婚庆用品包装设计意义及现状

婚庆用品包装设计意义及现状

作者：杜曦悦

来源：《美术界》2014年第10期

【摘要】婚礼是男女双方确立婚姻关系时所举行的仪式。而婚庆是每个婚礼都必经的过程。婚庆用品包装是婚庆和包装相结合而产生的，是跟随新时代的发展应运而生的产物。现在中国的年轻人已经把婚礼演变成彰显个性的平台，这已成为了新生代的消费者的普遍需求。因此现代的婚庆用品包装更要与现代结合，与时代特点相结合，在众多礼品包装设计中求新求异，把握好传统与现代二者之间的关系。

【关键词】婚庆包装用品；中国传统；现代设计；中西结合

婚庆包装设计，具体来说指的是婚礼庆典时候的策划，是指为新人量身打造的婚礼。它涵盖各种婚礼形式，是根据每位新人的不同爱好、追求或诉求点的不同为新人量身定做的婚礼。婚庆用品是举办婚庆活动时所需要的各种烘托气氛的道具用品。比如说：婚庆卡片系列设计、喜糖包装系列的设计、纪念品系列的包装设计以及新人婚礼上的视觉传达包装设计，这些都是现代婚庆的必需品。

婚礼是男女双方确立婚姻关系时所举行的仪式。婚礼的产生，使得原始社会简单随意的两性结合被规范化，它是人类走向文明的重要体现。在中国传统的民俗文化中，婚礼的重要意义是“别男女”。按照儒家的观点，夫妇是家庭的基础，而夫妻关系的确立，其标志就是婚礼。婚姻是每个人的必经阶段，所有婚礼的过程也变得更加讲究，婚礼用品的包装设计的重要性也日益凸显，这对每个新人来说也是相当重要的。婚庆用品包装是婚庆和包装相结合而产生的，是跟随新时代的发展应运而生的产物。

人类的文化多种多样，而历史悠久、内涵丰富的传统文化对我们中华民族的发展也有着巨大的贡献，熟识我们中国传统能使我们对中华淳厚的民俗民风怀有更深刻的眷恋、热爱和崇敬。婚嫁也是民俗文化的重要组成部分，我们对婚嫁的重视及研究也是颇有意义的。结婚是人生最大喜事，关涉到家庭幸福，家族延续和社会安定，因此有关婚姻的习俗也就特别繁多。婚

俗的历史非常悠久，并且处于不断的变动之中，具有鲜明的时代特色。婚俗还包含着丰富的文化意蕴，充溢着美好的情感以及人们对幸福家庭生活的向往。现在的社会日益发展，新的婚礼形式蓬勃发展起来。虽说西式的个性化婚礼已经深入国内婚庆市场，但是也有很多人钟情于中国传统的婚庆包装和形式，两者相同的是每个人都想要让婚礼能够独一无二并且令人记忆深刻。

中国传统的婚庆包装有自己独有的特色，传统的婚庆用品包装都是被装饰上带有龙凤、牡丹、鸳鸯等传统的吉祥图案。龙凤代表龙凤呈祥，牡丹代表富贵花开，而鸳鸯代表夫妻恩爱，这些都包含着中国的传统文化意义。由于社会在不断发展，婚俗也在不断地变化着，原来的这些婚庆用品虽然没有特定的包装，但是当时更加注重的是喜庆的渲染和纯粹的外观的美化。比如说红双喜，这代表着吉祥和喜庆，所以在那时候的布置包装中处处可见。婚礼时候所用的所有东西比如茶壶、碗、杯子等上面都会装饰上一些红布条以衬托出喜庆的气氛。当然，喜堂的每个显眼地方也都要装饰上代表喜庆的双喜字或者好看的牡丹剪纸，这都是传统的婚庆用品包装，也为现代的婚庆用品奠定了一定的基础，很多现代的用品都是由原来转化而来的。中式婚礼的现场布置也很重要，所以对用品的包装也有了更高的要求，主题和细节都是十分重要的。东方的特色不能缺少，通常来说，传统的吉祥纹样以及器物是最佳选择。最多见的是以龙和凤为主要纹样进行加工与装饰，突出它的大气、高雅、经典以及华贵，让所有人都能体会到这种美满吉祥的氛围。而现代婚庆包装设计的中西合璧更加能适应各个新人的不同需要和要求。如图中喜糖盒包装，结合了西式的糖盒形式和中式的双喜字装饰，双喜作为主要图案在糖盒的中心位置。中国的红双喜是结婚必备装饰，代表着吉祥和喜庆，而这个糖盒不同的是双喜字不单单是中国的传统红色，而是将中国特有的花纹牡丹、蝴蝶和喜鹊等剪纸装饰在双喜上，更加凸显了中国特色，通过这些传统的寓意展现了对婚姻美好的期许，是传统包装与现代设计的结合。

