旅游策划经典案例分析21p
旅游规划与策划案例分析
旅游规划与策划案例分析概述旅游规划与策划是为了帮助旅行者有效地计划和组织他们的旅行，以达到最佳的旅游体验。
本文将通过分析一些成功的旅游规划与策划案例，探讨其关键要素和实施方法。
案例1：巴厘岛自由行背景介绍巴厘岛作为印度尼西亚著名的旅游目的地之一，吸引着众多自由行爱好者。
在这个案例中，我们将重点讨论如何规划和策划一次令人难忘的巴厘岛自由行。
关键要素1.目标确定：明确旅行者在巴厘岛所期望达到的目标，例如享受美丽的海滩、参观庙宇、体验当地文化等。
2.行程安排：根据目标制定合理的行程安排，包括选择适合的季节、预订航班和酒店、安排观光活动和自由时间等。
3.预算考虑：合理估计和控制旅行所需费用，在提供良好旅游体验的同时避免超出预算。
4.文化了解：研究巴厘岛的文化和风俗习惯，以尊重当地人并避免冒犯。
5.必备物品准备：制定清单并准备必要的旅行用品、药品和装备。
实施方法1.确立目标后，使用在线旅行指南和旅游论坛收集信息，并根据个人喜好进行选择。
2.对行程进行详细规划，包括确定逗留时间和次数、选择合适的景点和活动、预订酒店和交通等。
3.与当地导游或旅行社联系，获取更多建议并确保行程顺利进行。
4.在巴厘岛抵达后，及时调整计划以适应实际情况，并保持灵活性。
案例2：日本樱花季跟团游背景介绍日本的樱花季是世界闻名的旅游盛事之一。
在这个案例中，我们将探讨如何策划一次流畅且无忧的日本樱花季跟团游，并确保旅行者能够最大程度地欣赏到美丽的樱花。
关键要素1.路线选择：根据樱花盛开的时间和地点选择最佳路线，包括经典景点和少有人知的秘境。
2.酒店安排：预订离樱花景点近且舒适的酒店，确保旅行者能够方便地欣赏樱花并获得良好的休息。
3.导游指导：雇佣熟悉日本文化和樱花季节的导游，提供专业解说和建议，并确保团队安全和顺利出行。
4.饮食安排：尝试当地特色美食，例如赏樱时常见的“弁当”（便当）和“酒宴”等，增加旅行的乐趣。
5.时间管理：合理安排观赏时间和自由活动时间，以避免过度拥挤或错过最佳观赏时机。
旅游营销策划方案案例分析
旅游营销策划方案案例分析旅游营销策划方案案例分析1、目的性营销策划，首先必须明确营销发展目标。
对任何企业来说，没有明确的营销发展目标，很容易出现营销方向偏差、缺乏营销动力等非正常状态。
2、系统性第一，旅游营销策划的系统性首先表现在对市场环境与企业自身状况的系统、准确的分析判断上。
没有系统、准确的分析判断作基础，难以进行精准有效的营销定位，更谈不上制定行之有效的营销组合与实施方案。
第二，营销策划的系统性表现在它是一种战略与战术的协调与统一。
营销策划首先必须确定完成营销目标的营销战略，在营销战略的指导下，构思营销策略组合与具体的营销运作方案。
第三，营销策划的系统性还表现为时间上与空间上的呼应与承续上。
营销策划的每一个环节总是环环相扣的，一个活动的结束，意味着下一个活动的开始，循环往复，构成了营销活动链。
缺乏时间上前后呼应的营销活动链的市场营销策划不会有肯定的效果。
同时，企业的市场营销活动，总是多种营销要素的立体组合。
单一的产品销售模式，或称平面销售模式，与策划时代的营销要求是不适应的。
通过这种组合才能形成综合推进力，去推动产品或劳务的销售。
可见，市场营销策划是关于企业市场营销的系统工程。
旅游营销的模式1.绿色营销随着生活水平及自身素质的双重提高，人们已不再满足于消费传统意义上的商品及服务，注意力及需求消费健康化、自然化，“绿色产品”更是成为人们的新宠。
旅游营销应特别重视绿色”概念，同时在营销策略上注重“绿色情怀”，重视“绿色包装”，提供“绿色服务”，做到天人合一，健康营销。
为实现旅游业的可持续发展，旅游企业和政府旅游机构在开展旅游活动的同时，必须不断改善旅游环境质量，开展绿色营销，把企业、政府、旅游者和环境等方面的利益协调起来，实现旅游业持续发展。
进行绿色营销，企业的出发点不仅仅是市场的消费需求，同时也将满足这种需求可能造成的环境后果作为企业营销的出发点，营销的重点是企业、市场与环境之间的关系，以达到企业利益、社会利益与环境利益的一致。
旅游策划案例分析ppt课件
