如何设计汉字标志
标志设计基础文字标志
• 原则：笔画越简单，形态越简洁，结构越单纯的汉字相对比较适合进行设计。
以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替 代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开 放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性 的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含 了杭州著名景点“三潭印月”的形象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥 与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看， 整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”；“杭”又通“航”，反映了杭州 得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今 天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。 而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑 然一体。
• 文字类标志
• 汉字标志、字母标志、数字标志
• 图形类标志
• 抽象表达、具象表达
• 综合类标志
文字类标志
• 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是 其两大构成要素。因此，文字标志是一种增强视觉传达效果，提高作品的诉 求力，赋予审美价值的重要构成技术。
• 特征：明确、清晰、直接地表达概念。在文字的基础上结合图形、符号或者 其他文字等元素进行再创造。
• 意义：优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅 使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字 的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命。它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并 体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志艺术中独领 风骚。
标志设计中汉字运用的艺术意蕴
指 令 内 容 。 有 强 大 的 视 觉 信 息 传 达 功 能 。Ｉ 当今 标 志 的 海 中 国 诗 、 具 ｌ ｌ 在 山水 画 具 有 同 源 性 ， 由字 到 诗 ， 而 由诗 到 画 ， 发 了 进 抒
洋 里 ， 力 使 自 己 的设 计 具 有 独 特 性 、 别 性 、 用 性 和 时代 中 华 民族 特 有 的审 美 情 愫 ， 体 现 的 乃 是 审 美 情 感 本 身 ， 而 努 识 适 所 从
此 。汉字 的意 义 就 常 常 可 以从 字 形 中 得 知 … … 从 汉 字 中 我 们 保 有其 独一 无 二 的功 能 性 与艺 术 审 美 的 完 美 结 合 。并 以其 清 看 到 了 文 字 中 的象 征 、 象 、 喻 、 喻 等 一 系列 写 意 手 法 ， 形 隐 借 汉 新 、 雅 、 洁 而 富 有 文 化性 、 尚 感 的 特 征 一 直 为 公 众 所 喜 典 简 时 字 本 身 就 是 以形 意 互 喻 、 互 勾 连 而 展 示 出来 的 诗 画 艺 术 ， 相 汉 爱 。 本 文就 汉 字之 形 、 、 意 以形 写 意 三 个 方 面 来 谈 谈 标 志 设 计
能 转 为 书 法 ， 种 生 命一 条 的 艺术 ， 笔 划 动 作 （ 间 因 素 ） 大 众 传 播 符 号 ， 本 身 的 形 、 出发 进 行 合 理 的 空 问 布 局 ， 一 线 融 时 从 意 借 与 字体 构 成 及 间 隔一 白 （ 间 因素 ） 空 空 为一 体 。而 字 义 几 乎 完 全 用 图 像 化 ， 号 化 的精 练 之 形 式 传 达 特 定 的涵 义 和 信 息 ， 成 符 形 行 从 要 靠 组 合 排列 和具 体 的上 下 文语 境 来 确 定 。这 自然 启 发 联 想 以形 写 意 、 意互 喻 的 空 问 ， 而 展 现 汉 字 设 计 艺 术 的 意蕴 。 与 想 象 能 力 ， 如古 诗 中 “ 敲 ” 例 子 就 是 典 范 。 还 不 仅 于 因 此 ． 字 作 为 标 志 设 计 的 母 体 在 标 志 设 计 中 就 能 独 树 一 帜 ． 比 推 的 汉
汉字标志设计及设计说明
汉字标志设计及设计说明汉字标志设计是指运用汉字作为标志或商标的设计。
汉字作为汉族的语言符号，具有独特的文化内涵和历史沉淀，因此在设计中得到了广泛的应用。
设计要素：1、字体选择在汉字标志设计中，字体选择是设计中最重要的因素之一。
不同字体的风格和特点不同，因此设计师需要根据要表达的意义和品牌形象选择合适的字体。
如黑体、宋体、楷体等等，每一种字体都有其独特的美感和表现形式。
2、构图方式在设计中，构图方式直接影响到观众对标志的首次印象。
