2018年中国移动新闻客户端产品发展报告

ＰＣ 时代， 浏 览 器 是 用 户 接 触 网 络 最 主 要 的 入 口； 移 动 互 联 网 时 代，
３５ 个 Ａｐｐ 足以满足娱乐㊁ 资讯㊁ 电商㊁ 工具等多样化的使用要求㊂① 在白热 化的市场竞争和成熟的用户基础上， 用户的 Ａｐｐ 路径依赖也已经养成㊂
中国市场上 Ａｐｐ 数量超过 ４０６ 万个， 从用户使用场景和日常需求来看，
传媒生态变革㊂ 移动资讯领域仍处于快速发展阶段， 行业格
一 移动新闻客户端发展环境
（一）网络用户移动化，App 路径依赖已养成
移动互联网概念自 ２０１０ 年被提出之后在我国经历了一段快速成长期， 互
联网入口也随之从 ＰＣ 端向移动端快速迁移㊂ 近年来， 网民和移动端网民增长 转入缓慢上升阶段， 且整体增速均呈下降趋势， 人口流量红利逐渐淡去㊂ 庞大的网络用户规模背后是新闻传播方式的颠覆性变革， 是媒介生态和 互联网的使用愈发分散与多元，
组信息服务管理规定“ ‘ 互联网用户公众账号信息服务管理规定“ ‘ 互联网 新闻信息服务新技术新应用安全评估管理规定“ ‘ 互联网新闻信息服务单位 内容管理从业人员管理办法 “ 等规章和规范性文件， 从资质核审㊁ 内容管
准和监管机制， 并在整体上呈现出政策严格化㊁ 管理全面化㊁ 规定具体化㊁ 条例可执行化㊁ 执法规范化的特点㊂ 以 ２０１７ 年 ６ 月 １ 日正式实施的 ‘ 互联网新闻信息服务管理规定“ 为例， 原
讯类 Ａｐｐ 月度覆 盖 独 立 设 备 数 据 可 知 ， 资 讯 类 Ａｐｐ 覆 盖 率 在 逐 月 上 升 ，
入口， 移动新闻资讯应用成为获取信息的主流渠道之一㊂ 此外， 手机新闻客
基于用户使用深度和黏性都较高， 新闻资讯仍是移动互联网重要的流量
户端作为新兴媒体的组成部分， 也是传统主流媒体融合发展战略的重要切入
支付㊁ 移动阅读㊁ 移动购物㊁ 移动视频
传播格局的系统重塑， 是社会经济与生活方式的深刻改变， 移动社交㊁ 移动
并呈现出移动化㊁ 碎片化㊁ 场景化等特征， 广大网络用户也相应移动化㊂
普及率为 ５５������ ８％ ， 手机网民占比高达 ９７������ ５％ （ 见图 １） ㊂
பைடு நூலகம்
第 ４１ 次 ‘ 中国互联网络发展状况统计报告 “ ， 截至 ２０１７ 年底， 我国互联网 二是从触网时长和流量角度看， 网民人均周上网时长为 ２７������ ０ 小时， 日均
２０１８年中国移动新闻客户端产品发展报告
摘 要：㊀ 随着互联网用户趋近饱和， ２０１７ 年中国移动新闻资讯行业的
跨边界竞争愈发激烈， 平台不断融合㊁ 分化与升级， 争夺重 点从初始阶段的流量战㊁ 内容壁垒构筑， 转向价值回归㊁ 深 平台生态， 打造 ＡＩ ＋ 媒体， 探索智能社交， 加速产业发展和 局呈现头部效应； 自媒体平台经历野蛮生长洗牌后进入理性 发展期， 用户内容消费升级， 政府行业监管也更加严格； 依 靠公信力与权威性， 央媒领跑的传统主流媒体类手机新闻客 户端显示出较强的发展潜力； 在代际更替的背景下， 各方对 新一代消费主力的争夺战也悄然开始㊂ 耕存量用户， 并利用大数据㊁ 云计算㊁ 人工智能等技术赋能
