音乐节媒体推广计划
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• 对赞助方代表进行专访 • 录制相关明星祝贺ID发送至电台 • 邀请乐手参加相关重点电台节目录制《
音乐慢半拍》《夜音乐》等相关品牌节 目
Ⅱ音乐节全媒体宣传整合营销——电台 2
＊10秒广告： 交通10次，2T+3A+3B+2C; 影视10次，3T+2A+3B+2C; 音乐10次，3T+3A+3B+1C。
Ⅰ演唱会全媒体宣传整合营销——网络
网络作为传播最广的平台， 是本次演唱会最重要的传播 平台；
3月中旬开始至演唱会举 办完成止，将在新浪河南开 设官网和专题页面区。在官 网内，可根据客户需求放置 静态图片、视频广告等，或 与演唱会形象相结合的宣传 内容；形式与内容多样。
Ⅰ演唱会全媒体宣传整合营销——网络
人员约1000人） 演唱会所提供食品或饮 料，及与演唱会内容紧
密结合的产品演示。
Ⅱ音乐节全媒体宣传整合营销——电台 1
主要合作电台：
• 河南电台旅游广播、Myradio、FM881 为主要推广频率。节目、广告、口播同 时进行。
• 河南电台新闻、经济、交通、教频率做 好相关配合宣传，口播活动宣传。
• 在活动宣传周期内（4个月累计120天）， 各参与宣传频率主持人必须口播，如 “XXX(品牌名）湖畔音乐节”滚动宣传 本活动赞助商
可在所有落地活动现场 放置客户品牌形象 背景板或产品
Ⅱ演唱会外部整合营销——衍生产 品
演唱会礼品 带有赞助商商标的各种礼品，通过免费派发、限量发售、拍卖等各种形式为
赞助商进行宣传推广。
赞助商报价
音乐节详细宣传周期
3月宣传——预热期
3月25日~4月初：
“新浪-三联”高峰论“谈”： 主题：怀旧，找回当初单纯美好的年轻时代，引出一个音乐节的概念
演唱会倒计时
2012年3月—— 演出乐队签约 2012年4月—— 演唱会宣传预热
全媒体协助赞助商预热造势
2012年5月—— 演唱会宣传高温期
新闻发布会、暖场乐队招募等推广活动
2012年5月—— 演唱会宣传爆发期
硬广促销
2012年6月——华丽登场
演唱会宣传攻略
宣传周期长：3月——6月 目标人群定位明确：白领和
4月初宣传——预热期
四月初： 新浪河南网音乐节专题建立 专题增加对新、老摇滚乐人区分的投票及讨论功能，从而强化“怀旧、文化、现实 的摇滚”之概念，激化 “新老摇滚”的冲突，制造舆论冲突 专题可作为之后音乐节官方网页之前身
号召令——将爱音乐爱摇滚的名人或知名摇滚人联合起来 向所有爱过摇滚、爱着摇滚的新老摇滚乐迷发出号召令，呼唤摇滚进入主流文化 新浪网：网络炒作专题页面及首页进行体现，论坛及博客进行评论 搜集并制作具有病毒式传播效果的视频、图片、文章，如网友模仿过往摇滚巨星演 唱、老歌新唱，B-BOX演绎怀旧曲目等，利用SNS平台及优酷、土豆等视频网站 进行传播
湖畔音乐节推广计划
目录
第一部分：音乐节基本信息 第二部分：音乐节商业合作 第三部分：赞助商报价 第四部分：详细宣传周期
音乐节基本信息
音乐节信息
演出乐队
华语乐坛最强摇滚乐队首次集结中原 张震岳、唐朝 、黑豹 、许巍、郑钧 、汪峰 、张楚、何勇、万晓利、谢天笑、扭曲 机器等老牌、新锐乐队（暂定） 所有港台乐队以最后文化部门审批为准 演出地点：郑东新区如意湖畔
