峨眉山旅游市场分析

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峨眉山旅游股份有限公司盈利能力分析

峨眉山旅游股份有限公司盈利能力分析[提要] 本文选择以营业收入为基础对峨眉山旅游股份有限公司进行盈利能力分析，先对衡量营业收入盈利能力的指标进行分析，紧接着利用结构分析法，通过编制峨眉山A的共同比利润表，对其进行解析。

关键词：盈利能力分析；营业收入；结构分析法；共同比利润表随着我国市场经济的发展，人们越来越关心上市公司的业绩，而对上市公司的业绩评价也成为人们关注的重中之重。

业绩评价内涵丰富，而本文仅仅以营业收入为切入点，利用指标分析法及结构分析法等手段对峨眉山A的经营盈利能力进行分析，力图充分详尽地论证峨眉山旅游股份有限公的盈利能力。

一、盈利能力分析概述盈利能力是指企业在一定时期内获取利润的能力，通常表现为一定时期内企业在一定的收入和耗费水平下赚取利润额的多少以及其水平的高低。

获取利润是投资者办企业的初衷，是企业的主要经营目标，也是企业实现持续稳定发展的根本保障，因此无论是企业的投资者、债权人，还是经营管理者，都非常关心企业的盈利能力，盈利能力分析在财务分析中占有重要地位。

企业生产经营活动所取得的利润与营业收入、营业成本和期间费用直接相关，因此对企业盈利能力的分析主要从三个方面进行：一是对经营活动的盈利能力进行分析，主要是计算毛利率、营业利润率、营业净利率、成本费用利润率等指标并对其进行分析和评价；二是对营业收入变动情况及其原因进行分析；三是对成本费用变动情况及其原因进行分析。

本文将以营业收入为基础对峨眉山旅游股份有限公司进行经营盈利能力分析。

二、以营业收入为基础的盈利能力分析以营业收入为基础进行盈利能力分析，是指企业利润与营业收入进行对比，分析营业收入创造利润的能力。

（一）衡量营业收入盈利能力的指标分析。

衡量企业营业收入盈利能力的指标主要有营业毛利率、营业利润率、税前利润率、营业净利率等。

这些指标都揭示了收入与盈利之间的关系，但又有所不同，因此财务分析的侧重点也不同。

本文在对峨眉山A进行盈利能力分析时，选取以下4个指标：营业毛利率、营业利润率、税前利润率、营业净利率，它们都是根据峨眉山A2009～2013年披露的财务报表中数据计算得来的。

乐山峨眉山旅游营销策划方案

乐山峨眉山旅游营销策划方案一、项目概述乐山峨眉山作为中国四大佛教名山之一，以其壮丽的自然景观和丰富的文化底蕴而闻名于世。

乐山峨眉山旅游业是乐山市的重要支柱产业，为了进一步提升乐山峨眉山的知名度和吸引力，制定一套科学有效的旅游营销策划方案具有重要意义。

二、目标市场分析（一）国内市场中国旅游市场蓬勃发展，人民生活水平提高，对旅游的需求也不断增加。

乐山峨眉山以其独特的地理环境和文化底蕴，吸引着国内外众多游客。

目前，乐山峨眉山主要接待的国内游客以家庭、学生、中老年人为主要群体。

他们对高品质的旅游体验有较高需求，同时也期望能够了解当地的历史和文化。

（二）国际市场乐山峨眉山作为一座世界文化遗产，具有广泛的国际影响力。

目前，乐山峨眉山的主要国际游客来自亚洲、欧洲和北美洲。

这些游客更加倾向于以文化交流和体验为主的旅行方式。

他们对于中国传统文化的了解较少，因此需要特别针对他们的需求制定相应的市场策略。

三、产品定位乐山峨眉山具有独特的旅游资源，包括大佛、峨眉山、慈云寺等。

在产品定位上，可以将其定位为“佛教文化之旅”和“自然生态之旅”的组合。

旅游产品的目标是提供高品质的旅游体验，让游客深入了解佛教文化和乐山峨眉山的自然风光。

四、营销策略（一）市场调研了解目标市场的需求和偏好，通过开展问卷调查、重点人群访谈等方式收集相关数据。

同时，还可以借助互联网和社交媒体等渠道获取用户反馈和评价。

（二）品牌建设借助乐山峨眉山的独特资源和鲜明特色，打造具有品牌特色的旅游产品和服务。

同时，注重提升口碑和用户满意度，打造良好的品牌形象。

（三）线上营销利用互联网和社交媒体等渠道进行线上营销，开展内容营销、搜索引擎优化等活动，提升乐山峨眉山的曝光度和知名度。

同时，通过在线预订系统和移动支付等便捷方式提高用户体验。

（四）线下营销加强与旅行社、OTA等合作，制定优惠政策和组织线下推广活动，吸引更多旅游者到乐山峨眉山旅游。

同时，注重提升旅游服务水平，提供个性化定制服务，增加用户黏性。

峨眉山网络营销策划方案

峨眉山网络营销策划方案一、引言网络营销已经成为现代企业推广与发展的重要手段之一。

峨眉山作为中国著名的旅游景点，亦需要网络营销来提高其知名度、吸引更多的游客。

本方案将重点探讨针对峨眉山的网络营销策划，旨在通过全面而有针对性的营销活动，将峨眉山推向新的高度。

二、目标市场分析1.1 目标受众群体峨眉山作为一处融合了自然风光和佛教文化的旅游胜地，其目标受众群体主要包括旅游爱好者、佛教信仰者、摄影爱好者等。

1.2 目标市场细分根据目标受众群体的属性和偏好，可以将目标市场细分为以下几个方面：- 国内旅游爱好者：着重于各年龄段游客，包括独自旅行者、情侣、家庭以及团队游客等；- 佛教信仰者：注重传统文化的发展和推广，吸引具有信仰背景的游客；- 摄影爱好者：通过推出优美的风光和特色建筑，吸引摄影师前来取景拍摄。

