中文字的形象标志设计
浅析文字在标志设计中的特征
职 时 业 空
浅 析 文 字 在 标 志 设 计 中 的特 征
郭京 美
（ 西 工业 职 业 技术 学 院 ，江 西 南 昌 江 ３０３ ） ３ ０ ９
Ｃ ＯＮ ＡＲ Ｒ Ｉｅ ＥＲ’ Ｅ Ｚ ＨＯ
摘要 ：文 字是 一种符 号 ，是一种 特殊 的设 计符号 元素 ，文字应 用在标 志设计 中 ， 已形 成 了一道 独特 的 风景 线。文 字 同时也 是一种特 殊 的图形 ，文字标 志将 文 字 图形 化传 达 出标 志 的 内涵 ，构 成 了 自身 特有 的 趣味性。文 字标志 可以明确 、清晰、直接地表达概念 ， 具有 鲜 明 的特 征 ，在 标 志设 计 中充分 显示 其 独特 的 魅力。 关键 词 ：汉 字 ；字母 ；数 字 ；标 志设 计
参 考 文献 ：
［］ 朱力言 ． １ 行政领导 学 ［ 】 中４／－ Ｍ． ，民大学 出版祉 ，２ ０ ０２
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［］ 蒋 中平 ． ９ 浅析行政领导 的影响 力 ［］ 中国公务 员， ００ Ｊ． ２０ ，
（ ） ５．
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职 时 业 空
择 巾罔传统 义化符号 —— 印章作 为标 志的 主体 图案 ， 调整 个 单 词 的统 一感 。 一 来 说这 类 怀 中的字 ｆ 般 ０ ： 这 在整 个 奥林 克 会徽 设计 史 上是 一 个 重大 的 突破 形象 比较规 范 ，线条 的形 念整体 、统 ‘（ 泐 尔” 公 “ 和创 新 。会徽 中的篆 字 “ ，代表 青春 焕 发的古 都 司的标 志 “｛ ｉ ｒ ） 京” Ｉａ ｅ ” 。存这类 标 设计 巾 ，也仃 些 北京 ，正 以丌放 的胸襟 和 吸纳 万方 、融 ｝ 今 的文化 标 志对 单 测 中的 个 别亨 坶 形象 进 行特 殊 的设 计 ，起 ｒ 凝 聚力 ，欢迎世界 各族 人民的到来 。又将 字形幻化 为 到 画 龙点 睛 的作 用 ，来 引 起 人们 对此 标 志 的｛ 意 和 丰 ＿ 个飞奔撞线 、舞 动着迎接胜 利的运动 员形象 ，整个 便 人 们 记忆 。这 也可 以理 解 成 足给 标 忐 形象 ＪＩ Ｊ厂 ｌ 造 型体 现 了力 与美 的高 度 结合 ，神 在象 外 ，象 在 言 趣 味点 （ ‘ 如美 国戴 尔 电器公 司标 志 “ ” 中，倾 ＤＥＩＩ 外 ，言存意外 。在运动 中传 达出人类体 魄和精神 的舣 斜处理 的字母 “ ） Ｅ” 。 重 之美 ，是 体育 精神 的完 美诠 释 。Ｉ ¨
浅析汉字的生命力在标志设计中的表现
浅析汉字的生命力在标志设计中的表现摘要：20世纪80年代以来，在语言文化热的影响下，汉字文化研究逐渐形成一股热潮，一批中青年学者纷纷著书立说，表现出对汉字文化研究的极大兴趣，并取得了一定的成绩。
如今，汉字常常应用于现代标志设计之中，既体现了传统民族文化特性，又突出了时代气息，以其巨大的生命力和感染力为世人所关注。
关键词：汉字；标志设计；生命力中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）36-0179-02一、汉字的艺术魅力与价值中国是一个有着悠久历史的文明古国，传统文字为我们提供了丰富的设计源泉，同时古老的汉字文化也赋予了汉字标志强大而蓬勃的生命力。
中国民族传统文化元素在现代标志设计中的运用集中表现为：“形”、“意”、“字”三个方面，而单独把“字”拿出来即可作为标志设计的一个主导元素。
标志设计以“汉字”作为主要创作元素，是对汉字造型形式美的再发掘与文化精神的再延伸与深化。
二、汉字生命力在标志设计中的表现语言符号和文字符号从内容上来分，有象征性符号和信号性符号两种；从形式上来分，有视觉符号，听觉符号，触觉符号三种。
语言是一种代表事物或现象的信号性的听觉符号系统，而文字则是一种记录语言的靠人的视觉来感知的符号系统。
标志它是借助人们对符号信息的识别、联想等综合的思维能力，准确地表达涵义，传达特定的信息。
在各种信息传达手段己十分发达的当今社会，象标志这样能使公众一目了然，简单快捷，而不受不同民族、国家语言文字束缚的直观的视觉传达方式，更能适应生活节奏不断加快的现代人，是任何传达方式都无法替代的。
在标志设计中，文字主要承担着一种交流思想和表情达意的使命，它肩负着传达观念与信息的重任，具有举足轻重的作用，具有丰富的文化内涵和无穷的艺术魅力，其本身就是美的构成图形，具有很强的符号感和高度的艺术造型价值。
在几千年的演变过程中，汉字字型不断变化，发展成为具有高度符号化、图像化的方块字。
标志设计基础文字标志
• 原则：笔画越简单，形态越简洁，结构越单纯的汉字相对比较适合进行设计。
