大众传播媒介的优缺点
四种传播媒介的优缺点
(2)对虚假信息和不利信息的处理非常棘手.
(3)安全危机时刻出现
分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势,看能不能对你有些帮助。
一、报纸
在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有:
三、广播
由于科技的发展,新媒体不断出现,广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击,然而广播还是有它的优越性,只有充分地了解这些特性,才能扬长避短,进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有:
1、传播方式的即时性
即时性,是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内,迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地,只要打开收音机,广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息,例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时,广播广告可以在数小时内完成播出任务,有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、杂志印刷精美,阅读率高,保存期长
杂志媒体的用纸较好,尤其是广告用纸更为讲究,在广告的印刷上要比报纸精美得多,尤其是彩色广告,色彩鲜艳精致,容易引人注目,可以逼真地再现商品形象,激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页,版面较大,内容多,表现深刻,图文并茂,容易把广告客户所要提供的信息,完整地表达出来。
5、权威性
消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
大众媒介研究导论笔记
大众媒介研究导论笔记1. 引言大众媒介在当代社会中扮演着重要的角色。
它们不仅传播信息、娱乐大众,还能影响公众舆论、塑造社会价值观。
本文将从多个方面介绍大众媒介的研究导论。
2. 大众媒介的定义和分类大众媒介可以定义为广泛向公众传播信息和娱乐内容的渠道。
根据传播媒介的不同,大众媒介可以分为文字媒介(如报纸、杂志)、电子媒介(如广播、电视)和数字媒介(如互联网、社交媒体)等。
3. 大众媒介对社会的影响大众媒介对社会的影响是深远的。
首先,它们可以传播信息和知识,提高公众的意识水平。
其次,大众媒介也可以塑造公众的价值观和行为模式。
例如,电视广告对消费者的购买行为有着重要的影响力。
此外,大众媒介还可以对公众舆论产生影响,引导社会的发展方向。
4. 大众媒介研究的方法和理论在研究大众媒介时,学者们采用了多种方法和理论。
例如,传播学研究了大众媒介的传播过程和效果,内容分析研究了媒介内容的特点和趋势,而受众研究则关注公众对媒介的认知和反馈。
此外,还有社会学、心理学等学科对大众媒介进行研究。
5. 大众媒介的发展趋势随着科技的进步和社会的变迁,大众媒介也在不断发展和变革。
互联网的普及使得数字媒介的重要性不断上升,社交媒体的兴起改变了人们获取信息和交流的方式。
未来,大众媒介可能会越来越个性化和多样化,适应不同人群的需求。
6. 总结本文介绍了大众媒介研究的导论,涵盖了定义和分类、影响、研究方法和理论以及发展趋势等方面。
大众媒介在当代社会中扮演着重要的角色,了解和研究它们的影响和发展对于我们理解社会和媒介的作用具有重要意义。
希望本文能够为读者提供一个初步的了解和入门,引发更多的讨论和研究。
大众传媒的发展历程及特点
你在生活中是否也曾遭遇过假新闻?结合 你的经历,谈谈你对假新闻的感受.
假新闻的危害有哪些?
• NO1、2014年春节放9天?
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• NO3、2020年才可异地办理生育服务证?
• NO4、张艺谋“一个孩子奖一千万”?
• 沉溺
• 在媒介化生存的状态 中,许多人将过量的 时间和精力投入到媒 介营造的世界中,越 来越习惯与媒介世界 而不是与现实世界打 交道,他们全身心地 体验媒介世界的喜怒 哀乐而对现实反应却 显得迟钝。
• 盲从
• 对传媒的深度依赖和沉溺,容易使人忽略理性判断和自由 选择,形成以“非理性盲从”为特征的媒介接受心理。
人们的感性经验范围,必须通过大众传播去 把握。但大众传媒因种种原因,展现给人类 的只是信息环境(环境的再现),而非客观 环境本身。即:
客观环境→信息环境→环境认知→人的行为
• (二)大众传播与现代信息环境
• 所谓信息环境,指的是一个社会中由个 人或群体接触可能的信息及其传播活动 的总体构成的环境。
• 选择性做课堂表演。
• 并分析不同媒介的优点及缺点。分组写在 黑板上。
报刊