2.1 建立专业网站峨眉山应建立一个专业的官方网站，提供全面的信息和旅游指南，以便吸引和引导游客。

网站应具备以下几个要素：- 吸引人的介绍页面：通过精美的图片和文字简介展示峨眉山的独特魅力；- 详细信息页面：提供峨眉山的历史、地理位置、交通、住宿以及景点介绍等详细信息；- 交互式地图：提供游客导航，方便游客更好地了解峨眉山区域的布局；- 在线预订系统：为游客提供在线预订的功能，提高用户便利性。

2.2 建立社交媒体存在社交媒体平台如微博、微信公众号等已成为有效传播信息和吸引目标受众的重要渠道。

峨眉山应积极利用这些平台，与受众进行互动，加强品牌形象的宣传。

具体策略包括：- 定期推送有关旅游和佛教文化的知识和新闻，增加受众的兴趣；- 开展网上互动活动，如有奖问答和摄影比赛，增强用户黏性；- 结合特色借助社交媒体的分享功能，多角度展示峨眉山独特的魅力。

3.1 旅游展览参加旅游展览是传统而有效的线下营销手段。

峨眉山应积极参加国内外重要的旅游展览，并与旅行社、摄影协会等产业伙伴合作，共同推广峨眉山的旅游资源和服务。

3.2 合作推广峨眉山可以与知名旅游品牌和摄影俱乐部进行合作推广活动，以吸引更多的游客。

峨眉山旅游战略分析

峨眉山旅游战略分析引言峨眉山位于四川省乐山市峨眉山市，被誉为中国佛教名山，也是中国文化遗产之一。

峨眉山以其壮丽的自然风光和丰富的历史文化而闻名于世。

作为一个独特的旅游目的地，峨眉山面临着提升旅游业发展的机会和挑战。

本文将对峨眉山的旅游战略进行分析，探讨如何最大限度地发挥其潜力，并制定相应的发展策略。

1. 峨眉山的优势峨眉山作为一个旅游目的地具有以下优势：1.1 自然风光丰富多样峨眉山地处于四川盆地与青藏高原的交汇处，拥有优越的地理位置以及独特的地貌景观。

其山势险峻，植被茂密，瀑布奇观和云海景观令人叹为观止。

这些自然风光为旅游业提供了丰富的资源。

1.2. 丰富的历史文化底蕴峨眉山拥有丰富的历史文化底蕴，是中国佛教的重要圣地之一。

峨眉山的建筑、雕刻、壁画等文化遗产，以及寺庙、道观等历史遗迹吸引了众多的游客。

这些历史文化资源为旅游业提供了独特的吸引力。

2. 峨眉山的挑战峨眉山在发展旅游业时面临一些挑战，包括：2.1. 交通不便峨眉山地处山区，交通不便是游客到访的一大障碍。

现有的交通设施虽然有所改善，但仍然不能满足日益增长的游客需求。

因此，改善交通设施是发展峨眉山旅游业的首要任务之一。

2.2. 旅游服务质量不高峨眉山的旅游服务质量和水平有待提高。

一些游客反映在峨眉山旅游过程中遇到了价格不透明、导游服务粗糙、环境脏乱等问题。

提升旅游服务质量是吸引更多游客的关键。

3. 发展策略3.1. 改善交通设施为了解决交通不便的问题，需要加大对峨眉山周边交通设施的投资。

这包括修建新的道路、扩大公交车线路、增加停车场等。

同时，应优化交通规划，提高交通运营效率，以便更好地服务游客。

3.2. 提升旅游服务质量在提升旅游服务质量方面，可以采取以下措施：•建立一套完善的管理机制，加强对旅游从业人员的培训和监管，提高其专业素质；•加强对旅游景区的管理和维护，保持景区环境整洁，提供更好的旅游体验；•优化价格体系，建立透明的价格机制，避免价格欺诈和不合理涨价现象。

