以旧换新活动方案---店面宣传

“以旧换新”活动方案

一、以旧换新活动主题：

辞旧迎新，全国人民迎新年！以旧换新，各家各户换新机！

二、以旧换新活动核心精神：

（一）从消费者的利益出发，在活动开始之前解决消费者对以旧换新的两大疑虑：

1、旧机如何回收--------免费上门回收

2、旧机如何折价--------预约上门、现场折价

（二）采取电话及现场报名形式，登记顾客信息。

如：顾客姓名、住址、联系方式、预购新机意向、旧家电情况等。

（三）根据顾客信息，按照家庭住址进行分类，预约上门折价换购新机，锁定目标顾客。

（四）通过电话预约，由折旧师上门进行现场折价，并利用单页对目标顾客进行主推产品信息引导。

（五）旧机回收采取送货时上门回收以及顾客携带回收两种方式。

三、以旧换新活动利益点及操作要点：

（一）以旧换新活动利益点：

1、回馈消费者，旧手机每台最低折价100元，旧笔记本每台最低折价400元，旧台式机每台最低折价

400元；

2、可多台旧机换购一台新机；

3、门店可自由搭配赠品。

（二）以旧换新折价标准：

1、折旧范围：手机（正品）、数码相机、笔记本、台式机（主要硬部件）；

2、折价标准：具体标准参考有得卖官网数据。

（三）旧家电回收类型：

1、预约折价，送货上门时回收：旧机已通过电话进行折价，利用送货的同时回收已经折过价的旧家

电。

2、顾客携带旧机现场回收：顾客购新机时将旧家电搬到店面，进行现场折旧享受折旧价购机。

3、当天购机，送货上门时回收：购新机时才获得活动信息的顾客，可现场填写顾客信息登记表、折

旧师根据顾客填写信息进行估价，上门检验旧机，符合即完成回收。

四、以旧换新活动活动组织：

必须“四确”：分工明确、目标明确、方法明确、责任明确

（一）信息发布执行要点：

1、店面信息发布----以店面为中心的信息发布：

（1）户内：A、以旧换新活动单页；B、以旧换新倒计时牌、展架、条幅；C、卖场LED公告牌。

（2）户外：A、分新机体验区、礼品区、折旧区（提前准备旧机堆码）；

B、以旧换新倒计时牌、展架、条幅、单页；

2、外围信息发布----卖场外信息发布：

（1）单页发布（单张、邀请信）

A、夹报：选择订阅客户进行夹报，点对点传递以旧换新活动信息；

B、小区信箱投递：选择区域5个以上优质社区，将以旧换新邀请信投递至信箱；

C、重点场所派发单页：老社区集中的菜场、超市、家具市场、卖场、外展；

D、单页扫楼：规划扫楼路线—划分责任区域---执行与监督；

（2）海报：

A、海报以公告通知单的形式设计；

B、在超市门口、菜场、宣传栏、车站等人流量大的地方阵容化张贴；

3、高空信息发布----借助媒体平台的信息发布：

（1）短信发布：

A、短信发布数量：选择优质客户发送短信；

B、短信内容模板：“以旧换新”大行动，任何一部旧手机可折价xx-xx元，换购新电脑，最低

换机价199元，全新“电话报名、预约上门、现场折价、免费回收”服务，咨询热线xxxxxx （2）卖场广播:

信息发布期间广播稿：尊敬的顾客您好，欢迎光临xx店：xx店携手xx举行大型“以旧换新”活动，任何一部旧手机可折价XX-XX元，换购新电脑，最低换机价199元，现在拨打xxxx即可体验全新“电话报名、预约上门、现场折价、免费回收”VIP便捷服务。换购电脑、清除电子垃圾、提高生活品质，一举多得！快拨打xxxxxx

（3）其它创新信息发布形式

A、微信朋友圈传播；

B、当地网络论坛发帖：在当地人气旺的网络论坛上发活动贴（要有人跟帖）；

（二）电话营销执行要点：

A、保持电话畅通；

B、电话接听根据顾客询问进行相关解答；

C、登录顾客信息；

D、向顾客说明折价操作方式，提醒顾客之后将有电话回访进行折价确认；（三）折价操作执行要点：

1、顾客信息分类：

（1）分类目的：根据顾客信息筛选出优质顾客，以划分预约上门折价；

（2）分类原则：根据顾客信息，选择住址较为集中的顾客，确定为预约上门形式；

2、分工执行：

（1）预约上门折价：

A、对预约上门折价类顾客进行电话预约，根据分类选出顾客居住的区域，设定时间段，与顾客

预约上门时间，并根据预约时间和区域地质划定行动路线；

B、上门折价工作流程；企业折旧师上门（每户控制在15分钟左右），依据折旧标准，进行折价，

并结合单页对顾客进行引导，通过促销利益点的推介建立顾客首选主推产品；

（2）电话折价：

A、对电话预估折价类顾客进行电话回访，进行电话折价；

B、电话预估折价，核对顾客信息以及旧家电描述，根据顾客旧家电描述进行预估折价，了解顾

客预购需求，通过促销利益点的推介建立顾客首选主推产品；

（四）价格操作：

A、“以旧换新”活动价格比平时零售价格低；

B、信息发布第一日起终端严格执行统一标价；

C、店面四类价格贴（原价、最高折价、最低折旧购机价、利益点）将换购标准制作打印人手一份；面对强大的对手，明知不敌，也要毅然亮剑，即使倒下，也要化成一座山