网络营销与策划形成型考核答案
(更新版)国家开放大学电大专科《网络营销与策划》机考网考形考题库及答案
(更新版)国家开放大学电大专科《网络营销与策划》机考网考形考题库及答案盗传必究终结性机考题型包括：配对题、单项选择题、多项选择题、判断题、案例分析题。
一、匹配题题目1A.网络调研（b）B.市场挑战者（g）C.表现型动机（d）D.网络目标市场（e）E.网上实验调研（c）a.是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式b.是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查c.指调研者通过改变一个或几个变量，测量它们对另一个或几个变量影响的方法d.是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机e.是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场f.是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业g.是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业题目2A.网络调研（是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。
）B.市场挑战者（是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
）C.表现型动机（是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。
）D.网络目标市场（是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。
）E.网上实验调研（指调研者通过改变一个或几个变量，通过网络实验测量它们对另一个或几个变量影响的方法。
）题目3A、网络市场细分（c）B、网络营销策划（e）C、网上商店（b）D、网络市场定位（a）E、网站结构（d）a、是指企业在选定市场上，在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上，通过先进的理念、方法和技术，为自己的产品创造一定的特色，突出企业以及企业产品的特色，在网络消费者和网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌，以形成与竞争者的产品和形象的差异化。
b、是指以商品销售为主要目的电子商务网站。
c、是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性，把网络营销市场消费群体划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场。
国开大学2024《网络营销与策划》(统设课)
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二、单选题1.（B）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。
A、形式产品B、核心产品C、潜在产品D、期望产品2.（C）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。
A、技术定位B、用户定位C、属性定位D、竞争者定位；3.日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（C）A、撇脂定价策略B、个性化定价策略C、渗透定价策略D、竞价策略4.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是(A)。
A、邮件列表B、博客C、新闻组D、论坛5.以下为网络营销战略内部影响因素的是（B）A、新兴的市场机会B、公司目标C、竞争者的战略D、市场结构与需求6.能够作为网络市场交易客体的是（A）。
A、消费品B、企业C、居民D、政府7.“企业可以向客户展示商品和服务信息；而客户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”这体现了网络营销的（A）特点。
A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性8.（B）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力A、服务型B、提升型C、品牌型D、销售型9.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是(C)A、电子邮件调查B、搜索引擎调查C、网上直接调查D、网上间接调查10.以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮，这一营销方式称作（D）A、电子邮件营销B、博客营销C、搜索引擎营销D、整合营销11.下面不属于网络广告投放形式的是(D)。
2019年12月更新电大国家开放大学《网络营销与策划》形考网考答案
最新国家开放大学电大《网络营销与策划》网络核心课形考网考作业及答案形考任务一一、判断题（共15道，总分45分）题目1网上交易的都是虚拟产品和服务。
选择一项：错题目2市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
选择一项：对题目3网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。
选择一项：对题目4广告收费是早期综合信息主要的盈利方式。
选择一项：对题目5网上间接调查只能通过外部资源收集信息。
选择一项：错题目6弹出式问卷调查是指网民在访问过程中，自动弹出网络调查窗口。
选择一项：对题目7在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
选择一项：对题目8网络调研费用比传统市场调研费用高很多。
选择一项：错题目9竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。
选择一项：对题目10CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
选择一项：对题目11网络营销仍然是一种强势营销。
选择一项：错题目12网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。
选择一项错题目13平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。
对题目14网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。
对题目15传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。