峨眉山发展现状

峨眉山发展现状峨眉山位于四川省乐山市犍为县境内，是中国著名的佛教名山之一，也是全球文化与自然双遗产，以其独特的自然景观和深厚的佛教文化而闻名。

近年来，峨眉山在旅游业、文化教育以及生态环境保护方面取得了显著的发展。

首先，峨眉山的旅游业发展取得了巨大的成就。

作为著名的旅游胜地，每年吸引着大量的游客前来观光。

不仅国内游客络绎不绝，还有越来越多的外国游客蜂拥而来。

旅游业的兴旺发展给当地带来了丰厚的经济收入，推动了旅游产业链的发展。

不仅如此，还带动了相关服务业的发展，比如酒店、餐饮、运输等。

同时，随着旅游业的兴起，峨眉山也经历了基础设施的改善和完善，交通便利了许多，游客能够更畅通地到达峨眉山，享受到美丽的自然景观和丰富的文化内涵。

其次，峨眉山文化教育事业也得到了长足的发展。

峨眉山是中国佛教文化的重要发源地之一，拥有丰富的文化资源。

为了传承和弘扬佛教文化，当地政府加大了对文化教育事业的投入，并积极开展相关的活动。

比如，每年都会举办佛教文化论坛、佛教文化周等活动，吸引了大批学者和爱好者的参与，提高了当地佛教文化的知名度和影响力。

此外，峨眉山还建设了佛教学校，培养了一大批专业人才，为佛教文化的传承和发展做出了重要贡献。

最后，峨眉山在生态环境保护方面也做出了很大的努力。

峨眉山位于四川盆地的边缘，拥有得天独厚的自然风景，但同时也面临着环境保护的挑战。

为了保护好这片宝贵的自然资源，峨眉山采取了一系列的措施。

比如，加强了生态环境监测与保护，严格限制开发建设，禁止过度开采和滥伐树木。

峨眉山还积极宣传环保意识，引导游客爱护环境，不滥捕滥杀动物。

通过这些努力，峨眉山的生态环境得到了有效的保护和恢复，为后代留下了一片洁净的天地。

总的来说，峨眉山的发展现状在旅游业、文化教育和生态环境保护方面取得了显著的成就。

作为中国重要的旅游景点之一，峨眉山吸引了大量的游客，带动了当地经济的快速发展。

同时，峨眉山还致力于文化教育事业的推进，传承和弘扬佛教文化。

峨眉旅游营销策划方案

峨眉旅游营销策划方案一、市场调研与分析1.1目的和方法市场调研旨在了解峨眉山的潜在游客，他们的需求、偏好和行为特点，以及竞争目标的策略和市场动态。

调研方法可以包括问卷调查、访谈、观察、数据分析等。

1.2调研内容（1）游客画像：调查游客的年龄、性别、职业、收入水平、兴趣爱好等基本信息，以识别目标群体。

（2）需求分析：调查游客对峨眉山的期望、需求和满意度，了解他们对旅游产品、服务和体验的关注点。

（3）竞争分析：分析其他旅游景点的定位、产品、价格、市场份额等，以确定峨眉山的竞争优势和差距。

（4）市场趋势：分析旅游业的发展趋势、政策法规和消费习惯的变化，为制定营销策略提供依据。

二、目标群体定位通过市场调研和分析，确定峨眉山的目标群体，以便针对其需求和喜好开展产品和服务创新。

2.1目标群体描述根据调研结果，峨眉山的目标群体可以包括以下几类：（1）佛教信众：对佛教文化和宗教信仰有浓厚兴趣的人群。

（2）户外运动爱好者：喜欢登山、徒步、摄影等户外活动的人群。

（3）历史文化爱好者：对历史文化遗产和古建筑有浓厚兴趣的人群。

（4）自然风光欣赏者：喜欢欣赏山水风景、观赏花卉植物的人群。

（5）年轻旅行者：注重个性化、时尚体验的年轻人群。

2.2目标群体选择选择目标群体时，需要考虑游客数量、潜在消费能力和竞争压力等因素。

为了实现可持续发展和较高利润，峨眉山可以选择多个市场细分，针对不同的目标群体开展定制化营销。

三、产品策略根据目标群体的需求和市场调研结果，峨眉山可以制定不同的产品策略，以满足各类游客的期望。

3.1主题旅游产品开发（1）佛教文化体验：提供佛教活动、庙宇参观、禅修体验等，以满足佛教信众和对佛教文化有兴趣的游客需求。

（2）户外运动体验：提供登山、徒步、攀岩、滑雪等户外运动项目，吸引户外运动爱好者和年轻旅行者。

（3）文化遗产探索：开发历史文化遗产的旅游线路和文化主题活动，吸引历史文化爱好者和年长旅行者。

（4）自然景观欣赏：提供赏花、观鸟、拍摄等自然风光体验，吸引自然风光欣赏者和摄影爱好者。

峨眉山旅游市场环境分析报告

峨眉山旅游市场环境分析报告峨眉山作为中国四大佛教名山之一，素有“仙境”之称，被列为国家重点风景名胜区和国家AAAAA级旅游景区。

其独特的自然风光和佛教文化吸引了大量的国内外游客。

本文将对峨眉山旅游市场环境进行分析。

一、政策环境峨眉山所在的四川省高度重视旅游业的发展，在政策上给予了相应的支持。

政府出台了相关政策，鼓励投资兴办旅游企业，提高旅游服务质量，加强景区管理，并且推动旅游业与其他相关产业的融合发展。

政策的支持为峨眉山旅游业的快速发展提供了有力的保障。

二、经济环境峨眉山地处发达的长江经济带，临近成都，交通便利，基础设施完善。

周边旅游市场发达，游客数量众多，为峨眉山的旅游业提供了巨大的潜在客源。

同时，四川省的经济水平也在不断提高，人们的收入水平相对较高，旅游需求也随之增加。

