品牌定位论文品牌定位论文
品牌策略毕业论文
品牌策略毕业论文品牌策略毕业论文品牌策略是企业在市场竞争中取得成功的重要因素之一。
随着市场的竞争日益激烈，企业需要有一个明确的品牌策略来吸引消费者的注意并建立品牌忠诚度。
本文将探讨品牌策略的重要性、品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面，以帮助企业制定有效的品牌策略。
一、品牌策略的重要性品牌策略对企业的发展至关重要。
首先，品牌策略可以帮助企业在市场中树立独特的形象，与竞争对手区分开来。
一个独特的品牌形象可以吸引消费者的注意，增加产品的销售量。
其次，品牌策略可以提高消费者对产品的忠诚度。
通过建立品牌的信誉和口碑，企业可以赢得消费者的信任，使其更倾向于购买该品牌的产品。
最后，品牌策略可以为企业带来长期的竞争优势。
一个成功的品牌可以在市场上建立起强大的竞争壁垒，使其他竞争对手难以复制。
二、品牌定位品牌定位是品牌策略中的重要环节。
它指的是企业如何将自己的品牌与竞争对手区分开来，并在消费者心中建立独特的形象。
品牌定位需要考虑目标市场、产品特点和竞争对手等因素。
企业可以通过定位自己的品牌为高端、经济实惠、创新等不同的属性来吸引不同类型的消费者。
此外，品牌定位还需要与目标市场的需求相匹配，以确保消费者对品牌的认同和接受。
三、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给消费者的过程。
它包括广告、宣传、促销等多种手段。
在品牌传播中，企业需要选择适合目标市场的传播渠道和媒体，以确保品牌形象能够准确地传达给消费者。
此外，品牌传播还需要考虑传播信息的内容和形式。
企业可以通过创意、情感和故事来吸引消费者的注意，使其对品牌产生共鸣和认同。
四、品牌管理品牌管理是品牌策略的重要组成部分。
它包括品牌形象管理、品牌扩展和品牌维护等方面。
在品牌形象管理中，企业需要保持品牌形象的一致性和稳定性，以确保消费者对品牌的认知和记忆。
品牌扩展是指企业将已有的品牌形象应用于新的产品或市场中。
这需要企业在保持品牌一致性的同时，根据新的市场需求进行适当的调整和创新。
安踏论文
安踏品牌市场定位和营销策略分析学生姓名：李 XX 准考证号： 0205121888888 专业名称：企业管理完成日期： 2014/11/20一、安踏的市场定位在现代市场局势看，服装行业作为消费领域的一大重要组成部分，其增长情况一般都较为稳定，而2008年奥运会在北京召开，更是增强了国民的运动意识，这对于运动休闲服饰、鞋类企业十分有利。
虽然金融危机对经济影响不小，但消费领域增长情况仍然较好。
国产品牌掀起了一股国产运动休闲服装的销售旋风，应该说，能够进入世界著名运动服品牌行列，都是一些国际品牌知名度以及资金、技术相当雄厚的企业。
因此对于一个企业而言市场定位显得尤为重要，因为企业的成败跟企业的市场定位起着相当大的作用。
市场定位即是企业为自己的产品确定在目标市场的位置,确定自己产品在目标市场上的竞争地位,也叫“竞争性定位”。
企业管理者必须先分析竞争者的产品在市场上的地位和份额,充分了解目标市场上现有产品和品牌的质量、用性及价格水平等方面的特点,了解目标市场客户对产品的主要关注点。
（一）企业市场定位的内容1、目标市场定位确定企业的目标市场。
企业必须根据自身优势锁定确定目标市场。
这其中最大的忌讳是企业什么市场都想做,分散了企业资源,最后导致企业在各个目标市场都未能有所建树。
2、企业定位即树立企业品牌。
企业在确保产品高品质的同时,必须规范企业职工在与外界接触时的言表,树立企业形象塑造品牌。
3、产品定位侧重于产品实体,企业生产的产品必须与竞争对手产品作比较,确定公司产品在成本、品质、稳定性及用性上区别,准确定位产品。
4、竞争定位确定企业相对与竞争者的市场位置,企业要准确分析产品与竞争对手产品在成本及品质上的优势,以优势对劣势打击竞品,占领市场。
而安踏这一品牌主要定位于专业篮球鞋市场，2001年安踏曾觊觎休闲服饰业务，签约娱乐明星代言帆布鞋和休闲服饰。
安踏每年的研发费用为1000多万元，与耐克几亿美元的科研支出当然不能比，但在晋江绝对算是高的。
化妆品品牌营销策划方案论文
化妆品品牌营销策划方案论文一、品牌定位1.1 品牌理念我们的品牌理念是"美丽由内而外"，我们相信真正的美丽不仅来源于外表的装饰，更重要的是内在的自信和健康。
因此，我们致力于提供高质量的化妆品产品，帮助消费者实现真正的美丽。
1.2 目标消费群体我们的目标消费群体主要是女性，年龄段在18-35岁之间，注重个人形象和外表保养的现代都市女性。
她们对化妆品有较高的消费需求，追求时尚潮流，并注重产品的质量和安全性。
1.3 品牌口号我们的品牌口号是"发现真正的美丽"，强调我们产品的独特性和帮助消费者实现自身美丽的能力。
二、市场调研2.1 市场概况在化妆品市场中，竞争激烈且变化迅速，国内外品牌鱼龙混杂。
据调查，女性对化妆品的需求持续增长，且年轻人使用化妆品的比例不断提高。
市场空间仍然较大，但消费者对品牌的选择更加讲究，注重品牌的形象和产品的品质。
2.2 竞争对手分析我们的主要竞争对手是国内外的知名化妆品品牌，如欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等。
这些品牌拥有较高的市场知名度和口碑，具备一定的品牌优势。
但是，我们相信通过差异化的产品定位和创新的营销策略，我们也能够在市场中占据一席之地。
三、产品策略3.1 产品线我们的产品线主要分为护肤品、彩妆品以及个人护理品三大类。
护肤品包括洁面乳、面膜、精华液等；彩妆品包括粉底液、口红、眼影等；个人护理品包括洗发水、沐浴露等。
