2018年中国移动阅读白皮书
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2011-2019年中国移动阅读市场规模
250.0
31.9%
34.4%
36.2%
52.7%
60.5%
32.1%
23.0%
16.0% 50Fra Baidu bibliotek0%
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188.6
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©2018.4 iResearch Inc
www.iresearch.com.cn
7 中国移动阅读行业发展有利因素
多方因素促进行业稳步发展
中国移动阅读行业发展有利因素
政策扶持
2017年3月，李克强在《政府工作报 告》中提出“大力推动全民阅读“， 各地也积极推出落地政策，全民阅读 风 生 水 起 。 2016 年 ， 国 家 版 权 局 联 合其他部门推出”剑网行动“，加大 版权保护力度，严厉打击网络文学侵 权盗版行为。
艾瑞分析认为，随着移动阅读行业的不断发展及内容的不断开发，市场开始处于一个增长放缓期，用户规模也趋于饱和，
用户增长率逐渐变小。
2011-2019年中国移动阅读用户规模
23.4%
27.9%
13.7%
2.7%
17.4%
13.2%
6.1%
4.1%
3.8
3.4
3.7
3.0
2.5
2.6
2.2
1.7 1.4
2011
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4 概念定义 移动阅读行业概述 移动阅读行业发展现状 移动阅读行业用户画像 移动阅读行业发展趋势
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5 中国移动阅读市场规模
移动阅读市场规模稳步上升
2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达132.2亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。 艾瑞分析认为，2015年整个行业处于泛娱乐生态初显期，优质的IP开始迸发出较大的经济附加值；2016年版权制度的不 断完善和落实促使市场规范化，用户付费率提升；从2017年至未来，愈发成熟化的市场导致增量也逐渐放缓，期待新的创 新。
泛娱乐生态
文化娱乐产业在发展中逐渐衍生出一 种内容产品在多元文化娱乐业态之间 迭代开发的新模式，旨在挖掘产品的 长尾价值，实现规模效应，因此IP成 为最重要的开发关注对象，并为整个 行业带来新的想象空间。
资本关注
掌阅科技于9月登陆A股，阅文集团 于11月在香港上市。作为业内领先 的移动阅读企业，成功上市必将扩大 整个行业的影响力，吸引更多的资本 入场，从而带动行业的进一步布局和 发展。
0.0 2011
2012
2013
2014
2015
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2017e
2018e
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-300.0%
中国移动阅读市场规模（亿元）
增长率（%）
注释：1.中国移动阅读市场规模统计包括中国阅读企业移动端的在线付费阅读收入、游戏联运及相关流量产生的广告收入等。2.部分数据将在艾瑞2018年移动阅读相关报告中做出调整。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。
技术升级
移动通信技术的高速发展为移动阅读 行业奠定了坚实的技术支撑。其次， 大数据和云计算等技术的涌现，得以 深度挖掘用户行为习惯和偏好，不断 提升全方位运营的有效性和精确性。
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8 中国移动阅读行业发展阻碍因素
新旧问题叠加，需审慎前行
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2 概念定义 移动阅读行业概述 移动阅读行业发展现状 移动阅读行业用户画像 移动阅读行业发展趋势
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3 概念定义
移动阅读
移动阅读指的是使用手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器浏览网页、阅读书
城客户端、新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章及收听有声读物等。
中国移动阅读行业研究报告
2018年 摘要
行业概述：2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达132.2亿，同比增长32.1%， 增长率相比去年有所降低。2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，同比增 长13.2%，增长率较之去年有明显下降。
SMS
发展现状：移动阅读行业正版化得到极大的发展，各大内容平台的优势逐渐凸显， 整个市场竞争格局趋于稳定。其中阿里文学、咪咕数媒、阅文集团与掌阅科技以超 过7%的APP月度覆盖人数占比稳坐第一梯队。
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6 中国移动阅读用户规模
2017年移动阅读用户规模达3.4亿
2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，同比增长13.2%，增长率较之去年有所下降。未来几年，移动阅读行业的
用户规模将保持5%的均速继续增长，到2019年预计达到3.8亿。
广义的移动阅读包括通过移动终端浏览或收听小说、报纸、图书、杂志、动漫及有声读物等内容。
狭义的移动阅读指通过手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端设备进行文学作品的阅读，阅读内容类型仅包含网络文
学与出版物的电子版。
本报告的主要研究对象为狭义的移动阅读。
移动阅读
网络文学/ 出版书电子版
漫画
有声读物
其他
（报纸/期刊/杂志/论文）
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018e 2019e
中国移动阅读用户规模（亿）
增长率（%）
注释：1.中国移动阅读用户：通过手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端设备进行文学作品阅读的群体，阅读内容类型仅包含网络文学与出版物的电子版。2.部分数据将在艾瑞 2018年网络文学相关报告中做出调整。 来源：综合《中国互联网络发展状况统计报告》、企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。
中国移动阅读行业发展阻碍因素
作品质量
行业作品储备量庞大，尤其是 网文模块。但是量大的背后也 存在着一定的质量问题，作者 准入门槛低、作品同质化现象 严重等，都降低着作品水准。
用户画像：年轻男性居多，读者年轻化，本科占比超六成。男生最爱武侠仙侠，女 生最爱古代言情。付费率高，多数受众每月花费在百元以内。