理㊁ 网络安全㊁ 综合执法等角度， 加快健全和完善互联网新闻信息服务的核
互联网新闻信息服务管理规定于 ２００５ 年施行， 鉴于网络技术与社会时代背景均 已发生重大改变， 新规重新明确了互联网新闻信息服务的许可㊁ 运行㊁ 监督检 查㊁ 法律责任等， 并将互联网站㊁ 应用程序㊁ 公众账号㊁ 即时通信工具㊁ 网络 短视频㊁ 社交传播等界限相对模糊的互联网信息服务领域， 除了从业资质核查
长率为 １������ ３％ ， 季度用户增长率平均 ２％ 且稳中有降㊂
ＱｕｅｓｔＭｏｂｉｌｅ２０１７ 年
渗透率 ５５������ ７％ ， 位居全行业第四 ㊂ 通过监测 ２０１６ 年 １ 月至 ２０１７ 年 ６ 月资
２０１７ 年 ６ 月达到 ６������ ２ 亿台 ， 资讯类 Ａｐｐ 越来越成为网民移动设备的重要 组成部分㊂
一是从移动网民数量角度看， 根据中国互联网络信息中心 （ ＣＮＮＩＣ）
２０１６ 年同期累计增长 １５８������ ２％ ㊂ 工信部统计数据显示， 以 ２０１８ 年 ２ 月为例， 全国通信用户户均移动互联网接入流量达到 ２������ ６３Ｇ， 同比增长 １５１％ ㊂ 三是从上网终端的使用情况来看， 智能手机高达 ９７������ ５％ ， 台式电脑㊁ 万物互联 的基础， 且随着移动互联网个性化㊁ 智能化应用场景
约 ３������ ８６ 小时㊂ ２０１７ 年 １ １１ 月， 移动互联网接入流量累计达 ２１２������ １ 亿 Ｇ， 比
笔记本电脑上网比例下降， 电视上网比例有所提升㊂ 以手机为中心的智能设 备成为 不断丰富㊁ 移动终端规模加速提升㊁ 移动数据量持续扩大， 网络用户已形成 移动依赖㊂
Ａｐｐ 取而代之㊂ 越来越多的人， 从早上睁开眼睛㊁ 上下班途中㊁ 工作开会㊁ 吃饭聚餐到晚上睡觉前， 频繁打开各类手机应用， 从工具类㊁ 生活类到纯娱 乐类， Ａｐｐ 成为一种公共开放的社会服务平台㊂
图 １㊀ ２０１０
２０１７ 年中国网民及移动网民规模
资料来源： ＣＮＮＩＣ： ‘ 中国互联网络发展状况统计报告“ ㊂
（二）新闻资讯作为移动流量入口的地位依然坚固
２０１７ 年第四季度末 ， 我国手机新闻客户端用户规模为 ６������ ３６ 亿 ， 年增
１２ 月调查数据指出 ， 新闻资讯用户的月人均消费时长为 ９８０ 分钟 ， 行业
点， 而技术风口的加速到来和成果化应用， 为传媒业带来了全新的信息获取 方式， 更为新闻资讯领域注入了极强的活力㊂
（三）政策严管，行业发展环境更加规范
近年来， 为加强互联网内容建设， 规范网络传播秩序， 营造清朗的网络
舆论空间， 我国相继出台了一系列互联网新闻管理政策㊂ ２０１７ 年， 国家互
联网信息办公室先后发布 ‘ 互联网信息内容管理行政执法程序规定 “ ‘ 互联 网新闻信息服务管理规定“ ‘ 互联网新闻信息服务许可管理实施细则 “ ‘ 互 联网论坛社区服务管理规定“ ‘ 互联网跟帖评论服务管理规定“ ‘ 互联网群