罗西尼手表策划
罗西尼手表名威市场营销销售计划广告策划方案品牌提升计划书
目录第一部分内容提要第二部分市场环境分析一、我国钟表业发展现状及趋势预测1.现状分析2.趋势预测二、主要竞争者三大优势分析1. 品牌风格分析：2.渠道分析3.公关分析三、罗西尼目标消费群的分析第三部分战略营销提案前言一、“罗西尼”SWOT分析二、品牌定位三、市场定位四、营销策略1.产品策略2.价格策略3.渠道策略4.整合传播策略五、罗西尼品牌提升战略要点第四部分广告创意设计提案一、短期提升路线二、长期发展路线第五部分媒介提案一、媒体选择二、媒体投放策略1、电视媒体：2.杂志媒体3、报纸媒体：4、户外媒体第六部分广告预算第一部分内容提要珠海格力罗西尼表业创立于1984年7月，是国内一家大规模生产成表的企业，由于企业规模的不断扩大，产品档次的提升，以及市场竞争的加剧，公司急需提升品牌形象，扩大产品宣传力度。
根据罗西尼公司确定的“百年老店“，振兴国表产业这一宏伟目标，本案针对其产品定位、品牌形象、以及竞争者状况，进行了深入分析，并运用整合营销传播的方法，对公司提出了一些自己的看法。
根据罗西尼公司次此广告目的——宣传产品，提升品牌形象。
从产品设计上，本案制订了罗西尼百年经典收藏系列，希望聘请瑞士著名手表设计大师，进行手工创作，来提升产品档次。
其次，广告设计是针对罗西尼手表的简洁、流畅、典雅、高贵的进行设计，并对广告的投放媒介进行比较，为了满足提升品牌形象这一目的，我们主要选择了央视、凤凰卫视和东方卫视，作为品牌宣传的电视媒体。
由于新经济时代的到来，互联网发挥着越来越重要的作用。
公司的网站本身就是展现品牌形象和企业价值的良好的平台，也是公司获取资源，了解客户意见的重要渠道之一。
所以公司应早日加强网站建设，完善网站功能。
此外，本案对广告的投入，通过对媒介的调查，进行了较为精确的估算，从创意、实施方法，以及财务预算上提出了自己的想法，希望能有利于罗西尼公司进行决策，有利于罗西尼品牌的提升，及产品的推广。
第二部分市场环境分析一、我国钟表业发展现状及趋势预测1.现状分析表（1）表（2）注：2002年统计资料显示表（3）注：2002年统计资料显示表（4）注：2002年统计资料显示综合上述四表，不难看出中国手表在与外国手表竞争中处于下风，中国虽能称为是名副其实的手表生产大国，但不能称是生产强国。
手表营销策划方案模板
手表营销策划方案模板一、项目背景及目标（1）背景：手表是人们日常生活中常用的配饰，具有时尚、实用、品牌形象展示等多重功能。
然而，在当今激烈的市场竞争中，手表品牌面临着许多挑战，需要制定营销策划方案来提升品牌知名度、销量和市场份额。
（2）目标：本营销策划方案的目标是将手表品牌提升至行业前列，增加市场份额，提高销量。
具体目标如下：a. 提高品牌知名度，在目标受众中建立品牌形象。
b. 增加产品销售量，提高销售额和利润。
c. 扩大市场份额，提升品牌竞争力。
d. 建立忠诚的用户群体，培养品牌忠诚度。
二、市场分析（1）目标市场：根据手表品牌的定位和目标受众，确定目标市场，包括年龄、性别、收入、地域等因素。
（2）竞争分析：分析市场上主要手表品牌的定位、产品特点、价格、促销活动等，了解竞争对手的优势和劣势，为制定营销策略提供依据。
（3）消费者需求：通过市场调查和数据分析，了解消费者对手表品牌的需求、购买决策因素、消费习惯等，以满足消费者需求为导向，制定营销策略。
三、产品定位与差异化策略（1）产品定位：确定手表品牌的定位，明确品牌形象、产品特点、价值主张等，以区别于竞争对手。
（2）差异化策略：根据目标市场需求和竞争对手的特点，制定差异化策略，突出品牌独特性，例如设计创新、品质保证、价格优势等。
四、市场推广策略（1）品牌宣传：通过媒体广告、公关活动、社交媒体等方式，提高品牌知名度和形象。
（2）产品推广：结合差异化策略，制定产品推广方案，包括特价促销、限量发售等策略，吸引消费者购买。
（3）线上推广：利用互联网平台进行市场推广，建立官方网站和线上商城，开展网络营销活动，提升线上销售效果。
（4）线下推广：利用实体店铺、商场活动等方式，展示产品，提供购买体验，吸引消费者购买。
（5）合作推广：与其他品牌、明星、时尚博主等进行合作，联合推出限量版手表或合作款式，提高品牌的影响力和吸引力。
五、用户关系管理（1）建立客户数据库：通过购买、注册等方式，建立客户数据库，收集客户信息，进行客户分类和分析。
罗西尼手表品牌战略策划方案 精品
罗西尼表品牌战略策划方案女人说时间是我抓不住的凤凰尾翼流过流过美丽只是记忆如果相爱可以驻足恒久我愿为他把时间抛弃男人说时间是我无意间披起的豹皮在每一寸空间的毫米锐气犀利品位予我分享予你智者说时间是造物主赐予的启迪每一次落笔泼墨挥毫间灵魂躯体被一一洗礼长者说时间是落在白松石上的水滴回首顾瞻难矣难矣流淌后依然有望水穿石的勇气坚定是一种美德流动是一种传承在第四维的殿堂啜饮罗西尼的芬芳目录一、摘要二、背景分析1. 市场分析2. 行业分析3. 消费者分析4. SWOT分析三、营销策略1. 品牌定位（1）消费者需求（2）自身特色2. 价格定位3. 消费者定位（1）按家庭月收入划分（2）按居住地区划分（3）按职业划分（4）按年龄划分（5）按文化层次划分四、营销活动策划1. 活动概述2. 活动内容及形式（1）活动前期的新闻发布会（2）“第四维艺术”—罗西尼艺术手表新品展（3）具体内容展馆一：“时间的追溯”展馆二：“时间的艺术”展馆三：流动的罗西尼3. 活动细则4. 总体规划（1）配套设施（2）活动安全风险预防（3）组织实施部门（4）嘉宾邀请名单(建议)（5）现场形象设计五、媒体1. 公关推广（1）媒体公关（2）新闻事件2. 广告计划（1）媒体广告（2）户外广告（3）POP（4）分众广告（5）网络推广3. 阶段媒体策略组合（1）整体造势阶段（2）“第四维艺术”展会宣传阶段（3）品牌巩固阶段六、预算1. 媒体预算2. 活动预算七、广告效果评估1. 目标2. 指标3. 方法八、附件1. 附件一：问卷调查2. 附件二：邀请函一、摘要策划案整体流程图：市场分析市场缺乏内涵独特且附加值高的手表品牌品牌是消费者购买的首要指标艺术内涵的赋予最受消费者推崇市场空缺市场缺少3000～5000元价位，以艺术为品牌内涵的手表品牌定位将艺术与品牌融合，用品牌传承艺术战略战术“第四维艺术”手表展会为最大亮点预期效果提高品牌知名度和销售额摘要：市场分析表明，国内手表市场缺乏内涵独特且附加值高的品牌，而消费者在选购手表时，影响其选购的首要因素就是品牌。
大牌手表促销活动方案策划