对二、单选题（共5道题，总分15分）题目16BtoG是指企业与（）之间的交易模式。
选择一项：A. 慈善机构B. 消费者C. 企业D. 政府题目17网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。
选择一项：A. 交易后B. 售后维修C. 交易中D. 查询信息题目18下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
（）选择一项：A. 网上实验调研B. 利用搜索引擎进行搜索C. 专家访谈D. 问卷调查题目19小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
网络营销与策划试卷及答案
网络营销与策划复习提纲1.下列表示非军事政府组织的通用顶级域名为.B）A.NE.B.GO.C.CO.2.现代虚拟社会中消费者的新需求主要包括兴趣、聚集和（.）A.新颖B.便宜C.交流D.安全3.下列哪项不是网络调研的特点.D）A.及时性B.共享性C.易于存储D.主观性4.网络营销战略的特征包括市场性、风险性和（.）A.长期性B.可行性C.效益型D.功能性5.在网络营销中，.C）是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础, 也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。
A. 数据B. 信息C. 数据库D. 数据库系统6.网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度和（.）。
A.经济B.全面C.新颖D.灵敏7.网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列（.）不是它的主体。
A. 广告主B. 广告C. 推销员D. 网络8.下面(.)不是网络市场调研的优势。
A.网络调研的及时性和客观性B.网络调研的生动性C.网络调研的便捷性和经济性D.网络调研的互动性9.市场竞争战略主要是指差异性战略、集中性战略和（.）A.低价战略B.广告战略C.成本领先战略D.促销战略10.OUTLOO.EXPRES.不包括下列什么功能（D）A.收发电子邮件B.新闻组C.设置电子邮件账号D.视频会议11.企业收购或兼并若干原材料供应企业，这种市场发展一体化属于.A）2A.向前一体化B.向后一体化C.水平一体化D.集中一体化12.企业按照消费者的设定的要求标准制造并提供所需的商品, 这种营销模式为（.）A.传统营.B.定制销.C.被动销.D.数据库营销13.网络营销与传统营销的关系是（ C）A.前者取代后..B.后者取代前.C.互相整..D.互相排斥14.整合营销理论的中心是指（B ）为中心, 实现点对点营销。
A.商..B.消费..C.成..D.利润15.网络营销对传统营销的影响主要表现在.）。
A.营销竞争战略的影.B.对企业跨国经营战略的影响C.对营销组织的影.D.对企业内部生产的影响16.（.）是进行营销活动时最基本也是最重要的工作。
《网络营销与策划》形考题和答案
形考任务一一、判断题（共15道，总分45分）1.网上交易的都是虚拟产品和服务。
选择一项：对错2.市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
选择一项：对错3.网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。
选择一项：对错4.广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
选择一项：对错5.网上间接调查只能通过外部资源收集信息。
选择一项：对错6.弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。
选择一项：对错7.在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
选择一项：对错8.网络调研费用比传统市场调研费用高很多。
选择一项：对错9.竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。
选择一项：对错10.CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
选择一项：对错11.网络营销仍然是一种强势营销。
选择一项：对错12.网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。
选择一项：对错13.平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。
选择一项：对错14.网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。
选择一项：对错15.传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。
选择一项：对错二、单选题（共5道题，总分15分）16.BtoG是指企业与（）之间的交易模式。
选择一项：A. 慈善机构B. 消费者C. 企业D. 政府17.网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。
选择一项：A. 交易后B. 售后维修C. 交易中D. 查询信息18.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
（）选择一项：A. 网上实验调研B. 利用搜索引擎进行搜索C. 专家访谈D. 问卷调查19.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
《网络营销与策划》试题及答案
《网络营销与策划》试题及答案总分：100分题量：20题一、单选题（共10题，共30分）1.根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指()A.网上市场细分B.网上市场选择C.网上市场定位D.网上市场调查正确答案：C本题解析：暂无解析2.网络营销的平台一般架构在A.POP3上B.HTTP上C.WEB上D.TOMCAT上正确答案：C本题解析：暂无解析3.在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为()A.渗透定价B.品牌定价C.撇脂定价D.竞争定价正确答案：C本题解析：暂无解析4.将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是()A.网上长渠道B.网上短渠道C.网上宽渠道D.网上窄渠道正确答案：D本题解析：暂无解析5.通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是()A.站点推广B.站点服务C.网络广告D.