不同时期美国政治选举与大众传媒的互动
社交媒体对政治传播的影响——以2012美国总统大选为例
进入到大众的野，不再只是精英阶层的读物，开始面向社会各个阶层，即使是
西师范大学出版社．２００５． ［１０］徐敏．女 性主义的中国道路［Ｍ］．北京：中国社会科学出版社．２００６． ［１１］阮荣春．胡 光华．中华民国美术史１９１１—１９４９［Ｍ］．成都：四川美术出版社，１９９２． ［１２］许志浩． 中国美术期刊过眼录［Ｍ］．上海：上海书画出版社，１９９２． ［１３］陈小翠． 翠楼吟草［Ｍ］．合肥：黄山书社，２０１０． ［１４］黄可．上 海美术史札记［Ｍ］．上海：上海人民美术出版社，２０００． ［１５］阮荣春． 胡光华．中国近现代美术史［Ｍ］．天津：天津人民美术出版社，２００５． ［１６］李光德编 著．中国古今女美术家传略［Ｍ］．北京：中共中央党校出版社，１９９５． ［１７］舒新成． 中国近代教育史资料［Ｍ］．北京：人民教育出版社，１９８０． ［１８］潘耀昌． 中国近现代美术教育史［Ｍ］．杭州：中国美术学院出版社，２００３． ［１９］徐正．《 中国山水画》［Ｍ］．济南：黄河出版社，２０００． ［２０］许志浩． 中国美术社团漫录［Ｍ］．上海：上海书画出版社，１９９４． ［２１］徐昌酩． 上海美术志［Ｍ］．上海：上海书画出版社，２００４． ［２２］董苏娜． 民国女性绘画研究［Ｄ］．硕士学位论文，曲阜师范大学，２００９年４月 ［２１］王玉玲．
论文题目：社交媒体对政治传播的影响——以２０１２美国总统大选为例
学科专业：传播学 学位申请人：宋佳易 指导教师：金定海
摘要
许多政治评论家和战略家称，奥巴马２００８年的成功竞选是“Ｔｗｉｔｔｅｒ竞选”
的成功，是“新媒体在政治领域的成功”，是“由Ｆａｃｅｂｏｏｋ决定的竞选”。２０１２
浅析美国政党与大众传媒在政治社会化与政治动员过程中的互动
浅析美国政党与大众传媒在政治社会化与政治动员过程中的互
动
徐小凤
【期刊名称】《湖南大众传媒职业技术学院学报》
【年(卷),期】2002(002)004
【摘要】政党与大众传媒在政治社会化与政治动员中起着重要的作用,而且两者在这一过程中相互影响、相互作用.以美国为例,在政党政治与大众传媒都比较发达的社会中,政党总是利用和控制大众传媒来为它的政治社会化与政治动员服务,并由此给大众传媒造成相当的影响,而大众传媒参与又导致政党在自身意识形态、政党组织的动员力量和动员逻辑等方面发生着变化.
【总页数】4页(P60-63)
【作者】徐小凤
【作者单位】中国人民大学,国际关系学院,北京市,100872
【正文语种】中文
【中图分类】G206.3
【相关文献】
1.大众传媒与美国政党政治 [J], 李会欣
2.政党政治发展新趋势对大众传媒政治社会化功能的影响与挑战 [J], 毛家武
3.美国大众传媒的政治社会化及对我国构建社会主义和谐文化的启示 [J], 刘中伟
4.不同时期美国政治选举与大众传媒的互动 [J], 蔡园
5.浅析大众传媒与美国政治 [J], 王晶晶
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美国总统选举中的选民社交媒体使用与投票行为
美国总统选举中的选民社交媒体使用与投票行为社交媒体如今在我们的生活中起着越来越重要的作用，而在美国总统选举中，社交媒体也成为选民进行信息获取和交流的主要途径之一。
本文将探讨美国选民在社交媒体上的使用方式以及这种使用方式对投票行为的影响。
一、社交媒体的普及与影响社交媒体的普及程度在过去几年中突飞猛进，越来越多的人选择通过社交媒体获取新闻和信息，而不再依赖传统媒体。
据统计，美国约有69%的成年人使用社交媒体，其中绝大部分年轻人是社交媒体的活跃用户。
这种普及程度不可忽视的影响了选民的选举行为。
二、社交媒体的信息获取与传播社交媒体成为选民获取候选人信息的主要渠道之一。
选民可以通过关注候选人的官方社交媒体账号或参与相关的讨论群体来了解候选人的政策主张、竞选宣言等信息。
另外，选民之间也会通过社交媒体分享自己对候选人的看法和观点，这种信息传播更加快速和广泛。
三、社交媒体对选民态度的影响社交媒体在塑造选民对候选人态度方面起到了重要作用。
在社交媒体上，选民可以深入了解候选人的政治主张，与其他选民进行讨论，并看到候选人在竞选活动中的精彩演讲和互动。
这种参与感和互动性让选民更容易形成对候选人的态度和观点，并且有助于提高选民的政治知识水平。
四、社交媒体对投票意愿的影响社交媒体在某种程度上也会影响选民的投票意愿。
研究表明，通过社交媒体接触到更多与自己立场相近的选民和候选人支持者，会加强选民的政治意识和政治参与度，从而提高其投票的可能性。