大牌手表促销活动方案策划一、活动背景分析随着消费者消费观念的提升和经济能力的增强，人们对手表的需求逐渐从简单的时间功能转向了时尚与品牌的追求。
大牌手表作为奢侈品市场的重要组成部分，具有高贵、精致、品质保证的特点，因此备受消费者追捧。
然而，随着国内手表市场的逐渐开放与竞争的加剧，大牌手表的销售压力也越来越大。
此时举办一场大牌手表促销活动，将促进销售、提升品牌形象，并吸引更多消费者的关注与购买，具有重要意义。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的宣传和推广，增加品牌曝光度，让更多消费者了解并关注大牌手表。
2. 增加销售额：通过促销活动吸引目标消费者前来购买，提高销售额。
3. 增强客户黏性：通过活动，让消费者对大牌手表产生好感并形成购买习惯，增强客户黏性，提高客户忠诚度。
三、活动策划1. 活动主题确定：根据大牌手表的品牌特点和定位，确定一个富有互动性和吸引力的活动主题，如“时间的精灵，永远的经典”等。
2. 活动时间和地点：选择一个适当的时间和地点进行活动，可以选择在购物中心、百货公司等消费集中地举行，时间一般为两天到一周不等。
3. 活动内容：(1) 手表展示：准备一些精美的展示柜，展示各类大牌手表，突出品牌的高贵和精致。
(2) 产品推广：通过专业销售顾问的介绍，向消费者介绍每款手表的特点、功能和品质等，并提供购买咨询服务。
(3) 试戴体验：设置试戴区域，让消费者亲自试戴手表，感受手表的舒适感和时尚感，增加购买欲望。
(4) 特价促销：针对一些爆款手表，设定特价促销，吸引消费者购买，同时提高销量。
(5) 赠品活动：购买某款手表可以获得相应的赠品，如手表配件、精美笔记本等，增加购买的价值感。
(6) 抽奖活动：准备一些精美的奖品，让消费者在购买手表时参与抽奖，增加互动性和购买欲望。
(7) 会员福利：针对原有会员提供额外优惠，刺激消费需求和增加消费频次。
4. 活动宣传和推广：(1) 媒体宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体广告宣传活动信息，提高活动知名度和影响力。
广告创意设计第三部分(项目三)
追寻目标：宣传产品，提升品牌形象，劝诱潜在的消 费者购买，提高其对广告产品的认识，增强购买信心；增加 消费者对企业的好感，建树企业形象。
项目三：杂志广告创意设计
创意思路：广告根据罗西尼手表简洁、高贵、典雅、流 畅的风格特征，用抽象的空白效果突出手表的外貌特写，在 空白手表的上方密密麻麻地摆满摄影效果的各类仪表，且略 显模糊。从而较好的彰显罗西尼手表的个性，让观者细细体 味，从而加深对罗西尼手表的认识与熟悉度。广告的时尚化 使品牌形象不断深入人心，同时象征着不断奋发图强的精神， 也引申着罗西尼手表百年工艺，时刻陪伴你左右的理念，不 论多远，罗西尼愿意陪您一起走，不论何时，罗西尼都为你 传达最精确的时间。
第三部分 分析与实践
项目三 杂志广告创意设计
1、主要任务
项目三：杂志广告创意设计
任务一：为“罗西尼手表”设计杂志广告 任Байду номын сангаас二：为“摩托罗拉手机”设计杂志广告
2、项目实训目标
了解杂志广告的特点及重要价值，认识杂志媒体的优势 与劣势，掌握杂志广告创意设计方法和程序，具备根据实 题项目，运用前面所学策略和技法，独立完成杂志广告创 意设计的能力。
项目三：杂志广告创意设计
⑵广告定位 产品定位：待机时间最长的绿色手机。 广告对象定位：追求自我个性时尚的年轻人，在校的 大学生或已经有经济基础的年轻人。 目标地区定位：全国各大、中、小城市。
⑶主题概念 智慧演绎，无处不在
⑷创意策略 追寻目标：抓住ＧＳＭ数字网开通带来的机遇，争取 市场占有率，确保与诺基亚、爱立信、三星竟争中处于领先 地位。
项目三：杂志广告创意设计
完稿执行： ①《晾篇》 基础文案：如此长的待机时间，就这么挂着！ 视觉元素：挂衣杆、衣架、手机、首字母Ｍ形霓虹灯、
某手表的商品营销策划案.pptx
• 该消费群体总是无时无刻的在追求能给他们带来愉悦的产品 他们时尚，简约。懂得品味人生而且注重情感与礼仪。
• 为满足这部分消费者的需求，罗西尼应该加大产品设计的力 度，把握时尚潮流，设计出符合消费者要求的款式。并加强对 产品的宣传，提升品牌形象，使罗西尼表能够体现出消费者的 身份、地位。
例叠加起来，就呈现出一个金字塔形的图案，塔顶是高档、 豪华高档，其数量只占3%，中高档和中档处在金字塔的中部
，数量25%，其余的72%都属低档产品，分布在金字塔的下 方。现在的情形是：瑞士占据顶尖，日本在其下方，我国只
是处在基座部分。另外，我国在国际名牌方面才刚刚起步， 还没有一个叫得响的国际品牌。中国加入WTO后，作为一个
的首要指标艺术内涵的赋予最受消费者推崇
• 市场空缺 市场缺少3000--5000元价位，以艺术为品牌内涵的手表 • 品牌定位 将艺术与品牌融合，用品牌传承艺术 • 战略战术 罗西尼手表展会为最大亮点 • 预期效果 提高品牌知名度和销售额
罗西尼手表
• 罗西尼手表
罗西尼手表的目标群体
• 25-40岁的男士是运动手表的主力消费者。绝大部分目标消费者 收入较为固定，但是，并不是太高，只有少量消费者例外。这 部分目标消费者主要还是看重表的款式、质量、价格和售后服 务等。
• 公司引进瑞士先进设备，并以创一流品质 ，一流服务为宗旨，以全新之现代企业 理念，将尖端科技与完美现代工艺相结合 生产出“天王”牌手表。
• 该公司已经设计出多功能运动系列、环保 功能系列、自动机械系列、时尚女装系列 、情侣对装系列、真钻系列和18K金真钻 系列等几大系列几百款式的高品质手表。
• 在生产能力方面，公司拥有多条生产线， 数百名专业生产、装配技师，强大的生产 能力，保证了零售、礼品市场的需求。公 司历经几年的发展已具备了庞大完善的销 售网络，已在全国各大、中城市设立37个 办事处及维修中心，360多家大型商场设 有天王表专柜。
名表品牌策划活动方案模板
名表品牌策划活动方案模板一、活动背景：随着人们生活水平的提高，手表逐渐从时间工具变成了一种时尚潮流的象征。
越来越多的消费者开始追求高品质、高品位的名表品牌。
为了提升品牌知名度和销售额，我们决定举办一场名表品牌策划活动，通过丰富多样的活动形式，吸引消费者的眼球，并提供购买的机会。
二、活动目标：1. 提升品牌知名度：通过活动的宣传和推广，增加目标消费者对我们品牌的认知，并提高品牌知名度。
2. 扩大销售渠道：通过活动的互动环节，引导消费者前往我们的线下门店购买，扩大销售渠道，增加销售额。
3. 品牌形象塑造：通过活动展示产品的高品质和独特设计，塑造品牌形象，使消费者对我们的品牌产生好感。
