贵阳会展业发展现状及建议

贵阳会展业发展现状及建议

作者：吉信喆彭丽杨艳

来源：《合作经济与科技》2019年第24期

[提要] 在经济新常态背景下，发展会展服务业已成为贵阳市优化产业结构的重要举措。本文从贵阳市会展业发展现状入手，分析贵阳市会展产业在发展过程中存在的问题，最后从人才体系建设、基础设施完善、加强监管力度和加强品牌建设等方面提出政策建议，以期实现贵阳市会展产业良性健康发展。

关键词：贵阳市会展业;发展现状;存在问题;研究对策

课题依托：2018年贵州财经大学创新实践项目

中图分类号：F719 文献标识码：A

收录日期：2019年9月24日

一、引言

在经济新常态时代条件下，为贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念，转变经济发展方式越来越成为我国发展的迫切需要。在此背景下，贵州省贵阳市也在积极发展第三产业优化产业结构，极大地推动了会展产业的快速发展。作为一种无烟工业，会展产业能够集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体，是一种兼具信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商业贸易、旅游服务等多功能的新兴产业，能够反映一地区或国家的经济发展水平。对于西南偏远地区的贵阳来说，通过会展产业优化其三大产业结构布局，促进贵阳市会展服务业的发展，能够发挥其低成本高收入的优势，从而建立强大的经济协同效应实现资源优化配置;同时其“绿色、环保”的特点也极大的贯彻了“绿水青山就是金山银山”的发展思想，促进了贵阳市绿色发展品牌的建立。因此，本文就贵阳会展业发展现状进行概述，再进一步分析贵阳市在发展会展产业过程中所存在的问题，最后在分析原因的基础上提供为促进会展产业更好更快发展的对策建议。

二、贵阳市会展业发展现状

（一）政府政策支持力度逐年增强。会展业属新型、现代、高端服务业，受到了贵阳市政府的高度重视。为促进贵阳会展产业的快速发展和长足进步，市政府出台了大量优惠政策、并给予财政扶持。例如，2012年在《贵阳市政府关于促进会展业发展的若干意见》指出要以贵阳独特的生态和避暑优势为基础，鼓励各类会议、展览和赛事活动发展。到2016年，为进一步加快培育和发展会展业，贵阳市政府在《关于加快发展现代服务业的意见》中指出要为会

展产业发展进一步搭建硬件设施平台。2018年贵阳市出台了《贵阳市会展业发展十三五发展规划》，指出要进一步发展会展经济，培育一批会展品牌项目，促进贵阳市会展产业更上一个台阶。此外，贵阳市为促进会展产业发展拨付专项财政预算资金，引进国内外知名会展项目，同时加快培育本土会展项目，以打造生态会展名城。

（二）会展基础设施取得突破性建设。为了推动会展產业的发展和迎合市场的需要，政府积极完善相关基础设施。贵阳国际会议展览中心、贵阳国际生态会议中心、贵阳奥林匹克中心、贵阳西南国际商贸城博览中心等地相继投入使用，尤其是贵阳国际会议展览中心、贵阳国际生态会议中心的建成，从根本上解决了我市没有大型会展硬件设施的制约。同时协同贵安新区建成的新场馆和双龙开发区在建的万国博览城项目，形成“三足鼎立、各具优势、互补协力”的局面。此外，贵广高铁、湘黔高铁、贵广高速等地相继开通以及贵阳龙洞堡国际机场的扩容等基础设施地日益完善，有力地保障贵阳会展经济快速发展。

（三）贵阳会展业竞争力逐步提升。近5年来，贵阳市办展数量和展出面积的年增长率分别为109.52%和40.95%，皆均位列全国省会城市第1名，在中国城市展览业发展综合指数的总排名由30位上升至19位;另一方面，贵阳市结合新发展理念，利用其自身的优越的生态环境和夏季凉爽的气候积极促进会展产业地创新健康发展，获得了“十佳会议目的地城市”、“十佳会奖旅游城市”、“十佳品牌会展城市”等光荣称号。《中国大数据产业峰会》、《生态文明贵阳国际论坛》、《中国（贵州）国际酒类博览会》、《中国国际大数据产业博览会》等展会的举办，也使得贵阳会展的质量得到明显提升，影响力不断扩大。