每个产品都经过严格的筛选和测试，以确保产品的质量和安全性。
3.2 特色产品在产品线中，我们将推出一系列的特色产品，以增加产品的独特性和竞争力。
例如，推出针对不同肤质的特殊护肤产品、使用天然成分的环保彩妆产品等。
我们也将与美容院合作，推出专业级的护肤产品，满足消费者个性化的需求。
四、价格策略4.1 定价方式我们的产品价格将根据市场需求和竞争对手的定价进行灵活调整。
在品质保证的前提下，我们将尽可能提供合理的价格，以吸引消费者的购买。
品牌定位策划(最新6篇)
品牌定位策划（最新6篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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蔚来新能源汽车论文
蔚来新能源汽车论文蔚来的品牌定位：中高端电动汽车，极致用户体验我们认为蔚来采取高举高打的品牌打造战略，通过提供有竞争力的产品和极致的服务，目前已经在中高端电动汽车市场上站稳脚跟并成功塑造品牌形象，未来将通过NIO品牌新车型在现有市场继续提高市场份额，并将通过子品牌进入大众市场。
品牌打造：高举高打，逐渐向下渗透蔚来品牌起步高举高打，先推出跑车定位高端，再推出受众范围更大的量产SUV车型，并将通过新品牌进入大众市场。
一方面，由于电池成本、智能化成本以及起步阶段产量小无法发挥规模效应，如果从低端起步则竞争者众，同时蔚来通过用户思维、极致服务使其高端品牌合理化。
另一方面，特斯拉已经以“四步走”战略验证在电动车市场上，高举高打、从高端向低端渗透的路线成立，可以塑造与传统燃油车品牌力媲美的电动汽车新品牌。
于是，蔚来首先于2014-2015赛季赞助FormulaE国际汽联电动方程式锦标赛，其赞助的车队获得两个分赛冠军，车队选手夺得年度冠军车手；然后EP9车型于2017年刷新纽博格林赛道北环记录，纽北赛道“真理之环”闻名世界，地形复杂，难度严苛。
由此蔚来建立起品牌高端认知。
其后，蔚来自2017年开始以接近一年一款的速度推出ES8、ES6、EC6以及ET7。
四款车型均属高端定位，定价在30万-60万区间。
除了产品定位高端，蔚来在服务、技术、质量方面亦追求高端定位。
NIO品牌将持续聚焦高端市场，将推出新品牌进入大众市场，目前已经建立相关团队。
市场定位：35万元以上，将通过子品牌进入大众市场，扩大潜在目标市场蔚来定位于35-50万元、50万元以上市场，与BBA价格较低车型、特斯拉与新势力的价格较高车型处于统一细分市场中。
根据我们的测算，2020年非进口乘用车中，35-50万车型市场规模约6600亿元，50万元以上车型市场规模约2200亿元。
根据海关总署数据，2020年进口乘用车规模为3120亿元。
根据中汽协数据，2020年进口车品牌份额前五分别为雷克萨斯、宝马（BMWGR）、奔驰（DAIGR）、保时捷、丰田（TMUS），份额累计69.4%。
品牌定位范文范文
品牌定位范文一、__品牌介绍1.品牌名称：__2.公司名称：__3.品牌商标与说明品牌建立时间品牌目标(近期与长期)二、市场调查(不得少于1000字)通过地区市场调查，得出__品牌在市场的发展潜力如何?1.竞争对手分析2.消费者分析3.本品牌优势分析(品牌特点与设计思路)4.潜在市场展望(机会)三、品牌定位与理念(不得少于400字)通过第二部分调查，确定品牌定位与理念!1.品牌定位(什么类型服装，适合什么年龄段人群，价格定位)2.品牌理念(企业使命，经营思想、行为准则)1)企业使命。
企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动，是品牌理念最基本的出发点，也是企业行动的原动力。
2)经营思想。
经营思想是指导企业经营活动的观念、态度和思想。
经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。
不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便会给人以不同的企业形象的印象。
3)行为准则。
行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准则和规则，是对员工的约束和要求。
四、品牌推广(不得少于1500字)在确定品牌定位与理念后，为了更好的发展品牌，采取何种方式进行推广?这里的品牌只是初期建立的品牌!(营销策略，广告策略、价格策略、促销活动等)案例一：(综合推广方案)1.品牌宽度推广阶段：推广目的：建立品牌知名度。
推广策略：强势打造，强制灌输式。
推广方法：广告宣传，活动、事件传播。
这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。
2、品牌深度推广阶段：宗旨：让品牌深入人(消费者)心。
推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。
推广策略：深度互动，创新传播。
创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。
品牌定位的重要性及如何进行有效的品牌定位
品牌定位的重要性及如何进行有效的品牌定位一、引言品牌定位是企业在市场中树立独特形象和竞争优势的关键战略之一。
一个成功的品牌定位能够使企业脱颖而出，赢得消费者的认可和忠诚度，从而实现市场份额的增长和盈利的提升。
本文将探讨品牌定位的重要性以及如何进行有效的品牌定位。
二、品牌定位的重要性1. 赋予品牌独特性成功的品牌定位可以将企业与竞争对手区分开来，为消费者提供独特的产品和服务。