以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替 代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开 放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性 的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含 了杭州著名景点“三潭印月”的形象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥 与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看， 整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”；“杭”又通“航”，反映了杭州 得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今 天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。 而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑 然一体。
• 文字类标志
• 汉字标志、字母标志、数字标志
• 图形类标志
• 抽象表达、具象表达
• 综合类标志
文字类标志
• 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是 其两大构成要素。因此，文字标志是一种增强视觉传达效果，提高作品的诉 求力，赋予审美价值的重要构成技术。
• 特征：明确、清晰、直接地表达概念。在文字的基础上结合图形、符号或者 其他文字等元素进行再创造。
• 意义：优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅 使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字 的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命。它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并 体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志艺术中独领 风骚。
运用传统元素的现代标志设计案例
运用传统元素的
现代标志设计 单位：2010上海世博会 时间：不详 设计者：邵宏庚 设计说明：上海世博会会徽形似汉字"世"， 在中文里可懂得成"世界"，也有"世博会"的 含义。会徽图案从形象上看如同一个三口之 家相拥而乐，表示了家庭的和气。在广义上 又可代表包括了"你、我、他"的全人类，表 达了世博会"懂得、沟通、欢聚、合作"的理 念，和上海世博会以人为本的积极寻求。会 徽图案以汉字"世"为书法创意本相，并与数 字"2010"奇妙组合，相得益彰，用中国的国 粹书法表达降生博会'懂得、沟通、欢聚、合 作'的理念，转达出上海世博会是一次全人类 的和平盛会的信息。
运用传统元素的
现代标志设计
单位：湖南省第七届少数民族传统运动会 时间：不详 设计者：不详 设计说明：会徽以少数民族“绣球”为设 计元素，巧妙的运用七个“相思鸟”的图 形组合而成，代表着湖南省第七届少数民 族运动会。并寓意了郴州地域特色的文化 和少数民族运动的体育精神、团结友爱， “花”的造型赋予了爱的主题。整个会徽 造型简洁、大方，寓意丰富，具有强烈的 视觉冲击力。
运用传统元素的
现代标志设计 公司：隆兴国际大酒店 时间：不详 设计者：不详 设计说明：标志整体采用了中国传统“龙凤纹” 为原型， 傲龙翔凤体现了中华民族五千年文化 的凝聚力和积淀。傲龙代表了企业的精神与宗旨， 象征着企业内在的力量、财富、繁荣与祥和。同 时腾飞的傲龙冲破圆形轨道，表现了企业的创新 精神，更喻示着企业的不断发展和对未来的美好 憧憬；而翔凤的风姿卓越则体现了企业外在的高 贵、华丽与吉祥。龙凤相配，不仅喻意着龙凤呈 祥的含义,更与企业名称“隆兴”之寓意不谋而 合； 标志整体又似一块古玉，具有古文化特色； 更是与企业的外在以及内涵合为一体。玉，象征 财富、高贵、吉祥、表里如一。 在标志的整体造型设计中，更蕴涵了道家的 “太极-八卦”，象征着企业的凝聚力，代表了 企业创造力。无论经历何种风雨，企业都将过关 斩将、乘风破浪、生生不息。
当代汉字标志设计的视觉特征和语言
54shanghai art & crafts上海工艺美术In the contemporary era, more and more excellent logos adopt Chinese charactersas design elements. These beautiful and generous logos give shape to distinct visual images, convey clear-cut and accurate information meanings, radiate flaming charms of Chinese culture, and attract the worldwide attention.汉字作为中华民族的文化基因，已经根深蒂固地存在于我们生活的方方面面。
正如邓散木先生所言：“中国文字，源于象形艺术，衍为六书，既尽文字之用，而其结体仍不失艺术之价值，虽今世病其艰于流通，然中国一切艺术，无不基于文字。
”汉字不仅是我们传达信息的重要媒介符号，亦是中国思想文化和艺术情感的结晶。
在当代，用汉字作为设计元素的优秀标志越来越多，从中国铁路标志、永久牌自行车商标、中国银行标志……到2008年北京奥运会会徽、2010上海世博会会徽……再到今天的广州城市标志、2022年北京冬奥会会徽……这些美观大方的标志都展现了个性鲜明的视觉形象，传达着清晰准确的信息涵义，散发出浓厚的中国文化魅力，被世人瞩目。