这种优越的经济环境为峨眉山的旅游市场提供了良好的前景。

三、自然环境峨眉山位于四川盆地的东缘，地势险峻，山体秀美，自然景观丰富多样。

峨眉山素有“天然植物园”之称，拥有丰富的森林资源和独特的生态环境，吸引了大量的自然爱好者和摄影师。

此外，峨眉山的气候也是游客选择的重要因素，四季分明，气温适宜，是避暑和放松心情的绝佳去处。

四、文化环境作为佛教名山，峨眉山有着丰富的佛教文化底蕴。

峨眉山寺是中国佛教著名寺庙之一，有着悠久的历史和悠久的佛教传统。

每年都会有大批的佛教信徒和文化爱好者前来朝拜和学习。

佛教文化的独特性吸引了大量的文化游客，为峨眉山带来了人气和经济效益。

五、竞争环境峨眉山所在的四川省拥有众多的旅游景区和城市，如乐山大佛、都江堰、成都等，这些地方都具有独特的旅游资源和特色文化，与峨眉山形成了竞争关系。

此外，随着中国旅游业的蓬勃发展，国内外游客的选择也越来越多样化，对峨眉山的竞争压力加大。

峨眉山需要不断提升自身的竞争力，加强营销和推广力度，不断创新产品和提升服务质量。

综上所述，峨眉山的旅游市场环境有其积极因素和挑战。

政策和经济的支持，丰富的自然和文化资源为峨眉山的旅游业提供了广阔的发展空间。

峨眉山旅游业发展状况与问题

峨眉山旅游业发展状况与问题
峨眉山是中国著名的旅游景点之一，因其壮美的自然风光和悠久的佛教文化而闻名于世。

近年来，随着旅游业的蓬勃发展，峨眉山的旅游业也得到了迅猛的发展。

然而，旅游业的发展也带来了一些问题。

首先，旅游业发展过程中的环境问题值得关注。

大量的游客涌入峨眉山，带来了环境压力。

游客的垃圾和排放物对山区的自然环境造成了污染，严重影响了山区的生态平衡。

其次，旅游业发展也带来了文化问题。

峨眉山是佛教圣地，游客来这里主要是为了参历佛教文化和寺庙。

然而，一些商业化的开发使得一些寺庙变得商业化，并且佛教文化的传承受到了一定的影响。

此外，旅游业发展还存在着安全问题。

峨眉山的地形陡峭复杂，一些不规范的旅游经营者为了赚取更多的利润，没有严格监管和管理，导致了一些游客在旅游过程中发生事故。

为解决这些问题，峨眉山旅游业发展需要采取一些措施。

首先，应加强环境保护意识，建立健全的环境监管系统，严格控制游客数量，加强垃圾分类和处理，保护山区的生态环境。

其次，应加强文化传承，对商业化的寺庙进行规范管理，保护佛教文化的纯洁性。

此外，应加强旅游安全监管，建立安全警示制度，提高旅游从业人员的安全意识。

总之，峨眉山的旅游业发展有着巨大的潜力，但也面临着一些
问题。

只有充分认识并解决这些问题，才能实现峨眉山旅游业可持续发展的目标。

峨嵋山旅游市场分析

峨嵋山旅游市场分析峨嵋山是中国四大佛教名山之一，位于四川峨眉山市，距离成都约120公里。

因其险峻的山峰、悠久的佛教文化和浓厚的道教氛围而闻名遐迩。

峨嵋山的旅游市场分析如下：一、市场规模：峨嵋山旅游市场规模巨大。

峨嵋山作为中国佛教名山之一，每年吸引着大量的信仰者和游客前来朝拜和观赏美景。

根据统计数据，在2024年，峨嵋山共接待游客1000多万人次，旅游收入超过30亿元人民币。

随着人们对文化旅游的热情不断增长，峨嵋山旅游市场仍有进一步的增长空间。

二、客源分析：1.佛教信仰者：峨嵋山是中国佛教的重要禅修圣地之一，吸引了大量的佛教信徒。

他们往往来此朝拜佛教圣地，修行道法，寻求心灵的净化和宁静。

2.旅游观光者：峨嵋山地势险峻，山峰奇峻秀丽，瀑布飞泻，景色优美壮观。

此外，峨嵋山还有古刹、观音堂等众多历史文化遗址，吸引了大量的游客前来观光游览。

3.文化爱好者：峨嵋山以其悠久的佛教文化和充满道教气息的山山水水而闻名。

文化爱好者会前来探寻佛教和道教的源头，学习传统文化。

4.自然风景爱好者：峨嵋山地处茂密的森林和原始的自然环境中，是大自然的天堂。

徒步登山、观赏日出日落等自然风景活动吸引了大批的自然风景爱好者。

三、竞争分析：峨嵋山作为四川省的重要旅游景点，面临着一定的竞争。

以下是峨嵋山旅游市场的竞争对手分析：1.九寨沟：九寨沟是中国著名的自然风景区，以其色彩斑斓的湖泊、瀑布和山水美景而闻名。

九寨沟吸引了大量的游客，与峨嵋山共享一部分客源。

2.黄龙：黄龙是中国四川著名的风景区，以其独特的石灰岩地貌、温泉和森林景观而吸引了众多游客。

3.峨眉山：峨眉山是峨嵋山同市的一座山峰，与峨嵋山毗邻，也以其美丽的自然风光和佛教文化而闻名。

四、市场趋势：1.文化旅游趋势：随着人们对文化的热情不断增长，文化旅游市场呈现出蓬勃发展的趋势。

峨嵋山作为中国佛教名山之一，具有深厚的文化底蕴，将迎来更多的文化爱好者。

2.自然风景旅游趋势：随着人们对自然环境的重视和对健康生活方式的追求，自然风景旅游市场也得到了迅速增长。

峨眉未来的发展趋势

峨眉未来的发展趋势
峨眉未来的发展趋势有以下几个方面：
1. 生态旅游发展：峨眉山作为中国四大佛教名山之一，拥有丰富的文化底蕴和自然景观，将继续吸引国内外游客前来参观。

