农家乐经营与农家乐管理教材PPT(共 42张)
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四是基础较弱定位较低。
大多数农家乐都是近几年开发建设，农 业产业基础较弱，由于农业投资较大、见
七、农家乐的开办原则
1、以市场为导向以效益为中心的原则。 2、瞄准方向与慎重定位的原则。 3、因地制宜与突出特色的原则。 4、开发与保护协调的原则。 5、瞄准起点与逐步推进的原则。
八、农家乐的特色定位
农家乐的特色定位：是指经营者在开办农家乐 之前，
（一）农家乐的宣传目标：
1、传递信息
（二）农家乐的宣传方 法
1、农家乐的宣传方式： （1）人员推销 （2）营业推广 （3）旅游广告 （4）旅游公共关系
2、农家乐的宣传时间 （1）散发旅游宣传品 （2）赠品销售 （3）价格折扣 （4）现场示范 （5）展销 （6）争取利用自身条件，与政府部门或大机构联合开展活动 （7）开展适当的旅游公共关系活动
（八）组织员工培训：
1、基础知识培训。 一是服务知识培训。 二是旅游知识培训 三是本地民俗文化和风土人情知识培训。
2、从业观念培训。
（九）农家乐员工培训的方法及步骤：
1、制定农家乐培训计划。
第一是确定培训目标 第二是设计培训内容 第三是确定培训方式
2、实ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ农家乐培训。
一是选择培训时间和地点。 二是准备培训资料，但是确定培训教师。
XX亿元。至目前，王坛镇东村（点），绿林 竹海观光园区
等X家单位被认定为浙江省林业观光园区，
山娃子农庄竹海被景观
东村梅园
六、现阶段我县农家乐 存在的问题
一、是形式雷同品位不高。 大多数农家乐以餐饮、垂钓、观光、外加 销售一点土特产，参与性娱乐活动少，服 务项目单一档次低，缺乏留住游客的有效 措施。
润分析和预测； ⑧未来策划，包括农家乐未来如何发展等；
（二）农家乐的经营方式： 1、选定服务对象 2、确定经营目标 3、确定服务项目和经营品种 4、确定销售方案
四、农家乐的发展意义
1、提高农业附加值 2、推动经济结构调整 3、增加农民收入 4、有效分流农村剩余劳动力 5、提高农村文明程度
五、目前我县农家乐的
现状
到2010年我县已建和在建村户型农家乐、 农庄型农
家乐共XX家，实际完成投资XXXX亿元，吸呐 城乡劳动力XX
XX余人。2010年共接待游客XXXX万人次；实 现经营收入XX
③农家乐的客流量，即农家乐的客人来源情况； ④农家乐的服务功能，是单纯式的或是综合性的； ⑤农家乐的选址和费用预算应以经济效益为先，方便顾客，同时使企业
能生存，有利润，有发展，否则就不是合适的地点； ⑥农家乐的设计风格、服务方式和项目、厨师的选择等，是否符合人们
的需要和喜好，定价是否合理。 ⑦服务项目的设计、服务项目的价格、经营方针以及管理细则、经营利
2、按照功能划分为7中类型： 观赏型、品尝型、购物型、参与型 娱乐型、疗养型、度假型
农家乐兴起的原因：
1、传统的饮食文化对农家乐的发展有一定的 影响。
2、从餐饮旅游业发展规律看，人们对事物的 追求是从简单到复杂,从一般到综合，从单 一到多样。
3、人们生活环境质量的需求。
（二）农家乐典型实例 1、成都郫县友爱农家乐——观光型 2、贵州朗德上寨农家乐——民俗型 3、湖湖南益阳农家乐——田园型
农家乐经营 与 农家乐管理
一、农家乐的定义
1、狭义概念： 从购买者的角度来讲，
它是指游客在农家田园寻求乐趣，体验与 城市生活不同的乡村意味。
从经营者的角度来讲，它是指农民 利用自家院落所依傍的田园风光、自然景 点，以低廉的价格吸引市民前来吃、住、 玩、游、娱、购的旅游形式。
2、广义概念：
二、农家乐的兴起和兴 起的原因
3、农家乐培训效果评价。
第一，考试； 第二，意见反馈；
（十）农家乐员工培训的形式：
1、员工在岗培训。 2、脱产定向培训。 3、业余自学。
十、 农家乐的宣传
“酒香不怕巷子深”的观念已经过时。 从世界第一品牌“可口可乐”到小小乡镇 企业的产品，无论身在何处，都能感受到 琳琅满目的各种广告和千姿百态的宣传手 段。对我们农家乐而言，一定要把宣传工 作放在十分重要的位置上。