• 优点:容易保存,可以反复阅读,给 读者阅读自由性比较强对于事件的报 道可以尽量深入,让读者有全面的了 解,可以阐发理性思维等
• 不足:时效性差,读者范围有限,感 染力相对较弱等
广播
• 优点:接受方便及时,传 播信息量大;可以使受众 方便、及时、快速得到信 息;传播通俗易懂,不易 受文化程度的限制;接受 设备简易等
• 消极: • 电子乌托邦 • 媒介崇拜 • 媒介依赖 • 媒介沉溺
大众传播媒体的种类及其特点分析
大众传播媒体的种类及其特点分析大众传播媒体的种类及其特点分析摘要: 大众传播,就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
由于其生产规模的巨大性和受传者的广,泛性,把它们称为大众传媒。
大众传播具有社会地位赋予功能;社会规范强制功能;作为负面效应的“麻醉作用”.并对典型大众传播媒体报纸、电视、广播、杂志,网络优缺点进行了分析.关键词: 媒体, 大众传媒, 功能, 优缺点一媒体概念及演化媒体也称媒介,是传播学的核心概念之一.媒体有两种含义:第一,它指信息传递的载体,渠道,中介物,工具或技术手段;第二, 它指从事信息的采集,加工制作和传播的社会组织,即传播机构.人类历史的媒体演化经历了五个阶段:第一阶段是原始媒体阶段,指人们仅依靠自身具有的基本感官和通过调动这些感官产生信息的能力,;第二阶段是语言媒体阶段,语言产生于人类在劳动中与人交往的需要,这种需要使得人们开始将声音与体态姿势结合,产生了语言和语言所表达的含义,后来虽人类实践活动,语言逐渐与体态分离,成为人们运用自如的传播与沟通工具;第三是文字媒体阶段,文字是人类有了语言后经过许多万年才形成的,它比语言传播更精确持久,他的出现使得信息传播有超越空间的可能,使得信息传播超越时间,具有持久保存的可能性;第四十印刷媒体阶段,造纸术和印刷术发明之后,印刷媒体称为人类传播的主要工具,对人类的发展产生了深远的影响,它具有以下特点:1. 生产速度快种类多数量大,2. 价格低廉,3. 便于长久保存,4. 可重复阅读 ;第五是电子媒体阶段,电子媒体的发展经历了从电话电报广播电影电视电脑的问世为标志的发展历程。
二大众传媒概念及分类大众传媒是一种复杂的社会现象,关于它的定义也有种种,但是任何一个简短的定义都不可能概括他的全部特征,只能做出一个阶段性的总结,从这个意义上来说,我比较赞同郭庆光教授的界定:所谓大众传播,就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
大众传播对社会的利弊
大众传播对社会的利弊随着现代科技的不断发展,大众传播媒体已经成为信息传递和文化沟通的重要手段。
无论是新闻、广告、电影、音乐还是社交网络,都直接或间接地影响着个人和社会。
无可否认,大众传播在某种程度上对社会的发展和延续产生了重大影响,而其中既存在着利益,也存在着弊端。
首先,大众传播对社会的利益是显而易见的。
通过媒体的力量,个人可以获取更多的信息和知识,从而提高自己的素质和认知水平。
众所周知,广播和电视节目、报纸和杂志以及互联网新闻等等,都是可以让我们在娱乐中了解新闻和知识的渠道。
例如,我们可以通过媒体收听到世界各地的新闻报道,了解国内外重大事件的最新进展;可以通过互联网搜索引擎来查询各种问题的答案和反复学习,这些都大大拓展了我们的知识面和思维。
其次,大众传播的另一个重要利益是促进了文化交流和传播。
通过各种大众传播媒介,人们可以接触到各种不同的文化和价值观念。
这种文化交流和传播有利于加强不同文化间的理解和沟通,也为我们打开了一扇了解世界的大门。
此外,传媒的存在也会促进公共事务和社会问题的讨论,帮助人们加深对各种社会现象和问题的认识,进而促进社会的进步和发展。
然而,大众传播的负面影响也是不可忽视的。
随着媒体的增长和影响力的不断扩大,它也带来了一些问题和挑战。
首先,大众传播的垃圾信息和假新闻泛滥,造成了巨大的困扰。
虚假信息和谣言经常被广泛传播,导致公众的错误认知和偏见的加剧,这对社会带来了极大的危害。
其次,大众传播还会对人们的精神健康产生负面影响。
过度沉迷于手机、电视和互联网等媒体可能会影响人们的心理和情绪健康。
此外,内容过度暴力、低俗媚俗和色情绘画等对年轻人的成长、家庭关系、社会和谐和道德体系都造成了很大的危害。
总之,大众传播与人类生活和社会发展密不可分。
它既可以给人们带来无数的福利和进步,也可能带来负面影响和问题。
对此我们必须要有正确的认识和对策。
对传媒的监管和规制越来越重要,也需要媒体自身不断提高整体水平,增强社会正面影响力,为人类社会进步和发展做出积极的贡献。
传播学大众传播理论知识点总结
传播学大众传播理论知识点总结大众传播理论是传播学研究的重要领域,它对于理解信息在社会中的传播规律、影响以及效果具有关键意义。
以下将对大众传播理论的一些重要知识点进行总结。
一、大众传播的定义与特点大众传播指的是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