另一方面，社交媒体上的负面信息和攻击性言论也可能导致选民对某个候选人产生负面印象，从而影响投票决策。
五、应对社交媒体使用中的挑战尽管社交媒体在选民参与和政治意识提高方面起到了积极的推动作用，但也面临着一些挑战。
首先，社交媒体信息的真实性难以保证，流言、谣言很容易在社交媒体上传播，需要选民具备识别和甄别信息的能力。
其次，信息过载也是一个问题，选民需要学会理性对待来自社交媒体的信息，避免过于片面或极端的观点。
大众传媒在美国政治生活中的作用
论美国政治生活中的大众媒介李崧播音与主持艺术学号：2009050707内容提要：本文从美国对外与对内两方面分析大众媒介在美国政治生活中所扮演的角色。
通过打比方，距离等手法，说明大众媒介在美国政治生活举足轻重的地位。
21世纪的今天，大众媒介在美国所扮演的角色不可谓不重。
在国家建构中，大众媒介起着政治动员作用；民主建设中则起着传播民主思想、维护民主制度的作用；此外还有在行政方面起着促进合理化的功能等。
作为现代社会的"文化装置"，大众媒介影响巨大。
在美国，传媒与政治的互动作为一个重要因素直接影响着美国的政治生活。
对它的关注，无疑可以为后发现代化国家的政治现代化提供一些值得借鉴的东西。
大众媒介对美国政治有着深远的影响，这一点大部分人都不会否定，但在具体作用的认识上可能见仁见智。
而且对大众媒介的总括性描摹常因流于空泛而让人望而却步。
笔者不才，在此仅美国对外与对内的政治生活分析大众媒介作用，撮其要端，条陈如下，望专家指正。
在对外政治中的大众媒介——定音锤、游码、加速器“在华盛顿，真正为外交政策制定日程的，不是在白宫，而是在编辑室和记者的屋子里面。
”这是摘自美国某位学者的言论。
从早几年前开始，大众媒介就通过向公众传递全球信息，编制新闻程序，从而影响外交政策日程的确定。
国际政治和外交信息一天24小时不间断地通过通讯社、电视网络、广播电台、因特网以及报刊等媒介进入有关政策制定人员的办公室,成为制定政策不可或缺的依据。
美国第三十九任总统里根在任期间每晚和他的高级助理一起观看电视新闻,然后研究电视新闻对政府决策的评论,并对第二天将会爆发新的热点问题进行预计以及讨论如何对付这些问题。
曾任里根于布什两任政府外交事务顾问的丹尼斯·罗斯曾表示:“在突发事件中,从CNN报道中所获取的信息比从政府自己的渠道要多得多。
”可见，当今大众媒介早已不仅是政府对外政策得传声筒，更是决定外交政策的一把定音锤。
为外交决策提供信息、决定外交政策方向的同时，大众媒介在某种程度上也充当着影响外交政策的轻重缓急的角色，正如天平上的游码决定着天平倾斜方向一般。
美国总统选举中的媒体表现与舆论导向
美国总统选举中的媒体表现与舆论导向近年来，美国总统选举成为全球关注的焦点，媒体的角色与表现在其中扮演着至关重要的角色。
本文将探讨美国总统选举中媒体的表现以及可能存在的舆论导向问题。
一、媒体对于美国总统选举的报道媒体在美国总统选举中的报道起到了至关重要的作用。
首先，媒体扮演了信息传递的角色，通过提供候选人的政策主张、背景信息以及最新动态，帮助选民了解候选人的观点和特质。
其次，媒体还起到了发现和曝光丑闻、质疑候选人言行的作用，从而提醒选民对候选人的审慎选择。
最后，媒体还通过政治辩论、采访等形式，促进选民与候选人之间的交流与辩论。
然而，在美国总统选举的媒体报道中，也存在一些问题。
一方面，部分媒体可能会有意识地偏袒某个候选人或政党，通过选择性报道、片面解读或误导性标题等手段对选民造成舆论导向。
这种偏袒现象可能与媒体所有者、政治立场以及商业利益等有关。
另一方面，媒体的商业化也可能导致选举报道的商业化，一些媒体可能出于商业利益而更加注重轰动效应和点击率，而忽视了对候选人政策和背景的深入分析，从而影响选民对候选人的全面了解。
二、舆论导向与选民选择媒体的舆论导向有可能影响选民的投票选择。
一方面，一些选民可能会受到媒体报道的影响，从而倾向于支持或反对某个候选人。
例如，如果主流媒体普遍报道某个候选人的丑闻或负面消息，选民可能会对该候选人产生负面印象，并更倾向于支持其他候选人。
另一方面，一些选民也会对媒体的偏袒持怀疑态度，并主动去寻找其他来源的信息，以进行更全面的评估和判断。
因此，媒体的表现与舆论导向既有可能影响选民的选择，也可能引发选民对媒体的反思。
三、应对媒体表现与舆论导向的策略为了提高媒体的表现和避免舆论导向问题，可以采取以下策略：1. 开放与透明：媒体应该秉持公正客观的原则，对所有候选人和政党一视同仁地进行报道，不偏向某个特定方面。
同时，媒体也应该对其自身的政治立场和所有权关系等进行透明公开，以避免隐含的偏袒。
不同传媒在美国大选中的传播利弊
