品牌定位浅析(课程论文)

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品牌策略毕业论文

品牌策略毕业论文品牌策略毕业论文品牌策略是企业在市场竞争中取得成功的重要因素之一。

随着市场的竞争日益激烈，企业需要有一个明确的品牌策略来吸引消费者的注意并建立品牌忠诚度。

本文将探讨品牌策略的重要性、品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面，以帮助企业制定有效的品牌策略。

一、品牌策略的重要性品牌策略对企业的发展至关重要。

首先，品牌策略可以帮助企业在市场中树立独特的形象，与竞争对手区分开来。

一个独特的品牌形象可以吸引消费者的注意，增加产品的销售量。

其次，品牌策略可以提高消费者对产品的忠诚度。

通过建立品牌的信誉和口碑，企业可以赢得消费者的信任，使其更倾向于购买该品牌的产品。

最后，品牌策略可以为企业带来长期的竞争优势。

一个成功的品牌可以在市场上建立起强大的竞争壁垒，使其他竞争对手难以复制。

二、品牌定位品牌定位是品牌策略中的重要环节。

它指的是企业如何将自己的品牌与竞争对手区分开来，并在消费者心中建立独特的形象。

品牌定位需要考虑目标市场、产品特点和竞争对手等因素。

企业可以通过定位自己的品牌为高端、经济实惠、创新等不同的属性来吸引不同类型的消费者。

此外，品牌定位还需要与目标市场的需求相匹配，以确保消费者对品牌的认同和接受。

三、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给消费者的过程。

它包括广告、宣传、促销等多种手段。

在品牌传播中，企业需要选择适合目标市场的传播渠道和媒体，以确保品牌形象能够准确地传达给消费者。

此外，品牌传播还需要考虑传播信息的内容和形式。

企业可以通过创意、情感和故事来吸引消费者的注意，使其对品牌产生共鸣和认同。

四、品牌管理品牌管理是品牌策略的重要组成部分。

它包括品牌形象管理、品牌扩展和品牌维护等方面。

在品牌形象管理中，企业需要保持品牌形象的一致性和稳定性，以确保消费者对品牌的认知和记忆。

品牌扩展是指企业将已有的品牌形象应用于新的产品或市场中。

这需要企业在保持品牌一致性的同时，根据新的市场需求进行适当的调整和创新。

品牌定位的意义和品牌定位剖析

品牌定位的意义和品牌定位剖析品牌定位就是让品牌个性在消费者心中占据一个有利的位置，目的在于塑造良好的品牌形象。

它是品牌建设的基础，是品牌经营的前提，关系到品牌在市场竞争中的成败，因而越来越受到企业的高度重视。

可以说，品牌经营的首要任务就是品牌定位。

1、品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带品牌定位的目的在于树产品牌形象，是树立品牌形象的一种手段。

换言之，品牌定位通过对品牌整体形象的设计而使之贴近目标消费者的心理感受，是对目标消费者的心智和情感进行管理。

一方面，目标市场是品牌定位的依据和归宿;另一方面，品牌形象需要通过品牌设计来完成，即恰当的品牌设计有助于在目标消费者心中形成良好的品牌形象。

因此，品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带，是寻求将品牌形象与目标市场实现最佳结合的过程。

万宝路是闻名全球的品牌，是品位定位的经典之作。

在美国，它被塑造成自由自在、粗犷豪放、四海为家、纵横驰骋的西部牛仔形象，迎合了美国男性烟民对坚忍不拔的男子汉精神的渴求;在香港，万宝路根据当地的文化特征，变成了年轻洒脱、事业有成的农场主;在日本，万宝路又变成了依靠智慧和勇气征服自然，过着田园生活的日本牧人。

万宝路品牌定位不断创新，使万宝路的品牌形象总能与特定的目标市场实现最佳结合，使万宝路在全球市场竞争中保持不败。

2、品牌定位是确立品牌个性的重要途径科学技术的飞速发展使同类产品的质量和性能十分接近，同质化现象越来越严重，已无法满足消费者在情感和自我表达的上需求。

因此，品牌的情感诉求已成为品牌竞争的焦点之一，品牌个性则是品牌情感诉求的集中体现。

那么，如何凸显品牌个性呢?这就需要品牌定位。

品牌定位清晰，品牌个性就鲜明，品牌定位不明确，品牌个性就模糊。

可见，品牌定位是确立品牌个性的重要途径。

美国著名品牌专家大卫•艾克在其《品牌经营法则》一书中提出，品牌个性可以借助人口统计项目(年龄、性别、社会阶层和种族等)、生活形态(活动兴趣和意见等)或是人类的个性特点(外向性、一致性和依赖性等)来加以描述。

