毕业设计1

毕业设计（论文）平面设计环保公益广告的设计与实现

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平面设计环保公益广告的设计与实现

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摘要

随着经济的高速发展，平面广告越来越受到人们的重视，应用范围也越来越广。表现内容大到国家的方针政策，小到一件商品。而公益广告就是其中的一种表现对象，平面公益广告有传播社会文明，弘扬道德风尚的作用。目前我国公益广告的数量很多，分类很多，但真正能达到宣传目的的，被人们记住的作品却寥寥无几。原因除了所处的环境以外更多的是作品本身存在的问题。主要是作品没有灵魂，没有创意。

在这次的毕业设计里，我将结合自身所学的专业知识，介绍使用Photoshop处理所用到的图片，使其达到理想的效果，从而应用到我们的设计作品中的一些相关的应用方法。同时也介绍到运用CoreIDRAW的矢量图形编辑特点将矢量图形和像素相结合，以及各个工具的运用。结合了公益广告易于理解、可持续运用、受众广泛、丰富的社会应用等特点，设计了该保护环境公益广告。其中包括了Phtohoshop和CoreIDRAW中的一些常规知识点。此次设计是结合了当前一些社会现象来设计的，有一定的现实意义。

关键词：平面广告；公益广告；Photpshop; CoreIDRAW

目录

第一章绪论 (3)

第二章公益广告基本概述····················································`4

2.1 公益广告基本概念 (4)

2.2 公益广告的基本特征 (4)

2.3 公益广告的创作原则 (5)

2.4 公益广告与商业广告的区别 (5)

2.5 公益广告的分类 (5)

第三章环保公益广告制作过程 (6)

第四章作品分析 (7)

4.1 设计软件介绍 (7)

4.2 作品制作 (7)

总结 (8)

致谢 (9)

参考文献 (9)

第一章绪论

我国平面公益广告出现在人们的生活中应是自五四运动抵制使用干涉中国内政的日、英等国家产品的广告在京城及外埠地区的报纸及路牌上为使，至今已经近八十年。相比广播、电视、网络类公益广告，历史更为悠久。

在现实生活中，公益广告的作用越来越重要，政府也越来越重视。这给公益广告的发展提供了有利的环境。

2012年世界末日，是危言耸听还是有所根据，人们不得而知。但气候变化问题的的确确是当今人类社会面临的严峻挑战，世界各国都在采取积极的应对行动，推动绿色低碳，通过节能减排的可持续发展，实现人与自然和谐相处。《联合国气候变化框架公约》、《京都协议书》和“巴里路线图”是国家社会应对气候变化的法律基础和有效框架。环境污染将制约我国经济发展，低碳和绿色增长是国家发展和社会进步的大政方针。中国公约各国应该在低碳和绿色增长的世界潮流中发挥其作用。

中国对于优秀环境保护类公益广告的评选主要有三个方面，第一个是政府奖，中央和政府主办的优秀公益广告的评选活动，即：全国优秀公益广告作品奖；第二个是行业协会奖，中国广告协会主办的中国公益广告黄河奖；第三，中央电视台与企业合作，探索一条媒体、企业和广告客户三方互补共赢的提出优秀共赢广告的有效途径。

目前中国对于公益广告的研究有诸多不足之处，制约了公益广告事业的发展。例如：公益广告分类方法简单，缺乏对公益广告科学选题的研究，公益广告效果研究缺位等等。随着中国经济的不断发展，广告监管制的不断健全，广告行业共同加大投资投入，扩大制作规模和水平，让公益广告真正成为一盏明灯，照亮社会各个角落。

第二章公益广告概述

2.1公益广告基本概念

在中国，公益广告即是广告事业的重要组成部分，也体现了党和政府的执政方略。公益广告把党和政府的方针政策以老百姓喜闻乐见的形式呈现在世人面前，改变了严肃说教的模式，体现了“以人为本”和科学发展观的执政理念，形成了中国的政治广告。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由他们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为政府、企业与社会公众沟通的渠道之一。

公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全社会公众的一种信息传播方式。

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德公共，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台制作的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公

益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。

2.2公益广告的基本特征

1、社会责任性

公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。

有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而是持平或有盈余是。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。

2、教育引导性

公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德是社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。

3、受众的广泛性

公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告，创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体、公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的吸引公众目光，受众的范围越大越好。

2.3公益广告的创作原则

公益广告的创作，既要遵循一般的广告创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几个方面。

（1）思想性原则

公益广告推销的是观念，观念属上层建筑，思想性原则是第一要旨。

思想性原则还要求公益广告的品味高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性与艺术性之中。弟43届嘎纳国际广告商，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。（2）倡导行原则

公益广告在向公众推销观念或行为准则时，应以倡导的方式进行。传受双方是对等的交流，不能摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气表达。公益广告的倡导性要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。发布公益广告的作用是要让公众看到后能接受。

（3）情感性原则

人的态度是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。

（4）公益广告的创意

如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看。从而巧妙地使公众发自内心地接受，是广告设计者首先要想到的。成功的作品应该有的。比如图2.1，整副作品里没有任何呼吁性的口号，没有任何文字的表达。给地球打点滴，背后揭示的是怎么样的一种情况，完全由公众自己去感悟，就好比出现这种现象的原因也是由公众行为而起的一样。自己参与了破坏也要参与拯救，让人感觉保护环境是不可推卸的责任。