母婴行业简介.ppt

儿奶粉消费主要集中在国外品牌；二级城市则是国外品牌和国内的知名品牌；三四级城市则更多地消费 国内品牌奶粉。 营养品的主要功用是增强婴儿的机体免疫力。婴儿最容易缺乏维生素和矿物质，为了
弥补这些营养缺失，也就有了营养保健品的市场空间。 辅食是指所有适合婴幼儿营养需要，适应其各
年龄时期生理特点和消化能力的，经过加工的专供婴幼儿食用的辅助食品。按照原材料的不同，婴儿辅
3 Part three 产品分类
产品分类
从市场细分角度看，母婴用品市场可分为食品市场、护理用品 市场、日用品市场、纸品市场、服装市场、玩具市场、车床市 场、婴幼儿教育市场、妈妈用品市场和服务机构市场。
产品分类
食品市场
A
妈妈用品市场 F
日用品护 E
C 纸品市场
D
服装市场
食品市场 主要包含三类，奶粉、营养品和辅食。整个食品市场是母婴用品市 场中份额最大的部分，奶
大年龄的婴幼儿消费较多的是国产品牌奶粉。从婴幼儿奶粉消费变化趋势来看，国产品牌受三聚氰胺事 件的影响在去年11月份达到低谷之后，已经开始逐渐回升。目前事件对于婴幼儿奶粉消费的影响已经减 小了很多。即便如此，在婴幼儿奶粉中，多美滋还是占据了第一的位置。伊利作为国产品牌排在了前列， 其它前五的位置均被国外品牌所占据。 此外，不同级别城市消费奶粉有一定的特性，一级城市的婴幼
粉又是食品市场中最主要的一块。 婴儿使用的奶粉主要是配方奶，配方奶是在牛奶的基础上生产出来
的，它将较大的牛奶分子分成较小的片段，以便使婴儿容易消化。与鲜奶相比，配方奶粉去除了部分酪 蛋白,增加了乳清蛋白；去除了大部分饱和脂肪酸，加入植物油，以增加不饱和脂肪酸；加入乳糖，使 糖含量接近母乳；降低矿物质含量以减轻婴儿肾脏负担；同时添加微量元素、维生素、某些氨基酸或其 他成份。婴儿使用的奶粉消费人数比例只占整个奶粉市场的15％-16％左右(位居第三)，但消费量明显大 于其他人群。一份调查显示，婴幼儿中每月喝1袋的有5.9％；每月喝2袋到4袋的比率为29.4％；每月喝 3袋到5袋的比率为17.6％。奶粉产品是未来婴幼食品争夺的主战场。 在婴幼儿奶粉市场上，除了伊利 排位在前，其它靠前的位置主要被国外品牌所占据。低年龄的婴幼儿消费较多的是国外品牌奶粉，而较
至于国外，经过数十年来的重组整合，已经形成了相对清晰的格局。在
法国，Prental是最大的孕婴童专卖店，在欧洲有500多家连锁店，最大的面积达3000平方 米；意大利chicco品牌行销全球140余国家，年营业额160亿人民币；BABYONE是德国 最大的婴童专业连锁卖场，为0～6岁儿童提供一站式服务，每家店约有1万种商品，其中 160种属于自有品牌产品，自有品牌的销售可占总销售额的20%；英国最大的孕婴童专门 店Mothercare在全球有400多家；日本的西松屋拥有门店近600家，2006年营业额折合人 民币66亿元；日本Akachanhonpo有60多家中大型卖场，年营收也达60多亿人民币；全 球最大的孕婴童用品零售企业toysrus（玩具反斗城），旗下拥有toysrus、kidsrus、 babiesrus、imaginarium四个连锁店品牌，年销售额200多亿美元
2 Part two 发展历史
发展历史
在国内发展历史 1990-2000年是中国孕婴童产业起步的10年。1990年的中国， 婴童行业刚刚起步，国内还很少婴儿用品店，婴儿配方奶粉、婴儿、奶瓶、推车 这些现在看来的常规产品，那时还只是稀有产品。当时南方（广州等）已有婴童 店，但面积非常小，产品几乎都是来自香港，没有规模化可言。但在这10年中， 不少港台及国外的婴儿产品陆续进入中国，让中国的家长开始认识到了婴儿奶瓶， 婴儿奶粉，婴儿米粉等产品。随着国外产品的进入，国内部分企业也开始了内销 之路。产品丰富的同时，渠道也在快速发展，京沪及各省会城市开始出现规模不 大的宝宝店。但店面积大多在50平米以内，并以夫妻店形式居多，产业未形成规 模。从2000年开始，是中国婴童产业腾飞的10年，产品、渠道快速扩张。婴童店 遍布全国一、二、三级城市，部分到达镇。北京、上海、广东、江苏较为成 熟。 并出现了大卖场、精品店、便利店、目录直销、网络直销多种营运模式。亿 元级婴童连锁达17家以上，最高达7亿，五家婴童连锁接受15亿以上风险投资。 商品涵盖衣、食、住、行、用、育、乐，品牌众多，单参加2008年时尚育儿杂志 展览的就有753个，大部分厂家销售额逐年递增 。 作为国内三大婴童展之一的上海展（其他两家为北京京正展览公司主办的北京展， 杭州婴童行业协会主办的杭州展），时尚育儿举办的CBME孕婴童展（原名为时 尚育儿孕婴童产品博览会）见证了中国婴童产业10年的腾飞，2001年至2008年， 展出面积从500平米至37500平米，品牌数量从25个至753个，展览观众从110人 至43583人，这些数字印证了行业的发展。2009年，CBME展面积扩至50000平 米，展出品牌达到1079个。
日用品指喂哺用品如奶瓶、奶瓶消毒器、奶瓶奶嘴刷、暖奶器、吸奶
母婴用品行业基本概述
目录
1
行业概念
2
发展历史
3
产品分类
4
发展趋势
1 Part One 行业概念
简介
母婴用品行业：是包括孕产妇、0－3岁儿童衣、食、住、行、用、 育、乐的庞大产业群。一般来说，母婴行业的产品产品产品产品 范围为6大类（食品、穿戴用品、养护用品、寝居用品、出行用品、 玩教用品等）几十个系列数百个种类。服务服务服务服务包括月 子护理、商城、早教等专营
食主要可以分为六类：谷物类、蔬菜水果类、动物性食物、豆类、糖类和油脂类等，其中谷物类和蔬菜
水果类是婴儿辅食的主要部分。调查显示，近半数妈妈在第一次给宝宝添加辅食时都是选择谷物类，其 次是选择蔬菜水果类。
日用品护理市场 包括洗发，沐浴，花露水，爽身粉，防晒霜，湿纸巾等。
婴幼儿洗护品的配方基本原理虽然与成人类用品相似，但在基本原料、防腐剂、 香料、着色剂上有特殊要求，具有极其严格的超过成人产品的卫生及安全性。 主要功能是清洁皮肤和保护皮肤，种类远不及成人用品繁多。