一、汉字设计标志的意义汉字历史悠久，从最早的甲骨文、金文等象形文字，历经数千年的演变发展，一直顽强地维持着自己的表意性，“字形和它的指称对象之间有着直接的相似性和同构关系，二者是一致的。
”成为世界上仅存的以形表意的文字。
汉字由点、横、竖、撇、捺、勾、挑、折等线型笔画构合而成，这些笔画造型优美，通过并置、交错、呼应、避让等方式，相互协调组合成上万个不同的富有理性美感的汉字形态。
文字在标志设计中的应用
文字在标志设计中的应用[摘要] 标志设计在现代社会中的作用已有目共睹，作为企业形象的视觉化代表在企业形象识别系统中有着核心中的核心位置，是企业品牌形象竞争的重要工具。
标志设计的手段越来越多样，却都脱离不了文字、图形两个方面，文字又有汉字、字母、数字三个方面，每个部分各具特色，视觉传达上又各具美感，但目的却始终围绕标志的目的，即易识别、易使用、易传播。
[关键词] 汉字字母数字doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.18.041标志设计是视觉传达学科里重要的学科之一，同样是现代信息社会时代的重要组成部分，不仅是企业和商品的代表，更是沟通人和产品，企业和社会的桥梁，标志已经成为企业、商品的形象，是一种世界性的语言和文明的象征。
纵观标志的特点，同字体特点相比有许多的共同之处，这也是当今社会，标志中文字标志广泛应用的重要原因。
在标志设计的构成要素中，文字的应用地位举足轻重。
以文字为主要的标志设计元素可以很明确、清晰、直观的表达产品、企业、组织等各个领域的概念；文字在标志设计中，设计形式并不是简单的文字重复，更多的是在文字本身的字形基础上，根据设计意念，字的寓意联想等等进行重新组织、排列，利用字的部分、重组、替换等等种种手段来表达设计者的意念，这样一来，标志中的文字在设计者手中又重新有了新的特征，新的视觉形象，同时传达新的信息和含义。
文字在标志中应用又分为三个部分，即：汉字的应用、字母的应用和数字的应用三大部分，每个部分各具特色，视觉传达上又各具美感，但目的却始终围绕标志的目的，即易识别、易使用、易传播。
一、汉字在标志设计中的应用汉字在标志设计中的应用即用汉字元素作为标志的主要元素进行设计，汉字是中国人民智慧的结晶，传承与发扬它并把其精神元素融入现代标志设计之中，必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。
中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。
关于汉字起源的契机，有很多种传说，学术界也有很多观点。
中文字标志的设计方法
中文字标志的设计方法中文字标志是指用中文文字来设计的标志。
在设计中文字标志时，需要考虑到文字的形状、字体选择、颜色搭配以及整体布局等方面。
以下是几种中文字标志设计方法的介绍。
1.字形设计：中文文字的字形有着独特的特点，可以通过调整字形的比例、曲线和线条的粗细，来表达出不同的风格和情感。
比如，圆润的字形可以使标志更加可亲、温暖；直线型的字形可以表达出刚毅、稳重的形象。
同时，设计中文字标志时还可以根据品牌属性和目标受众的心理需求，选择不同风格的字形来进行设计。
2.字体选择：在中文字标志设计中，字体的选择非常重要。
合适的字体能够准确传达品牌形象和特点，因此，需要根据品牌的定位来选择合适的字体。
比如，如果品牌的定位是传统与稳重，可以选择宋体或楷体等传统字体；如果品牌的定位是时尚与年轻，可以选择圆体或线条简洁的字体。
除了字体的风格外，还需要注意字体的可读性，避免出现过于复杂或艰深的字体，使人难以辨认品牌名。
3.颜色搭配：选择适合的颜色搭配可以提高中文字标志的辨识度和视觉吸引力。
中文文字有着丰富的颜色表达方式，可以通过颜色的明暗、饱和度和冷暖来呈现不同的视觉效果。
在选择颜色时，首先要考虑到品牌的属性和意义。
比如，选择红色可以表达热情、激情或欢乐；选择蓝色可以表达冷静、稳重或专业。
此外，还需要考虑颜色的对比度和配色的和谐性，避免出现颜色冲突或不协调的情况。
4.整体布局：中文字标志的整体布局需要考虑到字形的大小、形状和排列方式。
一个好的标志设计应该使文字和图形之间达到平衡和谐的关系。
可以通过调整字形的大小和排列的位置来达到平衡的效果。
同时，还可以通过增加一些装饰元素或图形来丰富整体布局。
不过需要注意的是，装饰元素或图形不应该过于复杂或夺眼球，以免干扰到文字的识别。
5.创新与简洁：在中文字标志的设计中，创新和简洁是重要的设计原则。
创新可以通过运用一些特殊的字形设计或排列方式来表达出不同寻常的效果，从而引起人们的注意。
字体设计 黑体宋体和艺术字 ppt课件
斜撇，
起笔向右成一突起， 收笔渐细到尖。
平撇，
自右向左由粗变尖， 上边向下略凹，下边 左部近似水平直线， 右部略向上弯。
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斜捺，
起笔尖锐，下部粗 壮，左角钝右角锐。
钝捺，
起笔处向右突出一斜 角，下半部写法与斜 捺相同。
平捺，
起笔尖细，略上翘， 右部与字格底边平行， 捺底稍向内凹，上角 锐下角钝。