其特点包括:传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织;运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息;对象是社会上的一般大众,具有广泛性和不确定性;信息既有商品属性,又具有文化属性;属于单向性很强的传播活动,缺乏及时而广泛的信息反馈。
二、大众传播的功能1、环境监视功能大众传播能够及时提供关于社会环境变动的信息,帮助人们了解所处的环境,从而做出适应环境变化的决策。
2、社会协调功能通过对信息的选择、解释和评论,把社会各个部分联系起来,协调一致,整合为一个有机的整体,并对社会周围的环境做出有效的回应。
3、文化传承功能大众传播能够传承文化遗产,将社会的价值观、规范和知识传递给下一代。
4、娱乐功能满足人们的精神生活需要,提供消遣和娱乐。
三、传播过程模式1、拉斯韦尔的 5W 模式这一模式清晰地阐述了传播过程中的五个基本要素,即谁(Who)、说什么(Says What)、通过什么渠道(In Which Channel)、对谁(To Whom)、取得什么效果(With What Effects)。
它奠定了传播学研究的基本框架。
2、香农韦弗模式该模式引入了“噪音”的概念,表明了信息在传播过程中会受到各种干扰,从而影响信息的传递和接收效果。
3、德弗勒的互动过程模式该模式拓展了香农韦弗模式,强调了传播的双向性和反馈的重要性。
四、传播效果研究1、魔弹论又称“皮下注射论”,认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量,它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体,药剂注入皮肤一样,可以引起直接速效的反应。
2、有限效果论认为大众传播的效果是有限的,传播不是单方面的行为,而是传播者与受众相互作用的过程,受众不是被动的接受者,而是具有能动性的个体。
大众传播媒介的优缺点
大众传播媒介得优缺点传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志,新兴媒介就是指网络。
一.报纸传播信息得优势与弱点在传统四大媒体中,报纸无疑就是最多、普及性最广与影响力最大得媒体。
报纸广告几乎就是伴随着报纸得创刊而诞生得。
随着时代得发展,报纸得品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告得内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者得距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息得主要媒体.(一)、报纸得优势1、传播速度较快,信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。
一些时效性强得产品广告,如新产品与有新闻性得产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者.2、信息量大,说明性强ﻫ报纸作为综合性内容得媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高得产品来说,利用报纸得说明性可详细告知消费者有关产品得特点。
ﻫ3、易保存、可重复ﻫ由于报纸得特殊得材质及规格,相对于电视、广播等其她媒体,报纸具有较好得保存性,而且易折易放,携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报得习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样,无形中又强化了报纸信息得保4、阅读主动性ﻫ报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,存性及重复阅读率。
ﻫ增加了读者得认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;读者也可以决定自己得认知程度,如仅有一点印象即可,还就是将信息记住、记牢;此外,读者还可以在必要时将所需要得内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠,就是报纸获得信誉得重要条件。
大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响与威信。
因此,在报纸上刊登得广告往往使消费者产生信任感。
(二)、报纸得弱点ﻫ1、印刷难以完美,表现形式单一报纸得印刷技术最近几年在高新科技得支持下,不断得到突破与完善。
报纸、广播、电视、杂志各自的传播特点
一:报纸媒介特征:(1)报导性,报纸上所刊载的消息,具有说服性和记录性以及强烈的说服(2)信赖性,报纸广告在今日所以获得高度的信赖,对报纸媒介本身评价上所负的信赖性至关重要。
(3)即时性,在印刷媒介功能中,报纸和其他媒介根本上的不同,是具有即时性,特别是日报,能及时地传递最新的广告信息。
(4)计划性,当策划报纸广告时,媒介价值是按着计划性而评定的。
