新媒体下短视频制作及传播研究

新媒体下短视频制作及传播研究

摘要：互联网的迅速发展以及5G技术的普及，推动了移动短视频的发展。移动短视频能够在短时间内，填补用户的碎片化时间，同时又能够将视频内容运用生动形象的方式表达出来，受到了广大用户的青睐。笔者对此展开研究，论述新媒体环境下短视频的制作与传播策略。

关键词：新媒体；短视频；制作传播

1 短视频的传播特征与方式

1.1 短视频传播特征

一是新媒体环境下短视频具有多种传播特性。目前，短视频的制作模式主要包括专业媒体制作内容和用户制作内容两部分。专业媒体制作的内容主要是由一个或多个专业组织构建的短视频内容。用户制作的内容主要是广大受众发布的有趣的短视频原创内容，因此短视频具有多样化的传播特性。

二是短视频破碎化即时特征。与传统的新闻媒体方式不同，基于短音视频媒体的新闻内容能够以更加简单的方式带来新的新闻呈现方式。同时，短视频的视频发布模式从10秒到1分钟，这样视频播放的小型化可以弥补广大观众的短时间，满足了受众群体的基本的信息需求。

三是短视频信道具有移动性的特点。随着信息科学技术的进步和互联网技术的普及应用，国家新闻频道主要向移动终端转变，这在某些方面符合时代发展的要求。

四是短视频观众年轻性。通过对短视频注册用户比例、短视频浏览主体和短视频评论主体的分析，可以发现主要用户是16-27岁左右的年轻人。

1.2 短视频传播方式

一是新媒体直播平台视频内容的基本传播模式。一是连锁传播模式。链式传

播方式主要是指信息生产者将短消息有效地传递给信息节点，信息节点继续传递

短视频的内容，然后形成一个线段视频传输过程。第二，大众传播模式。目前流

行的短视频通信方式主要是视频信息的创造者将视频信息传输到大众推荐主页，

大众群体不断传播短视频。同时，不同于传统的短视频传输模式，基于大众传播

模式，广大受众可以将自己感兴趣的视频内容分享给朋友圈和QQ空间，进行更

广阔的传播领域。

二是短片主体。首先，短视频的制作者。它可以分为两部分：大众推荐和城

市视频。热门推荐的视频主要根据观看和观看的视频数量或喜欢的视频数量进行

排列。同一城市的视频主要根据用户所在地视频发布前后的时间进行编排。用户

之间的关系是完全平等和公平的。

2 新媒体下短视频制作与传播策略

2.1 短视频制作策略

2.1.1 主题定位明确

短视频的主题会确立下其主基调。选择合适的主题，进行精准定位，才能够

最大程度上吸引到目标用户的关注。一个短视频的主题不是随随便便就可以确定的，这要经过短视频团队的精心策划，才不会产生定位错误的情况。短视频制作

者应该对各类平台分别加以调查研究，将所得到的数据制成图表，进行对比分类，根据目标用户来选出其中的最优主题，这样才能保证短视频成品可以吸引到用户

的注意。

2.1.2 方案可落地

短视频的方案策划除了需要满足用户的需求以外，还必须可执行。一个可执

行的策划方案才具备意义，否则只是纸上谈兵，没有任何实际的用途。一个短视

频策划案的执行性与所持的资金、人员的安排以及拥有的资源都是分不开的。只

有具体考虑完全这些实际的问题，才能做出一个可落地、可执行的方案。

2.1.3 内容观赏性强

用户的时间往往是有限的，短视频的长度虽短，但是如果迟迟不能进入内容的高潮，同样会使得用户难以产生看下去的欲望。再好的内容如果不能被看到，也同样是毫无意义。为了避免这种情况，制作者应该通过一些技巧，使得短视频在开篇处就能快速进入高潮，吸引用户的目光。

2.2 短视频传播策略

2.2.1 策划优质内容

好内容永远是抓住用户的中心和根本，优质内容才能“破圈”“出圈”甚至成为爆款。爆款视频亦有其内在规律可循。按规律去策划、制作并传播，才是正道。同时需定期输出保证质量的内容，不能有一搭没一搭。增强粉丝黏性，得慢慢培养粉丝观看的习惯。还要解决从“看得到”到“看得懂”的问题。一要让视频的内容表达符合严整、深刻、传神、生动、真实、有趣等要求，二要有营造不同文化属性的用户在同一内容作品的激发下实现情感共振、关系认同的能力。

2.2.2 增强内容正能量

在目前的新媒体短视频中，存在着不少“炫富”、“恶搞”等内容。这种现象会对年轻一代的受众产生不良影响，应该增强内容的正能量，向社会传递更多有价值的信息。例如，短视频平台可以设计主题活动，如“暖心活动”、“传统文化活动”、“爱国活动”。同时设立相应的奖品，调动用户的积极性。在此基础上，短视频用户有动机参与上述活动，并通过点滴行动传递正能量的思想和价值观，这将对广大受众产生更为积极的影响。随着时间的推移，短视频的低内容和低内容问题可以得到有效的改善，充分发挥新媒体环境下短视频的重要作用，促进多元文化意识形态的形成。

2.2.3 利用差异化竞争

各大媒体的短视频质量良莠不齐，同质化趋向严重。大量重复制作和质量低下的作品充斥市场，让观众产生审美疲劳。主流媒体应努力探索适合自身定位、内容特色和目标用户的运营模式，在自己擅长的领域进行深耕和挖掘，走差异化

的发展道路。不能眉毛胡子一把抓，需打造个性IP，进行人格化运营，彰显与众不同的气质。

2.2.4 依赖不同平台传播

任何短视频的制作和首次传播都是在相应的短视频平台上完成的，选择合适的短视频发布APP和视频网站，决定着首次传播的范围和力度。目前网络上短视频APP较为火爆的有快手、西瓜、火山、抖音等，这些短视频传播平台已经发展得非常完善。在考虑选择哪一个作为主要平台时，应该根据自己短视频的专业领域和相关内容进行匹配，充分利用短视频平台的首次传播和推荐功能。

参考文献

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