经济学基础第6章 市场理论

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2）参与经济活动的厂商出售的产品具有同质性这 里的产品同质不仅指商品之间的质量、性能等无差别， 还包括在销售条件、装潢等方面是相同的。 3）厂商可以无成本地进入或退出一个行业即所有 的资源都可以在各行业之间自由流动。劳动可以随时从 一个岗位转移到另一个岗位，或从一个地区转移到另一 个地区；资本可以自由地进入或撤出某一行业。
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2）完全竞争厂商的短期供给曲线 （1）厂商短期供给曲线 厂商利润最大化的产量也决定于如下条件：
在短期均衡点上商品价格与厂商的最优产量之间的 对应关系可以明确地表示为以下的函数关系：
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（2）行业短期供给曲线 当我们得到完全竞争厂商的短期供给曲线，也就可 以说明完全竞争行业的短期供给曲线了。 6.2.6 生产者剩余生产者剩余指厂商在提供一定数 量的某种产品时实际接受的总价格或总支付与愿意接受 的最小总价格或总支付之间的差额。
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6.2.2 完全竞争厂商的需求曲线 在任何一个商品市场中，市场需求是针对市场上所 有厂商组成的行业而言的，消费者对整个行业所生产的 商品的需求称为行业所面临的需求，相应的需求曲线称 为行业所面临的需求曲线，也就是市场的需求曲线，它 一般是一条从左上方向右下方倾斜的曲线。图6.1（a） 中的D曲线就是一条完全竞争市场的需求曲线，是向右 下方倾斜的。
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4）参与市场活动的经济主体具有完全信息市场中 的每一个卖者和买者都掌握与自己决策、与市场交易相 关的全部信息，这一条件保证了消费者不可能以较高的 价格购买，生产者也不可能以高于现行价格出卖，每一 个经济行为主体都可以根据所掌握的完全信息，确定自 己最优购买量或最优生产量，从而获得最大的经济利益。
第6章 市场理论
学习目标 1.明确完全竞争市场、完全垄断市场和垄断竞争市 场的特征与需求曲线形状； 2.掌握完全竞争厂商、完全垄断厂商和垄断竞争厂 商的短期均衡和长期均衡的条件；
3.了解寡头市场的含义和常见模型；
4.掌握完全竞争的含义和条件。
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知识能力 本章阐明了完全竞争市场、完全垄断市场的条件、 行业与厂商的需求曲线形状；以及完全竞争厂商、完全 垄断厂商与垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的条件； 垄断竞争市场与寡头市场的特征和古诺模型、斯威齐模 型。 工作任务
1.如何评价垄断；
2.举例说明歧视价格如何获取最大化利润。
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案例导入
麦当劳连锁店的折扣券麦当劳连锁店一直采取向消 费者发放折扣券的促销策略。他们对来麦当劳就餐顾客 发放麦当劳产品的宣传品，并在宣传品上印制折扣券。 为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？回答是折扣券 使麦当劳公司实行了三级差别价格。麦当劳公司知道并 不是所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来保存，并 在下次就餐时带来。
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6.2 完全竞争市场条件下价格和产量的决定
6.2.1 完全竞争市场的条件 完全竞争市场是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰 的一种市场结构。完全竞争市场必须具备以下条件： 1）市场上有大量的卖者和买者 作为众多参与市场经济活动的经济单位的个别厂商 或个别消费者，单个的销售量和购买量都只占很小的市 场份额，其供应能力或购买能力对整个市场来说是微不 足道的。
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2）图形分析
图6.3中MR=AR，是一条水平线，MC曲线先下降 后上升，两线交点MR = MC，为厂商利润最大化的均衡 点。 17
பைடு நூலகம்
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6.2.5 完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线 1）完全竞争厂商的短期均衡当厂商的生产水平保 持不变，既不扩大也不缩小时，厂商达到并处于均衡状 态。在短期里，不仅产品的市场价格是既定的，而且生 产中的不变要素投入量是无法改变的，或者说厂商只能 通过变动可变要素的投入量来调整产量，从而通过对产 量的调整来实现MR=MC的利润最大化均衡条件。
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6.1 厂商和市场的类型
6.1.1 市场、行业与市场类型 随着市场经济的发展，市场已不仅仅是从事商品买 卖的交易场所，市场可以是一个有形的买卖商品的交易 场所，也可以是利用现代化通信工具进行各种交易的接 触点，市场是交换关系的总和。任何一种商品都有一个 市场，有多少种商品，就有多少个市场。譬如这种市场 可以是汽车市场、电视机市场、谷物市场等。为同一个 商品市场生产和提供同一类产品的所有厂商的总体即是 一个行业，行业与市场是紧密联系的，同一种商品的市 场类型与行业类型是一致的，竞争的市场对应的是竞争 的行业，垄断的市场对应的是垄断的行业。 5
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6.2.3 完全竞争厂商的收益曲线 厂商收益就是厂商的销售收入。厂商的收益可以分 为总收益、平均收益和边际收益。 ①总收益（TR）指厂商按一定价格出售一定量产 品时所获得的全部收入，即价格与销售量的乘积，以P 表示商品的市场价格，以Q表示销售量，则有：
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②平均收益指厂商出售一定数量商品，每单位商品 所得到的收入，也是平均每单位商品的卖价。
③边际收益指厂商增加一单位产品销售所获得的收 入增量。商品价格为既定时，边际收益就是每单位商品 的卖价。即：
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可见在完全竞争市场，厂商的平均收益与边际收益 相等，且都等于既定的价格，或者说在任何销售量水平 上都有：
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6.2.4 厂商实现最大利润的均衡条件 1）数学推导 如果用π表示厂商的利润，可表示为：π=TR-TC。 所谓利润最大化就是使TR与TC之间的差额最大。以π是 产量的函数。厂商要实现利润最大化，就是要确定一个 适当的产量，在这一产量水平上，TR与TC之间的差额 最大。也就是求π的极大值问题。用πmax表示最大利润， Q0表示此时的产量水平，则：
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6.2.7 完全竞争厂商的长期均衡 在长期里，完全竞争厂商的所有要素都是可变的， 厂商通过对全部生产要素的调整，来实现最大利润的原 则。完全竞争厂商在长期中对生产要素的调整表现为两 方面，一是厂商自身对最优生产规模的调整，二是厂商 进入或退出一个行业即厂商数目的调整。 1）厂商对最优生产规模的选择在短期里，如果厂 商能够获得利润，它会进一步加以调整，以得到更多的 利润。
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此外，剪折扣券意愿与顾客对物品支付意愿和他们 对价格的敏感相关。富裕而繁忙的高收入阶层到麦当劳 用餐弹性低，对折扣券的价格优惠不敏感，不可能花时 间剪下折扣券并保存随时带在身上，以备下次就餐时用。 而且折扣券所省下的钱他也不在乎。但低收入的家庭到 麦当劳用餐弹性高，他们更可能剪下折扣券，因为他的 支付意愿低，对折扣券的价格优惠比较敏感。