传播范围:报纸的传播范围比较明确,既有国际性的,又有全国性的和地区性的,既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域,即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。
受众对象:从职业和教育程度来看,阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的,而所有的报纸阅读者就是报纸广告的受众对象,以定期订阅者为主要对象。
视听状况:报纸版面众多,内容庞杂,读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目,如果没有预定目标,或者广告本身表现形式不佳,读者往往会忽略,所以报纸广告的注意率极低。
优缺点:报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时,对当地市场的覆盖率高,易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
二:杂志媒介特征:杂志是现代人传达信息、传播知识、弘扬文化的主要信息载体之一。
杂志有完好的保存性,广告生命长,有被读者相当长时间阅读的机会,另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。
传播范围:杂志的经营范围遍及世界各地,因此其杂志广告的传播范围无处不在。
杂志广告与报纸一样,对特定地域的广告不适宜。
当然,杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。
受众对象:杂志阅读者,从杂志销售状况来看,有几乎集中于大都市的倾向。
优缺点:杂志的优点在于针对性强,选择性好,可信度高,并有一定的权威性,反复阅读率高,传读率高,保存期长。
其缺点是广告购买前置时间长,有些发行量是无效的。
三:广播媒介特征:无线广播媒介是通过无线电波向拥有接受工具的广大受众传送节目信号的活动。
大众传播的特点
大众传播的特点大众传播是指信息在大范围传播的过程,通过各种媒体渠道将信息传递给广大受众。
大众传播的特点主要有以下几个方面。
首先,大众传播的目标是广泛的受众。
与个人传播不同,大众传播是面向整个社会的,目的是将信息传递给尽可能多的人。
大众传播的受众群体非常庞大,包括不同年龄、不同性别、不同职业、不同地区的人群。
因此,在大众传播中,需要考虑到受众的多样性,制作信息时要尽量考虑到不同受众的需求和特点,才能更好地传播信息。
其次,大众传播具有广泛的覆盖面。
大众传播利用多种媒介,包括电视、广播、互联网、手机等,可以将信息传达到世界的各个角落。
不同媒体具有不同的特点和传播范围,在大众传播中,可以根据不同的传播需求选择适合的媒体进行传播。
媒体的不断发展和创新,使得大众传播的覆盖面越来越广,传播速度越来越快,将信息传递给更多的人。
再次,大众传播具有高效性和快速性。
利用现代化的传媒技术,大众传播可以实现信息的高速传递。
与传统的手写信件相比,现代传媒技术可以在短短几秒钟内将信息传递给全世界的受众。
通过互联网和手机等新媒体的应用,信息可以实现实时传递,而且传播效果更好。
大众传播的高效性和快速性,使得信息的传递变得更加迅速和便捷,受众可以及时了解到最新的信息。
此外,大众传播具有双向性和交互性。
传统上,大众传播是单向的,即信息由媒体传递给受众,受众只是信息的接收者。
然而,随着新媒体的发展,大众传播越来越有交互性。
互联网和社交媒体的出现,使得受众可以主动参与信息的传播和创造。
受众不仅可以接收信息,还可以对信息进行评论、分享和传播,甚至可以通过直播等方式与媒体互动。
这种双向性和交互性,使得大众传播不再是单向的信息传送,受众可以主动参与和影响信息的传播过程。
最后,大众传播具有信息过载的问题。
由于信息的爆炸式增长和媒体的普及,人们面临着大量的信息,容易造成信息过载。
人们需要花费大量的时间和精力去筛选和消化信息,以获取有用的信息。
在大众传播中,如果信息无法引起受众的注意和兴趣,容易被忽略和遗忘。
大众传播的正面影响和负面影响
大众传播的正面影响和负面影响正面影响:①传播信息。
1.向受众连续不断地传播大量的信息是大众传播的第一功能,也是大众传播实现其他功能的基础。
制作和传播新闻,是这一功能的最基本体现。
2.报刊、杂志、书籍、广播、电视、电影等大众传播媒介,人们传递着信息、知识、思想和观点、广告等。
它具有公开性、时效性、覆盖面广等特点,深刻的改变着人们的思想观念、思维方式和行为方式,影响和引导着人们的社会心理和社会的精神风貌。
3.为我们提供大量新信息,成为对课堂教学和学校教育的重要补充。
大到世界政治风云的变化和我国的战略决策,小到日常生活中伦理道德观念的冲突和更新,还有我们感兴趣的,有能力的接受各种科技知识、文学艺术、人生哲理等等,大众传播媒介都能提供。
这些信息开拓了我们的眼界,活跃了我们的思维,对我们在广阔的知识背景上理解、掌握课堂上老师所传授的知识、理论、法则、定律等,是具有教育意义的。
同时,各种音像和文字信息也丰富了文化环境。
对于充实、丰富我们的精神世界,为学校教育提供了有血有肉的形象材料。