发展趋势：移动阅读APP不断正版化，用户付费习惯逐渐养成且持续提升。影视二 次元游戏全IP化，共享版权模式出现。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.4 iResearch Inc
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16.0% 50Fra Baidu bibliotek0%
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22.3
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40.8
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7 中国移动阅读行业发展有利因素
多方因素促进行业稳步发展
中国移动阅读行业发展有利因素
政策扶持
2017年3月，李克强在《政府工作报 告》中提出“大力推动全民阅读“， 各地也积极推出落地政策，全民阅读 风 生 水 起 。 2016 年 ， 国 家 版 权 局 联 合其他部门推出”剑网行动“，加大 版权保护力度，严厉打击网络文学侵 权盗版行为。
艾瑞分析认为，随着移动阅读行业的不断发展及内容的不断开发，市场开始处于一个增长放缓期，用户规模也趋于饱和，
用户增长率逐渐变小。
2011-2019年中国移动阅读用户规模
23.4%
27.9%
13.7%
2.7%
17.4%
13.2%
6.1%
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4 概念定义 移动阅读行业概述 移动阅读行业发展现状 移动阅读行业用户画像 移动阅读行业发展趋势
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5 中国移动阅读市场规模
移动阅读市场规模稳步上升
2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达132.2亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。 艾瑞分析认为，2015年整个行业处于泛娱乐生态初显期，优质的IP开始迸发出较大的经济附加值；2016年版权制度的不 断完善和落实促使市场规范化，用户付费率提升；从2017年至未来，愈发成熟化的市场导致增量也逐渐放缓，期待新的创 新。
泛娱乐生态
文化娱乐产业在发展中逐渐衍生出一 种内容产品在多元文化娱乐业态之间 迭代开发的新模式，旨在挖掘产品的 长尾价值，实现规模效应，因此IP成 为最重要的开发关注对象，并为整个 行业带来新的想象空间。
资本关注
掌阅科技于9月登陆A股，阅文集团 于11月在香港上市。作为业内领先 的移动阅读企业，成功上市必将扩大 整个行业的影响力，吸引更多的资本 入场，从而带动行业的进一步布局和 发展。
0.0 2011
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-300.0%
中国移动阅读市场规模（亿元）
增长率（%）
注释：1.中国移动阅读市场规模统计包括中国阅读企业移动端的在线付费阅读收入、游戏联运及相关流量产生的广告收入等。2.部分数据将在艾瑞2018年移动阅读相关报告中做出调整。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。
技术升级
移动通信技术的高速发展为移动阅读 行业奠定了坚实的技术支撑。其次， 大数据和云计算等技术的涌现，得以 深度挖掘用户行为习惯和偏好，不断 提升全方位运营的有效性和精确性。
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8 中国移动阅读行业发展阻碍因素
新旧问题叠加，需审慎前行
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2 概念定义 移动阅读行业概述 移动阅读行业发展现状 移动阅读行业用户画像 移动阅读行业发展趋势
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3 概念定义
移动阅读
移动阅读指的是使用手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器浏览网页、阅读书
城客户端、新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章及收听有声读物等。
中国移动阅读行业研究报告
2018年 摘要
行业概述：2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达132.2亿，同比增长32.1%， 增长率相比去年有所降低。2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，同比增 长13.2%，增长率较之去年有明显下降。
SMS
发展现状：移动阅读行业正版化得到极大的发展，各大内容平台的优势逐渐凸显， 整个市场竞争格局趋于稳定。其中阿里文学、咪咕数媒、阅文集团与掌阅科技以超 过7%的APP月度覆盖人数占比稳坐第一梯队。
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6 中国移动阅读用户规模
2017年移动阅读用户规模达3.4亿
2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，同比增长13.2%，增长率较之去年有所下降。未来几年，移动阅读行业的
用户规模将保持5%的均速继续增长，到2019年预计达到3.8亿。
广义的移动阅读包括通过移动终端浏览或收听小说、报纸、图书、杂志、动漫及有声读物等内容。
狭义的移动阅读指通过手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端设备进行文学作品的阅读，阅读内容类型仅包含网络文
学与出版物的电子版。
本报告的主要研究对象为狭义的移动阅读。
移动阅读
网络文学/ 出版书电子版
漫画
有声读物
其他
（报纸/期刊/杂志/论文）
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中国移动阅读用户规模（亿）
增长率（%）
注释：1.中国移动阅读用户：通过手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端设备进行文学作品阅读的群体，阅读内容类型仅包含网络文学与出版物的电子版。2.部分数据将在艾瑞 2018年网络文学相关报告中做出调整。 来源：综合《中国互联网络发展状况统计报告》、企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。
中国移动阅读行业发展阻碍因素
作品质量
行业作品储备量庞大，尤其是 网文模块。但是量大的背后也 存在着一定的质量问题，作者 准入门槛低、作品同质化现象 严重等，都降低着作品水准。
用户画像：年轻男性居多，读者年轻化，本科占比超六成。男生最爱武侠仙侠，女 生最爱古代言情。付费率高，多数受众每月花费在百元以内。
发展趋势：移动阅读APP不断正版化，用户付费习惯逐渐养成且持续提升。影视二 次元游戏全IP化，共享版权模式出现。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.4 iResearch Inc