省级传统媒体移动新闻客户端的运营模式解析——以“荔枝新闻”客户端为例
省级新闻客户端对乡村振兴的融媒体报道分析——以“天眼新闻”为例
声屏世界2023/8争鸣与探讨热点扫描省级新闻客户端对乡村振兴的融媒体报道分析———以“天眼新闻”为例阴夏婉玉摘要:主流媒体作为宣传工作的主阵地、舆论引导的主力军、凝魂聚力的主心骨,是推进乡村振兴战略的一支重要力量。
在数字时代,新的媒介形式、内容生态和传播渠道都为涉农报道提供了新视角和新动能。
在媒体融合发展的大背景下,地方主流媒体运用好自有的新闻客户端这一平台更能宽领域、多样性、针对性地打造具有田园温度的好作品,传播本地乡村发展新成就,展现乡村产业、人才、生态和组织振兴的新面貌。
但同时,如何真正运用好智能媒体技术进行融媒体报道,实现内容和技术运用的有机融合,让新闻作品更加可读、可看、可感,进一步深挖乡村农耕文化,切实反映农民群体的诉求和心声,深入城乡居民的内心,避免流于表面的宣传是地方主流媒体下一步对于乡村振兴报道值得思考的问题。
关键词:乡村振兴融媒体报道新闻客户端乡村振兴是党的十九大提出的促进中国农业农村现代化的重要战略，其实施对全面建设社会主义现代化国家具有重要的现实意义，而地方媒体是乡村振兴发展过程中的重要传播者、参与者和推动者。
“天眼新闻”是由贵州日报社、《贵州日报》当代融媒体集团倾力打造的移动客户端，是报道贵州省各县市乡村振兴的主阵地。
2020年7月，“天眼新闻”更是构建了贵州首家覆盖全省96个县级融媒体中心的编辑部，通过资源整合与共享，由点及面地在地方移动资讯市场快速形成了规模效应。
通过观察《贵州日报》新闻客户端“天眼新闻”对贵州省各县市乡村振兴的相关融媒体报道，发现其在报道内容上有一定的侧重，报道的类型较之以往的时政报道也更加多样化，但仍存在宣传式报道、融媒体报道形式流于表面等问题。
本文选取该客户端内近一年来关于乡村振兴的融媒体报道为研究观察样本，对该客户端内乡村振兴融媒体报道进行分析。
“天眼新闻”对乡村振兴融媒体报道的探索“天眼新闻”作为贵州地方级新型主流媒体客户端，上承全国性的央级媒体，下集贵州各地县级融媒体，由其制作或发布的关于贵州省的乡村振兴报道更具针对性、深入性和多样性。
“荔枝云”融合媒体云平台建设与实践
1 “荔枝云”平台建设背景与建设需求近年来，江苏广电总台立足巩固壮大主流舆论阵地，确立了“云·组团·多终端”的战略思路，系统谋划媒体融合发展，以创新的理念和做法推进媒体融合发展。
2014年，江苏广电总台根据中央要求着力谋划媒体融合发展，进行内容生产、技术平台、体制机制等方面的全方位布局，制定了媒体融合发展的规划和策略，着力谋划媒体融合的基础性云平台，形成了云平台建设的整体构想。
2015年，总台在牵头编制国家课题《融合媒体平台建设技术白皮书》的过程中，敏锐的意识到媒体融合必须有功能齐备的云平台提供技术支撑，于是决定大力投入，将课题研究成果加以转化和运用，充分应用先进技术，规划建设面向媒体融合发展的全新技术平台——“荔枝云”融合媒体平台。
2 “荔枝云”平台整体规划2.1 建设规划按照总台战略发展规划，以台内广播电视技术设备更新、高清升级换代为契机，推进媒体融合发展为目标，项目组制定了“荔枝云”平台建设规划与实施步骤，积极推进“荔枝云”平台技术体系的建设，明确了平台建设规划的三个阶段。
第一阶段：整合全台新闻资源，建立“多来源内容汇聚、多媒体制作生产、多渠道内容发布”的全新生产模式，实现传统媒体与新媒体的全面融合和全新流程再造。
第二阶段：整合广播电视、新媒体原有技术系统，重点实施对传统栏节目、综艺节目综合制作的业务重构，建成广播电视制作、新媒体制作分发的所有业务全台统一的云平台。
第三阶段：不断优化和完善平台功能，建立多元化的基于云平台的对外服务体系，提供多种基于云平台的融合媒体业务的应用服务，充分发挥平台的整体效应。
2.2 平台建设原则“荔枝云”平台建设以媒体融合发展为目标，以各项业务运行规律为基础，制定符合新闻宣传和产业发展规律的技术体系和策略，既要解决现有问题又兼顾未来发展，又要提升传统业务又支撑新媒体业务，形成支撑传统媒体与新兴媒体深度融合的技术体系。
项目组为“荔枝云”平台的建设制定了以下原则。
浅析新闻客户端的“游戏化”运营策略
浅析新闻客户端的“游戏化”运营策略作者：衣涛赵彤来源：《报刊荟萃（下）》2018年第05期摘要：互联网时代，在当今中国的社会大背景下，随着移动互联网逐步兴起，手机互联网已然成为当下第一大上网终端。
它的迅速发展，引导并改变着人们接触媒体的方式，移动新闻客户端随之走上了历史的舞台。
为扩大市场份额，提高自身的竞争力，各大新闻客户端纷纷采用具有各自特色的运营模式对自身进行开发。