网络促销正确答案：A本题解析：暂无解析6.某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是A.网上折价促销B.网上抽奖促销C.网上积分促销D.网上变相折价促销正确答案：C本题解析：暂无解析7.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为A.群发邮件B.垃圾邮件C.电子邮件D.邮件列表正确答案：D本题解析：暂无解析8.开展网络营销活动的载体是A.网络营销平台B.网络营销方式C.网络营销手段D.网络营销环境正确答案：A本题解析：暂无解析9.网站在互联网上的地址是A.商标B.域名C.品牌D.标识正确答案：B本题解析：暂无解析10.在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为A.页面点击率B.用户访问量C.用户点击率D.页面浏览数正确答案：D本题解析：暂无解析二、问答题（共10题，共70分）11.电子支付答：电子支付是指电子交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构，使用安全电子支付手段，通过网络进行的货币支付或资金流转。
网络营销与策划形成型考核答案
【Word版，可自由编辑！】任务一一、连线题（共 1 道试题，共 20 分。
）得分：01.请将名词与其解释匹配成对，将正确解释对应的选项填入即可，注意字母大小写A.网络调研:B.市场挑战者:C.表现型动机:D.网络目标市场:E.网上实验调研:a.是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。
b.是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。
c.指调研者通过改变一个或几个变量，测量它们对另一个或几个变量影响的方法。
d.是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。
e.是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。
f.是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
g.是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
试题满分：20 分第 1 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：b第 2 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：g第 3 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：d第 4 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：e第 5 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：c二、单项选择题（共 5 道试题，共 15 分。
）得分：01. BtoG是指企业与（）之间的交易模式。
A. 企业B. 消费者C. 政府D. 慈善机构正确答案：C 满分：3 分2. 网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。
A. 查询信息B. 交易中C. 交易后D. 售后维修正确答案：B 满分：3 分3. 能够充当客户和商家之间信用中介的支付平台是（）。
A. 支付宝B. 快钱C. 易宝支付D. 上海环迅IPS正确答案：A 满分：3 分4. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
（）A. 问卷调查B. 专家访谈C. 网上实验调研D. 利用搜索引擎进行搜索正确答案：D 满分：3 分5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
★网络营销与策划·第三次形成性考核任务
★网络营销与策划·第三次形成性考核任务标记题目信息文本一、判断题（共10道题，总分30分）题目1未回答满分3.00标记题目题干病毒式营销是以病毒的形式进行营销信息传递。
选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。
题目2未回答满分3.00标记题目题干电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销方式。
选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。
题目3未回答满分3.00标记题目题干进行搜索引擎营销需要对过程保持监测，监测的目标包括：关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息的更新频率等等。
选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
题目4未回答满分3.00标记题目题干病毒性营销的最终结果是无法控制的。
选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
题目5未回答满分3.00标记题目题干站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。
选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
题目6未回答满分3.00标记题目题干数字化、信息化的产品以及标准化程度较高的产品最适合网络营销。
选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
题目7未回答满分3.00标记题目题干插播式广告通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo），并注明点击我（Click Me）字样。
选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。
题目8未回答满分3.00标记题目题干赞助式广告把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来，取得最佳的广告效果。
选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
题目9未回答满分3.00标记题目题干博客营销成本较高。
选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。
题目10未回答满分3.00标记题目招投标定价法采用的是买方公开竞价的方法。
选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。