未来，峨眉山将加强生态保护和环境管理，推进可持续旅游发展，打造更加宜人的旅游环境。

2. 文化遗产保护：峨眉山作为世界文化遗产，将继续致力于文化遗产保护工作，保护和传承佛教文化、历史遗迹等重要文化资源。

同时，将通过举办文化活动、开展科普宣传等方式，提升游客对峨眉山文化价值的认知和尊重。

3. 乡村振兴：峨眉山周边地区将积极推进乡村振兴战略，发展乡村旅游、特色农业等产业，促进农村经济发展和农民收入增长。

同时，将加强基础设施建设，提升农村生活品质，吸引更多人才和企业投资峨眉山地区。

4. 绿色交通建设：为了减少对环境的影响和提升旅游体验，峨眉山地区将加大绿色交通建设力度。

鼓励使用电动车辆、公共交通工具等低碳出行方式，优化交通网络，提升交通运输效率和便捷性。

5. 低碳环保发展：未来，峨眉山将积极采取低碳环保措施，减少能源消耗和环境污染。

推进可再生能源利用，提升能源效率，加强垃圾分类和废物处理工作，打造绿色低碳旅游目的地。

综上所述，峨眉未来的发展趋势将以生态旅游、文化遗产保护、乡村振兴、绿色交通建设和低碳环保发展为主要方向。

这将为峨眉山地区带来可持续发展和更加美好的未来。

峨眉山近三年的营销方案

峨眉山近三年的营销方案引言峨眉山作为中国著名的旅游景点之一，吸引了大量的国内外游客。

然而，随着旅游市场的竞争日益激烈，峨眉山需要不断创新和改进营销方案，以维持并增加游客流量。

本文将分析峨眉山近三年的营销方案，总结其效果并提出改进建议。

前两年的营销方案回顾在近两年的时间里，峨眉山采取了多种营销策略来吸引游客。

其中主要的营销方案包括：1. 增加旅游宣传峨眉山通过在各大旅游网站和社交媒体上增加宣传信息，引导游客了解峨眉山的美景和文化。

同时，峨眉山还与旅游博主、摄影师等旅游达人合作，通过他们的推荐和分享吸引更多的游客。

2. 推出优惠活动为了吸引更多游客，峨眉山推出了多种优惠活动，如打折门票、特价团等。

这些活动吸引了许多游客前往峨眉山游览。

3. 加强线上线下互动峨眉山利用移动互联网技术，开发了旅游APP，游客可以在APP上查看景点介绍、购买门票等。

此外，峨眉山还举办了线下活动，如摄影比赛、文化展览等，吸引游客参与并提升游客体验。

虽然这些营销方案在一定程度上提高了峨眉山的知名度和游客数量，但仍存在一些问题。

2020年的营销方案分析1. 旅游宣传2020年，峨眉山进一步加大了旅游宣传的力度。

除了在各大旅游网站和社交媒体上进行推广，峨眉山还与知名旅游节目合作，通过电视媒体将峨眉山的美景展示给更多的观众。

这一举措有效地提高了峨眉山的知名度，吸引了更多游客。

2. 线上营销活动由于疫情的影响，2020年被迫采取线上营销活动。

峨眉山利用直播、短视频等方式进行在线导览，展示峨眉山的自然风光和人文景点。

此外，峨眉山还利用云购票系统，方便游客在线购票，避免排队等待。

这些线上活动为游客提供了更多参观峨眉山的便利，提高了游客满意度。

3. 强化服务意识峨眉山在2020年进一步加强了服务意识。

除了提供标准的旅游服务，峨眉山增加了定制化服务，满足游客个性化需求。

同时，峨眉山还加强了培训，提高员工的服务质量和专业水平。

这些举措提高了游客的体验和满意度。

基于SWOT法浅析景区旅游资源的规划与开发——以峨眉山景区为例

51旅游管理研究2013年08月下半月刊旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。

旅游资源主要包括自然风景旅游资源和人文景观旅游资源。

对旅游者具有长久吸引力的是旅游风景区特色的景观和文化，和自然景观相比，文化起着灵魂的作用。

同时，若不能有效开发景区资源，而使得景区资源在不经意间遭到破坏的话，对整个景区的文化旅游也是一种伤害。

因此，文化资源的开发与保护在文化产业，特别是文化旅游产业的发展中有着重要影响。

一、峨眉山景区旅游资源介绍峨眉山是全国知名的风景名胜，其旅游景区近年来在自然与文化资源的开发与保护上成效卓著，以下分别从S（优势）、W（劣势）、O（机会）、T（威胁）四方面来简要介绍其资源开发与保护的内容。