通过明确品牌的核心优势和价值主张，企业能够确立在消费者心目中的特殊地位，从而建立起良好的品牌形象。
2. 增强消费者认知品牌定位不仅仅是企业对自身的定位，更是与消费者之间的连接桥梁。
明确的品牌定位能够帮助消费者更好地理解企业所提供的产品或服务的特点和益处，从而提高消费者对品牌的认知和信任度。
3. 提升市场竞争力市场竞争日益激烈，品牌定位成为企业赢得市场份额的关键。
通过精准的品牌定位，企业能够准确定位目标消费者，满足其需求，提供与竞争对手不同的价值，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、如何进行有效的品牌定位1. 市场调研在制定品牌定位策略之前，企业应该进行充分的市场调研。
了解目标市场的需求、竞争对手的定位以及消费者的喜好和偏好，有助于企业找准定位点和目标消费群体。
2. 定义品牌核心价值品牌的核心价值是品牌定位的基础，决定了品牌在消费者心中的位置和形象。
企业应该明确品牌的特点、优势和独特价值，通过快速简洁的表达方式传递给消费者，使其能够准确理解品牌所代表的意义和差异。
3. 完善品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象，包括品牌标识、产品包装、宣传广告等方面。
企业应该根据品牌定位的需求，设计和选择与之相符的形象元素，并确保其在各个渠道和媒体上的一致性，提升品牌形象的识别度和记忆度。
4. 建立品牌联想通过与消费者的情感共鸣和品牌故事的传递，企业能够在消费者心中建立起积极的品牌联想。
品牌联想是消费者对品牌的情感认同和价值认可，对于品牌的忠诚度和口碑的形成具有重要影响，因此企业应该通过创造独特的消费体验和品牌文化，加强品牌与消费者之间的情感连接。
郎酒品牌定位分析
景德镇陶瓷学院科技艺术学院本科毕业论文（设计）题目：郎酒的品牌定位分析学号；*****************院（系）：科技艺术学院专业：国际经济与贸易指导老师：***完成日期：2012年5月10日目录题目：郎酒的品牌定位分析 (1)郎酒的品牌定位分析 (4)第1章品牌定位的内涵 (4)1.1品牌 (4)1.2品牌定位 (5)1.3品牌定位的策略分析 (6)第2章郎酒品牌定位的现状及问题分析 (7)2.1郎酒市场的现状分析 (8)2.1.1郎酒销售量状况 (8)2.2郎酒品牌的现状分析 (9)2.2.1郎酒的产品状况分析 (9)2.2.2郎酒的价格分析 (10)2.2.3郎酒销售渠道分析 (10)2.2.4郎酒的销售模式分析 (11)2.3郎酒品牌定位所存在的问题 (12)2.3.1品牌繁多而不精 (12)2.3.2产品零售价混乱 (12)2.3.3郎酒产品销售渠道状况 (13)2.3.4郎酒的促销状况分析 (13)第3章郎酒品牌定位分析 (14)3.1SWOT分析 (14)3.1.1企业内部优势 (15)3.2.2企业内部劣势 (15)3.3.3企业外部机遇 (15)3.3.4企业外部威胁 (16)3.2郎酒品牌定位分析 (16)3.2.1以产品为基础的品牌定位 (16)3.2.2从价格上进行品牌定位 (17)3.2.3分销策略上定位 (18)第4章郎酒品牌定位对策分析 (18)结束语 (20)参考文献 (21)摘要随着我国白酒行业发展迅速，茅台、五粮液等一线品牌的强力突出，处于二线品牌的郎酒将怎么去利用自己的优势，根据自己的实际情况，在不同的阶段给自己的品牌做出不同的定位选择。
通过不同时段的品牌定位，促使企业在激烈的竞争中能够取得更大的成功。
其目的在为郎酒的发展提出自己的见解，并希望能为郎酒的持续健康发展做出自己的一点贡献。
本论文首先是介绍出品牌的定位的内涵，在通透的介绍郎酒的一些状况，根据运用4P分析和SWOT分析，将郎酒的一些问题提出，在通过市场、产品和企业的各个方面对郎酒的品牌进行定位分析。
工商管理毕业论文——品牌战略
工商管理毕业论文——品牌战略品牌战略摘要：随着市场经济的发展，品牌战略对于企业的发展变得日益重要。
本文从品牌的定义、品牌价值、品牌建设等方面分析了品牌战略在企业发展中的重要性，并从品牌战略的制定、实施和评估三个方面探讨了品牌战略的实施细节。
关键词：品牌、品牌战略、品牌建设一、引言品牌是指在市场中被人们广泛认知的商标、企业名称、产品名称以及由这些元素所组成的整体形象。
品牌战略就是企业在建设品牌的过程中所采取的一些策略和计划，旨在提高品牌的价值、拓展市场、增强企业的竞争力。
随着市场经济的发展，品牌战略越来越受到企业的重视，越来越成为企业发展壮大所必经之路。
二、品牌的定义与价值1.品牌的定义在广义上，品牌是指一个商品或服务在市场上被人们广泛认知的商标或标识，它反映了一个商品或服务的特征、质量、可靠性和信誉，是企业在竞争中所拥有的无形资产。
而在狭义上，品牌是指企业或产品在消费者心中所形成的一种整体形象，主要由品牌名称、品牌形象、品牌信誉、品牌服务等多个方面构成。
2.品牌的价值品牌价值是指一个品牌在市场上所拥有的经济价值和非经济价值。
具体地说，它包括以下几个方面：（1）品牌对企业的财务状况的影响。
有研究表明，拥有一个好的品牌可以带来更高的销售额、更高的利润率和更高的股票价值等。
（2）品牌对消费者的影响。
拥有一个好的品牌可以提高消费者对产品的信任度和忠诚度，使消费者更容易购买企业的产品和服务。
（3）品牌对企业内部员工的影响。
拥有一个好的品牌可以提高企业对员工的吸引力和对员工的品牌意识，从而使员工更加忠诚和积极。
三、品牌的建设1.品牌定位品牌定位是确定企业品牌在目标市场中的地位和作用的过程。
它要考虑到产品的优势、市场的竞争环境、消费者的需求等多个方面，从而明确品牌的目标客户、定位理念、核心价值等。