三、活动策划：1. 活动时间：确定一个较为具体的时间段，例如一个月的时间内进行活动，以确保有足够的时间进行准备和宣传。
2. 活动地点：选择适合举办活动的场地，可以选择商场、展览中心等人流量较大的地方，确保活动的曝光度。
3. 主题设计：制定一个有吸引力的活动主题，可以与名表品牌的特点相符，能够激发消费者的兴趣和购买欲望。
4. 活动内容：- 名表展示：在活动现场搭建展示区域，陈列各个名表品牌的经典款式和新品，吸引消费者的目光。
- 名表讲解：邀请专业人员对名表的设计、材质、工艺等进行讲解，向消费者传递品牌的价值和品质。
- 签售活动：邀请名表设计师或品牌代言人进行签售活动，吸引更多消费者前来参与并购买名表。
- 抽奖活动：设置购表即有机会参与抽奖活动，丰厚的奖品吸引消费者购买名表，并增加销售额。
- 定制服务：提供名表的定制服务，根据消费者的个性需求进行设计和制作，增加消费者的满意度和忠诚度。
- 活动纪念品：准备一些活动纪念品，可以是品牌logo的小礼品或者名表相关的小物件，作为活动的纪念和推广。
5. 活动宣传：- 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等媒体进行活动的宣传报道，提升品牌知名度。
- 线上宣传：利用社交媒体平台，发布活动海报、宣传视频等，吸引目标消费者的关注和参与。
手表专柜促销活动方案策划
手表专柜促销活动方案策划一、活动背景和目标手表作为一种精致的饰品和实用的时间工具，一直受到人们的喜爱。
然而，随着智能手机的普及和功能的多样化，手表的销售量逐渐下降。
为了提升手表的销售额和品牌影响力，我们计划组织一次手表专柜促销活动，吸引顾客的目光，并增加销售量和品牌认知度。
活动目标：1. 增加手表的销售额，提升整体销售业绩；2. 增加品牌知名度和影响力；3. 提高顾客忠诚度，增加回头客数量。
二、活动策划1. 活动时间和地点的选择活动时间我们选择在购物高峰期，比如双十一、圣诞节等消费旺季。
活动地点我们选择在市中心繁华商圈的百货公司或专卖店。
2. 活动主题和宣传活动主题：时间的享受，品质的选择我们将以时间的品质和享受为主题，强调手表作为品质饰品的特点，加强顾客对手表的认知和需求。
宣传渠道：1. 广告：在报纸、杂志、电视和网络上发布活动广告，宣传活动时间、地点和主题。
2. 社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台发布宣传消息，吸引用户转发、点赞和评论，扩大活动影响力。
3. 特色宣传：设计特色宣传海报，并在商圈、公共场所等地方张贴，增加活动曝光度。
4. 合作推广：邀请时尚博主、明星代言人等参与活动宣传推广，提升品牌知名度。
3. 活动内容为了吸引顾客的注意力并增加销售量，我们将采取以下活动内容：（1）特价促销活动：针对一些热销款式和新品推出特价促销活动，吸引顾客购买；（2）礼品赠送：购买指定产品即可获得精美礼品，增加购买的刺激性；（3）限时抢购：设立限时抢购活动，时间段内购买指定产品可享受折扣优惠；（4）增值服务：购买手表后提供免费维修保养、调整表带等增值服务，增加购买的附加值；（5）积分活动：针对会员推出积分活动，购买手表即可累积积分，积分可以用于折扣或换购其他商品；（6）试戴比赛：举办手表试戴比赛，鼓励顾客到专柜试戴手表并拍照上传社交媒体平台，增加品牌曝光度。
4. 活动组织和人员安排为了保证活动的顺利进行，我们需要一个专业的组织团队和合适的人员安排。
罗西尼手表调研分析PPT课件
2.在材料上能降低加工成本，与制作成本，这样才能有利的进军与消费能力中等 的年轻群体。
3.在众多已经介入运动表市场的品牌中，找出主力军，模仿并跟随，并最终超越。
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罗西尼表 Rossini
THE END
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罗西尼表
Rossini
年轻消费群体总是无时无刻的在追求能给他们带来愉悦的产品 他们时尚，简约，色彩鲜艳，不保守，这点卡西欧做的比较到位
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罗西尼表 Rossini
4.与其他品牌对比分析
vs 罗西尼
卡西欧
金属
塑料
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罗西尼表 Rossini
在罗西尼与卡西欧经典运动表中选出代表，进行解读分析
一句简单的“时间因我存在”蕴藏着深远的品牌文化。罗西尼将品 牌打造建立在优秀的产品品质之上，罗西尼的产品风格“简洁、高贵、 典雅、流畅”，融合了中西方文化的精髓，顺应着不同时代的审美要求， 造就了罗西尼表恒久的品质和日新月异的款式。
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罗西尼表
Rossini
当前市场背景
在众多兼带时钟功能的高科技产物如手机、掌上电脑、音乐随身听的冲 击下，手表的光芒似乎正在日渐黯淡。 的确，手表即使未寿终正寝，但产 量固然大减 。 纽约时尚咨询公司“多尼戈尔组织”日前一份调查显示，2005年，售价在 30至150美元的手表销售量下降了10％，而这个价位的breguet watches正 是青少年和二十来岁年轻人的首选 。 美国知名手表品牌福斯尔在国内销售额已经连续五年下降，去年后三个月 的销售额更是下降了13％。 世界钟表出口大国瑞士传来的消息也不容乐观，以年轻人为目标的手表生 产商，如斯沃琪公司去年前十个月的出口量与前一年相比下降了12％。
手表广告策划文案
手表广告策划文案广告策划对于广告宣传来说是必不可少的，起着很重要的作用。
手表广告策划文案也是对广告宣传来说起着很重要的作用。
手表广告策划文案是广告宣传的整体依据。
下面是广告买卖网整理的手表广告策划文案，希望能够给你一些参考作用。
详细内容请看下面说明：(一)前言1. 创立于1984年7月的珠海格力罗西尼表业有限公司是国内钟表行业成立最早的中外合资企业，至今已过百年历史。
罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。
该公司设计制造的一系列经典腕表演绎着“简洁、高贵、典雅、流畅”的罗西尼风格，在国内外市场赢得了众多的荣誉!2.本次策划将会以罗西尼“百年老店”作为宣传主题，充分突出罗西尼手表百年工艺，恒久保证的要点。