设计师需要根据要表达的意义，选择合适的构图方式，并通过排版、配色等方式呈现。
比如，居中对称、左右对称、上下对称等等等。
3、颜色搭配颜色对于标志的影响同样重要。
不同颜色会诱发不同的情感反应，因此在设计中要注意选择合适的颜色。
如：红色代表热情、黄色代表阳光、蓝色代表清新。
基于品牌形象和要表达的意义，设计师需要根据调色板选择不同颜色，并进行巧妙的搭配。
设计思路：1、功能性思路此类设计考虑到标志背后的实用性，重点关注能否在各种场合下发挥作用，能否准确地向目标人群传达正确的信息。
2、美学思路在美学设计中，设计师不仅将注意力放在标志的整体外观上，还将考虑更细微的美感方面。
该思路处理的设计标志中，图案更为精致、颜色更为丰富，具有更强的视觉冲击力。
3、文化与历史思路文化与历史思路是通过将传统图案和元素置入标识中，更好地在设计中体现文化内涵和历史传承。
在该思路的设计中，设计师通常引入中国传统文化符号，如中国结、龙、凤等。
设计标准：1、简洁标志的简洁性能更好地传达品牌形象和信息，只保留重要的设计元素，简洁的设计通常会令人印象深刻。
2、可辨识性高标志设计需要引人注目，可以在同行中脱颖而出。
高辨识度的标志具有对客户记忆深刻的作用，可以让品牌更加容易被消费者认可和接受。
3、可持续性标志的设计需要考虑到未来，应以品牌的未来需求为主要考虑因素，比如：品牌扩展结构，标志可用性等。
总之，汉字标志设计是对汉字艺术的一种追求，通过对不同的设计要素和设计方法的运用，设计师可以创造出一个有着独特内涵和现代意义的标志。
汉字标志案例
汉字标志案例汉字标志是指以汉字作为主要设计元素的商标标志。
在中国，汉字标志在商业活动中占有重要地位，它不仅是企业的重要标识，更是文化传承的载体。
下面将介绍几个成功的汉字标志案例，以期为文化创意设计和商标标志设计提供一些灵感和借鉴。
1. 茅台酒。
茅台酒是中国著名的白酒品牌，其商标标志以“茅台”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以楷书书法形式呈现，线条流畅，简洁大方。
整个标志以红色为主色调，寓意喜庆和祥瑞，与中国传统文化中对红色的喜好和推崇相符合。
茅台酒的商标标志不仅在国内具有较高的知名度和美誉度，也在国际市场上取得了一定的影响力。
2. 中国银行。
中国银行的商标标志以“中国银行”四个汉字为主要设计元素，整体采用了方形的构图形式。
这四个汉字以宋体字体书写，端庄大气，给人以稳重、可靠的感觉。
标志的主色调为红色和蓝色，红色象征着热情和活力，蓝色则代表着稳重和信任。
中国银行的商标标志凸显了国有银行的权威和稳健形象，成为中国金融行业中的一张名片。
3. 京东商城。
京东商城是中国知名的电商平台，其商标标志以“京东”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字采用了方块字体，整体形状简洁利落，给人以现代感和科技感。
标志的主色调为红色，寓意热情和活力，同时也与京东商城的品牌形象相呼应。
京东商城的商标标志成功地将传统汉字与现代商业相结合，展现了中国电商行业的活力和创新。
4. 联想集团。
联想集团是中国知名的科技企业，其商标标志以“联想”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以方块字体书写，整体形状简洁利落，给人以科技感和现代感。
标志的主色调为蓝色，寓意着科技、创新和可靠。
联想集团的商标标志成功地传达了其科技创新和国际化的形象，成为中国科技企业的代表之一。
以上几个案例充分展示了汉字标志在商标设计中的重要性和独特魅力。
通过对这些成功案例的分析和总结，可以发现汉字标志在传承中国传统文化的同时，也能与现代商业需求相结合，展现出独特的魅力和市场价值。
汉字标志设计及设计说明
汉字标志设计及设计说明汉字标志设计是一门特殊的设计学科，它包含了对汉字的深刻理解和应用创意的能力。
在当今的商业环境中，汉字标志设计正在成为品牌营销的一种趋势，越来越多的企业开始注重它的重要性。
在汉字标志设计中，设计师需要注意以下几个方面：一、汉字标志设计的目的汉字标志设计的最终目的是要让人们轻易地辨认和记忆这个品牌，并提高品牌知名度和美誉度。
因此，在汉字标志设计中，设计师需要善于捕捉品牌的特征并将其融入到设计中。
二、汉字标志设计的原则1. 结构简单：汉字标志的结构应该简单清晰，方便人们辨认和记忆。
2. 独特性：汉字标志需要有独特性，以便区别于其他品牌。
3. 色彩与字形的协调：汉字标志的色彩应该与字形相协调，使得整个标志看起来和谐美观。
4. 应用的实用性：汉字标志的设计需要考虑应用的实用性，如标志的大小、颜色等等。
5. 认知的易理解：汉字标志的设计需要易于被人们理解和认知，方便传达品牌的信息。
三、汉字标志设计的技巧1. 字形创意：在创建汉字标志时，需要善于利用汉字的字形创意，增加标志的美感。
2. 字形组合：可以将不同的汉字组合在一起，构成诸如拼音缩写之类的标志。
3. 潜在形象：汉字可以蕴含丰富的象征意义，设计师可以从中发掘潜在的形象，并将其运用到标志设计中。
4. 尺寸与比例：汉字标志的尺寸和比例需要符合应用环境，如门头、广告横幅、产品包装等等。
5. 颜色搭配：色彩搭配可以增加汉字标志的美感和辨识度。
四、设计案例：苏宁易购以苏宁易购的汉字标志为例，其中“苏宁”两个汉字采用了优美的楷书字体，字形由横、撇、捺等构成，简单易识。
同时，苏宁的两个字具有相当的偏旁部首相似之处，使得整个标志具有更高的认知度。