2.品牌形象塑造品牌形象塑造是通过各种渠道来打造一个商品或企业的形象，以吸引消费者的关注和信任。
主要手段包括广告、代言人、营销活动等。
品牌论文(自主汽车品牌)
品牌论文(自主汽车品牌)引言概述:自主汽车品牌是指由国内企业独立自主开发和生产的汽车品牌。
近年来，随着中国汽车工业的快速发展，自主汽车品牌在国内市场上占据了越来越重要的地位。
本文将从技术创新、市场竞争力、品牌形象、产品质量和服务体验五个方面详细阐述自主汽车品牌的重要性和发展趋势。
一、技术创新1.1 自主研发能力：自主汽车品牌在技术创新方面具备独立的研发能力，能够根据市场需求和消费者反馈不断改进产品。
1.2 新能源技术：自主汽车品牌在新能源汽车领域的技术创新上取得了重大突破，推动了中国新能源汽车的发展。
1.3 智能化技术：自主汽车品牌在智能化技术方面积极探索，将智能驾驶、智能互联等技术应用于产品中，提升用户体验。
二、市场竞争力2.1 产品定位：自主汽车品牌通过准确的市场定位，满足不同消费者群体的需求，提供多样化的产品选择。
2.2 价格优势：相比国际品牌，自主汽车品牌具有价格优势，使得更多消费者能够负担得起高质量的汽车产品。
2.3 渠道拓展：自主汽车品牌通过加强渠道建设和拓展，提升产品的销售渠道，增加市场份额。
三、品牌形象3.1 品牌定位：自主汽车品牌通过明确的品牌定位，树立了自己独特的品牌形象，在消费者心目中建立了品牌价值。
3.2 品牌传播：自主汽车品牌通过多种渠道的品牌传播，如广告、赛事赞助等，提高了品牌知名度和美誉度。
3.3 品牌文化：自主汽车品牌注重打造独特的品牌文化，与消费者建立情感连接，增强品牌忠诚度。
四、产品质量4.1 质量控制：自主汽车品牌在产品生产过程中严格控制质量，确保产品符合国家和行业标准。
4.2 售后服务：自主汽车品牌注重售后服务，建立完善的服务体系，提供及时、专业的售后支持，增强用户满意度。
4.3 用户反馈：自主汽车品牌积极倾听用户反馈，不断改进产品设计和质量，提升用户体验。
五、服务体验5.1 个性化定制：自主汽车品牌提供个性化定制服务，满足消费者对汽车外观、内饰、配置等方面的个性化需求。
星巴克 毕业论文
星巴克毕业论文星巴克：一个成功的品牌案例星巴克，这个源自美国的咖啡连锁品牌，如今已经成为全球范围内最受欢迎的咖啡品牌之一。
它的成功并非偶然，而是建立在多年的努力和创新之上。
本文将从品牌定位、市场拓展、产品创新以及社会责任等方面来探讨星巴克的成功之道。
品牌定位是星巴克取得成功的关键之一。
星巴克始终坚持以高品质的咖啡和舒适的环境为核心，将咖啡店打造成社交场所，而不仅仅是提供咖啡的地方。
星巴克的咖啡店通常都位于市区或商业中心，这样的位置选择使得星巴克成为人们工作、休闲的首选场所。
此外，星巴克还注重与顾客的互动，通过定期的活动和推出限定版产品来吸引顾客的兴趣。
这种独特的品牌定位使得星巴克在市场上脱颖而出。
市场拓展是星巴克成功的另一个重要因素。
星巴克在进军国际市场时采取了灵活的策略，根据不同国家和地区的文化和消费习惯进行调整。
例如，在中国市场，星巴克推出了一系列与中国文化相关的产品，如中式茶饮和中国年节限定版产品，以迎合中国消费者的口味。
此外，星巴克还与当地企业合作，开设联名店铺，进一步提升品牌知名度。
这种市场拓展的策略使得星巴克能够在全球范围内取得成功。
产品创新是星巴克不断发展壮大的动力之一。
星巴克不仅仅是一家咖啡店，它还不断推出新的产品来满足消费者的需求。
例如，星巴克推出了一系列的冷萃咖啡和手冲咖啡，以满足追求独特咖啡体验的消费者。
此外，星巴克还积极推动可持续发展，推出了一系列的环保产品，如可回收杯子和使用可再生能源的咖啡机。
这种创新精神使得星巴克能够不断适应市场的变化，保持竞争力。
社会责任是星巴克成功的重要组成部分。
星巴克一直致力于社会和环境的可持续发展。
它通过与农民合作，推广可持续的咖啡种植方式，提高农民的收入和生活质量。
此外，星巴克还积极参与社区建设，推动教育和环境保护等公益事业。
这种社会责任的实践使得星巴克赢得了消费者的认可和尊重，进而促进了品牌的发展。
综上所述，星巴克的成功并非偶然，而是建立在品牌定位、市场拓展、产品创新以及社会责任等多个方面的努力之上。
江小白品牌定位分析
吉林工商学院毕业论文题目名称：江小白品牌定位分析院系：工商管理学院专业：市场营销学生姓名：李秋菊学号：420710404010 指导教师：席晓东2014年5月15日毕业论文原创性声明本人郑重声明：所呈交毕业论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
论文作者签名：年月日江小白品牌定位分析摘要：本论文主要以品牌定位理论为基础，分析了我国白酒行业供大于求、竞争激烈、广告宣传过度和子品牌过多的现状，结合江小白公司在市场上的实际情况，通过对目标群体的选择、产品特点的分析、价格定位分析以及宣传渠道的选择几个方面，对江小白的品牌定位简单的进行了研究，分析江小白在白酒市场中定位的成功经验，发现江小白在定位中存在的问题，并提出了解决这些问题的方法，希望为江小白公司提供一定的参考。
在以后的发展道路中能更快更好地发展，成为白酒行业里青春时尚的新生代力量。
