品牌视觉设计主题

“方形卷纸”你能接受么？
2000年，日本研究纸管造型的设计师板 茂，设计出了“方形卷纸”。
他的设计既节省运输空间，又无须改变现 有的卷纸支架，更让消费者在转速不太顺畅的 方形卷轴的滚动中不自觉地减少浪费。
尽管只是简单地把纸芯的圆改为方的结构， 这个设计不仅为以往包装在流通过程中出现的 问题找到了解决方法，更是以人为中心，对消 费习惯、消费心理深入分析而得出的合理结构。
第四章 品牌视角的产品识别
13 4.2 产品形态识别
第四章 品牌视角的产品识别
2. 利用视觉心理效应，产品形态识别引发积极情感体验
（1）产品线条造型的心理效应
①直线表现静 ②曲线表现动
（2）产品面形轮廓的心理效应 （3）产品立体造型的心理效应
①直面形态 ②曲面形态
①直线型立体形 ②曲线型立体形
14 4.2 产品形态识别
产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。
核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物质实 体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附 加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。
▲ Adidas为世界杯设计的运动鞋
阿迪达斯三条纹标志是由阿 迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设 计的，三条纹的阿迪达斯标志代 表胜利，指出实现挑战、成就未 来和不断达成目标的愿望。
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第四章 品牌视角的产品识别
品牌视觉设计
第四章
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品牌视角的产品识别
现代创意新思维·十二五高等院校艺术设计规划教材
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第四章 品牌视角的产品识别
内容 导航
4.1 认知“产品识别” 4.2 产品形态识别
4.3 产品元素识别
4.4 产品“界面”识别
4.5 产品颜色识别
4.6 产品材质识别
4.7 产品识别中的“品牌调性”
▲ 芭比娃娃
第四章 品牌视角的产品识别 ▲ “苹果”品牌 系列产品
11 4.2 产品形态识别
第四章 品牌视角的产品识别
汽 车
大 众 甲 壳 虫
◀ MINI
12 4.2 产品形态识别
1. 产品形态识别的意义
（3）产品形态识别能带动一种文化风潮
虽然品牌颜色识别是品牌竞争的重要因素，但产品形式 能给予人们更加丰富的体验。
第四章 品牌视角的产品识别 ▲ “宝马”汽车独特的前脸造型
17 4.3 产品元素识别
第四章 品牌视角的产品识别
1. 以局部设计符号作为 系列产品的识别元素
把某一种与品牌标志、产 品风格属性、发展历史和文化 相关的设计元素加以提炼，使 其作为某种视觉上的象征和识 别要素，贯穿某一系列产品或 整个产品家族，有助于建立、 强化特色鲜明、风格统一的品 牌形象。
6 4.1 认知“产品识别”
2. 理解“产品识别”
（3）产品外观与商品包装的区别
外观设计是就产品的外表所做出的设 计，其本身就是产品的一个构成部分。
“形式创造价值”应该成为打造品牌 的“金句”。
第四章 品牌视角的产品识别
产品 外观
商品 包装
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第四章 品牌视角的产品识别
内容 导航
4.1 认知“产品识别” 4.2 产品形态识别
4.3 产品元素识别
4.4 产品“界面”识别
4.5 产品颜色识别
பைடு நூலகம்
4.6 产品材质识别
4.7 产品识别中的“品牌调性”
8 4.2 产品形态识别
第四章 品牌视角的产品识别
“形式”本身就是产品，最直观地体现了人类的智慧和审美。 在另一些情况下，产品形态直接为功能服务，即形态价值要居于功能价值之后；但当相同的功能价
第四章 品牌视角的产品识别 ▲ 日本方形卷纸
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第四章 品牌视角的产品识别
内容 导航
4.1 认知“产品识别” 4.2 产品形态识别
4.3 产品元素识别
4.4 产品“界面”识别
4.5 产品颜色识别
4.6 产品材质识别
4.7 产品识别中的“品牌调性”
16 4.3 产品元素识别
对于一个产品来说，保持其符号意义和风 格特征的统一和延续，可以对消费者形成一种 持续的信息影响，使消费者对产品产生亲切感 和熟识感，进而对产品产生信赖，最终实现产 品和企业的长远发展。
值以不同的形态体现时，一方面使不同品牌产品有了鲜明的差异化特色，另一方面那些拥有相同或类似 功能，而形态价值高的产品，会在得到更多“溢价”的同时，获得更多的市场份额。
9 4.2 产品形态识别
1. 产品形态识别的意义
（1）产品形态识别提升品牌及产品的 竞争力
第四章 品牌视角的产品识别
西门子 ▶
洗衣机
5 4.1 认知“产品识别”
2. 理解“产品识别”
第四章 品牌视角的产品识别
（2）产品识别的意义
产品识别是“品质”价值的一部分
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产品识别激发“感性”判断，影响消费选择
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体现产品文化信息与品牌价值
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产品识别的最终目的，一是通过产品 的识别特征传达品牌的理念，实现用户使 用体验的延续性、对品牌文化的认同感； 二是建立起区别于竞争对手的独特的企业 设计风格，最终满足用户的需求，获取市 场与用户的双赢。
3 4.1 认知“产品识别”
第四章 品牌视角的产品识别
品牌总是要为某种实体服务的，品牌的真实体验，总要通过实体的事物来呈现；品牌的内涵，也总 要通过实实在在的事物和现象来具体落实。
1. 营销学中的产品概念
按照市场营销学的概念，产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的 任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。
4 4.1 认知“产品识别”
第四章 品牌视角的产品识别
2. 理解“产品识别”
（1）产品识别的内涵
本篇所指的“产品识别（PI）”是品牌调性指导下产品外在形式的表现，即“外观的设计和感受”。 我国《专利法》第二条规定：外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的 结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。 简而言之，外观设计是指形状、图案、色彩或其结合的设计。
▲ “好时”巧克 力水滴造型
对很多产品类型而言，在产品形态方面的创新 和创造是提升品牌及产品竞争力的重要因素。但从 品牌角度来说，产品形态创新不能随性而为，要受 到品牌独有的“设计语言”的制约。
10 4.2 产品形态识别
1. 产品形态识别的意义
（2）产品形态差异化能够开创 和引领 一个行业
产品形态差异化不仅能够满 足市场竞争的需要，还能够开创 和引领一个行业。