颜色上，苏宁采用了红色，这是中国传统文化中常用的吉祥色彩，使得标志在视觉效果上更耳目一新。
在汉字标志设计中，设计师需要坚持原则，善于运用技巧，创造出鲜明突出的品牌标志。
同时，设计师需要深入了解品牌的文化内涵和特点，将这一精髓融入到汉字标志设计中，才能构建出富有魅力、寓意深刻、留念可贵的标志作品。
中文字的形象标志设计
中文字的形象标志设计中文字标志，是指以中国汉语文字为基本造型要素设计的标志。
此类标志对我们来说是最熟悉的，也是应用最广的‘一种标志形式。
当然，在用中文的其他国家和受过中国文化影响的一些国家，中文字标志也在应用。
中文字标志是标志设计中比较独特的一种形式，因为汉字造型本身是世界众多文字中很独特的。
我国是汉字的发明国和主要使用国，所以，汉字标志在我国的应用是最广泛的，其设计也是非常多样与成功的。
在以汉字为造型要素的标志中，日本国的文字标志也具有很高的艺术水平(日文字源于汉字)，值得我们很好的学习与研究。
从图形学的角度来看，所有的汉字都是由形状不同、长度不等的线与点，按一定的方式与美的法则设计的、代表特定内容的符号。
从此角度来说，每个汉字都是一个标志。
一、设计中文字标志需改变的观念1.从构成汉字形象的笔画来看，它是由形状不同、长度不等的线条与点构成的图形:2.从每个汉字的单个形象来看，它们是符合设计美法则的一个个完整的图形;3.从汉字的起源来看，每个字本身就是标志图形(汉字起源于象形文字)。
二、中文字在标志中应用时的基本变形方法1.改变文字外形:从标准体的“正方形”，变为“竖长方形、横长方形、菱形、圆形、扇面形、梯形”等;2.改变笔画形象:可从“宋体”“黑体”等标准体的笔画造型，变为具有其他特征的形象;3.改变常规结构:从常规字体的“内收型”，变为“外展型、上提型、下压型、偏移型”等，还可以用“球体形、圆柱形”等;4.调整笔画粗细:恰当处理笔画线条的粗细，也就是处理好线与底的比例关系。
(注意:现在我们用的中文印刷字体很多，它们具有不同的特征，会使人们产生不同的美感。
这主要是由于不同字体具有不同的结构、笔画造型和线条的粗细产生的。
)三、常用构思方法1.追求整体造型抽象的形式美:2.考虑文字的含义:3.考虑单位、产品等的形象;4.考虑象征意义等。
四、基本艺术处理方法1.笔画线条的连接法;2.笔画线条的穿插法;3.笔画线条的借用法;4.添加法、象形法、夸张法;5.重叠法:6.折带法、飘带法;7.立体法等.(注:中文字标志中的基本艺术处理与表现方法，好多与英文字标志中的相同或近似，请参考上一节“英文字标志形象设计”中的有关内容。
汉字标志设计及其设计说明书
汉字标志设计及其设计说明书标题：汉字标志设计及其设计说明书导语：汉字标志作为一种独特的设计形式，承载着丰富的文化内涵和意义。
本文将深入探讨汉字标志设计的重要性，并提供设计说明书，帮助读者更全面地理解和运用这一设计形式。
一、汉字标志设计的基本原则1. 融合传统与现代：汉字标志设计要充分发挥汉字的传统美学价值，同时融入现代设计元素，以寓意深远、形象与时俱进的方式展现品牌或概念。
2. 符合识别性要求：一个成功的汉字标志应当具备良好的辨识度，能够让人一眼辨认出品牌或概念。
字形的独特性和简洁性在这方面起到关键作用。
3. 强调视觉美感：汉字标志的设计要追求视觉美感，通过字形的优美和平衡来吸引观众的视觉关注，从而提升品牌或概念的形象。
二、汉字标志设计的具体要点1. 字形选择：选择适合的字形是汉字标志设计的重要一步。
字形的选择应根据品牌或概念的特点和定位来决定，力求与传达的含义相契合。
2. 字形调整：为了达到更好的视觉效果和辨识度，汉字标志在设计过程中可能需要对字形进行适当的调整。
这包括修改笔画粗细、调整比例和增加细节等。
3. 配色设计：配色是汉字标志设计中不可忽视的因素。
颜色的搭配对于传达品牌或概念的情感和氛围至关重要，应根据设计目标和用户群体进行选择。
4. 布局和排版：合理的布局和排版能够提升汉字标志的整体效果。
要注意字体的间距、比例和位置，使得标志整体呈现出和谐的视觉效果。
三、汉字标志设计的设计说明书设计说明书是汉字标志设计过程中的重要文档，它有助于记录设计师的设计思路和决策，并提供给客户或团队参考。
设计说明书的基本结构：1. 概述：简要介绍设计的背景和目的，并总结设计效果。
2. 设计理念：阐述设计师的核心设计理念和创意灵感，包括对汉字、品牌或概念的理解和主张。
3. 标志设计：详细描述标志的字形选择、调整、配色等设计决策，并给出具体的设计示意图。
4. 应用场景：展示标志在不同应用场景中的使用效果，如商标、网站、产品包装等。
浅谈现代标志设计中的汉字运用
行标志的创意 ， 具有很强 的艺术表现力和视觉感染力 ， 是标志 蕴涵浓重的中国韵 味。这无疑是一个成功的设计 ， 中国的文 将
设计形式的重要组成部分 ， 也是近年来标志设计的新导 向。汉 化 和精神通过这方寸之间传递给了全世界 。 字作为 中华 民族 智慧的结晶 ， 具有很强 的民族性 和艺术性 ， 以 三、 汉字标志的设计方法和表现形式
意清晰 ， 人寻味。 耐 二 、 字 作 为 标 志设 计 元 素 的 特点 和优 势 汉
（ ） 二 以汉 字的字意着手进行标志设计 汉字 标志设计第二种 比较 常用的手法是以汉字的字意着 手进行设计 。在设计时 ， 设计师必须在充分体会设计主题的基
它作为标志设计元素 ， 具有认知性强 、 达信 息直接明 了等特 传