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如上图所示，字体的骨骼是在字体设计前对字体结构，或则说是对辅助 的米字格的个性变化。什么样的骨骼决定了什么样的字体基本气质。这 就如同人的骨骼较小的人长得再胖也不会让人感觉强壮；但是骨骼较大 的人即便很瘦也会让人感觉高大有力。所以骨骼是决定字体感觉的主要 因素。在写字之前把握好符合主题要求的骨骼结构（或就是米字格比 例），是设计出符合要求字体的决定性前提条件。
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练习
雕刻武藏河童 雕刻武藏河童
分别用黑体和宋体写出上面的字
1 在A4之上完成 2 每个字的尺寸5cm×5cm 3 黑白表现
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创意设计，作业练习
中文字标志的设计方法
中文字标志的设计方法近年来，随着中文市场的快速发展和全球化趋势的加强，中文字标志的设计变得越来越重要。
中文字标志不仅代表着一个品牌的形象和声誉，还承载着品牌文化和价值观。
因此，设计师需要在考虑创意和美观的同时，兼顾中文字的特点和传达品牌信息的目的。
以下是中文字标志设计的一些方法和要点。
1.了解中文字的特点和结构首先，设计师需要了解中文字的基本结构和特点。
中文字是由汉字部首和偏旁组成的，每个汉字都有独特的形状和笔画构成。
不同的字体和字形可以传递不同的情感和风格。
设计师应该从中文字的构造和外形入手，探索其潜在的美学价值，并加以巧妙的运用。
2.深入品牌调研和理解在设计中文字标志之前，设计师需要对品牌进行调研和深入了解。
这包括品牌的定位、目标群体、品牌文化和价值观等方面。
只有深入了解品牌的特点和风格，才能切实将其体现在中文字标志的设计中，并传达出正确的品牌信息。
3.简约而不失个性在中文字标志的设计中，简约是一种常见的设计风格。
简约设计可以提炼出字形的本质，使中文字标志更加清晰和易于识别。
但是，简约并不意味着无趣或缺乏个性，设计师可以通过字体选择、排版和组合等手段赋予标志个性化的特征，使其与众不同。
4.选用适合品牌的字体字体的选择是中文字标志设计中至关重要的一步。
不同的字体具有不同的氛围和效果。
设计师应该根据品牌的特点和定位，选择适合的字体。
有时候，设计师也可以根据品牌的需求，对字体进行定制或调整，以实现更好的表达效果。
5.注意字形和组合的平衡在设计中文字标志时，设计师需要注意字形和组合的平衡。
字形的大小、间距和比例关系都能影响整体的美感和稳定感。
合理的字形和组合可以提高标志的可读性和识别度，使其更加具有视觉冲击力。
6.结合中文字与图形的设计在一些情况下，设计师可以考虑将中文字与图形进行巧妙的组合。
通过将字形与图形相结合，可以更好地突出品牌的核心特征和形象。
但是，在进行字形与图形的组合时，设计师需要确保二者之间的平衡和协调，避免过于拥挤或不连贯的效果。
浅谈汉字图形化在标志设计中的应用
浅谈汉字图形化在标志设计中的应用作者：王晰来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第03期摘要：汉字，是中华文明起源的象征。
早在新石器时期就已经出现了原始状态的文字符号，经过不断地演变，从简单到复杂，再从复杂到简单，从抽象到具象，在从具象到抽象，再到图形化的应用，在标志设计中构成了具有特殊文化意义的重要设计原素。
汉字作为一种象形文字，经历了锤炼、精简、再到概括，成了一种独特的文化及信息的载体，其本身就是一种优美的符号。
关键词：汉字；图形化；标志设计；结合；历史传承中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0057-01一、汉字图形化的概念汉字在诞生的雏形阶段就是以图形的形式展现出来，汉字逐渐自成体系。
但是汉字的象形特征依稀完美的展现在人们面前。
汉字的图形化表意性有着概括、提炼以及在美学方面的优势。
汉字图形化是以汉字为主要元素进行设计，通过弱化汉字的识别性，着重强调一种视觉审美作用。
将汉字具有的特性，通过视觉形象设计的展现，构成一种个性审美感。
二、汉字图形化与标志设计的共性与个性汉字在表达图形化功能时是等同于图形，标志设计中是以一种简明的具有象征性的符号来传达某种含义，而汉字本身就是一种象形表意的符号。
因此汉字图形化后，其汉字识别性会相对减弱，图形特征突出，以图形的元素在标志设计中使用。
虽然汉字图形化与标志设计具有共通性，但汉字图形化在传达某种特定含义时的价值却往往高于标志本身所具有的价值。
汉字图形化设计作为标志设计的重要表现形式，它所承载的是在汉字本身所具有的含义及文化底蕴的基础上来进行改造、创新，从而达到传达含义的的双倍效果。
汉字图形化具有多重性，首先汉字从字义本身来讲就是一种明确、并具有说服力的概念化的符号，是汉字图形化表达意蕴和传达含义成为可能。
汉字图形化更像是一种具有民族象征的设计。
它所传达的民族特色与文化底蕴是标志设计中宝贵的财富。
三、汉字图形化在标志设计中的应用（一）汉字图形化在标志设计中的表现手法及应用1.置换同构。
博物馆标志设计中的汉字艺术探析
知识文库 第15期298博物馆标志设计中的汉字艺术探析朱 园1.标志的概述标志是一种特殊的图形符号，是人们认识事物合信息交流的媒介，有着传达信息的功能，人们可以通过标志对某一事物产生印象、认同与记忆。
标志是它所代表的事物与受众之间超越语言的沟通与交流的桥梁。