• 明星录制的ID集中在视频网站 推广
• 相关活动及推广视频在视频媒 体
• 活动纪录片推广
• 在主动散发宣传品中 设置客户 LOGO \图片、广告视频等
Ⅱ演唱会外部整合营销——海报
Ⅱ演唱会外部整合营销——落地活 动
演唱会宣传期间，将在 不同时期举行相关 落地活动，包括： “新闻发布会”、 “乐队彩排探班”、 “暖场乐队选拔揭 晓”……
对象：河南省内名流主持（电台邀请）、地方有名摇滚乐手、名博主 举办地点：7LIVE音乐酒吧 举办内容：根据一个中国音乐节的历史的纪录短片对每个人的青春进行 回望 合作媒体：新浪、豆瓣、《魅力中国》等媒体进行采访 论坛结束后，针对大众、娱乐、生活类平面媒体进行发稿宣传，在网络 论坛中保证一定内容的点击量。
以上LOGO陈列不完全
• 新浪网、搜狐网、腾讯网、网 易等七大门户网站深度紧密合 作
• 豆瓣网、猫扑、天涯等论坛进 行合作，对话题进行炒作。
• 新浪微博、新浪轻博客等新兴 网络持续报道、炒作
• 中原之声网站做全程深度报道
视频网站：
• 与新浪播客、土豆或优酷为主 （合作视频网站）以酷六、优 酷、搜狐V等视频网站为辅集中 推广。
演出计划： 2012年6月22日——6月24日(参照迷笛音乐节，草莓音乐节形式，主舞台小舞台表 演三天)详细演出排期表后附
说明:音乐节时间暂定。
宣传周期： 总活动周期为2012年3月——2012年6月
主要宣传途径：河南电台十套频率 东方今报整版广告 由新浪河南，中原之声整合全国各大门户网站配合宣传 河南电视台新闻结点报道
＊20秒广告： 新闻20次，10T+4A+3B+3C； 经济20次，6T+6A+5B+3C；
旅游20次，8T+6A+6B； 教育20次，8T+6A+6B。
7套频率，
44天，
4840次高频 次宣传
Ⅱ音乐节全媒体宣传整合营销——报纸杂 志
＊《东方今报》： 整版宣传一次， 不低于1/2版宣
传两次。
＊《魅力中国》： 开辟专栏，活动 前预热、活动中 宣传、活动后发 布新闻宣传稿。
Ⅰ音乐节内容整ຫໍສະໝຸດ Baidu营销——独家冠 名
Ⅱ
XX（厂商或品牌名）—— “湖畔音乐节”
Ⅰ音乐节内容整合营销——门票
XX（厂商或品牌名）+企业或品牌LOGO
Ⅰ音乐节内容整合营销——视频广告播放
演唱会场内巨幕开场前反复播放厂商广告片 演唱会退场前赞助商鸣谢视频
Ⅰ音乐节内部整合营销——演唱会现场T恤
演唱会现场T恤印制赞 助商及电台LOGO（场馆 内外流动志愿者及工作
宣传目的：让“迷笛”“草莓”音乐节走进身边，让河南所有爱音乐的人，
在
这个夏天的湖畔HIGH起来。
人群定位： 30~45之间的人群（男性为主）—有摇滚情结，曾经迷恋摇滚音乐的成功 人士 18~26之间的人群——现在有摇滚情结，正在迷恋音乐的潜在白领接准白 领
宣传手段：利用话题事件炒作、明星效应、结合线下活动，综合媒体资源 与落地活动进行电视、平面、网络、广播等传播力量立体宣传。
未来的白领 传播渠道广 传播频次高：全媒体多层次 话题、多样落地活动，不断
主动撒播
音乐节商业合作