汉字具有丰富多彩的形态和博大精深 的内涵 ，但 要将它 点， 一直为设计 师和公众所喜爱。许多设计师通过变形 、 再创 转化为标志 图形 ，还要进行创意设计 ，使其 既能体 现独特 美 造把汉字应用于标 志设计 中，走在 前沿 的有 我国著名平面设 感 ， 又能符 合标 志设计 的要求 。在设计 中 ， 我们常 常可 以运 用 计师陈汉 民先生 ， 香港 的靳埭强 、 陈幼坚 等设 计师。他们在设 计出很多优 秀的作品的同时， 也弘扬 了中华文化和民族精神。
感上的视觉再创造 ， 设计 出新 的视觉图形 。从汉字的字形人 手
进 行 标 志 设计 ， 汉 字标 志设 计 中较 常 采 用 的手 法 。它 在 设 计 是
处理 时 ， 以文字为主体 ， 比较强 调字体 的独立性 ， 留汉字 的 保
基本结 构 、 笔画形态 ， 在充分理解设 计主题要求 的基础上 ， 借
的历史 ， 是世界三大古老文字 中唯一仍在使用的文字 。在汉字 当中蕴含 了中国传统文化和艺术 的精髓 ，不 同历 史时期的各 种字体 在 自己的发展 和演变 中 ， 又呈现 出多姿 多彩 的风貌 ， 尤 其 是历 代书法 家的各种艺术字体 ，体现 了深厚的艺术功底和
浅析汉字在标志设计中的应用
浅析汉字在标志设计中的应用
汉字在标志设计中的应用非常广泛。
汉字是中文文化的核心，它们具有丰富的文化内涵和象征意义，能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。
在标志设计中，汉字的应用主要体现在以下几个方面：
1. 品牌名称：将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中，可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴，同时也有助于品牌的记忆和推广。
2. 标语口号：在标志中加入概括品牌理念的简短口号，可以更好地传递品牌的特点和价值观，增强品牌的辨识度。
3. 字形设计：将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理，可以让标志更富有艺术美感和文化气息，吸引消费者的目光，并进一步激发消费者的共鸣。
4. 古代文字：将古代文字或传统书法元素融入标志设计中，可以体现出品牌的历史文化底蕴，加强品牌的文化属性，吸引更多消费者的关注和认可。
需要注意的是，汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力，标志要准确表达出品牌的特色和价值，而不是过于复杂或难以理解。
汉字logo设计手法
汉字logo设计手法
汉字logo设计是中国文化艺术的独特表现形式，是一种将中国汉字作为设计元素集成在一起的设计方式。
汉字logo设计的手法主要有以下几种：
1.借助汉字的图形特征进行设计。
汉字的笔画、结构、构形、含义等方面都可以成为设计的素材。
比如，“福”字的造型与财富、幸福等含义相关联，可以在设计时采用这一元素。
2.利用汉字的音韵特征进行设计。
汉字的音韵特征是中国文化的独特表现形式，设计者可以将一些汉字的声音和含义进行结合，形成新的logo设计。
例如，“囍”字象征着婚礼中的喜庆，设计者可以将它用作婚礼logo设计的元素。
3.利用汉字的文化内涵进行设计。
汉字是中国文化的重要符号之一，设计者可以将汉字的文化内涵融入设计中，以增强logo的文化深度。
例如，“中”字代表中国，可以用于推广中国文化的品牌logo设计中。
4.将汉字进行组合设计。
利用多个汉字的组合关系，设计出具有独特含义和形式的logo。
比如，“中国移动”公司的logo将“移动”两个汉字拼接在一起，形成具有动感和活力的视觉效果。
5.利用汉字的流派和书体进行设计。
中华书法是中国文化独有的传统文化艺术形式，设计师可以根据不同的书体特征来设计logo。
如篆书体的拓印广告，行书体的传统餐饮店logo设计等。
汉字logo设计方式具有独特的风格和文化内涵，它让人们更好地了解和认识中国文化，也为中国品牌在国际市场中增添了新的文化吸引力。
中式logo设计说明
中式logo设计说明
中国风logo设计有着独特的内涵，融入了中国传统文化内涵，传统纹样、传统元素等等有着丰富的图形创意。
1、水墨画
运用中国传统水墨方法来表现，这种方法有浓郁的人文色彩，焦、浓、重、淡、清丰富的变化，有独到的艺术效果，别有一番韵味称为墨韵。
2、印章型
印章风格标志，具有非常深厚的历史感觉，古风韵浓，表现力强，相对容易上手制作，需要注意粗细地统一和对齐。
3、字体型
字体型logo可以分为两大类，一种是汉字为主，传统元素来点缀。
二是以图形为主，将汉字融入其中，做造型的变化。
4、图腾型
图腾有深厚的历史积淀和寓意，如秦砖汉瓦、青铜器等等的纹样，非常多的元素可以使用，不过记得简化图形，做logo不宜太复杂。
5、意境型
中式logo也很讲究意境，抽象的图形设计，可以给人留下无限的想象空间，让人回味无穷，视觉上又可以与众不同。
6、古为今用型
提取传统元素进行图形设计，代表性的中国元素不胜枚举，例如徽派的建筑，蜀汉的折扇，考虑图形创意时记得契合标识的主题。
论汉字标志图形设计的意蕴