中国传统艺术一直是现代设计取之不尽、用之不竭的宝库，在中国五千年文明历史中，汉字作为中国博大精深的传统文化艺术形式之一，也被运用于标志设计中。
2.博物馆标志设计与汉字的关系无论是个人还是群体，城市还是地区，国家还是民族，每个个体都希望通过独特的形象被别人认识和认同。
标志是一种形象的缩影，所以在标志设计时选择最典型的特征来表现主体的内涵。
博物馆作为一个国家或者一个地区的缩影，是一个文化综合体，是文化艺术的代表。
博物馆作为珍藏、收集、研究和陈列代表人类文化产业和自然文化的公共机构，以它的收藏和陈列展览向社会提供参观、文化交流、学术研究和旅游等服务，这种形式在全世界都趋于流行。
随着我国经济的快速发展，文化产业的传播变得越来越重要，博物馆作为我国优秀传统文化的传播者，成为国民文化生活的重要组成之一。
而作为文化传播的公共机构，博物馆更是需要一套高效而适用的视觉系统，它的中心部分无疑是博物馆的标志。
中国汉字作为传统文化的元素之一，汉字体系以其独特的是魅力在世界上产生了广泛而又深远的影响。
汉字作为设计元素之一，本身就是美的构成图形，具有高度艺术造型价值和强烈的视觉感受。
汉字同时作为语言信息的载体，它承载了中华民族的思想和文化，是我国文化生命力的源泉，博物馆同时作为中国传统文化的传播载体，在理念上，汉字作为我国文化的载体与博物馆在某种程度上相契合，所以博物馆的标志设计常与汉字相结合，取其音、形、意，既有深刻的文化内涵，又有作为视觉符号的传递信息的功能。
博物馆的标志种类很多，但综其功能所需，都需要表达出文化历史感以及地域历史感，能够折射出博物馆所展览的历史和文化风采。
汉字标志设计及其设计说明书
汉字标志设计及其设计说明书标题：汉字标志设计及其设计说明书导语：汉字标志作为一种独特的设计形式，承载着丰富的文化内涵和意义。
本文将深入探讨汉字标志设计的重要性，并提供设计说明书，帮助读者更全面地理解和运用这一设计形式。
一、汉字标志设计的基本原则1. 融合传统与现代：汉字标志设计要充分发挥汉字的传统美学价值，同时融入现代设计元素，以寓意深远、形象与时俱进的方式展现品牌或概念。
2. 符合识别性要求：一个成功的汉字标志应当具备良好的辨识度，能够让人一眼辨认出品牌或概念。
字形的独特性和简洁性在这方面起到关键作用。
3. 强调视觉美感：汉字标志的设计要追求视觉美感，通过字形的优美和平衡来吸引观众的视觉关注，从而提升品牌或概念的形象。
二、汉字标志设计的具体要点1. 字形选择：选择适合的字形是汉字标志设计的重要一步。
字形的选择应根据品牌或概念的特点和定位来决定，力求与传达的含义相契合。
2. 字形调整：为了达到更好的视觉效果和辨识度，汉字标志在设计过程中可能需要对字形进行适当的调整。
这包括修改笔画粗细、调整比例和增加细节等。
3. 配色设计：配色是汉字标志设计中不可忽视的因素。
颜色的搭配对于传达品牌或概念的情感和氛围至关重要，应根据设计目标和用户群体进行选择。
4. 布局和排版：合理的布局和排版能够提升汉字标志的整体效果。
要注意字体的间距、比例和位置，使得标志整体呈现出和谐的视觉效果。
三、汉字标志设计的设计说明书设计说明书是汉字标志设计过程中的重要文档，它有助于记录设计师的设计思路和决策，并提供给客户或团队参考。
设计说明书的基本结构：1. 概述：简要介绍设计的背景和目的，并总结设计效果。
2. 设计理念：阐述设计师的核心设计理念和创意灵感，包括对汉字、品牌或概念的理解和主张。
3. 标志设计：详细描述标志的字形选择、调整、配色等设计决策，并给出具体的设计示意图。
4. 应用场景：展示标志在不同应用场景中的使用效果，如商标、网站、产品包装等。
最新中国十大经典logo标志
中国十大经典l o g o标志中国十大经典logo标志中国邮政设计者：邵新（1956-）设计年份：1996年入选理由：所有“中”字企业里最好最经典的一个标志标志说明：中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻，表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。
标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。
中国邮政采用绿色作为标志专用颜色，象征着和平、青春、茂盛和繁荣。
历史故事：1996年，理想公司承担了中国邮政标识及VIS设计的重任。
绿色代表和平、青春和希望，寓意着中国邮政事业蓬勃发展，带给我们无限的想往和期待。
中国邮政标志自1996年沿用至今，已经家喻户晓，深入人心，受到广泛的好评。
经典指数：★★★★★如有错漏请各位及时指正。
二十世纪优秀标志数量众多，难免会有遗珠之憾，最后附上部分入围的经典标志供你参考：龙虎牌人丹、大前门香烟、永久牌自行车、中华人民共和国国徽、熊猫电子、中国公路、英雄牌钢笔、汇丰银行、乐凯胶卷、太阳神、联想电脑、中国电信……中国十大经典logo标志-李宁设计者：潘殿伟（1962-）设计年份：1990年入选理由：中国本土企业标志设计的经典标志说明：李宁的LOGO代表了三层含义：第一是红旗的一角，代表国家荣誉；第二，是“LN”的变形，代表李宁，第三体现了李宁体操运动员的特质，就像一个松鼠在树枝上的平衡和敏捷。
历史故事：1990年，李宁做了一个品牌标识征集的活动，结果上万件作品从全国各地踊跃寄来。