关键词：每日轻松一刻；新闻客户端；游戏化；运营特色2018年1月31日，中国互联网络信息中心发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%；台式电脑、笔记本电脑、平板电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。
为争取广大受众的关注，各大媒体在新闻客户端领域展开角逐，方便受众获取即时信息，移动新闻客户端迅速走进受众的生活领域，各大新闻客户端纷纷运用适合于自身的运营模式，结合新闻客户端经营的UGC策略，内容生产策略，游戏化运营策略，全面拓展受众市场。
本文笔者以“网易新闻客户端”的游戏化运营为切入点，浅议新闻客户端的游戏化运营策略。
一、新闻客户端与游戏化运营随着移动互联网的发展，移动新闻客户端领域呈现出“群雄争霸，逐鹿市场”的局面。
本文笔者所讨论的游戏化运营，并非简单的字面意义上的通过开发游戏产品以达到吸引受众参与其中的目的。
游戏化运营是指有特色的内容观、有交互的内容观、有态度的内容观，开发者利用对产品自身的特色化经营，生产有特色、有态度的内容从而吸引受众参与其中，达到扩大市场份额的目的。
同时，这也是一种差异化经营的策略，从契合用户心理的角度出发，生产独具特色的内容，鼓励用户的参与，从而有利于实现产品盈利。
随着生活节奏的加快，很多受众不能再适应慢节奏的阅读习惯，部分受众对严肃、刻板的新闻稿件逐渐失去兴趣，为了最大范围的吸引广大受众，各大新闻客户端不再局限于发表或转载传统意义上的新闻稿件，转而发布更能吸引受众眼球的“新闻快餐”。
地方官媒新闻客户端如何做好新媒体时政报道
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THE BASIC LEVEL
基层
明晰，逐步实现自立。按企业性质自主 经营运作后，外聘人员薪资待遇如何确 定、解决，这些昔日令人头疼的问题， 迎刃而解，吸引了社会高技术人才的加 入，专业团队得到充实，加之内部管理 更加明确和灵活，带来的变化之一就是 所摄制的专题片、宣传片市场认可度有 了较大提高，价位由以前每部两三万元 提升到了现在的十几万甚至几十万元， 这块儿蛋糕将越做越大。 ４ 让画面动起来 一部宣传片、专题片拍摄成功与否， 与许多因素有关，譬如要有好的策划、 好的主题、好的撰稿等这些大家耳熟能 详、老生常谈的问题，但就一部片子本 身来讲，能给观众和客户带来最直接感 受的就是画面语言，如何丰富画面语言 的表现手法，让其充分发挥出视觉功效， 是一个令人关注的问题。 让画面动起来，并不是我们昔日强
2014 年起，越来越多的传统媒体选 择把舆论阵地转移到客户端上来。上海 报业集团的澎湃新闻、浙江日报集团的 浙江新闻、江苏广电总台的荔枝新闻等 客户端接踵而至，在各自省份“跑马圈 地”。地方官媒新闻客户端既承担着政 府的宣传工作，又要做出特色吸引用户 关注。其中就面临着如何利用新媒体技 术将时政报道做出“新花样”，打造适 应互联网传播的“爆款”，在宣传政府 工作的同时扩大品牌影响力，从而通过 客户端占领舆论阵地。 １ 以用户为中心，“有的放矢”做好新 闻产品 传统官媒新闻报道方式是单向的， 目标人群不清晰，传播效果不明确，很 难判断报道的内容是否被读者接纳。在 新媒体时代，每个受众都是传播者，若 信息能被接受并认可，就能通过微博、 微信、QQ 等社交工具转发出去，扩散到 更多圈子，影响更广的范围。当下地方 官媒客户端虽然具有一定的地缘优势， 但还面临着以搜狐新闻、腾讯新闻、新 浪新闻为代表的门户型网站客户端，和 以今日头条、ZAKER 为代表的聚合型客 户端的竞争，读者若习惯性使用某种客 户端，就可能会卸载其他新闻客户端。 因此，想要读者直接听到官媒的声音， 就要提高自身报道的吸引力，转变单向 传播思维，把读者当作用户，把报道当 作产品，以用户为中心，根据目标用户 打造适合移动互联网传播的报道。 2014 年，江苏广电总台为适应移动
简析省级电视传媒在新媒体客户端的运营策略——以“七彩云端”app为例
简析省级电视传媒在新媒体客户端的运营策略——以“七彩云端”app为例发布时间：2022-06-13T06:50:27.870Z 来源：《中国科技信息》2022年第2月4期作者：胡建飞[导读] 在融媒体改革发展的大潮中，省级电视媒体是探索和变革的主力军胡建飞云南广播电视台摘要：在融媒体改革发展的大潮中，省级电视媒体是探索和变革的主力军。
如何守正创新，打造让人眼前一亮的移动客户端，实现传统电视业务和新媒体业务相互促进的传播格局，是当前各省级电视传媒的工作难点。
本文拟以云南广播电视台运营“七彩云端”app为例，简析省级电视传媒开展移动客户端建设的基础优势和困难，以及采取的运营策略。
