高速公路广告投放精准之道

高速公路广告投放精准之道

传统户外广告经过多年的发展，其媒体形式、表现方式、渠道内涵和投放效果等都获得了市场的检验，为广大广告主所肯定和接受，即使是在经济危机背景下，“高速户外”仍然是广告主在有限预算情况下的首选媒介形式之一，此点在去年以来行业面临整体经济危机环境影响仍能保持相对稳定的发展这一点上，得到了有力的佐证，特别是今年上半年以来，各地立柱大牌形式的户外媒体实际运营稳中有升，优势点位的表现尤其突出，客户轮侯周期明显缩短，频频出现多个客户争抢同一点位媒体的情况，“高速户外”体现出了较好的“抗跌性”和市场接受度。

高速公路广告广告塔一个重要组成部分，随着近年来国内高速公路管网建设的蓬勃发展，其在规模和数量上都已成为“高速户外广告”的主体构成部分，再加之包括分时、TOM、大贺、永达等这些主要户外大牌经营企业在该领域的深耕发展，高速公路户外广告日益成为广大广告主在媒介整合和投放策略中必选的媒体形式。应该说，正式由于市场环境的改变，促使了高速公路户外广告显示出其动人的魅力，为市场和客户所青睐。

常规意义上，高速公路户外广告相对其他广告媒体，有着其它媒体无可比拟的优势。高速公路是城市与城市连接的一道风景线，随着国内公路客运、自驾车出行等的大发展，使得高速公路快速、省时、便捷、四通八达等优势凸现，成为时下出行的首选。高速公路广告作为户外广告的一种主要媒介形式，由于沿线的景致单调、重复、周边视觉障碍物少，因此使得高速公路户外广告位具有较强的视觉冲击力，更有简单、醒目、记忆牢固、传播时效强、广告效果显著等优点，有利于受众全面地接受信息。随着人们身处户外的时间变长，视觉冲击力强，创意无限的高速公路户外广告对受众的消费影响力与日俱增，品牌宣传作用愈加凸现出来，相对于其他媒体，高速公路户外广告的创意空间和余地要大得多。因而投入高速户外广告，可以更好的为客户节省产品的销售成本，提高企业形象及知名度。高速公路户外广告能够无间断、全天侯、全时间地向不断变化着的消费对象们传递发布客户信息，其受众面广、涵盖面宽、接触点多、传播效果明显等特点越来越吸引众多行业客户的关注。

从实际经营反应出的情况看，高速公路户外广告已成为国际国内大品牌首选的重要媒介载体，它们相对偏爱高速公路媒体，重视品牌形象宣传，希望能通过高速公路广告建立起自身品牌知名度，提升企业品牌美誉度和客户忠诚度。在行业类别上，前几年主要以房地产、邮电通信、服务业、交通类客户为主，而近几年来，金融保险、娱乐休闲、交通、旅游、家电、手机、电脑电子、快消、工业企业、网站等都开始使用高速公路户外广告宣传推广其品牌形象。

在高速公路户外广告这种“大户外”的运营中，近年来一个显著的变化就是，根据市场环境和客户需求的发展变化，“大户外”经营突破了以往发布形式单一、时限固定、媒介策略相对简单等旧有模式，通过一系列“小动作”，完成了“大户外”经营的一种“革命性”变革，从而使得“大户外”投放更精准、更有效、更具市场魅力，具体表现在：

1、适应受众细分的需要，根据不同地区、不同线路、不同路段的不同受众特点，在高速公路户外广告范畴内，制定基于具体受众群体的不同细分媒介整合策略，使得客户投放更具针对性，更加经济有效。

2、根据客户预算和客户企业特点，配合其市场营销策略需求，在发布时限上更加灵活，出现了短期发布、循环发布等多种丰富的发布形式，在有效降低客户发布成本的同时，大大提升了传播效果和效能。

3、在传播策略上，同样根据具体客户特点和受众分析，还采用了脉冲式发布、多点网络式发布、覆盖式发布等新手段，一方面保留了高速公路户外广告线性传播的优势，另一方面也使客户投放表现出较好的辐射效果，在精准的同时大大提高了有效到达率。

4、创意手段更加丰富，在户外广告的生动化设计、景观融合以及包括户外LED技术等在内的高新科技元素的采用上不遗余力，极大提升了高速公路户外广告的媒体自身品质、媒体表现力和眼球吸引力。

5、对高速公路的不同线路、路段、位置等的基础性数据分析和人群数据分析、区位经济数据分析等越来越受到重视，媒体主的策略能力、监测标准和服务能力水平上升到一个新的层次，这些都成为媒体主和广告主确定双方合作关系的核心关键点之一，从而改变了以外仅就具体点位位置、价格等而论的初级简单做法，使得高速公路户外广告的投放更具深度和智慧。

6、大户外与小媒体的结合日益增多。随着高速公路建设的升级发展，在公路服务区、加油站、收费站等高速公路沿线设施都出现了多种新型媒体形式，包括收费站停车杆媒体、收费亭媒体、服务区视屏媒体、加油站视屏媒体等，这些围绕高速公路概念衍生出来的媒体形式在与高速公路传统户外大牌的结合上往往成为高速公路整合媒介策略组合的一个有益补充，丰富了高速公路户外广告的投放形式，同时也在一定程度上有效提升了客户投放效果。应该说，正是通过上述一系列“小动作”，完成了近年来高速公路户外广告运营水平的一大嬗变，从而赋予了传统户外广告经营以新的生命力。譬如，国内著名的大贺集团北方区户外运营中心，在服务国内某著名保险公司客户的过程中，根据客户希望投放高速公路户外广告的需求和具体预算情况，经过详细市场调研和分析研究，策略性地选择了以全国著名旅游景区附近主要高速公路媒体为主，并结合部分城际高速公路户外大牌，并辅之以重点地区的高速公路媒体的短期覆盖式发布等，在有效较低客户投放预算的同时，极大地提升了传播的有效性和精准度，客户企业在投放后获得了令人满意的经营绩效，在双方合作两年后，在09年将第三年的全国户外广告合同再次交由大贺执行。这充分证明了高速公路户外广告只有及时适应市场发展和传播需求变化，积极创新，实现精准投放，才能在日益激烈的媒体竞争中立于不败之地，通过一系列的“小动作”，充分体现户外广告的经营智慧，实现高速公路户外广告经营的“大场面”。

文章来自于：/news/hydt/20121116/377.html