（三）农家乐的宣传媒 介
1、报纸 2、电视 3、互联网 4、杂志 5、其他
农家乐网络宣传实例 制胜第一招：好找
十、农家乐的经营
（一）农家乐的经营思路：
①从自身的环境条件出发，确定经营方向和模式，是品尝购物型，还是 休闲娱乐型，是奇异风光人文型，还是民俗文化型，等等；
②农家乐的交通状况，淡旺季之分，气候条件影响，当地的特产，美味 佳肴，等等；
（三）文化定位 1、地域文化 2、民族文化 （1）挖掘当地的风俗民情 （2）要大力弘扬特色文化 （3）增强民俗文化的参与性 （4）民俗文化商品的开办 3、现代文化 （1）一些大城市的城乡结合部。 （2）一些农家乐业主文化水平比较高，
九、农家乐的开办步骤
（一）市场调研，形成开办意向。 （二）总体策划，形成开办思路。 （三）总体规划，形成开办方案艰巨。 （四）方案论证，形成可行性分析。 （五）项目设计，形成操作方案。
必须通过咨询、调查等手段明确为之服务的 农家乐游客群
体，确定农家乐的特色产品和服务风格。
（一）形象定位 1、周围自然环境相协调
2、乡村环境相协调
（二）特色定位
1、突出建筑和装饰风格的乡土风情 2、突出游乐项目的乡土风情
（1）游乐要有乡土特色 （2）发掘传统乡土文化资源 3、突出饮食服务乡土味
（1）全生态的乡土绿色食品 （2）浓郁的乡土服务风格
二、是特色不浓缺少魅力。 农家乐特色是住农家院，吃农家菜，赏农 家景，现大多数农家乐的菜是从城里的农
三是知识欠缺服务滞后。
经营人员文化层次偏低，农民既是管理人 员，又是服务人员，处于粗放经营中，部 分旅游经营者不是依靠提升服务质量和内 容来吸引游客，而是在经营活动中经常出 现拉客、宰客等严重侵犯消费者合法权益 的行为。
农家乐的兴起：最早出现在四川天府之国成 都郊区的温江、郫县等地农村，经过多年 的发展，才真正风靡全国各地。我们绍兴 县是从2005年起如同雨后春笋般地蓬勃发 展。
四川温江农家乐
大香林农家乐
三、农家乐的类型
（一）农家乐的分类
1、按所依托的产业划分为8种类型： 种植型、林业型、农家乐、牧业型 渔业型、副业型、生态型、民俗型
大多数农家乐都是近几年开发建设，农 业产业基础较弱，由于农业投资较大、见
七、农家乐的开办原则
1、以市场为导向以效益为中心的原则。 2、瞄准方向与慎重定位的原则。 3、因地制宜与突出特色的原则。 4、开发与保护协调的原则。 5、瞄准起点与逐步推进的原则。
八、农家乐的特色定位
农家乐的特色定位：是指经营者在开办农家乐 之前，
（一）农家乐的宣传目标：
1、传递信息
（二）农家乐的宣传方 法
1、农家乐的宣传方式： （1）人员推销 （2）营业推广 （3）旅游广告 （4）旅游公共关系
2、农家乐的宣传时间 （1）散发旅游宣传品 （2）赠品销售 （3）价格折扣 （4）现场示范 （5）展销 （6）争取利用自身条件，与政府部门或大机构联合开展活动 （7）开展适当的旅游公共关系活动
（八）组织员工培训：
1、基础知识培训。 一是服务知识培训。 二是旅游知识培训 三是本地民俗文化和风土人情知识培训。
2、从业观念培训。
（九）农家乐员工培训的方法及步骤：
1、制定农家乐培训计划。
第一是确定培训目标 第二是设计培训内容 第三是确定培训方式
2、实ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ农家乐培训。
一是选择培训时间和地点。 二是准备培训资料，但是确定培训教师。
XX亿元。至目前，王坛镇东村（点），绿林 竹海观光园区
等X家单位被认定为浙江省林业观光园区，
山娃子农庄竹海被景观
东村梅园
六、现阶段我县农家乐 存在的问题
一、是形式雷同品位不高。 大多数农家乐以餐饮、垂钓、观光、外加 销售一点土特产，参与性娱乐活动少，服 务项目单一档次低，缺乏留住游客的有效 措施。
润分析和预测； ⑧未来策划，包括农家乐未来如何发展等；
（二）农家乐的经营方式： 1、选定服务对象 2、确定经营目标 3、确定服务项目和经营品种 4、确定销售方案
四、农家乐的发展意义
