有三国特色的菜肴
无锡 ▪ 三国水浒城
国内首创，影视文化与旅游文化完美结合的国 家首批5A级主题景区
区位 规模 开业时间
无锡市太湖之滨 1100多亩 20世纪90年代
盈利模式 以旅游观光为主（三国城90元、水浒城85元， 三国+水浒联票150元），以影视拍摄为辅
核心特色 游客量
宏伟的历史建筑，20多场不同类型的表演节目 每年接待游客近200万人、影视摄制剧组20多个
体验化的旅游项目
开展有“九宫八卦阵”、
“诸葛连驽”、“水军训练营”、“乘古船游太
湖”等参与性项目。
主题化的拓展训练
结合现今的户外拓展概
念，创建古色古香的拓展训练场所。
展示中华武术文化表演 《燕青打擂》
情景歌舞表演 《华夏古韵》
影视特技表演 《铁血丹心》
《火烧赤壁特技》
大型古战争演出 《三英战吕布》
《武松醉打蒋门神》
一系列游戏式的训练项目）“诸葛连驽”特色体验拓展训练三国主题水上漂流
“赤壁争霸”主题拓展
特色体验
“九宫八卦阵”主题迷宫
“乘古船游太湖”（融合吴越文化演出）
影视拍摄体验（做自己的导演，演绎你想要的角色）
55
无锡 ▪ 三国水浒城
动态化的文化表演，影视化手法运用，大场景的画面设计，以互动性开发为亮点
37％的游客认为“精彩演出”是最能吸引游客的点，丰富的文化表演散点式分
景
1987年
1991年
1992年
1995年
区
放置拍摄电视剧《西
《唐明皇》、《杨贵
因拍摄《三国演
开发启示：
•景区内仅有一家餐饮、两 家宾馆，配套设施严重不
网友A：缺乏满足不同层次游客的餐饮设施
足；
•结合景区发展，超前、科 网友B：餐饮设施档次不高，缺少大众购物点
学规划休闲设施，以情景商
业开发为重点；
•采用多种经营方式，合理
引导休闲商业。
88
无锡 ▪ 三国水浒城
西游记艺术宫
兴建唐城
兴建三国城
兴建水浒城
游览宋皇宫、高 俅府、清明上河 街、御街等
探梁山好汉阮氏三兄弟家石 碣村，逛影视特色街郓城 街，游张都监府和宋太公院
观看影视特技 表演，了解影 视特技奥秘
阳谷县衙做“县太 爷”，武大郎家与潘金 莲合影，王婆茶馆喝茶
探访景区最高点聚义 厅，感梁山好汉的豪情 壮志。眺望三国水浒全 景
77
无锡 ▪ 三国水浒城
12︰00 12︰45
13︰15
14︰00 14︰30
15︰00
16︰00 游程时间
逛桃园、汉 鼎、三国群 雕像等
观看大型 实景马战 演出
游览曹操点 将台、曹营 水寨等
观看《铜雀 朝歌》情景 剧表演
乘古船畅游 游览吴王宫、聚 太湖，聆听 贤堂、后宫、甘 东吴音韵 露寺等景点
中餐（太 湖畔孙尚 香酒家）
《梁山英豪》
《狮王争霸》
《铜雀朝歌》
《横槊赋诗》
《义取高唐州》
活泼的街头表演 《兄弟相会》
《杨志卖刀》
44
无锡 ▪ 三国水浒城
针对亲子家庭、城市白领及企事业单位等客群，开发以三国和水浒文化为特色的不同主题互动体 验
主题游乐
“水军训练营”（模拟古代水军训练的方式，设 计攀爬训练、定向活动、绳网挑战、平衡训练等
主题定位 发展模式
文化旅游为主，影视拍摄为辅 “以戏带建，以建带戏”
11
无锡 ▪ 三国水浒城 三国风云
水浒传奇
22
无锡 ▪ 三国水浒城
影视文化为噱头，景观环境是基础
三国风云
浓郁汉代 风格建筑
景观雕塑 生态景观
主要有吴王宫、后宫、甘露寺、曹营水寨、吴营水寨、 周瑜点将台等几十处景点，后又添置九宫八卦阵、火烧 赤壁特技场、竞技场、赤壁古栈道等； 主要有三国人物雕塑群、三国城的标志—汉鼎等； 还原刘、关、张结义的桃园；
66
无锡 ▪ 三国水浒城
特色表演节目+文化主题景观+情景商业体验+山水休闲观光，打造全天候旅游线路
兴奋点
核心
“一日游”行程推荐
•三国水浒城的游程时间约为6.5个小时，以观看演出为重点，以文化建筑观光为辅助，节奏性强，情绪起伏错落。
主要
三
国
城
次要
入
口
