2013新款桑塔纳上市方案

交车仪式
交车仪式
准车主 主持人 4s领导 主持人 观众 礼仪 主持人
互动环节
关注互动
结束 自由赏车
活动结束
八、亮点阐述
墨舞
将中国古典舞蹈、绘画和音乐熔为一炉，借用一支延长手臂表现力的手笔，演 绎了中华民族书法艺术的神韵之美，动态地展现了"纸上的舞蹈"，可谓文治"舞"功。 灵动的而大气，用舞蹈配合LED显示屏，写出活动的主题：传承 耀世新生
四、活动目的
主题：传承 耀世新生
活动邀请新老客户光临门店，近距离的接触全新桑塔纳，更加直 接的了解新桑塔纳无论在外观上面、安全方面和性能都有了非常大的 提升。相比老款各种人性化配置的加人，使桑塔纳无论家用还是商务 都在同级别车中体现了极大的性价比。
1、利用前期媒体预热、现场活动以及后期的活动加温，增加知名度与影响力， 聚集现场人气，充分展示品牌魅力。
开场 开场白
墨舞表演 开场
演员 音响师 主持人
领导致辞 第一部分、第 二部分视频播 放（参照亮点 展示）
领导致辞 视频 小提琴表演 旧车退场
4S店领导 音响师 小提琴演员
第三部分视频 播放
视频播放 女子水鼓表演
演员 音响师
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七、活动流程
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时间 项目 新车亮相 细则 新车亮相 人员 音响师 备注 1、女子表演结束时，紫色沙曼缓缓打开，车子慢慢开 到舞台中间 2、全部灯光聚焦到新车，随着行车慢慢行驶至舞台中 央 3、冷焰火配合 4、女子水鼓表演时舞台预留停车位置 5、模特配合新车就位
八、亮点阐述
• 第三部分播放全新桑塔纳视频播放，女子水鼓表演用激昂的音乐、动感的鼓点、 四溅的水花、闪烁的灯光，年轻姑娘们活力十足的舞步，极具现代主义的打击乐风 格结合东方神秘的龙鼓文化，共同演绎一场震撼人心的“王者之声”，为所有来宾 提供视觉大餐，听觉盛宴，为全新桑塔纳的上市拉开帷幕，表演结束时，当紫色沙 曼缓缓打开，所有灯光齐聚新桑塔纳，新车从后面慢慢驶到舞台中央，伴随着灯光 和烟火，传承，耀世新生。
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活动外景效果图
活动舞台上老款桑塔纳展示
活动舞台新车亮相
活动新车亮相
活动整体布置详解图
七、活动流程
时间 准备 迎宾、签到 项目 细则 工作人员到位，物料 摆放等准备工作 暖场 人员 相关负责人员 音响师 礼仪人员 1、两位礼仪人员迎宾，来宾签到 2、客服引导来宾入会场就座 3、播放暖场音乐或者桑塔纳相关视频 4、休息区发放相关资料 1、播放首先制作好的视频（需要提前和演员 沟通好视频内容） 1、主持人介绍上市活动开始简短介绍活动内 容 2、为4S领导讲话上台做引导 1、相关领导上台致辞 2、礼仪引导 1、第一部分视频播放 2、古典小提琴表演 3、第一代车缓缓退场 4、第二部分视频播放 5、现代小提琴表演 6、最近代车缓缓退场 7、音响师配合 1、全新桑塔纳视频播放 2、女子水鼓表演 音响师播放相关背景音乐 备注
二、市场背景分析
如今的中国汽车市场已今非 昔比，全新桑塔纳在市场上面临的 对手很多，不仅有像它一样进化过 来的捷达HF、爱丽舍等老对手， 还有诸如伊拉特、阳光这样的新对 手，另外，像福克斯经典版、花冠 EX等成熟车型也同样会对新桑塔 纳产生威胁。
三、活动基调
活动主要以《传承，耀世新生》为主题，二十 几年的风雨历程，所沉淀的文化为引线，换代车型 结合小提琴从历史走向现代，最后全新桑塔纳在女 子水鼓声乐中闪亮登台。
九、费用预算
物料报价
序号
1
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
项目
舞台背景布置
背景喷绘 音响系统 摇头灯 舞台 红地毯 拱门立柱 空飘 刀旗 烟雾机 泡泡机 冷火焰 高档桌椅 1组 6套
数量/规格
10m*7m
3m*2.4m、 1套 6个 10m*7m+3m*5m(停车区) 100 18米拱门6米立柱 1对 3米注水刀旗*10
300 1800 含桌花
Biblioteka Baidu
14
15 16 17 18
舞台草花
航空灯架 LED 冷餐 LED帕灯 总计
一套
48 4*3
1000
100/米 600/平方
1000
4800 7200 3000 60人用（含桌布冷餐设备 ）
16个
120
1920
42963（不含票）
九、费用预算
人员报价
序号 项目 数量 单价 总价 备注
合计： 66643
（本报价不含票）
THANK YOU
八、亮点阐述
