2019-2020半亩花田品牌发展研究报告
95后大学生对半亩花田产品的使用情况情况的在线调研
95后大学生对半亩花田产品的使用情况情
况的在线调研
Q1. 您的性别？（单选题）
Q2. 您目前的工作年限（单选题）
Q3. 你现在使用的半亩花田化妆品主要功效是？（单选题）保湿
美白
祛痘去螨虫
去黑头
其他
Q4. 你经常使用化妆品吗？（单选题）
经常用
偶尔用
从来不用
Q5. 你的皮肤类型是什么？（单选题）
干性
油性
中性
混合性
Q6. 你经常使用的化妆品有哪些？（单选题）
护肤品
彩妆
面膜
Q7. 你购买过半亩花田的产品吗？（单选题）
是
否
Q8. 从什么途径了解的半亩花田？（单选题）
网络主播带货
广告宣传
朋友推荐
其他
Q9. 你对自己的皮肤状况了解吗？（单选题）
了解
不是很了解
不了解
Q10. 是否经常使用半亩花田等系列产品？（单选题）是
否
Q11. 你所购买的半亩花田化妆品的价位一般在？（单选题） 50元以下
50-200
200-500
500元以上
Q12. 你对半亩花田的了解情况？（单选题）
一般了解
十分了解
一点不了解
Q13. 你购买半亩花田化妆品的渠道？（单选题）
商场
化妆品专卖店
网购
其他
Q14. 你希望半亩花田有何种售后服务？（单选题）产品回馈
美容讲座
信件回访
促销活动
其他
Q15. 你觉得半亩花田系列产品有何不足？对它还有什么更好的期待？（填空题）
Q16. 希望您对我们的服务提出改善建议。
（请您具体说明）（填空题）
感谢您参与本次投票，现在我们已经完成答卷。
半亩花田的产品研发故事
半亩花田的产品研发故事半亩花田，是一家专注于绿色有机农业的公司，总部位于湖南省。
公司的使命是为全球消费者提供高品质、健康的有机农产品，并致力于推动可持续农业发展。
下面，我将为您呈现一份关于半亩花田产品研发的故事。
在半亩花田的产品研发历程中，始终秉承着“绿色、健康、品质”的原则。
公司成立之初，从团队建设、品牌定位到产品研发，都坚持绿色有机的理念。
我们的创始人们都来自农业背景，深知传统农业所带来的环境问题和食品安全隐患，因此决心打造一个绿色有机的农产品品牌。
我们致力于研发出符合有机农业标准的各类农产品，并希望通过更高品质的有机产品，为消费者提供更健康的选择。
在产品研发的初期阶段，半亩花田先后成立了技术研发团队和市场调研团队。
技术研发团队主要由专业的农业科研人员组成，他们主要负责种植技术、病虫害防治技术、有机肥料配方等方面的研究。
而市场调研团队则主要负责了解消费者的需求，搜集市场信息，从而为产品开发提供基础数据支持。
在技术研发团队的带领下，半亩花田先后开发出了一系列的有机农产品，其中最为核心的产品是有机蔬菜和有机水果。
在产品研发的过程中，我们严格遵循有机农业的标准，不使用化学农药和化肥，采用自然的有机肥料和生物农药，以及绿色环保的种植技术。
从而保证产品的健康、绿色、高品质。
在产品研发的过程中，我们还积极与农业科研院所和高等院校开展合作，共同开展农产品品种改良研究，提升有机农产品的产量和品质。
我们还加强了与农产品加工企业的合作，确保农产品的加工环节也符合有机农业的标准，从而实现“从田间到餐桌”的全程绿色有机。
随着产品研发的不断深入，半亩花田的产品也得到了市场的认可。
我们的有机农产品不仅畅销国内，还远销国际市场。
而且由于我们一直以来保持对环境友好的理念，半亩花田也赢得了绿色环保领域的一些殊荣，被评为“绿色环保示范企业”和“绿色有机企业”。
在未来，半亩花田将继续致力于产品研发的工作，并进行更深入的技术创新。
半亩花田的目标客户及特征分析
半亩花田的目标客户及特征分析半亩花田品牌定位：尊重肌肤生长的自然规律，将花草植物的天然成分与现代生物科技相结合，打造天然的护肤产品，是聚焦身体护理领域的自然主义护肤品牌。
目标客户：主要以18~24岁年轻女性为主要消费群体，占比52%，25~29岁人群紧随其后。
目标客户特征：热衷于短视频平台；容易被种草；喜欢保养自己；消费能力中等，但乐于尝新，愿意为自己的喜好买单。
市场定位：随着消费观念和消费能力的不断升级，消费者对身体肌肤护理的需求逐渐扩大。
在找到市场空位之后，半亩花田明确了其战略定位——聚焦于身体护肤品类的国货品牌。
除了市场定位，目标客群的定位也同样重要。
半亩花田把目标客群选择在了20代的年轻女性，事实上这一部分人群占半亩花田购买用户近6成。
专注20代年轻女性的身体护理，这样的品牌定位决定了半亩花田未来年轻化、网红化的发展策略。
半亩花田的产品研发故事
半亩花田的产品研发故事
半亩花田的创始人商西梅和亓云吉是一对夫妻，他们都是从大山里走出来的。
在创业初期，他们接触到了花草茶饮，发现其中具有一定的功效和药用价值。
