G背景下手机报发展研究PPT参考课件

▪ 特点：相对于传统媒体而言，手机报具有时效性强、传播速度快、 互动性好、表现力丰富、随时随地接收、便携 易保存、个性化
投放、成本低廉等特点。
▪ 分类业务：目前的手机报按照形式主要分为彩信版、ＷＡＰ版、 短信版和ＩＶＲ语音版等四类。其中彩信版和ＷＡＰ版表现形式 多样，使用简便，阅读方便，用户体验较佳，是目前手机报 的 主流形式。按发行区域划分，手机报则可分为全国性发行的手机 报和地方性发行的手机报。
授课：XXX 2021/3/10
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▪ 2)3G优势:通信速度更快,网络频谱更宽,通 信更加灵活,智能性能更高,兼容性能更平 滑,提供各种增值服务.
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▪ 3)3G技术发展历史： ▪ ·1995年问世的第一代模拟制式手机（1G）只
能进行语音通话； ▪ ·1996到1997年出现的第二代GSM、CDMA等数
▪ ·调查情况：
▪ 在2010年05月03——08日一共发出47份问卷，有效问卷为40份， 无效问卷为7份。调查对象：大学本科生（北京师范大学、北京 外国语大学、同济大学、中南大学……）、硕士研究生（北京师 范大学、中央民族大学……）、有工作的社会人士（某外企……） 以E-mail和校内站内信的方式发放问卷。
授课：XXX 2021/3/10
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2.国内外3G技术及3G手机发展现状： ▪ 1)3G概念：
“3G”（英语 3rd-generation）是第三代移动通讯技术 的简称，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技 术——手机互联网技术基础。
▪ 3G服务能够同时传送声音(通话)及数据信息(电子邮件、 即时通信等)。代表特征是提供高速数据业务。一般地 讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合 的新一代移动通信系统。
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▪ 2.手机报特征：受众需求分析
▪ 1）手机报特征优势——传统纸质媒体对比 研究
▪ A、信息及时性和易得性 ▪ B、内容编辑实用化 ▪ C、信息表现形式多样化 ▪ D、结构编排细分化 ▪ E、叙事结构简单化： ▪ F、交互性
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▪ 2）手机报受众分析——利用小型调查及数 据资料统计从受众需求角度分析
▪
随着世界信息技术的迅速发展，电信服务贸易已经成为仅次
于金融服务市场的第二大服务市场。电信服务通常分为基础电信
和增值电信服务两部分。基础电信服务在全球电信服务贸易中占
了85％，剩余的为增值电信服务。其中，我们今天要讨论的手机
报的问题就是属于电信服务中的增值电信服务。
▪ 国际电信服务是指在不同国家或属于不同国家任何性质的电 信局或站之间提供的电信服务活动。这种国际性的电信服务的提 供，由于发生了服务的“过境交付”，根据GATS的规范的四类贸 易服务，国际电信服务属于典型的第一类服务，所以，这样的电 信服务提供便于工作构成国际电信服务贸易。
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三、研究内容：
▪ 1.手机报媒介特性——技术革新到媒介融合
▪ 1）传播学角度——媒介特性概念
▪ 2）从受众需求及媒介融合角度
▪ 3）从技术革新理论看手机报： ▪ A、相对优越性 ▪ B、相容性 ▪ C、复杂性 ▪ D、传播的可能性
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▪ 所谓3G手机通俗地说就是指第三代（The Third Generation）手机。集成语音通信和多媒体通信相结 合，并且包括图像、音乐、网页浏览、电话会议以及 其它一些信息服务等增值服务的新一代移动通信系统。
▪ 具备强大功能的基础是3G手机极高的数据传输速度， 而为此做支撑的则是互联网技术充分糅合到3G手机系 统中，其中最重要的就是数据打包技术。
字制式手机（2G）便增加了接收数据的功能， 如接收电子邮件或网页 ▪ ·2000年5月，国际电信联盟正式公布第三代 移动通信标准，功能是提供互联网接入，主要 是通过数据卡和上网本实现。3G是互联网的接 入工具。另一个功能是在电信网上通过手机上 网，形成新的手机网。
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▪ 4)3G手机
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3.手机媒体及手机报发展现状
▪ 1)手机媒体：
▪ “手机媒体”的概念 ▪ 手机媒体的出现及迅速发展，无疑给期刊的传统出版
带来很大冲击。 ▪ ·手机媒体带来的媒介融合优势
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▪ 2)“手机报”
▪ 手机报概念：是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物，是一 种资讯类增值业务产品，利用ＷＡＰ、彩信、短信等技术手段将 传统媒体或网站的资讯内容发送到用户的手机上，使用户每天定 时或即时通过手机即可阅读到最新的新闻和资讯。
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▪ 5)3G技术在世界各国发展状况——3G技术 发展及市场的迅速扩大
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▪ 6)国内3G业务发展现状: ▪ 长期以来，中国的电信业务一直被邮电部独家
垄断经营，后来随着移动，联通的发展，渐渐 地中国的电信业务也呈现出比较多样的形式。 我国目前3G网络建设基本顺利，投资已超过 1600亿元。获得3G牌照营运商： ▪ 中国移动通信集团获得TD-SCDMA牌照营运资格。 ▪ 中国电信集团获得CMDA-2000牌照营运资格。 ▪ 中国联合网络通信集团获得WCDMA牌照营运资 格。。
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▪ 国内手机报发展历程：
▪ ２００４年７月１８日，国内第一份手机报《中 国妇女报・彩信版》诞生，之后的三年时间里， 中国的手机报快速发展，已经经过了导入期，进 入了高速成长期。中国移动和中国联通均推出了 手机报业务，新华社、中国青年报社等传统强势 媒体也整合各自旗下的优势品牌，推出手机报。 截止到２００７年６月，共有３０多家全国性的 报社推出了其报纸的手机版，中国移动的手机报 付费用户已达１５００万，并且仍在快速增长中。
3G背景下手机报发展研究
——谈3G新型手机报将迎来 媒介融合的巅峰
授课：XXX 2021/3/10
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一、引言：
▪ 3G技术的兴起
▪ 当前的手机报
▪ 手机报将依托3G技术网络支持，以一种全 新的姿态向传统媒体发起更猛烈的挑战， 达到媒介融合的高峰
授课：XXX 2021/3/10
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二、研究背景：
▪ 1.国际电信贸易相关背景：