受到传播能力和市场利益的制约， 传统媒介的信息资源有限，通常只能在 有限范围内产生有效的影响，而网络媒 体几乎不受这个局限。任何信息只要进 入网络，便能轻易地传播到世界各地。 网络信息容量的无限性及搜索、超链接 功能使得各种竞选相关背景资料、解释 报道等都得以方便呈现。
终贯穿于新闻教育之中。在基础阶段 , 要加强基础课的学习和训练 , 加强采访 写作基本功的训练 , 让学生多参加实践 , 增强动手能力。在打好深厚采访和写作 功底的基础上 , 加强培养学生的新闻策 划能力，深度报道以及对重大社会新闻 选择、判断、分析和应对的能力。同时 要加强人文素养和道德、法律、规范教 育 , 提高学生人文素质和纪律观念 ；学 生要多涉猎各方面的知识 , 做到博采众 长，成为杂家。
3. 网络信息的权威性与可信度得不 到保证
传统媒体在新闻发布前必须核实， 网络却取消了媒介的把关权，赋予每个 网友发布信息的自由。在网络上不受限 制的信息流动使人们对其权威性和可信 度产生怀疑。另外，网络的广泛报道、 海量信息，往往使得一些有力度、具深 刻性的评论或文章被湮没其中。
4. 知识和工具的限制，使得网络受 众的范围有一定局限
会责任感和人文情怀，使学生具有正确 的新闻观、新闻意识、新闻敏感性、良 好的业务素质、工作方法和人生态度。 这样既促进了学生的自主性和研究性学 习 , 又大大提高了新闻教学的含金量。
总之 , 从传 播学角度看 , 新闻教育 实质也是一个知识传播的过程 , 教师的 “教”与学生的“学”实质是一个互动 的过程。新闻教育中的任何一个环节不 和谐 , 将影响新闻教育的质量和效益。
91 青年记者·2009年12月中
（二）网络媒体在政治选举中的不利因素 互联网一定程度上弥补了传统媒体 在政治选举中的诸多不足，但它也存在 一些缺陷并在竞选运动中暴露无遗。 1. 竞选者的任何不利信息在网络上 都可能被无限放大并造成冲击 由于网络传播的广泛与快速，竞选 人一个小小的失误都有可能在网络上被 无限放 大。奥巴马竞选 阵营在 2008 年 初尝到这个苦果，诋毁其宗教信仰的电 子邮件出现在数百万人的邮箱中。 2. 网络传播的随意性和娱乐性，使 得政治娱乐化倾向愈演愈烈 在对竞选运动的报道中，媒体往往 更为关注演讲、集会、记者招待会等之 类的政治游戏，网络传播的自由随意与
浅析美国民主制度与大众传媒的关系
浅析美国民主制度与大众传媒的关系作者：钱莉来源：《科教导刊》2012年第26期摘要美国的民主是本大书，不同的人会有不同的解读，所得到的结论也不尽相同。
但是，我们似乎还不能就此确定，它是一种飘忽不定或者虚幻的“观念共同体”。
政治学家对美国民主的规范或实证研究是在两个前提下进行的：一是宪法设计的三权分立与制衡、联邦主义制度框架；二是民主的政治文化。
从政治传播学的角度认识美国民主，将研究定位在“国家与社会关系”这个大背景之下是非常必要的，因为传媒既是社会的一部分也是政治的一部分。
当我们对民主的社会起源了然于心的时候，传媒与民主的关系也就显山露水了。
关键词民主民主制度大众传媒媒体中图分类号：D521 文献标识码：A1 美国民主制度的内涵在美国社会传统文化的信条中，我们认为至少有两条基本原则能够解释民主制度。
一个是个人自由，另一个就是社会自治。
从某种意义上讲，美国人尊重传统的习惯是美国的民主制度得以变革和延续至今的保证。
美国人对个人自由的信奉与追求是与他们受传统专制的迫害程度分不开的，因为由于深受宗教的迫害原因，早期移民到北美大陆的欧洲移民，他们把大陆看作是人类自由的避难所，在整个的十七、十八世纪，人们维护自由的方式一般是通过诉诸暴力来实施的，在那段血与火斗争的年月中，个人自由深入人心最终转化为美国人民的普遍权利，并且以政治制度的形式固定下来。
在美国个人自由的社会原则实际上阐述了一个非常简单的道理，那就是，自由高于民主，民主必须是自由的。
美国的社会自治是从个人自由中引申出来的另一项权利，它说的是社会共同体的治理原则。
这项原则被美国公民视为对抗一切专制政府的保留权利之一，更重要的是，美国公民把社会自我管理和自我治理看作是民主国家统治的前提。
美国人民坚信，凡是依赖于他人的人必然缺乏自我意志，从而没有能力参与、解决公共事务。
理查德·普莱斯指出：“自由基于一个通行的思想之上，即自我管理或自我导向的思想，那些连自己的生活都主宰不了的人自然不应在管理国家的问题上拥有发言权。
大众传媒与美国政党政治
大众传媒与美国政党政治宋云伟美国自建国之初就存在着党派之争。
尽管开国元勋华盛顿认为党争会损害民主,但政党制度却在各种利益集团的推动下不断发展,最终于19世纪后期形成了完善的两党制。
两个多世纪以来,政党一直在美国国家政治生活中起着举足轻重的作用,但近年来却呈弱势发展。
与此同时,现代大众传媒的地位却越来越重要,部分地填补了国家政治生活中由于政党衰落出现的真空。