记号 、 符号的出现早于 图画和文字 ， 是远 古社会人们用来记 结构和笔画进行造型设计 ，既有一 以贯之的脉络 ，又有 多姿 多 事与表 象的重要手段 。 标志也是一种符号 ， 它最基本的功能就是 彩 的 风 貌 ，它 们 以 其 多 样 而 又 统 一 的 格 调 ，显 示 出 独 特 、深 厚 让人通过标 记记住它的基本含义 ， 这一点与文字的作用相通。 但 并富有魅 力的民族传统和 民族精神 。以 图造型 的象形文 字—— 汉字一般具有一语 多义的特点 ，传达的信息准确度容易产生含 甲骨文 ，发展 到现 在的各种字体虽 已面 目全非 ，但现代 汉字的 混， 且不是世界普及的文字 ， 不易被理解 ， 若将汉字直接用于标 字 形 和 结 构 仍 符 合 以 图造 型 的 法 则 ，仍 以 图 形 的 形 式 出现 。比 志显然不恰 当， 只有在 了解汉字的意义和构成后 ， 将汉字的精神 如 “ ”字 ，早期 甲骨文 “ ，其造字本 义：“ 羊 ” Ｍ”像 羊的两角 元素融入到形象的设计之 中，才能设计 出优秀的汉字标志 图形。 弯 曲，鼻孔 与鼻 尖形成 “ ，像 羊的嘴巴部分 。羊性情温顺 ， ”
一
汉字是 经过设计 的平面 图形 ， 是标志 图形的设计元素
常用于祭祀 ，引申为吉利 、吉祥 ，羊通祥 ，吉羊即是吉祥 。晚 期 甲骨文 “ 节”在弯角Ｍ与上扬的嘴角 ◆ 问加一短横一。金文 之
中国汉字是世界 上最 古老的文字之一 ，体 系庞大 ，在约公 “ ”将晚期 甲骨文 的嘴形ｖ写成一横一。 竿 篆文 “ 等”基本承续金 元前 １ 世纪 的殷 商后期逐渐形成 ，即象形的 甲骨文 。之后 ， ４ 汉 文 字形 ， 将金 文的弯角 写成从。隶书 “ 牛”则将篆文字形 中类 字发 展演变为大篆 ，线条变得均匀柔和 、简练生动 ，字形结构 似 “ 草头”的 写成 了标准的 “ － 草头 ” 。现在的羊 角、羊嘴的
浅析汉字在平面标志设计中的艺术魅力及构建方式
的硬性符号。 ２ 汉字的“ 在平面标志中的魅力 ． 意” 第一， 明标志名。 即通过应用在平面标志 中的汉字 点 点明标 志名称 ， 这是表意文字都具有的功能。 第 二， 释义作用。通过汉字在平面标 志 中的应用使标 志含义 明确化 ， 这是 因为汉字还具有表意性。虽然图形有 较 强的视觉传播功 能， 但有时仅 以图形为视觉要素仍 不能 使人直接 、 迅速地理 解标 志表达 的意义 、 指令或情感， 时 这 用 汉字与图形一起构成标志 ， 汉字的表 意功能可 对标 志内 涵作释 义或说明， 使标志 的视觉美感 与蕴含 的意义相得益 彰， 意义清晰 、 明确 ， 从而弥补 了图形独 自作为视觉要素时
第 一， 以象形 特征明显 的汉字代表某种形 象。至今 ，
世 界 上 的 文 字 几 乎都 演 变 成 一 种语 音符 号 ， 字 则 很 大 程 汉
度地 保 留了能代 表 具体 形 象 的特 殊视 觉 性质—— 象 形
性。在标 志设 计中， 一些象形特征明显的汉字可 以直接代
表 某种形象， 但前提是被利用的汉字与所要代 表的形象应 具有相似性 ， 二者 能建立 一种特 别的联 系方 式 ， 时为 或 有 了使这种相似性或特别的联系方式更加 明显， 往往还要将
誉 、 念等 的性质 ， 种做法正和 文字 的创造相 同—— 本 理 这
来某个 文字可能只是 一个 没有任何 意义的符 号， 也与某种 声音毫不相 干， 当给它人为地 附加上声 音和 意义时 ， 而 便
成 为 一 个 文 字 。这 时 ， 个 汉 字 就 成 为 一 个 纯 粹 、 规 定 这 被
汉字标志的构成
（ ） 字类 一 独
独字又一独体字、单字。独宇类标 志 ｑ 是根据汉字的结构 、 寓意等的特点进行形
泉戚抽泉化设甘。 独字形泉的造型授有定 规，其关键是要把单个最字形泉当作一个
可以加工成为各种具有特殊蓐觉的艺术形
泉的屎始材料。如果菠有道一设甘意识． 就不可能造就富有个性 的单字艺术形泉
为 了使 标 志更 醒 目、更简 洁 ．在设 计 过在那里不泉独字类中将一个宇拆为阴甩 时往 住对 最字进 行或 繁或 筒 的变 化 丰 武 酉部 分那 样 ｝人 注 日 １ 不要 求按汉 字标 准 笔划数 绘 写 ． 是根据 而
图《） ８
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汉 字
际 哟 糠 意 胸 威 韵
是商标名或组织机构名的首字、主体字或 绾称 。园此独字粪标志茼洁明了．表现力
较强 ．但 它有 歧 义性 有 时反 而难 于理 解 标 志 的内活
３转 向式
这 是 将汉 字颧斜 、倒置 、反 转等构 成 标 志 的方 式。转 向式 虽不 常见 ．但其 方法 却 豫远 流长 我国 民间传 统就有 运用倒 字
图｛ ） ４
７几 何 式
就 是用 常见 的几何 形 式如 三角 形、圆
形、方形，梯形等来改造最字．莹设计出
的标 志 既其飒 字 结构 、 又具 有用 几何 图形 分 割和 组合 的特 色；当然 ． 要根据 不 同 这 的字形和 结构 的具体 情 况来设 计 ．不是任 何汉 字 都 可烈 纳入所 设 定 的几何 形式 畸。
标志设计中汉字创意的应用
标志设计中汉字创意的应用标志设计是商业设计中的非常重要的一环，它能够凸显企业、品牌的特点，以及商业的价值。
标志设计要求设计师兼顾合理的构图与美观的外观，同时应该把握一些符号和元素的所有内涵和含义，传达给观众一个整体的信息，以“一目了然”作为基本要求。
在众多的标志设计中，使用汉字创意是一种非常常见和特色的设计方法。
汉字是我国的优秀文化遗产，它有着博大精深的文化内涵。
汉字的造型、线条、光影和组合方式等都具有丰富多样的表现艺术。
汉字不仅作为一种文字传达语言和信息，同时也是一种具有艺术价值和审美价值的视觉元素，被广泛应用到设计中。