（一）优势分析峨眉山在中国各大名山中具有独特的优点：雄秀兼备。

正如唐代李白所叹“蜀国多仙山，峨眉邈难匹”，宋代诗人范成大则概括为“秀甲天下”。

峨眉山管理部门在充分认识到这两大特色后，以此为突破口，充分打造峨眉山的秀美风景，使之成为景区吸引人的一大理由。

而峨眉山在开发路线时，考虑到以特色吸引人，分别划以冷线的连绵山峰与国家级自然生态保护林区和热线的金顶体验游。

冷线路以游客步行上山为主，沿途的原始森林保护区可以让人将城市的尘嚣与繁杂一洗而尽，热线路则主要为时间紧凑的游客准备，平稳的盘山公路带着游客由下而上感受到了不同气候带的自然生态变化。

（二）劣势分析峨眉山是国家5A级景区，但景区的管理远不如九寨沟、黄龙、青城山-都江堰等四川省内5A级景区管理成熟。

主要表现在：一、允许私家车开入景区，增加了景区的环境保护压力，同时更增加了景区车辆、人流量的负荷，使得本来就举世闻名、人满为患的景区在游人稍多的双休日，就已不堪重负，堵车的情况时有发生；二、允许村民在景区山道上自行贩卖小商品，使得峨眉山这一本来文化底蕴非常厚重的景区，商业化异常严重，村民一味地向游客兜售小商品，更有甚者见游客不买便大肆刁难，使得游人游兴大减；三、景区缺乏足够的垃圾清运人员，在景区内随处可见的垃圾，以及野生猴吃剩的蕉皮、花生壳，严重影响了景区形象。

峨眉山市旅游发展总体策划

峨眉山市旅游发展总体策划峨眉山市作为四川省的一个重要旅游城市，拥有得天独厚的自然风景和人文历史资源，具备发展旅游业的优势。

为了更好地推动峨眉山市旅游业的发展，需要制定旅游发展总体策划，以实现可持续发展和进一步提升峨眉山市的旅游业竞争力。

一、旅游资源概况峨眉山市地处四川盆地与川西高原的交汇地带，自然风景资源丰富，拥有峨眉山、乐山大佛、金顶、樱花节等著名景点，其中峨眉山是世界文化与自然双遗产，被誉为“东方瑞士”，吸引了大量的游客前来观光。