欧莱雅品牌定位分析

欧莱雅品牌定位分析一、引言欧莱雅，这一全球知名的美容品牌，以其卓越的品质、丰富的产品线和独特的品牌形象，在全球范围内享有盛誉。

其成功的暗地里，是精准的品牌定位和强大的市场策略。

本文将从品牌历史与文化、目标消费者定位、产品策略与差异化、品牌传播与形象塑造、渠道策略与布局、竞争环境与未来发展七个方面对欧莱雅的品牌定位进行深入分析。

二、品牌历史与文化欧莱雅的历史可追溯到1907年，自创立以来，向来致力于为全球消费者提供优质的美容产品。

“因美而生，以人为本”是欧莱雅的品牌理念，这一理念贯通于其所有产品和市场策略中。

欧莱雅在发展过程中，不断丰富其品牌文化，形成为了创新、专业、高雅的品牌形象。

三、目标消费者定位欧莱雅的目标消费者主要是年龄在18-50岁之间，对美容和护肤有需求的女性。

欧莱雅针对不同消费者的需求，推出了多个子品牌，以满足不同消费者的个性化需求。

欧莱雅注重目标消费者的消费习惯和偏好，通过市场调查和数据分析，不断优化其产品和市场策略。

四、产品策略与差异化欧莱雅的产品线涵盖了护肤、彩妆、护发等多个领域，拥有多个知名品牌，如L'Oreal Paris, Lancôme, Kiehl's等。

欧莱雅的产品策略注重差异化，通过创新和技术，不断推出独特的产品，以满足消费者的个性化需求。

欧莱雅的产品策略还包括与知名设计师和明星的合作，推出限量版产品，提高产品的附加值和吸引力。

五、品牌传播与形象塑造欧莱雅的品牌传播策略以多渠道、多平台为特点，通过广告、公关、数字营销等多种方式进行品牌传播。

欧莱雅注重品牌形象的塑造，通过赞助和合作等活动，提升品牌的社会责任感和影响力。

欧莱雅还注重与消费者的互动和沟通，通过线上线下的活动和体验，增强消费者的品牌忠诚度和粘性。

六、渠道策略与布局欧莱雅的渠道策略以多元化、全球化为特点，通过百货商店、专卖店、超市等多种渠道销售产品。

欧莱雅注重线上渠道的发展，通过电子商务平台和自有官方网站的销售，提高产品的覆盖率和销售量。

品牌定位相关课题文献

前言品牌是一个企业最重要的无形资产，品牌经营是企业经营的高级阶段，一个有着高附加值的品牌能对企业的产品销售或服务宣传提供巨大的推动作用。

正文一、探析品牌定位21世纪，全球已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户，日益成为企业占领市场的利器。

品牌营销也成为利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略。

关联定位：如果竞争对手在顾客心智中占据与对手关联在一起二顺带成功，其中的原理是，顾客购买某类产品时受到心智阶段的指引，那么当他想到第一选择的时候，他也就能马上联想到企业到企业的品牌。

比如，美国阿维斯公司将自己裕汽车租赁行业的第一位关联在一起，宣称：“我们是老二，但我们要迎头赶上。

”这就是他成功的一大要素。

而对于我们也一样，要敢于承认，我们也要做这样的第二，让消费者联想到。

或者想现在一样，我们要做国产奶粉中的老大，这也就是我们的定位。

二、提升品牌文化含量品牌的提升指的是通过广告、公关、促销等手段，以及适合的媒介平台传播品牌信息，提供大众及市场对品牌及企业的认知度，增加顾客对品牌的忠诚度，赢取潜在顾客，以此来增加和提升企业的品牌资产。

那么提升品牌文化是什么呢？名牌之所以能够成为名牌，还在于它具有丰富的、独特的文化内涵，这里至少有四个方面的因素：第一，名牌产品本身在设计、造型、款式、商标、广告等方面，就蕴涵着很大的文化含量和文化附加值。

现代商业文化，既包括市场营销文化、购物环境文化、商业伦理道德，又包括商品附属文化，换个角度说，商品是精神文化的载体，精神文化由商品本身加以体现和传播，越是名牌商品，其文化含量和文化附加值越高。

第二，名牌产品的生产过程既需要物质的投入(也称之为硬投入、有形投入)，也需要精神的投入(也称之为软投入、无形投入)；有远见的企业领导者都在降低有形投入，而扩大和增强无形投入。

第三，名牌商品的文化含量，表现在走进市场、走进千家万户之后的“名牌服务”中；同样质量的产品，可以因为服务好而增值，也可以因为服务差而滞销。

有关企业品牌管理论文

有关企业品牌管理论文在经济化全球的今天,中国企业若想在全球范围的激烈竞争中生存发展,重视品牌管理就成为企业的必修课。

下面是店铺为大家整理的有关企业品牌管理论文，供大家参考。

有关企业品牌管理论文范文一：浅析企业的品牌管理【摘要】品牌是建立在产品和服务的基础上的，任何品牌的背后都有强大的产品和优质的服务来支持。

他不仅代表了一种品质，而且也往往代表了一种文化和价值，因而进行品牌管理，创建知名品牌是中国企业的不懈追求和战略任务。

【关键词】品牌;企业;品牌管理一、内涵及品牌的价值品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

品牌的核心价值指品牌的内核，是品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地记住并识别品牌的利益与个性。

二、品牌的管理所谓品牌管理是以企业战略为指引，以品牌资产为核心，围绕企业创建、维护和发展品牌这一主线，综合运用各种资源和手段，以达到增加品牌资产，打造强势品牌的一系列管理活动的总称。

1.品牌的决策。

品牌决策是品牌管理的基础，在品牌管理体系中有举足轻重的地位，决策其实就是选择的过程，品牌决策也同样包含了一系列的选择，刚成立的企业会考虑是否为本企业生产的产品设置品牌名称，处于发展的企业会根据市场的变化和消费者的需要的变化，对其品牌进行调整的决策，这些都属于品牌的决策，随着企业的规模变化，市场的转变，企业面临的品牌问题也越来越突出。

2. 品牌的定位。

品牌定位是企业根据消费者对品牌的认识、了解和重视程度，给自己的品牌规定一定的市场地位，权位产品在消费者心中的特色和形象，以满足消费者的偏爱和需要，品牌定位的目标是取得与其它企业在本行业的竞争优势。