4.提高个体的交往互动能力;增强辩证思维观念,进一步健全教育个体人格使得大众传媒更好地为我们服务。
②引导舆论。
舆论是社会公众共同的、强烈的、持久的意见、态度与信念的总汇。
从一定程度上说,舆论在代表着民意。
大众媒介是一种能引导受众的有力工具,这种引导体现在两个方面:设定舆论的议程;引领舆论的方向。
③促进我们价值观念现代化。
现代人,特别是具有一定文化知识的我们总是要与大众传播媒介接触的,它是我们生活的不可或缺的组成部分。
我们在接触过程中,与社会改革开放和经济发展相适应的现代价值观念也就能逐步形成。
如对人的尊重,对科学技术的重视,对竞争创造、个人发展的要求和娱乐的需求等。
因此,大众传媒媒介是促使人由传统人向现代人发展的重要④教育大众。
大众媒介通过传播文化知识、科学技术等内容,不但保存和发展了文化遗产,也促进了个人的社会化过程。
⑤提供娱乐。
各种大众传播媒介的优缺点
各种大众传播媒介的优缺点(一)报纸报纸在大众传播媒介中占有重要的地位。
它种类繁多,发行量大,具有其他传播媒介都无法比拟的优点。
1.报纸的优点(1 )报纸可以给读者更大的选择余地.读者接受信息不需特别设备。
(2 )报纸制作容易.成本较低。
(3 )报纸便于查考、检索和保存。
2.报纸的缺点(1 )报纸的读者数量受到一定的限制.(2 )报纸传递信息的速度不如电讯工具迅速、及时。
(二)杂志杂志是受到普遍欢迎的一种印刷类大众传播媒介。
按其内容,杂志可分为知识性、趣味性杂志和专业性杂志两大类。
知识性、趣味性杂志以一般社会大众为读者对象。
专业性杂志以特定专业人员为读者对象。
1.杂志的优点。
(l )杂志的种类繁多,发行量较大,读者群比较固定。
(2 )杂志内容安排灵活多样,伸缩性大。
(3 )杂志可以长期地保存。
(4 )杂志较报纸有一定的感染力。
2.杂志的缺点。
(1 )杂志不能迅速、及时地报道新闻事件。
时效性差(2 )杂志不及广播、电视生动活泼,在表现手法上有机械、呆板的不足。
(3 )读者人数受到一定的限制。
(三)广播1.优点:1、传播方式即时2、传播范围广泛3、收听方式随意4、受众层次多样5、制作成本与播出费用低廉6、播出灵活7、激发情感的煽动性2.缺点:1、传播方式单一(四)电视1.优点:1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、有较高的注意率4、利于不断加深印象5、利于激发情绪,增加购买信心和决心2.缺点:1、受收视环境的影响大,不易把握传播效果2、瞬间传达,被动接受3、费用昂贵4、不利于深入理解广告信息5、容易产生抗拒情绪(五)网络1优点1 传播速度快2信息量广泛3内容丰富42缺点1 可靠性比较低2 信息质量差3 出师表两汉:诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂,今天下三分,益州疲弊,此诚危急存亡之秋也。
然侍卫之臣不懈于内,忠志之士忘身于外者,盖追先帝之殊遇,欲报之于陛下也。
诚宜开张圣听,以光先帝遗德,恢弘志士之气,不宜妄自菲薄,引喻失义,以塞忠谏之路也。
大众媒介的名词解释
大众媒介的名词解释随着科技的飞速发展,我们生活在一个信息爆炸的时代,各种媒介形式如电视、广播、报纸、互联网等都深入人们的生活。
其中,大众媒介起到了桥梁的作用,将信息传递给大众。
本文将对大众媒介进行详细的名词解释。
1. 大众媒介的概念大众媒介是指通过群体形式传播信息、影响大量人群的媒介形式。
它具有广泛传播、大范围影响、群众性接受等特点。
大众媒介的出现对于信息的传递和社会的发展起着重要的推动作用。
2. 大众媒介的类型大众媒介包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等多种形式。
它们通过不同的传播途径将信息传递给受众。
电视是最为普及的大众媒介形式之一,它以图像和声音的方式将信息传递给观众。
广播则通过声音来传播信息,其传播范围较广,但受限于频率的局限性。
报纸和杂志是以文字图片的形式向读者传递信息,其特点是可以反复阅读、保存,并能广泛覆盖不同的受众群体。
互联网则是最新的大众媒介形式,它以网络为媒介,在全球范围内传播信息。
3. 大众媒介的特点大众媒介有其独特的特点。
首先,它具有广泛覆盖的特点。
不同的大众媒介形式能够覆盖不同的受众群体,从而实现信息的全面传递。
其次,大众媒介能够较好地满足受众的需求。
通过多样化的内容和形式,大众媒介能够迎合受众的兴趣和喜好,增加信息的吸引力和可读性。
再次,大众媒介具有互动性。
受众能够通过大众媒介与内容进行互动,例如通过电视和互联网进行观看、评论和分享。
最后,大众媒介的传播速度快。
随着科技的进步和通信技术的发展,大众媒介可以实现实时传播,将信息迅速传递给受众。
4. 大众媒介的影响大众媒介对社会和个人都有重要的影响。
在社会层面上,大众媒介能够传递各种信息、宣传社会公共事务,起到了增强社会凝聚力的作用。
同时,大众媒介也是政府、企业和组织进行宣传推广的重要渠道,对经济和文化的发展起到了促进作用。
在个人层面上,大众媒介对个体的价值观、行为习惯等方面也有一定的影响。