于是，他们开始思考如何将部分花原料与现代化工业技术更好地结合，以发挥花的作用价值和商业差异性。
经过一番探寻，商西梅发现老家的山里田间非常适合自然植物种植。
于是在2010年，他们创立了品牌“半亩花田”，并研发生产出了第一款玫瑰纯露
产品，使用的就是他们引种的格拉斯玫瑰。
为了确保产品的品质，半亩花田在全国布局了多个有机种植园，包括山东菏泽的牡丹种植基地、新疆伊犁的薰衣草和吉林长白山的人参等。
这些种植园横跨3800多公里，从济南的玫瑰、菏泽的牡丹，到内蒙的燕麦、长白山的人参，再到广西的茉莉、新疆的薰衣草等。
半亩花田的产品中天然成分大于90%，真正做到了“以花护肤”，主张以
天然植物力量滋养肌肤。
通过对天然原料的开发与研究，半亩花田诞生了玫瑰纯露、磨砂膏、身体乳、手足膜、净螨皂等系列明星产品，成为中国身体护理领域的新锐领军品牌。
半亩花田的产品研发故事是一个从大自然中汲取灵感，将天然植物与现代化工业技术相结合，创造出高品质产品的故事。
他们的产品不仅在中国国内受到了欢迎，而且也受到了国际市场的关注和认可。
花店品牌调研报告
花店品牌调研报告花店品牌调研报告一、调研目的及背景本次调研的目的是对当前市场上花店品牌进行全面了解，以便为花店行业的发展提供参考。
随着人们生活水平的提高，对绿色环保、精致生活的追求也越来越强烈，花店作为为人们提供情感表达、美好祝福的场所，品牌的建设变得尤为重要。
通过对花店品牌的调研，可以了解市场上的主要竞争者、消费者需求、发展趋势等相关信息，为花店品牌的建设和运营提供指导。
二、调研方法和范围本次调研采用了多种方法，包括实地走访、电话访谈、网络调查等。
调研范围主要覆盖了城市中心商业区和周边地区的花店品牌。
三、调研结果1. 市场竞争情况通过调研发现，花店行业竞争激烈。
主要的竞争者包括传统花店、线上花店、超市及便利店等。
传统花店以其专业性和人性化服务取得一定优势，而线上花店则通过便捷的购买体验和多样的产品选择吸引了一批消费者。
2. 消费者需求分析调研表明，消费者对花店的需求主要包括以下几个方面：（1）绿色环保：消费者越来越关注花材的质量和来源，希望购买到绿色环保的花材和鲜花。
（2）个性化定制：对于一些特殊场合，消费者更倾向于定制化的花束和花艺产品，以表达自己的独特情感。
（3）配送服务：消费者对于花店的配送服务有一定的需求，希望能够快速、准时地将花束送达。
3. 品牌调研通过调研了解到，目前市场上存在一些知名的花店品牌，其中：（1）好花厅：好花厅作为国内知名花店品牌，以其专业的技术团队和极具创意的花艺设计著称。
同时，好花厅提供配送服务，让消费者享受到便捷的购买体验。
（2）花园派：花园派是一家比较年轻和时尚的花店品牌，在国内多个城市设有门店。
花园派注重与时尚潮流的结合，通过独特的设计和丰富的产品线吸引了一大批年轻消费者。
四、市场发展趋势和建议1. 绿色环保：花店品牌应更加注重花材的质量和来源，推出绿色环保的产品，以满足日益增长的消费者需求。
2. 个性化定制：花店品牌可以发展以个性化定制为特色的产品线，打造独具个性的花束和花艺设计，以满足不同消费者的需求。
市场营销大作业——半亩花田
目录一产品战略分析------------------------------------------------31、产品定位-------------------------------------------32、产品环境分析---------------------------------------33、可行性分析-----------------------------------------4二产品战略规划------------------------------------------------51、半亩花田度假村基本介绍------------------------------52、特色功能介绍----------------------------------------113、增值服务介绍——休闲娱乐功能------------------------154、品牌文化传播功能介绍--------------------------------175、产品及服务详细列表----------------------------------186、产品及服务的售前与售后------------------------------19三产品优劣势分析----------------------------------------------201、优势------------------------------------------------202、劣势------------------------------------------------22四产品品牌战略------------------------------------------------231、品牌定位--------------------------------------------232、品牌发展--------------------------------------------23五售后客户的维护及后期跟踪------------------------------------24半亩花田度假村产品战略策划一产品战略分析：1.