景
一般
观 雕
塑
《
登
三
高
英
眺
战
望
吕
太
布
湖
》
美
演
景
出
古
《
船
铜
游
雀
太
朝
湖
歌
》
情
景
吴王 宫、 后 宫、 聚贤 堂、 甘露 寺等
孙 尚 香 酒 家
水 浒 城 京 城 区
水 浒 城 州 县 区
《
铁
血 丹 心 》
紫 石 街
表
演
水 浒 城 梁 山 区
30′
25′
5′
30剧′
30′
30′
45′
30′
45′
30′
30′
40′
09︰30 10︰00 10︰25 10︰30 11︰00 11︰30
京城区
梁山区 州县区
33
无锡 ▪ 三国水浒城
集武术表演、古战争演出、情景歌舞、特技展示、街头表演等于一体的全天候的文化演出
主题表演+影视手法+体验项目，以互动为卖点
丰富的文化表演 影视特技类表演节目
每天20多场马战、歌舞、
独特的影视表现手法 声、光、电、烟火等高科 技手段运用，展示武侠剧中各类影视特技的拍摄手 法。
网友A：超赞的“三英战吕布”，邂逅明星
网友B ：影视特效下的武术表演和狮王争霸等表演具有极强吸引力
三国水浒城最吸引游客的点 精彩演出 太湖风光 古典建筑 剧组明星
37% 44%
网友C：孩子的天堂
开发启示
12% 7%
数据来源：景区官网调查
•深入挖掘文化内涵，结合现代游乐，开发特色体验项目，如舞狮表演等； •针对不同群体，举办各类节事活动，如“英雄少年看三国”学生团活动、“我到三国选英雄”妇女团活动、“三国风云会”浓情亲子游、 “金 婚银婚庆典”活动等，营造欢乐氛围。
景观化主题建筑和环境是景区发展的基础
——大规模的古典建筑群体，依山傍湖而建，为具有自然生态 背景的区域旅游模式和旅游空间，提供了示范模本
网友 评价
水浒传奇
景观分区
宋代场景 再现
主体景观可分为州县区、京城区、梁山区三大部分 城内建筑 风格统一而形式多样，上自皇宫相府，下至民 宅草屋，衙门监牢、寺院宗庙、街市 店铺、酒楼客栈以 及水泊梁山大塞，从各个不同的阶层，充分再出了宋代 独特的历 史背景和浓郁的风土人情。
以情景商业为特色，融入购物、餐饮、住宿等功能，但供给量上明显不足
“水浒城”情景商业街
紫石街
有吉祥赌坊、朱继酒店、武大郎炊饼店、王婆茶馆、郑屠肉铺
清明上河街
真实描绘了北宋都城和汴河两岸清明时节 市俗风情，现有伞铺、算命铺、无锡特产 泥人坊等
“三国城”商业配套
孙尚香酒家（餐饮）
开创了“草船借箭”、“三顾茅庐”、“舌战 群儒”、“曹操鸡”、“张飞红烧肉”、“八 卦豆腐”等一道道具有三国特色的菜肴
无锡 ▪ 三国水浒城
国内首创，影视文化与旅游文化完美结合的国 家首批5A级主题景区
区位 规模 开业时间
无锡市太湖之滨 1100多亩 20世纪90年代
盈利模式 以旅游观光为主（三国城90元、水浒城85元， 三国+水浒联票150元），以影视拍摄为辅
核心特色 游客量
宏伟的历史建筑，20多场不同类型的表演节目 每年接待游客近200万人、影视摄制剧组20多个
体验化的旅游项目
开展有“九宫八卦阵”、
“诸葛连驽”、“水军训练营”、“乘古船游太
湖”等参与性项目。
主题化的拓展训练
结合现今的户外拓展概
念，创建古色古香的拓展训练场所。
展示中华武术文化表演 《燕青打擂》
情景歌舞表演 《华夏古韵》
影视特技表演 《铁血丹心》
《火烧赤壁特技》
大型古战争演出 《三英战吕布》
《武松醉打蒋门神》
一系列游戏式的训练项目）“诸葛连驽”特色体验拓展训练三国主题水上漂流
“赤壁争霸”主题拓展
特色体验
“九宫八卦阵”主题迷宫
“乘古船游太湖”（融合吴越文化演出）
影视拍摄体验（做自己的导演，演绎你想要的角色）
55
无锡 ▪ 三国水浒城
动态化的文化表演，影视化手法运用，大场景的画面设计，以互动性开发为亮点
37％的游客认为“精彩演出”是最能吸引游客的点，丰富的文化表演散点式分
景
1987年