与此同时，广州新境界的潘殿伟给李宁写信，提出一定要用CI战略来包装产品，最终这种理念为对方接受。
最后的结果是，在最终的六个备选作品中，李宁选择了新境界的作品。
这件作品成为了李宁的LOGO。
随着时间的推移，它也成为了中国本土企业标志设计的经典。
浅析汉字在现代标志设计中的应用
一
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现代 标 志设 计 与汉字
１ ． 汉 字 的魅力
汉字，是现在世界上仍然在使用的历史最为悠久的文字 ， 在我 国过去 悠 久 的历 史 中伴 随着 我 国文 明 的演进 不 断得 到 改进 和 发展 并 最 终传 承至 今 。它 由象形 文字 （ 表 形 文字 ）演变 成 兼表 音 义 的意 音文 字 ，但 总 的体 系仍 属 表意 文 字 。所 以 ，汉 字具 有集 形 象 、声 音和 辞 义三 者 于一 体 的独 一无 二 的特 性 。汉 字 不仅 文 字功 能相 当完 善 ， 由中 国人所 赋 予其 中的独特 的审 美情 趣 更使 汉字 的 审美 达 到 了艺术 境 界 ，更 由此 衍 生 出 了书法 艺术 和 篆刻 艺 术 。毫 无疑 问，汉 字 已经 发 展为 一种 兼 顾功 能性 和 美观 性 于 一体 的 高度 成熟 的 文字 体系 ，具 有独 属于 其本 身 的特殊 魅力 。 ２ ． 现 代 标志 设计 现 代 标 志 设 计 的 雏 形 出 现 在 工 业 革 命 后 ， 随 着 工 商 业 的 发 展 。大 批 的工业 产 品被 投 放 到市 场 ，经济 的繁 荣促 进 了人 们 的需 求 。标 志 的好坏 对 产 品宣 传 的影 响在 这 时期 越 发扩 大 ，标 志成 为 市场 竞 争 中各商 家 商 品的质 量 信誉 的 代表 和 象征 。１ ９ 世 纪 中 的莫 里斯 运 动 （ 即 工艺 美 术 运 动 ）更 是 将 标 志 设 计 推 向 了一 个 新 高 度 ，该 时期 的标 志 倾 向于 自然 、 生动 ，主 张 功 能性 与美 观 性 的结 合 ，而这 其 实 已经 与２ Ｏ 世 纪 的现代 设 计思 想 十分 相近 。最 终 ，随 着２ Ｏ 世 纪初 现代 主 义设 计 的正 式诞 生 ，符 合 现代 审美 观 点 ，强 调 传 达 、 沟通 、人 性化 的现代 标 志最 终 得 以 出现 。标 志 的真 正意 义 逐 渐 得到 了完 善 ，并最 终成 为现 代 意义 上的现 代 标志 设计 。 ３ ． 现代 社会 生 活对 于标 志设 计 的新要 求 标 志 出 现在 我们 生活 中 的 方方 面面 ，任 何相 同 或 相 近 的 事 物 ，都 因有 不 同的标 志 而得 以区分 。这无 疑对 人 类 的发 展和 进 步 起 了重 要的 作用 。但 随 着 时代 的变 迁 ，人 们 除 了追求 标 志这 种 最 初 始 的 区分 事物 的基 本 功 能外 ， 也开 始追 求 标志 的 审美 功 能 ，并 在 需 要 的时 候可 以用标 志 来彰 显所 代 表事 物 的个 性和 特 点 。也 就 是 说 ， 在现 代标 志 设计 中 ，一 个好 的 标志 不 但应 充 分 的表现 其 象 征 事 物 ，表 达 出他抽 象 的精 神 内容 ，还应 当 是符 合现 代 社会 的基 本 审 美 需求 ，能 得 到社 会 民众 认可 的 。随 着 现代 科技 的发展 ，设 计 手 段被 极 大地 提 高 了，标 志 设计 创 意 的领 域也 明显 被 拓 宽 ，标 志 设 计 的色彩 、造型 以及思 想理 念 也均 发 生 了一 些重 大 的变 化 ， 完 全 纯粹 的 字体 表现 或 形式 化表 现 在某 种 程度 上 似乎 已不 能满 足 人 们 的 审美 需求 与市 场 的要 求 。而 汉 字—— 其本 身所 具 有 的集 形 象 、 声音 和 辞义 三者 于 一体 的特 性 使之 同时满 足 了两 种表 现 形 式 的需要 ，同时其本身所具备的文化底蕴更能很好的适应现今社会 每 个 国家 和 民族 对于 本 国历 史 文化 的发 掘 和 民族 资料 的整 理 的 设 计 发展 趋 势 。个 人认 为 ，对 我 国而 言如 何 更好 把 汉字 应用 到 现 代 标 志设 计上 ，正 是现 代 社会 生活对 于标 志设 计 的新 要求 。
浅谈标志设计中的汉字
浅谈标志设计中的汉字作者：李志英来源：《电影评介》2010年第14期摘要标志作为大众传播的符号，具有强大的视觉信息传达功能。
标志是整个企业视觉识别系统(VI)的核心。
以文字作为符号的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，是标志设计的重要组成部分，也是近来标志设计的新导向。
关键词标志汉字结构内涵应用汉文字是中华文明的载体，它具有五千多年的历史，是世界三大古老文字中唯一仍在使用的文字。
汉字在图形及表意方面有着美观、概括和凝炼之优点，这也使其成为有效的设计元素，为汉字型标志设计和标志的民族化提供了良好的基础。
一、汉字的特性1、汉字的寓意性“六书者，象形为本”，汉字在象形字的基础上，产生指事字、会意字和形声字，构成“形、音、义”三位一体的表意文字体系。
今天我们使用的汉字经过长期演变，虽然已远离物象，趋于抽象化，但仍具有“因形见义”的表意性质。
我们从汉字的形体上就可以把握这个符号所标识的概念意义，并在一定程度上了解它所隐含的深层意念。