一政党自形成之日起,就与传媒有着不可分割的联系。
18世纪末期,联邦党和反联邦党展开唇枪舌战。
为扩大本党派的影响,1789年4月15日联邦党人出版了由约翰 芬诺主编的报纸 合众国报 。
两年之后,由菲力普 弗来诺主编的反联邦党人的报纸 国民公报 出版。
以报纸为阵地,两派的争论日益白热化,以致于汉密尔顿和杰斐逊都直接卷入论战,可见建国之初党争就和媒体结下了不解之缘。
以后各党派几经变迁、融合,19世纪后期两党制逐渐形成。
两党的组织机构也渐趋完善,都设置了全国代表大会、州代表大会和地方代表大会以及常设各级委员会,其主要职能是组织各级竞选,希望本党派候选人当选后能实施反映自身要求的政策措施。
在竞选中各级党魁起了重要作用,他们长期观察候选人受到抨击后的表现、决断力、信心、政治技巧以及其他品质,决定他们是否可以做可能的候选人。
威廉 麦金莱就是典型的一例。
1896年 纽约时报 刊登了一幅漫画:共和党党魁韩纳提着麦金莱的衣领,而韩纳的衣服上全是$符号,生动地反映了党魁操纵的金钱选举这一事实。
整个19世纪一直到20世纪上半期,政党在美国政治生活中发挥着重要作用。
此时报纸是政党宣传政策的工具,大多数报纸都曾自豪和公开地表示过自己忠于某一党派。
各政党为报业提供资金帮助,政党会议决议也是报纸消息的来源之一,报刊杂志热衷于宣传各政党的政策主张,吸引选民,从而扩大报纸的发行量。
如果说整个19世纪,媒体的形式还局限于报刊杂志,那么20世纪20年代无线电广播问世以后,媒体的影响迅速扩大。
论美国总统选举与传媒的关系
论美国民主与传媒摘要：传媒的存在，使公民大众在整美国总统选举过程中全程参与，从而选举出大多数人支持的总统，践行美国民主。
这种民主实践借助传媒，培养和提高了民众的民主意识，促使美国社会生活各个方面更加民主。
关键字：美国总统选举民主传媒美国总统选举集中体现了美国式的民主。
从1796年开始，亚当斯首次利用报纸进行总统竞选，到1932年，罗斯福利用广播电台，再到1960年，肯尼迪利用电视，直到2000年，布什利用网络媒体，美国总统选举与时俱进，不断利用传媒进行个人宣传、选举宣传、抨击对手、筹集竞选资金等竞选活动。
宣传形式虽然不断改变，但唯一不变的是其民主的内核【1】。
美国传媒的存在，使美国总统选举的民主得以充分展现。
在讨论民主与传媒之前，我们首先对民主和传媒下定义。
（因为对民主的定义及认识在全世界来看，是有分歧的。
本文重点不在于讨论民主为何物，姑且按本人最认同的定义来论述本文）所谓民主就是大多数人的统治,民主的真谛就在于在充分尊重民众参与机会、表达自由的基础上确立了多数至上的形式理式【2】。
传媒，就是传播各种信息的媒体。
按以上民主的定义，传媒对美国民主的实现有着非常重要的作用。
美国人民在总统选举中充分参与整个过程，从传媒的宣传中认识总统候选人，到总统候选人借助传媒来宣传中了解候选人的政治主张来决定自己的选票，再到去候选人自建网站去捐献竞选资金，通过自己的努力给候选人实际支持，自己决定国家的未来，还可以在电视辩论赛上一睹候选人的机智和风采。
而随着传媒的发展，脸书和推特等新媒体的出现，使总统候选人直接跟选民互动成为可能，极大提高了美国民众的参与感。
2008年，奥巴马赢得了总统选举，与他通过新媒体的全方位轰炸不无关系。
传媒，拓展了民众在总统选举中的参与机会，实践了民主。
传媒在美国政治生活中实际上是一个中介机构，它影响政治的过程可以简单表述为：政治影响公众通过媒体进行，而公众影响政治也通常借助媒体实现【3】。
在总统选举时，除了总统候选人通过传媒争取选民，选民也正是通过传媒反作用于总统候选人，虽然这种影响远小于前者。
大众传媒对美国总统竞选的影响
相面识总统徐小草奥巴马，不是麦凯恩，已经成为新的美国总统……为什么是他而不是别人？是天时地利还是众望所归？现在，让我们梳理历任美国总统的血缘及外貌特征，从总统的面相可以揭秘不为人知的选举秘密。
事实上，我们对这个国家的总统选举知之甚少。
多年来，有些人相信这是“自由女神”庇护下的庶民胜利，所以请你宽衣解带。
也有人警告，没有几个“富人朋友”，你恐怕连为女神提夜壶的机会都没有，所以请你避而远之。
很不幸，我们不属于上述任何一种。
现实中，我们只是出来看戏的，而且，最近流行美剧。
只是，多年来我们太像看客，显得不够专业。
所以，这一次要不仅看看热闹，也一起看看门道……总统们的身高事实如此：“凡是浓缩的都是精品”……吗？答案是：不！至少在美国的总统选举中，“矮个子”的出现犹如彗星撞地球。
从历届美国总统选举的结果中找四十六次有两党竞选人身高数据的对抗，其中，身高更高者胜利了二十七次（百分之五十九），三十次在普选票中获胜（但三次在选举人票中失败）。