产品定位：随着生活不断地现代化，越来越多的人愿意回溯到过去，享受诗意田园的生活，而我们的产品正是针对这样越来越强烈的需求，开发出了贴近自然的半亩花田度假村。
半亩花田的目标客户及特征分析
半亩花田的目标客户及特征分析解密半亩花田如何备受消费者青睐每个时代，对美都有不同的定义，随着“千禧一代”和“Z时代”消费者的崛起，功效性护肤已然成为了当下美妆行业发展的主流。
作为国货品牌，山东半亩花田生物科技有限公司（以下简称半亩花田）一直在探索“以花护肤+高效护肤”的融合方式，在满足客户需求的道路上，永不止步。
深度挖掘用户需求，打造丰富产品矩阵“我们所有的产品都是根据用户需求而研发出来的。
”半亩花田创始人亓云吉介绍说，“半亩花田牡丹滋养弹润身体油一开始就是根据我儿子的需求而产生的。
”据亓云吉介绍，孩子属于敏感肌肤，皮肤特别容易泛红、出现皮屑，而市面上大多数的身体油为了保证更好地锁住皮肤水分都采用的矿物油脂，但是并不能同时满足既能修复皮肤屏障又能更好地保湿的需求，于是产生了自己要生产一款以植物油为原料的身体油的想法。
“前期的内料开发非常耗时耗力，整个产品的研发我们大概用了一年的时间，基本上是我们所有产品中耗时最长的单品。
”半亩花田创新实验室负责人亓玉锋介绍道，牡丹滋养弹润身体油的研发过程按照半亩花田三位一体的研发体系，分为生命科学、植物药学、化妆品开发三个阶段。
“生命科学也就是研究皮肤生理学及病理学，这个阶段前国家空军总医院皮肤病医院院长刘玮教授给了我们很大的支持，通过刘玮教授的研究，我们可以更好地了解皮肤肌理和皮肤屏障受损的原因以及相应的解决办法。
然后通过植物药学专家的建议从上百种有相关功效的植物中寻找出安全、有效的多种植物，最后一步也是最耗时耗力的一步就是如何形成产品，也就是化妆品开发。
”亓玉锋说。
选用菏泽油用牡丹创新采用食品级抗氧化方法科研就是不断实验的过程。
据了解，为了从根源解决皮肤问题，半亩花田选择了天然有效的植物油作为原料，单是选择基底油，半亩花田就筛选了50多种植物油。
亓玉锋介绍道：“为了产品更好的功效，我们每一步走得都非常艰难，那段时间就是不断做试验。
”米糠油、白池花籽油、月见草油……30%浓度、40%浓度、50%浓度……一次次的正交实验，一次次的功效评测，在经过200多次的实验后，终于选定了合适浓度的牡丹籽油。
DataStory：半亩花田黑马品牌传播策略分析
**
TOP3
1987
3616 3267
TOP3
2800 2526
4369
100
声量
互动量
50
• 尾部KOL（粉丝数少于 100）发布产品安利文章
0
2019/5/1
2019/5/8
2019/5/15
1
2
2019/5/22
2019/5/29
2019/6/5
2000
1•
•
3
1000
2•
2019/6/12
0
2019/6/19
3•
Data Coverage：Little Red Book
Data period:20190501-20190620 Data base：205
Copyright © 2019广州数说故事信息科技有限公司
10
发布促销优
5
惠信息
KOL@
618 x
声量
互动量
KOL@ KOL@
140000 70000
8,625)
4,455)
4,010)
Data period:20190501-20190620 Data base：96,246
Copyright © 2019广州数说故事信息科技有限公司
2,000
618 x
声量
互动量
4
80000
1• 5.6 & 5.14 2 Tier 9
Tier 9 10%
互动量
Copyright © 2019广州数说故事信息科技有限公司
•
1% 8% 10%
19 2
81%
• • • •
Data Coverage：Dou Yin