（1）黄山温泉项目拥有“世界黄山”的旅游背景 黄山风景名胜区拥有世界一流的旅游资源，以奇松、怪石、云海、温泉称为“黄 山四绝”，1990年被联合国教科文组织确定为世界自然与文化遗产，列入《世界遗产 名录》，是世界地质公园和国家重点风景名胜。2005年，黄山风景名胜区接待境内外 游客170.96万人次。 （2）黄山温泉可以称为“世界黄山”的文化温泉 黄山温泉景区得名于温泉资源的存在，而黄山温泉得益于历代温泉文化的熏陶， 成为黄山文化不可分隔的一部分，可称为“文化温泉”。因此，黄山温泉的开发与利 用，不能脱离于黄山温泉形成的浓郁温泉人文文化和历史底蕴氛围。 （3）黄山温泉景区作为黄山风景名胜区核心的旅游接待中心功能区的发展现状 与“世界黄山”的品牌具有较大的差距 一方面，温泉景区的核心资源——温泉资源未得到充分的利用和开发；另一方面， 温泉景区内的接待服务设施老化严重，已不能满足黄山旅游接待需要。
• 主题类型虽多，但总属大类相差不大，特色突出并不明显；因为 温泉池现如今非常的普遍，没有特别的亮点。
• 不同主题的温泉介绍，应增加强调目标受众部分，每一个温泉池 加上特定的受众类型，更有助于不同人群的区别简单筛选，比如： 亲子、情侣、商务、休闲和娱乐等
• 此案例网址：/archives/view-613-1.html
（3）突出特色原则 黄山温泉的开发必须要遵循突出特色的原则，在项目主题、产品、服务设施等风格以及环境景观的 营造等各个方面形成自身的特色。突出黄山“文化温泉”的主题特征和借助黄山景区四季不同的景观意 境，表达出“天人合一”的养生境界，达到“赏景、品茗、浴泉、古乐”精致温泉场景意境。 （4）区域协调发展原则 在温泉城的开发、营销策略等方面，加强温泉景区内各温泉酒店的横向联系，共同将黄山温泉景区 打造一个集温泉度假、休闲养生、商务会议、度假酒店、旅游观光于一体的黄山温泉景区，使之真正成 为黄山“四绝”之一的温泉品牌。
皇城相府旅游策划案例分析
皇城相府旅游策划案例分析
（一）提升服务质量
其次，要营造良好的景区文化氛围。
景区文化氛围的营造，不仅在景点自然景观方面，更在于住宿、餐饮、娱乐等旅游服务方面让游客从多方面感受到晋城，文化的特色和魅力，特别是那些出于对皇城相府文化的深厚兴趣慕名而来的游客对于文化的要求往往较高，为了更好地满足这些游客精神文化的需求，景区必须在现有的文化展示的基础之上，着力加强文化氛围的营造和员工文化素质的提升。
（二）打造特色品牌
皇城相府拥有深厚的历史人文底蕴，应进一步深入挖掘其文化内涵，围绕皇城相府的市场定位，着力打造出晋城特色文化旅游品牌。
首先，打造特色文化品牌。
有特色才能有市场，皇城相府应凭借特色文化品牌给游客以深刻的印象。
例如江南打造的“水乡古镇”是江南所特有的，喜欢的人们自然而然第一个想到的就是江南。
同样道理，皇城相府也必须进一步挖掘自身特色文化内涵，扩展景区的文化市场，打造自己的特色文化品牌。
其次，开发特色旅游产品和游玩场所。
皇城相府截至目前尚无特色鲜明的旅游纪念品，也没有特别好玩的地方，应该借鉴皇城相府景区内的一些宅院的成功做法，开发一些类似密室逃脱、康养研学的游乐项目，让游客更好地体验皇城相府的厚重历史文化。
城市旅游发展规划案例分析
城市旅游发展规划案例分析引言城市旅游是当代社会中不可忽视的重要经济支柱之一，对于城市的经济增长、就业机会的创造以及文化交流的促进起到了至关重要的作用。
因此，制定科学合理的城市旅游发展规划对于一个城市的可持续发展至关重要。
本文将通过分析一个城市旅游发展规划的案例，探讨其背后的策略和实施效果，以期为其他城市的旅游规划提供借鉴和启示。
案例介绍本文选取的案例是某国际知名城市的旅游发展规划。
该城市作为一个充满历史文化底蕴的城市，具有独特的旅游资源和吸引力。
然而，在过去的几十年里，该城市的旅游业发展缺乏整体规划和战略引导，导致旅游资源的浪费和经济效益的低下。
为了解决这一问题，该城市政府决定制定一份全面的旅游发展规划，以实现旅游业的可持续发展和最大化经济效益。
规划目标该城市旅游发展规划的首要目标是提升旅游业的质量和效益，使其成为该城市经济增长的重要引擎。
为了实现这一目标，规划制定了以下几项具体目标：1. 提升旅游服务质量：通过培训和提升旅游从业人员的专业素养，改善旅游服务质量，提高游客满意度。
2. 开发旅游新产品：根据市场需求和旅游资源特点，开发创新的旅游产品，吸引更多的游客。
3. 优化旅游资源配置：合理规划和管理旅游资源，避免资源的过度开发和浪费，确保资源的可持续利用。
4. 提升旅游营销能力：加强市场营销推广，提高城市旅游的知名度和影响力。
规划策略为了实现上述目标，该城市旅游发展规划制定了一系列策略：1. 加强政府引导和监管：建立健全的旅游发展机构，加强对旅游业的引导和监管，确保规划的顺利实施。
