2013年互联网理财行业调查报告
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7
主要发现 3 – 2
风险收益偏好
高风险收益 保本加浮动收益
固定收益
大金额用户更愿接受高风险收益, 小金额用户偏保守
19.3% 23.9% 35.2%
45.2% 51.2%
37.4%
35.5% 24.9%
27.5%
可接受亏损范围
投资额越小， 亏损接受度越低
必须保本，不能有损失 亏损5%之内
亏损10%之内 亏损20%之内 亏损50%之内
基于上述背景，易传媒在2013年10月启动中国互联网理财消费者调查计划，尝试从认识互联 网理财人群角度出发，分析消费者理财背景和偏好，同时也对互联网理财人群对于互联网理财广 告的偏好进行调查。本次研究将回答互联网理财人群是谁，开始互联网理财的背景与原因，风险 偏好，投资金额以及购买渠道,，还会解答什么样的互联网理财广告更有吸引力等问题。
办理方便，手续简单
其他
49.05% 38.79% 36.35% 11.67%
高风险 收益 26%
固定收 益 30%
保本加 浮动收
益 44%
50001元 及以上 31%
1000元
以内 11% 1001~50
00元 13%
10001~5 0000元
29%
5001~10 000元 16%
单位：人群比例 样本量：1637人
6
风险收益偏好 可接受亏损范围
购买渠道 广告内容偏好
主要发现 3 – 1
不同互联网投资金额，理财偏好有区别
大投资金额用户
小投资金额用户
大金额用户更愿接受高风险收益, 小金额用户偏保守 投资额越小，亏损接受度越低
小额投资者更喜欢用支付宝等新型理财工具 大额投资者更喜爱产品收益高的广告词
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
3
主要发现 1 – 2
2 理财产品 选择偏好
在选择互联网理财产品时，收益性及安全性是最大考量。
主要购买渠道是银行官网和支付宝，年轻人对支付宝和淘宝商城的使用 比例较大
互联网产品选择考虑因素
互联网理财主要购买渠道
产品的服务 6%
投资该产品
所需的资金 9%
其他 10%
产品的信誉 19%
收益性以及 安全性 56%
银行官网
29.81%
支付宝
26.70%
证券交易软件
20.77%
基金公司官网 14.23%
证券公司官网 13.87%
淘宝网电商平台和保险机构等 10.81%
第三方销售机构 7.70%
其它 8.92%
单位：人群比例 样本量：1637人
2. 不同投资金额消费者调查 I. 风险收益偏好:大金额用户更愿接受高风险收益, 小金额用户偏保守。 II. 亏损接受范围:投资额越小，亏损接受度越低 III. 购买渠道:小额投资者更喜欢用支付宝等新型理财工具 IV. 广告内容偏好:大额投资者更喜爱产品收益高的广告词
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
31.2%
33.4%
27.1%
29.3%
16.1%15.9%
33.5% 24.4%
47.9% 42.3%
27.7% 24.2%
1000元以内 1001~5000元 5001~10000元 10001~50000元 50001元及以上
固定收益
保本加浮动收益
高风险收益
收益期待
新新理财人群更为关注短期收益
百度文库
手续费低
11.55%
手机专属产品收益率高
9.29%
其他
4.64%
Q：您使用手机理财的原因是？
不习惯手机理财
27.73%
手机换号还需重新签约
20.22%
其他
20.89%
Q：您不使用手机理财的原因是？
单位：人群比例 样本量：1637人 互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
32.99% 31.95% 31.70% 27.00% 25.29% 24.56% 19.00% 16.86% 15.27%
7.76%
广告出现在哪个网络媒体，对于互联网理财人群影响差异不大
如果是和我需求相关 的互联网/手机广告， 我不介意是在财经频道还是体育频道 等其他频道。
我喜欢看到和我理财需求相关 的互联网/手机理财广告。
23.7% 19.0%
6.9%
26.4% 13.09%.4% 11.2% 5.2%
银行官网
基金公 证券公 第三方 证券交 支付宝 淘宝网电 其他
司官网 司官网 销售机 易软件
商平台和
构
保险机构
等 单位：人群比例 传统理财人群: 632人，新新理财人群: 1006人
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
8
主要发现 4
方便快捷是手机理财的最大优势 安全性是人们对手机理财的最大顾虑
使用手机理财原因
方便快捷
有安全担忧的人群和不习惯手机 理财的人群中可接受互联网理财 投资额度在10001元及以上的人 分别占59.71%和57.49%，这两
类人大多理财金额较大
不使用手机理财原因
