论小米手机的网络营销方案

电子商务期末考核论文论小米手机的网络营销方案

专业：工商管理

论小米手机的网络营销方案

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（西南政法大学管理学院；重庆 401120）

[摘要]

从未与手机终端沾边的小米科技在智能手机这个领域异军突起，短短几年时间，旗下产品小米手机在智能手机市场夺得一席之地，在天猫双11上销量连创新高，小米手机的互联网思维和网络营销策略居功至伟。本文以小米手机营销策略为研究对象，通过对小米手机现行的营销策略、品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略的基本分析，归纳了小米手机现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势，最后在前文的基础上，提炼出小米手机营销的启示。

[关键词]

小米手机的火爆销售；网络营销环境；网络营销策略；盈利模式。

一、网络营销概述

凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销（或叫网上营销）。

二、小米公司简介

（一）全称

北京小米科技有限责任公司

（二）创办者

由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建(金山软件总裁兼CEO雷军，原谷歌中国研究院副院长林彬，金山软件设计中心设计总监黎万强，摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平，原微软中国工程院开发总监黄江吉，原北京科技大学工业设计系主任刘德，google 中国的高级产品经理洪峰。

（三）业务范围

专注于android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营。

（四）核心产品

米聊、MIUI、小米手机

（五）公司的发展历程

2010年4月6日，小米公司正式成立。

2010年底，推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。

2011年9月，小米手机正式开放网络预订，两天内预订超30万台。

2012年5月，公司通过官网预订和销售小米手机青春版，10分33秒售完15台。

（六）主要产品

1、软件产品：

米聊、MIUI、迷人浏览器、小米读书、小米分享、小米便签、小米商城、小米社区等。

2、电子产品：

小米手机一代（小米M1，也称小米一代，2011年8月16日发布）

小米手机一代电信版（2012年3月发布）

小米手机青春版（2012年5月15日10:00发布）

小米手机2（2012年8月16日发布，10月30日开放购买）

小米手机1S（2012年8月16日发布）

小米手机1S青春版（2012年10月23日发布）

小米盒子（2012年11月14日发布）

小米手机2电信版（2013年2月1月发布）

小米手机2S（2013年4月9日发布）

小米手机2A（2013年4月9日发布）

红米手机（2013年7月31日发布）

小米手机3（2013年10月15日发布）

小米电视（2013年10月15日发布）

三、小米手机网络营销环境分析

（一）小米手机网络营销环境分析

1、数据支持

根据“2011年上半年中国智能手机市场研究报告”可知：

2、市场宏观环境分析

①人口环境：中国有着庞大的手机用户，智能手机将占据主导地位，市场前景广阔。

②经济环境：居民收入逐年调高，具有强大的购买力。

③科学技术环境：第三代网络技术快速发展，提供了良好的网络环境，核心操作系统由谷歌提供。

④社会环境：小米手机性价比高能吸收对新奇，有趣的创新产品感兴趣的年轻人。

3、结论

中国的消费者的特点就是追求物美价廉，对于价格千元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额，小米手机紧紧抓住了智能机的这一市场环境，小米做为一款高性能发烧级智能手机，配置在市场上是中上等，对比其他同配置手机价格较低，这无疑也是小米的巨大的优势。

（二）产品分析

1、高端的做工和舒适的手感

2、处理器的性能很出色

3、完美的通话

4、MIUI系统适合国人

（三）竞争分析

小米3与其他手机参数对比：

（四）消费者分析

小米手机早期在名声还不是那么大时，当很多用户还因为没有看到实物而不敢尝试时，公司主要靠宅男宅女来打开市场。但是随着时间的推进，当小米手机有了一定口碑和知名度以后，小米手机可以吸引到更多的“非宅人“，并进一步快速的扩大市场。

小米手机的消费者主要有以下三个特点：

1、更容易接受新鲜事物

目前18~35岁的人群涵盖了70后的一部分以及所有80后和部分90后易接受新事物的人群较大。这些人群长期接触互联网，对新鲜事物持较为开发的心态。从人口统计上来说1987年以前，也出现过一个小的人口出生高峰。因此这部分人群数量较大，都是潜在的用户。

2、早已经习惯于网络购物和从网络获取信息

宅男宅女已经成为一种潮流，他们会很快从互联网中获取小米手机的相关信息并成为第一批用户。他们对小米手机的较好评价以及口口相传，将促使第二批、第三批小米手机用户的出现

3、对价格有一定的敏感度

很多人宅在家中的原因之一就是，在家里娱乐生活成本最低。他们对价格是敏感的。小米手机的高性价比对他们是非常有吸引力的。

四、小米手机的营销策略分析

（一）产品策略

1、定位：发烧友手机，核心卖点其实是高配和软硬一体。

手机的品牌定位，各厂商一直试图刻画在消费者脑海里，比如商务手机、女性手机、音乐手机......而小米却跳出出这个圈子，定位成“发烧友手机”，这个超越了性别，年龄，地域，阶层的神棍级定位，反而深得人心。

2、产品的研发：采用了“发烧”用户参与的模式

3、硬件配置：超越了同价位手机配置

4、包装：特别承重抗摔

（二）定价策略

小米手机产品的价格是影响市场需求和购买行为的主要因素之一，直接关系到企业的收益。产品的价格策略运用得当，会促进产品的销售，提高市场占有率，增加企业的竞争力。反之，则会制约小米手机的生存和发展。

MI1、MI2、MI3刚推出市场时的定价均为1999元。

1、渗透定价

即在新产品上市之初将价格定的较低，吸引大量购买者，扩大市场占有率。由低价产生的两个好处是：首先，低价可以使产品尽快为市场所接受，并借助大批量销售来降低成本，