2. 提升旅游基础设施建设：加大对旅游基础设施的投入，包括交通、住宿、餐饮等方面，提升游客的旅游体验。
3. 加强旅游人才培养：设立专门的旅游人才培训机构，培养和引进旅游从业人员，提高服务质量和水平。
4. 鼓励旅游企业创新发展：为旅游企业提供创新发展的政策支持和资金扶持，鼓励他们开发新产品和服务。
实施效果经过几年的实施，该城市旅游发展规划取得了显著的成效。
旅游案例分析三篇
旅游案例分析三篇篇一：旅游规划实战案例分析遵义旅游规划方案——荣获“中国策划金奖”！遵义旅游规划方案，把红色旅游和现代游客进行了完美的对接，使的原本枯燥的红色旅游路线规划成结合现代与历史文化相融合的旅游圣地。
在我看来这个方案之所以获得策划金奖，在于他的思路的独到之处，这就充分反映了现在的旅游规划存在的问题，大家都是按部就班，你抄我看，没有直接独特的想法，所以当这样一个出其不意的方案放在面前的时候大家都被这份旅游规划方案震撼到了。
XX公司根据遵义会议在党史上的三个挽救的地位“挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命！”，遵义的旅游形象定位为“旅游遵义，从此顺利！”并策划了转运体系：娄山关——突破难关，二郎滩——渡过险滩，遵义会议会址——从此顺利，赤水河中国酒文化长廊——好运长久。
到遵义交好运，第一站到娄山关突破人生的难关，第二站到二郎滩渡过人生的险滩，难关险滩都攻克了，第三站到会址从此走好运，光走好运还不够，最后得到第四站赤水河中国酒文化长廊好运长久。
巩固好运！这样一来，实现遵义红色旅游与现代游客需求完美对接！让遵义成为游客非来不可的旅游圣地！此外，我们还将遵义的城市功能定位为“国运之都，转顺之城”，因为国家命运在这里发生大转折，从此走向坦途。
并要这个定位形成一套产业体系叫作“喝国酒、聚国会、借国运”，遵义新城也从原来其他旅游规划公司定位的“大学城”，被XX公司否定后，从新定位为“中国会展城”，借助茅台酒和遵义会议的影响力，名正言顺打造会展城，会展是旅游的最高端形态，一个产业拉动二十个产业！遵义才有两个专科大学，搞什么“大学城”！大学城土地是划拔，不提供就业税收，对城市拉动作用怎么能与会展城相提并论！遵义的灵魂和特色是大学吗？这就是我们为什么说“中国99%的旅游规划都是平庸之作！”的原因，XX 公司看过的旅游规划不下上千，几乎没有一个认真动过脑子的！遵义市市长慕德贵及规划局张继勇局长：“与我们合作过的策划、规划大师不少，脸红过的也不少，唯一能征服四套班子所有人的只有XX的方案，后面我们将请同济大学和中科院，按照XX、规划机构的策划、规划来进行规划。
旅游规划经典案例
桂林旅游的转型升级——关于两江四湖规划框架
四、条件 2、局限 （1）土地资源有限。虽然有将近4平方公里的核心区，再加上15平方公里的 外围区。但是凡是地都有房子，土地资源有限。 （2）建筑密度太高。现在的建筑密度可以说是比较高的，这就意味着不能像 一般的地方一样开发。比如温泉开发，只要有温泉资源，然后再有一片地，就可 以直接开发、直接建设，但是我们这里不行。 （3）功能比较单一。现在的功能基础只有两个：一是一些建筑包括一些政府 的办公楼功能本身；二是围绕多年来的观光旅游，构造了一整套的功能。 （4）文化整合不足。桂林是一个非常有文化的城市，抗战时期，桂林是全国 的文化之都。但是就现在而言，文化的整合远远达不到那个时期，虽然那个时期 生活艰苦，但是桂林作为一个文化之都，在全国是非常突出的。
桂林旅游的转型升级——关于两江四湖规划框架
五、定位 1、城市中心景区 城市中心景区这个概念我很赞成，但是从这个概念的角度来说，不具备唯一性。 比如北京的故宫、上海的豫园、杭州的西湖，都是城市中心景区的概念。但要保持 而且要强化城市中心景区的概念。 2、城市中心休闲区 上海的新天地、北京的什刹海、广州的上下九，大体上都是城市中心休闲区的 概念。今年我们在制定一个城市中心休闲区的国家标准，希望两江四湖可以成为首 批城市中心休闲区。按照标准的要求，先做一些细节方面、基础方面的调整。 3、城市中心商务区 之所以提出商务区的概念，因为这么大的面积，如果只靠一般消费撑着，有难 度，所以要培育一些产业。但是，这些产业必须是后工业化的模式和后工业化的产 业体系，而不是传统工业化的东西。 4、城市中心文化区 现在有一些古迹还有遗存，比如南城门，以及木龙湖的城墙，真是超出了我的 想象，没想到桂林还留有这么好的城墙。其次就是文化丰厚，需要提升，需要转换， 需要在市场层面上凝聚起来。第三就是构造一个产业聚集的概念，形成创意区。