3.品牌设计与命名。

品牌的设计与命名是品牌管理中不可缺少的组成部分，品牌命名得当，品牌就容易辨认也传播。

品牌设计用于表达品牌的内涵，品牌命名是指企业为了能更好地塑造品牌形象，丰富品牌内涵提升品牌知名度等，遵循风格确定原则，价值取向原则，变化内蕴原则。

浅谈中国企业的品牌定位

浅谈中国企业的品牌定位一、品牌定位概览品牌定位（Brand Positioning）是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

在产品越来越同质化的今天，如果想要打造一个成功的品牌，品牌定位起着举足轻重的地位。

品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。

企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

二、品牌定位策略品牌定位的核心是STP，即细分市场（Segmenting）、选择目标市场（Targeting）和具体定位（Positioning）。

品牌定位的策略也就是紧紧围绕着STP展开的。

1、属性定位策略。

品牌属性定位战略是采用与一种产品的特性、或某种消费者的利益追求相互联系的产品质属性来表达此种品牌与同类品牌的区分。

2、功能定位策略。

功能定位是根据产品的某项功能带给消费者的某项特殊利益定位。

高露洁突出自己的防蛀效果，以达到使消费者没有蛀牙的功效。

3、使用定位策略。

根据产品的某项使用定位。

红牛的“困了累了喝红牛”的广告宣传，就首先将自己划入了功能性饮料的阵营，从而使人在运动之后，或精力需要马上恢复的第一时间内，能产生出与红牛品牌的联想，进行实现购买的行为。

4、使用者定位策略。

这是把产品和特定用户群联系起来的定位策略，它试图让消费者对产品产生一种度身定造的感觉。

品牌定位浅析(课程论文)

浅析品牌的市场定位摘要：品牌市场定位在市场营销中有着不可估量的作用,它是指企业为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，为其在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。

在激烈的市场竞争中，品牌的市场定位日益成为企业营销体系中的支柱,也是现代企业市场制胜的法宝.本文通过对品牌市场定位的概述和策略的探讨和引入实际例子的研究分析，来说明品牌的市场定位对于企业的作用和重要性。

关键词：品牌定位；定位策略; 品牌形象一、引言随着市场全球化,商品全球化的发展,在激烈的市场竞争当中,每一个不同领域的商品市场的品牌战也愈发激烈。

企业要想在这场战争打败对手，中脱颖而出，成功的品牌定位就是制胜的基础。

可以说，品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。

品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用，是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。

企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同.由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

由此可见，品牌定位对于企业的成功是至关重要的，而企业在给品牌做市场定位时就必须运用适当的定位策略和建立自己独特的品牌文化.二、实证分析（一）品牌定位的目的和重要性品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。

成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来,通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。

因此,企业最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。

品牌定位的重要性则主要体现在：品牌定位是联系品牌形象与目的消费者的无形纽带,它是力求品牌形象与目的消费者实现最佳结合的过程；品牌定位是市场细分过程的结果;品牌定位是确立品牌个性的必要条件;品牌定位是品牌传播的基础。

品牌定位研究

品牌定位研究品牌定位研究品牌定位是指通过对产品或服务的市场定位、目标客户、竞争环境等因素进行分析和研究，确定品牌在目标市场中所占据的独特位置和差异化价值，以满足目标客户需求并获得竞争优势的过程。

在当今激烈的市场竞争中，正确的品牌定位对企业来说至关重要。

本文将探讨品牌定位的背景、重要性和方法，以及一些成功案例进行分析。

一、品牌定位的背景和重要性随着市场竞争的激烈化和信息技术的发展，消费者对品牌的选择变得越来越多样化和理性化。

而企业想要在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，并获得消费者的选择，就需要进行品牌定位研究。

正确的品牌定位可以帮助企业实现以下目标：1. 提高市场占有率：通过明确的品牌定位，企业可以更好地满足目标顾客的需求，从而增加市场份额。

2. 增强品牌意识：通过有效的品牌定位，企业可以提升品牌在顾客心中的形象和认知，建立并加强品牌意识。

3. 提升产品或服务的附加值：品牌定位可以帮助企业创造差异化的产品或服务，使其具有更高的附加值，从而为企业带来更高的利润和竞争优势。

二、品牌定位的方法品牌定位的方法有多种，企业需要根据自身情况和市场需求选择合适的方法。

以下是几种常用的品牌定位方法：1. 功能定位：将品牌定位为提供某种特定功能或性能的产品或服务。

例如，宝洁公司的品牌“宝洁牙膏”定位于提供牙齿健康和美白的功能。

2. 品质定位：强调产品或服务的品质和可靠性。

例如，苹果公司的品牌“iPhone”一直以来都被定位为高品质的手机。

3. 用户定位：根据目标客户的特征和需求，将品牌定位于特定的人群。

例如，耐克公司的品牌“Just Do It”将定位于年轻、活力和运动爱好者。

4. 情感定位：以情感需求为切入点，将品牌传递给消费者情感共鸣。

例如，可口可乐的品牌一直强调“开心”的概念，试图与消费者的愉悦情感产生共鸣。

5. 价值定位：将品牌定位于提供超过价格的价值。

例如，华为公司的品牌“荣耀”一直以来都以高性价比和先进技术著称。

品牌定位范文范文

品牌定位范文一、__品牌介绍1.品牌名称：__2.公司名称：__3.品牌商标与说明品牌建立时间品牌目标(近期与长期)二、市场调查(不得少于1000字)通过地区市场调查，得出__品牌在市场的发展潜力如何?1.竞争对手分析2.消费者分析3.本品牌优势分析(品牌特点与设计思路)4.潜在市场展望(机会)三、品牌定位与理念(不得少于400字)通过第二部分调查，确定品牌定位与理念!1.品牌定位(什么类型服装，适合什么年龄段人群，价格定位)2.品牌理念(企业使命，经营思想、行为准则)1)企业使命。