关键词：江小白；品牌定位；发展趋势Analysis of the Jiang Xiaobai brand positioningAbstract:This thesis is based mainly on brand positioning theory, current situation analysis of China's liquor industry oversupply, competition is intense, advertising over and sub brand too much, combined with the actual situation of Jiang Xiaobai Corporation in the market, the choice of target groups, product characteristics of the analysis, the price positioning analysis and publicity channels several aspects of Jiang Xiaobai's simple, brand positioning is studied, analysis of the successful experiences of Jiang Xiaobai in the liquor market positioning, found in positioning problems, and puts forward some methods to solve these problems, hope to have certain reference meanings to the Jiang Xiaobai company, better and faster development in liquor industry development the road in the future, become the liquor industry in the youth fashion the new generation of power.Keywords: Jiang Xiaobai; brand positioning; development trend目录一、白酒行业现状分析 (01)（一）白酒市场竞争激烈 (01)（二）白酒广告宣传过度 (01)（三）白酒企业子品牌过多 (02)二、江小白品牌定位分析 (02)（一）消费人群定位 (02)（二）产品特点定位 (03)（三）价格定位 (03)（四）宣传方式定位 (04)三、江小白定位存在的问题 (04)（一）竞争企业争相模仿 (04)（二）宣传方式不够全面 (05)（三）消费人群有限 (05)四、江小白品牌定位的改进措施 (06)（一）强化江小白个性特征 (06)（二）增加品牌宣传方式 (06)（二）适当增加消费人群 (07)五、总结 (08)参考文献 (09)一、白酒行业现状分析自2012年底开始限制“三公”销费、反对铺张浪费以及限制招待用酒等政策相继推出，对白酒行业特别是高端白酒的销售形成一定的负面影响，整个白酒行业呈现一个无序的状态，进入2013年，随着新一届中央领导人进一步推进狠刹公款吃喝等不正之风等廉政举措，众多白酒经销商习惯的白酒销量主要靠领导干部、企事业单位等公费消费的状况和观念受到了前所未有的冲击，在此情况下，一直受到经销商追捧的中高端白酒市场销量一落千丈，高端白酒行业遇到了前所未有的挑战，一线酒企高端产品价格的回落、服务的下沉，给二线、三线酒企的产品销售及生存带来压力，白酒行业犹如自然界一样，正在上演着物竞天择、适者生存、优胜劣汰的生存法则。
市场营销品牌定位论文《金龙鱼品牌的重新定位案例》
金龙鱼品牌的重新定位再定位启示录嘉里粮油商务拓展(深圳)有限公司自成立之日起,就肩负管理嘉里粮油所有食用油品牌的使命。
其旗下同期的16个品牌中，金龙鱼作为综合性强势品牌与公司主要利润品牌,向来是营销管理的重点.它原先的品牌信仰是“温暖亲情·金龙鱼大家庭”，但在食用油品牌日渐增多,品质参差不齐的情况下，打“亲情牌"自然对消费者影响甚微。
“天进"（天进品牌管理机构)认为，在复杂的市场环境下，嘉里粮油需重新审视公司的内外竞争状况，对全龙鱼及公司旗下其他兄弟品牌进行重新定位。
多品牌战略早已成为企业赢得市场份额及利润的不二法则。
据此,嘉里粮油成立嘉里粮油商务拓展(深圳)有限公司，对其旗下16个品陴的市场开发、渠道建设与管理、营销策划及广告宣传等进行统一管理，逐步建立了全国性的营销网络。
但国内粮油市场品牌日渐繁杂、竞争出现白热化的现状，使得嘉里不得不重新审视市视环境及公司战略。
（一）自我剖析，战略的利弊得失嘉里粮油自开展多品牌战略以来，逐步开发出包括金龙鱼、胡姬花、元宝、鲤鱼等在内的近16品牌。
针对单个品牌，嘉里都进行了大致的定位,详见下表。
一个企业对于品牌建设和维护的资金投入是有限的。
从嘉里粮油的品牌定位可以了解到,金龙鱼品牌门类齐全，且是公司核心品牌，自然在品牌建设与维护上需要很大的资金.这样一米，就导致另外3个专业油种品牌(胡姬花、元宝、鲫鱼）的资金扩入很少。
而对于其他属于三线品牌的12个区域性竞争品牌，资金投入几乎为零。
另外，由于品牌众多，嘉里粮油不可能对所有品牌都作出长期的品牌规划，从而导致许多品牌先天不足。
例如,除元宝因其低价策略获得一定市场份额外,鲤鱼、胡姬花的发展都不是很理想。
特别是胡姬花作为嘉里粮油旗下仅次于金龙鱼的品牌,其市场表现乏善可陈。
其余的12个区域品牌,由于嘉里对其不投入品牌建设和资金维护，故规模不大，销量很低，竞争力不强.这就造成这样的一种现象：当竞争性品牌（而这些竞品的投入、知名度在很多时候都比嘉里区域性品牌高）打价格战的时候，嘉里粮油原本希望以这些区域性竞争品牌与竞争对手打价格战，但由于这些品牌竞争力有限，不仅不利于自身成长，更无法很好地保护好金龙鱼品牌。
品牌定位论文范例论文
品牌定位论文范例论文品牌定位论文摘要：本文以某品牌为例，通过市场分析和竞争对手分析，确定品牌的目标市场和目标用户，并制定相应的品牌定位策略。
