2020商家直播白皮书：淘宝商家直播生态发展趋势报告

C N N I C ：直播网民

数超过50%的品牌商家通过直播获得新增

长淘宝直播中的商家自播场次占

比

▲

2018年1月淘宝直播商家月开播商家数

▲2018年12月

▲2019年12月

淘宝直播商家月日均开播场次

淘宝直播成交金额渗透率变动趋势直播成交金额渗透率= 直播成交金额/ 大盘成交金额

尾部

腰部

头部淘宝直播商家分层渗透率变动趋

势

直播成交金额渗透率= 直播成交金额/ 大盘成交金额

521770

传统

潜力

水晶影像定制宠物貂多肉植物

收藏相机钢琴

小众

自建直播团队直播代运营主播带货P G C栏目

商家通过淘宝直播获得近一

亿粉丝增量

淘宝直播用户性别分

析

淘宝直播用户城市分

析

下沉市场

淘宝直播崛起，是新消费时代的标志性事件

随着5G 普及，直播将成为品牌商家营销的标配

电商直播生态链上的角色将悉数登场,极大丰富

直播生态橄榄球型化

数据说明

Data Coverage

本报告数据来自淘宝内容电商事业部及淘榜单；

数据时间范围基本上为2018年1月1日——2019年12月30日；

基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过了脱敏及指数化处理。版权声明

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报告作者：李哲

报告设计：刘媛媛

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