诸暨-枫桥古镇

总纲篇 分析篇 理念篇 第一部分

第二部分 第三部分 1

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第四部分

规划篇

第二部分 第三部分

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第二部分

第三部分 3

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第四部分

规划性质

本规划为枫桥古镇旅游概念性旅游规划。

规划范围

规划地位于浙江省诸暨市枫桥镇东南部，东至枫桥镇东南S24绍诸高速，西北临S31杭新景高速，总面积约664亩。

规划期限

本规划期限为2014年-2017年，共计4年，规划分为二个阶段： 一期：2014年-2015年； 二期：2016年-2017年。

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规划目的

以旅游市场为导向，全面、深入分析枫桥古镇资源和发展条件，结合

诸暨区域资源、环境和社会经济条件分析，前瞻性和创造性构思枫桥古镇

未来发展大格局，构建枫桥古镇的核心竞争力。将枫桥古镇旅游打造成为

华东地区知名的旅游度假目的地。

技术路线

规划编制工作流程图如图所示：

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•旅游产品分析

•旅游综合开发潜力五维综合评价/结论

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背景分析

枫桥镇概况

枫桥镇地处诸暨市东北部，距绍兴市中心28公里，离诸暨市中心20公里，绍大线、诸嵊线穿境而过。，宋乾道八年（1172年）曾分诸暨东北部置义安县。枫桥曾成为该县县治所在地；至淳熙元年（1174年）义安县废，枫桥仍并入诸暨。清代时有民谚云：“上有枫桥，下有柯桥”，枫桥的古代，近代和现代都不乏其名气，毛主席曾亲自题写“学习枫桥经验”，以表彰枫桥在建国初在建设上的成就，周总理甚至亲自来到枫桥发表过演讲。而现在的枫桥以其繁荣的经济再次得到了肯定。2001年，枫桥、全堂、东一“二镇一乡”合并成新枫桥镇。镇域面积165平方公里，总人口大约73915人。枫桥镇以枫溪得名，作为地名始于隋朝的枫桥驿，自后，一直为诸暨东北部政治经济文化中心。枫桥镇境内风景名胜古迹众多，有被列入《中国名胜词典》风光旖旎的小天竺，有建于宋朝的东化城寺塔，有原基于枫溪江溪间平陆而造的神奇建筑枫桥大庙，还有位于陈家村长道地的陈洪绶纪念馆（光裕堂）、王冕隐居地（九里山白云庵、梅花屋）、中国香榧森林公园、芝坞山、走马岗、枫水名贤坊等等。

空间区位分析

·枫桥位于诸暨市城关镇东北面，是诸暨从陆路通往绍兴、嵊县和浙东各地的门户。

·绍诸高速、杭新景国道、S308国道、杭州湾跨海大桥、等共同构建了枫桥古镇便捷的公路交通网络。旅游资源分析与评价

通过现场调查，结合《枫桥镇旅游资源分类调查与评价》，将枫桥古

镇的旅游资源根据国家旅游局颁布的《旅游资源分类、调查与评价》标准

体系予以分类与统计，归纳如表1、2：

表1：枫桥古镇旅游度假区旅游资源现状统计

资源主类资源亚类基本类型资源单体比例

A地文景观类 1 3 4 11%

B水域风光类 1 1 1 2%

E遗址遗迹类 1 4 8 22%

F建筑与设施类 3 7 14 38%

G旅游商品类 1 1 10 27% 总计7 16 37 100%

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表2：枫桥古镇旅游资源分类、评价表 规划帝镇山地河谷型旅游区，规划区域广阔，旅游资源种类较多，主要核心资源有山林河谷源、乡村田园资源、宗教文化资源、水系资源、镇区资源、旅游商品资源等。枫桥古镇环境维护较好，存有一定的历史风物史迹和民俗气息，但资源特殊度一般，资源等级偏低，缺少独有的和品牌性的旅游资源。必需挖掘、整合、创新旅游资源，打造资源亮点，才能刺激旅游市场，提升枫桥古镇的竞争力。

目录页市场分析与定位

市场分析

区域旅游市场概况

诸暨市是浙江省的经济大市和旅游大市，2013年，诸暨市旅游局围绕“六游”（西施故里文化游、五泄山水游、东白湖生态游、白塔湖湿地游、赵家养生度假游、珠宝城购物游），坚持以科学发展观为指导，整合旅游资源优势，充分发挥地域文化特质，强化大旅游营销，全市旅游经济实现平稳、较快发展。2013年全市接待国内外游客达到1302.65万人次，同比增长30.14%，实现旅游总收入130.84亿元，同比增长30.02%。

客源市场特征分析

枫桥古镇客源市场特征：

·游客出游目的多为商务、公务和会议等。

·游客以绍兴、上海、浙江省内游客为主。

·逗留时间短，以散客为主，团队为辅。

市场发展趋势分析

·旅游消费方式逐渐变革

随着旅游业的发展，单纯的观光旅游已无法满足旅游者日益多样化、个性化的旅游需求，休闲度假旅游市场将成为未来旅游市场的主体；以参与性为特征的体验型旅游消费方式将逐渐超越纯粹观光型旅游消费方式；深度游、高端游市场快速增长。

主题新奇、个性鲜明、兴奋点、亮点聚集的各种专项旅游产品，如主题乐园、生态旅游、休闲度假、节庆旅游、探险旅游、户外运动旅游、乡村旅游、宗教旅游、修学旅游、购物旅游等，正赢得越来越多的市场。 ·长三角开启旅游一体化时代

杭州湾跨海大桥的开通以及长三角目前、未来待建的十座桥梁将长三角联成一个整体，一日旅游交通圈的形成将开启长三角旅游一体化时代。枫桥古镇处于环杭州湾城市度假带的中心处，将成为诸暨面向长三角背部旅游市场的门户，迎来旅游大发展良机。客源市场定位

目标市场定位

一级客源市场：绍兴、宁波、杭州、上海实施核心突破的市场战略，

抓紧绍兴、杭州两大核心客源市场，发展宁波、上海市场。

二级客源市场：浙江省内其他地区和长三角重点城市市场

除一级客源市场外，诸暨周边500公里范围内的城市客源市场，包括苏南

市场及浙江省内其他地区。

三级客源市场：国内其他客源市场积极拓展京津市场，努力开拓珠三

角市场。

细分市场定位

按动机因素细分：兼顾观光、休闲、度假、游乐、商务、会议、运动、

疗养、节庆、教育、宗教疗养等市场，重点发展休闲、度假、游乐、疗养、

会议市场。

按出游方式细分：巩固和发展团队旅游客源市场，重点拓展以自驾游

为主的散客旅游市场。

按年龄细分：巩固银发市场，重点发展中青年市场、儿童市场。按消

费能力细分：高、中、低端市场兼顾，重点发展中高端客源市场。

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