此外，峨眉山市还有文物古迹、特色乡村和传统民俗等丰富的人文历史资源，为旅游业发展提供了良好的基础。

二、发展目标1.提升旅游业的品质和服务水平，打造峨眉山市成为国内知名的旅游目的地。

2.推动旅游业与其他产业融合发展，实现全域旅游的目标。

3.保护和修复旅游景点的自然环境和人文遗产，实现旅游业的可持续发展。

4.加强旅游宣传和推广，提高峨眉山市的旅游知名度和美誉度。

5.提升旅游业对峨眉山市经济的贡献，促进当地居民的就业和收入增长。

三、发展策略1.改善旅游基础设施：加大投入，改善道路、交通、酒店、卫生、通信等基础设施，提高旅游的便利性和舒适度。

2.多元化产品开发：通过开发文化旅游、生态旅游、休闲度假和特色乡村等多种类型的旅游产品，满足不同游客的需求，延长游客的停留时间和消费额。

3.强化旅游市场开发：加大宣传力度，提升峨眉山市的知名度，依托旅游交流会、展览会等活动，吸引国内外游客的关注和参与。

4.加强景区管理和保护：加大对峨眉山、乐山大佛等重点景区的管理力度，完善保护措施，提高景区环境的质量和游客的安全感。

5.建立旅游专业人才培养体系：加强对旅游从业人员的培训和教育，提高服务质量和水平，增强峨眉山市的旅游业竞争力。

四、实施方法1.加强政府引导和支持：政府要提供政策支持和投资保障，创建良好的营商环境，鼓励社会资本参与旅游业的发展。

2.强化产业协作和联动发展：不同旅游景点、企业和相关产业要加强合作，形成全域旅游的协同效应，推动旅游业与其他产业的深度融合。

峨眉山旅游市场分析

峨眉山旅游市场分析峨眉山位于四川省乐山市峨眉山市，是中国佛教名山之一，也是世界文化与自然遗产、国家级风景名胜区和国家级自然保护区。

峨眉山以其壮丽的自然景观、丰富的人文历史和独特的佛教文化吸引着广大的旅游者。

以下是对峨眉山旅游市场的分析：一、市场规模峨眉山作为中国著名的旅游景点之一，每年吸引着大量的旅游者。

根据统计数据，峨眉山每年接待游客量在500万人次以上。

其中，国内游客占据主导地位，约占总游客数的90%以上，而境外游客占比相对较少。

随着交通和旅游基础设施的不断完善，峨眉山的旅游市场规模有望继续扩大。

二、游客特征1.年龄结构：峨眉山的游客以年轻人和中年人为主，尤其是90后和80后年轻人的比例较高。

这一特征与峨眉山作为自然风景区和旅游度假区的定位密切相关。

2.消费水平：峨眉山的游客消费水平相对较高。

他们对于旅游产品和服务的要求较高，喜欢寻求独特、高品质的旅游体验，愿意花费较多的费用来享受。

因此，峨眉山旅游市场潜力巨大。

3.兴趣偏好：峨眉山的游客对于自然景观、人文历史和宗教文化有着浓厚的兴趣。

他们喜欢参观名胜古迹、游览风景名胜区、参与佛教文化活动等。

峨眉山作为佛教圣地，在佛教信仰者和学者中也具有很高的知名度和影响力。

三、市场竞争峨眉山虽然是一个独特的旅游目的地，但仍然面临着激烈的市场竞争。

在同一地区，还有其他著名旅游景点，如乐山大佛、九寨沟等，这些景点与峨眉山共同争夺游客的时间和金钱。

此外，近年来，随着旅游业的发展和消费升级，许多其他地区也开始加大对旅游业的投入和开发，加剧了市场竞争的激烈程度。

因此，峨眉山需要不断提升自身的竞争力，提供更好的旅游产品和服务，吸引更多游客。

四、发展机遇和挑战1.发展机遇：近年来，国内旅游市场不断升温，人民对旅游消费的需求不断增加。

同时，随着城市居民收入的提高和生活水平的提升，人们对旅游目的地的要求也在不断升级。

峨眉山正好符合这些需求，提供了自然风光、人文历史和宗教文化的全方位体验，具有广阔的发展前景。

峨眉山营销策划方案范文

峨眉山营销策划方案范文一、背景分析峨眉山位于中国四川省乐山市境内，是一座中国佛教名山，也是国家5A级旅游风景区和世界文化与自然遗产。

峨眉山以其独特的自然风光和佛教文化吸引了大量的游客，成为中国著名的旅游景点之一。

然而，随着旅游业的发展和竞争的加剧，峨眉山面临着一系列的挑战和问题，如游客数量的下降、市场份额的流失等。

因此，为了提升峨眉山的知名度和竞争力，制定一份有效的营销策划方案至关重要。

二、目标市场分析1. 目标市场定位峨眉山的主要目标市场是国内旅游市场，主要包括家庭旅游、文化旅游和寺庙朝拜市场。

此外，峨眉山也可以发展境外旅游市场，以吸引更多的国外游客来此观光旅游。

2. 目标市场特点分析（1）家庭旅游市场：这是峨眉山最主要的目标市场，这些家庭旅游者通常是由父母和孩子组成的，他们追求休闲、度假和亲子互动的旅游体验。

（2）文化旅游市场：文化旅游者对历史文化、人文景观等感兴趣，他们来峨眉山主要是为了感受佛教文化和探索历史遗迹。

（3）寺庙朝拜市场：寺庙朝拜者通常是佛教徒，他们来峨眉山主要是为了朝拜佛像、祈福和修行。

（4）境外旅游市场：境外旅游者通常是外国游客，他们对中国的历史文化和自然风光非常感兴趣，峨眉山可以通过吸引更多的境外旅游市场来提升知名度和国际影响力。

三、营销策略推荐1. 品牌建设（1）提升品牌形象：加大对峨眉山品牌形象的宣传和推广力度，打造一个高品质、高信誉的旅游目的地形象。

（2）建立峨眉山官方网站和社交媒体账号：通过建立官方网站和社交媒体账号，及时发布最新的景点信息、游览攻略和优惠活动，增强与游客的互动和沟通。

（3）设置标志性景点和活动：提升景点的知名度和吸引力，设置一些标志性的景点和活动，如“金顶日出”、“观音大士金身”等，以及举办一些特色的节日和文化活动。

2. 产品优化（1）丰富的旅游产品：开发更多的旅游产品，如观光巴士、徒步线路、文化体验和精品住宿等，满足不同游客的需求和偏好。

（2）提升服务质量：加强服务培训，提高员工的服务意识和素质，为游客提供优质的服务和完善的旅游体验。

峨眉发展现状

峨眉发展现状峨眉山，位于四川省乐山市境内，是中国四大佛教名山之一，也是世界文化与自然双重遗产。