安徽半亩花田生物科技有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告安徽半亩花田生物科技有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:安徽半亩花田生物科技有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分安徽半亩花田生物科技有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业研究和试验发展-工程和技术研究和试验发展资质空产品服务空1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
寻求新突破！看半亩花田如何逆势增长
独立实验室，使研发结果有了评价标准，研发更有方向。
此外，半亩花田更是大力度投入研发团队的建设。
目前研发团队有100多人，硕博占比75%以上。
研发负责人来自国际知名化妆品公司，有丰富的产品研发经验。
另有签约合作专家3人，研发机构9个……
正是基于半亩花田在原料和研发方面的大力投入，才得到了市场对产品品质的高度认可。
自然，亦高效。
寻求新突破
回顾往年“618”，各大平台及品牌为了争夺流量，往往投入大量精力与财力，将各种形式的广告及促销信息铺天盖地地砸向消费者。
然而今年好像不似往年那么火热，
溯源，便成了半亩花田最重要的关键词。
2022年5月，为了让消费者更直观的了解半亩花田“以花护肤”的品牌主张，以及对天然原料的坚持，半亩花田邀请了新华网团队、冠军王濛、旅行博主若愚Roey等来到山东济南，共同溯源半亩花田的玫瑰种植基地，去听听花开的声音，探索格拉斯玫瑰的奥义，共同领略玫瑰花田的风采，倾听花农的心声，探访原料工厂，全方位多角度的探索半亩花田原料产地，将最真实的一面展现给广大消费者。
半亩花田认为如果花开有声音，最先听到的人一定是凌晨5点奔波在花田中，那群最可爱的人们。
如果花开有声音，不断成立的实验室、不断招募的研发人才，便是世界上最珍贵的作曲家；如果花开有声音，那半亩花田便是载满香氛与浪漫的唱片。
载满花朵的清甜芳香，载满玫瑰的爱意绵长，载满温柔又坚持的力量。
China Cosmetics Review。
半亩花田的改进意见和建议
半亩花田的改进意见和建议半亩花田作为一家知名的护肤品品牌，已经赢得了广大消费者的喜爱。
然而，为了持续满足市场需求和提升品牌竞争力，半亩花田仍需要在多个方面进行改进。
以下是对半亩花田的改进意见和建议：1. **产品创新**半亩花田应不断推陈出新，开发出更多符合市场需求和消费者喜好的产品。
通过深入研究消费者需求，结合最新科技和自然成分，打造差异化竞争优势。
同时，可以推出限量版、定制版等特色产品，提高品牌忠诚度。
2. **品质提升**品质是品牌的生命线。
半亩花田应严格把控产品质量，确保产品的安全性和有效性。
在生产过程中，采用先进的生产工艺和优质原料，提高产品稳定性。
同时，加强质量管理体系建设，定期进行内审和第三方认证，确保品质的持续可靠。
3. **用户体验**关注用户体验是品牌发展的重要驱动力。
半亩花田应优化产品设计，简化使用步骤，提高产品的易用性。
同时，提供完善的售后服务，解决消费者在使用过程中遇到的问题。
建立用户社区，提供交流平台，倾听消费者声音，持续改进产品和服务。
4. **品牌形象**强化品牌形象对于提升品牌知名度和美誉度至关重要。
半亩花田应明确品牌定位，塑造独特品牌个性。
通过与知名博主、意见领袖合作，进行品牌推广。
同时，参与公益活动，展现企业社会责任，提高品牌影响力。
在品牌形象建设中，注重统一视觉识别系统，强化品牌视觉锤。
5. **渠道拓展**随着电商平台的崛起和消费者购物习惯的变化，半亩花田应积极拓展线上销售渠道。
入驻主流电商平台，建立官方旗舰店和授权专卖店。
同时，利用社交媒体平台进行内容营销，提高线上流量转化率。
在拓展线上渠道的同时，也不能忽视线下渠道的重要性。
优化实体店布局，提高购物体验。
与美容院、SPA中心等合作，开拓专业渠道。
6. **营销策略**制定有效的营销策略是提升品牌知名度和销量的关键。
半亩花田应运用多元化的营销手段，包括限时促销、满减优惠、赠品活动等，激发消费者的购买欲望。
半亩花田洗面奶的推销方案
半亩花田洗面奶的推销方案市场推销策划.新产品推出的前期工作市场调研1.品牌统计半亩花田品牌一-现阶段在市场上存在的洗面奶品牌有超过30个。
其中大多数品牌同时拥有面对男士或是女士的产品，少部分如吉列专业于男士洗面奶和史努比专业于儿童洗面奶等。
半亩花田容量一现在市面上，洗面奶的含量采用重量和容量两种表示方法。
重量上,洗面奶的包装多采用100g, 此外还有50g、80g、85g、90g、120g、140g、150g、200g 等不同规格。
容量上，则有如80ml、100ml、120ml、145ml、150ml、200ml 等不同规格。
