2020年直播行业市场分析报告

2020年直播行业市场分析报告

2020年4月

▍直播持续发展的动力是什么？

直播的实时互动+内容真实感持续吸引用户

对比综艺网剧、短视频等视频内容，直播最大的吸引力在于实时互动。在直播间中，观众不再是单向的信息接收者，而是在与主播、其他观众的点赞、评论、打赏互动之中，

加入到直播内容生产过程。主播收到观众的评论、点赞能感知观众的情绪反应并进行实时

互动，使观众的参与感远超综艺网剧、短视频内容。根据艾瑞咨询的调研数据，2018 年直

播观众在观看泛娱乐直播时，有超过87.1%用户参与到互动之中，超过50%用户通过评论、

弹幕参与直播实时互动交流。而在游戏直播中，通过发言/评论/弹幕进行互动的比例占到

65.9%。

图1：2018 年游戏直播用户互动行为分布图2：2018 泛娱乐直播用户观看直播行为分布

只看直播不互动

私信主播12.90% 17.60%

其他私信主播

8.40%

4.80%

16.70%

付费打赏主播30.30%

34.10%

41.90%

付费打赏主播

免费打赏主播发言/评论/发弹幕关注/订阅主播

参与直播平台活动

分享主播视频

45.60%

免费打赏主播44.40%

46.40%

50.50%

65.90%

65.90%

点亮/点赞直播屏幕

发言/评论/发弹幕

资料来源：，市场部资料来源：，市场部

移动互联网+智能终端普及后，网络直播门槛成本迅速下降，去中心化的“全民直播”

极大丰富了直播形式。直播内容与Vlog、短视频UGC内容需要剪辑加工不同，直播呈现实

时画面，加工痕迹较轻，让观众的内容体验更加真实，延伸了观众的生活体验与视野。我

们认为，“真实感”与社交互动是观众青睐直播内容的核心需求，长期来看直播内容具有

持续存在的意义。根据QuestMobile调研数据，2019年6月短视频用户观看直播的主要原

因在于“直播内容真实有趣”，占比达49.4%。

图3：2019 年6 月短视频用户观看直播的原因

直播内容真实有趣直播内容多样化

49.4% 47.9%

有我喜欢的主播42.3%

39.4%

直播内容实用性强

门槛低、普通人也能够吸粉在该平台看直播互动性强

直播内容质量高

35.8% 35.2% 35.1%

直播的入口明显34.1%

喜欢看直播卖货25.4%

资料来源：QuestMobile 调研，市场部

展现形式持续演化，不断拉高用户规模天花板

至2019 年H1，中国直播行业用户规模高达4.33 亿，全网渗透率高达50.7%。直播行业经过十余年的发展，吸引了大量高粘性用户，培育出多家上市公司，直播的可持续性已被用户和市场验证。

图4：中国网络直播用户规模及使用率（万人）

用户规模使用率

50000 45000 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000

56.00%

54.00%

52.00%

50.00%

48.00%

46.00%

44.00%

42.00%

40.00%

4250343322

4220939676

3443134259

3247654.70%

53%

50.70%

47.90%

47.10%

45.80%45.60%

2016.6 2016.12 2017.6 2017.12 2018.6 2018.12 2019.6 资料来源：CNNIC，市场部

图 5：中国直播行业发展简史

资料来源：艾瑞咨询，直播观察，市场部绘制

短视频、淘宝平台携巨大流量入局直播行业，演出模式多样化，提升了直播用户的天 花板。短视频用户 DAU 总体已经突破 7亿，用户群体多元化。依托于短频的海量用户，并 且引入吃播、脱口秀等模式吸引新增用户。此外，在电商平台内容战略推动下，直播带货 开始兴起，获取购物信息成为用户观看直播内容的新动力，进一步扩展了直播的适用范围。 根据阿里巴巴发布的《 2020 年淘宝直播月度机会报告》，淘宝直播的新开播商家环比增 长 719%，在淘宝直播上“云生活”的用户增幅达到 153%，淘宝直播的商家订单总量以每周 20%速度高速增长。

图 6：中国泛娱乐典型行业月活用户规模（亿人）

2018年6月

2019年6月

图 7：2019 年 9 月快手、抖音、手机淘宝月活用户规模

2019年9月MAU

YOY

12 10 8 50% 45% 40% 35%

30%

25% 20% 9.6

9.4 8 8.2 6.52

6.9

6.2

6.16.6

6.4

6 4.83

6 3.39

4 2.53.6 15%

4 10% 5% 0%

2 2 0

在线视频 短视频 手机游戏 在线音乐 在线阅读

快手短视频

抖音短视频

手机淘宝

资料来源：QuestMobile ，市场部 资料来源：QuestMobile ，市场部