以“十年树木，百年树人”的意境为烘托元素，强调罗西尼手表经得起时间的考验!本案力求塑造罗西尼手表经典的韵味，不仅给人以高雅的感受，且赋与其历经苍桑的质感，从而引申到一个人的成功来之不易，需要持久的毅力和不断的进步。
(二)市场分析1.优势：罗西尼公司不仅在国内销售量屡创佳绩，形成了相当规模的销售网络和售后服务网络，同时，罗西尼还组建了海外市场部，罗西尼表远销美国、德国、日本、西班牙、荷兰等几十个国家和地区，市场拓展的潜力相当大。
经评估罗西尼公司的资产规模已达3000万美元，是年产百万只手表的大型钟表合资企业，公司实力雄厚，为产品退换和产品保修提供保障，从而使消费者更放心购买;公司总部座落在浪漫之城珠海，从而很好的配合了罗西尼手表简洁、高贵、典雅、流畅之风，让人想起了珠海之美，就不难忘记罗西尼之丽，无形中为罗西尼增加了一个代言城市;罗西尼已经在国内外树立了良好的形象，而品牌观念在人们心中的份量逐渐加大，这就为消费者添加了一个信誉保证。
劣势：目前国内三大钟表巨头天王、飞亚达和依波与罗西尼的竞争日益激烈，钟表市场步入微利营销时期，面对挑战，罗西尼手表若非相当的优势难以在钟表市场立足，这使公司面临巨大压力;随着中国入世，众多国外品牌纷纷逐鹿中国市场，而国外经营的新理念，新技术往往更出奇制胜，所以这无形中也为罗西尼手表添加了外来压力;该手表知名度相对较低，产品仅局限于在大中城市推广，没有深入大众市场。
罗西尼手表电视广告策划文案
简约而不简单平淡但不平凡——罗西尼手表电视广告文案一、前言1、在近三十年的发展历程中，罗西尼在“造中国名表，创世界名牌，做百年老店”的强大信念支撑下，不断做品牌加法。
罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。
2.本策划以突出罗西尼“简洁中见平凡”的品牌形象为宣传主题，充分突出罗西尼手表秉承经典简约的艺术风格和设计理念，传递出生活在快节奏社会中的人，更需要静下心来关爱自己身边的人，把握好手中的时间。
二、广告商品罗西尼手表三、产品定位简洁、高贵、典雅、流畅四、目标群体25~40岁五、广告目的宣传产品，提升品牌形象六、广告策划（一）内容叙述广告主要描述一个商务男士在纷繁复杂的工作中感到劳累，总感觉时间不够用，甚至有些迷失自我。
但是回过头突然发现身边还有爱人在关心着自己，静下心来享受生活，发现其实时间掌握在自己手中。
（二）广告分镜头镜号景别画面内容背景音乐备注1 全风景快速变换快速的音乐展现出生活的快节奏化2 中男人开会处理公务镜号景别画面内容广告语备注3 中男人与客户谈合同签字背后是工作人员4 特男人与客户握手手腕特写此时男人手腕上是一款旧款式的罗西尼手表5 近男人在办公室对着电脑工作透明玻璃墙背后是匆忙走过的工作人员6 特男人双手扶额眉头紧皱表现出繁忙的工作给人带来的压力感7 全男人站在窗前看夜幕降临缓慢的略带忧伤的背景音乐从背后拍8 中男人手提公文包从写字楼走出9 近一辆车在门口等候10 近女人坐在车中对着男人微笑11 特男人面部表情惊喜12 近男人打开车门坐在副驾驶两人相视一笑13 近女人开车欢快的背景音乐从男人角度侧面拍摄14 特女人手握方向盘手腕上是一款女士罗西尼手表15 全女人带男人到达海边餐厅观景平台上摆放着桌子和烛光晚餐餐桌上有一个罗西尼手表的盒子女人站在围栏前冲着男人笑浪漫的音乐16 近女人为男人带上新款罗西尼手表表现出男人的放松与幸福17 特手表特写18 近两人相视一笑拥抱19 全男人抱着女人看着海景两人背影背景虚化20 罗西尼logo及一块手表出现显示广告语时间因我存在Time always follows me。
追逐时间永恒_铸造品牌经典_中国表业领舰罗西尼之品牌解读
追逐时间永恒， 铸造品牌经典
——中国表业领舰罗西尼之品牌解读
文／珠海格力罗西尼表业有限公司 姚惠珊 随着中国手表市场政策的开放以及市场容量空间的释放，品牌 市场的消费层次日益提升，吸引越来越多国外品牌进驻中国市场， 致使当今国内钟表工业面临着严重的冲击，竞争也日益白热化。我 们清醒地看到，市场化程度的不断提升，以及全球化趋势使得国际 区域贸易壁垒越来越小、产品的衡量标准也越来越统一，因而未来 的竞争焦点必然会落在品牌竞争上。 而这期间，刚获得中国钟表第一品牌桂冠的罗西尼，则为国内 钟表业界的品牌经营提供了参照的坐标。我们欣喜地看到，罗西尼 一直以来均以“领衔本土、接轨国际”的高起点来铸造强势品牌，以 系统的可持续发展之名牌战略规划长远未来，深耕细作产品和服务， 致力于整体运营的优化、稳健，屡获中国名牌赞誉。 带着景仰的心情触摸品牌的脉搏，本文仅从品牌战略、品牌文 化特色经营等诸多方面阐述罗西尼的一些品牌经验。
据罗西尼公司相关负责人介绍罗西尼时间因我存在的核心价值意味着罗西尼的制表工艺不再是冷冰冰的其产品也不仅仅只是显示时间的工具她表达的是罗西尼专注时间手表的永恒一种专业专注的追求与梦想而更深层次的含义则是体现了罗西尼人积极进取的乐观精神对时间真理的执著以及其与用户的情感沟通关系体现了罗西尼人愿意与用户携手相伴度过人生美好时光的每时每刻寄托了罗西尼对用户的真情关爱与祝福
０４４
工艺的开发、设计与制造，短短几年，罗西尼一跃成为国内高档表壳生产的龙头企业。九 十年代初，罗西尼开始成表制造，进入了品牌建设的新里程。在其品牌建设的规划中，罗 西尼始终坚持在瑞士钟表文化精髓这个高起点的战略上立足发展，引进瑞士领先制表技术， 融入瑞士制表工艺理念，推行品牌战略和名牌战略。
罗西尼手表说明书
罗西尼手表说明书篇一：罗西尼表策划案目录内容提要（2）市场环境分析（4）一、市场概况（5）二、消费者分析（6）营销提案（11）一、营销环境分析（12）二、罗西尼产品分析（17）三、罗西尼和竞争对手的竞争状况分析（22）四、罗西尼表的目标消费群体（27）五、罗西尼表营销目标（27）六、市场推广的整体思路（27）七、营销方案（28）八、整体效果评估（29）创意设计提案（30）一、罗西尼表广告诉求策略（31）二、系列广告语（34）三、广告创意文案（35）媒介提案（43）一、媒介环境分析（44）二、目标消费群体媒介接触习惯（45）三、媒体目标和策略（46）四、广告排期（46）广告预算（48）内容提要当前，中国经济的快速增长使中国消费者的消费观念发生了巨大的变化，就手表而言，人们对其已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值、身份象征于一体。
在这种背景下，罗西尼表业集团必须用先进的营销理念作指导、通过开展全方位的战略策划和资源整合等现代商业运作手段来进一步提高产品的知名度、提升产品的品牌形象，使企业和其产品在新世纪的商品经济大潮中永远立于不败之地。