此外，还有诸如48+34g、100+20g、100+38g、100+30g、120+30g、188 +32g、180+20ml 等以附送促销为目的的包装方式。
半亩花田产品品种一一大多数洗面奶品牌都拥有不只一个品种。
如丁家宜拥有超过20中不同的产品，涵盖了包括美白、祛斑、控油、保湿等多个不同的用途。
而洗面奶厂商多综合不同的功效，推出诸如清爽控油、美白滋润、净白清透等面向更多用途的产品。
此外，厂商还利用如活性炭、水果因子、芦荟、牛奶等有利于护肤的因素推出不同的产品。
半亩花田产品价位一-洗面奶的价位跨度较大，从几元的普通品牌到几百的高级品牌甚至高达数千元的高档品牌都在市面上存在。
而常见的洗面奶价位多在10^ 100元左右，如曼秀雷敦男士系列价格一-般在30~ 40 元、可伶可俐则在5~ "40元左右。
半亩花田产品目标人群一一女性作为洗面奶的最大消费者群体，所以大量的洗面奶产品以女性消费者为主要目标人群。
此外，由于护肤观念的延伸，使更多男性开始关注到洗面奶，因而男性市场再不断扩大，有越来越多的产品开始面向于男性消费者。
儿童市场也成为不少厂商的着眼点，面对儿童的温和性质洗面奶也不断推出。
不仅如此，厂商在目标市场中做了细分，使产品更多的适用于不同的人群。
如男性市场以不同肤质男性为不同细分目标市场所推出的男士控油或者是净爽保湿产品。
半亩花田彩妆提案
热销品牌（按排名）
36756 2340000 22320000 103
﹢8%
完美日记 美宝莲 mistine 美康粉黛 ZFC
17837 1360000 94050000 61
﹢20% zeesea Nico 卡姿兰 玛丽黛佳 Mistine
18410 2050000 118930000 50
﹢25% 美康粉黛 ILISYA 草木之心 安美 完美日记
产品品牌：品牌待定 销售渠道：天猫商城（店铺未定） 意向产品：待定，6-8款，口红可能不考虑做 价格定位： 9.9-39元或者29-79元两种区间 对标品牌：稚优泉 完美日记 美康粉黛 上架时间：待定
合作模式：oem 客户提供在包装 设计需求：需提供包装设计，风格简约时尚
品类 粉底液
粉饼 散粉 睫毛膏 眼影 眼线
﹣4% ﹢9% ﹢26% ﹢16% ﹢119%
美康粉黛 稚优泉 zeesea holdlive 碧奥泉 透真 zeesea 土家硒泥坊 韩熙贞 爱敬 健美创研 美康粉黛 蓓娜尔斯 恋意 爱丽小窝 透蜜 Missface 姬芮 美康粉黛 草木之心 形象美 莹纯 七晨 colourfeel 希乐丝
市场概况综合评价
价位和新奇特的产品去撬动销量。品质稳定的基础产品更能打动销费者，整体的包装形象（包装材质，包装风格 等）也是年轻销费者看重的一个方面，最重就是产品的体验感（持妆效果，流行色，上妆的体验感，使用便捷 性）。 • 从运营角度来说，所有热卖品牌都不同程度利用了网红直播的力量，粉丝本身对网红的信任，加上视频直播教学 对产品销量起到了很关键的作用。
• 热销产品—— • 3片装的去角质脱皮足膜，零售价29元，月销量13.6w • 250g的身体磨砂膏， 定价55元， 月销为12.9万 • 250g的海藻面膜颗粒，定位39元， 月销量为9w • 身体乳和手膜的销量为3w左右
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2019/5/15 2019/5/22 2019/5/29
2019/6/5
2019/6/12
0 2019/6/19
Data Coverage：weibo Data period:20190501-20190620 Data base：18,385 KOLTier: 1=Celabrity; 9= fans > 100w;90=fans>10w & <=100w; 900=fans < 10w
√ √ √
√ √ √
Data Coverage：Weibo Data period：20180601-20190630 Data base：92,272
√
√ √
√ √ √
2010
18 18-25 26-35 36-45
45
60,000 30,000
0
x
15,000
7,500
1,200,000 600,000
4• 5.31
6.1
Data Coverage：weibo
Data period:20190501-20190620 Data base：203
•
•
果酸 神经酰胺
烟酰胺
•
保湿 脱皮去
角质
**
TOP3
1987
3616 3267
TOP3
2800 2526
4369
100
声量
互动量
50