企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动，是品牌理念最基本的出发点，也是企业行动的原动力。

2)经营思想。

经营思想是指导企业经营活动的观念、态度和思想。

经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。

不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便会给人以不同的企业形象的印象。

3)行为准则。

行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准则和规则，是对员工的约束和要求。

四、品牌推广(不得少于1500字)在确定品牌定位与理念后，为了更好的发展品牌，采取何种方式进行推广?这里的品牌只是初期建立的品牌!(营销策略，广告策略、价格策略、促销活动等)案例一：(综合推广方案)1.品牌宽度推广阶段：推广目的：建立品牌知名度。

推广策略：强势打造，强制灌输式。

推广方法：广告宣传，活动、事件传播。

这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。

2、品牌深度推广阶段：宗旨：让品牌深入人(消费者)心。

推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。

推广策略：深度互动，创新传播。

创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。

郎酒品牌定位分析

景德镇陶瓷学院科技艺术学院本科毕业论文（设计）题目：郎酒的品牌定位分析学号；*****************院（系）：科技艺术学院专业：国际经济与贸易指导老师：***完成日期：2012年5月10日目录题目：郎酒的品牌定位分析 (1)郎酒的品牌定位分析 (4)第1章品牌定位的内涵 (4)1.1品牌 (4)1.2品牌定位 (5)1.3品牌定位的策略分析 (6)第2章郎酒品牌定位的现状及问题分析 (7)2.1郎酒市场的现状分析 (8)2.1.1郎酒销售量状况 (8)2.2郎酒品牌的现状分析 (9)2.2.1郎酒的产品状况分析 (9)2.2.2郎酒的价格分析 (10)2.2.3郎酒销售渠道分析 (10)2.2.4郎酒的销售模式分析 (11)2.3郎酒品牌定位所存在的问题 (12)2.3.1品牌繁多而不精 (12)2.3.2产品零售价混乱 (12)2.3.3郎酒产品销售渠道状况 (13)2.3.4郎酒的促销状况分析 (13)第3章郎酒品牌定位分析 (14)3.1SWOT分析 (14)3.1.1企业内部优势 (15)3.2.2企业内部劣势 (15)3.3.3企业外部机遇 (15)3.3.4企业外部威胁 (16)3.2郎酒品牌定位分析 (16)3.2.1以产品为基础的品牌定位 (16)3.2.2从价格上进行品牌定位 (17)3.2.3分销策略上定位 (18)第4章郎酒品牌定位对策分析 (18)结束语 (20)参考文献 (21)摘要随着我国白酒行业发展迅速，茅台、五粮液等一线品牌的强力突出，处于二线品牌的郎酒将怎么去利用自己的优势，根据自己的实际情况，在不同的阶段给自己的品牌做出不同的定位选择。

通过不同时段的品牌定位，促使企业在激烈的竞争中能够取得更大的成功。

其目的在为郎酒的发展提出自己的见解，并希望能为郎酒的持续健康发展做出自己的一点贡献。

本论文首先是介绍出品牌的定位的内涵，在通透的介绍郎酒的一些状况，根据运用4P分析和SWOT分析，将郎酒的一些问题提出，在通过市场、产品和企业的各个方面对郎酒的品牌进行定位分析。