汉字创意设计作为一种标志设计的形式已经成为当前广受欢迎的一种表现方式，汉字创意设计方法也越来越成为设计师们的常用方法。
1. 汉字的图形特征。
汉字具有形似、相连、连绵不断、自然流畅、韵律和音律等特征。
这些特征决定了汉字不仅具有文字信息的传达功能，而且具有艺术美感和审美价值。
汉字在标志中的应用，可以从字体特色、字形结构、字义和文化内涵等不同方面体现。
2. 汉字在品牌标志设计中的创意应用。
（1）汉字造型，诸如“人”、“莲”、“竹”、“山”、“火”这些汉字造型简单而又富有视觉美感，一个简单的构图能够传达整个品牌的信息。
（2）汉字拼音，就是运用品牌名字的拼音字母加上相应的汉字构成的创意设计方法。
如：KFC、M，汉字创意设计中采用的汉字具有较高的辨识度，同时也能够使品牌更加本土化和亲民化。
（3）汉字结构，这种方法通过将字形及结构组合在一起诠释出品牌形象，搭配其他的元素，可以令标志更具有可读性和创意性。
汉字创意设计具有浓厚的文化和区域特色，也是实现品牌标志差异化和独特性的重要表现形式。
同时，采用汉字创意设计的标志更具有传统气息和艺术气质，能够使人们更喜爱和认同这个品牌，从而更好的传达出企业的宣传目的。
3. 如何巧妙运用汉字创意设计应用（1）理解品牌精髓，将品牌的特殊的文化、历史、风格等元素，与汉字的特征相结合，形成一种特殊的符号，令人们可以快速、直观的理解品牌的含义和传递的信息。
汉字标志设计及设计说明
汉字标志设计及设计说明一、引言汉字标志设计是指在现代社会中，对于物品、地点、组织等进行标识和宣传时所使用的汉字设计。
随着社会的发展和汉字的普及，汉字标志设计在传递信息、展示文化、提升品牌形象等方面起到重要作用。
本文将探讨汉字标志设计的原则、方法以及设计说明，以期提供相关设计人员一些指导和参考。
二、汉字标志设计的原则1. 直观易懂汉字标志设计应具有直观性和易懂性。
汉字的设计应符合人们的认知规律和阅读习惯，让人一眼就能理解其含义和所代表的事物。
同时，汉字标志设计应尽量简洁明了，避免信息过载，提高信息的传递效果。
2. 独特性与辨识度汉字标志设计需要具有独特性和辨识度，使得人们一看到标志就能够与特定的事物或组织联系起来。
标志的设计要具有个性特点，与其他标志有所区别，以避免混淆和模糊。
3. 美观与协调性汉字标志设计应具有美观与协调性，从整体上呈现一种和谐的视觉效果。
设计中应注重比例、线条和色彩的搭配，使得汉字标志更加美观动人，给人以愉悦的感受。
4. 与文化内涵的结合汉字作为中国的传统文化符号，汉字标志设计应充分利用其独特的文化内涵。
通过巧妙运用汉字的形状、字义和文化背景，使得标志在传递信息的同时，能够展现中国传统文化的精髓和特点。
5. 适应多种媒介和尺寸汉字标志设计需要考虑其适应不同媒介和尺寸的要求。
无论是在电子媒体上还是在实体物品上，标志的设计应能保持较好的清晰度和可读性，使得标志在不同环境下都能够发挥其作用。
三、汉字标志设计的方法1. 字形设计字形设计是汉字标志设计中最基础也是最重要的环节。
在字形设计中，需要根据标志所代表的事物或组织的特点和属性，选择合适的汉字来进行设计。
合理调整字形的线条与比例，以呈现出与事物或组织相对应的形象。
2. 配色设计配色设计是汉字标志设计中的另一个重要方面。
通过运用不同的色彩来表达标志所希望传达的情感和特点。
色彩的选择应考虑其与汉字形状的协调性，同时也要符合文化内涵和传达信息的需要。
解析汉字型标志设计
文章编号：!""#!$%&（’""(）"("")!"’解析汉字型标志设计杨*猛!*朱*月’（!+沈阳航空工业学院艺术设计系，辽宁沈阳*!!""$,；’+韩国永同大学校视觉传达设计系，韩国永同）摘*要：利用汉字作为造型元素设计标志是近年来标志设计领域的新思路和新方法，它不仅是一种新颖的视觉表现形式，更是具有深层意味和内涵的符号。
汉字造型本身具有很强的符号感和高度的艺术价值，它的图形化特征是汉字型标志设计的基础；以形写意的汉字装饰手法和具象、抽象相结合的书法字变化手法是其典型的设计手段；鲜明的民族化特征是汉字型标志的文化特色。
关键词：汉字；标志；图形化；民族性中图分类号：-&",文献标识码：.**标志是精炼的视觉语言，其意义和作用非常广泛———突出形象、传达精神、展示理念、显现地位、彰显价值等；而其商业性、社会性、艺术性等价值属性更是不一而足，这使得标志越来越为人们所重视。
标志的表现形式有图像形式和文字形式等，将汉字作为符号来设计标志具有很强的艺术表现力和视觉感染力，成为近年来标志设计的新导向。
汉字作为信息媒介的视觉符号，本身包含特定的造型理念，在设计中人们利用汉字独具意味的“形”来传递信息，通过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”，由此产生交流与沟通，解读信息传达的真正内涵。
!*汉字的图形化特征是汉字型标志设计的基础**汉字是世界上最古老的文字之一，从平面设计的角度来看，无疑是人类历史上伟大的经典设计。
汉字的字形结构具有强烈的图形化特征，这源于古人在造字之始就采取的“物观取象”的造型理念；以“象形”为造字的手法并在其后的发展进程中始终保持这一原则使得汉字具有图形开发应用的造型潜力。
汉字是古代先哲在二维空间中对点画挑选、组合、转换、再生，使之代表一定信息的产物。
汉字的象形会意与标志设计实践
汉字的象形会意与标志设计实践作者：雍自高来源：《美术界》 2018年第6期【摘要】汉字的形、意、声等文字系统与标志的形、意、神等艺术特征高度交叉融合，汉字标志具有形象、直观、易识别、含义深刻等特征，发挥着特定的意义、情感和指令行动等作用。