标记题目信息文本二、单选题（共10道，总分30分）题目11未回答满分3.00标记题目题干（）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。
2021年国开电大《★网络营销与策划》形考任务4答案
2021年国开电大《★网络营销与策划》形考任务4答案如果课程题目是随机的，请按CTRL+F在题库中逐一搜索每一道题的答案第四次形成性考核任务（设计网络营销策划方案，权重15%，需辅导教师评阅）一、作品题（共1 道试题，共100 分。
）1. 设计网络营销策划方案选择一家汽车（或者手机）制造企业，为其设计一份关于汽车产品（或者手机产品）的网络营销策划方案（100分）（该方案应包括策划目的、当前营销环境分析、市场机会与问题分析、营销目标分析、营销战略分析、策划方案各项费用预算等内容）。
答：一、目的最大限度的实现华为荣耀产品的社会价值和其产品（服务）的市场价值。
二、华为手机市场环境分析；1.宏观环境分析；我国进入“十二五〃规划阶段后，加大信息产业发展力度，积极开展3G建设及业务应用；通信运营商的重组和移动3G 牌照的发放也进一步推动了通信设备的投资需求，中国政府为了加快发展拥有自主知识产权的民族工业，在政策上大力推TD-SCDMS的3G 标准和扶持兼容这一标准的国内通信设备商，如华为、中兴等。
2.经济环境分析：世界信息经济和互联网产业的迅猛发展，为通信设备制造业提供了难得的发展机遇和巨大的发展空间，使其成为目前发展速度最快的行业之一。
中国电信业重组合，3G建网逐步展开，市场规模有望继续扩大，这给通信设备商，尤其是中国厂商带来了巨大的机会。
3.SWOT分析：华为能在高端市场上站住脚，靠的是自主研发了全球尖端核心技术。
华为是“世界少数几家能够提供下一代交换系统的厂家”是申请专利最多的企业，3G坐拥数项行业创新者。
代价优势国内低廉的劳动力使得华为在产品成本上比国外厂商更具有价格优势。
三、市场机会与问题分析。
（一）营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成立营销策划的关键。
只是找准了市场机会，策划就成功了一半。
1.针对产品目前营销现状进行问题分析。
一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：1）企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。
★网络营销与策划形考任务三
一、判断题（共10道题，总分30分）题目1还未回答满分3.00未标记标记题目题干病毒式营销是以病毒的形式进行营销信息传递。
选择一项：对错题目2还未回答满分3.00未标记标记题目题干电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销方式。
选择一项：对错题目3还未回答满分3.00未标记标记题目题干进行搜索引擎营销需要对过程保持监测，监测的目标包括：关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息的更新频率等等。
选择一项：对错题目4还未回答满分3.00未标记标记题目题干病毒性营销的最终结果是无法控制的。
选择一项：对错题目5还未回答满分3.00未标记标记题目题干站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。
选择一项：对错题目6还未回答满分3.00未标记标记题目题干数字化、信息化的产品以及标准化程度较高的产品最适合网络营销。
选择一项：对错题目7还未回答满分3.00未标记标记题目题干插播式广告通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo），并注明点击我（Click Me）字样。
选择一项：对错题目8还未回答满分3.00未标记标记题目题干赞助式广告把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来，取得最佳的广告效果。
选择一项：对错题目9还未回答满分3.00未标记标记题目题干博客营销成本较高。
选择一项：对错题目10满分3.00未标记标记题目题干招投标定价法采用的是买方公开竞价的方法。
选择一项：对错二、单选题（共10道，总分30分）题目11还未回答满分3.00未标记标记题目题干（）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。
选择一项：A. 企业LogoB. 网页布局C. 网站结构D. 网站内容题目12还未回答满分3.00未标记标记题目题干原来经营低挡产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）选择一项：A. 缩减策略B. 双向延伸策略C. 向下延伸策略D. 向上延伸策略题目13还未回答满分3.00未标记标记题目题干（）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。
20春国家开放大学网络营销与策划形考任务四资料参考答案
20春国家开放大学网络营销与策划形考任务四资料参考答案一、作品题（共1 道试题，共100 分。
）1. 设计网络营销策划方案选择一家汽车（或者手机）制造企业，为其设计一份关于汽车产品（或者手机产品）的网络营销策划方案（100分）（该方案应包括策划目的、当前营销环境分析、市场机会与问题分析、营销目标分析、营销战略分析、策划方案各项费用预算等内容）。
答：网络推广尤其是网络品牌推广，不能仅局限于魅族科技有限公司网站的高访问量，还要保证各门户网站、行业网站、社区论坛等网络媒体对品牌频繁的曝光率，利用主流网络媒体对魅族科技有限公司的品牌的正面报道，引导其他网络媒体的大量转载，以传播魅族科技有限公司品牌的核心信息，增强魅族科技有限公司的网络口碑及美誉度，提升魅族科技有限公司品牌在目标客户群中的知名度和号召力，最终影响网络用户的合作意向。
魅族科技有限公司根据网络发展现状，竞争对手和魅族科技有限公司的实际情况，结合2018年魅族科技有限公司年度战略方向，制订了2018年6月20日~2019年2月20日的网络推广策划方案。
魅族科技有限公司在策划方案中，首先确定了魅族科技有限公司网络营销推广的年度目标。
主要包括品牌网站建设、网络推广方法整合、品牌新闻报道数量、网站访问量等7项目标。
其次，制订了年度具体工作时间安排表，将网络推广将分四个阶段进行（2个月为一个阶段），确定了个阶段的具体任务。
最后，依据年度目标，编制了费用预算。
具体类容如下：一）时间：2018年6月20日~2019年2月20日二）2018年年度目标：1）完成品牌网站建设（改版）。
2）完成对网站诊断，优化，增强网站用户体验，方便运营推广。
3）整合各种网络推广方法。
结合社会热点事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。