品牌定位的重要性及如何进行品牌定位

品牌定位的重要性及如何进行品牌定位品牌是一个企业的核心资产之一，它不仅代表了企业的形象和信誉，更是消费者认知和选择的重要指标。

正确的品牌定位可以在市场竞争中脱颖而出，为企业带来持续的竞争优势和商业价值。

本文将探讨品牌定位的重要性以及如何进行品牌定位。

一、品牌定位的重要性1.1 树立独特的品牌形象在激烈竞争的市场中，企业需要与其他竞争对手区别开来，树立独特的品牌形象。

品牌定位可以帮助企业确定自己独特的市场定位和特色，为消费者提供清晰的品牌印象，从而形成品牌忠诚度，提高企业市场占有率。

1.2 增强品牌信誉和价值品牌定位有助于企业树立良好的品牌信誉和品牌价值。

通过清晰地传达品牌理念、核心价值观和品质承诺，企业可以在消费者心中建立一个可靠、有价值和可信赖的品牌形象。

这将使得消费者更倾向于选择企业的产品或服务，提高品牌的销售额和市场份额。

1.3 实现市场细分和定位品牌定位是实现市场细分和定位的重要手段之一。

通过深入了解目标市场的需求和偏好，企业可以将品牌定位于特定的目标受众，提供符合其需求的产品或服务。

这样一来，企业可以更好地满足目标受众的需求，提高产品的市场适应性和竞争力。

二、如何进行品牌定位2.1 定义品牌核心价值观品牌的核心价值观是品牌定位的基础和灵魂。

企业需要确定自己的核心价值观，包括品牌的使命、愿景和价值观。

这些核心价值观应与企业的产品、服务和企业文化紧密相连，体现出独特的品牌个性和识别度。

2.2 客户需求分析了解目标受众的需求和偏好是品牌定位的重要一环。

企业可以通过市场调研、消费者洞察和数据分析等方式，深入了解客户群体的需求、问题和期望。

通过分析客户的心理、行为和态度，企业可以识别目标受众的关键需求，为其提供有针对性的产品或服务。

2.3 竞争情报收集与分析了解竞争对手的品牌定位和市场表现对企业进行品牌定位至关重要。

通过竞争情报的收集与分析，企业可以了解竞争对手的优势和劣势，发现市场的机会和挑战。

工商管理毕业论文——品牌战略

工商管理毕业论文——品牌战略品牌战略摘要：随着市场经济的发展，品牌战略对于企业的发展变得日益重要。

本文从品牌的定义、品牌价值、品牌建设等方面分析了品牌战略在企业发展中的重要性，并从品牌战略的制定、实施和评估三个方面探讨了品牌战略的实施细节。

关键词：品牌、品牌战略、品牌建设一、引言品牌是指在市场中被人们广泛认知的商标、企业名称、产品名称以及由这些元素所组成的整体形象。

品牌战略就是企业在建设品牌的过程中所采取的一些策略和计划，旨在提高品牌的价值、拓展市场、增强企业的竞争力。

随着市场经济的发展，品牌战略越来越受到企业的重视，越来越成为企业发展壮大所必经之路。

二、品牌的定义与价值1.品牌的定义在广义上，品牌是指一个商品或服务在市场上被人们广泛认知的商标或标识，它反映了一个商品或服务的特征、质量、可靠性和信誉，是企业在竞争中所拥有的无形资产。

而在狭义上，品牌是指企业或产品在消费者心中所形成的一种整体形象，主要由品牌名称、品牌形象、品牌信誉、品牌服务等多个方面构成。

2.品牌的价值品牌价值是指一个品牌在市场上所拥有的经济价值和非经济价值。

具体地说，它包括以下几个方面：（1）品牌对企业的财务状况的影响。

有研究表明，拥有一个好的品牌可以带来更高的销售额、更高的利润率和更高的股票价值等。

（2）品牌对消费者的影响。

拥有一个好的品牌可以提高消费者对产品的信任度和忠诚度，使消费者更容易购买企业的产品和服务。

（3）品牌对企业内部员工的影响。

拥有一个好的品牌可以提高企业对员工的吸引力和对员工的品牌意识，从而使员工更加忠诚和积极。

三、品牌的建设1.品牌定位品牌定位是确定企业品牌在目标市场中的地位和作用的过程。

它要考虑到产品的优势、市场的竞争环境、消费者的需求等多个方面，从而明确品牌的目标客户、定位理念、核心价值等。

2.品牌形象塑造品牌形象塑造是通过各种渠道来打造一个商品或企业的形象，以吸引消费者的关注和信任。

主要手段包括广告、代言人、营销活动等。

江小白品牌定位分析

吉林工商学院毕业论文题目名称：江小白品牌定位分析院系：工商管理学院专业：市场营销学生姓名：李秋菊学号：420710404010 指导教师：席晓东2014年5月15日毕业论文原创性声明本人郑重声明：所呈交毕业论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。

除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。

对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

论文作者签名：年月日江小白品牌定位分析摘要：本论文主要以品牌定位理论为基础，分析了我国白酒行业供大于求、竞争激烈、广告宣传过度和子品牌过多的现状，结合江小白公司在市场上的实际情况，通过对目标群体的选择、产品特点的分析、价格定位分析以及宣传渠道的选择几个方面，对江小白的品牌定位简单的进行了研究，分析江小白在白酒市场中定位的成功经验，发现江小白在定位中存在的问题，并提出了解决这些问题的方法，希望为江小白公司提供一定的参考。

在以后的发展道路中能更快更好地发展，成为白酒行业里青春时尚的新生代力量。

关键词：江小白；品牌定位；发展趋势Analysis of the Jiang Xiaobai brand positioningAbstract:This thesis is based mainly on brand positioning theory, current situation analysis of China's liquor industry oversupply, competition is intense, advertising over and sub brand too much, combined with the actual situation of Jiang Xiaobai Corporation in the market, the choice of target groups, product characteristics of the analysis, the price positioning analysis and publicity channels several aspects of Jiang Xiaobai's simple, brand positioning is studied, analysis of the successful experiences of Jiang Xiaobai in the liquor market positioning, found in positioning problems, and puts forward some methods to solve these problems, hope to have certain reference meanings to the Jiang Xiaobai company, better and faster development in liquor industry development the road in the future, become the liquor industry in the youth fashion the new generation of power.Keywords: Jiang Xiaobai; brand positioning; development trend目录一、白酒行业现状分析 (01)（一）白酒市场竞争激烈 (01)（二）白酒广告宣传过度 (01)（三）白酒企业子品牌过多 (02)二、江小白品牌定位分析 (02)（一）消费人群定位 (02)（二）产品特点定位 (03)（三）价格定位 (03)（四）宣传方式定位 (04)三、江小白定位存在的问题 (04)（一）竞争企业争相模仿 (04)（二）宣传方式不够全面 (05)（三）消费人群有限 (05)四、江小白品牌定位的改进措施 (06)（一）强化江小白个性特征 (06)（二）增加品牌宣传方式 (06)（二）适当增加消费人群 (07)五、总结 (08)参考文献 (09)一、白酒行业现状分析自2012年底开始限制“三公”销费、反对铺张浪费以及限制招待用酒等政策相继推出，对白酒行业特别是高端白酒的销售形成一定的负面影响，整个白酒行业呈现一个无序的状态，进入2013年，随着新一届中央领导人进一步推进狠刹公款吃喝等不正之风等廉政举措，众多白酒经销商习惯的白酒销量主要靠领导干部、企事业单位等公费消费的状况和观念受到了前所未有的冲击，在此情况下，一直受到经销商追捧的中高端白酒市场销量一落千丈，高端白酒行业遇到了前所未有的挑战，一线酒企高端产品价格的回落、服务的下沉，给二线、三线酒企的产品销售及生存带来压力，白酒行业犹如自然界一样，正在上演着物竞天择、适者生存、优胜劣汰的生存法则。