关键词：媒体融合省级电视传媒移动客户端运营一、省级电视传媒开展新媒体客户端运营的优势（一）专业的视频制作能力是省级电视传媒发展新媒体客户端的重要优势无论是中央电视台还是各省级电视台，乃至市县级电视台，生产专业视频的能力是电视台的立身之本。
在长期的运营发展中，各级电视机构早已形成了一套视频生产的流程和逻辑，培养了视频拍摄、剪辑、包装、传输的专业化生产队伍，也形成了以电视节目生产和播出为核心的运营格局。
而这样的优势能力，使得电视媒体在以视频传播为发展风口的新媒体客户端竞争格局中，天然就拥有比其它传统媒体更好的先发优势。
目前，无论抖音、微博、微信，还是小红书、b站，这些平台都将视频传播视为业务拓展的重中之重。
因此电视媒体想要让自己研发推广的新媒体客户端在与其他新媒体平台的竞争中突围，就必须强化和突出自身在视频制作和资源储备上的优势，从而与其他传统媒体（比如纸媒和电台等）形成差异化竞争。
尤其是在媒体行业全面投入视频风口的当下，电视台必须紧紧抓住视频生产的优势，以不同形式的专业化视频产品获得传播优势。
（二）省级电视媒体传统的通联聚合能力有利于客户端开展平台运营目前，大量的新媒体客户端在移动端上线。
这也迫使传统媒体必须要开发一个app上线竞争。
主流媒体新闻客户端的传播力研究——以《青岛日报》“观海新闻”客户端为例
351.“观海新闻”客户端产生背景1.1 融媒体时代媒体移动化的发展趋势网络通信技术可以说是近年来人类创造出的最宝贵的技术财富之一，手机成为互联网时代社会大众的生活必备，“一机在手”即可满足社会大众了解当下热点事件的基本需求。
2021年，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，其中明确指出我国网民规模达10.11亿，互联网在我国社会大众间的普及率已经达到71.6%。
可见，互联网时代在很大程度上改变了社会大众接收新闻信息的方式和渠道甚至以往的生活工作模式。
[1]互联网技术为移动客户端的诞生和发展提供了坚实的技术支撑，在一定程度上为媒体移动化按下了加速键。
媒体移动化主要是指传统媒体在互联网技术和行业市场化的各方影响下选择制定的各种移动化策略，以达到紧跟时代发展浪潮、稳定行业领域地位的目的。
其具体体现在微博、微信公众号、抖音短视频等新兴媒介。
媒体移动化进程的不断推进和深化发展也为媒体客户端提供了全新的发展，可以让比以往更多关注新闻的社会大众参与到新闻传播的全过程，这也很大程度上推动了新闻传播行业进行自我变革和创新发展。
1.2 用户对“观海新闻”客户端的多重需要目前，我国新闻传播行业已经构建起了以央视新闻、人民日报等中央新闻客户端为中心，“一地一端”甚至“一地多端”的全方位、多层次、全覆盖新闻客户端传播格局。
这些客户端大多都是地方主流媒体在融媒体背景下为了更好地吸引用户、留住用户、服务用户而建设运营的，围绕国家政策、社会民生以及政务沟通等内容创新新闻信息和传播渠道，从而实现自身功能性和公益性的协调一致。
互联网时代为用户带来了数量庞大的可接收信息，用户对热点事件传播速度和内容质量的要求大幅度提高。
[2]在爆炸式信息和用户需求等多方影响下，新闻信息的制作和传播通过持续创新已经实现了在地域、时间上的突出重围，能够在任何一个时间、地点实现新闻信息在全世界的高速传播并能够为用户提供各种便捷服务。
浅论传统媒体新闻客户端运营策略
浅论传统媒体新闻客户端运营策略作者：徐舟柳成荫来源：《传播力研究》2018年第29期摘要：文章主要针对传统媒体新闻客户端运营策略展开分析，分别从以下几个方面详细阐述，目的在于实现传统媒体新闻客户端科学运营。
关键词：传统媒体；新闻客户端；融合效应；新闻下载量面对移动客户端数量增加，对传统媒体新闻发展提出更多挑战。
尤其是传统媒体新闻客户端，需要制定更加科学发展方案，并且还要调整发展模式，突破传统媒体新闻发展限制，正面应对新闻客户端面临的压力。
结合新媒体信息技术与传统媒体新闻客户端，为传统媒体新闻发展探索适当的发展路径。
一、认清发展机遇，应对发展挑战信息化技术发展背景下，移动客户端数量迅速增加，尤其是移动互联网得到大范围普及，对此传统媒体新闻客户端必须认清其中的发展“陷阱”与发展“机遇”。
互联网利用收购、兼并、合作的方式争抢移动终端，传统媒体新闻在传统管理理念限制下，参与度不高，这样一来并没有抓住最佳发展机遇，但是也很好的避免落入互联网发展“陷阱”中。
传统媒体发展与新闻客户端的运行，两者存在错综复杂关系，必须准确选择，才能确保传统媒体发展顺利。
创建新闻客户端的传统媒体，当前已经具备数个网站，并且创建属于自己的新闻客户端品牌，在新闻传播与传统媒体发展中具备重要社会影响力，同时为自身创造更多经济效益。
抓住信息化技术与传统媒体之间的融合效应，做传统媒体新闻客户端先行者，积累更多新闻宣传与客户端完善经验，尽早适应信息化时代。