持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为魅族科技有限公司的战略方向提供支持。
4）控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。
电大网络营销与策划试题与答案(网考)
试题二匹配题A网络调研 ( B )B市场挑战者 ( G )C表现型动机 ( D )D网页布局 ( F )E资源合作推广 ( C )a是以互联网为基础, 利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式b是指借助联机网络, 计算机通信和数字交互式媒体, 在互联网上实现的调查c通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式, 在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的d是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我, 夸耀自我的一种购买动机e是通过搜索引擎进行的网上调查f是指当网站栏目结构确定之后, 为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划 g是那些为了争取市场领先地位, 向竞争者挑战的企业单选题（共十题）2.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包, 为了不显得落伍, 她也从网上订购了该品牌的一款女式包, 这种购买动机是（ A ）A. 心里平衡型动机 B好奇型动机 C方便型动机 D表现型动机3.网络市场中买卖双方签订合同是在（ A ）阶段A. 交易中. B营后维修C交易后 D查询信息4.原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品, 这种网络营销策略属于（ A ）A. 向上延伸策略. B双向型延伸策略 C向下延伸策略 D缩减策略5.企业在调查研发的基础上, 依据网络消费者的需求, 购买动机与习惯爱好的差异性, 把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（ C）A网络市场定位 B网络市场分工 C. 网络市场细分. . D网络市场选择6 、( A )是指利用互联网自身的优势, 为顾客提供一对一的, 个性化和独特化的产品或服务A. 会员制营销. B网络俱乐部C定制化营销 D非会员营销7开展网络营销目标实现情况的评估, 并进行有用信息反馈的环节是（B）A战略规划 B. 战略控制与反馈. C战略执行 D战略制定8 在淘宝网上, 尽管有的商家同类产品定价比其他商家高, 但是由于信用较高, 客户评价较好, 从营销量大增, 该商家的定价策略采用的是（A）A. 声誉定价. . . . B撇脂定价策略 C个性化定价策略 D直接折扣9网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（B）A网络营销手段 B. 网络营销环境. C网络营销平台 D网络营销方式10 传统广告是一种（D）手段A软营销 B营销控制 C强势营销 D. 弱势营销. . . .11 由创作者所创建, 通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（A）A. 邮件列表. . . . B博客 C论坛 D新闻组多选题（共五题）12下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（ACD）A. 费用低. B容易被外界因素干扰 C. 效率高. D. 互动性强.13一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（ABD）A. 订货功能.B. 配送功能. C视频播放功能 D. 结算功能.14网络营销的基本职能主要有（ABCD）A. 建立渠道、促进购销B. 实施调研、确定目标. .C. 发布信息、推广企业. .D. 服务顾客、保持客户.15搜索引擎的组成包括（ABCD）A. 用户接口. . . .B. 查询软件. . . .C. 搜索软件. . . .D. 索引软件. . . .16网络营销市场分析主要有（ABCD）A. 市场竞争格局B. 消费行为现状.C. 行业发展现状. .D. 企业产. . . 品优缺点分析. .判断题（共十五题）17进行电子邮件营销的企业应建立有效的邮件列表（T）18只有企业自己建立网站平台进行商务活动, 才能拥有自己的网络商店（F）19如果某产品的价格标准不统一, 客户将会通过互联网认识到这个价格差异（T）20网上调查受网上受众特征的限制（T）21浮动广告妨碍浏览者的阅读, 影响浏览者的阅读兴趣（T）22弹出式问卷调查是指网名在访问网站过程中, 自动弹出网络调查窗口（T）23网络消费不能满是个性化需求（F）24网络营销渠道具有交互性的特点（T）25网络营销市现了信息共享, 给大、中、小企业的带来了机遇和挑战, 并且为它们提供的机会是均等的（T）26网络调研费用比传统市场调研费用高很多（F）27网络营销策划是一种思维过程, 不具有可操作性（F）28对搜索引擎营销过程进行的检测的指标包括, 关键词的查询率、点击率、精华率( F)29、C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式（T）30、网络营销策划成功的关键在于, 企业是否真正理清了企业自身的资源优势, 并将优势与网络化手段作了合理的整合。
职业技能实训-电子商务专业-网络营销与策划-形成性考核参考答案
职业技能实训-网络营销与策划-参考答案友情提示：1、不保证你所有的问题这里都有答案可以保证大部分题目都在这里面2、选项顺序是不一样的，要看清楚答案3、使用Ctrl+F 把需要搜的问题粘贴到到里面搜索就可以了注意复制题目的部分文字效率更高第1题: 关于电子商务物流特征，下述说法正确的是( )。
第2题: 电子商务物流系统的组成，包括( )。
第3题: 下列关于现代物流发展趋势的描述中，不正确的是( )。
第4题: 下述不是电子商务物流配送特点的是( )。
第5题: 下述关于配送中心的论述，正确的是( )。
第6题: 关于配送中心具备的功能，下述错误的是( )。
第7题: 物流系统由物流信息系统和( )组成。
第8题: 商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔需要通过( )来沟通。
第9题: 物流通过存储调节解决货物的需求和供给之间的( )。
第10题: 商品的生产与消费之间存在着间隔与连接，这些间隔不包括( )。
第11题: 人们通过商业或贸易活动来沟通商品的生产与消费之间的社会间隔，这种沟通被称为( )。
第12题: 在电子商务下，物流的运作是以( )为中心的。
第13题: 电子商务下的物流配送，就是信息化、现代化、( )的物流配送。
第14题: 有形商品的商流的结果是由( )来完成的。
第15题: 流通领域的供应物流，是指交易活动中从( )角度出发在交易中所发生的物流。