七匹狼的品牌定位分析

七匹狼的品牌定位分析福建七匹狼集团以其鲜明的品牌个性、多样化的品牌管理策略在日趋复杂的市场环境中独树一帜，不仅成功培育了自身品牌，品牌资产更是在不断提升.本文主要介绍“七匹狼"品牌的成长之路,特别着重于其成长定位之初与发展过程,因为这是企业后续发展的基础。

2006年,福建中烟确立了“一优一特”的品牌发展战略,其中旗下“七匹狼”品牌承担“优出优势”的战略任务。

2008年，“七匹狼”的销量增长至107万箱，销售收入突破100亿元，成为中国烟草“百万箱品牌俱乐部”的成员。

但是,在良好的发展势头面前，也必须清楚地认识到：随着市场的发展,消费者需求、竞争环境已经发生了很大的变化，“七匹狼”如何在规模扩张和结构提升之间获得平衡发展，这是摆在福建中烟面前的首要课题。

品牌发展历程作为行业的一个新锐品牌,“七匹狼”自1995年正式创牌后，市场反应积极，短短14年间就成功突破了区域之限,跻身于全国重点骨干卷烟品牌行列.纵观“七匹狼"的历史销售数据,可以发现其中明显的跳跃式增长态势,如果将这些数据绘制成图，便可得出一条良性的成长曲线（见下图）。

从“七匹狼”的发展轨迹中看,其成长经历的几个阶段清晰可见：1995年至2003年:市场进入期——低销量高结构。

1995年,“七匹狼”卷烟品牌诞生，品牌规模在5年中迅速增加到5.5万箱；品牌家族中最为经典且生命力最为强劲的“白狼"、“红狼”两种规格先后上市并取得成功,尤其值得一提的是,当时这两种规格定位都比较高，呈现出主导规格突出、总体结构较高的特点。

但在该阶段，因为“七匹狼”基数较小，尽管增长速度较快，但销量规模还不具备较大的影响力。

2004年至2008年：快速成长期—-高销量低结构.在该阶段,“七匹狼”实现迅猛发展，品牌规模从10万箱上升至超过100万箱,初步完成从区域性品牌向全国性品牌的跨越。

随着企业品牌整合及营销整合逐步到位，“七匹狼”表现出极强的成长性，迅速完成了百万箱大跨越，成功进入行业重点骨干品牌之列.该阶段的显著特点是销量增速明显提高,市场销量排名从原来的40名开外上升到2008年的第13位.2008年至今：巩固调整期—-结构趋下，增长放缓。

市场营销品牌定位论文《金龙鱼品牌的重新定位案例》

金龙鱼品牌的重新定位再定位启示录嘉里粮油商务拓展(深圳)有限公司自成立之日起,就肩负管理嘉里粮油所有食用油品牌的使命。

其旗下同期的16个品牌中，金龙鱼作为综合性强势品牌与公司主要利润品牌,向来是营销管理的重点.它原先的品牌信仰是“温暖亲情·金龙鱼大家庭”，但在食用油品牌日渐增多,品质参差不齐的情况下，打“亲情牌"自然对消费者影响甚微。

“天进"（天进品牌管理机构)认为，在复杂的市场环境下，嘉里粮油需重新审视公司的内外竞争状况，对全龙鱼及公司旗下其他兄弟品牌进行重新定位。

多品牌战略早已成为企业赢得市场份额及利润的不二法则。

据此,嘉里粮油成立嘉里粮油商务拓展(深圳)有限公司，对其旗下16个品陴的市场开发、渠道建设与管理、营销策划及广告宣传等进行统一管理，逐步建立了全国性的营销网络。

但国内粮油市场品牌日渐繁杂、竞争出现白热化的现状，使得嘉里不得不重新审视市视环境及公司战略。

（一）自我剖析，战略的利弊得失嘉里粮油自开展多品牌战略以来，逐步开发出包括金龙鱼、胡姬花、元宝、鲤鱼等在内的近16品牌。

针对单个品牌，嘉里都进行了大致的定位,详见下表。

一个企业对于品牌建设和维护的资金投入是有限的。

从嘉里粮油的品牌定位可以了解到,金龙鱼品牌门类齐全，且是公司核心品牌，自然在品牌建设与维护上需要很大的资金.这样一米，就导致另外3个专业油种品牌(胡姬花、元宝、鲫鱼）的资金扩入很少。