通过大众媒介的信息传递,个人能够获取各种信息,增加知识储备,并形成自己的思考和判断。
大众传播媒介对社会的影响
大众传播媒介对社会的影响大众传媒的影响媒体的影响力在过去50年的成倍增长与技术进步,首先是电报,电台,报纸,杂志,电视和互联网。
我们生活在一个社会上取决于信息和通信一直在朝着正确的方向和工作不喜欢我们的日常活动,娱乐,医疗保健,教育,人际关系,旅行和任何东西,我们必须做的。
一个在城市的共同人通常被唤醒检查电视新闻或报纸,去工作,作出了几个电话,与家人吃的可能时,使得他的决定的基础上的信息,他已经从他们的共同工作者,新闻,电视,朋友,家庭,财务报告等。
我们需要注意的是,大部分都是我们的决定,信念和价值观的基础上,我们知道一个事实,我们的假设和我们自己的经验。
但在我们的工作中,我们通常知道我们必须做我们的经验和研究的基础上,对我们的日常生活中,我们依靠媒体获得的最新消息,什么是重要的,我们应该知道的事实。
我们已在媒体上作为权威给我们的新闻,娱乐和教育我们的信任。
然而,大众传播媒介对我们的孩子,青少年和社会的影响是如此之大,我们应该知道它是如何真正起作用。
大众传媒的影响是如何工作的所有的媒体分销渠道的最有影响力的的电视,我们在不断地接触到数以千计的暴力影像,广告,性别,名人等等,其实是知道孩子接触到约40,000广告一年。
但是,谁拥有的媒体,这是塑造我们的价值观,信念和决定的公司或个人?媒体基本上是占主导地位由五个大公司,它们是:∙时代华纳∙维亚康姆∙维旺迪环球集团∙沃尔特迪斯尼∙新闻集团自己的95%,这5 家公司所有的媒体,我们得到每天。
他们自己的大型娱乐主题公园,娱乐电影制片厂,电视和电台广播,网络,编程,视频新闻和体育娱乐。
他们还自己的综合电信,无线手机,视频游戏软件,电子媒体,音乐产业,更。
年前有更多元化的公司,但他们已经合并,所以现在他们仅仅是少数几个和他们的权力来塑造我们和我们的孩子们的意见和信仰。
因此,其重要的要知道你的孩子接触到每天,你也应该尝试从不同的角度来看待事情,不只是从一个媒体给你。
四种传播媒介的优缺点
四中传播媒介的优点与不足一、印刷媒介:1、定义:印刷媒介,就就是指将文字与图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。
2、优点:(1)读者拥有主动权。
读者在接触印刷媒介时,可以自由选择阅读的时间与地点,这一点上它优于电子媒介。
电子媒介的受众处于一种被动的地位,受众必须在一定的时间或地点才能接触到其内容。
由于电子媒介的传播方式就是线性的,所以受众如果想回头再瞧,必须付出额外的代价,比如将电视节目录下来。
可以说,印刷媒介较为充分地照顾到了受众的选择性。
(2)媒介可以有效的保存,信息不易丢失,印刷媒介具有便携性与易存性。
电子媒介如广播电视的传播内容就是稍纵即逝的,若不经过专门录制,就会很快消失。
而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来。
正因为这样,印刷媒介更能达到使受众获得反复接触的积累效果。
(3)印刷媒介更能适应分众化的趋势,不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群,适应专业化与专门化受众的特殊需要,印刷媒介更能适应分众化的趋势。
除了一些综合性的报纸以外,印刷媒介不像其她媒介那样强调以标准化的内容来适应大部分受众的共同兴趣。
电子媒介为了这争取最大数量受众,都力求能适应大众的口味,强调老幼皆宜,雅俗共赏,这就导致了内容上的同一化趋势。
而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对她们在某一方面施加特殊影响,这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要。
在知识界与教育界,印刷媒介更就是拥有广泛的类型化受众。
3、不足:(1)时效性不强,制作周期长。
(2)使用印刷媒介需要识字能力,因而受文化程度的制约,文盲与文化程度低的人无法或不能充分使用。
二、广播媒介:1、定义:广播媒介就就是指录编,传送与接受声音信息的电子媒介。
2、优点:(1)跨时空性。
广播拥有电子媒介的优势,能够突破时间、空间上的限制,把信息即时地传到四面八方,其速度之快、覆盖面之广为其她大众媒介所望尘莫及。
大众传播媒介的种类和特点
一大众传播媒介的定义
•大众传播媒介是大众传播赖以实现的中介,它们由人们发明,制造,控制,运用,是承载,传递社会信息服务的工具;但传播媒介—经进入信息流程,就会以本身的活力,对社会成员产生宥力的影响O
二大众传播媒介的类型
.第一类
•人们面对面传递信息的媒介,如口语和体语等。
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•电子媒介,包括电话,唱片,电影,广播,电视,计算机通讯等。
•现在最常用的大众传播包括计广播报纸电影电视
算机网络等。
三大众传媒特征及功能
•1z众听众或者观众人数多,影响面大。
无论是印刷媒体还是电子媒体,都可以达到数以万计的受,这一点是其它沟通形式不可比拟的.