在品牌定位过程中，注重品牌的差异化优势和目标用户的需求匹配，以实现品牌的长期发展和市场竞争优势。
1. 引言品牌定位是品牌策略的核心内容，是企业在激烈竞争中树立品牌形象和优势的重要手段。
通过明确的品牌定位，企业可以有效地提高市场占有率，增强品牌认知度，提升品牌价值。
本文以某品牌为例，对其进行品牌定位研究，以便更好地帮助企业实现市场目标。
2. 市场分析在进行品牌定位之前，首先要进行市场分析，全面了解目标市场的特点和竞争状况。
本品牌主要面向年轻人群，定位在时尚、年轻、实用的市场定位。
通过对市场分析发现，该领域内竞争激烈，主要竞争对手有A品牌和B品牌。
A品牌以高端定位和时尚设计著称，B品牌以实用性和性价比为核心竞争力。
在这种市场环境下，本品牌需要找到差异化的品牌定位，以突出自身特点和优势。
3. 竞争对手分析本品牌与竞争对手进行了详细的分析。
A品牌具有较高的品牌知名度和较高的产品质量，但价格较高，不适合大众消费；B品牌在实用性和价格方面有优势，但品牌知名度较低，还需要提升品牌形象。
通过与竞争对手的比较，本品牌发现自身的差异化优势在于设计新颖、实用性强且价格适中。
为了突出这些优势，本品牌决定在品牌定位中注重设计和实用性，并以适中的价格来吸引年轻人群体。
4. 目标市场和目标用户定位基于市场分析和竞争对手分析的结果，本品牌确定了目标市场和目标用户。
目标市场主要是时尚年轻人群体，他们对时尚和实用性都有较高的追求，但价格也需要适中。
通过与竞争对手的比较，本品牌发现目标用户主要是中等收入的年轻人群体，他们对品牌形象和产品质量都有一定的要求，但又不能承受过高的价格。
5. 品牌定位策略本品牌的品牌定位策略是差异化定位。
通过突出品牌的差异化优势，满足目标用户的需求，提升品牌形象和市场竞争力。
品牌定位论文品牌定位论文
品牌定位论文品牌定位论文文件编码（008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256）品牌定位论文品牌定位论文设计理念与当代服装品牌及品牌定位的关系探析【摘要】设计理念是服装品牌理念的基石，促使设计师对于服装品牌设计进行准确的把握，最终形成设计风格、定位服装品牌风格和企业的性格，而且并非从始至终一成不变，需要在一定范围内进行适度调整，不断的创新。
【关键词】设计理念；服装企业和品牌；品牌理念基石；服装品牌设计我国的服装行业也正以较快的速度发展，经营者们逐渐意识到，单纯的依靠加工型的服装产业已经使我国服装行业的发展远远滞后于国际服装行业的整体发展水平。
而打破和解决这种问题的必由之路，就是走创立和发展有自己特色的本国服装品牌道路。
不同的企业基于自身的实际情况创立出不同的品牌，然而暴露出的缺少品牌特色、滞后的理念，以及较低的运作能力等问题，却束缚着我国服装品牌的发展。
对于当代服装企业和品牌而言，设计理念则是它众多理念之中最为重要的部分，可以说是灵魂的灵魂。
一、设计理念是服装品牌理念的基石一个成功的服装企业需要有一套完备的思维理念识别系统，设计理念是众品牌理念系统中最初产生的一种。
设计理念的匮乏和滞后，将影响到整个品牌理念，更重要的是将影响品牌的竞争力和生命力，抑制品牌的未来发展。
所以说，设计理念对于服装品牌理念的基石地位是不可动摇的。
二、设计理念促使设计师对于服装品牌设计进行准确的把握设计理念的承载体是通过设计师的设计思维进行表现的，依托于设计师的艺术造诣、专业素质和内涵、以及个人的设计经验等因素。
设计师的个人设计思维或者说设计师的设计风格，要尽可能的与企业整体的设计理念相协调、一致，这就要求设计师在本身与企业的设计理念符合、对位的前提下，还应该能够对该品牌的产品设计做进一步的准确把握，充分了解品牌的自身情况，在设计理念的指导下，进行“量体裁衣”的品牌产品设计。
三、设计理念最终形成设计风格、定位服装品牌风格和企业的性格由于品牌不同，便出现了不同的、各具风格的服装产品类型，或表现是高雅成熟的、或体现是前卫休闲的，亦可以是传统保守的。
肯德基毕业论文
肯德基毕业论文肯德基毕业论文在当今竞争激烈的商业环境中，企业如何保持竞争优势并维持持续发展是一个重要的问题。
肯德基作为全球知名的快餐连锁企业，其成功的经营模式值得深入研究和探讨。
本篇论文将从品牌定位、产品创新、市场拓展和员工培训等方面，对肯德基的经营策略进行分析和评估。
品牌定位是企业成功的关键之一。
肯德基通过多年的市场经验和不断的品牌建设，成功地树立了“快乐家庭”的形象。
这种家庭友好的品牌形象使得肯德基成为了许多家庭聚餐和朋友聚会的首选。
此外，肯德基还注重与当地文化的结合，推出了符合当地口味的产品，进一步提升了品牌的认可度和亲和力。
产品创新是企业发展的重要推动力。
肯德基一直致力于不断研发新产品，满足消费者的多样化需求。
例如，肯德基推出的“无骨鸡”和“香辣鸡翅”等产品，不仅满足了消费者对美味食品的需求，还提供了更便捷的用餐方式。
此外，肯德基还积极跟进健康饮食的潮流，推出了低脂肪、低热量的产品，以满足健康意识不断增强的消费者需求。
市场拓展是企业实现规模化经营的关键。
肯德基通过不断开设新的门店，扩大市场份额。
同时，肯德基还积极寻找合作伙伴，与当地企业合作开设连锁店，进一步提升了市场覆盖面。
此外，肯德基还开展了多种营销活动，如推出优惠套餐、赞助体育赛事等，吸引更多的消费者。
员工培训是企业成功的重要保障。
肯德基高度重视员工培训，通过培训和发展计划，提升员工的专业素质和服务水平。
肯德基还注重员工的激励和奖励机制，鼓励员工积极工作并提供良好的晋升机会。
这种人力资源管理策略使得肯德基的员工保持高度的工作积极性和忠诚度，为企业的发展提供了稳定的人力支持。
然而，肯德基也面临着一些挑战。
首先是竞争对手的崛起。