1、提高农业附加值 2、推动经济结构调整 3、增加农民收入 4、有效分流农村剩余劳动力 5、提高农村文明程度
五、目前我县农家乐的
现状
到2010年我县已建和在建村户型农家乐、 农庄型农
家乐共XX家，实际完成投资XXXX亿元，吸呐 城乡劳动力XX
XX余人。2010年共接待游客XXXX万人次；实 现经营收入XX
③农家乐的客流量，即农家乐的客人来源情况； ④农家乐的服务功能，是单纯式的或是综合性的； ⑤农家乐的选址和费用预算应以经济效益为先，方便顾客，同时使企业
能生存，有利润，有发展，否则就不是合适的地点； ⑥农家乐的设计风格、服务方式和项目、厨师的选择等，是否符合人们
的需要和喜好，定价是否合理。 ⑦服务项目的设计、服务项目的价格、经营方针以及管理细则、经营利
2、按照功能划分为7中类型： 观赏型、品尝型、购物型、参与型 娱乐型、疗养型、度假型
农家乐兴起的原因：
1、传统的饮食文化对农家乐的发展有一定的 影响。
2、从餐饮旅游业发展规律看，人们对事物的 追求是从简单到复杂,从一般到综合，从单 一到多样。
3、人们生活环境质量的需求。
（二）农家乐典型实例 1、成都郫县友爱农家乐——观光型 2、贵州朗德上寨农家乐——民俗型 3、湖湖南益阳农家乐——田园型
农家乐经营 与 农家乐管理
一、农家乐的定义
1、狭义概念： 从购买者的角度来讲，
它是指游客在农家田园寻求乐趣，体验与 城市生活不同的乡村意味。
从经营者的角度来讲，它是指农民 利用自家院落所依傍的田园风光、自然景 点，以低廉的价格吸引市民前来吃、住、 玩、游、娱、购的旅游形式。
2、广义概念：
二、农家乐的兴起和兴 起的原因
3、农家乐培训效果评价。
第一，考试； 第二，意见反馈；
（十）农家乐员工培训的形式：
1、员工在岗培训。 2、脱产定向培训。 3、业余自学。
十、 农家乐的宣传
“酒香不怕巷子深”的观念已经过时。 从世界第一品牌“可口可乐”到小小乡镇 企业的产品，无论身在何处，都能感受到 琳琅满目的各种广告和千姿百态的宣传手 段。对我们农家乐而言，一定要把宣传工 作放在十分重要的位置上。
（三）农家乐的宣传媒 介
1、报纸 2、电视 3、互联网 4、杂志 5、其他
农家乐网络宣传实例 制胜第一招：好找
十、农家乐的经营
（一）农家乐的经营思路：
①从自身的环境条件出发，确定经营方向和模式，是品尝购物型，还是 休闲娱乐型，是奇异风光人文型，还是民俗文化型，等等；
②农家乐的交通状况，淡旺季之分，气候条件影响，当地的特产，美味 佳肴，等等；
（三）文化定位 1、地域文化 2、民族文化 （1）挖掘当地的风俗民情 （2）要大力弘扬特色文化 （3）增强民俗文化的参与性 （4）民俗文化商品的开办 3、现代文化 （1）一些大城市的城乡结合部。 （2）一些农家乐业主文化水平比较高，
九、农家乐的开办步骤
（一）市场调研，形成开办意向。 （二）总体策划，形成开办思路。 （三）总体规划，形成开办方案艰巨。 （四）方案论证，形成可行性分析。 （五）项目设计，形成操作方案。
必须通过咨询、调查等手段明确为之服务的 农家乐游客群
体，确定农家乐的特色产品和服务风格。
（一）形象定位 1、周围自然环境相协调
2、乡村环境相协调
（二）特色定位
1、突出建筑和装饰风格的乡土风情 2、突出游乐项目的乡土风情
（1）游乐要有乡土特色 （2）发掘传统乡土文化资源 3、突出饮食服务乡土味
（1）全生态的乡土绿色食品 （2）浓郁的乡土服务风格
二、是特色不浓缺少魅力。 农家乐特色是住农家院，吃农家菜，赏农 家景，现大多数农家乐的菜是从城里的农
三是知识欠缺服务滞后。
经营人员文化层次偏低，农民既是管理人 员，又是服务人员，处于粗放经营中，部 分旅游经营者不是依靠提升服务质量和内 容来吸引游客，而是在经营活动中经常出 现拉客、宰客等严重侵犯消费者合法权益 的行为。
农家乐的兴起：最早出现在四川天府之国成 都郊区的温江、郫县等地农村，经过多年 的发展，才真正风靡全国各地。我们绍兴 县是从2005年起如同雨后春笋般地蓬勃发 展。
四川温江农家乐
大香林农家乐
三、农家乐的类型
（一）农家乐的分类
1、按所依托的产业划分为8种类型： 种植型、林业型、农家乐、牧业型 渔业型、副业型、生态型、民俗型