＊ 全媒体整合宣传！打通电台、报纸、 电视台、杂志等各个传统媒体通路，做到 家喻户晓 ＊ 多触点覆盖！利用河南电台自身优势 召集网络、户外等新媒体加入配合，做到 尽人皆知 ＊确保在活动开始前吹响媒体集结号！
音乐慢半拍》《夜音乐》等相关品牌节 目
Ⅱ音乐节全媒体宣传整合营销——电台 2
＊10秒广告： 交通10次，2T+3A+3B+2C; 影视10次，3T+2A+3B+2C; 音乐10次，3T+3A+3B+1C。
Ⅰ演唱会全媒体宣传整合营销——网络
网络作为传播最广的平台， 是本次演唱会最重要的传播 平台；
3月中旬开始至演唱会举 办完成止，将在新浪河南开 设官网和专题页面区。在官 网内，可根据客户需求放置 静态图片、视频广告等，或 与演唱会形象相结合的宣传 内容；形式与内容多样。
Ⅰ演唱会全媒体宣传整合营销——网络
人员约1000人） 演唱会所提供食品或饮 料，及与演唱会内容紧
密结合的产品演示。
Ⅱ音乐节全媒体宣传整合营销——电台 1
主要合作电台：
• 河南电台旅游广播、Myradio、FM881 为主要推广频率。节目、广告、口播同 时进行。
• 河南电台新闻、经济、交通、教频率做 好相关配合宣传，口播活动宣传。
• 在活动宣传周期内（4个月累计120天）， 各参与宣传频率主持人必须口播，如 “XXX(品牌名）湖畔音乐节”滚动宣传 本活动赞助商
可在所有落地活动现场 放置客户品牌形象 背景板或产品
Ⅱ演唱会外部整合营销——衍生产 品
演唱会礼品 带有赞助商商标的各种礼品，通过免费派发、限量发售、拍卖等各种形式为
赞助商进行宣传推广。
赞助商报价
音乐节详细宣传周期
3月宣传——预热期
3月25日~4月初：
“新浪-三联”高峰论“谈”： 主题：怀旧，找回当初单纯美好的年轻时代，引出一个音乐节的概念
演唱会倒计时
2012年3月—— 演出乐队签约 2012年4月—— 演唱会宣传预热
全媒体协助赞助商预热造势
2012年5月—— 演唱会宣传高温期
新闻发布会、暖场乐队招募等推广活动
2012年5月—— 演唱会宣传爆发期
硬广促销
2012年6月——华丽登场
演唱会宣传攻略
宣传周期长：3月——6月 目标人群定位明确：白领和
4月初宣传——预热期
四月初： 新浪河南网音乐节专题建立 专题增加对新、老摇滚乐人区分的投票及讨论功能，从而强化“怀旧、文化、现实 的摇滚”之概念，激化 “新老摇滚”的冲突，制造舆论冲突 专题可作为之后音乐节官方网页之前身
号召令——将爱音乐爱摇滚的名人或知名摇滚人联合起来 向所有爱过摇滚、爱着摇滚的新老摇滚乐迷发出号召令，呼唤摇滚进入主流文化 新浪网：网络炒作专题页面及首页进行体现，论坛及博客进行评论 搜集并制作具有病毒式传播效果的视频、图片、文章，如网友模仿过往摇滚巨星演 唱、老歌新唱，B-BOX演绎怀旧曲目等，利用SNS平台及优酷、土豆等视频网站 进行传播
湖畔音乐节推广计划
目录
第一部分：音乐节基本信息 第二部分：音乐节商业合作 第三部分：赞助商报价 第四部分：详细宣传周期
音乐节基本信息
音乐节信息
演出乐队
华语乐坛最强摇滚乐队首次集结中原 张震岳、唐朝 、黑豹 、许巍、郑钧 、汪峰 、张楚、何勇、万晓利、谢天笑、扭曲 机器等老牌、新锐乐队（暂定） 所有港台乐队以最后文化部门审批为准 演出地点：郑东新区如意湖畔
• 明星录制的ID集中在视频网站 推广