1991年
1992年
1995年
区
放置拍摄电视剧《西
《唐明皇》、《杨贵
因拍摄《三国演
开发启示：
•景区内仅有一家餐饮、两 家宾馆，配套设施严重不
网友A：缺乏满足不同层次游客的餐饮设施
足；
•结合景区发展，超前、科 网友B：餐饮设施档次不高，缺少大众购物点
学规划休闲设施，以情景商
业开发为重点；
•采用多种经营方式，合理
引导休闲商业。
88
无锡 ▪ 三国水浒城
西游记艺术宫
兴建唐城
兴建三国城
兴建水浒城
游览宋皇宫、高 俅府、清明上河 街、御街等
探梁山好汉阮氏三兄弟家石 碣村，逛影视特色街郓城 街，游张都监府和宋太公院
观看影视特技 表演，了解影 视特技奥秘
阳谷县衙做“县太 爷”，武大郎家与潘金 莲合影，王婆茶馆喝茶
探访景区最高点聚义 厅，感梁山好汉的豪情 壮志。眺望三国水浒全 景
77
无锡 ▪ 三国水浒城
12︰00 12︰45
13︰15
14︰00 14︰30
15︰00
16︰00 游程时间
逛桃园、汉 鼎、三国群 雕像等
观看大型 实景马战 演出
游览曹操点 将台、曹营 水寨等
观看《铜雀 朝歌》情景 剧表演
乘古船畅游 游览吴王宫、聚 太湖，聆听 贤堂、后宫、甘 东吴音韵 露寺等景点
中餐（太 湖畔孙尚 香酒家）
《梁山英豪》
《狮王争霸》
《铜雀朝歌》
《横槊赋诗》
《义取高唐州》
活泼的街头表演 《兄弟相会》
《杨志卖刀》
44
无锡 ▪ 三国水浒城
针对亲子家庭、城市白领及企事业单位等客群，开发以三国和水浒文化为特色的不同主题互动体 验
主题游乐
“水军训练营”（模拟古代水军训练的方式，设 计攀爬训练、定向活动、绳网挑战、平衡训练等
主题定位 发展模式
文化旅游为主，影视拍摄为辅 “以戏带建，以建带戏”
11
无锡 ▪ 三国水浒城 三国风云
水浒传奇
22
无锡 ▪ 三国水浒城
影视文化为噱头，景观环境是基础
三国风云
浓郁汉代 风格建筑
景观雕塑 生态景观
主要有吴王宫、后宫、甘露寺、曹营水寨、吴营水寨、 周瑜点将台等几十处景点，后又添置九宫八卦阵、火烧 赤壁特技场、竞技场、赤壁古栈道等； 主要有三国人物雕塑群、三国城的标志—汉鼎等； 还原刘、关、张结义的桃园；
66
无锡 ▪ 三国水浒城
特色表演节目+文化主题景观+情景商业体验+山水休闲观光，打造全天候旅游线路
兴奋点
核心
“一日游”行程推荐
•三国水浒城的游程时间约为6.5个小时，以观看演出为重点，以文化建筑观光为辅助，节奏性强，情绪起伏错落。
主要
三
国
城
次要
入
口
景
一般
观 雕
塑
《
登
三
高
英
眺
战
望
吕
太
布
湖
》
美
演
景
出
古
《
船
铜
游
雀
太
朝
湖
歌
》
情
景
吴王 宫、 后 宫、 聚贤 堂、 甘露 寺等
孙 尚 香 酒 家
水 浒 城 京 城 区
水 浒 城 州 县 区
《
铁
血 丹 心 》
紫 石 街
表
演
水 浒 城 梁 山 区
30′
25′
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30剧′
30′
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45′
30′
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30′
30′
40′
09︰30 10︰00 10︰25 10︰30 11︰00 11︰30
京城区
梁山区 州县区
33
无锡 ▪ 三国水浒城
集武术表演、古战争演出、情景歌舞、特技展示、街头表演等于一体的全天候的文化演出
主题表演+影视手法+体验项目，以互动为卖点
丰富的文化表演 影视特技类表演节目
每天20多场马战、歌舞、
独特的影视表现手法 声、光、电、烟火等高科 技手段运用，展示武侠剧中各类影视特技的拍摄手 法。