汉语的主要特点.ppt

•书法珍品总能透出独特的艺术氛围 （或淡雅、或凝重、或清新、或飘逸）
传统书面语言与流行文化
6
艺术性
3、词汇美
•叠音、拟声、双声叠韵词（形象、音 韵铿锵、旋律动听、声情并茂，描绘出 优美意境，给人美的艺术享受。）
•修辞学构词（勾画出逼真的画面）
•颜色词丰富（色调优美，如身临其境）
传统书面语言与流行文化
说说以上广告的特征
传统书面语言与流行文化
17
❖ 这样个性鲜明的广告佳作比比皆是，但令 人担忧的事也随之而来。一段时间内，不 少广告策划者利用成语及俗语琅琅上口、 妇孺皆知的特点，将他们改“头”换 “面”，变为广告词。这样做，固然能产 生较强的广告效应，但很容易对理解、辨 别能力弱的中小学生产生误导，对于纯洁 的语言文字产生负面影响。一时间内，还 成语、俗语以本来面目的呼声又日益高涨。
传统书面语言与流行文化
16
A、猜猜“我”是谁
请猜猜下面几句话分别是为何种商品作的广告词
❖ 夏天的“凉”友，冬日的“火”伴（家用电器） ❖ 实不相瞒，我的名气是吹出来的（家用电器） ❖ 鲜为人知（调味品） ❖ 一毛不拔（日常用品） ❖ 今年二十，明年十八（日常用品） ❖ 黑眼圈留给熊猫
答案：空调 电风扇 味精 牙刷 护肤品 化妆品广告
传统书面语言与流行文化
1
汉语的主要特点
传统书面语言与流行文化
2
经济性
1、汉语音节的简约和简明
400个音节——1300多个音节（声 调变化）（妈、麻、马、骂）
2、汉语汉字的简省性
•负载的信息量大。与英语比，厚度 和篇幅比约是1.8：1
•节省书写材料
传统书面语言与流行文化
3
3、汉语构词的简洁性
•以单音语素为基础合成构词
传统书面语言与流行文化
15
传统书面语言与广告用语
《水浒传》里景阳冈那家小酒铺前悬挂着的“三 碗不过冈”的旗帜，就是一则绝妙的广告。尽 管它没有一个字说酒，但酒的质量不言而喻。
一则好的广告，都是经过锤炼的语言的结晶。 自然令人百看不厌，百读不倦。一般具有以下 特点：重点突出，个性鲜明，语言得体，有趣 生动，有自信心，有号召力。
传统书面语言与流行文化
19
流行广告欣赏:
英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：
「先生们，我要你们的脑袋。」
交通安全：系好安全带，阁下无法复印。
西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。
大家还能举出一些网传络统书用面语语言与吗流行？文化
13
"网络流行语"主要具有以下特征：
❖ １、创造性。
网民们挖空心思“创造出”令人感到新奇的网语，大有
“语不惊人死不休”的劲头。
❖ ２、方便性。
既可提高交流的速度，又可节省输入的时间和上网的花费。
❖ ３、娱乐性。
网民上网的一个重要动机就是“找乐”，而网民在互动过
7
4、语法美
•独特的量词（使光秃的名词形 态毕露、真实可感；使动作更 显具体） •形容词也能充当谓语（动感的 效果更强，画面生动） •特殊的句型（凸现描述对象， 使动作过程清晰可见，形象逼 真。恰如电影传统中书面语言“与流行推文化 ”的镜头）8
声声慢 【宋】李清照
寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。 乍暖还寒时候，最难将息。 三杯两盏淡酒，怎敌他、晚来风急？ 雁过也，正伤心，却是旧时相识。 满地黄花堆积。憔悴损，如今有谁堪摘？ 守著窗儿， 独自怎生得黑？ 梧桐更兼细雨，到黄昏、点点滴滴。 这次第，怎一个愁字了得！
语文（Chinese）语音（pronunciation） 语法（grammar）语言（language）语调 （intonation）语气（tone）
•大量的语义浓缩在四字格里
山花烂漫（Mountain flowers are growing everywhere ）
4、汉语语法的简洁性 传统书面语言与流行文化
程中形成别具一格的“流行语”，无疑增加了实时交流的 乐趣
❖ ４、不规范性。
从规范的汉语表达方式看，“网络流行语”中汉字、数字、
英语字母，以及文本符号混杂使用，怪字、错字、别字层 出不穷，完全是“病句”。
传统书面语言与流行文化
14
怎样对待网络流行语
这种语言的随意性太大，不稳定，只是年轻 人时髦的“文字游戏”。在平时生活中或上 网时偶尔用用可以，但在作文里尽量避免使 用。
——法·都德《最后一课》
守护我们的文化家园
传统书面语言与流行文化
11
传统书面语言与网络流行语
随着网络文化的兴起，网络流行语也成为人类 语言发展长河中一道奇异的风景。随着学生上 网人数的逐渐增多，他们的作文也不可避免地 受到网络流行语的影响。
网络语言之所以能如此吸引人，与它自身的幽 默诙谐、标新立异密不可分。
传统书面语言与流行文化
18
B、还“我”女儿妆
❖ 某眼镜广告：一明惊人 某蚊香广告：默默无蚊 某冰箱广告：领鲜一步 某服装广告：衣衣不舍 某烧鸡广告：鸡不可失 某饭店广告：食全食美 某止咳药广告：咳不容缓 某摩托车广告：乐在骑中 某沐浴液广告：随心所浴
你还能说说你在生活中发现的有意错写的成语广告吗？
4
艺术性
1、语音美
•声调抑扬高下，起伏波动，给人 以音乐的美感。
•叠音、谐声、平仄、对仗和押韵 也体现音乐之美。
蒹葭苍苍，白露为霜，所谓伊人，
在水一方……
传统书面语言与流行文化
5
艺术性
2、文字美（书法艺术）
•书法作品造型方式和表现力独树一帜 （把人的情感融入书法线条的粗细、大 小、黑白、浓淡、丰燥、枯润乃至虚实 动静、滞缓轻灵之中。）
传统书面语言与流行文化
9
七个叠词构成七个均等的音 步，读来仿佛可以听到诗人那 迟缓的沉重的足音。寻、觅、 冷、清、凄、惨、戚，本来就 是富有形象色彩和感情色彩的 词，集中、重叠，更加强了浓 郁、强烈的艺0
“舍弃母语就等于亡国。”
“亡了国，当了奴隶的人们只要牢牢记 住他们的语言，就好象拿着一把打开 监狱大门的钥匙。”
传统书面语言与流行文化
12
猜猜下列网络语言的意思：
“菜鸟”：就是“新手”的意思。
“大虾”是：“大侠”的谐音，指“计算机高手”。（由于一些水
平较高的电脑爱好者，因长期沉迷于电脑而弯腰驼背，形似“大 虾”。）
“东东”：网上不叫“东西”叫“东东”。
“伊妹儿”：“E-mail”（电子邮件）。
“886”： 表示“Ｂye-bye喽”。