历史情景剧：小提琴结合视频展示
小提琴本身就是一种典雅、高尚的象征，时而音乐缓慢温和时而跌宕起 伏，不仅仅可以带来轻松的节奏而且可以让观众领悟不一样的音乐美感，跟 随表演者的身影，欣赏忘我的愉悦。
从第一代桑塔纳到全新桑塔纳用小提琴从古典到现代来演绎 首先播放的是第一代桑塔纳下线的视频（需厂方提供，或者第一代桑塔纳广告）4位身 穿旗袍的小提琴演员手拿木质小提琴，围绕第一款桑塔纳，用古典的音乐和优雅的动 作来回忆第一代桑塔纳下线时的气氛，回顾一代经典诞生时的喜悦。随着音乐结束， 第一代桑塔纳缓缓离场，退出历史舞台，随着时代的进步，桑塔纳文化和使命传承到 最近代桑塔纳。
2013款桑塔纳上市发布会
目 录
1 2 3 4
上市背景
市场背景分析 活动基调 活动目的 活动概况
6 7 8 9
场地布置
活动流程 亮点阐述 费用预算
5
一、上市背景
桑塔纳29年的时间里，共计销售近322万辆，创下了我国 汽车工业史上的一个奇迹，对大多数国人来说，它是个抛不开 的情结…… 全新桑塔纳从造型设计，动力操控，安全舒适性和 功能实用性都做了非常大的改进。ESP、六安全气囊、蓝牙、 电动天窗等的丰富配置，使全新桑塔纳在同级别车型中属于性 价比极高的一款新车。
1
2 3 3 4 5
主持
墨舞 女子水鼓 小提琴 礼仪 模特 总计
1
3 6 4 4 2 23680 1500/人 1280/人 1200/人 200/人 800/人
3000
5800 7680 4800 800 1600
电台主持人（或4S店自 行邀请
含制作费车费 含服装，编排，车费 含服装，编排，车费 含服装 含服装
六、场地布置
（一）.外场布置
从店门口悬挂刀旗，向市民传递新车上市的消息。入口处空飘1对，气拱门1只，突显新车上市的 气氛，大门至门口铺上红地毯，两边注水刀旗,同时向来往行人告知活动信息，吸引更多潜在客户 的参与。

•
•
（二）.舞台及装备设置
1.在展厅门口右侧设置签到台一个，供来宾签到、发送相关资料等，签到台左后方位置设立一个3 m*2.4m的签到墙。 2.在展厅中间位置搭建一个10m*7m的舞台，材料为铝合金钢木结构加强型舞台，上面铺上红地毯 ，搭6.5m*4.5m的背景布，舞台配4m*3mLED屏幕（屏幕大小及位置视展车如何亮相而定），舞 台背景以木质机构为主，加铝合金边条装饰，底部车子开场退场配同色调蓝色沙曼做遮挡！舞台 四周以花草布置，配上航空灯架增强效果，舞台前面6个摇头灯，帕灯增加灯光效果，舞台两边各 停一辆老款桑塔纳，最好一款为第一代（视情况而定），一款为最近款，用以衬托新桑塔纳传承 ，耀世新生的主题。 3.舞台音响：1对主音、1对低音、1对反听，1个操控台，配音响师1名，另外配备泡泡机、烟雾机 各一台，冷火焰6组（因为具体时间未知灯光另算） 4.新车从舞台后面开出（详见图），结合实际情况，位置不多的情况下在舞台右侧布置一个圆台展 示区，用以新车揭幕。 5.室内设餐点区 供应嘉宾享用餐点，厅内设3.0*0.5m餐点摆放。 6.室内设宾客区 高档桌椅，配置桌花以衬托高端的气氛，另设VIP嘉宾休息处，提供饮料餐点。 (详见效果图)
新车亮点介绍
介绍新车
4s店相关人员
1、介绍新车 2、4S店相关人员隆重介绍新桑塔纳特点 3、加深客户对新桑塔纳的了解 4、为下一步互动做铺垫
1.主持人采访准车主 2.礼仪引导4s领导上台，并送上钥匙 3.4s领导交钥匙给准车主 4.合影 1.可以结合上述新车介绍回答问题送些小礼物 2.备选节目中选择进行互动 主持人宣布下面进入自由赏车时间
2、增强员工的凝聚力和对公司的信心，使员工产生集体荣誉感。
3、通过新闻公关手段，形成在传媒业的公关体系，利用有效、强大的新闻攻 势，成为汽车业界的焦点。
4、借用活动的方式提高台州地区的全新桑塔纳的销售新浪潮。
五、活动概况
• 时间：待定 • 地点：台州申浙汽车展厅 • 对象：相关领导、媒体朋友、新老客户
•
八、亮点阐述
小提琴结合视频展示
• 第二部分中期时桑塔纳视频播放，此时4位小提琴演员身穿的已经换成流行服装，手中 拿的也换成了电子小提琴。围绕着最近款桑塔纳，用现代科技的乐器结合激情澎湃的 动作来诠释这二十几年桑塔纳成为家喻户晓的汽车，成就“一代经典的称号”。随着音
乐结束，最近代桑塔纳缓缓离场，也相继退出历史舞台，历史的传承，文化的积累，全新桑塔纳耀 世新生。
单价
12/平方 1800 800/个 35/平方 6/平方 680 650/对 100/元
总价
10000
438 1800 4800 2975 600 680 650 1000 免费 免费 含安装
备注
详见布置清单
配调音师一名 配灯光师一名 含搭建 含条幅安装 含条幅安装 含材料安装
300/组 300/套