湖南省农产品电子商务发展现状分析

贸易的传统企业，要加强企业信息化建设，实现主要业务逐步向电子商务过渡，最终实现向
电子商务型企业转型。农产品电子商务发展离不开农村信息化的发展，离不开大批的客户群 体。
主要参考文献
【１１姚文戈，以信息化推进我国农业产业化，情报科学，２００５（１０） 【２】郑亚琴，郑文生，信息化下农业电子商务的发展及政府作用，情报杂志，２００７（２） 【３】王敏，金敏力，农产品电子商务发展中的问题与对策，办公自动化，２００６（７） 【４】彭剑，湖南省发展农产品电子商务面临的挑战和对策，安徽农业科学，２０
第三届中国中部地区商业经济论坛论文集
湖南省农产品电子商务发展现状分析
湖南商务职业技术学院曾呜
摘要：电子商务在农产品流通中的推广应用具有重要的意义，尤其是对于湖南这样的中
部农业大省。虽然湖南的粮食、棉花、油料作物等农产品在全国享有盛誉，但不论是农产品 期货、大宗电子交易、网站等现代交易方式的采用，还是传统农产品交易的信息化，湖南都 走在了全国的后面。文章对此进行了分析并提出了相应的对策。 关键词：湖南农产品电子商务
湖南是一个农业大省，农产品品种丰富，产量高，农业总产值位居全国第五，粮食、棉 花等品种在全国市场占有重要地位，“湖广熟，天下足”就是很好的说明。随着信息化的普 及，电子商务对农业产业化的发展有着重要的促进作用，许多学者已进行了深入的研究（姚 文戈，２００５：郑亚琴、郑文生，２００７）。湖南作为农业大省，研究电子商务在农产品流通方 面的应用有着重要的意义。
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水平，促进农产品电子商务的发展。 ２、促进农产品电子商务的中介机构的发展
农产品电子商务的发展，离不开建立新型的中介模式，离不开农产品电子商务交易平台
的发展。农产品电子商务的中介模式可以分为两个层次：上层是电子商务服务公司和市场， 如建立大宗农产品电子交易市场、建立大型农产品网站平台，为农业企业和经营户提供大宗
格形成仍是传统方式，农产品大宗交易的价格发现、指导生产等功能没有得到应有的发挥。 没有形成价格发现机制，影响到湖南大宗特色农产品进一步规范化、规模化发展。 ３、农产品电子商务网站交易 农产品电子商务网站交易是一种较易普及的交易方式，通常分为ＢＴｏＢ、ＢＴｏＣ等交易模
式。目前我国优秀的农产品网站有很多，例如：中华粮网（ｗｗｗ．ｃｎｇｒａｉｎ。ｃ伽）；中国蔬菜
市场网（ｗｗｗ．ｃｈｉｎａ＿ｖｍ．ｃｏｍ）、金农网（ｗｗｗ．ｊｉｎｎｏｎｇ．ｃｎ）等，阿里巴巴网（ｗｗｗ．ａｌｉｂａｂａ．ｃｏｍ）、 慧聪网（ｗⅥ阿．ｈｃ３６０．ｃｏｍ）等综合型电子商务网站也开展了农产品电子商务。湖南地区建设 的涉农网站以政府、协会主导的信息、技术服务为主的网站较多，市场流通交易服务的网站
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几乎没有，发布的内容以生产信息、实用科技信息居多，市场信息、供求信息和农村经济信
息偏少，缺乏对主要农产品的生产、销售、贮存、加工的动态分析、监测和预警预报等。 建设农产品电子商务平台，为农业产业化提供大量的多元化信息服务，为农业生产者、
经营者、管理者提供及时、准确、完整的农业产业化的资源、市场、生产等信息，支持Ｂ２Ｂ、
湖南省是全国最大的水稻生产省份，油菜籽、棉花等农产品的产量居全国前列，但是湖
南没有自己的期货交易市场，企业只能作为会员参与期货交易，参与市场价格的形成。农产 品期货交易对农业生产的反作用，通过层层传递，最终对农业生产影响很小，湖南农产品经 营户大部分对农产品期货交易了解甚少。 ２、大宗农产品电子交易 大宗农产品电子交易主要是进行大宗农产品现货和准现货交易，这种交易界于期货和现
Ｂ２ｃ等多种交易模式，降低企业和农户从事电子商务的资金门槛，成为我省农业电子商务发 展的需要。
４、传统农产品批发贸易市场信息化应用缓慢