32.80%
安全担忧
46.85%
29.1%
24.9% 20.7% 13.0%
14.0% 18.6%
13.0%
6.8% 14.1% 15.0%
3.9% 5.5%
29.8%
50.3% 41.2%
购买渠道
小额投资者更喜欢用支付宝 等新型理财工具
支付宝 淘宝网电商平台和保险机构等
银行官网 基金公司官网 证券公司官网 第三方销售机构 证券交易软件
购买渠道
传统理财人群更为倚重银行官网渠道
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
5
主要发现 2 – 2
投资金额
传统理财人群, 投资金额要略高于新新人群
新新理财人群 传统理财人群
风险偏好
新新理财人群要更为保守
13.1% 8.4%
14.5% 10.9%
2013年互联网理财行业调查报告
Internet finance industry insight report
洞悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放 Understand consumer online behavior; Know internet advertising world
1
前言
2013年互联网理财变得非常火热。借助支付宝平台横空出世的余额宝，截止2013年11月，基 金规模已经超1000亿级。不管传统理财人群，还是从未理财过的人，都开始纷纷关注这种号称比 银行一年定期收益高的货币型基金。随后，百度也推出互联网理财产品”百发”，据称，微信近期也 将推出相应理财产品“微财富”。
A流动性强 B风险更低 C收益更高
单位：人群比例 样本量：1637人
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
12
内容摘要I
1. 互联网理财人群解析 I. 初次理财环境 a) 除由传统转型至互联网理财外，3成人群通过他人推荐开始互联网理财 b) 80后，90后更易被互联网广告吸引, 开始互联网投资理财 II. 理财原因与偏好 a) 互联网理财的便捷性吸引力最大,低门槛和手续简单紧随其后 b) 投资为保本加浮动收益为主，4成用户不接受亏损。 c) 小额投资为主，5万元以上的投资也占相当比例。 d) 年龄越大，投资金额与可接受亏损范围越广。 III. 理财产品 选择偏好 a) 个人查询对比是选择互联网投资产品的重要依据，其次是他人推荐。 b) 在选择互联网理财产品时，收益性及安全性是最大考量。 c) 主要购买渠道是银行官网和支付宝，年轻人对支付宝和淘宝商城的使用比例较大
我们通过网络调研方式针对计划购买，或者已经购买互联网理财人群，收集了1,637份问卷，帮助 大家快速洞悉互联网理财人员特点包括人口属性，理财动因分析，理财偏好，理财渠道，手机理 财分析，互联网理财广告喜好等。
易传媒 AdChina Insight
2013.12
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
当看到很不错的互联网/手机理财产 品广告时，会激发我的购买欲望。
是 51.07% 48.69% 42.94%
不清楚
否
28.16%
20.77%
30.24%
21.08%
30.05%
27.00%
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
11
主要发现 5 – 3
富媒体广告更优于Banner广告
更吸引消费者关注的广告
富媒体广告 banner广告
39%
更受消费者喜欢的广告
61%
37.02% 62.98%
消费者更喜欢点击的广告
36.96% 63.04%
单位：人群比例 样本量：1637人
收益高广告词更易打动消费者
吸引消费者点击的广告诉求点
23.27%
54.49%
22.24%
Q：您是在什么情况下开始互联网投资理财的？
单位：人群比例 样本量：1637人 互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
10
主要发现 5 – 2
互联网人群兴趣丰富，新闻、汽车、旅行，生活和娱乐等媒体的覆盖率很高
55.04%
44.29% 40.32%
2
主要发现 1 – 1
1 理财原因 与偏好
互联网理财的便捷性吸引力最大，低门槛和手续简单紧随其后 偏向保守型投资, 保本加浮动收益为主，4成用户不接受亏损。 小额投资为主，但也不乏5万元以上投资
互联网理财优势
投资风险偏好
互联网理财投资金额分布
可以随时、随地理 财，毋须跑网点 理财金额门槛低，可 以有效利用闲余小钱
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
4
主要发现 2 – 1
投资金额
互联网理财有两类人群
传统理财人群
在传统理财基础上，开始互联网理财
新新理财人群
直接从互联网理财开始
传统理财人群, 投资金额要略高于新新理财人群。
风险偏好 收益期待
新新理财人群要更为保守 新新理财人群更为关注短期收益