第16题: 关于厂内物流，下列说法不正确的是( )。
第17题: 商业企业在商品经营中的物流活动包括商品的进、销、调、存、退各个不同的阶段，其物流活动的重点和目的也各不相同，以下说法错误的是( )。
第18题: ( )研究的主要特点是综观性和全局性，研究的内容主要是物流总体构成、物流与社会的关系、物流与经济发展的关系、社会物流系统和国际物流系统的建立与运作等。
第19题: ( )是伴随着国际经济交往、贸易活动和其他国际交流所发生的物流活动。
第20题: ( )研究再生产过程中的物流活动，研究国民经济中的物流活动，研究如何形成服务于社会、面向社会，又在社会环境中运行的物流，研究社会物流体系的结构和运行规律，因此带有综合性和广泛性。
★网络营销与策划·第一次形成性考核任务
★网络营销与策划·第一次形成性考核任务标记题目信息文本一、判断题（共15道，总分45分）题目1未回答满分3.00标记题目题干网上交易的都是虚拟产品和服务。
选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。
题目2未回答满分3.00标记题目题干市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
题目3未回答满分3.00标记题目题干网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。
选择一项：错反馈正确的答案是“对”。
题目4未回答满分3.00标记题目题干广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
题目5未回答满分3.00标记题目题干网上间接调查只能通过外部资源收集信息。
选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。
题目6未回答满分3.00标记题目题干弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。
选择一项：反馈正确的答案是“对”。
题目7未回答满分3.00标记题目题干在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
题目8未回答满分3.00标记题目题干网络调研费用比传统市场调研费用高很多。
选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。
题目9未回答满分3.00标记题目题干竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。
选择一项：对反馈正确的答案是“对”。
题目10未回答满分3.00标记题目题干CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
题目11未回答满分3.00标记题目题干网络营销仍然是一种强势营销。
选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。
题目12未回答满分3.00标记题目题干网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。
选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。
(完整版)网络营销与策划试题及答案
网络营销与策划试题及答案一、单项选择题(本大题共 10小题，每小题 1 分，共 10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过 程是指 ( )A ．渗透定价B ．品牌定价C ．撇脂定价D ．竞争定价4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中 间商的营销渠 ( )道是A ．网上长渠道B ．网上短渠道C ．网上宽渠道D ．网上窄渠道5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营 销目标的活动是 ( )A ．站点推广B ．站点服务C ．网络广告D ．网络促销 6．某些电子商务网站 “发行 ”“虚拟货币 ”的 行为是 ( )A ．网上折价促销B ．网上抽奖促销C ．网上积分促销D ．网上变相折价促销 7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮 件称为A ．商标B ．域名C ．品牌D ．标识A ．网上市场细分 C ．网上市场定位2．网络营销的平台一般架构在( ) A ． POP3上 C ． WEB 上 3．在产品刚进入市场时，采用高B ．网上市场选择D ．网上市场调查 B ． HTTP 上 D ． TOMCAT 上 以便在短期内尽快收回投资，这种定() A ．群发邮件 C ．电子邮件 8．开展网络营销活动的载 体是 ( )A ．网络营销平台 C ．网络营销手段 9．网站在互联网上的地址 是 ( )B ．垃圾邮件 B ．网络营销方式10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数 量被称为 ()A ．页面点击率 D ．页面浏览数 二、多项选择题 (本大题共 10小题，每小题 2分，共 20分 ) 在写每在小题后题的列括出的五 个( 备选项中 1至0少有两个是符合 题2目要求的 20，请 将) 其代码填B ．用户访问量C ．用户点击率号内。
国开（山东）51951-网络营销（本）-形成性考核一-参考资料答案
国开（山东）51951-网络营销（本）-形成性考核一-参考资料
答案
网络营销（本）-形成性考核一-辅导资料
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第1题
加权计算法要建立在（）基础上。
A. 计算每次广告的权重
B. 了解不同投放周期情况下的广告效果
C. 对广告效果有基本监测统计手段
D. 理解不同媒体情况下的广告效果
正确答案是：对广告效果有基本监测统计手段
第2题
rich e-mail是一种（）。
A. 文本电子邮件
B. 多媒体电子邮件
C. 图片电子邮件
D. 只读电子邮件
正确答案是：多媒体电子邮件
第3题
网络营销首先要（）。
A. 做好宣传
B. 建立营销系统
C. 进行市场调研
D. 制订营销计划
正确答案是：进行市场调研
第4题
网络广告的最大优势是（）。
A. 客观性
B. 可测量性
C. 主观性
D. 可控性
正确答案是：可测量性
第5题
下列不属于e-mail营销特点的是（）。
A. 方便快捷
B. 反馈良好
C. 渗透率高
D. 表达灵活
正确答案是：反馈良好
第6题
企业大量发送营销e-mail应采用的措施是（）
A. 使用专业软件
B. 使用客户端
C. 企业自建E-mail服务器。
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任务一一、连线题（共1 道试题，共20 分。