正是由于汉字作为大众最常规的书面交流与沟通工具，汉字标志才得以迅速推广和发展，成为人类共通的最直观的联系工具，发挥着最有效的视觉传达功能。
本文着重从汉字的象形会意方面进行解析，并通过具体的标志设计实践进行阐述，试图揭示汉字标志一般性的设计规律。
【关键词】汉字；象形会意；标志设计；实践研究标志是表明事物特征的识别符号，是品牌形象的核心组成部分，其对简练、概括、完美的要求十分苛刻，设计难度比其它图形艺术设计都要大得多。
当今时代背景下，标志设计的艺术性、标准性、应用性等概念更加完善、成熟。
随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、人类之间的交流方式受到了前所未有的挑战，效率、时间的概念标准也被重新界定，在这种情况下，标志设计的风格也呈现出了向个性化、多元化发展。
对于标志设计者来说，通过一个简洁的标志符号表达大量的相关主题信息需要文化底蕴的积累与贯通，于是，汉字作为标志设计的表现方式之一被众多设计师应用到了标志设计作品中。
一、汉字的象形会意与标志设计的内涵汉字是中华民族重要的思想与文化载体之一，是中华文化生命力的源泉，其形、意、声三位一体的文字系统在读音识别、图形表达及表意性方面有着加强记忆、吸引关注、意蕴深长等方面的优势。
象形汉字就是模拟事物的外形来表明事物；会意汉字是用两个或两个以上的单个汉字根据字意的关联合成一个字；汉字的“声”在标志设计界普遍理解为汉字的发音，如首拼或全拼。
标志作为一种视觉识别符号，以其特定而明确的造型代表或指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息。
标志设计作为平面设计的核心与灵魂，承载着时代的文化和审美特征，对于树立组织形象、塑造品牌具有举足轻重的作用。
汉字标志设计的基本方法
汉字标志设计的基本方法中国的汉字博大精深，在设计中运用汉字设计而成字体标志，具有强烈的品牌识别力，也是近年来标志设计的新导向。
文字标志之所以受到青睐，是因为在图形满天飞的时代，以汉字为标志的设计，能更加直观地第地突出品牌识别，好的字体设计，能使整个标志具有别具一格的独特个性。
标志设计表现形式很多，有图案形式，也有(文字)形式，许多著名的标志就是由文字设计而成的。
汉字作为信息媒介的一种视觉符号，本身包含特定的造型理念，人们凭借对文字独特意味的“形”来传递信息，通过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”，并由此产生交流与沟通，了解信息传达的真正内涵。
汉字标志的设计有以下三种设计途径：(一)以形写意：即以汉字字形直接反映标志主题。
汉字由“点”、“画”组成，具有独特的造型美。
设计时可结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等形式，使标志具有强烈的民族特色。
以形写意的汉字标志指通过现代装饰字体和传统书法各体本身的点化和字形结构去反映形体美，即在不影响汉字结体本身美的前提下，运用缺省、添加、改造等方法，将字形的结构加以美化，或加入其他图象点出主题。
(二)藏形现意：字形被隐藏于图形之中，以图形揭示标志的涵义。
汉字的形在这些标志设计中似乎已经不太清晰，图形是主要的视觉点，汉字与图形相互补充，虚实相交，兼容并蓄。
(三)形意相融：汉字与图形异质同构，通过变形的手法使汉字与图形建立起形式上的某种共性，合二为一，揭示主题。
使之最终的标志形态不但具有汉字的形象特征，而且还能通过外在形式取得与标志意义相关物象的联系，达到似与不似的视觉效果，使受众处于更为丰富的联想中。
书法字其设计形式可分为两种：一种是直接使用传统书法字体或名人题字，另一种是是为了突出视觉个性，追求传统书法的某种意味而以书法技巧为基础特意设计。
书法字(包括篆刻)，是相对标准印刷字体而言。
书法在我国具有三千多年的历史，从字体上说，书体分呈、风格各异，真、草、隶、篆、汉简、魏碑等有着各自的审美意味和形式构造，篆书雄健浑厚，端庄凝重;隶书方折端正，朴拙高古，精致典雅;楷书稳健端庄;草书简练连贯，行笔飞动圆转;行书纵情挥洒，姿势疏朗。
文字logo创意设计说明
文字logo创意设计说明一、设计定位1、视觉效果；科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇：科技化，国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题高科技、绿色自然首先写你的构思，如：用汉字或是英文字母的变形，像形等等。
最后，总结标志的总体思想。
我们先来分析下李宁新标志设计李宁品牌新标志不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的李宁交叉动作，又以人字形来诠释运动价值观。
李宁公司品牌负责人解释称：鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。
新的标志线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。
标志设计原则1、创意卓越2、造型洗练，个性突出重点在形，强调形，在标志设计上的不可替代的重要作用。