本方案力图围绕对罗西尼手表的品牌形象、广告传播、营销运作手段的整体策划，来达到其预期营销目标。
其中，短期目标是提高品牌的知名度，扩大销量，在与其他知名品牌的竞争中巩固并扩大罗西尼手表在国内市场的现有地位；长期目标是进一步提升品牌形象，树立鲜明的品牌特征，打入国际市场。
本方案共分六部分，第一部分为“内容提要”，简要介绍本策划案内容。
第二部分是市场环境分析。
该部分主要包括：一、市场概况；二、消费者分析。
其中，市场概况包括：1、市场规模；2、市场构成；3市场构成特性。
消费者分析包括：1、消费者总体消费态势分析；2、现有消费者分析；3、潜在消费者分析；4、消费者分析总结。
第三部分是营销提案。
针对第二部分的市场环境分析，对罗西尼表展开营销活动提出具体的营销方案。
手表营销策划方案（大全）
手表营销策划方案（大全）第一篇：手表营销策划方案（大全）应您的要求，学生我在互联网上找了一篇关于手表的营销策划方案。
在这里，学生浅浅的谈一下我自己对这篇营销策划方案的认识。
这篇策划案从企业客观环境、竞争对手情况、市场分析、项目定位、市场定位、营销活动开展、营销策略、销售服务、各项方案预算这九个方面对风尚牌手表进行了策划。
1.首先，通过对企业客观环境的分析，找准了三点：1、中青年是最喜欢手表的人群；2、高档表市场主要在大型百货商场；3、低档表市场主要在小型商场和批发市场。
但是，分析的不够彻底，只是轻微的为企业的目标定位而已。
2.然后是对竞争对手情况的分析。
通过调查和分析发现，风尚牌手表的竞争对手主要有两种：1、国外名表的竞争。
随着中国经济的发展，特别是2000年加入世界贸易组织以来，中国的进口商品越来越多，越来越多的国外商品不断进入中国市场。
在手表市场上，劳力士、欧米茄、斯沃琪、浪琴等世界名表纷纷进入中国市场；2、国内名表的竞争。
“罗西尼”“天王”“飞亚达”“依波”等国内名表的竞争都非常激烈。
这些都是对风尚牌手表的竞争有威胁的大企业。
3．市场分析。
这又是一个对于市场的定位。
学生表，工薪阶层表，白领消费者，高消费者。
对这几者的定位还是比较透彻。
还有地域，款式，手表配件，功能等等分析，也比较透彻。
4．项目定位。
以低端、中端以及中高端产品，即以百元以内、千元以内及万元以内为为企业研发方向，其中，中端即千元以内的为中心主打方向。
5．市场定位。
百元以内的表面向学生；千元以内的表是主要市场，面向工薪和高消费水平的学生；万元以内的表面向白领。
6．营销活动的开展。
这是这篇策划案的最精华的部分。
对营销活动目标、目标市场、面临的问题、竞争策略、竞争的优势的描述是非常好的，特别是SWOT的使用最为精简。
7．营销策略。
从企业策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及“4Rs”理论几个方面进行了分析。
企业策略是核心，其它所有策略都要围绕着企业的发展来展开；价格策略是精髓，产品定价关系到产品的直接销售；渠道策略是主要实施路径，渠道找得好，产品的销售必然不成问题；促销策略是后期准备，所谓“未雨绸缪”就是这样子。
手表策划方案
手表策划方案篇一：活力手表厂XX品牌战略策划书此策划书为品牌学课堂作业，已经提交过给老师。
某校行政管理（企事业文化方向）的同学参考请慎重。
活力手表厂XX品牌战略策划书图表为真实数据改编而成>一、活力手表厂背景：（纯原创，现实中没有原型）活力手表厂的前身是成立于1881年的我国第一家手表厂——上海手表厂，公司于1990年正式更名为活力手表厂，寄望于注入一股全新的活力可以使这家老表厂焕发新颜。
活力手表厂在过去以制造机械表为主，进入新时代以后，公司以生产电子表为主，旗下品牌“fresh 活力”以青年到初步入中年的人群为主要服务对象，产品线涵盖时装表、运动表、专业潜水表、通勤用表等。
可以说“活力”品牌经过近二十余年的发展，成功占据了国内中到中低端国产手表品牌的第一位。
但是，之前品牌推出的儿童表款和高端表款销路却欠佳。
然而，市场调研发现，中国的儿童表市场和高端表市场正在蓬勃发展，充满商机，活力手表厂绝对不可以忽视这两块大蛋糕。
所以，活力希望通过这次新的品牌战略，对公司的品牌架构进行重新设计，为手表厂争取更大的发展空间。
二、 XX活力手表厂旗下品牌架构组合设计分析在进行品牌架构组合设计之前，需要对整个手表市场的市场概况、产品概况、消费者的需求等因素进行详尽分析才能全面地进行品牌架构设计，以下是我们的分析。
1. 手表市场的概况改革开放之后，人民的经济收入快速增长，特别是在一线城市如北京，人均月收入已将近八千元，人们的消费观已经从过去追求有质量的产品，向追求有品牌影响力的产品转变。
目前市场上的手表除了计时功能外，还具有人性化的智能功能、装饰功能和时尚搭配功能。
尽管现在的手机可以取代手表的报时功能，消费者还是乐于购买一只手表。
根据最新数据，近几年，中国的手表年销量达到5,000万至万6,000万只的水平。
但是，平均到每个中国人购买的手表数量时，仅仅是平均每年每一百人购买5只手表的消费水平，较发达国家平均每年每一百人购买23只手表或较一般发展中国家每年每一百人购买12只手表的水平仍相距甚远，因此未来中国的手表市场发展潜力巨大。
某品牌手表广告策划书
某品牌手表广告策划书尊敬的先生/女士，感谢您抽出时间关注我们的品牌。
我们为您带来一款精致而实用的手表，为您的生活增添一抹华丽和独特的风采。
市场调研显示，手表作为配饰的重要组成部分，在现代社会中具有越来越重要的地位。
品牌手表既是时间的记录者，也是身份的象征，更是个人品味的展示。
因此，我们希望通过品牌手表的推广活动，向消费者展示我们的独特设计、卓越品质和极致时尚。
1. 品牌定位：我们的品牌以传统与现代的结合为特点，以高品质、创新设计和精湛制作工艺为核心价值。
我们的手表设计兼具经典与时尚的风格，既适合正式场合又可以搭配休闲服装，能够满足不同消费者的需求。
2. 广告媒介：我们计划通过多种渠道推广我们的品牌手表，包括电视广告、杂志刊登、社交媒体推广和线下活动。
- 电视广告：制作一支精彩的品牌广告，通过精美的画面、动感的音乐和真实的情感传达我们品牌的核心理念和特点。
广告将在主要电视台的黄金时段播放，以提高曝光率。
- 杂志刊登：我们将在一些高端时尚杂志上发布精美的品牌广告和产品插页，以吸引目标群体的眼球。
- 社交媒体推广：我们将通过品牌的官方社交媒体账号（如Instagram、Facebook和Twitter）发布精心策划的内容，包括产品展示、品牌故事和用户分享等。