而对于其他属于三线品牌的12个区域性竞争品牌，资金投入几乎为零。

另外，由于品牌众多，嘉里粮油不可能对所有品牌都作出长期的品牌规划，从而导致许多品牌先天不足。

例如,除元宝因其低价策略获得一定市场份额外,鲤鱼、胡姬花的发展都不是很理想。

特别是胡姬花作为嘉里粮油旗下仅次于金龙鱼的品牌,其市场表现乏善可陈。

其余的12个区域品牌,由于嘉里对其不投入品牌建设和资金维护，故规模不大，销量很低，竞争力不强.这就造成这样的一种现象：当竞争性品牌（而这些竞品的投入、知名度在很多时候都比嘉里区域性品牌高）打价格战的时候，嘉里粮油原本希望以这些区域性竞争品牌与竞争对手打价格战，但由于这些品牌竞争力有限，不仅不利于自身成长，更无法很好地保护好金龙鱼品牌。

品牌定位论文范例论文

品牌定位论文范例论文品牌定位论文摘要：本文以某品牌为例，通过市场分析和竞争对手分析，确定品牌的目标市场和目标用户，并制定相应的品牌定位策略。

在品牌定位过程中，注重品牌的差异化优势和目标用户的需求匹配，以实现品牌的长期发展和市场竞争优势。

1. 引言品牌定位是品牌策略的核心内容，是企业在激烈竞争中树立品牌形象和优势的重要手段。

通过明确的品牌定位，企业可以有效地提高市场占有率，增强品牌认知度，提升品牌价值。

本文以某品牌为例，对其进行品牌定位研究，以便更好地帮助企业实现市场目标。

2. 市场分析在进行品牌定位之前，首先要进行市场分析，全面了解目标市场的特点和竞争状况。

本品牌主要面向年轻人群，定位在时尚、年轻、实用的市场定位。

通过对市场分析发现，该领域内竞争激烈，主要竞争对手有A品牌和B品牌。

A品牌以高端定位和时尚设计著称，B品牌以实用性和性价比为核心竞争力。

在这种市场环境下，本品牌需要找到差异化的品牌定位，以突出自身特点和优势。

3. 竞争对手分析本品牌与竞争对手进行了详细的分析。

A品牌具有较高的品牌知名度和较高的产品质量，但价格较高，不适合大众消费；B品牌在实用性和价格方面有优势，但品牌知名度较低，还需要提升品牌形象。

通过与竞争对手的比较，本品牌发现自身的差异化优势在于设计新颖、实用性强且价格适中。

为了突出这些优势，本品牌决定在品牌定位中注重设计和实用性，并以适中的价格来吸引年轻人群体。

4. 目标市场和目标用户定位基于市场分析和竞争对手分析的结果，本品牌确定了目标市场和目标用户。

目标市场主要是时尚年轻人群体，他们对时尚和实用性都有较高的追求，但价格也需要适中。

通过与竞争对手的比较，本品牌发现目标用户主要是中等收入的年轻人群体，他们对品牌形象和产品质量都有一定的要求，但又不能承受过高的价格。

5. 品牌定位策略本品牌的品牌定位策略是差异化定位。

通过突出品牌的差异化优势，满足目标用户的需求，提升品牌形象和市场竞争力。

浅谈品牌定位在市场营销中的重要性

浅谈品牌定位在市场营销中的重要性在现代市场营销中，品牌定位是非常重要的一个环节。

品牌定位决定了一个产品或服务在消费者心中的地位，对市场营销的成败有着至关重要的影响。

在今天的市场竞争激烈且消费者需求多元化的情况下，品牌定位更显得尤为重要。

本文将浅谈品牌定位在市场营销中的重要性，探讨品牌定位对企业的影响以及如何正确进行品牌定位。

一、品牌定位的重要性品牌定位是市场营销中非常重要的一环。

一个好的品牌定位可以帮助企业树立自身的竞争优势，使产品或服务在众多竞争对手中脱颖而出。

品牌定位还可以帮助企业明确目标受众，制定更加精准的市场策略，并最终实现市场份额的增加。

品牌定位还可以帮助企业建立长期的品牌形象，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。

在市场竞争日益激烈与产品同质化严重的情况下，品牌定位更显得至关重要。

一个恰当的品牌定位可以帮助企业在竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐，提升销售业绩。

可以说品牌定位在市场营销中的重要性不言而喻。

二、品牌定位对企业的影响1. 推动产品或服务的销售一个好的品牌定位会使产品或服务在众多竞争对手中脱颖而出，吸引目标受众的注意力，从而推动销售。

消费者在面对众多同质化产品时，会更倾向于选择能够满足其需求并符合其价值观的品牌，因此一个好的品牌定位对于推动产品或服务的销售有着巨大的作用。

2. 塑造企业的品牌形象品牌定位直接影响了企业的品牌形象。

一个清晰、明确定位的品牌能够帮助企业塑造积极的品牌形象，建立消费者对品牌的信任感和认知度。

而一个混乱或模糊的品牌定位则可能导致企业形象不清晰，难以被消费者接受与认可。

3. 提升品牌的竞争力品牌定位还可以帮助企业提升品牌的竞争力。

通过准确地把握目标受众的需求与价值观，企业可以制定更加精准、有效的市场营销策略，巩固自身的市场地位，提升品牌的竞争力。

三、如何正确进行品牌定位1. 确定目标受众在进行品牌定位之前，企业需要首先明确目标受众。

只有深入了解目标受众的需求、喜好和消费行为，才能更好地制定品牌定位策略，使产品或服务更加精准地满足目标受众的需求。

浅谈企业的品牌战略论文

浙江广播电视大学毕业论文论文题目：浅谈企业的品牌战略摘要激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显,品牌战略已被众多企业所重视。