旅游策划成功案例分析成都宽窄巷子课件 (一)
旅游策划成功案例分析成都宽窄巷子课件(一)旅游策划成功案例分析成都宽窄巷子课件随着旅游业的发展，旅游策划成为了各大旅游企业的重要环节。
而在国内旅游市场中，成都宽窄巷子的开发与营销被广认为是一项旅游策划的成功案例。
本文将从市场环境、市场需求、目标群体、策略及实施等方面进行分析、总结成都宽窄巷子的旅游策划成功之处。
一、市场环境分析成都市是中国四大特色旅游城市之一，是华西地区的政治、经济、文化中心，因其便利的交通和优越的地理位置、得天独厚的气候特色、丰富的旅游资源而作为旅游胜地被誉为“中国四大旅游名城”之一。
然而当时的成都市旅游市场一直局限于传统的景点及美食文化，缺乏城市文化的深度体验。
成都市旅游局的市场研究与分析得出所得的结果表明，成都游客旅游意愿和满意度主要来自游览名胜、观赏文化娱乐表演。
因此，成都市的旅游市场需要一条真正意义上的“老城区民俗文化街”来完善旅游市场的供给结构。
二、市场需求分析在旅游市场保持势头的前提下，成都市旅游部门决定开发宽窄巷子，以丰富成都旅游市场的供给结构，进一步挖掘成都市的文化底蕴，满足游客对深度文化体验的需求。
此外，市场调查还发现，新兴的中产阶级和年轻人对旅游的品质和文化体验的要求越来越高，他们更加注重旅游的互动性、自由性和情感共鸣性。
三、目标群体分析成都市确定的目标群体是年轻消费者，包括年轻情侣、朋友、年轻家庭等群体，他们渴望在旅游中发掘城市的历史和文化底蕴，喜欢寻找当地的特色和故事，通过各种沉浸式体验和互动的方式来体验城市文化。
同时，宽窄巷子也是传统老成都的代表，吸引了老年游客的青睐，将年轻人和老年人都纳入了目标群体。
四、策略及实施分析成都市旅游部门重点打造了一个集深度文化体验、现代消费、居住以及商业娱乐功能于一体的旅游目的地，构建了独具巷子特色的老成都元素，吸引了不同年龄、兴趣爱好和文化背景的游客。
为此，成都市完善了周边基础设施，提高交通便利性，通过全媒体及线上线下媒体集中宣传、推广和传播，强调宽窄巷子的文化氛围和人文魅力，建立了一个深受游客欢迎的旅游目的地，创造了可观的经济效益和社会效益。
20个旅游策划经典案例
20个旅游策划经典案例本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March20个旅游策划经典案例李也咨询机构是中国第一家真正实现综合性旅游产业服务的专业管理咨询机构，也是中国旅游产业管理咨询的第一品牌。
机构专注于旅游产业服务链领域，主要为景区、目的地城市、旅游投资开发商、政府等相关部门、旅游企业等提供专业的旅游服务，服务链包括战略建议、整体策划、项目开发、旅游规划、旅游地产、乡村旅游、旅游投资、营销策划、规划设计、落地实操、成功实施等，机构目前已拥有300多个成功案例，足迹覆盖全国400多个城市。
其中创造的20个第一案例更是业界的标杆。
案例一:贵州第一旅游目的地：贵州黄果树黄果树景区是由黄果树瀑布景区、天星桥景区、陡坡塘景区、滴水滩瀑布景区、石头寨等布依族十大村寨景区等组团而成。
是全国科普教育基地、“全国文明风景区”示范点、“西部最具魅力旅游景区”、“中国最美丽的地方”、“中国风景名胜区顾客十大满意品牌”、“欧洲游客最喜爱的中国十大景区”、国家首批5A级风景区，是休闲、度假、观光、疗养的旅游胜地。
策划成果:开启中国旅游“后5A”时代！黄果树30年旅游发展瓶颈，李也咨询机构创新提出国家AAAAA级景区8大升级体系，开创黄果树后5A时代。
策划内容1)提出“大黄果树旅游圈”发展战略，全面提升改造游客动线，提高游客流动量，实现景区扩容四倍之多。
2)品牌上提出“黄果树＞瀑布”，以“自然自在黄果树”定位，策划百家媒体“重新发现黄果树”品牌营销活动，景区关注度暴涨三倍。
3)打造黄果树“和谐家园”工程，彻底解决景村共建矛盾，优化景区发展环境，成为贵州“5个100工程”重要标签。
4)系统制定黄果树年度营销大纲，综合提升人气。
实现黄果树逆势发展，实现连续数月40%以上游客量增长。
案例二:青岛第一旅游目的地：青岛崂山崂山，青岛唯一的国家5A级旅游景区，国家第一批重点风景名胜区，被誉为“海上第一仙山”，是"全真道教天下第二丛林"。
端午节旅游活动策划案例分析
端午节旅游活动策划案例分析端午节是中国传统的节日之一，每年农历五月初五，人们会有许多节日的习俗和活动，如吃粽子、赛龙舟、挂艾叶等等。