新媒体结构更加多样性，尤其是信息技术的应用，传统媒体竞争激烈，以互联网为基础的产业链发展，竞争者数量越来越多，传统媒体发展空间缩小，必须抓住新闻客户端这一发展机会[1]。
适应社交网络的增多，同时群众获取新闻途径从传统报纸、杂志、电视等转移到平板电脑、手机等移动终端设备，面对这种情况，必须创建新闻客户端，与手机、平板电脑等移动终端设备相结合，创新传统媒体新闻传播形式，抓住发展机遇，规避发展“陷阱”，打造特色化传统媒体新闻客户端发展模式。
地方电视台如何发挥传统媒体优势做强移动新闻直播——以厦门广电集团“看厦门”APP直播频道为例
告与品牌研究新闻文化建设 2021.1下广电传媒118地方电视台如何发挥传统媒体优势做强移动新闻直播——以厦门广电集团“看厦门”APP 直播频道为例陈晓曦摘要：随着新媒体技术的飞速发展，移动视频直播已成为媒体报道的一种常态。
地方电视台应抓住移动直播的机遇，创新新闻报道方式，借力技术变革，重塑和提升自己的竞争力和影响力。
关键词：移动直播；新闻报道；“看厦门”APP随着移动互联网深度融入生活，移动直播已成为新闻报道的一种常态，同时也是传统媒体推进媒体融合的突破口。
在这一背景下，厦门广播电视集团重点打造的新闻类客户端“看厦门”APP，近两年已累计完成直播570余场，逐步探索出一条适合城市台发展、具有广电特色的移动直播之路。
一、移动直播的现状近年来，移动直播成为媒介发展领域的一颗新星，其规模和数量都呈现出几何倍数的增长态势。
移动直播具有实时性、社交性、移动性、内容丰富性四大特点[1]，突破了时间和空间的限制，受众可以随时随地获取实时的新闻直播，有很强的现场感。
同时，移动直播尚未建立起一套既符合新闻生产又符合互联网传播规律的标准和流程，目前仍存在诸多问题，如直播时间过长、信息冗杂、主持人综合素质参差不齐、技术保障不足、即时报道深度有限等。
二、地方电视台做强移动直播的优势虽然近年来人们对电视的关注度日益下降，但是电视台作为权威主流媒体，具有天然的权威性和公信力，同时多年积累的资源优势和人才优势都决定了地方台在移动直播领域大有可为。
（一）具备较强的公信力如今，新闻事件的第一发布平台及发酵往往来自于新媒体，但对重大新闻事件的核实、定性，受众依然以传统媒体发布的信息为可信信息源。
“2020中国信用小康指数”调查结果显示，报纸、电视、杂志、广播位居媒体公信力榜单前四位，全部为传统媒体。
[2]新兴媒体的出现，对传统媒体造成了一定的冲击，但传统媒体的公信力依旧是新媒体无法比拟的，尤其是对消息源的把控方面，信息的核查严谨、全面，能较好地保证新闻的真实性与客观性。
浅析移动新闻客户端新闻产品的特点——以网易“每日轻松一刻”为例
个 共 同的标题 。 例如 ， ７ 月７ 日晚 间版有一 组话题 “ 你猜 ， 他 们今 天 吃药 了吗 ” ， 其 中包 括专 家认 为道路 是私用 品
还具备 一定 的娱乐性 质 ， 在对话题 进行调侃 的同时也能 够 引起人 们 的思考 。然而 ， 在肯定 其积 极意 义 的同时 ， 也不能 忽略有可能存在 的消极影响 。 首先， 娱 乐化 的思 考。调侃 、 搞 笑是该 栏 目的重 要
新 闻产 品 ， 与 消息 、 评 论等 的写作 有较 大 区别 。一 是 口 语化 ， 二是对 网络语 言 以及 网络 “ 段子 ”的使 用 。例如 ， “ 喂喂 喂 ， 咋还 骗人 呐 ， 丢人 丢到 国外去 了！” ，“ 神啊 ， 你为什 么创造 出这么多逗 比啊 ， 你瞅瞅 ！”网络语言使 用较多 ， 如 “ 乃们 ” 、“ 逗 比” 、“ 神马” 、“ 何弃 疗” 、“ 骚 年们 ” 、“ 矮矬 穷 ” 、“ 十动 然拒 ”等 。对 网络段 子 的使
学 探 讨
浅析移动新 闻客户端新 闻产 品特点
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以网易 “ 每 日轻松一刻”为例
武 海凤
（ 长治学院 中文系 ，山西 长治 ０ ４ ６ ０ ０ ０ ）
摘
要： 在 移 动互联 网的 背景 下 ， 移 动终 端 的迅速 发展 影 响 着人 们接 触 媒介 的 方式 ， 凭借 其 丰 富的 资讯 资 源 、
互动还体 现在反 向追 随受众 ， 对 网友精 彩 回帖和精 彩言 辞 的重视 和采用 。“ 每 日轻松 一刻 ”栏 目正体 现于此 ， 栏 目的最 后指 出 ： “ 所有 栏 目内容推 荐均 撷取 自网友 的
客户端争夺用户 的焦点之一。因此 ， 新 闻客户端都越来越
强调用户 的个性化定制。例 如， 网易新 闻客户端 ， 除了默 认的推荐频道外 ， 还有更多的频道与栏 目可供用户 自己定 制， 可以定制 自己关注的城市新 闻以及本 地天气预告等 。
传统媒体新闻客户端开发运营策略探析