•2,超越距离,超越时空限制°现在大众媒体的特征就是快速。
•3大众传播不像人际沟通那样可以面对面交流,一般情况下受众只是被动的接受信息。
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四种传播媒介的优缺点
不足: (1)时效性不强,制作周期长
(2)使用印刷媒介需要识字能力,因而受文化程度的制约,文盲和文化程度低的人无法或不能充分使用。
广播媒介:
定义: 广播媒介就是指录编,传送和接受声音信息的电子媒介。
优点:(1)跨时空性。广播拥有电子媒介的优势,能够突破时间、空间上的限制,把信息即时地传到四面八方,其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及。
(2)媒介可以有效的保存,信息不易丢失,印刷媒介具有便携性和易存性。电子媒介如广播电视的传播内容是稍纵即逝的,若不经过专门录制,就会很快消失。而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来。正因为这样,印刷媒介更能达到使受众获得反复接触的积累效果。
(3)印刷媒介更能适应分众化的趋势,不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群,适应专业化和专门化受众的特殊需要,印刷媒介更能适应分众化的趋势。除了一些综合性的报纸以外,印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大部分受众的共同兴趣。电子媒介为了这争取最大数量受众,都力求能适应大众的口味,强调老幼皆宜,雅俗共赏,这就导致了内容上的同一化趋势。而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响,这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要。在知识界与教育界,印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众。
7、注意度不高
在一份报纸中,有很多栏目,也有很多广告,它们竞相吸引读者的注意。这样,只有当你的广告格外醒目时,才容易引起人们的注意。否则,读者可能视而不见。
8、印刷难以完美,表现形式单一
报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下,不断得到突破与完善。但到目前为止,报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响,报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素,表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富,显然要单调得多。
大众传播媒介的优缺点
大众传播媒介的优缺点传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志,新兴媒介是指网络。
一.报纸传播信息的优势和弱点在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
(一).报纸的优势1.传播速度较快,信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。
2.信息量大,说明性强报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3.易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4.阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5.权威性消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。
大众传播媒介的优缺点
大众传播媒介的优缺点传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志,新兴媒介是指网络.一.报纸传播信息的优势和弱点在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体.报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了.报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
(一).报纸的优势1.传播速度较快,信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。
2.信息量大,说明性强报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点.3.易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4.阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5。
权威性消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信.因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
(二).报纸的弱点1。
印刷难以完美,表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下,不断得到突破与完善.但到目前为止,报纸仍是印刷成本最低的媒体.受材质与技术的影响,报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
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大众传播媒介的优缺点传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志,新兴媒介就是指网络。
一.报纸传播信息的优势与弱点在传统四大媒体中,报纸无疑就是最多、普及性最广与影响力最大的媒体。
报纸广告几乎就是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
(一)、报纸的优势1、传播速度较快,信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告,如新产品与有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大,说明性强报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其她媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还就是将信息记住、记牢;此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠,就是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响与威信。
因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
(二)、报纸的弱点1、印刷难以完美,表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下,不断得到突破与完善。
但到目前为止,报纸仍就是印刷成本最低的媒体。
受材质与技术的影响,报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
报纸仍需以文字为主要传达元素,表现形式相对于电视的立体、其她印刷媒体的斑斓丰富,显然要单调得多。
2、时效性短报纸的新闻性极强,因而隔日的报纸容易被人弃置一旁,传播效果会大打折扣。
3、传播信息易被读者忽略报纸的幅面大、版面多、内容杂,读者经常随意跳读所感兴趣的内容,因此报纸对读者阅读的强制性较差。
4、理解能力受限受读者文化水平的限制,更无法对文盲产生传播效果。
二、杂志传播信息的优势与弱点杂志也就是一种印刷平面广告媒体,尽管与报纸广告相比,它明显地缺乏时效性,而且覆盖面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的视觉效果,故深受特定受众的喜爱。
由于杂志种类繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的杂志种类最多,影响颇大,因此,它成为现代广告四大媒体之一。
由于印刷技术的发展与人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志广告的广阔前景。