• 尾部KOL（粉丝数少于 100）发布产品安利文章
• •
•
•
Tier9
KOL
• •
•
•
KOL
•
•
KOL
*
→
• ++
2
500
250
0
Jan-19
•
•
1W
•
Feb-19
互动量
声量
19 2
•
•
1K
•
•
•
1K
•
Mar-19
Apr-19
•
•
1W
•
•
•
1K
•
• •
•
1K
•
May-19
Jun-19
160,000 80,000 0
Data Coverage：Little Red Book Data period:20180601-20190630 Data base：429 Ttbuzz=buzz+engagement
“
”
20,000 10,000
0
100
50
18,360
0
16,008
40,000 20,000 0
240,000 120,000 0
Summary
KOL
3
618
微博
微信
小红书
抖音
2.7%
1.1%
0.4%
96.2%
Data period:20190501-20190620 Data base：96,246
0 600 300
0 200
100
0 80
0
40
0
Data Coverage：Weibo/WeChat/Little Red Book/Dou Yin
Data period:20180601-20190630 Data base：96,246
300,000 150,000 0
2,000 1,000 0 150,000 75,000 0 1,000,000 500,000 0
10
发布促销优
5
惠信息
KOL@
618 x
声量
互动量
KOL@ KOL@
140000 70000
互动量
0 2019/5/1
Data Coverage：douyin Data period:20190501-20190620 Data base：73
2019/5/8
2019/5/15
2019/5/22
2019/5/29
2,000 1,000
0 2019/5/1
100 50 0 2019/5/1
2019/5/8 2019/5/8
100
50
0 2019/5/1
KOL
2019/5/8
10
5
0 2019/5/1
2019/5/8
2019/5/15 2019/5/15 2019/5/15 2019/5/15
2019/5/22 2019/5/22 2019/5/22 2019/5/22
•
1% 8% 10%
19 2
81%
• • • •
Data Coverage：Dou Yin Data period:20180601-20190630 Data base：278
0.09 %
99.9%
10% 90%
“
”
“
”
Data Coverage：Weibo
Data period:20180601-20190630 Data base：92,272
0
2019/5/1
2019/5/8
2019/5/15
1
2
2019/5/22
2019/5/29
2019/6/5
2000
1•
•
3
1000
2•
2019/6/12
0
2019/6/19
3•
Data Coverage：Little Red Book
Data period:20190501-20190620 Data base：205
2019/6/5
2019/6/12
0 2019/6/19
KOL@
KOL
KOL@
Data Coverage：douyin
Data period:20190501-20190620 Data base：73
Summary
KOL
3 KOL
谢谢观看
4,455)
4,010)
Data period:20190501-20190620 Data base：96,246
2,000
618 x
声量
互动量
4
80000
1• 5.6 & 5.14 2 Tier 9
Tier 9 10%
互动 量
1,000
4000019/5/1
2019/5/8
2019-2020半亩花田品牌发 展研究报告
1
201806-201906
19 2
•
•
TOriod：20180601-20190630 Data base：10,062,320
•
2019 2
618
•
618
0.22%
2019/5/29
2019/6/5
2019/6/12
2019/6/19
2019/5/29
2019/6/5
2019/6/12
2019/6/19
2019/5/29
2019/6/5
2019/6/12
2019/6/19
KOL
2019/5/29
2019/6/5
KOL
2019/6/12
2019/6/19
8,625)