媒介观察102 新闻研究导刊 Journal of News Research一、引言在互联网蓬勃发展的今天，手机移动端俨然成为社会取得信息资源的主流渠道，正是在这种情况下，众多传统媒体、门户网站均成为新闻客户端开发队伍中的一员，一系列全新的“算法细分类”新闻客户端也逐渐呈现在我们面前［1］。
就目前来看，网络中的门户网站类新闻客户端在市场中占据着明显优势，而传统媒体所开展的新闻客户端则更加倾向于专业内容的生产，在用户引流、技术开发等方面存在一定不足，需要积极做出战略转型创新，为自身争取更多的发展路径。
但如何采取有效的手段，科学开展新闻客户端的开发运营工作，在激烈的竞争中凸显自身的特色和优势，是传统媒体工作者值得深度思考的话题。
二、新闻客户端的发展现状客户端（Client）又称为用户端，是传递新闻资讯的重要载体，也是拉近媒体与客户距离的关键手段，能够为新闻媒介与客户二者搭建良好的信息传递桥梁。
近年来，我国新闻媒体走向全新的发展道路，相关数据表明，截至2021年12月，我国手机网民以累计高达9.86亿，网民使用手机上网的比例达99.7%。
时至今日，我国个人互联网应用数量仍保持持续上升趋势，拥有比较可观的发展势头，其中网络新闻用户规模高达7.25亿以上，在手机网络新闻规模中占据较大比例。
现阶段，新闻客户端在我国市场内得到快速普及，人们开始习惯通过移动端进行信息资源的搜集与获取，这俨然成为互联网手机应用中的重要组成部分，因其具备“高效性、即时性、互动性、便捷性”等特点，受到了广大用户的青睐与一致好评。
新闻客户端的涉及领域比较广泛，国际、军事、娱乐、体育、财经、社会等新闻类应用软件均被纳入其中，与社会民众的日常生活有着密切关联。
正因如此，在新媒体发展如火如荼的今天，传统媒体也应与时俱进，积极创新经营管理模式，以新闻客户端开发为切入点，为自身创造更多未来发展空间，占据更多市场份额，使之可以在今后的竞争环境下保证自身生存和发展空间［2］。
对省级党媒政经类客户端新闻生产理念与实践的观察解析——以“四
对省级党媒政经类客户端新闻生产理念与实践的观察解析*——以“四川观察”和“川报观察”为例□文│朱 天 唐 婵*本文系四川大学研究生科研创新基金项目“地方传统媒体移动客户端新闻生产研究”（2018YJSY024）的阶段性研究成果随着国家政策与互联网技术的推进，移动传播成为顶层设计与媒介现实共同汇聚的热点，以政经为主导的移动客户端更是其中回应政策与期许的焦点。
2014年8月，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
[1]传统媒体和新兴媒体融合发展上升到国家战略层面，打造以新闻客户端为代表的移动传播平台，成为媒体融合实践的典型策略。
2019年1月，习近平总书记在第十九届中央政治局第十二次集体学习时的讲话中强调，随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体将进入加速发展新阶段。
要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台。
管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
[2]可见移动客户端于传统媒体而言的重要性，以及技术引领创新、改革生产理念与实践，在深度推进媒体融合中的重要影响。
而从传统党媒孕育而生，以国家政策为根本推动力、以生产创新为重要发展力的政经类新闻客户端，自然是担负主流媒体舆论引导、融合发展等多重重任的重要角色。
与上述媒体融合趋势相适应，省级党媒作为政经客户端的优质母体，也是传统媒体应对技术发展、竞争难度升级等复杂局面的重要力量。
一方面，省级党媒依托政府部门，能够联络域内政治、经济、文化等资源，快速响应舆论引导需求，还能贴近域内群众，及时理解基层百姓需求，精准搭建上下通达的渠道，为政经客户端的“生长”提供基础与空间。
另一方面，政经客户端既是重要信息与舆论引导的渠道，也是顺应当前移动传播中直播、短视频、沉浸式体验等“高热”发展态势的平台，对于省级党媒的效能实现，具有不可替代的作用。
省级广电发展新媒体的融合创新之路——以广东广播电视台“触电新闻”为例
Broadcasting & Television广电聚焦40 传媒∷MEDIA 2021.1（下）省级广电发展新媒体的融合创新之路——以广东广播电视台“触电新闻”为例文/张金萍在平面媒体、广电媒体等红火发展的年代，省级媒体一度坐拥各类资源，资金丰富，人员充足。
然而，媒体融合趋势和数据时代的到来改变了这种局面，包括省级媒体在内的各类媒体都面临着市场份额变化、用户关注转移等挑战。
在此背景下，广东广播电视台也开始向新媒体转型，摸索出一条适合自身发展的融合创新之路，“触电新闻”由此诞生并在行业内越走越稳，从新媒体发展的后来者逐步跻身于媒体融合与创新进程中的佼佼者之列。
