公交新媒体广告策划书

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制作人：蒋丽丽

公交新媒体广告策划书

目录

前言

媒体介绍

媒体特点优势

媒体广告投放费用

宣传办法及目的

市场开拓

前言

伴随着信息技术的不断推广和应用，网络越来越被广大

人们所重视，尤其是广告成熟的今天，网络广告业，逐渐发展成为又一大宣传企业形象、刺激消费的载体。公交广告

一、媒体介绍

泰州公交广告目前的载体有：掌上公交、公交网站、站台显示屏、车厢内广告。

二、媒体特点优势

1.掌上公交载体，目前每日点击率超过2000次，具有受众主动和一对一接触的特点，可开放广告资源广。整体核算战略成本低，收益颇丰，可开发资源有：①启动页面可加上广告推广②进入页面的公交提示和导乘页面，可加上广告滚动显示③地图页面可加上店名和附近美食搜索。

2.公交广告网站，目前点击率相对比较低，相对于其他载体，没有太大受众主动接触的特点。网站还需要进一步建设，增加吸引受众的平台。

3.站台显示屏，价格低廉，但其影响与效果却不可小看，它是过往行人视觉停留时间较长的广告位置，对于等公交车的人群来说更有超级的信息吸引力，适合在上面做品牌推广短期商品促销宣传活动信息等。

4.车厢内广告，相对于车身广告而言车内广告优势在于

车内空间封闭，受众量大流动性强，信息直接明了，传递迅速，与受众近距离接触，具有亲和力、视觉效果好、制作快，大大加强了目标人群对产品的深刻性，便于宣传，加大竞争优势。

三、媒体广告投放费用

1.掌上公交①启动页面广告（10000元/年，6000

元/半年，3000元/3个月）。②进入页面广告滚

动（8000元/年，5000元/半年，3000元/3

个月）。③地图页面广告（8000元/年，5000

元/半年，3000元/3个月）。

2.公交广告网站

3.站台显示屏（2000元/1个月）。

4.车厢内广告每块（20000元/年，16000/半年，

10000元/3个月）。

四、宣传办法及目的

1.为了达到更好的广告投放效果，首先可在公交站

台的地图页面增加掌上公交的宣传力度。

2.可打印发放广告新媒体的宣传。

五、市场开拓

1、我们有大量的广告合作老客户，可以继续沟通拜访。

2、不同的品牌及产品具备不同的市场需求，吸引客户针对

自身产品及品牌特征考虑公交新媒体的优势。