三、贵阳会展业存在的问题

（一）会展基础设施不完善。目前，阻碍贵阳市会展业发展的原因之一就是软硬件设施不完善。从2011年开始，贵阳市加大对硬件设施的建设力度，并建成贵阳国际会议展览中心、贵阳国际生态中心为主的展览场地，虽然其中贵阳国际会议展览中心是西南片区建设规模最大，功能配套最完备，设施最先进的多功能国际会议展览中心，但与其他会展业发展的城市（如：广州、深圳、上海、成都）相比起来，许多场地展览规模小，场地不足，功能配套不齐全。目前，贵州较为知名的会展场地有贵阳国际会议展览中心、贵州省国际会议中心、贵阳国际会议中心，贵州省博物馆、贵州省展览馆，但足以举办大型国际展会的场地只有贵阳国际会议展览中心，其他场地不符合国际展会的举办标准。相对应的餐饮、住宿等配套设施也较为欠缺，贵阳市五星级酒店不足10家，而作为会展名城的上海多达120余家。

（二）缺乏专业会展人才。目前，贵阳市专业的会展人才较少，且大多有名的会展企业为非本土企业。贵州高校开设会展经济与管理专业课程的较少，同时大多数会展专业的学生仅掌握会展理论知识，缺乏实际操作技能，快速发展会展业的贵州面临专业人才短缺，从事会展行业的人才专业素质不高等问题。展会从业人员大多都是“半路出家”，并没有经过严格的专业培训，因此会展从业人员综合素质普遍较低，服务意识不强，这也在很大程度上限制了贵阳会展的发展。

（三）专业会展管理机构监管不到位。贵阳市会展业起步晚、起点低，整体会展服务水平不高，专业会展会务公司缺乏，加上会展管理机构监督不到位，出现骗展、重复办展、展会档次低等现象。过去我国的会展几乎是由政府出面主办，真正意义上的现代会展业是近几年才发展起来的，会展业管理组织模式落后，秩序混乱。缺乏专业的会展行业管理机构去统筹和管理监督，很大程度上制约了贵阳市会展业的发展。

（四）未充分挖掘、发挥品牌对于会展的巨大作用。会展活动作为信息市场加之整合营销、品牌跳跃等功能，为品牌提供机会空间，而品牌产生的“养分”也在充分哺育者会展业的产生与发展。品牌的名度越高，汇集的广泛性越广，吸引力就越大，从而使得客源就会越多，更强拉动经济增长。加之扩散效应，对于城市形象面貌的重塑便有着重大作用。如广州的广交会、北京国际汽车城、深圳礼品家具展等。而目前贵阳大部分会展企业为中小企业，另外受会展在贵州刚起步的发展状态客观条件的影响，贵阳会展企业缺乏创建长久可持续发展且具有特色品牌展会的意识与实力，从而未充分发挥品牌巨大的带动作用。

四、贵阳会展可持续发展建议

（一）加强会展人才体系建设。加强会展人才培育和聚集。人才是企业发展和创新的源动力，是企业未来的核心竞争力和中坚力量。政府应当鼓励各大高校开设会展经济与管理专业，鼓励中介机构、行业协会、展览企业与相关院校和培训教育机构联合培养展览业专门人才，提升展览业从业人员的专业素养和技能。为了提高会展办展水平和人才专业水平，应重点把握以下几点：第一，为会展专业的学生提供实习基地，各高校与市内会展企业合作，提供实习机会，学生将所学理论知识学以致用，提升实际操作技能。第二，与会展业发达城市交流合作，如：北京、广州、上海等发达城市，派遣人员去学习别人的先进经验和品牌建设，以提升自身办展的专业水平。第三，吸引优秀人才。各相关职能部门、企业、高校，通过制定对会展从业人员的考评制度和标准，完善考评机制，吸引优秀会展管理人才和会展研究人才，建立会展行业专家和会展从业人员人才库。通过引进高端人才，不仅可以弥补人才缺失，同时也能带动相关理论研究，可以说是一举两得。发挥中心城市聚焦效应，实施人才培养和引进战略，吸纳高素质会展专业人才，打造符合贵阳特色发展的人才储备队伍。

（二）完善基础设施建设，优化会展环境。完善的软硬件基础设施是办展的基本条件。当前，贵阳市有贵阳国际会议展览中心、贵阳国际生态会议中心为主的高端场馆，专业场馆资源数量有限，会展业要得到长远发展，必须首先解決办展的基本条件;优化全市会展业布局，完善会展相关的交通、物流、仓储、餐饮、住宿等城市基础配套设施，加快改造提升中心城区展览场馆、会议中心等会展场地设施，建设集展览、会务服务（会展策划、组织、工程、广告等）、会展培训教育及居住、购物、餐饮、娱乐等功能于一体的大型会展综合体。

（三）加强监管力度，建立健全法律法规，加强行业自律。建立专门的管理机构或者由行业协会建立相关监督机制，充分发挥国家政策与法律对展商品牌产品的保障作用。由该机构对贵阳会展业进行宏观调控，统筹协调，制定行业管理办法和会展行业扶持政策，及时根据发