品牌战略的实施是关系到企业的总体,涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策.一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距,如何强化品牌意识,正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。

品牌是企业的无形资产,是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件.关键词品牌；品牌战略；品牌管理目录摘要 (I)前言 (1)一、品牌战略概述 (2)(一）品牌的概念与作用 (2)（二）品牌战略的定义与目的 (3)（三）品牌战略的八大要素 (4)二、品牌战略管理 (6)（一）品牌竞争战略 (6)（二）品牌价值管理 (7)（三)品牌公共关系 (7)(四）品牌国际化战略 (8)三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题 (8)（一）品牌缺乏足够的市场影响力 (8)（二)品牌缺少创新能力 (9)(三）将广告作为经营品牌的重点 (9)（四）不重视品牌管理 (9)（五）品牌缺少抗风险能力 (9)（六）品牌国际化能力弱 (10)四、企业品牌战略的实施 (10)（一)进行科学的品牌定位 (10)（二）合理进行品牌延伸 (10)（三)增强企业开发与创新能力 (11)（四）强化品牌的法律保护意识 (11)(五)建立完善的品牌战略管理体系 (11)（六)树立品牌营销观念 (12)结论 (13)参考文献 (14)前言国际市场竞争日益激烈的今天，企业面临严峻的考验，品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键，品牌战略也是企业面临全球化国际市场的必然选择。

我国企业要想提高国际竞争力，就必须重视品牌的力量，正确的实施品牌战略，创造出更多有国际影响力的品牌.对于企业来讲，一个成功的品牌不仅能给企业带来知名度和美誉度,还能给企业带来更多的经济效益。

毕业论文设计衡水老白干品牌营销策略的研究(1)

毕业论文设计衡水老白干品牌营销策略的研究(1)毕业论文设计——衡水老白干品牌营销策略的研究随着经济的快速发展，人们对生活质量的要求也越来越高。

作为中国白酒的代表，在国际上备受关注的衡水老白干逐渐成为了人们的首选之一。

本篇毕业论文旨在对衡水老白干品牌营销策略进行研究，以帮助该品牌实现更好的发展。

一、品牌分析1.品牌定位截止至2021年，衡水老白干已经成为了国内著名的白酒品牌之一，其品牌定位主要在高端市场。

目前市场和销售情况来看，这是一种较为成功的定位。

2.品牌特点衡水老白干的品牌主要集中于“浓香型”白酒，成熟的口感和优良的质量是其主要特点之一。

此外，其品牌更加注重文化内涵和品质，秉承“金字塔”的内在品质设计理念，不断进行创新，提高产品品质和形象。

二、市场环境分析1.白酒市场产品生命周期较短，随着市场多元化的发展，外部竞争越来越激烈，衡水老白干在这个市场中还需要进一步加强自身的竞争力和风险预测。

2.国际市场发展前景大，中国白酒企业已经成为全球白酒市场中的重要力量，衡水老白干没有进行国际化市场开拓，这也是它未来发展的一个重要方向。

三、传播策略1.广告衡水老白干可以通过视频媒体、电视广告等多种渠道进行广告宣传，宣传系列产品的特点，或者通过特色活动等方式增加品牌曝光度，提升品牌知名度和美誉度。

2.线上推广通过互联网和社交媒体进行正面宣传等方式，以吸引年轻用户的眼球，增加其在线上的知名度。

四、价格策略1.价格的差异化策略针对不同市场和不同人群的消费特点，结合产品的性质，制定不同的价格策略，使得不同层次的用户都能体验到“硬”实质和“软”服务。

2.价格低促销在促销季节进行价格降低，或者老白干的特色活动等方式，使得消费者能够感受到实惠的价格，对品牌产生好感。

五、渠道策略1.渠道线下覆盖选择多种新兴渠道，根据不同的市场，采取合理的销售策略，提高其品牌知名度和影响力，此外在一些大型超市、商场、餐饮等场所合理安排产品展示试饮，也是一种提升品牌魅力的方式。

品牌管理论文论文

山东财经大学品牌管理课程论文题目：品牌创建与推广浅析学院工商管理学院班级市场营销1405学号201姓名付增庆指导教师杜春霞二Ｏ一七年六月品牌创建与推广浅析摘要如何构建一个优秀的品牌？在这里我们会分析品牌的“硬件”。

品牌的硬件是品牌很长时间不会改变的基础，是真正为消费者提供价值的核心。

如何管理一个品牌：建立和维持品牌的心智显着性。

这里我会聊管理一个品牌的核心问题是什么。

品牌从0到10：一直有效的一种模式。

在这里我开始聊真正的营销推广。

这个模块讲了在传统的媒体环境下，一直有效的一种营销模式。

现在是传统媒体和新媒体混合的时代，这套模式仍然有很大的实用价值。

关键词：品牌价值、品牌表达、心智显着性、品牌定位、时间窗口Brand creation and promotion analysisABSTRACTHow to build a good brand？Here we will analyze the brand's "hardware".How to manage a brand: the establishment and maintenance of the brand's mental significance. Here I will talk about the core of a brand management problem. Brand from 0 to 10: has been a valid model. Here I started talking about the real marketing promotion. This module tells the traditional media environment, has been effective in a marketing model. Now is the era of traditional media and new media mix, this model is still a great practical value.Keywords: Brand value, brand expression, mental significance, brand positioning, time window一、如何构建一个优秀的品牌在这一部分，我会介绍，品牌是什么？一个好的品牌是什么样的，如何构建一个好的品牌。