身高较矮者胜利了十七次（百分之三十七）。
有两次选举两党候选人的身高基本相同。
总的来看，身材高大在美国总统竞选中具有很大的优势。
值得注意的是，美国总统选举从1960年开始引入了电视直播的参选人辩论。
电视和互联网从1960年后也逐步成为了美国总统选举所依赖的首要媒介，这让美国选民有了对所有参选人直观形象的了解。
结果，从1960年到2004年的十二次总统竞选中，身材更高大者赢了八次（百分之七十五）。
美国政治学专家凯尔文曾经说，在1988年的总统竞选中，共和党候选人老布什比民主党候选人迈克尔·杜卡斯（MichaelDukakis）足足高出了二十一厘米。
国会的选举委员会因为担心这样的身高差别会给老布什过多的优势，最后决定在总统候选人辩论会中给杜卡斯的讲台后面放上一块垫板，但这并没有阻止老布什入住白宫。
当然，美国历史上也出现过矮子战胜高个的案例。
美国有史以来最矮的总统杰姆斯·麦迪逊（JamesMadison）身高只有一米六三，他在1812年击败了身高一米七零的约翰·亚当斯（JohnAdams），在1796年以联邦党候选人的身份战胜了民主-共和党候选人，身高一米八九的汤姆斯·杰弗逊。
传播学-美国大选1
谢谢大家！
美国大选的背景分析
二、美国大选的过程解析
美国大选关键时间节点
三、大众传媒与美国 （一）、大来自传媒对美国大选的影响1 选举政治 中媒体因 素的演变
2 大众传媒 在美国选 举政治中 的角色
3 大众传媒 对美国选 举政治的 影响
（二）、新媒体与传统媒体的优劣对比
公信力
发展
覆盖率
结语
深度报道
四、大众媒介对中国的政治生活的影 响？
引导舆论，强化理论共识
讨论、宣传政策，推动公共政策的实 施（增强公共政策的执行效率和效力 舆论监督，帮助改进政府工作 （具有便捷、经济、预防的特点）
3、国内外媒介运用的不足及比较
西方政府： （1）成为谋求政治的私利 （2）成为假新闻的制造者 （3）策略自身存在缺陷。
中国政府： （1）议程设置的能力不足。 （2）政府及领导形象不透明。 （3）突发事件应对不得当： （4）对媒介的运用不足。 （5）实施媒介策略的保障制度不健全。
1
政治监督，促进信息公开 政治参与，影响政治决策 沟通社会，促进相互了解 教育公民，传播民主价值 议程设置，推动公共话题
2
3
4
5
五、中西方运用大众媒介的对比
1、西方政府运用媒介在政治、军事和公共管理 方面都产生了不同的作用： （1）在政治斗争中 （2）在军事服务方面 （3）在公共管理方面
2、中国目前运用媒介情况
从美国大选中看大众媒介 对政治生活的影响
L/O/G/O
小组成员：张晓强，赵岚，温泉，吕宁, 吴胤喆，李晓彤，敬勇，邓贵州, 王杰，鲁思雨。
• 一、美国大选的背景分析 • 二、美国大选的过程解析 • 三、大众媒介与美国 • 四、大众媒介对中国的政治生 活的影响？ • 五、中西方运用大众媒介的对 比
社会媒体在政治传播中的影响研究——以美国总统选举为例
社会媒体在政治传播中的影响研究——以美国总统选举为例随着社会媒体的日益普及，人们的交流和传播方式也发生了革命性的变化。
作为一种新兴的传播媒介，社会媒体在政治领域的影响日益显著。
尤其是在美国总统选举中，社会媒体的发挥作用越来越明显。
本文将从三个方面探讨社会媒体在美国总统选举中对政治传播的影响。
一、社交媒体提高了选民参与度社交媒体使交流更为便捷和普及，让民众有更多的机会了解政治事务，获取信息，参与公共讨论。
在美国总统选举中，许多参选者都建立了自己的网站、社交媒体账户、博客等多种平台来加深与选民的互动。
选民可以通过推特、脸书、INS等社交媒体了解候选人的政治观点、行动和政策立场，还可以互相分享和讨论候选人的不同想法。
选民可以通过网络发布自己对候选人的看法，直接和候选人传达信息之间的反馈，然后候选人根据选民的反馈而进行政策的微调，从而更好地关注选民的需求、意见和关切。
这种互动的体验让选民感受到自己参与政治讨论的重要性，提高自我价值感，激励更多人投入到政治生活中去。
二、社交媒体让政治斗争更加激烈社交媒体的传播速度极快，消息和观点很快得以扩散，使得政治斗争变得更加激烈。
许多人可以把自己的观点直接发布到社交媒体上，大声呼吁其他人共同支持。
极端的意见也可以在社交媒体上快速传播。
这给政治斗争带来了挑战。
一些选民可能会受到虚假信息的误导而对某些候选人产生敌意。
这可能会导致候选人在选民中的支持率急剧下降。
在美国总统选举中，传言、谣言和虚假信息在社交媒体上广泛传播，而这些信息的来源很难确认，对选民的投票选择产生了很大的影响。
政治斗争在社交媒体上加剧，可能会破坏通过合作和妥协来解决问题的政治氛围。