如“林”，两木并列，表树木众多；“炎”，两火重叠，表火势大、热度高之意；汉字这种表意性正是设计者孜孜以求的。
用现代的眼光看，当初造的字具有极强的标志设计意识。
2、汉字结构的图案性标志作为大众视觉传达图形符号，具有完美的形象和构图，给人留下深刻的印象和美好的记忆。
标志的图案美主要体现在结构造型上的对称均衡、对比和谐与变化统一。
汉字也是信息媒介的一种视觉符号，它本身就具有图案性，其结构也同样符合形式美法则。
标志设计利用汉字结构的图案性，按照平面构成的构图原理和美学原则，在字形、结构、笔画上加以夸张、变形、装饰，使原本就具有图案性的汉字更加具有艺术造型的美感。
如陈汉民设计的中国人民银行行徽。
这个标志由三枚古钱币的外观造型对应构成一个汉字“人”字形图案。
3、汉字书法的艺术性汉字以形见义的表意性质，造就了汉字特有的形体美，从而产生了表现汉字形体美的书法艺术。
因此，标志设计除了将汉字作图案化处理，还常常借鉴中国书法(包括篆刻)艺术，将汉字书法真、草、隶、篆的各种字体灵活运用于标志设计中。
汉字标志设计及设计说明
汉字标志设计及设计说明一、引言汉字标志设计是指在现代社会中，对于物品、地点、组织等进行标识和宣传时所使用的汉字设计。
随着社会的发展和汉字的普及，汉字标志设计在传递信息、展示文化、提升品牌形象等方面起到重要作用。
本文将探讨汉字标志设计的原则、方法以及设计说明，以期提供相关设计人员一些指导和参考。
二、汉字标志设计的原则1. 直观易懂汉字标志设计应具有直观性和易懂性。
汉字的设计应符合人们的认知规律和阅读习惯，让人一眼就能理解其含义和所代表的事物。
同时，汉字标志设计应尽量简洁明了，避免信息过载，提高信息的传递效果。
2. 独特性与辨识度汉字标志设计需要具有独特性和辨识度，使得人们一看到标志就能够与特定的事物或组织联系起来。
标志的设计要具有个性特点，与其他标志有所区别，以避免混淆和模糊。
3. 美观与协调性汉字标志设计应具有美观与协调性，从整体上呈现一种和谐的视觉效果。
设计中应注重比例、线条和色彩的搭配，使得汉字标志更加美观动人，给人以愉悦的感受。
4. 与文化内涵的结合汉字作为中国的传统文化符号，汉字标志设计应充分利用其独特的文化内涵。
通过巧妙运用汉字的形状、字义和文化背景，使得标志在传递信息的同时，能够展现中国传统文化的精髓和特点。
5. 适应多种媒介和尺寸汉字标志设计需要考虑其适应不同媒介和尺寸的要求。
无论是在电子媒体上还是在实体物品上，标志的设计应能保持较好的清晰度和可读性，使得标志在不同环境下都能够发挥其作用。
三、汉字标志设计的方法1. 字形设计字形设计是汉字标志设计中最基础也是最重要的环节。
在字形设计中，需要根据标志所代表的事物或组织的特点和属性，选择合适的汉字来进行设计。
合理调整字形的线条与比例，以呈现出与事物或组织相对应的形象。
2. 配色设计配色设计是汉字标志设计中的另一个重要方面。
通过运用不同的色彩来表达标志所希望传达的情感和特点。
色彩的选择应考虑其与汉字形状的协调性，同时也要符合文化内涵和传达信息的需要。
解析汉字型标志设计
文章编号：!""#!$%&（’""(）"("")!"’解析汉字型标志设计杨*猛!*朱*月’（!+沈阳航空工业学院艺术设计系，辽宁沈阳*!!""$,；’+韩国永同大学校视觉传达设计系，韩国永同）摘*要：利用汉字作为造型元素设计标志是近年来标志设计领域的新思路和新方法，它不仅是一种新颖的视觉表现形式，更是具有深层意味和内涵的符号。
汉字造型本身具有很强的符号感和高度的艺术价值，它的图形化特征是汉字型标志设计的基础；以形写意的汉字装饰手法和具象、抽象相结合的书法字变化手法是其典型的设计手段；鲜明的民族化特征是汉字型标志的文化特色。
关键词：汉字；标志；图形化；民族性中图分类号：-&",文献标识码：.**标志是精炼的视觉语言，其意义和作用非常广泛———突出形象、传达精神、展示理念、显现地位、彰显价值等；而其商业性、社会性、艺术性等价值属性更是不一而足，这使得标志越来越为人们所重视。
标志的表现形式有图像形式和文字形式等，将汉字作为符号来设计标志具有很强的艺术表现力和视觉感染力，成为近年来标志设计的新导向。
汉字作为信息媒介的视觉符号，本身包含特定的造型理念，在设计中人们利用汉字独具意味的“形”来传递信息，通过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”，由此产生交流与沟通，解读信息传达的真正内涵。
!*汉字的图形化特征是汉字型标志设计的基础**汉字是世界上最古老的文字之一，从平面设计的角度来看，无疑是人类历史上伟大的经典设计。
汉字的字形结构具有强烈的图形化特征，这源于古人在造字之始就采取的“物观取象”的造型理念；以“象形”为造字的手法并在其后的发展进程中始终保持这一原则使得汉字具有图形开发应用的造型潜力。
汉字是古代先哲在二维空间中对点画挑选、组合、转换、再生，使之代表一定信息的产物。
汉字的象形会意与标志设计实践
汉字的象形会意与标志设计实践作者：雍自高来源：《美术界》 2018年第6期【摘要】汉字的形、意、声等文字系统与标志的形、意、神等艺术特征高度交叉融合，汉字标志具有形象、直观、易识别、含义深刻等特征，发挥着特定的意义、情感和指令行动等作用。
正是由于汉字作为大众最常规的书面交流与沟通工具，汉字标志才得以迅速推广和发展，成为人类共通的最直观的联系工具，发挥着最有效的视觉传达功能。
