某酒店品牌规划及策划方案(PPT58张)

品牌缺乏系统规划。
1、缺乏酒店管理的经验； 2、项目体量较小，达不到星级 的规模。
1、企业有较强的实力
2、地理位置较好，交通便利。
劣势
优势
机会
威胁
1、南海特色主题酒店还很缺乏； 2、广佛同城将带动南海等区域经济 的发展；
1、未来3-5年佛山将会迎来大批星 级酒店的入住，竞争进一步加剧；
贰：唯璞想做什么？
1、品牌核心价值分析
品
牌：
核心价值：
五星体验 二星消费
品
牌：
核心价值： 超健康 Βιβλιοθήκη Baidu舒适 超价值 超期望
2、消费者写真
※企业高管、白领精英 ※30-50岁
※月收入较高
※追求高品质生活
3、启示
一流企业卖标准
二流企业卖品牌
三流企业卖产品
卖一种生活方式
于是，我们的
核心价值
家是什么味道？
伍：唯璞的个性
个性一词原义是对人的心理特征的一种描述，是指个体在心理发 展过程中逐渐形成的稳定的心理特点。那么品牌个性就可以说是
指品牌在建设过程中逐渐形成的对消费者而言稳定的心理感受。
“丝般感受”成为德芙忠诚消费者的共同体验
希尔顿：快
喜来登：值
假日酒店：暖
唯璞的个性是什么呢？
品牌个性
纯真
刺激
教养
称职
肆：唯璞的核心价值
品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰 的识别并记住品牌利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢一 个品牌的主要力量。
国内知名企业品牌核心价值 □海尔 真诚 真诚到永远 □商务通 科技、简单 科技让你更轻松
国外知名企业品牌核心价值 □耐克
品牌基因
超越 Just do it □诺基亚 科技、人性化 科技以人为本
唯璞的主张一定是品牌核心价值的升华
于是，我们的
品牌传播语
柒：唯璞的文化
品牌竞争的最高阶段一定是文化的竞争
品牌文化是品牌系统的灵魂与生命
核心价值：家的味道
定位：商务私享家
个性:温馨
传播语：唯璞，您的私享家
文化？
于是，我们的
品牌文化
周到
服务精细化
• 精准的信息把握 • 完美的细节处理 • 服务的规范化与个性化
目录 Contents
一、唯璞是什么 二、唯璞的愿景 三、唯璞的位置 四、唯璞的价值 五、唯璞的个性 六、唯璞沟通语 七、唯璞的文化
壹：唯璞是什么？
姓名：唯璞 生日：2011年 学历：准四星 性格：大气、时尚、国际化 硬件：客房、SPA、大堂吧
软件：定制服务、文化
地址：佛山南海区 个人评价：本人为人正直，形象好，气质 佳，综合能力较强。但是个人
这正是
家
的形象
于是，我们的
定位
定位释义
1、“商务”体现了我们唯璞的目标消费群的行业身份； 2、“私”则体现出唯璞酒店的私密性； 3、 “享”，享受之意； 4、 “家”，是整个定位的核心，体现了唯璞的品牌文化； 5、 “私享”谐音“思想”，寓意唯璞是有思想、有文化的酒店。
商务私享家， 能为我们的消费者带来什么样的价值？
强壮
实际 诚实 健康 快乐
大胆 英勇 想象丰富 时尚
高贵 迷人
可靠 智能 成功
粗野 户外
于是，唯璞的个性
品牌个性检验
私享家
家的味道
具体表现
情
支撑
有了清晰的品牌形象， 如何提炼唯璞品牌沟通语？
陆：唯璞的沟通语
唯璞的主张一定符合消费者内心的渴望 唯璞的主张一定是一种生活方式的表达 唯璞的主张一定是唯璞品牌个性的流露
唯璞的愿景： 成为一个具有国际化时尚感的著名酒店品牌
要实现这一愿景， 我们要首先找准自己的位置
叁：唯璞的位置
唯璞的突破口在哪里？
1
以竞争对手为参照系，
找出我们品牌发展的方向
佛山恒安瑞士大酒店
◆级别：准五星级 ◆定位：商务休闲
◆目标人群：时尚精英
◆位置：禅城区
佛山保利洲际酒店 ◆级别：五星级 ◆定位：商务休闲
◆消费群：商务精英 企业高管
◆位置：南海区
佛山枫丹白露酒店 ◆五星级 ◆定位：商务度假 ◆消费群：企业老总、高管 ◆诉求:休闲、浪漫 ◆地点：佛山南海
佛山百盛达商务酒店
◆级别：五星级
◆定位：商务休闲
◆消费群：商务精英、 企业高管
◆位置：南海区
元生态休闲酒店 ◆级别：准四星级 ◆定位：休闲主题酒店 ◆诉求：健康休闲 ◆位置：广州、佛山