简洁、精练的图形在繁杂众多的信息冲击下更能突现出其单纯的视觉个性，强化图形的视觉效果，令标志最大限度地发挥其独特的艺术作用。
3、易于识别，便于应用重点是便于标志经过形的反复推敲，不公能较正确地体现标志的创作意念，其简练、独特的造型，能给观者留下清晰的印象，因而易于识别、记忆，让人过目不忘。
同时了因其造型的合理性、规范化，而便于在应用时放大到巨型广告牌，或缩小至名片、信封上。
标志设计的构思手法一、象形的手法象形的构思手法，即采用过高度概括与提练的具象形进行设计，它具有鲜明的形象特征，在象形标志的构思手法中，又可分为表象类和象征类。
a.表象类即有鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于识别的特点。
b.意象类用比喻的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。
二、字体设计的手法它以拉丁字母及中文字型为设计表现的主体。
由于拉丁字母具有言简意赅形态独特、变化多样的标志形式，通常只用一两个字母或一个汉字进组合变化。
如中国银行、可口可乐、麦当劳连字类的标志形式这类标志是用词语进设计表现的，这种标志设计的重点主要在于字形的设计，故而需要设计师运用生动而灵活的构字形式来塑造字形的独特个性，以给人不同一般的视觉感受。
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如何设计汉字标志
中国的汉字博大精深，在设计中运用汉字设计而成字体标志，具有强烈的品牌识别力，也是近年来标志设计的新导向。
文字标志之所以受到青睐，是因为在图形满天飞的时代，以汉字为标志的设计，能更加直观地第地突出品牌识别，好的字体设计，能使整个标志具有别具一格的独特个性。
如何设计汉字标志？下面就一起来了解看看吧！
标志设计表现形式很多，有图案形式，也有(文字)形式，许多著名的标志就是由文字设计而成的。
汉字作为信息媒介的一种视觉符号，本身包含特定的造型理念，人们凭借对文字独特意味的“形”来传递信息，通过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”，并由此产生交流与沟通，了解信息传达的真正内涵。
(一)以形写意：即以汉字字形直接反映标志主题。
汉字由“点”、“画”组成，具有独特的造型美。
设计时可结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等形式，使标志具有强烈的民族特色。
以形写意的汉字标志指通过现代装饰字体和传统书法各体本身的点化和字形结构去反映形体美，即在不影响汉字结体本身美的前提下，运用缺省、添加、改造等方法，将字形的结构加以美化，或加入其他图象点出主题。
(二)藏形现意：字形被隐藏于图形之中，以图形揭示标
志的涵义。
汉字的形在这些标志设计中似乎已经不太清晰，图形是主要的视觉点，汉字与图形相互补充，虚实相交，兼容并蓄。
(三)形意相融：汉字与图形异质同构，通过变形的手法使汉字与图形建立起形式上的某种共性，合二为一，揭示主题。
使之最终的标志形态不但具有汉字的形象特征，而且还能通过外在形式取得与标志意义相关物象的联系，达到似与不似的视觉效果，使受众处于更为丰富的联想中。
一种是直接使用传统书法字体或名人题字，另一种是是为了突出视觉个性，追求传统书法的某种意味而以书法技巧为基础特意设计。
书法字(包括篆刻)，是相对标准印刷字体而言。
书法在我国具有三千多年的历史，从字体上说，书体分呈、风格各异，真、草、隶、篆、汉简、魏碑等有着各自的审美意味和形式构造，篆书雄健浑厚，端庄凝重;隶书方折端正，朴拙高古，精致典雅;楷书稳健端庄;草书简练连贯，行笔飞动圆转;行书纵情挥洒，姿势疏朗。
历代书法家及书法艺术实践者的创作活动，更赋予了汉字丰富的内涵，呈现出异彩纷呈的艺术风格，不但点划结构章法很美，还能体现书法作者本身修养和意境之美，有着世界上其他任何民族的文字无可比拟的优势，吸收书法艺术的成果可以丰富字体内容，提高字体本身的艺术效果。
运用汉字进行标志设计，因受自身构字特点的限制，其
形态造型的难度要比拉丁字母造型大的多。
拉丁字母由于笔画少，结构及形态单纯、简洁，符号视觉简化的规律;而汉字笔画多寡悬殊，难与图形相融，且结构复杂，形态也过与方正严谨，难以艺术化的自由发挥，可塑性较差。
设计关键在一个“巧”字，“可遇不可求”是设计的一条原则，即不论从构思到形式都要从客观条件出发，表现自然合理，切忌牵强。
巧妙来自设计者对潜在客观条件的发掘和合理的技巧运用。
“可遇不可求”的设计思路绝不是居于被动的地位，而是尊重客观条件，达到主客观在艺术内容(意)与形式(形)的完美与统一，这也是艺术创作上的一条普遍规律。
设计要强调整体，省略细部，从基本笔画入手，注入图形化因素，字体的造型要巧妙，形象应力求优美，使人赏心悦目，获得美的享受，表现手法应新颖别致、合理恰当，不要为了适合特定的形态而对笔画强行改变，甚至扭曲变形，要巧妙、自然、易认、易读，不易引起误解，这样才更有利于信息传播。
作为识别性符号，实用是标志独立存在的意义;由于标志设计的功能需要，所选用的文字也应具有强烈的代表性和独特的个性，以加强文字的精神含义，因为品牌的名称就其字首而言有时会与别的字首产生混淆，影响其视觉识别力。
设计的发展日新月异，众多的设计前辈们始终注重中国传统文化的修养，以设计出具有民族特色的标志——民族的
才是世界的。
我们要紧跟前辈的步伐，提高对传统文化的的热爱，继续发扬与传承，让中国的文化不断走向世界，让世界都认知中国文化。