在这个节日里，旅游活动也成为了人们的首选。
我将结合最近几年的端午节旅游活动策划案例，进行分析和总结，希望能对有关人员提供参考和借鉴。
一、案例分析1. 上海迪士尼乐园“龙舟节”活动上海迪士尼乐园是一家以欢乐和梦想为主题的娱乐场所。
在2019年端午节期间，乐园举办了“龙舟节”活动。
通过在乐园内设置车站和轨道、布置场景和音效等方法，让游客感受到切身参与龙舟比赛的快感。
同时，乐园还派发纪念品、提供特色美食等服务，吸引了大量游客前往乐园参加。
2. 成都乐山大佛“端午龙舟节”活动成都乐山大佛是一处融合了佛教文化和自然景观的旅游胜地。
在2018年端午节期间，乐山大佛举办了“端午龙舟节”活动。
在此期间，乐山大佛展现了独特的龙舟文化，包括龙舟比赛、广场舞表演、舞狮表演等，吸引了大量游客前往观看，营造了欢乐喜庆的气氛。
3. 三亚端午龙舟节三亚是一个以海滨旅游为主题的城市，在2017年端午节期间，三亚举办了“端午龙舟节”活动。
活动包括龙舟比赛、艾草拼架等传统节目，以及各种亲子互动游戏、自然趣味活动等。
同时，主办方还推出了住宿套餐、自驾游套餐等优惠活动，吸引了市内外游客前往参与。
二、案例分析总结端午节旅游活动的策划需要注重以下几个方面：1. 突出传统文化元素端午节是一个传统的中国节日，策划方需要以传统文化为主体，如龙舟比赛、挂艾草、赛龙舟等，让游客更好的了解中国文化。
2. 制定丰富多彩的活动旅游活动还需要配合丰富多彩的活动，让游客可以参与进来，过一个有趣的节日。
比如在上海迪士尼乐园设置龙舟比赛和轨道，让游客更好的投身其中，享受快感。
在三亚旅游活动中推出亲子互动游戏、自然趣味活动等服务，增加游客的体验值。
3. 细心周到的服务节日活动的成功还需要细心周到的服务。
如在上海迪士尼乐园派发纪念品和提供特色美食。
旅游活动策划方案案例分析
旅游活动策划方案案例分析旅游活动策划方案案例分析一、项目背景随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，旅游已经成为了人们生活中的一个重要组成部分。
越来越多的人开始关注旅游项目的策划与组织，这也促使旅游策划行业的快速发展。
本文案例将对一个旅游活动策划方案进行分析，以帮助读者了解旅游策划的实际操作和应用。
二、案例描述某旅游策划公司接到一个客户的委托，要求帮助策划一场主题为“探秘古都”的旅游活动。
该公司决定采用4A模式（即Attraction、Access、Accommodation和Activities）来进行策划，并根据客户的要求进行具体操作。
1. 吸引力（Attraction）：为了吸引更多的游客参加活动，公司决定选择一个与古都相关的地点作为活动的主要吸引点。
经过调查研究，公司决定选择某古都的附近一个风景秀丽的山区作为活动的主要景点，因为该地区被称为“中国的瑞士”，拥有丰富的自然风光和历史文化遗迹。
2. 接近度（Access）：为了方便游客前往活动地点，公司决定通过协调交通和提供便捷的交通工具来保障游客的出行。
公司将提供旅游大巴作为游客的主要交通工具，并在登山口提供停车场和导览图，以便游客更好地了解和掌握活动的路线和行程。
3. 住宿条件（Accommodation）：为了确保游客有良好的住宿条件，公司决定在活动地点附近的一个度假村进行住宿安排。
该度假村设施齐全，环境优美，能够提供舒适的住宿环境和各种娱乐设施，以满足游客的需求。
4. 活动安排（Activities）：为了让游客在活动中能够获得更多的收获和乐趣，公司决定安排多项活动。
早上，游客将参观古都的历史文化遗迹，了解古都的历史和文化背景；中午，游客将品尝当地特色美食，并欣赏由当地艺术家表演的传统文化节目；下午，游客将乘坐缆车到达山区的顶峰，欣赏壮丽的风景，并进行山地徒步旅行；晚上，游客将在度假村的露天火炉下烤肉，聆听当地民谣，并观看烟花表演。
三、方案分析1. 吸引力（Attraction）：通过选择一个与古都相关的地点作为活动的吸引点，公司成功地吸引了更多的游客参加活动。
旅游规划案例分析
旅游规划案例分析旅游规划案例分析旅游策划作为策划的一种，就是依据旅游市场的需求现实需求和潜在需求和旅游地的资源优势，对该旅游地的旅游项目进行定向、定位的过程，也就是对旅游产品的研制、发展、优化的过程。
下面是店铺为大家分享旅游规划案例分析，欢迎大家阅读浏览。