三、社交媒体在选举中增加了数据分析的重要性社交媒体的大数据让政治策略制定者和市场营销人员可以更加精准地针对选民制定策略。
政治人物使用社交媒体开展市场营销活动，可以了解选民关注的焦点，并对不同的选民群体推广不同的广告。
候选人可以通过社交媒体知道选民关心的话题和问题，及时更新自己的政治策略，调整自己的口吻，让选民更容易接受。
美国政治与新闻媒介的关系
美国1791年12月15日批准的“权利法案”(宪法第一修正案)规定国会不得制定“剥夺言论自由或出版自由”的法律。
保证了新闻出版自由。
大众传媒机构依靠这一修正案赋予的权利。
成为对政府、国会、法院三个机构行为进行监督批评的“第四个权力机构”。
在当今社会谁也无法忽视媒体在政治生活中所扮演的重要角色。
人们获取外界信息的手段基本上是通过媒体，即便是政策的决策者们，他们的第一手信息也主要是通过媒体完成。
《华尔街日报》《纽约时报》《华盛顿邮报》、三大广播公司（ABC、CBS、NBC）及FOX和CNN，都是美国政府官员关注的对象，而绝大多数官员一天的工作也通常是从浏览这些报刊、观看电视台的早间新闻或浏览互联网上的新闻网站开始的。
一旦记者和编辑“选择”出一些人和事加以报道，特别是大量的、不间断的报道，这些“新闻”就可能引起公众的关注。
这种关注达到一定程度，就可能导致政府修改政策或推行新的政策。
《纽约时报》在美国的影响力非同小可。
1971年，美国深陷越南战场不能自拔，《纽约时报》连续刊登美国国防部绝密文件《关于越南问题的美国决策过程中》(简称为五角大楼文件)的核心内容，引发国内民众的反战热潮一浪高过一浪，最终导致美国政府退出了越战。
但是，媒体在美国政治生活中发挥着重大作用的同时，也依赖于政治、受制于政治权力。
世界上也没有绝对的新闻自由。
就算是在新闻自由、媒体独立大旗下的美国,“自由”新闻也是不自由的。
虽然美国媒体一直以自己的新闻自由为傲，美国政府也一直标榜其对新闻自由的尊重，但当这种自由触犯到政府利益时，政府便会运用多种手段对新闻媒体加以控制。
早在美国南北战争期间，美国军方就颁布一项命令，要求所有战地记者在发稿前，必须将稿件提交宪兵司令批准。
二战时期，罗斯福总统以行政命令成立新闻检查局，颁布了《美国报刊战时行为准则》，严格规定发布的新闻信息。
海湾战争期间美国政府对新闻界的审查是历史上所有战争中最广泛的审查。
所有文字和广播报道在发稿前都必须经过检查，稍有不从者，就挥舞“爱国主义”和“国家安全”大棒进行封杀，完全凌驾于受宪法保护的新闻自由之上。
大众传媒与美国政党政治_李会欣
1007—1369(2001)05—0040—04大众传媒与美国政党政治李会欣收稿日期:2001-6-28作者简介:李会欣,讲师、法学硕士,现为北京大学国际关系学院99级博士生,100871。
[内容提要] 本文从大众传媒的一般逻辑入手,分析大众传媒对美国政党政治所造成的冲击。
在传媒的冲击下,美国政党政治走向衰落,政党在政治生活中的影响和作用下降,而大众传媒成为美国政治生活中一支重要的力量。
欲控制美国政党政治的衰势,政党必须适应媒体时代的要求,协调好自身与大众传媒的关系。
[关键词] 大众传媒 美国政党政治 选举 大众传媒在美国政党政治、尤其在政党选举中发挥着越来越重要的作用,这已经引起国内外学者的注意。
毫不夸张地说,在现代信息社会,没有大众传媒,就没有美国政党选举。
然而,媒体的大量应用却引致美国政党政治走向衰落。
如何协调媒体与政党政治的关系,使二者走向良性互动,正是本文在写作过程中思索的问题。
一、大众传媒的运行逻辑传播学的四大先驱①之一的哈罗德·拉斯维尔认为,媒体的传播过程包括五大要素:谁(W ho )、说什么(Say What )、通过什么渠道(In W hat C hannel )、对谁说(To Whom )、产生什么效果(With What Effect )。
这就是著名的5W 模式。
拉斯维尔对五个W 进行分别研究后,概括出了大众传播的三项社会功能:环境监视,协调社会各部分的关联以适应环境的变化,社会文化世代相传。
查尔斯·赖特在此基础上增加了第四项功能———娱乐。
传播的这四项功能得到了美国新闻学者,传播学的集大成者威尔伯·施拉姆的肯定。
可以说,拉斯维尔等人的研究从最一般的角度阐述了大众传媒的运作过程和社会功能,换言之,他阐述的是大众传媒的一般逻辑。
这种一般逻辑体现在每一个事件或人物的报道过程之中。
如果一般逻辑中的某一个环节或过程在传播报道中被有意突出、甚至歪曲,那么传媒所引发的社会效果就完全不同。
大众传媒与美国政治