其他
18.4%
27.33%2.6%
101.41%.9%
9.7%
26.0%31.1%
33.6%
12.51%4.136%.4%
11.2%151.61.%2%
66..24%% 10.9%
17.2%23.2%
23.1%
3.6%
12.1% 9.7%
广告内容偏好
大额投资者更喜爱 产品收益高的广告词
流动性强 风险更低 收益更高
23.1% 24.1% 22.7%
26.0% 20.9% 18.6%
50.9% 55.0% 58.7%
单位：人群比例 10000元以内：662人 10001-50000元：469人 50001元及以上：506人
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
9
主要发现 5 – 1
80后，90后更易被互联网广告吸引, 开始互联网投资理财
被互联网广告吸引开始互联网理财 人群年龄分布
18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁
16.23%
9.95% 8.38%
19.37%
28.80%
17.28%
被互联网广告所吸引的人群中， 18-34岁的人群占比达64.40%
13
内容摘要II
3. 手机理财使用调查 I. 手机理财普及度: 近半数互联网理财人群使用手机理财工具 II. 手机理财动因分析: 方便快捷是手机理财的最大优势.安全性是人们对手机理财的最大顾虑
4. 互联网理财广告分析 I. 互联网广告接受度 a) 互联网理财广告接受度高，但出于风险考虑不会将广告产品推荐给朋友 b) 在非财经的其他频道上投放理财产品广告也是扩大受众的不错选择 II. 广告形式偏好:富媒体广告比banner广告更具吸引力。 III. 广告内容偏好:收益高广告词更易打动消费者。
28.8% 24.1%
25.62%4.7%
19.1%19.6% 12.8%11.5%
20.2% 13.6%
保证闲置资产不 保证每年有一 长期投资积 长期投资赚取 短期投资赚
贬值
定的现金收益 累财富
高收益
取价差
购买渠道
传统理财人群更为倚重银行官网渠道
40.2%
27.1%
23.3%20.31%0.4%16.6%12.1%9.0%
5. 互联网理财人士日常生活分析 I. 关注话题:互联网理财投资理财人士多关心新闻时事、汽车、旅游等话题 II. 日常角色:互联网理财投资理财人士多属于乐活族、亲子人群和白领
主要发现 3 – 2
风险收益偏好
高风险收益 保本加浮动收益
固定收益
大金额用户更愿接受高风险收益, 小金额用户偏保守
19.3% 23.9% 35.2%
45.2% 51.2%
37.4%
35.5% 24.9%
27.5%
可接受亏损范围
投资额越小， 亏损接受度越低
必须保本，不能有损失 亏损5%之内
亏损10%之内 亏损20%之内 亏损50%之内
基于上述背景，易传媒在2013年10月启动中国互联网理财消费者调查计划，尝试从认识互联 网理财人群角度出发，分析消费者理财背景和偏好，同时也对互联网理财人群对于互联网理财广 告的偏好进行调查。本次研究将回答互联网理财人群是谁，开始互联网理财的背景与原因，风险 偏好，投资金额以及购买渠道,，还会解答什么样的互联网理财广告更有吸引力等问题。
办理方便，手续简单
其他
49.05% 38.79% 36.35% 11.67%
高风险 收益 26%
固定收 益 30%
保本加 浮动收
益 44%
50001元 及以上 31%
1000元
以内 11% 1001~50
00元 13%
10001~5 0000元
29%
5001~10 000元 16%
单位：人群比例 样本量：1637人
6
风险收益偏好 可接受亏损范围
购买渠道 广告内容偏好
主要发现 3 – 1
不同互联网投资金额，理财偏好有区别
大投资金额用户
小投资金额用户
大金额用户更愿接受高风险收益, 小金额用户偏保守 投资额越小，亏损接受度越低
小额投资者更喜欢用支付宝等新型理财工具 大额投资者更喜爱产品收益高的广告词
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
3
主要发现 1 – 2
2 理财产品 选择偏好
在选择互联网理财产品时，收益性及安全性是最大考量。
主要购买渠道是银行官网和支付宝，年轻人对支付宝和淘宝商城的使用 比例较大
互联网产品选择考虑因素
互联网理财主要购买渠道
产品的服务 6%
投资该产品
所需的资金 9%
其他 10%
产品的信誉 19%
收益性以及 安全性 56%
银行官网
29.81%
支付宝
26.70%
证券交易软件
20.77%
基金公司官网 14.23%
证券公司官网 13.87%
淘宝网电商平台和保险机构等 10.81%
第三方销售机构 7.70%
其它 8.92%
单位：人群比例 样本量：1637人