1济南市长清区乡村旅游总体规划1独特优势(1)六大独特优势：交通，文化，区位，路网，生态;(2)五大发展基础：政府高度支持，产业品牌效益好，资源丰富，客源广，有龙头景区。
2核心问题以传统农家乐为主，业态不丰富，产品创新不足。
传统龙头景区带动力有限。
3破解之道借助其绝佳的区位、巨大的客源市场，依托其良好的种植基础和规模化、品质化的种植园区。
借助新型城镇化建设和土地流转政策，注入休闲、养生、艺术等创意元素，促使农业向二三产业延伸。
围绕“庄园经济”的.开发理念，走出一条产业带动型的现代乡村庄园主题化、集群式发展的乡村旅游发展路径。
4总体定位以庄园经济为开发理念，以产业依托型的现代乡村庄园主题化、集群式发展为路径，旨在建立乡村庄园旅游发展模式的先导区与示范区、山东省旅游综合改革试点县。
5空间布局一环、一心、五组团。
一个乡野游憩环、一个旅游集散服务中心、五大功能性组团-------“禅茶一味”宗教养生休闲族源、“洞香果韵”品质乡村度假组团、“孝德礼归”历史文化感悟组团、“泉城绿野”都市农业展示组团、“中药花田”康体保健理疗组团。
6旅游产品体系(1)乡村美食产品茶主题美食(万德镇万商茶园基地)、中医药养生宴(扁鹊故里养生庄园)、美酒宴(711私家洞藏酒庄)、百花宴(油菜花田艺术庄园)、百果宴(樱海画廊庄园、杏花溪庄园、桃花福地养生庄园)、槐花宴(贾庄村)、爽口蔬菜宴(泉城农业公园、南城绿野庄园)、素斋养生宴(灵岩寺村)、农家美食(十道乡味)、泉水宴(泉家乐)。
(2)乡村住宿产品民宿：民宿:泉水主题(泉家乐)、佛教主题(“禅茶一味”文化养生庄园、灵岩禅居)、中医药主题(扁鹊故里养生庄园、双泉庄村)、花卉主题(油菜花田艺术庄园、杏花溪庄园)、长城主题(齐长城客栈、长城人家)。
国内旅游案例分析PPT课件-旅行社服务案例
案例评析
本例中，该旅行社组织的这一次旅游活动是相当失败的，其失败的原因在 于缺乏责任感，缺乏严密的事故处理能力，并且出现事故后旅行社与旅游汽车 公司互相推卸责任。
1、该旅行社在组团一开始就缺乏严谨的态度，游客刚一上车就能闻到一股 焦味，说明车本身就有问题，而旅行社不管不顾，这就是造成事故的开始。
2、在出了问题后，旅行社并不及时与游客沟通，没能向游客解释原因，及 时道歉。当游客被困于高速公路的时候，旅行社应及时派车接回游客，减少恶 劣的影响，可是该旅行社直到晚上才派车将晒了一下午的游客接回。
1、了解情况 先了解清楚车辆故障的原因，由导游征求司机意见能否维修，之后 反馈给旅行社。 2、完成当天旅游项目 当天还有什么景点没有去的，应掌握时间，尽快租车前往。否则， 耽误了当天的游程，第二天可能会难以补救。 3、采取果断措施 如车辆处于边行边修状态，导游人员应果断决定换车或另行租车， 先把旅游者送到旅游景点，故障车留下维修。如果第二天还未修好， 由组团社与当地旅行社联系另行派车。
3、本案告诫我们，旅行社应严格按照旅游合同的约定全面 、适当地履行合同义务。导游人员非因不可抗力等不可归责 于旅行社的客观原因不得擅自变更旅游行程。
案例二 游客在旅游餐厅受伤，旅行社应该负责吗？
基本案情
冯老太一行四人参加上海某旅行社组织的“丝绸之路”6日游，并签订旅游 合同。6月5日在嘉峪关游览，下午3点在餐厅用午餐。用餐完毕，冯老太起身 ，由于所坐位置背后即是水池，既没有护栏，也没有警告标志，导致冯老太站 起来转身时跌入水池，后被送入医院，经诊断为“左跟骨骨折”。回沪后，相 继在三家医院进行过治疗。冯老太依据《消费者权益保护法》和最高人民法院 有关人身损害赔偿案件的司法解释提起诉讼，请求判令旅行社返还四人旅游团 费19 520元，赔偿各项损失费用人民币63 412.04元（其中包括医疗费，交通 费，营养费，实际已发生护理费用，后续治疗费，后续护理费），支付精神损 害抚慰金50 000元。
旅游景点营销策划案例分析
旅游景点营销策划案例分析一、背景随着旅游业的快速发展，旅游景点的竞争也变得日益激烈。
在如此激烈的竞争环境下，旅游景点需要制定有效的营销策略，以吸引更多的游客前来参观。
本案例分析将以某著名景点为例，通过对其营销策略的分析，探讨旅游景点如何制定更加有效的营销策略。
二、目标市场分析在制定营销策略之前，需要对目标市场进行分析，以了解他们的需求和偏好，从而更好地满足他们的需求。
该著名景点的目标市场主要是年轻人和家庭，这两个市场的偏好和需求有所不同。
对于年轻人，他们更注重景点的新颖和刺激性，对于活动和娱乐性的项目更感兴趣。