大众传媒与美国政治目录一、美国大众传媒的发展 (2)（一）美国建国前 (2)（二）19世纪30年代到20世纪初期 (2)（三）20世纪三、四十年代 (2)二、大众传媒对美国政治的影响 (3)（一）大众传媒对美国政策制定的影响 (3)（二）大众传媒与美国总统 (5)（三）大众传媒与社会舆论及监督 (6)三、总结 (7)大众传媒与美国政治摘要在美国两百多年的历史中，大众传播媒介依靠《权利法案》第一条的保护，享受着充分的自由，逐步发展成为美国独立于立法，司法，行政之外的“第四势力”，大众传媒对美国政界也起着举足轻重的作用，作为政治生活的主角，美国总统与大众传媒也有着密切的联系，两者相互依托，相互影响，推动着美国政治的前进。
一、美国大众传媒的发展（一）美国建国前北美殖民地报业的特点是报纸数量有限，质量不高。
但就是这样，当时的《波士顿公报》、《纽约新闻报》等上刊登的关于反对印花税法、汤森法案内容及报纸对"莱克星顿枪声"的报道、潘恩《常识》的宣传，都起到了革命动员作用。
建国后美国报纸数量增多，至1830年美国已有1200余家。
由于发行量不大，报纸生存依赖政党或政府，报纸内容也多为政党各派观点。
（二）19世纪30年代到20世纪初期美国报业进入"大众化报纸和发展的时期。
"报纸内容丰富，读者增加，公共性、政治性报道的传播范围也随之扩大。
《纽约论坛报》曾被称为"这个国家传播建设性民主思想和实验的第一的且唯一的工具。
"○120世纪以来，报纸在政治生活中更是不可或缺。
（三）20世纪三、四十年代广播事业兴旺和电视业崛起，深刻影响到美国的总统选举。
从此总统竞选充分利用大众传媒，如何利用大众传媒为其争取选民已成为总统竞选班子首要考虑的问题。
富兰克林·罗斯福利用广播进行"炉边谈话"便是无线广播在政治参与方面的成功范例。
上世纪50年代电视业开始兴旺发达，至50年代结束时，电视进入86%的家庭。
美国历任总统对传媒的运用draft
美国历任总统对传媒的运用09级新闻一班樊静一、乔治·华盛顿（1789~1797联邦党）华盛顿利用潘恩刊登的一篇《危机》文章，在军队里广泛宣传鼓舞士气，并在随后主动进攻中在特伦顿打了一场迫切需要的胜仗。
以汉密尔顿为代表的联邦党人通过大量努力宣传，使得联邦党一时声名鹊起。
编辑人韦伯斯特为华盛顿总统辩护，驳斥他人的诽谤伎俩。
1789年4月8日，在联邦众议院建院两天后，记者便可以进行采访；1795年12月9日，参议院设立了记者席。
1792年到1873年，国会允许编辑们免费交换报纸。
二、约翰·亚当斯（1797~1800联邦党）此时的党派偏见甚嚣尘上，国会征收新税的决定导致了一场斯文扫地的政治和新闻搏杀。
迫于形势政府于1798年6、7月通过《外侨法》和《煽动法》，从而吸纳当时从海外逃亡到美国的外国人。
然而亚当斯政府对《煽动法》的滥用，正中杰斐逊下怀，联邦党和反联邦党的报纸互相谩骂，斗争十分激烈。
三、托马斯·杰弗逊（1801~1808民主共和党）此时，联邦党人报纸是对手的五倍之多，但这种‘一党’报刊并没有对普通选民产生影响。
在西部出现的移民定居点出现了互相敌对的政党报纸，分别作为联邦党人和民主共和党人的代言人。
杰斐逊常常表明他是新闻自由的信仰者，并帮助弗雷诺和托马斯·里奇创办报纸，后其手下报复性的对约瑟夫·丹尼起诉遭败诉。
1802年1月2日，参议院（此时已迁往华盛顿）投票批准记者直接进入议员席，可是记者们费了一番口舌，才赢得了报道议会辩论的权利。
四、詹姆斯·麦迪逊（1809~1816民主共和党）1812年英美之间的战争，很大程度上受西部报业的影响，对美国民主实验作出建设性贡献的詹姆斯·麦迪逊扮演起了战时总统的角色，此时联邦党人因怂恿新英格兰各州脱离联邦，名誉扫地，各方势力重新组合之际，出现了政治上的休战时期。
五、詹姆斯·门罗（1817~1824民主共和党）因联邦党名誉扫地无力推举出总统候选人与詹姆斯·门罗角逐，门罗不战而胜，此时的美国表面维持着和平与繁荣，波士顿《哥伦比亚哨兵报》的本杰明·拉塞尔少校称之为‘善意时代’。
大众传媒对美国总统竞选的影响
大众传媒对美国总统竞选的影响在现代社会中，大众传媒扮演着重要的角色，对于美国总统竞选也产生了深远的影响。
本文将从多个方面探讨大众传媒在美国总统竞选中的作用。
第一，大众传媒对候选人形象的塑造起到重要作用。
政治候选人能否在选民中产生共鸣，很大程度上取决于媒体对其形象的呈现。
媒体通过报道候选人的言行举止、政治主张以及私人生活等方面的内容，直接或间接地影响着选民对候选人的看法。
候选人需要借助媒体来塑造积极的形象，以吸引选民的支持。
第二，大众传媒在美国总统竞选中起到了信息传递的桥梁作用。
候选人通过媒体向选民传递自己的政治主张和竞选纲领，借助各种媒体平台扩大影响力，争取更多选民的支持。
同时，大众传媒也通过对选民关心的问题进行深度报道，提供选民理性投票的信息基础。
第三，大众传媒通过舆论的引导来影响选民的投票决策。
