kol一半天使,一半是魔鬼ppt课件

“外来的和尚会念经” 中国Kol的经念得又如何？
Kol的正能量（一）：权威性
行业专家对雅安地震权威答疑： 1、解读地震成因 2、如何逃生 3、如何自救等。
对网友的行为影响： a、不盲目恐慌，有序自救 b、在意见领袖带领下，能做出正确信息判断
Kol的正能量（二）：潮流引领者
被誉为时尚类最实用及最具人气的微博。 粉丝数：
3千万
曾经打造过的明星有：吴宗宪、蔡康永、陈 冠希、吴佩慈、徐若瑄、范玮琪、何炅、谢娜
A、更有力的话语权 B、行业言论可信度高 C、粉丝定位清晰，深度+高度
Kol的负能量（一）：品牌危机扩大化
肯德基：“速生鸡”
农夫山泉“标准门”
网易垃圾邮件广告
KOL+品牌=负作用扩大N倍
Kol的负能量（二）：公信力下降
之间。蓝色kol：意见领袖，粉丝数为100万以上。
Kol资源展示（一）
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 名字 微博搞笑排行榜 全球热门排行榜 星座爱情001 全球时尚 治愈系心理学 微博经典语录 我们爱讲冷笑话 全球奇闻趣事 全球流行风尚 美容健康 电影工厂 实用小百科 女人天生爱美丽 全球热门搜罗 笑多了会怀孕 全球潮流时尚榜 全球创意搜罗 粉丝数（万） 链接 属性1 http://weibo.com/1713 微博搞笑中心！每天搜罗最搞笑最好玩的微博。关注我，获得每日新鲜笑料！ 921 搞笑 926427 【好评率100%】一个有态度的热门资讯平台——分享全球最新鲜、时尚、有 http://weibo.com/1252 512 综合 趣的话题。 373132 http://weibo.com/1671 星座达人，爱情感悟，时尚前沿 505 星座 526850 微博内最大的时尚集聚地，24小时播报时尚信息，欢迎猛点关注。内容来源 http://weibo.com/1660 475 时尚 于网络，欢迎投稿 209951 http://weibo.com/1097 ☞坦露 ☞舒缓 ☞减压 ☞放松 ☞疗伤 ☞净化 ☞舒适 ☞治愈 ☞阳光 ☞喜欢就 445 心理学 201945 http://weibo.com/1675 经典语录合集 374 语录 718025 http://weibo.com/1642 笑话竟有冷热之分，究竟是谁不懂幽默。。爱生活，爱冷兔！！！ 443 搞笑 635773 每日搜寻全球各个角落的奇闻、趣事，锁定奇趣频道，多一点惊喜与感动！ http://weibo.com/1615 397 综合 本博所有内容均来自网络或网友投稿，如有雷同，纯属巧合！ 743184 http://weibo.com/1567 微博内最大的时尚、潮流集聚地，每天播报时尚、潮流信息，欢迎猛点关注 355 时尚 852087 http://weibo.com/1652 为大家分享美容和健康小知识，进来先关注，有事请私信，谢谢大家支持 288 美容 194081 http://weibo.com/1757 最全最时尚电影视频搜集 328 电影 353251 实用小百科，专门搜集生活中的实用小常识、小智慧。为您的生活提供更多 http://weibo.com/1780 332 百科 帮助与便利。 417033 http://weibo.com/1735 青春浪漫，时尚前沿，美丽动人！ 235 时尚，女性 373401 新浪微博内容最多的猛料集聚地，最新最热门的分享平台……24小时为您放送 http://weibo.com/1740 241 热门 热门微博，实在是您居家旅行的必备猛药!!!....期待名人和人名猛击“关注”。 577714 荤段子,冷笑话,重口味,热心肠.这里有许多有趣的笑话和经历,欢迎关注!如任何 http://weibo.com/1851 248 搞笑 内容有碍,请私信我删除. 524785 http://weibo.com/1761 全球顶级时尚聚集地，每日发布最好最潮最前沿的时尚资讯！ 252 时尚 216793 好奇的小眼睛，致力于发现生活最有趣的创意。专注搜罗新鲜新奇的设计发 http://weibo.com/1658 264 综合 明、搞怪酷玩、创意摄影。跟着这只好奇的小眼睛，去搜罗世界的精彩吧！ 364043 http://weibo.com/1750 如果世界没有音乐 133 音乐 903687 红人简介
Kol是一个人？他们是一群人
我们不是一个人在战斗！
Kol分类：媒体人、行业意见领袖、草根达人……
Kol的特征（平等、均衡、范围、互动、及时）
A、与被影响者处于平等关系。 B、均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。 C、“专家型”意见领袖和“综合性”意见领袖。 D、社交范围广，拥有较多的信息渠道。 E、关注身边热点，适时发表自己的观点。
kol一半天使,一半是魔鬼
Agenda
什么是kol？ Kol在中国的正负能量 如何使用Kol Kol的管理方法
Kol是什么？—— Key Opinion Leader
意见领袖（Kol）是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，
并对他人施加影响的“活跃分子”， 是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。
美食家
媒体人 摄影师 数码发烧友 理财 专家
美容美妆专家
辣妈
资深驴友
草根
明星
1+1+1≠3
媒体人+行业领袖+明星+草根，只要你能想到，你都能
加……
如何使用kol tips 2：内容原创是个宝
有趣
OR
感人
OR
实用
如何使用kol tips 3：Timing选准，事半功倍
七亿
五一前后的时间阶段，正值大学毕业季，怀念青春的话题本来就很热，此时将《致青春》投放 市场，就好像在干燥的森林里投放了一粒火种，点点星光就燃起熊熊烈火。
Kol库的管理：沙龙聚会分享多
邀请意见领袖，参与每月、每季的沙龙聚会。KOL为大家分享行业的最新动态和趋势判断。 品牌方可以了解kOL对产பைடு நூலகம்的需求、行业的短板所在。资源管理team专员和KOL们O2O。
Kol库的管理模型
Kol降级评定标准： KOL等级的提升标准： A、某次活动转发或者评论数 量达到1千以上。
小腻腻代言美容产品出现质量问题，5月22日
微博热点搜索排名第一，搜索条数达到 3000条。小腻腻公信力在短时间内快速下滑， 其他相关产品受到质疑。虽然事件经最后确认 是购买假货，但信用度损失已无可避免。
城门失火 殃及池鱼
工欲善其事，必先利其器。Kol怎么用？
如何使用kol tips 1：选对一群人
行业
草根
达人 媒体 领袖
领袖
A、微博日常内容中，商 业营销内容过多，营销性 质过重。 B、传播产品过程中，遭 遇网友投诉，信誉度大幅 降低。
B、进入微博热门风云排行榜， 或者成为热门微博top100。
C、传播未经核实的信息， 违反国家的相关政策、法 律、法规。
“鲶鱼”效应，有进有出
红色kol：草根达人。粉丝数为10万人。黄色kol：中级达人，粉丝数位10万—100万
在对的时间做正确的事
Kol资源库就像个金库
如何让资产保值增值？
Kol库的管理：专业管家零距离
安排资源管理team专员和KOL 进行沟通，及时获取KOL的最 新动态。沟通一对一
通过资源管理team专员给KOL 下达任务，并及时回收执行效 果。效果百分百
沟通手段多样化：mobilephone、QQ、微信、weibo……。客户需要，kol必到。