2. 不同投资金额消费者调查 I. 风险收益偏好:大金额用户更愿接受高风险收益, 小金额用户偏保守。 II. 亏损接受范围:投资额越小，亏损接受度越低 III. 购买渠道:小额投资者更喜欢用支付宝等新型理财工具 IV. 广告内容偏好:大额投资者更喜爱产品收益高的广告词
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
31.2%
33.4%
27.1%
29.3%
16.1%15.9%
33.5% 24.4%
47.9% 42.3%
27.7% 24.2%
1000元以内 1001~5000元 5001~10000元 10001~50000元 50001元及以上
固定收益
保本加浮动收益
高风险收益
收益期待
新新理财人群更为关注短期收益
百度文库
手续费低
11.55%
手机专属产品收益率高
9.29%
其他
4.64%
Q：您使用手机理财的原因是？
不习惯手机理财
27.73%
手机换号还需重新签约
20.22%
其他
20.89%
Q：您不使用手机理财的原因是？
单位：人群比例 样本量：1637人 互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
32.99% 31.95% 31.70% 27.00% 25.29% 24.56% 19.00% 16.86% 15.27%
7.76%
广告出现在哪个网络媒体，对于互联网理财人群影响差异不大
如果是和我需求相关 的互联网/手机广告， 我不介意是在财经频道还是体育频道 等其他频道。
我喜欢看到和我理财需求相关 的互联网/手机理财广告。
23.7% 19.0%
6.9%
26.4% 13.09%.4% 11.2% 5.2%
银行官网
基金公 证券公 第三方 证券交 支付宝 淘宝网电 其他
司官网 司官网 销售机 易软件
商平台和
构
保险机构
等 单位：人群比例 传统理财人群: 632人，新新理财人群: 1006人
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
8
主要发现 4
方便快捷是手机理财的最大优势 安全性是人们对手机理财的最大顾虑
使用手机理财原因
方便快捷
有安全担忧的人群和不习惯手机 理财的人群中可接受互联网理财 投资额度在10001元及以上的人 分别占59.71%和57.49%，这两
类人大多理财金额较大
不使用手机理财原因
32.80%
安全担忧
46.85%
29.1%
24.9% 20.7% 13.0%
14.0% 18.6%
13.0%
6.8% 14.1% 15.0%
3.9% 5.5%
29.8%
50.3% 41.2%
购买渠道
小额投资者更喜欢用支付宝 等新型理财工具
支付宝 淘宝网电商平台和保险机构等
银行官网 基金公司官网 证券公司官网 第三方销售机构 证券交易软件
购买渠道
传统理财人群更为倚重银行官网渠道
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
5
主要发现 2 – 2
投资金额
传统理财人群, 投资金额要略高于新新人群
新新理财人群 传统理财人群
风险偏好
新新理财人群要更为保守
13.1% 8.4%
14.5% 10.9%
2013年互联网理财行业调查报告
Internet finance industry insight report
洞悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放 Understand consumer online behavior; Know internet advertising world
1
前言
2013年互联网理财变得非常火热。借助支付宝平台横空出世的余额宝，截止2013年11月，基 金规模已经超1000亿级。不管传统理财人群，还是从未理财过的人，都开始纷纷关注这种号称比 银行一年定期收益高的货币型基金。随后，百度也推出互联网理财产品”百发”，据称，微信近期也 将推出相应理财产品“微财富”。
A流动性强 B风险更低 C收益更高
单位：人群比例 样本量：1637人
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
12
内容摘要I
1. 互联网理财人群解析 I. 初次理财环境 a) 除由传统转型至互联网理财外，3成人群通过他人推荐开始互联网理财 b) 80后，90后更易被互联网广告吸引, 开始互联网投资理财 II. 理财原因与偏好 a) 互联网理财的便捷性吸引力最大,低门槛和手续简单紧随其后 b) 投资为保本加浮动收益为主，4成用户不接受亏损。 c) 小额投资为主，5万元以上的投资也占相当比例。 d) 年龄越大，投资金额与可接受亏损范围越广。 III. 理财产品 选择偏好 a) 个人查询对比是选择互联网投资产品的重要依据，其次是他人推荐。 b) 在选择互联网理财产品时，收益性及安全性是最大考量。 c) 主要购买渠道是银行官网和支付宝，年轻人对支付宝和淘宝商城的使用比例较大