一、提升平台服务，深化受众联系多年来，中央、省级传统媒体享有充足资金及各类资源。
随着媒体融合趋势和数据时代的到来，专业新闻机构纷纷加入客户端开发的主战场。
腾讯、新浪、今日头条等新闻客户端市场流量巨大，凭借个性化分发模式变革了以往门户网站主导的新媒体格局。
对于传统媒体而言，发展立足本地、服务民众、彰显特色的新闻客户端，对加深受众联系，实现“弯道超车”，继而达到转型升级大有裨益。
1．智能分析技术运用，精准把握用户偏好。
“触电新闻”致力于为用户提供优质资讯，打造丰富的信息阅读平台。
自平台投入运营以来，广东广播电视台通过自主研发智能推荐技术，将其打造为一款资讯类聚合型应用，汇集“精准推荐”“精彩视听”“珠江云汇聚”“便民服务”等多个栏目，在提供大而全的地域新闻资讯的同时，充分满足本地受众的个性化需求。
“触电新闻”成立之初就树立了一切要以用户为中心，让用户检验一切的理念。
“触电新闻”的口号为“用你喜欢的方式看新闻”，以打造“更懂用户的新闻客户端”为宗旨，通过智能化手段记录用户的阅读习惯，并运用大数据分析用户的喜好，为其“定制”独家新闻。
目前，由“触电新闻”团队研发的“Hello，live”技术解决了如何为用户找到适合自己的节目这一难题。
用户浏览越多，客户端就能更懂用户，从而实现新闻资讯的个性化定制与精准化推荐。
新闻客户端的内容生产策略探析——以《四川观察》为例
新闻客户端的内容生产策略探析——以《四川观察》为例新闻客户端的内容生产策略探析——以《四川观察》为例随着移动互联网的快速发展，新闻客户端已成为人们获取资讯的重要渠道之一。
如今，各大媒体纷纷推出自己的新闻客户端，并通过内容生产策略来吸引用户。
本文以中国四川省的新闻客户端《四川观察》为例，探析其内容生产策略，剖析其成功之处，旨在给其他新闻客户端提供一些借鉴。
《四川观察》作为四川省地方性的新闻客户端，注重传递本土信息，深受当地用户的喜爱。
其内容生产策略主要体现在以下几个方面：一、专业化的新闻报道《四川观察》注重新闻报道的专业性，通过深入调查和独家报道，提供精准准确的新闻信息。
在内容生产过程中，注重事实核实、多方求证，力求呈现给用户准确的新闻。
此外，《四川观察》还注重新闻的时效性，及时把握热点事件和突发新闻，确保第一时间向用户传递最新资讯。
二、优质的原创内容除了专业化的新闻报道，《四川观察》还注重原创内容的生产。
他们拥有一支强大的新闻团队，积极采编原创新闻、文章、图片和视频。
这些原创内容不仅能够满足用户对新闻的需求，还能够提高用户粘性。
通过精心策划的专题报道、深度报道和人物专访等原创内容，《四川观察》不仅仅是新闻的传递者，更是思想和观点的引领者。
三、便捷化的用户互动《四川观察》通过便捷的用户互动方式，增强用户的参与感和黏性。
他们充分利用新媒体技术，为用户提供评论、点赞、分享、投票等互动功能，让用户能够第一时间表达自己的观点和见解。
同时，他们还通过开展线上活动和线下沙龙等形式，与用户建立更为紧密的关系，实现用户和平台的双赢。
四、个性化推荐算法《四川观察》在内容生产过程中充分运用个性化推荐算法，通过大数据分析用户的兴趣和习惯，精准推送相应内容。
这样一来，用户不仅可以及时获取到感兴趣的新闻，还可以精读之外，发现更多与自己兴趣相关的内容。
个性化推荐算法既能满足用户的个性化需求，也能提升用户留存率和活跃度。
总之，《四川观察》的内容生产策略主要包括专业化的新闻报道、优质的原创内容、便捷化的用户互动以及个性化推荐算法。
移动直播_构建融合型信息流的新探索——以央视新闻“正直播”频道为例
移动直播：构建融合型信息流的新探索——以央视新闻“正直播”频道为例移动直播：构建融合型信息流的新探索——以央视新闻“正直播”频道为例随着移动互联网的迅猛发展，移动直播正逐渐成为人们获取新闻信息以及参与现场互动的重要方式。
传统媒体积极响应这一趋势，纷纷推出自己的移动直播平台，央视新闻“正直播”频道则成为一个成功的范例。
本文将以央视新闻“正直播”频道为例，阐述移动直播如何构建融合型信息流，以及对传统媒体的影响与挑战。
一、移动直播的兴起与发展移动直播源于互联网直播平台的发展，其核心在于实时传输视频内容，并让用户通过智能手机等移动设备观看和参与互动。
移动直播的兴起离不开移动互联网基础设施的完善，以及社交媒体的快速发展。
在移动直播平台的带动下，越来越多的传统媒体开始尝试利用移动直播技术来传播新闻信息。
央视新闻“正直播”频道作为央视网络新闻的创新尝试，凭借其媒体影响力和技术实力，成功地将移动直播的优势与传统新闻的深度报道相结合，获得了良好的口碑和用户体验。
