汉字在标志设计中的艺术

汉字在标志设计中的艺术

标志设计要求传理、美观、引人注目，把汉字作为标志设计中的主体元素，不仅能够很好地实现标志设计的目标，而且也体现了中华底蕴。

一、标志

标志是视觉符号，却又不仅仅是视觉符号，因为它不只给人一种心理暗示，它更是是美的展现、文化的积淀。标志为产品或文化进行形象地代言，对产品或文化的宣传具有促进作用，一个让人耳目一新的标志，往往会触动欣赏之人心灵的感悟和认同，具有锦上添花之功效。

标志的设计与立意，以商标法令为准绳，以委托方的要求和资料为依据，以最佳暗示效果和文化的传递为目标，以审美情趣为主线。具体来说，标志设计应贯彻四点：首先是能辨度高，标志要清晰明快、引人瞩目、易于辨识、长于记忆；其次是传递信息，标志是以视觉语言来向观赏之人传递商品或文化特点的，是组织和受众之间的纽带；然后是个性鲜明，以完整的艺术造型和突出的个性吸睛，起到万众关注、发人深省的效果；之后是高度概括，标志设计设计要求以小见大，在有限的空间内达到内涵丰富、形象美观、个性独具的目标。

如果想要设计出成功的标志形象，实现匠心的奇思妙想，设计者必须在选材上精琢细磨。三角形、方形、圆形……，不同的图案在经过变换后能够给人大相径庭的视觉感。E、M、Q……，不同的字形在经过异构后给人截然不同的观后感。图案与字形的巧妙结合，在很多时候更是让人眼前一亮。在标志素材选择时，设计者不要把汉字束之高阁，汉字标志设计在很多时候能够别具一格，不仅是文化和精神的体现，而且具有高度的美学价值。

二、汉字标志

汉字是中华文明五千年的智慧结晶，依物化形的造字法使其具有表意和现美的双重特征，不仅能够直接传递思想，而且也让人体会到一种意境。传承不息的书法艺术便是汉字特征的高度体现，既是字也是画，一个“永”字正规写法就有八种，更不要说经过异构的体现作者思想的花样写法了，一个“寿”字能写出万种形式，是思想与艺术的凝练。

以平面设计的角度来看，汉字运用点和线两种元素，构架出了纯粹而恒定的作品，是史上最成功的杰作。并且，这种作品内涵深刻、形象完美、用途广博、影响久远，经历了时间的试金，经历了优胜劣汰的竞争。目前，没有任何一件作品可以同汉字相比拟。

汉字特征和价值与标志设计的要求可谓是不谋而合，所以，我国的标志设计者对汉字应予以高度的重视。所谓此师彼师，自然才是大师。以西方为师，以名人为师，不如以自然为师。标志设计以自然为师也就是以汉字为师，因为汉字“师

法自然”，是客观与主观相统一的集大成者。

汉字标志设计以汉字作为主体，根据产品或文化的意念，运用合理的元素进行异构。是运用最简单的方式展现理念、体现美观。或者粗野、或者雅致、或者浪漫、或者静谧，不同的风格取决于不同的设计目标。

三、汉字标志设计的方法

1.应用书法特点，稍作改动

书法艺术在中国源远流长，不同的书法有不同的特点，可说是书体各异，风格迥然：篆书雄浑厚重，隶书周正朴实，行书潇洒疏朗，楷书庄重稳健。在标志设计中，应用书法的特点，可以改进标志字体的美感，把画面变得活泼、新鲜。一般通过两种方式来应用书法：或者是直接采用名人书法；或者是以传统书法为基础融入设计者的主观构思。陈飞波在为杭州蜜桃咖啡厅设计标志时，是以篆书为基础，加以收缩中宫、扩展四周，魅力的设计明确地传递出了沁心宜人的休闲氛围。

2.改造汉字笔画，精修细裁

汉字有多种笔画，点、直线、曲线样样俱全，再加上书法艺术的精彩纷呈，这便为标志设计者提供了多样的选择。设计者对汉字笔画加以改造，或疏或密，或虚或实。如此，看似没什么联系的图形，实则组成了汉字的轮廓。既可以加强对视觉的冲击，又准确传递了思想。毕学峰在为深圳交通中心十年庆设计标志时，保留了“十年”的轮廓，将笔画化为斑斓的几何图形，个性的设计传达了交通部门历经考验仍天天向上的主题。

3.变换汉字结构，化繁为简

运用布白、虚实等规律，结合对称、均衡等美学原理，变换汉字的笔画结构。如此，既形成了新的汉字视觉符号，又把意义传递给了欣赏者。在设计原北京首都国际机场的标志时，对“首”字的笔画机构进行变换，简单的设计传达了首都、要道、效率第一、服务至上等丰富的内涵。

4.略作调整，组合叠加文字，

是把最能表现主题的文字略作调整后进行组合或叠加，形成新的艺术形象。如此，不仅能准确地传递精神，也给人眼前一亮的视觉效果。梁文道在为上海书局设计标志时，对“上”字的笔画和结构进行简单调整后作了多次叠加，简洁而新颖的设计传递出了积极和生机的精神。

四、汉字标志设计的独具意义

1.体现古典精神

汉字是传承千年的文化，用它来作标志主体本身就含有悠久的意味，如果设计时再加入一些古典的元素，这个设计就是现代的构图规律与古典精神的完美结合，能够传递文化，能够窥见历史，能够发散时尚，能够体现和谐。

2.寓意深刻

通过字、图的重新建构与组合，形成深刻的寓意。字的意义能有效传达部分信息，却不一定就是标志的意义，而且，字的意义加上图形的意义也很可能不是标志的意义，标志的意义是字、图意义的重新构建。它既体现了设计者的初衷，又是受众欣赏、发现并领悟的过程。

五、結语

汉字具有三美：意美、形美、音美。汉字的三美使人的心、耳、目都会有所触动。而且，在拼音文字盛行的今天，汉字依然保持着充沛的生命力。所以，在标志设计中加入汉字元素，是将文化与艺术结合，是将历史和未来结合。汉字标志传递了理念，蕴藏了文化，美化了视觉，启发了思考，并且具有时间的延续性和空间的扩展力。汉字标志具有无限光明的前景。