我们还将与一些时尚博主和名人合作，提高品牌影响力和曝光度。
- 线下活动：我们将组织一些品牌活动，如新品发布会、时尚派对和合作活动等。
这些活动将提供给消费者一个近距离接触我们产品的机会，并通过口碑传播扩大品牌影响力。
3. 品牌形象：我们将通过广告中的精美画面和产品展示，向消费者展示品牌的高品质、精细制作和创新设计。
将品牌手表与豪华生活、成功与魅力联系在一起，让消费者对我们的产品产生强烈的购买欲望。
4. 促销活动：为了吸引消费者的注意力和增加销量，我们计划推出一些促销活动。
例如限时折扣、购买即送、赠品等，通过降低产品价格或提供额外的价值来留住现有客户并吸引新客户。
手表广告策划案
手表广告策划案篇一：caSio手表广告策划书“caSio”手表广告策划书09市场营销（2）班周聪杰09020XX247目录一、前言 (2)二、市场概况及竞争状况.......................................错误！未定义书签。
1、市场规模..............................................错误！未定义书签。
2、竞争状况..............................................错误！未定义书签。
3、潜在市场..............................................错误！未定义书签。
三、广告客户分析.............................................错误！未定义书签。
1、历史..................................................错误！未定义书签。
2、产品评估..............................................错误！未定义书签。
四、广告战略.................................................错误！未定义书签。
1、广告的目标............................................错误！未定义书签。
2、广告的主题............................................错误！未定义书签。
3、广告的目标市场........................................错误！未定义书签。
五、广告策略.................................................错误！未定义书签。
1、广告媒介策略..........................................错误！未定义书签。
如何写手表营销策划书(最新)
手表手表策划书1第一部分摘要一、项目背景二、项目简介三、项目竞争优势四、融资与财务说明第二部分智能手表行业与市场分析一、市场环境分析(一)政策环境分析(二)经济环境分析二、智能手表行业市场分析三、智能手表市场预测分析四、市场分析小结第三部分公司介绍一、公司基本情况二、公司业务介绍三、组织架构四、主要管理团队第四部分平台服务内容一、平台定位二、平台核心价值三、平台设计思路四、平台功能介绍第五部分商业模式一、商业模式二、盈利模式第六部分营销规划一、营销战略二、营销措施第七部分项目发展规划一、发展战略二、阶段发展规划三、实现经营目标采取的'具体策略第八部分融资说明一、资金需求二、资金使用规划及进度三、资金筹集方式四、投资者权利五、投资退出方式六、项目估值(一)评估技术说明(二)收益现值法简介(三)评估假设与模型(四)评估值的计算第九部分财务分析与预测一、财务评价依据二、财务评价基础数据与参数选取三、有关说明四、经营收入预测五、成本费用估算六、盈利能力分析(一)项目损益和利润分配表(二)项目现金流量预测表(三)项目财务评价指标计算七、财务评价结论手表策划书2第一部分市场分析一、营销环境分析(一消费市场策略1. 看准市场，大力着手于女性和青少年。
2. 把产品价位更加清晰化。
产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。
对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择。
让产品更加群众化。
3.保持良好的品牌形象。
天梭在普遍消费者心中的印象都是很满意的。
除开精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。
建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。
4. 因地制宜的采取营销策略。
天梭公司在世界各个大中型城市都有其专卖店。
我们要充分利用各地区的人力和资源，把它们全都联系起来，多开展和消费者的联谊活动，开展运动潮流的有关活动，让大家都先爱上运动为前提。
手表推销策划方案
手表推销策划方案1. 引言手表作为一种常见的配饰，深受人们喜爱。
然而，在如今竞争激烈的市场中，如何推广和销售手表成为了一个重要的考量。
本文将提供一个手表推销策划方案，旨在帮助企业有效地推广手表，提高销售额。
2. 目标受众在制定推销策划方案之前，首先需要明确目标受众。
手表的目标受众一般涵盖以下几个群体：•商务人士：以高端品牌和商务款式的手表为主要选择。
•运动爱好者：以功能性和运动款式的手表为主要选择。
•时尚青年：以时尚、潮流的手表为主要选择。
•礼品购买者：以精美包装和驰名品牌的手表为主要选择。
针对不同的目标受众，我们需要制定相应的推销策略，以满足他们的需求。
3. 推广渠道推广渠道是手表销售的重要环节。
下面是一些行之有效的推广渠道：3.1 线上渠道•电子商务平台：在知名电商平台上开设手表专卖店，提供方便、快捷、安全的购物环境。
•社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台传播手表的品牌形象和产品信息，与用户建立互动与购买链接。
•品牌官网：建立手表品牌官方网站，发布产品信息、品牌故事等内容，提升品牌知名度和用户粘性。
3.2 线下渠道•实体专卖店：开设手表实体专卖店，提供展示、体验和销售服务，增加与消费者的直接接触。
•商场展览：参与商场举办的手表展览，与其他手表品牌竞争和展示自己的产品特点。
•合作伙伴销售点：与高档百货商场、奢侈品店等合作，将手表产品放置在显眼的位置，吸引消费者注意并增加销售机会。
4. 销售促销活动为了增加销售额和提高品牌认知度，推销策划方案需要包括一系列销售促销活动。
