会展创意与策划

能够产生积极的文化效应

促进旅游业的发展

城市经济的强力助推器

如财富论坛和APEC会议在上海的成功举办，有力地提升了上海的国际知名度，以及推广了上海作为国际金融及商贸中心的地位，带动了以上海为中心的长江三角洲地区的经济发展。

第二节我国会展发展的历史过程、现状和发展趋势

一、我国会展发展的历史过程

（一）古代时期（原始社会末期-1840年）

集、市、墟、场、庙会

（二）近代时期（1840-1949年）

1876年，中国政府第一次自派代表，以国家身份参加了费城世界博览会。

（三）现代时期（1949年—至今）

1、起步阶段（1949-1978年）

1951年3月，我国组织代表团首次参加了“莱比锡春季博览会”，这标志着新中国会展业发展的开端。

2、变革阶段（1978年—20世纪90年代初）

1978年，中国贸促会在北京农业展览馆举办了新中国建立以来的第一个国际性的展览会——“十二国农业机械展览会”，标志着中国展览业开始由单国展览向国际展览过渡，标志着展览国际化的开端。

3、快速发展阶段

每年场馆面积增长20%；

大中型场馆300多座；

各类展览3000多个。

近年来，我国会展业快速发展：承办了一些大型国际会展活动如昆明世界园艺博览会、上海APEC 会议、博鳌亚洲论坛等，举办了2008 年北京奥运会、赢得了2010 年上海世博会举办权，培育出一批有中国特色的大型展览会，形成了北京、上海、广州等具有国际知名度的会展热点地和以省会城市为代表的国内会展集中地。

自20 世纪90 年代以来，我国会展业以年均20% 以上的速度递增。从会展的环境、设施、规模、种类、水平、作用、影响等来看，我国已成为亚洲展览大国，正逐步成为亚洲区域性的“会展中心”，世界在看好中国的展览大市场。

五大会议中心

二、中外部分知名会展活动

（一）国外部分知名展会

1、世界博览会

2、奥林匹克运动会

3、世界五大车展

（1）法兰克福车展

（2）巴黎车展

(3)日内瓦车展

（4）北美车展

（5）东京车展

（二）中国若干知名展会

1、中国出口商品交易会

中国出口商品交易会，又称广交会，创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有近五十年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。

展出周期: 一年两届,每届两期

春交会：

第一期4月15日－20日

第二期4月25日－30日

秋交会：

第一期10月15日－20日

第二期10月25日－30日

展览地点：中国出口商品交易会琶洲展馆和流花路展馆

2、博鳌亚洲论坛

博鳌亚洲论坛是一个非政府、非营利的国际组织，目前已成为亚洲以及其他大洲有关国家政府、工商界和学术界领袖就亚洲以及全球重要事务进行对话的高层次平台。博鳌亚洲论坛致力于通过区域经济的进一步整合，推进亚洲国家实现发展目标。

博鳌亚洲论坛是在经济全球化进程加快和亚洲区域经济合作迅速发展的背景下成立的。1998年，菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总理霍克和日本前首相细川护熙提出建立“亚洲论坛”的构想。在中国政府的大力支持下，26个发起国的代表于2001年2月27日聚会博鳌，宣告成立博鳌亚洲论坛并通过《博鳌亚洲论坛宣言》。江泽民主席出席成立大会，向世界庄严承诺：作为东道国，中国政府将继续为论坛的健康发展提供支持。

3、西湖博览会

1929年6月6日至10月10日，为了纪念北伐之胜利，“争促物产之改良，谋实业之发达”，

中国加入WTO以后，实施市场化运作成为中国会展业发展的必然要求。中国会展业正向市场化迈进，虽然速度不太快、步伐不太大，甚至有些艰难，但市场化的趋势已是不可逆转。目前中国会展业市场化趋势具体表现在：资本运营市场化、办展方式市场化、场馆经营市场化、市场竞争日趋激烈。

3展览内容的专业化

会展的专业化趋势

场馆管理的专业化

会展服务的专业化

管理人员专业化

4、会展的品牌化趋势

（1）品牌化发展的必然性

中国会展业的品牌化发展是竞争的需要，是发展的需要，是理性思考的结果。随着中国加入WTO，市场开放使中国会展业面临进入国际性竞争的局面，要抵御国外会展业的大举进攻，中国必须创建自己的会展品牌，提高自身竞争能力，使自己立于不败之地。

（2）品牌化发展的表现

中国出口商品交易会

中国国际高新技术成果交易会

上海国际汽车工业展览会

中国—东盟博览会

5、会展的信息化趋势

6、会展的规范化趋势

（1）管理的规范化

（2）竞争的规范化

（3）服务的规范化与标准化

7、会展的规模化趋势

（1）展会的规模化

（2）展馆的规模化

（3）会展企业的规模化

第三节会展创意的特点

一、会展产业创意的主要类型

1、主题创意

2、营销创意

3、运营创意

二、会展业营运、创收方式

1、会议性收入：会务费、评市费、资料费、听课费、宣传费