随着国内外快餐市场的竞争加剧，肯德基需要不断提升产品品质和服务水平，以保持竞争优势。
其次是消费者健康意识的增强。
随着人们对健康饮食的关注度提高，肯德基需要更加注重推出健康食品，以满足消费者的需求。
最后是环境保护的压力。
浅析市场营销中品牌定位的论文
浅析市场营销中品牌定位的论文品牌定位是市场营销的基础，它决定了市场营销的环境、对象，以及营销资源的整合形式。
下面是店铺给大家推荐的浅析市场营销中品牌定位的论文，希望大家喜欢!浅析市场营销中品牌定位的论文篇一《市场营销中的品牌定位浅析》摘要：品牌定位在市场营销中有着不可估量的作用，它是指企业在市场定位和产品定位的基础上，为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，为其在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。
市场营销中的品牌定位需要一定的战略策略和方法，还需要正确处理一些关系，要注意建立和经营品牌文化。
关键词：市场营销;品牌定位;品牌文化中图分类号：F123.9文献标志码：A文章编号：1673-291X(2011)12-0199-02品牌定位是市场定位的核心和集中表现。
市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，也是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁。
企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品、品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。
品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用，也是网络营销的重要内容。
一、品牌定位的含义和必要性品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，为其在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。
品牌定位是对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果，从而使品牌形象在消费者心中占领一个特殊的位置。
比如，在炎热的夏天突然口渴时，人们立刻就会想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。
品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识和认同。
品牌定位的最终目标是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争优势传达给消费者，转化为消费者的心理认知。
良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，它为企业进占市场、拓展市场起导航作用。
品牌设计定位论文
品牌设计定位论文一、品牌定位概述关于品牌定位，首先要确定公司的产品类别和最核心的优势，目标客户以及为何将这样的核心的优势传递给这些目标客户，这些核心的优势与公司的主要竞争对手的核心优势有哪些不同的。
定位的过程不仅包括了目标和定位两个内容，还应该符合真实性、引人注目性和独特的原则。
之所以选择沃尔沃旅行车作为例子，是因为沃尔沃汽车集团是汽车行业的领军品牌之一，该公司拥有引以为豪的悠久历史，且各项创新位居国际一流水平。
沃尔沃品牌“Volvo”一词源自拉丁语，即“向前翻滚”的意思。
二、沃尔沃旅行车产品定位设计（一）货真价实。
沃尔沃旅行车是一个正在蓬勃成长的豪华汽车潜在品牌。
根据沃尔沃汽车集团网站可知，其拥有近80年的辉煌历史和国际运作经验。
沃尔沃汽车集团凭借先进的产品，其市场不断壮大，并制定了网络战略。
沃尔沃汽车品牌的核心价值是：安全性、耐用性、大空间、舒适性和设计感。
下图为沃尔沃汽车集团构建的品牌金字塔模型，用于分析沃尔沃汽车在不同维度中所呈现的显著特点和优势。
对于任何一个汽车品牌而言，金字塔底层的金牌品质、顾客体验和驾驶性能都是其在高端市场细分竞争中应当具备的基本属性。
沃尔沃汽车具备这些条件。
在金字塔中间，现代北欧设计和注重环境保护让沃尔沃汽车变得与众不同。
这对于客户而言，同样是一个新的吸引点。
金字塔顶端是安全性。
这说明安全性是沃尔沃最显著的品牌属性和优势。
沃尔沃汽车在汽车领域的独到之处在于其以人为本的价值关注。
关注自己和他人，安全概念不仅包括汽车内部乘客的安全，还关系到其他车辆内部乘客和路上行人的安全。
虽然不在法律规定和顾客考虑的范畴内，沃尔沃汽车仍旧做到了对环境保护的关注。
（二）沃尔沃旅行车与目标客户的关系（引人注目）。
S.EhteshamAli先生指出市场细分涵盖五个概念。
它们主要包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分。
沃尔沃旅行车运用心理细分和行为细分理论，在需求和受益层面对其市场进行了细分。
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设计理念与当代服装品牌及品牌定位的关系探析
【摘要】设计理念是服装品牌理念的基石，促使设计师对于服装品牌设计进行准确的把握，最终形成设计风格、定位服装品牌风格和企业的性格，而且并非从始至终一成不变，需要在一定范围内进行适度调整，不断的创新。
【关键词】设计理念；服装企业和品牌；品牌理念基石；服装品牌设计