近年来，婚礼也跟随着世界各地的复古风潮，中国传统的中式婚礼也受到了人们的重新接受并且喜爱。中式婚礼特有的古朴、喜庆、张扬的气氛，还有十分周全的礼节都是获得人们青睐的原因。并且中式婚礼也代表了我国的传统文化，里面有着许多现代人稀缺的礼仪、尊敬与和气。所以说中式婚礼的兴起，不仅是表面上的跟随或者追求新异，而是更高层次的，是现代人对于现代婚姻的稳定和幸福的追求。因此，中式婚礼才能越来越得到推广与追捧。而现代的婚庆用品将传统与现代相结合，衍生了属于我们自己独特的包装设计。随着世界各国间的往来，各国的传统文化也在不断冲击，现代人们举办婚礼已有大多数的选择西式婚礼，中国的年轻人们已经把婚礼演变成彰显个性的平台，逐渐远离于传统化的婚礼趋势，这已成为了新生代的消费者的普遍需求。因此现代的婚庆用品包装更要与现代结合，与时代特点相结合，把握好传统与现代二者之间的关系。研究现代婚庆礼品包装设计中的传承、发展、问题与创新，把握好婚庆礼品包装设计发展中的多元化、个性化风格。如图中的婚礼请柬，就是结合了中式的剪纸艺术和西式的请柬折叠形式，做成抽拉形式，不仅外表独特，色彩鲜明简洁，更具有中国传统的高贵大气。

个性化、多元化是当今社会发展的主流，每种产品都在朝这方面发展，现代婚庆用品的包装更是如此。色彩在人们的生活中无处不在，人们的生活也因色彩的绚烂而美好。而现代婚庆

用品的色彩也可以不再是大红大绿，更多的色彩可以被运用进来。每个人的婚礼不再是千篇一律，现代婚庆用品的包装会根据个人喜好所定制，这样设计出来的东西也是独一无二只属于自己。婚庆用品的包装也需要更多的创新和改革，把婚庆包装和现代的包装方式结合起来，定位好自己的位置才能更好地发展和运用。所以现代婚庆用品包装在进行设计的时候要更可能的多吸取各种值得借鉴的元素和方式，使婚庆用品的包装在市场上更加具有竞争力。而且为了让婚礼更加引人注目，婚庆用品的包装设计不能杂乱无章，所以现代的婚庆包装设计都会以一个整体的形式来表现，做成系列的包装，这样更加有整体统一性。

中西结合是现代设计的大方向，我们应该吸收西方的特色并且进行改良，把别人的变成自己的，把民俗的通过现代的形式表现出来，这样才更加具有特色。只有将婚庆包装的形状、颜色、材料、印刷、标志及其他平面设计要素相组合进行设计，才能变成价值、情绪、文化的传递者。要时代性与民族性相结合，根据时代的潮流，摒弃那些复杂的没有意义的用品，延续一些具有我们民族特色的东西并且加以运用。目前市场上婚庆礼品包装设计有些越来越忽视婚俗文化的深层挖掘与创新运用，这从根本上偏离了婚庆礼品包装的本质功能，忽视了婚庆礼品包装不同于其他包装的特殊性。婚庆用品的设计重在造型丰富，注入情感。情感是当今人们消费的主要导向，只有有生命力的婚庆包装设计，才能给人生最重要的时刻留下最美好的回忆。

【杜曦悦，西安理工大学艺术与设计学院】