(一)、杂志的优势1、读者阶层与对象明确杂志的读者不象报纸广大,但分类较细,专业性较强,这便于选择特定阶层的广告非常方便,更能做到有的放矢。
同类杂志的读者,在质的方面大体相同,因此,广告文案的制作也容易得多,反过来说,每一类杂志都拥有其基本的读者群,那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。
2、杂志印刷精美,阅读率高,保存期长杂志媒体的用纸较好,尤其就是广告用纸更为讲究,在广告的印刷上要比报纸精美得多,尤其就是彩色广告,色彩鲜艳精致,容易引人注目,可以逼真地再现商品形象,激发读者的购买欲望。
杂志广告大都用全页或半页,版面较大,内容多,表现深刻,图文并茂,容易把广告客户所要提供的信息,完整地表达出来。
3、杂志媒体比起广播、电视来说,生命长得多。
广播电视节目一播即逝,而杂志阅读时间长,常被人保存下来反复阅读,因此,杂志广告能反复与读者接触,有充分时间对广告内容作仔细研究,加深人们的印象。
4、杂志媒体版面安排灵活,颜色多样在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页,颜色上可以就是黑白,也可以就是彩色,在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别,有时为了适应广告客户、作大幅广告要求,还可以作连页广告、多页广告,效果十分强烈,影响巨大。
5、读者针对性强杂志内容有较大的倾向性、专业性,不同的杂志,一般可以在广大区域里,拥有不同的与比较稳定的读者层。
比如摄影杂志,读者以摄影行业与业余摄影爱好者为主,故有关摄影器材的广告,登在摄影杂志上,广告对象正与该杂志的读者接近,有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客。
6、重复性杂志的内容丰富多彩,长篇文章较多,读者不仅要仔细阅读,而且常常要分多次阅读,甚至保存下来日后再读。
读者的多次翻阅增加了她们与杂志广告接触的机会,有利于在记忆中留下较深的广告印象。
(二)、杂志的弱点1、出版周期长杂志的出版周期大都在一个月以上,因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。
2、声势较杂志媒体无法像报纸与电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。
¬3、理解能力受限像报纸一样,杂志不如广播电视那么形象、生动、直观与口语化,特别就是在文化水平低的读者群中,传播的效果受到制约4、时效性差杂志就是定期刊物,发行周期较长,有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊,甚至年刊,因而影响广告的传播速度。
时效性强的广告,如企业开张广告,文娱广告,促销广告等,一般不宜选用杂志媒体,否则容易错过时机,收不到广告效果。
三、广播传播信息的优势与弱点由于科技的发展,新媒体不断出现,广播媒介面临着越来越多的挑战与冲击,然而广播还就是有它的优越性,只有充分地了解这些特性,才能扬长避短,进一步开掘这一媒体的潜力。
(一)、广播的优势1、传播方式的即时性即时性,就是指广播广告传播速度最快。
广播可使广告内容在讯息所及的范围内,迅速传播到目标消费者耳中。
不论身在何地,只要打开收音机,广告对象就可以立即接收到。
广播广告的这种即时性的优势就是其她媒介所无法取代的。
2、传播范围的广泛性由于广播广告就是采用电波来传送广告讯息的,电波可以不受空间的限制,并且广播的发射技术相对比电视简单得多,所以广播的覆盖面积特别广泛,它可以到达全世界的每一个角落。
广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还就是乡村,在陆地还就是空中,都可以收听得到。
广播不受天气、交通、自然灾害的限制,尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
3、收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意。
因为它不受时间、地点的限制,不管就是白天还就是晚上,不管您在哪里,也不管您在干什么,只要打开收音机,都可以接收听广播的内容。
科技的进步,使收音机越发向小型化、轻便化发展。
尤其就是“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现,从某种程度上可以说,广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。
所以,而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容,所以广播媒体的受众层次更显出多样性。
尤其就是在我国,文化教育事业还不很发达,仍有很多文盲与半文盲,而这一部分人又就是任何广告主都无法忽视的消费群体。
要想针对她们发挥广告的告知与说服功能,广播就是非常合适的广告媒体。
5、制作成本与播出费用的低廉性广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低,就是当今最经济实惠的广告媒体之一。
同时,广播广告制作过程也比较简单,制作成本也不高。
6、播出的灵活性因为广播广告就是诸媒介中制作周期最短的,所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动,快速做出反应。
广播广告就是最为方便、最为得心应手的工具。
7、激发情感的煽动性广播靠声音进行传播,诉诸于人的听觉,它能给听众无限的想象空间,这也正就是广播的魅力之所在。
广播广告的特色正就是通过刺激人的听觉感官,帮助收听者产生联想,,煽动人的情绪,而广告也常在这种情形不知不觉地中,完成其传达与说服的功能。
(二)、广播的弱点1、传播效果稍纵即逝,耳过不留,信息的储存性差,难以查询与记录。
2、线性的传播方式,即广播内容按时间顺序依次排列,听众受节目顺序限制,只能被动接受既定的内容,选择性差。
3、广播只有声音,没在文字与图像,听众对广播信息的注意力容易分散。
四、电视在传播信息中的优势与弱点电视就是用电子技术传送活动图像的通讯方式。
它应用电子技术把静止或活动景物的影像进行光电转换,然后将电信号传送出去使远方能即时重现影像。
(一)、电视的优势1、直观性强电视就是视听合一的传播,人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物,这就就是电视视听合一传播的结果。
电视广告的这一种直观性,仍就是其她任何媒介所不能比拟的。
2、有较强的冲击力与感染力电视就是唯一能够进行动态演示的感性型媒体,因此电视广告冲击力、感染力特别强。
因为电视媒介就是用忠实地记录的手段再现讯息的形态,以取得受众感知经验上的认同,使受众感觉特别真实,因此电视广告对受众的冲击力与感染力特别强,就是其她任何媒体的广告所难以达到的。
3、有较高的注意率经济发达的国家与地区,电视机已经普及,观瞧电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。
电视广告注意运用各种表现手法,便广告内容富有情趣,增强了视听者观瞧广告的兴趣,广告的收视率也比较高。
因此,电视广告容易引人注目,广告接触效果就是较强的。
4、利于不断加深印象电视广告就是一种视听兼备的广告,又有连续活动的画面,能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。
电视广告通过反复播放,不断加深印象,巩固记忆。
5、利于激发情绪,增加购买信心与决心由于电视广告形象逼真,就像一位上门推销员一样,把商品展示在每个家庭成员面前,使人们耳闻目睹,对广告的商品容易产生好感,引发购买兴趣与欲望。
同时,观众在欣赏电视广告中,有意或无意地对广告商品进行比较与评论,通过引起注意,激发兴趣,统一购买思想,这就有利于增强购买信心,作出购买决定。
(二)、电视的弱点1、受收视环境的影响大,不易把握传播效果电视机不可能像印刷品一样随身携带,它需要一个适当的收视环境,离开了这个环境,也就根本阻断了电视媒介的传播。
在这个环境内,观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观瞧的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何,都直接影响着电视广告的收视效果。
2、瞬间传达,被动接受全一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务,这就是极苛刻的先决条件。
而且受众又就是在完全被动的状态下接受电视广告的,这也就是电视区别于其她广告媒介的特点。
3、费用昂贵费用昂贵,一就是指电视广告片本身的制作成本高,周期长;二就是指播放费用高。