）得分：01.请将名词与其解释匹配成对，将正确解释对应的选项填入即可，注意字母大小写A.网络调研B.市场挑战者C.表现型动机D.网络目标市场E.网上实验调研a.是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。
b.是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。
c.指调研者通过改变一个或几个变量，测量它们对另一个或几个变量影响的方法。
d.是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。
e.是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。
f.是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
g.是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
试题满分：20 分第1 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：b第2 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：g第3 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：d第4 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：e第5 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：c二、单项选择题（共5 道试题，共15 分。
）得分：01. BtoG是指企业与（）之间的交易模式。
A. 企业B. 消费者C. 政府D. 慈善机构正确答案：C 满分：3 分2. 网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。
A. 查询信息B. 交易中C. 交易后D. 售后维修正确答案：B 满分：3 分3. 能够充当客户和商家之间信用中介的支付平台是（）。
A. 支付宝B. 快钱C. 易宝支付D. 上海环迅IPS正确答案：A 满分：3 分4. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
（）A. 问卷调查B. 专家访谈C. 网上实验调研D. 利用搜索引擎进行搜索正确答案：D 满分：3 分5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
这种购买动机是（）。
A. 表现型动机B. 心理平衡型动机C. 好奇型动机D. 方便型动机正确答案：B 满分：3 分三、多项选择题（共5 道试题，共20 分。
）得分：01. 网络营销的基本职能主要有（）。
A. 发布信息、推广企业B. 建立渠道、促进购销C. 服务顾客、保持客户D. 实施调研、确定目标正确答案：ABCD 满分：4 分2. 网络市场的主要功能有（）。
A. 聚集功能B. 匹配交易功能C. 交易支持功能D. 保障功能正确答案：ABCD 满分：4 分3. 市场需求调研包括（）。
A. 供应商调研B. 市场需求容量调研C. 消费者调研D. 消费行为调研正确答案：BCD 满分：4 分4. 关于网络消费者需求特征的说法正确的是（）。
A. 网络消费者更加关注价格的影响。
B. 消费需求差异化变小。
C. 消费具有主动性。
D. 选择商品更加理性化。
正确答案：ACD 满分：4 分5. 国内的网络营销战略的发展经历过的阶段有（）。
A. 绿色营销B. 网站型营销C. 网络会员制营销D. 行业网营销正确答案：BCD 满分：4 分四、判断题（共15 道试题，共45 分。
）得分：01. 网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。
A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：3 分2. 网络营销仍然是一种强势营销。
A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：3 分3. 在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：3 分4. 网上交易的都是虚拟产品和服务。
A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：3 分5. CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：3 分6. 网络调研费用比传统市场调研费用高很多。
A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：3 分7. 网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。
A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：3 分8. 传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。
A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：3 分9. 网上间接调查只能通过外部资源收集信息。
A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：3 分10. 弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。
A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：3 分11. 市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：3 分12. 竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。
A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：3 分13. 广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：3 分14. 平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。
A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：3 分15. 网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。