因此，该景点需要开发更多的刺激性项目，如高空跳伞、滑翔、漂流等，以吸引年轻人前来参观。
此外，年轻人更注重互动和社交性，因此该景点可以开发一些互动游戏和社交活动，如VR游戏、音乐节等，以增加游客的互动和社交体验。
对于家庭市场，他们更注重景点的安全和教育性，对于可以增加亲子互动和家庭体验的项目更感兴趣。
因此，该景点需要开发更多的亲子项目，如儿童乐园、亲子DIY等，以吸引家庭市场前来参观。
此外，该景点还可以开发一些教育性项目，如科技馆、动物园等，以增加游客的教育性体验。
三、营销策略制定基于目标市场的分析，该著名景点可以制定以下的营销策略：1、推广刺激性项目针对年轻人市场，该景点可以推广一些刺激性项目，如高空跳伞、滑翔、漂流等。
该景点可以通过线上和线下的方式进行推广，如在社交媒体上发布广告、在旅游网站上进行推荐、在当地电视台上播出广告等。
2、开发互动游戏和社交活动为了增加年轻人的互动和社交体验，该景点可以开发一些互动游戏和社交活动，如VR游戏、音乐节等。
该景点可以通过与当地娱乐公司合作，共同打造这些活动，以吸引更多的年轻人前来参观。
3、推广亲子项目为了吸引家庭市场，该景点可以推广一些亲子项目，如儿童乐园、亲子DIY等。
该景点可以通过与当地儿童玩具公司合作，共同推广这些项目，以吸引更多的家庭前来参观。
周庄旅游规划案例分析
古镇特色分析
4、独特的小镇风情
周庄保留原有的生活习俗——日出而作，日没而歇，四乡渔民茶馆议事 ，镇市亲朋桥头趣聊……镇上还有独特的传统习俗——在中老年妇女中 流行喝阿婆茶；遇喜庆节日有灯会等。
5、精巧的手工制作
周庄历史上是个以手工作坊，商业为主的贸易集镇，至今仍有一些沿街 而设的手工业，增添了小镇孤僻的情趣。
周庄竹编
购
竹编凝聚了周庄人的心灵手巧，精美的竹编物品带着些许心意，是周庄最好的 纪念物。
虎头鞋
小小的可爱的鞋子，周庄人一针一线缝制而成。
木雕
周庄人心灵手巧的另一表现，手法精湛，技艺精巧。
土布纯手工印染
据说是外国游客的最爱。
万三糕、万三酒
沈万三是周庄的传奇人物。酒水甘醇，茶壶也别具特色，周庄茶壶为石雕。在 茶壶壁身上，浮雕栩栩如生，形象丰富，好茶的朋友不可错过。
1978
• 工业发展 • 旅游开发
现状分析
建筑状况研究
新建砖混结构 建筑，质量较 好，与环境冲 突不大。
文物点及风貌 较好的地段， 修旧如旧。对 建筑内部进行 改造。
对传统风貌影 响较大的拆除 （26.76%）
保留
保护及改善
更新
思路
新观点的树立 两个方面
以可持续发展的原则： 定主题： 保护古镇风貌 整治历史环境 提高旅游质量 改善居住环境
与时俱进
近几年来，周庄丏注于接轨世博，提升 旅游，逐步从单一的观光旅游向集观光、休闲、 度假、会务的复合型旅游升级发展。文化旅游 逐步成熟，民俗文化街上的打铁、蔑竹、草编、 纺纱等手工艺制作展示了传统文化的独特风韵， 在古戏台赏昆曲，品味“百戏之祖”的经典魅 力。同时，休闲产业初具规模，新推出的“环 镇水上游”、“单车游周庄”等活动，旅游呈 现出项目与配套设施互动发展，游客观光与体 验休闲齐步幵进，目的地旅游与度假会务旅游 交相辉映的良好局面。
七夕旅游策划成功案例分析
七夕旅游策划成功案例分析随着人们旅游意识的增强，越来越多的人开始选择在七夕节期间出游，以寻找属于自己和爱人的浪漫之旅。
为了满足广大消费者的需求，旅游企业在节日期间推出了众多的七夕旅游产品，然而如何打造出一款成功的七夕旅游策划方案呢？本文将通过案例分析探讨七夕旅游策划的成功之道。
案例一：浓情七夕之长城之旅七夕节期间，一家旅游企业推出了“浓情七夕之长城之旅”产品。
这款产品以长城为主题，结合了浪漫的七夕元素，满足了消费者热爱旅游和浪漫情怀的需求。
成功之处：1.主题明确、高度符合七夕节氛围，对目标消费者具有很好的吸引力。
2.采用独特的路线和景点，展现出长城的魅力，让消费者在旅途中得到独特的体验。
3.层次分明的产品架构，针对不同的消费群体设计不同的套餐，可以满足消费者的多样化需求。
案例二：七夕盛宴之家庭游园一家园林景区在七夕节举办了“七夕盛宴之家庭游园”活动，推出特别定制的家庭套餐，吸引了众多家庭前来游玩。
活动现场的浪漫气氛和各种互动游戏让孩子和父母一起欢度团圆时光。
成功之处：1.触痛人心的主题，针对家庭消费群体，符合七夕节关于“牛郎织女”的浪漫传说。
2.精心定制的家庭套餐，满足了家长和孩子的需求，增加了消费者的体验感。
3.丰富的互动游戏活动，增强了亲子互动和家庭情感，让消费者体验到了七夕节的浪漫氛围。