我们通过网络调研方式针对计划购买，或者已经购买互联网理财人群，收集了1,637份问卷，帮助 大家快速洞悉互联网理财人员特点包括人口属性，理财动因分析，理财偏好，理财渠道，手机理 财分析，互联网理财广告喜好等。
易传媒 AdChina Insight
2013.12
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
当看到很不错的互联网/手机理财产 品广告时，会激发我的购买欲望。
是 51.07% 48.69% 42.94%
不清楚
否
28.16%
20.77%
30.24%
21.08%
30.05%
27.00%
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
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主要发现 5 – 3
富媒体广告更优于Banner广告
更吸引消费者关注的广告
富媒体广告 banner广告
39%
更受消费者喜欢的广告
61%
37.02% 62.98%
消费者更喜欢点击的广告
36.96% 63.04%
单位：人群比例 样本量：1637人
收益高广告词更易打动消费者
吸引消费者点击的广告诉求点
23.27%
54.49%
22.24%
Q：您是在什么情况下开始互联网投资理财的？
单位：人群比例 样本量：1637人 互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
10
主要发现 5 – 2
互联网人群兴趣丰富，新闻、汽车、旅行，生活和娱乐等媒体的覆盖率很高
55.04%
44.29% 40.32%
2
主要发现 1 – 1
1 理财原因 与偏好
互联网理财的便捷性吸引力最大，低门槛和手续简单紧随其后 偏向保守型投资, 保本加浮动收益为主，4成用户不接受亏损。 小额投资为主，但也不乏5万元以上投资
互联网理财优势
投资风险偏好
互联网理财投资金额分布
可以随时、随地理 财，毋须跑网点 理财金额门槛低，可 以有效利用闲余小钱
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
4
主要发现 2 – 1
投资金额
互联网理财有两类人群
传统理财人群
在传统理财基础上，开始互联网理财
新新理财人群
直接从互联网理财开始
传统理财人群, 投资金额要略高于新新理财人群。
风险偏好 收益期待
新新理财人群要更为保守 新新理财人群更为关注短期收益
其他
18.4%
27.33%2.6%
101.41%.9%
9.7%
26.0%31.1%
33.6%
12.51%4.136%.4%
11.2%151.61.%2%
66..24%% 10.9%
17.2%23.2%
23.1%
3.6%
12.1% 9.7%
广告内容偏好
大额投资者更喜爱 产品收益高的广告词
流动性强 风险更低 收益更高
23.1% 24.1% 22.7%
26.0% 20.9% 18.6%
50.9% 55.0% 58.7%
单位：人群比例 10000元以内：662人 10001-50000元：469人 50001元及以上：506人
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
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主要发现 5 – 1
80后，90后更易被互联网广告吸引, 开始互联网投资理财
被互联网广告吸引开始互联网理财 人群年龄分布
18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁
16.23%
9.95% 8.38%
19.37%
28.80%
17.28%
被互联网广告所吸引的人群中， 18-34岁的人群占比达64.40%
13
内容摘要II
3. 手机理财使用调查 I. 手机理财普及度: 近半数互联网理财人群使用手机理财工具 II. 手机理财动因分析: 方便快捷是手机理财的最大优势.安全性是人们对手机理财的最大顾虑
4. 互联网理财广告分析 I. 互联网广告接受度 a) 互联网理财广告接受度高，但出于风险考虑不会将广告产品推荐给朋友 b) 在非财经的其他频道上投放理财产品广告也是扩大受众的不错选择 II. 广告形式偏好:富媒体广告比banner广告更具吸引力。 III. 广告内容偏好:收益高广告词更易打动消费者。
28.8% 24.1%
25.62%4.7%
19.1%19.6% 12.8%11.5%
20.2% 13.6%
保证闲置资产不 保证每年有一 长期投资积 长期投资赚取 短期投资赚
贬值
定的现金收益 累财富
高收益
取价差
购买渠道
传统理财人群更为倚重银行官网渠道
40.2%
27.1%
23.3%20.31%0.4%16.6%12.1%9.0%
5. 互联网理财人士日常生活分析 I. 关注话题:互联网理财投资理财人士多关心新闻时事、汽车、旅游等话题 II. 日常角色:互联网理财投资理财人士多属于乐活族、亲子人群和白领