本文着重从汉字的象形会意方面进行解析，并通过具体的标志设计实践进行阐述，试图揭示汉字标志一般性的设计规律。
【关键词】汉字；象形会意；标志设计；实践研究标志是表明事物特征的识别符号，是品牌形象的核心组成部分，其对简练、概括、完美的要求十分苛刻，设计难度比其它图形艺术设计都要大得多。
当今时代背景下，标志设计的艺术性、标准性、应用性等概念更加完善、成熟。
随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、人类之间的交流方式受到了前所未有的挑战，效率、时间的概念标准也被重新界定，在这种情况下，标志设计的风格也呈现出了向个性化、多元化发展。
对于标志设计者来说，通过一个简洁的标志符号表达大量的相关主题信息需要文化底蕴的积累与贯通，于是，汉字作为标志设计的表现方式之一被众多设计师应用到了标志设计作品中。
一、汉字的象形会意与标志设计的内涵汉字是中华民族重要的思想与文化载体之一，是中华文化生命力的源泉，其形、意、声三位一体的文字系统在读音识别、图形表达及表意性方面有着加强记忆、吸引关注、意蕴深长等方面的优势。
象形汉字就是模拟事物的外形来表明事物；会意汉字是用两个或两个以上的单个汉字根据字意的关联合成一个字；汉字的“声”在标志设计界普遍理解为汉字的发音，如首拼或全拼。
标志作为一种视觉识别符号，以其特定而明确的造型代表或指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息。
标志设计作为平面设计的核心与灵魂，承载着时代的文化和审美特征，对于树立组织形象、塑造品牌具有举足轻重的作用。
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中文字的形象标志设计
中文字标志，是指以中国汉语文字为基本造型要素设计的标志。
此类标志对我们来说是最熟悉的，也是应用最广的‘一种标志形式。
当然，在用中文的其他国家和受过中国文化影响的一些国家，中文字标志也在应用。
中文字标志是标志设计中比较独特的一种形式，因为汉字造型本身是世界众多文字中很独特的。
我国是汉字的发明国和主要使用国，所以，汉字标志在我国的应用是最广泛的，其设计也是非常多样与成功的。
在以汉字为造型要素的标志中，日本国的文字标志也具有很高的艺术水平(日文字源于汉字)，值得我们很好的学习与研究。
从图形学的角度来看，所有的汉字都是由形状不同、长度不等的线与点，按一定的方式与美的法则设计的、代表特定内容的符号。
从此角度来说，每个汉字都是一个标志。
一、设计中文字标志需改变的观念
1.从构成汉字形象的笔画来看，它是由形状不同、长度不等的线条与点构成的图形:
2.从每个汉字的单个形象来看，它们是符合设计美法则的一个个完整的图形;
3.从汉字的起源来看，每个字本身就是标志图形(汉字起源于象形文字)。
二、中文字在标志中应用时的基本变形方法
1.改变文字外形:从标准体的“正方形”，变为“竖长方形、横长方形、菱形、圆形、扇面形、梯形”等;
2.改变笔画形象:可从“宋体”“黑体”等标准体的笔画造型，变为具有其他特征的形象;
3.改变常规结构:从常规字体的“内收型”，变为“外展型、上提型、下压型、偏移型”等，还可以用“球体形、圆柱形”等;
4.调整笔画粗细:恰当处理笔画线条的粗细，也就是处理好线与底的比例关系。
(注意:现在我们用的中文印刷字体很多，它们具有不同的特征，会使人们产生不同的美感。
这主要是由于不同字体具有不同的结构、笔画造型和线条的粗细产生的。
)
三、常用构思方法
1.追求整体造型抽象的形式美:
2.考虑文字的含义:
3.考虑单位、产品等的形象;
4.考虑象征意义等。
四、基本艺术处理方法
1.笔画线条的连接法;
2.笔画线条的穿插法;
3.笔画线条的借用法;
4.添加法、象形法、夸张法;
5.重叠法:
6.折带法、飘带法;
7.立体法等.
(注:中文字标志中的基本艺术处理与表现方法，好多与英文字标志中的相同或近似，请参考上一节“英文字标志形象设计”中的有关内容。
)
五、中文宇标志设计的基本要求
1.概括表现内容:按照习惯，准确地选用一两个字，来表现较多字的内容和较丰富的内涵。
标志中的每个字表示一个词或由多个字组成的一个名称。
由于中文字是我们的母语文字，设计师只用一两个字设计的标志，当被放在特定的场所时，人们就能准确地理解其含义。
如“中国银行”标志中的“中”字、“中国工商银行”中的“工”字等。
2.顺序符合习惯:用两个字(或多个字)设计的标志，字的顺序要遵守中文阅读和书写的有关规定和习惯(从左向右、从上向下、从大到小等)。
3.保留文字特征:标志中的字形要保留汉字的基本特征，不能过分变形，要做到易辨认。
4.具有艺术特征:文字的形象设计要有艺术性，要有别于标准字体中的字形。
文字之间的组合要整体、紧密、巧妙(如可用连接、借用、重叠、省略等手法).
5.表现某种感觉:将对某种具象物形的总体感受或某种心理因素加入设计的文字整体形之中。
六、中文字标志设计中字与字的组合方式
1.分离:字与字排列上虽然分离，但必须具有整体感。
2.连接:笔画线条巧妙的连接，使字与字构成的整体形象更加完整。
3.穿插:字与字的笔画相互穿插，整体形象更加紧密。
4.重叠:字与字巧妙重叠，使形象更加简略。
5.借用:一个字的一两个笔画被另一个字借用，使形象更加紧密、简略.
6.共用:某些笔画被两字共用，整体形象成为一体。
中文字标组合标志。