4.1 折扣促销定期举办折扣促销活动，吸引消费者购买手表。
可以根据季节、节日等因素制定不同的促销方案，如季末清仓、圣诞特惠等。
4.2 限时特价设定限时特价活动，让消费者享受到一定时间内的特价优惠。
通过创建紧迫感鼓励消费者尽快购买，增加销售额。
4.3 赠品活动购买手表时赠送精美礼品，如手表配件、金属链和精美首饰盒等。
赠品不仅可以增加购买的价值感，还能提高消费者的满意度和品牌忠诚度。
手表营销主题活动策划方案
手表营销主题活动策划方案一、活动名称：时光转动，万象更新活动目标：1. 提升品牌知名度；2. 增加销售额；3. 加强与消费者的互动。
活动时间：每年的十二月活动内容：1. 新品发布会：在当地知名场地举行一场隆重的新品发布会，展示品牌最新款式和技术创新。
活动期间，邀请时尚博主、名流和媒体代表参与，并通过社交媒体进行现场直播和报道，进一步扩大影响力。
2. 限量版系列推出：推出一款限量版手表系列，设计独特、数量有限。
限量版手表在发布会上首次展示，并于活动后第二天正式发售。
通过限量版手表的推出，吸引消费者关注和购买欲望。
3. 明星代言：与当红明星签约合作，成为品牌代言人。
利用明星的影响力和人气，传播品牌形象，提高品牌认知度和吸引力。
4. 体验活动：在知名商场或购物中心设立品牌展示区，邀请顾客参与手表试戴、小游戏和抽奖等体验活动。
通过产品展示和互动体验，向消费者展示手表的品质和特色。
5. 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等热门社交媒体平台，定期发布品牌内容、最新款式和活动信息。
同时，开展互动活动，如抽奖、用户分享手表使用心得等，进一步提高用户参与度。
6. 跑步活动：与附近的跑步俱乐部合作举办一场主题为“时光转动，健康永葆”的跑步活动。
参与者在活动中，戴着品牌手表完成跑步挑战，通过社交媒体分享自己的跑步成果，并邀请朋友参与。
活动结束后，参与者可获得一定的优惠券或折扣码，用于购买品牌手表。
7. 线上购物节：在品牌官方网站举办一次在线购物节，推出限时特价、赠品和折扣，吸引消费者在活动期间进行购买。
8. 店铺联合活动：与当地知名珠宝店、服装店或百货商场合作，推出联合促销活动。
如购买指定金额以上的珠宝或服装，即可获得品牌手表的折扣券或赠品。
通过与其他知名品牌的合作，提高品牌知名度和销售额。
二、活动预算活动预算主要包括场地租用费用、明星代言费用、奖品和礼品费用、活动宣传费用等。
根据活动规模和具体要求，预计总的预算为XXXXXX元。
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目录一、摘要二、背景分析1、市场分析2、行业分析3、消费者分析4、SK分析三、营销策略1、品牌定位（1）消费者需求（2）自身特色2、价格定位3、消费者定位（1）按家庭月收入划分（2）按居住地区划（3）按职业划分（4）按年龄划分（5）按文化层次划分四、营销活动策划1、活动概述2、活动内容及形式（1）活动前期的新闻发布会（2）“第四维艺术”艺术手表展展馆一：“时间的追溯”展馆二：“时间的艺术”展馆三：流动的罗西尼3、活动细则4、总体规划（1）配套设施（2）活动安全风险预防（3）现场形象设计（4）组织实施部门（5）嘉宾邀请名单(建议)五、媒体1、公关推广（1）媒体公关（2）新闻事件2、广告计划（1）媒体广告（2）户外广告（3）POP（4）分众广告（5）网络推广（6）人员推广3、阶段媒体策略组合（1）整体造势阶段（2）“第四维艺术”展会宣传阶段（3）品牌巩固阶段六、预算1、媒体预算2、活动预算七、广告效果评估1、目标2、指标3、方法八、附件1、附件1：问卷调查2、附件2 ：邀请函一、摘要策划案整体流程图：市场分析市场缺乏内涵独特且附加值高的手表品牌品牌是消费者购买的首要指标艺术内涵的赋予最受消费者推崇市场空缺市场缺少3000--5000元价位，以艺术为品牌内涵的手表品牌定位将艺术与品牌融合，用品牌传承艺术战略战术“第四维艺术”手表展会为最大亮点预期效果提高品牌知名度和销售额摘要：市场分析表明，国内手表市场缺乏内涵独特且附加值高的品牌，而消费者在选购手表时，影响其选购的首要因素就是品牌。
消费者对于手表的艺术内涵十分推崇。
艺术的独特魅力经久不衰就像巴洛克的遗韵，对人具有致命的吸引力。
将品牌与艺术融合，用时间承载艺术，于是，我们把时间与艺术融合，将品牌定位为“第四维艺术”。
根据市场空缺和品牌市场定位，罗西尼将目标消费者确定为居住在一、二级城市、月收入在6000~30000之间、年龄在25~45之间的艺术家或人士。
在十月以一个主题是“第四维艺术”的展会为营销重点，在赋予品牌内涵，提升品牌价值的同时，推出主打新品——大师系列，最终达到“名”“利”双收的效果。
二、背景分析1.市场分析金戈铁马，群雄逐鹿，是现时我国钟表行业的真实写照目前中国市场有约138个手表品牌，其中国外品牌有约62个(其主要为劳力士、天梭、帝舵、浪琴等国际一线品牌)，国内品牌有约76个，主要价格在100～5000之间。
品牌间竞争激烈。
罗西尼、天王、飞亚达、依波是目前内市场上的四大品牌。
2.行业分析潜在市场巨大，高端的产品由国外品牌领军随着手表行业的不断发展壮大，整个行业的平均利润逐渐减少。
目前手表行业的发展会呈现出这样的格局：潜在市场巨大，高端的产品由国外品牌领军。
国民经济的快速发展，促进了国内巨大的手表消费市场的诞生。
虽然手表市场风起云涌，但几个领军品牌仍牢牢地控制了市场的主要份额。
国外高档品牌据“高”不下，国产品牌手表要占领高端市场还需要时间。
在手表行业，具有高附加价值的表关注度高。
手表跟一般的商品不同，它一个巨大的特点就是随身佩戴，因此与其他商品相比就有提高更大的附加值的空间。
3.消费者分析调查表明：37.6%的被访者在选购手表时，影响其选择的第一因素是“品牌”。
品牌，已经成为消费者选购手表时的考虑的第一因素。
传统观念中，消费者购物时首选的是质量，随着市场竞争和品牌竞争的激烈，消费者越来越看重商品的品牌价值，而目前市场上国内手表业四大品牌虽然都有一定的知名度，但是品牌间的内涵、形象等没有明显的差异，更提不上将品牌理念赋予产品，使其在众多产品中脱颖而出。
4.SWOT分析S优势W劣势O机会点T威胁罗西1瑞士机芯，技术保障2拥有定制业务1缺乏企业文化和核心价值1消费者对瑞士技术的信任度高1世界顶级名品在市场中的绝对美誉度和高端市尼3有一定知名度4地处珠海，生产环境优越，交通便利5销售渠道丰富6销售网络大7管理到位3价格幅度过大5营销组合无特色6宣传渠道单一7消费群定位模糊8未形成错位竞争优势9售后服务不完善2消费者对定制独特性的追求3中国入世后将拥有更广阔的市场场份额2手机等兼具计时功能的产品出现3社会对航空和杨利伟的关注度持续不断4消费者潜意识里把航天技术视为最高科技5陈道明是不少成功人士欣赏的影视明星6姚明、布莱德彼特是大众熟知且认同的名人飞亚达1 “神舟”五号中航天员杨利伟升空时佩戴的航天表。