二、央视新闻“正直播”频道的特点1. 实时报道：央视新闻“正直播”频道能够实时转播重大新闻事件以及各类政治、经济、社会等新闻现场，使观众能够第一时间获得最新的资讯。
2. 互动体验：在直播过程中，央视新闻“正直播”频道允许观众通过弹幕、留言等方式参与互动，与主持人或其他观众进行交流和讨论，增强了用户对新闻事件的关注度和参与度。
3. 多元内容：央视新闻“正直播”频道不仅涵盖了新闻报道，还包括访谈、活动直播、科技体验等内容，丰富了用户的观看选择。
4. 多平台传播：央视新闻“正直播”频道将直播内容同时推送到多个平台，包括官方网站、手机客户端、微信公众号等，确保用户能够方便地获取新闻信息。
三、融合型信息流的构建央视新闻“正直播”频道的成功在于其融合型信息流的构建，即将传统的新闻报道形式与移动直播的互动性和实时性相结合，实现了用户参与感和信息获取的效果最大化。
融合型信息流的构建需要从以下几个方面考虑：1. 技术支持：构建融合型信息流需要依赖先进的移动直播技术以及相应的平台和设备支持。
媒体深度融合的“新闻+”运营模式分析
媒体深度融合的“新闻+”运营模式分析作者：文波来源：《记者观察·下旬刊》2023年第11期“新闻+”媒体深度融合运营模式的提出，为主流媒体探索深度融合发展指明了业务方向，主流媒体“新闻+”如何具体运用到实践层面是值得我们思考与解决的难题，也关系着媒体深度融合发展的推进。
本文分析玉林融媒体新聞公众号媒体深度融合的经验，为业界探索提供参考。
新型的主流融合媒体即是“新型媒体+主流媒体”，它有三方面的特点即：新内容、新形式、新手段，它能够自觉创新、动能创新，具备创新的能力和魄力。
“+”的含义即是整合、融合，并实现传媒的赋能增效。
玉林市积极推进新闻媒体的深度融合，创建了新型的主流媒体，激发了传统主流新闻媒体活力，网聚玉林市好人好事正能量，传播人民群众的声音，为推动玉林市社会经济高质量发展提供强劲有力的信息化支撑。
在创建新型主流媒体的路径探索上，玉林摸索出了一条属于自己的路子。
在全国的宣传思想工作会议上提出了创建县级融媒体中心之后，玉林市在北流市试点建设的基础上尝试创新突破并在全市范围内进行推广，截至现在玉林市的7个县级融媒体中心已经全部通过部门验收，其中两个市本级融媒体中心——玉林日报“全媒体指挥中心”和玉林市融媒体中心均已建成。
玉林市坚持贯彻“党媒姓党”试点改革方向，把提升新型主流媒体的群众舆论影响力作为媒体融合的基本立足点，将反映时代的融媒体产品的生产作为出发点，进一步理顺融媒体制机制。
协调好“变”与“不变”的辩证关系，“体制机制有变，方向导向不变”“技术手段有变，服务宗旨不变”。
微信公众号“玉林新闻”正式更名为“玉林发布”，成为了玉林日报社媒体融合发展进入新阶段的重要标志。
整合全媒体平台资源，从相“加”迈向相“融”玉林市通过全面整合平台资源加快推进全媒体平台从相“加”迈进相“融”阶段，有效地实现和促进了各种媒介的内部资源、生产要素的优势互补、资源的有效整合，形成了形式多样、融合发展的现代新闻传播体系，以人民群众喜闻乐见的方式，向广大网友推送多姿多彩的“有态度、有温度、有速度”的新闻产品。
《小荔枝播报》：打造共享媒体时代的电视新闻IP
《小荔枝播报》：打造共享媒体时代的电视新闻IP作者：张曦来源：《中国传媒科技》 2017年第3期摘要：本文以江苏广电融媒体新闻中心打造的一个在新媒体端和电视端同步推出的新闻内容产品《小荔枝播报》为例。
分享在媒体融合大背景下，电视新闻在融合内容策划、融合产品创新、融合渠道传播等方面的实践经验。
关键词：媒体融合；电视互动；内容IP中图分类号：G222 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2017）12-103-02 DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2017.03.023■文/ 张曦2017 年，媒体融合深度推进，融合媒体发展的方向已经越来越清晰地呈现在我们面前，融合媒体生态是以用户数据为核心，多元产品为基础，多个终端为平台，深度服务为延伸开放、共享的系统，我们渐渐走进了一个共享媒体时代。
在此背景之下，江苏广电总台融媒体新闻中心也一直在寻求创新，集结电视和新媒体采编团队，共同打造一个内容共享、融合传播的具有辨识度、品牌性、忠实用户群体的融合新闻IP 产品。
1. 诞生：适配新闻传播新场景在2014 年全国“两会”前的策划中，融媒体新闻中心就提出要打造一个贴近受众，尤其是能够引起网友兴趣的“虚拟主播”形象，更加生动鲜活地呈现新闻报道，同时也便于在社交媒体传播。
于是契合江苏荔枝台定位的“小荔枝”诞生了。
卡通主播“小荔枝”在2014 年江苏台全国“两会”报道中首次亮相，专门为他度身定制的《小荔枝微播报》版块全国“两会”期间天天在江苏卫视主打的新闻栏目《江苏新时空》中播出，就这样“小荔枝”以亲切和萌萌哒的形象走进公众视野。