• 相关活动及推广视频在视频媒 体
• 活动纪录片推广
• 在主动散发宣传品中 设置客户 LOGO \图片、广告视频等
Ⅱ演唱会外部整合营销——海报
Ⅱ演唱会外部整合营销——落地活 动
演唱会宣传期间，将在 不同时期举行相关 落地活动，包括： “新闻发布会”、 “乐队彩排探班”、 “暖场乐队选拔揭 晓”……
对象：河南省内名流主持（电台邀请）、地方有名摇滚乐手、名博主 举办地点：7LIVE音乐酒吧 举办内容：根据一个中国音乐节的历史的纪录短片对每个人的青春进行 回望 合作媒体：新浪、豆瓣、《魅力中国》等媒体进行采访 论坛结束后，针对大众、娱乐、生活类平面媒体进行发稿宣传，在网络 论坛中保证一定内容的点击量。
以上LOGO陈列不完全
• 新浪网、搜狐网、腾讯网、网 易等七大门户网站深度紧密合 作
• 豆瓣网、猫扑、天涯等论坛进 行合作，对话题进行炒作。
• 新浪微博、新浪轻博客等新兴 网络持续报道、炒作
• 中原之声网站做全程深度报道
视频网站：
• 与新浪播客、土豆或优酷为主 （合作视频网站）以酷六、优 酷、搜狐V等视频网站为辅集中 推广。
演出计划： 2012年6月22日——6月24日(参照迷笛音乐节，草莓音乐节形式，主舞台小舞台表 演三天)详细演出排期表后附
说明:音乐节时间暂定。
宣传周期： 总活动周期为2012年3月——2012年6月
主要宣传途径：河南电台十套频率 东方今报整版广告 由新浪河南，中原之声整合全国各大门户网站配合宣传 河南电视台新闻结点报道
＊20秒广告： 新闻20次，10T+4A+3B+3C； 经济20次，6T+6A+5B+3C；
旅游20次，8T+6A+6B； 教育20次，8T+6A+6B。
7套频率，
44天，
4840次高频 次宣传
Ⅱ音乐节全媒体宣传整合营销——报纸杂 志
＊《东方今报》： 整版宣传一次， 不低于1/2版宣
传两次。
＊《魅力中国》： 开辟专栏，活动 前预热、活动中 宣传、活动后发 布新闻宣传稿。
Ⅰ音乐节内容整ຫໍສະໝຸດ Baidu营销——独家冠 名
Ⅱ
XX（厂商或品牌名）—— “湖畔音乐节”
Ⅰ音乐节内容整合营销——门票
XX（厂商或品牌名）+企业或品牌LOGO
Ⅰ音乐节内容整合营销——视频广告播放
演唱会场内巨幕开场前反复播放厂商广告片 演唱会退场前赞助商鸣谢视频
Ⅰ音乐节内部整合营销——演唱会现场T恤
演唱会现场T恤印制赞 助商及电台LOGO（场馆 内外流动志愿者及工作
宣传目的：让“迷笛”“草莓”音乐节走进身边，让河南所有爱音乐的人，
在
这个夏天的湖畔HIGH起来。
人群定位： 30~45之间的人群（男性为主）—有摇滚情结，曾经迷恋摇滚音乐的成功 人士 18~26之间的人群——现在有摇滚情结，正在迷恋音乐的潜在白领接准白 领
宣传手段：利用话题事件炒作、明星效应、结合线下活动，综合媒体资源 与落地活动进行电视、平面、网络、广播等传播力量立体宣传。
未来的白领 传播渠道广 传播频次高：全媒体多层次 话题、多样落地活动，不断
主动撒播
音乐节商业合作
＊ 全媒体整合宣传！打通电台、报纸、 电视台、杂志等各个传统媒体通路，做到 家喻户晓 ＊ 多触点覆盖！利用河南电台自身优势 召集网络、户外等新媒体加入配合，做到 尽人皆知 ＊确保在活动开始前吹响媒体集结号！