湖南省１４个地州市均有大型的农产品批发贸易市场，如湖南省长沙市红星农副产品大 市场、长沙马王堆蔬菜批发市场、益阳团洲蔬菜批发市场、衡阳西园蔬菜批发市场等。少数 市场参加了全国性的农产品批发信息网络，如长沙马王堆农产品股份有限公司是湖南省农业 产业化龙头企业。２００４年重组按深圳布吉农产品批发市场的管理模式建立了新的信息化管 理体制。但总的来说，湖南主要农产品批发贸易市场的信息化运用不全面，市场经营户对电 子商务的应用意识淡薄，例如长沙市农产品批发市场经营户中互联网络使用率不到５０％，登 录过农产品电子商务网站的不到１７％。
吉林玉米中心批发市场、全国棉花交易市场、华中大宗商品电子交易市场。大宗农产品电子
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第三届中国中部地区商业经济论坛论文集 交易门槛较低，交易品种丰富，包括农产品籼稻、棉花、蔬菜、茶叶、菜籽油等。
到目前，湖南虽然许多大宗、特色农产品全国知名，例如茶油产量占全国茶油总产量的
一半以上，但在大宗农产品电子交易市场建设方面未有建树，因此湖南大宗农产品的市场价
集与发布信息，而无需购买个人电脑和具备很强计算机操作基础。而这一新型中介可以从农
村现有组织发展过来，如供销社、农技站等，并不需要完全新建。
３、培育农产品网上交易的客户群，促进传统农产品贸易企业转型
首先，加强电子商务有关知识的宣传与培训，扩大企业和农户对电子商务的了解和认识，
提高电子商务在农业企业与经营户中的可信度；其次，鼓励质量可靠，信誉良好的农产品生 产企业首先在农村开展电子商务，开拓市场，树立榜样。对于直接或间接从事农产品生产和
一、湖南农产品电子商务发展现状及问题
随着电子商务应用的深化，农产品电子商务应用出现了不同的模式，并取得了一定的成
功。然而湖南作为农业大省，在农产品电子商务交易中仍处于初级阶段。 ｌ、农产品期货交易 期货交易是在现货交易基础上发展起来的、通过在期货交易所内成交标准化期货合约的 一种新型交易方式。商品期货交易的基本功能是发现价格和规避价格风险。农业生产具有地 域性强、季节性强的特点，风险大，价格波动大，而农产品期货交易可以很好的发现价格， 指导生产，规避价格风险。随着计算机网络技术的应用，传统的期货交易得到迅速发展。我 国的商品期货交易所主要有上海期货交易所、大连商品交易所、郑州商品交易所，主要交易 的农产品包括小麦、棉花、白糖、菜籽油、早籼稻、绿豆、玉米、黄大豆、豆粕、豆油、棕 榈油、天然橡胶等。
货之间，俗称中远期交易。自１９９９年全国首家大宗商品批发市场（电子交易市场）——广
西食糖中心批发市场成立以来，目前全国已经成了１００家类似的电子交易市场，自发形成了 一个新兴行业。各交易市场主要集中在长三角、珠三角、环渤海～带，在大宗商品的主产区 也集中出现类似wk.baidu.com电子交易市场。如上海大宗农产品交易市场、山东寿光蔬菜电子交易市场、
交易、信息发布、生产资料采购、产品促销等服务；下层则可建立在乡镇一级的信息服务中
心，充当上层电子商务服务公司的基层代理机构，把直接来自农民的信息上传到电子商务服
务公司，把来自电子商务服务公司的信息转达给农民，同时完成一定的结算与配送服务。 农产品电子商务中介机构的发展，使不能上网、不会上网的农民可以通过一定的途径收
二、湖南农产品电子商务发展的对策
１、强化政府部门对农产品电子商务的扶持 农产品市场普遍存在结构性、季节性、区域性过剩的问题，如湖南柑桔的“卖难”，其 实质是小农经济的生产经营与大市场、大流通不相适应的矛盾。农产品结构调整滞后，生产、 技术、加工、流通信息不灵，农产品流通的网点、规模、设施等与农产品市场的发展需求极 不相称。而电子商务是现代流通产业的重要方式，具有的开放性、低成本、高效率的特点。 农产品电子商务给农产品流通注入了新的生机和活力，为农产品“卖难”问题提供了新的解 决途径。解决了农产品“卖难”问题，“三农”问题就迎刃而解。 政府部门应从农业和农村经济发展的总体上制定规划，从政策上扶持农业和农产品电子 商务的发展。湖南是全国唯一的“国家移动电子商务试点示范省”，电子商务的发展在湖 南面临前所未有的机遇。政府可以运用宏观调控、税收等手段加大信息化基础设施建设；鼓 励企业运用电子商务；以资金或优惠政策支持农产品电子商务研发活动，提高电子商务技术