峨眉山得天独厚的自然景观和丰富的人文资源，使其成为了全球瞩目的旅游目的地。

峨眉山的旅游业已经取得了显著的发展。

近年来，乐山市政府加大了对峨眉山旅游资源的保护和开发力度。

修复和拓展了许多古迹景点，如峨眉寺、金顶、五老峰等。

同时，加强了交通基础设施建设，修建了高速公路、铁路等，方便了游客前往峨眉山。

这些举措的实施，使得峨眉山的旅游接待能力大幅提升。

峨眉山作为中国佛教的重要圣地，也吸引了大量的信徒前来朝拜。

每年的庙会活动吸引了数以万计的佛教信徒和游客，为当地旅游业带来了巨大的经济效益。

峨眉山的住宿、餐饮、购物等配套服务也逐渐完善，为游客提供了更加便利和舒适的出行体验。

除了旅游业，峨眉山还注重推动当地的文化产业发展。

通过建设文创园区、举办文化活动等方式，峨眉山将佛教文化与现代文化相结合，推动了当地文化产业的蓬勃发展。

佛教艺术品、手工艺品等产品正在逐渐走向市场，为峨眉山的文化产业带来了新的发展机遇。

然而，峨眉山的发展也面临一些挑战。

一方面是环境保护问题，由于大量的游客涌入，山区生态环境受到了一定程度的破坏。

乐山市政府采取了一系列措施来加强环境保护工作，如限制游客数量、开展生态修复工作等。

另一方面是旅游业的单一依赖，峨眉山需要进一步拓宽产业链条，推动其他行业的发展，实现多元化经济。

总体而言，峨眉山的发展现状是积极向好的。

通过政府的引导和市场的推动，峨眉山旅游业已经成为乐山市的支柱产业之一，并且在文化产业方面也有着不俗的表现。

然而，峨眉山的发展仍然面临着一些问题和挑战，需要继续加强保护、改善产业结构，实现可持续发展。

峨眉旅游发展现状及未来趋势分析

峨眉旅游发展现状及未来趋势分析峨眉山，位于中国四川省乐山市峨眉山市，是中国著名的佛教胜地之一。

以其浓厚的佛教文化和独特的自然景观而闻名于世。

随着中国旅游业的快速发展，峨眉山作为一个独特的旅游目的地，吸引着越来越多的游客。

本文将从峨眉山旅游发展现状和未来趋势两个方面进行分析。

首先，峨眉山旅游业的发展现状值得关注。

近年来，峨眉山旅游业取得了长足的发展。

根据相关数据，峨眉山游客数量和旅游收入连续多年保持高速增长。

2019年，峨眉山接待游客近3000万人次，实现旅游收入超过100亿元。

这明显显示出峨眉山旅游发展的巨大潜力和活力。

峨眉山得天独厚的自然景观是其吸引游客的主要原因之一。

这里有壮观险峻的山脉和波涛翻滚的瀑布，还有奇特的山石和参差不齐的峰岭。

不仅如此，峨眉山还被誉为“佛教天下第一山”，寺庙众多，文化氛围浓厚。

这里有梵宫、庙堂、塔影，古迹众多，吸引了无数朝圣者和佛教信徒的到来。

峨眉山旅游业的发展受益于交通条件的改善。

近年来，乐山市政府加大了对峨眉山旅游基础设施建设的投入。

旅游交通的便捷性大幅提升，游客可通过高速铁路、高速公路和航空等多种交通方式轻松到达峨眉山。

此外，峨眉山上的交通运营也得到了大力改善，游客可利用缆车、索道、观光车等工具游览山上景点。

然而，峨眉山旅游业也面临着一些问题和挑战。

首先，人流过于拥挤是峨眉山面临的主要问题之一。

特别是在黄金周和寒暑假等旅游高峰期，峨眉山的人流量过大，给游客的游览体验带来了一定的困扰。

同时，峨眉山周边的旅游资源相对薄弱，游客不能够留下更长的时间进行深度游览，这也制约了峨眉山旅游业的发展。

另外，峨眉山旅游业的未来发展趋势值得关注。

首先，随着中国国内旅游市场的逐渐饱和，峨眉山将进一步开拓国际市场。

中国以外的游客对中国文化和世界遗产的兴趣日益增加，峨眉山作为重要的文化旅游目的地，将吸引更多国际游客的到来。

为此，峨眉山需要加强对外宣传和品牌推广，并提供更好的服务和便利。

峨眉山网络营销策划方案

峨眉山网络营销策划方案在当今数字化时代，网络营销成为企业提升品牌知名度、扩大市场份额的重要手段之一。

峨眉山作为中国著名风景名胜区，拥有得天独厚的自然风光和丰富的文化底蕴。

然而，面对激烈的旅游市场竞争，峨眉山需要制定一套全面有效的网络营销策划方案，以吸引更多游客，塑造良好的品牌形象，提升市场竞争力。

一、市场分析与定位1.市场分析通过市场调研和竞争对手分析，我们发现当前旅游市场对于峨眉山的认知度不够高，同时存在价格竞争激烈、市场推广手段相对陈旧等问题。

因此，我们需要制定针对性的网络营销策划方案，加强品牌宣传，提高知名度，增加游客群体。

2.定位策略峨眉山以其独特的自然景观和丰富的文化资源为基础，可以将其定位为“中国佛教文化圣地”和“生态旅游避暑胜地”。

通过网络营销，我们将突出峨眉山独特的佛教文化和生态旅游资源，吸引目标客群。

二、目标设定1.增加品牌知名度通过网络营销手段，将峨眉山打造成为国内外知名的旅游目的地，提高品牌认知度。

2.吸引目标客群加强对佛教信仰者以及生态旅游爱好者的吸引，增加他们对峨眉山的关注和游览次数。

三、网络推广渠道选择1.建设官方网站建设符合现代审美和用户习惯的官方网站，包括介绍峨眉山的自然风光、佛教文化、旅游线路推荐等内容，提供在线预订服务和用户留言板块。

2.社交媒体平台推广利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台建立官方账号，通过发布有趣的短视频、精美的图片、旅游攻略等内容吸引用户关注，加强互动交流，增加用户粘性。

3.搜索引擎优化(SEO)通过积极采用合适的关键词、优化网站结构和内容，提升峨眉山官方网站在搜索引擎结果页面的排名，提高用户点击率。

4.博客和论坛宣传与旅游达人、媒体合作，在知名旅游博客和论坛推广峨眉山，增加对景点的评论、游记、攻略等内容的发布。

四、内容策略1.多媒体内容创作制作精美的宣传片、主题短片等多媒体内容，展示峨眉山的自然风光和佛教文化，并在官方网站、社交媒体平台等进行传播。