全国“两会”后，怎么用好“小荔枝”形象，成为融媒体新闻中心的一个课题，我们也在思考如何将电视新闻报道、虚拟主播形象和移动社交传播相融合，打造IP。
我们注意到，移动互联网深刻影响着我们的生活，同样带来了新闻传播场景和用户习惯的变化，人们越来越习惯用移动终端了解新闻。
腾讯企鹅智酷与中国人民大学新闻学院新媒体研究所，共同发布的移动媒体趋势报告《中国网络媒体的未来2014》，报告以10 万用户为基数指出，目前每天近半数用户使用移动终端超过3 小时，69% 的用户更多使用移动终端阅读新闻资讯，使用场景也更加多元。
传统主流媒体新闻客户端的融合路径及创新传播研究
传统主流媒体新闻客户端的融合路径及创新传播研究作者：王一迪来源：《新媒体研究》 2017年第4期摘要伴随着手机的广泛普及与互联网的迅猛发展，手机新闻客户端极大地改变了新闻传播和新闻生产方式，也深刻改变了媒体格局和舆论生态。
传播技术的更新迭代使得无论是门户网站的新闻客户端还是聚合类新闻客户端都等到了很好的发展空间，他们无论是从技术层面的先进性上、界面设计的可视性还是新闻内容的丰富性方面，都逐渐超越了传统主流媒体，在手机新闻客户端市场占有重要的一席之地。
这期间，尽管传统主流媒体在新闻客户端方面也不甘示弱，先后进入手机新闻客户端领域，但在用户量、手机新闻客户端的下载量方面等表现均出明显力不从心的态势。
文章以人民日报新闻客户端为例，针对主流媒体新闻客户端融合路径中存在的问题进行探讨，并提出创新传播的相关建议。
关键词传统媒体；人民日报；手机新闻客户端中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0097-02作为传统主流媒体的手机新闻客户端，如人民日报、新华社，一般具有双重属性；一方面，传统主流媒体要从群众的视角出发，关注社会实事、国家大事、与人民群众利益相关的事宜，为人民发声；另一方面，也承载着引导舆论，解读政策等相关功能。
如人民日报，作为中国共产党中央委员会的机关报，人民日报也姓“党”，及时对于社会热点事件、焦点事件进行指导性的评论，引导社会舆论走向。
虽然这两种属性在本质上并不相互冲突，但要既满足人民群众获取新闻的需要，又要及时地对于党政国家方针以及社会热点事件进行解读，两者之间的平衡关系却很难把握，由此也增加了主流媒体手机新闻客户端融合发展的难度。
1 传统主流媒体手机新闻客户端整体战略仍需完善依据《互联网周刊》、艾媒咨询等媒体及数据机构发布的2015 年度的新闻客户端手机软件排行榜，腾讯新闻领跑第一，网易、今日头条位列二、三。
人民日报虽是作为传统媒体班底出身的新闻客户端，但在排名中位于10 名之外。
浅析融媒视域下传统媒体行业打造新闻App的创新路径
浅析融媒视域下传统媒体行业打造新闻App 的创新路径摘要：5G时代的到来，媒体融合的快速发展，都带给传统媒体行业巨大的变化。
新媒体技术的应用对于传统媒体的发展除了巨大的冲击之外，同样也带来的发展的机遇。
作为传统媒体布局融合发展中最为关键的一个环节，打造新闻App 客户端是传媒行业发展的必然趋势。
但是如果只是将App作为形象工程，采用技术外包的形式快速推出，不考虑自主性，产品功能性能得不到保障，成为摆设，因此本文将对已经有着多年发展的新闻App提出可行的创新路径的新想法、新思路。
关键词：媒体融合；新闻App；创新路径前言互联网日新月异的发展，推动的媒体行业的快速前进，传统媒体行业深受冲击，传统媒体作为媒体融合发展中的中坚力量，打造新闻App主要是为了在媒体融合中贡献一份自己的力量，补充自身缺乏互动的短板。
目前传统媒体都在向着数字化方向发展，新闻App也成为了传统媒体眼中的香饽饽，层出不穷的新闻App确实风光无限过，但是其中大多数都已经泯然众人，做好App已经成为了每一个传统媒体所迫切想要解决的难题。
一、传统媒体行业打造新闻App发展现状移动互联网时代，传统媒体的目标人群是他们的读者，作为传统媒体最大的缺陷在于无法和读者沟通，单向的沟通已经无法满足读者的需求，这也提供给纸媒随着移动互联网转向移动端一个全新的契机，打造新闻App，成为和读者互动的新型媒体。
目前传统媒体都在向着数字化方向转型，紧跟移动App的脚步，搭建企业与客户、媒体及读者之间沟通的桥梁。
然后大量的新闻App充斥着人们的生活，然后其中优秀的新闻App却凤毛麟角，只是将App作为了另一个媒介形式的报纸或杂志，将App定义为了一个载体，成为了纸媒和电视媒体的替代品，将之前生产的内容原封不动的搬到新的载体上，让App成为传统媒体的附属品，App成为了摆设。
目前大多数传统媒体所打造出来的新闻App现存的模式，没有任何系统化的操作，同时整个App运作也是缺乏闭环的。