结语：以上案例分析表明，七夕旅游策划的成功之道在于主题定位准确、套餐产品设计独特、文化内涵丰富有深度，并且要充分考虑消费者的需求。
旅游企业要通过各种市场手段，吸引目标消费者，提高产品知名度和新鲜感，不断优化品质和服务，让消费者在节日期间享受到独特的旅游体验，为企业赢得更高的口碑和市场份额。
20个旅游策划经典案例
20个旅游策划经典案例
一、“梦幻纽约”主题旅行玩法设计
“梦幻纽约”主题旅行，作为一次深度的文化体验之旅，将横跨纽约
五大行政区，为游客展示令人叹为观止的城市风光，提供全方位的旅行玩
法设计，让游客欣赏纽约的色彩千变，感受纽约的纯粹与独特。
1、游客将以机动车行驶的方式观赏纽约经典地标，从纽约市政中心，走过帝国大厦，至洛克菲勒中心，观赏着中央公园，聆听哈林财团，穿行
在华尔街，再到现代艺术博物馆，最终获得完整的纽约市景观游览体验。
2、游客将乘坐豪华游轮，经过纽约地标建筑，从解放塔，通过布鲁
克林桥，再至皇后区，沿着恒春岛，观赏新大都会，再沿着白令海峡，到
达自由女神像，欣赏她坐落在纽约港口的壮丽景色，彻底把游客带入纽约
梦幻的旅程。
3、游客将参观地标式的歌剧院，品尝纽约经典节目，从百老汇演出，至哈德逊河畔的摇滚乐音乐会，一路走来，除了享受充满活力的音乐外，
更能感受到纽约文化的独特之处。
4、游客将乘坐直升飞机，欣赏纽约的夜景，从最高层的摩天大楼，
到最底层的小巷，每一个街角，每一栋建筑。
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策划兴旅
急忙快带来了什么？
富士康事件
普华永道
策划兴旅
1986年，在罗马的西班牙台阶旁，第一家麦当劳 快餐店开张时，带来的不仅是美式汉堡包，更是对意 大利人传统生活方式的挑战。在Carlo Petrini的带领 下，人们喊出“慢”的口号以抵制“快”的节奏！
慢食文化6M
MEAL：美食的佳肴 MENU ：精致的菜单
MUSIC ：醉人的音乐
MANNER：周到的礼仪 MOOD ：高雅的氛围 MEETING ：愉悦的面谈
慢食运动发起人卡洛·佩特里尼
2月19日：国际慢调生活日
扔掉闹钟和手表，找回那些被工 作挤占掉的业余时间，寻求一种悠闲 的生活方式，可以让人们充分享受自 由，享受高科技文明的便利，而不是 做时间和技术的奴隶！
国际慢城一瞥
国际慢城一瞥
国际慢城一瞥
中国第一慢城
结语
“慢城市”并不意味着将时钟拨回到过去，让人们过 “博物馆中的生活”，慢城的核心就是要倡导纯粹的生 活，保护当地特色，对伴随全球化而来的同质化和标准 化说不，是一种“由快到慢”的精英生活模式,慢城强 调生活的品质，人与自然的和谐发展，强调在悠闲的生 活节奏中回归生活的本质与体会生命的意义。“慢城” 追求的是可持续的发展、更有效率的工作，以及更有诗 意的生活。这与休闲、旅游的真谛是不谋而合的。事实 上，多数国际慢城联盟成员城市也经常是游客造访的地 方，桠溪也正是有了这样一顶桂冠而迅速成为知名旅游 地。这对旅游开发创意策划、规划设计、宣传营销深有 启发„„
策划兴旅
谢谢聆听 欢迎交流
姓名：李庆雷 邮箱： liqinglei2002@ 地址：昆明市呈贡区雨花片区1号 云南师大1901信箱旅游与地理科学 学院（650500）
旅游策划经典案例分析
急国、慢城与旅游
讲 时 单 师：李庆雷 间：2013年1月 位：云南师范大学
Байду номын сангаас划兴旅
2010年7月15日，《新周刊》第327期以“急之国” 作为封面文章，作者陈漠以“急之国”描述当下中国。
当下中国：急！快！忙！
策划兴旅
当下中国人之现状
最爱“快进”，狂点“刷新”。 评论，要抢“沙发”。 寄信，最好是特快专递。 拍照，最好是立等可取。 坐车，最好是高速、磁悬浮。 坐飞机，最好是直航。 做事，最好是名利双收。 创业，最好是一夜暴富。 结婚，最好有现房现车。 排队，最好能插队。若不能，就会琢磨： 为什么别人排的队总比我的快呢？
慢城运动
为了在现代化的城市中寻求一种将现代化技术与传统生活 方式的结合，1999年10月，意大利基亚文纳、布拉、波西塔 诺、格雷韦因基安蒂四个小城的市长联合发布了著名的《慢 城运动宪章》,意大利奥维托成为是世界上第一个“慢城”。
变身慢城
慢城联盟并不是“懒人俱乐部”，根据联盟的规 定，慢城必须在城市人口、环境政策、城市发展 规划、食品生产甚至青少年教育等方面满足54项 具体规定。