1设计新颖，款式多样3强势媒体宣传1系列过多，没有核心竞争力2目标市场分层过少1社会对航空和杨利伟的关注度持续不断2消费者潜意识里把航天技术视为最高科技1世界顶级名品在市场中一直占据高端市场份额2手机等兼具计时功能的产品出现天王1价格定位合理2特邀影视巨星陈道明出任代言人1产品通路狭窄2市场竞争意识不强1陈道明是不少成功人士欣赏的影视明星1世界顶级名品在市场中一直占据高端市场份额2手机等兼具计时功能的产品出现依波2企业文化浓厚3由姚明、布莱德彼特等代言1市场反馈机制薄弱2宣传力度不够1姚明、布莱德彼特是大众熟知且认同的名人2体育一直是社会的高关注点1世界顶级名品在市场中一直占据高端市场份额2手机等兼具计时功能的产品出现三、营销策略1.品牌定位将艺术与品牌融合，用品牌传承艺术——第四维艺术。
(1)消费者需求根据马斯洛的“人的需求层次理论”，消费者在满足了生存、安全等基本需求之后，更多的注重地位、情感、审美的艺术价值。
艺术的独特魅力经久不衰就像巴洛克的遗韵，具有致命的吸引力。
(2)自身特色精良的技术后盾是实现高档品牌形象的首要保障。
罗西尼拥有全套瑞士加工镀金表壳设备和加工工艺，以高档石英表为主，始终坚持“质量第一”的原则，拥有严格的质量保证体系。
拥有 ISO9001 国际质量保证体系的认证，与国际先进标准接轨。
特殊的定制的业务使艺术品的唯一性可以得以实现。
罗西尼可以按照特殊需要，设计加工指定款式。
包括机芯、表壳、表带的材料要求，以及印制不同的商标图案和纪念文字。
2.价格定位根据市场空缺和品牌市场定位，我们将罗西尼的价位定位于3000~5000元。
目前,价位在1000以上5000以下的手表市场中,没有定位是“艺术”的品牌。
由于罗西尼把品牌定位在高档。
此类消费群体是满足了基本生活需要后，有一定余力购买个性产品来突显自己艺术魅力的人群。
他们有追求华贵的能力，高档品牌与不绯价格最能吸引这一人群的关注。
所以，我们将罗西尼表的价位定在四位数。
3.消费者定位我们将市场按照家庭月收入、年龄细分。
按照市场细分和价格定位，罗西尼的目标消费者确定为居住在一、二级城市、月收入在6000~30000之间、年龄在25~45之间、艺术家或成功人士。
(1)按家庭月收入划分家庭月收入在6000以下的消费群，他们基本只能满足生活的需要，所以不是主要目标消费群。
而家庭月收入在30000以上的消费群，日常生活更多接触的是奢侈品，罗西尼对他们的吸引力相对弱势，因此也不是主推的目标受众。
家庭月收入在6000~30000之间的消费群体，更注重产品的性价比和艺术气息等附加内涵，所以是主推目标受众。
(2)按居住地区划相对来说，一级、二级沿海城市的总体经济收入和消费水平较三级城市或内陆地区的高。
拥有购买高档手表的目标人群也相应较高。
并且对艺术的鉴赏能力和追求也更为显著。
罗西尼的在一级、二级沿海城市能更快的打开市场、提高品牌知名度。
(3)按职业划分职业为企业白领、艺术家、作家等与艺术相关或事业有成的人士往往对自身要求更高，重品位、有主见。
“艺术”这一附加价值对他们而言具有很强的“杀伤力”。
(4)按年龄划分25以前的消费群，基本刚刚工作或仍在学习深造。
这一类人群由于经济收入尚未稳定。
另一方面，年轻人大多时尚多变、追求新鲜，罗西尼的艺术气息非他们所追求。
45岁以上的消费群大多对手表的关注不大，即使购买，多为赠送或收藏，而这样的消费方式无法打开罗西尼广阔的市场。
25~45之间的消费群，大多事业有成，喜欢用高品位产品来包装自己，使其对自己内涵、修养、气质、艺术文化的追求达到一个高度。
(5)按文化层次划分看重手表艺术价值、对艺术有追求的人士多为具有高文化层次的人群。
相对文化层次较低的人群，即使对艺术有追求，其重视程度也是有限，因此要说服他们以四位数的价格购买罗西尼表的难度比较大。
四、营销活动策划1.活动概述活动时间：2005年10月初~2005年10月底活动地点：上海苏州河沿岸的艺术工作室活动名称：“第四维艺术”活动主题：“时间的追溯、时间的艺术、流动的罗西尼”主办单位：珠海格力罗西尼表业有限公司活动流程图:时间的追溯时间的艺术“第四维艺术”展会时间的罗西尼新闻发布会会展软文艺术征集作品比赛最早的罗西尼2.活动内容及形式(1)活动前期的新闻发布会时间：2005年10月1日9：00——11：00地点：苏州河艺术工作室出席嘉宾：罗西尼公司总裁、著名导演陈凯歌、著名歌唱家廖昌勇、舞蹈艺术家杨丽萍、著名导演李少红、世界名模马艳丽任务：为5天后的“罗西尼艺术手表新品展”宣传造势；把罗西尼品牌与高雅艺术联系；提高品牌档次流程：1) 宣布发布会开始2) 罗西尼公司总裁致辞3) 发布“第四维艺术”——罗西尼艺术手表新品展的展会内容4) 新款系列表——大师系列上市发布5) 罗西尼公司总裁现场赠送各嘉宾大师表6) 各嘉宾发言7) 媒体自由采访时间附:1.新闻发布会现场手绘稿2.新闻发布会入口手绘稿(2)“第四维艺术”——罗西尼艺术手表新品展以一个主题，三个展馆的形式，将“罗西尼=时间+艺术”向参观者展示。
一展三馆、流溯交融，旨在提升罗西尼整体品牌气质，整和各项资源，营造“艺术”的“第四维空间”。
同时在展馆外部露天区域也同时展出部分展品。
时间：2005年10月6日~2005年10月14日地点：苏州河艺术工作室效果：最大程度将罗西尼的最新产品推广到市场上，加快消费者的对于罗西尼新款手表的了解，加大市场对于罗西尼的关注度，，对消费者从心理上造成影响，提高品牌的地位。
附:“第四维艺术”展入口手绘稿（3）具体内容：展馆一：“时间的追溯”搜集古今中外各类形式、结构的计时用具，从中国古代的日晷到最新的航空精密仪表。
形成钟表历史的文化氛围。
内容：1)钟表(尤其是表)的发展历史作比较详细的回顾。
从中国古代的日晷、沙漏，到现今表业的最近动态新品，逐一展现。
2)在展馆正中央竖立一直径两米高的全透明手表——琉璃表，可供参观者触摸。
时间的无形亦如琉璃的通透，琉璃表使时间能被真实碰触，亦如罗西尼使艺术能被真切拥有。
3)特别展出罗西尼几款过去的特殊定制手表：国家领导人出访欧美时赠送外宾的礼品外交部驻俄罗斯、尼日利亚等国使领馆定制的礼品表中国驻香港、澳门联络处定制的香港、澳门回归纪念表4)特别展出罗西尼几款最新的未来概念表。