A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：3 分任务二一、作品题（共1 道试题，共100 分。
）得分：1001. 登陆淘宝网“中央广播电视大学音像出版社旗舰店”（），选出自己喜欢的一本书，应用第六章中所讲的网络营销工具之一对该书进行网络营销推广，写出推广的步骤和注意问题。
并将在网上进行推广的操作页面下载下来作为附件提交（如果推广的页面较多，难以上传，也可以从电脑屏幕上复制下来，粘贴在word文档中作为附件提交。
另外，本题要求的推广操作均为免费的操作模式，请同学们不要在网上付费推广）。
任务三一、单项选择题（共10 道试题，共30 分。
）得分：01. （）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。
A. 形式产品B. 核心产品C. 潜在产品D. 期望产品正确答案：B 满分：3 分2. 原来经营抵挡产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）A. 向上延伸策略B. 向下延伸策略C. 缩减策略D. 双向延伸策略正确答案：A 满分：3 分3. 企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。
A. 拍卖促销B. 折价促销C. 联合促销D. 捆绑销售促销正确答案：A 满分：3 分4. （）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。
A. 企业内部邮件列表营销B. 企业外部邮件列表营销C. 企业内部电子邮件营销D. 企业外部电子邮件营销正确答案：C 满分：3 分5. （）即通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮。
A. 电子邮件营销B. 博客营销C. 搜索引擎营销D. 整合营销正确答案：D 满分：3 分6. 病毒性营销是利用（）进行促销。
A. 生产企业B. 原材料供应商C. 消费者D. 销售企业工作人员正确答案：C 满分：3 分7. （）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。
A. 网站结构B. 网页布局C. 网站内容D. 企业Logo正确答案：A 满分：3 分8. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。
A. 实体店铺经营成本低B. 实体店铺经营方式灵活C. 网上店铺没有店面租金D. 实体店铺比网上商店销售区域大正确答案：C 满分：3 分9. 回扣是一种（）定价策略。
A. 个性化B. 直接折扣C. 声誉D. 间接折扣正确答案：D 满分：3 分10. 日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（）A. 撇脂定价策略B. 个性化定价策略C. 渗透定价策略D. 竞价策略正确答案：C 满分：3 分二、多项选择题（共5 道试题，共20 分。
）得分：01. 一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（）A. 订货功能B. 配送功能C. 视频播放功能D. 结算功能正确答案：ABD 满分：4 分2. 搜索引擎的组成包括（）A. 搜索软件B. 索引软件C. 查询软件D. 用户接口正确答案：ABCD 满分：4 分3. 病毒性营销的传播模式有（）A. 被动传播B. 主动传播C. 意外传播D. 积极传播正确答案：BCD 满分：4 分4. 企业网站的一般要素包括（）A. 结构B. 内容C. 服务D. 功能正确答案：ABCD 满分：4 分5. 企业网站的功能主要有（）A. 企业宣传B. 网上销售C. 客户关系管理D. 网上调查正确答案：ABCD 满分：4 分三、判断题（共10 道试题，共30 分。
）得分：01. 数字化、信息化的产品以及标准化程度较高的产品最适合网络营销。
A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：3 分2. 招投标定价法采用的是买方公开竞价的方法。
A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：3 分3. 站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。
A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：3 分4. 插播式广告通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo），并注明“点击我（Click Me）”字样。
A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：3 分5. 赞助式广告把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来，取得最佳的广告效果。
A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：3 分6. 进行搜索引擎营销需要对过程保持监测，监测的目标包括：关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息的更新频率等等。
A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：3 分7. 电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销方式。
A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：3 分8. 博客营销成本较高。
A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：3 分9. 病毒式营销是以病毒的形式进行营销信息传递。
A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：3 分10. 病毒性营销的最终结果是无法控制的。
A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：3 分四、案例分析题（共1 道试题，共20 分。
）得分：201. 长期以来，可口可乐公司一直通过体育和音乐这两个主要平台与青年人沟通，但去年4月底可口可乐开通了iCoke网络平台，目的是试图通过网络吸引更多年轻族群。
可口可乐公司看好网络游戏《魔兽世界》在青少年中的影响，与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出“要爽由自己，冰火暴风城”的促销活动，这是可口可乐在中国迄今为止最大的市场推销活动。
本次活动在全国超过50个城市展开，近3亿名消费者将有机会参与此次活动，赢取可口可乐提供的包括笔记本电脑在内的4000万份奖品。