我国的服装行业也正以较快的速度发展，经营者们逐渐意识到，单纯的依靠加工型的服装产业已经使我国服装行业的发展远远滞后于国际服装行业的整体发展水平。
而打破和解决这种问题的必由之路，就是走创立和发展有自己特色的本国服装品牌道路。
不同的企业基于自身的实际情况创立出不同的品牌，然而暴露出的缺少品牌特色、滞后的理念，以及较低的运作能力等问题，却束缚着我国服装品牌的发展。
对于当代服装企业和品牌而言，设计理念则是它众多理念之中最为重要的部分，可以说是灵魂的灵魂。
一、设计理念是服装品牌理念的基石
一个成功的服装企业需要有一套完备的思维理念识别系统，设计理念是众品牌理念系统中最初产生的一种。
设计理念的匮乏和滞后，
将影响到整个品牌理念，更重要的是将影响品牌的竞争力和生命力，抑制品牌的未来发展。
所以说，设计理念对于服装品牌理念的基石地位是不可动摇的。
二、设计理念促使设计师对于服装品牌设计进行准确的把握
设计理念的承载体是通过设计师的设计思维进行表现的，依托于设计师的艺术造诣、专业素质和内涵、以及个人的设计经验等因素。
设计师的个人设计思维或者说设计师的设计风格，要尽可能的与企业整体的设计理念相协调、一致，这就要求设计师在本身与企业的设计理念符合、对位的前提下，还应该能够对该品牌的产品设计做进一步的准确把握，充分了解品牌的自身情况，在设计理念的指导下，进行“量体裁衣”的品牌产品设计。
三、设计理念最终形成设计风格、定位服装品牌风格和企业的性格
由于品牌不同，便出现了不同的、各具风格的服装产品类型，或表现是高雅成熟的、或体现是前卫休闲的，亦可以是传统保守的。
使消费者们可以根据自己不同类型、特点的需要，而选择不同风格的产品和品牌。
而这种不同服装产品类型的出现，主要就是根源于企业之间设计理念的不同，设计理念形成了品牌的设计风格以及设计产品的形象，同时也定位了企业自身的品牌风格和形象，企业的性格也由此
产生和树立。
也正是因为同一的设计理念引导下，使得企业所生产出的众多产品，包括从服装产品系列到饰品产品系列，都能够通过设计风格的贯穿而整体统一起来。
四、设计理念并非从始至终一成不变的
设计理念如同任何思维和任何事物一样，是不能一成不变的。
优胜劣汰的竞争法则，决定了服装企业要想在市场中得以生存、做大做强就需要不断的创新，不断提升自身，产生更为新颖的设计理念，生产更贴近市场、符合人们不断追求时尚变化的心理与要求的服装产品。
五、如何进行准确的服装品牌定位
服装品牌定位是在基于市场细分的基础上完成的。
从整体方面看主要有两方面因素: 一是设计风格方面, 另一个是细分消费市场对象。
1 .服装品牌风格的定位
服装品牌风格的定位是品牌设计的首要环节。
设计定位是指在设计理念驱使下, 对设计元素的选择。
一种服装设计定位服装的风格往往可以由很多设计元素组成, 比如: 浪漫风格的服装既可以由A 组设计元素来体现, 也可以用B 组设计元素去表达, 尽管用这两组设
计元素都能表现“浪漫风格”, 但是, 其外观上还是会有明显区别的, 从而辨别出A 组与B 组的浪漫之不同。
同样,在形式美原理和设计方法的作用下, 一种类型的设计元素也可以设计出不同风格的产品。
因此,在众多设计元素中选择出某种类型的元素, 是引导消费者认知品牌风格的有效手段。
定位, 主要是以竞争为依据来强调品牌的独特之处和激励购买因素的过程。
成功的定位必须经过缜密的市场调研过程。
市场调研做的越细, 定位就越准确。
通过定位可以提醒我们注意: 本品牌的产品与竞争者的产品比较后划分出品牌的差异化,
在消费者心中是否留下一个清晰的形象和位置。
品牌定位实质上是寻找目标市场的过程, 以及如何将他们需要的产品传递出去的过程。
2. 细分消费市场对象
常用的消费市场细分方法有4 种: 地理细分, 按地理区域不同划分市场; 人口细分, 按照年龄、性别、收入等变量划分市场, 这是最常用的细分方法; 行为细分, 按购买行为和寻求利益来划分; 心
理细分, 了解消费者的观点、兴趣、生活方式等个性差异或其它变量。
前两种以消费者的物理特征作为基础, 而后两种则关注消费者行为
和心理差异。
服装品牌定位主要包括: 产品定位、市场定位及形象定位。
产品定位是在市场细分的基础上决定经营产品的类别和产品大类, 即首先确定经营男装、女装或童装等, 再决定经营职业装、休闲
装或运动装等等。
产品定位还要考虑面、辅料的材质, 服装加工的质量要求、产品标识、包装等。
价格定位是在产品定位的基础上, 结合品牌知名度、时尚流行等因素综合考虑, 附加价值越高则品牌的价格定位也越高。
同时, 服装品牌价格定位还要考虑为品牌的发展留有空问, 随着品牌的成长与成熟, 调整价格策略, 拓展市场份额与加强市场竞争能力, 提升品牌的整体经营质量。
形象定位是服装品牌的包装与语言, 完整的服装品牌形象定位包括服装形象、LO GO 形象、卖场形象与宣传形象的设定。
品牌形象定位以产品、价格定位为前提, 依据目标消费者的消费心理与消费特征,以视觉形象为主的形象定位表述品牌的内涵, 并根据品牌发展不同阶段对外部形象的不同要求,有所侧重地调整品牌形象定位。
综上所述，相信只有从思想上、理念上发生变化，才能带来品牌发展根本上的、真正意义上的质变和飞跃。
创立和发展更多有实力、有特色的本国服装企业和品牌，甩掉服装出口加工型大国的帽子，使我国服装行业的整体发展水平能够早日与国际接轨，全面和谐健康地走向高附加值的服装品牌发展道路也将指日可待。
参考文献
[1]刘晓刚著:文献代码:专著[M].品牌服装设计/ 上海/ 中国纺织大学出版社/ 2001.12
[2]（日）柳泽元子著李当岐译:文献代码:专著[M].从灵感到贸易：时装设计师与品牌运作/ 北京/ 中国纺织出版社/2000.9。