1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。 2、把脸一直向着阳光，这样就不会见到阴影。 3、永远不要埋怨你已经发生的事情，要么就改变它，要么就安静的接受它。 4、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。 5、通往光明的道路是平坦的，为了成功，为了奋斗的渴望，我们不得不努力。 6、付出了不一定有回报，但不付出永远没有回报。 7、成功就是你被击落到失望的深渊之后反弹得有多高。 8、为了照亮夜空，星星才站在天空的高处。 9、我们的人生必须励志，不励志就仿佛没有灵魂。 10、拼尽全力，逼自己优秀一把，青春已所剩不多。 11、一个人如果不能从内心去原谅别人，那他就永远不会心安理得。 12、每个人心里都有一段伤痕，时间才是最好的疗剂。 13、如果我不坚强，那就等着别人来嘲笑。 14、早晨给自己一个微笑，种下一天旳阳光。 15、没有爱不会死，不过有了爱会活过来。 16、失败的定义：什么都要做，什么都在做，却从未做完过，也未做好过。 17、当我微笑着说我很好的时候，你应该对我说，安好就好。 18、人不仅要做好事，更要以准确的方式做好事。 19、我们并不需要用太华丽的语言来包裹自己，因为我们要做最真实的自己。 20、一个人除非自己有信心，否则无法带给别人信心。 21、为别人鼓掌的人也是在给自己的生命加油。 22、失去金钱的人损失甚少，失去健康的人损失极多，失去勇气的人损失一切。 23、相信就是强大，怀疑只会抑制能力，而信仰就是力量。 24、那些尝试去做某事却失败的人，比那些什么也不尝试做却成功的人不知要好上多少。 25、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。 26、没有热忱，世间便无进步。 27、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。 28、青春如此华美，却在烟火在散场。 29、生命的道路上永远没有捷径可言，只有脚踏实地走下去。 30、只要还有明天，今天就永远是起跑线。 31、认真可以把事情做对，而用心却可以做到完美。 32、如果上帝没有帮助你那他一定相信你可以。 33、只要有信心，人永远不会挫败。 34、珍惜今天的美好就是为了让明天的回忆更美好。 35、只要你在路上，就不要放弃前进的勇气，走走停停的生活会一直继续。 36、大起大落谁都有拍拍灰尘继续走。 37、孤独并不可怕，每个人都是孤独的，可怕的是害怕孤独。 38、宁可失败在你喜欢的事情上，也不要成功在你所憎恶的事情上。 39、我很平凡，但骨子里的我却很勇敢。 40、眼中闪烁的泪光，也将化作永不妥协的坚强。 41、我不去想是否能够成功，既然选了远方，便只顾风雨兼程。 42、宁可自己去原谅别人，莫等别人来原谅自己。 43、踩着垃圾到达的高度和踩着金子到达的高度是一样的。 44、每天告诉自己一次：我真的很不错。 45、人生最大的挑战没过于战胜自己！ 46、愚痴的人，一直想要别人了解他。有智慧的人，却努力的了解自己。 47、现实的压力压的我们喘不过气也压的我们走向成功。 48、心若有阳光，你便会看见这个世界有那么多美好值得期待和向往。 49、相信自己，你能作茧自缚，就能破茧成蝶。 50、不能强迫别人来爱自己，只能努力让自己成为值得爱的人。 51、不要拿过去的记忆，来折磨现在的自己。 52、汗水是成功的润滑剂。 53、人必须有自信，这是成功的秘密。 54、成功的秘密在于始终如一地忠于目标。 55、只有一条路不能选择――那就是放弃。 56、最后的措手不及是因为当初游刃有余的自己 57、现实很近又很冷，梦想很远却很温暖。 58、没有人能替你承受痛苦，也没有人能抢走你的坚强。 59、不要拿
我们发现：
1、佛山的商务型酒店大多以休闲为诉求主题 2、定位模糊，没有精准的定位 3、品牌文化缺失
于是我们找到了
家文化
家文化
2
以消费者为参照系，
审视唯璞发展的方向
我们的目标消费者心里想要什么
周到
主要体现在无 微不至的服务
舒适
不仅体现在硬件 的舒适，软件的 舒适更为消费者 看重
有味道
什么味道，不俗的 味道。有自己的文 化内涵，区别于其 他酒店的特色
星级的硬件设施
• 客房 • 大堂 • SPA
家文化
舒适
人情的味道 有味道
• 热情问候 • 主动关怀 • 超值服务
谢谢！
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