媒体拥有广泛的传播渠道和强大的影响力，可以通过报道角度、选题选材以及评论等方式，对候选人进行赞扬或批评，从而左右选民的态度。
选民往往倾向于相信媒体的观点，因此媒体的报道往往能够引导选民的投票决策。
第四，大众传媒在美国总统竞选中还发挥着舆论监督的作用。
媒体作为第四权力，有义务对政治候选人进行监督，揭露候选人的负面行为和不当言论，防止权力滥用和腐败行为的发生。
媒体的曝光报道能够迫使候选人对自己的行为负责并作出改变。
第五，大众传媒通过对选民进行调查和观点分析，为候选人的竞选策略提供重要的参考依据。
媒体可以通过民意调查了解选民对候选人的看法，从而分析选民的需求和心理状态，为候选人制定竞选策略提供参考和支持。
综上所述，大众传媒在美国总统竞选中扮演着不可忽视的角色。
候选人需要借助媒体塑造形象、传递信息，并受到媒体的舆论引导和监督。
媒体通过调查和分析选民观点的同时，也为候选人的竞选策略提供重要的参考依据。
在民主社会中，大众传媒的角色至关重要，其对美国总统竞选的影响是无可忽视的。
最新-镜头中的美国国会美国媒体与政治的互动 精品
镜头中的美国国会：美国媒体与政治的互动主要内容本文提出了媒介与政府之间如何互动的问题，以美国国会电视台-的创建历史、受众结构、从业人员为例探讨美国国会与媒体的关系，分析了美国议员对于-的双重态度，检验西方新闻学理论中的某些观点，并从中提出了-对于我国人大报道的一些启发。
关键词政治传播美国国会大众传媒-在当今的西方社会里，新闻媒体日益成为一支重要的力量。
特别在美国，媒体甚至被称为第四权力——监督政府、引导舆论、影响受众。
媒体对于白宫、国会、法院有着重要的影响，在美国当今的政治生活中，发挥着重要的作用。
从媒体来说，总统、白宫、国会是报纸、电视台、电台每日政治新闻中不可或缺的生猛原料，对于总统、议员来说，媒体是一把双刃剑，媒体既是时时刻刻监督着自己的第三只眼睛，又是自己扶摇直上的政治助推器。
甚至有人提出，媒介的介入改变了美国的政治进程。
但美国的行政、立法、司法三权究竟是如何与媒介互动的？特别是美国的立法机构——国会与媒体两个独立系统之间是如何影响的？媒介与政治权力之间到底保持着一种什么样的关系？西方学者在这一方面做过哪些理论上的探索呢？本文以-美国公共事务有线电视网的发展为例,探讨美国媒体和国会之间的关系。
第一部分，笔者将介绍西方传播学中关于媒介与政治关系的经典理论；第二部分，介绍-的发展策略及运作理念；第三部分是-影响美国国会的功能分析；第四部分分析了-对于美国国会社会效应的影响；第五部分为结论及启迪。
一、媒介与政治关系理论视角自从西方新闻学作为一个学科诞生以来，媒介与社会控制是西方新闻学的一块园地，产生了自由主义新闻理论、社会责任论和客观主义理论等一系列的新闻理论。
其中自由主义新闻理论备受推崇，不仅因为它是资本主义国家最早形成的一种新闻理论系统，也是西方各国新闻体制的基石和主导性理论。
[1]自由主义新闻理论提倡把客观地想公众提供事实作为新闻报道的最高标准和新闻从业人员的职业道德标准，其基本原则大致有1媒介不受政府的干涉2媒介拥有对政府的监督权3意见自由市场和自我修正理论4对事实的信念[2]。
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不同时期美国政治选举与大众传媒的互动大众传媒与政治选举是大众传媒与国际关系领域的重要课题之一。
美国作为民主国家的诞生地，在诞生之初就大量运用大众传播手段进行民主选举，并且随着时代和技术的发展，不断将大众传播的新技术、新手段运用到政治选举中。
可以说，对大众传播手段的运用是否合适在某种程度上决定了选举的成败。
电台成就了罗斯福的“电台总统”形象，电视成就了肯尼迪的“电视总统”形象，互联网成就了奥巴马的“网络总统”形象。
事实证明，当一种新的大众传播技术手段跻身主流，或占据传统大众传播领域的相当份额时，就必须予以重视。
如何充分的利用大众传播的手段，进行最广泛的传播，并且调动最广大选民的积极性，就成为政客们应该最为关注的问题之一。
标签：大众传播美国总统选举新媒体1大众传媒与美国政治选举概述大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播、电视等，这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。
1.1报纸从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。
报纸的优点主要体现在弹性大、灵活、及时；对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、传播版面太小易被忽视。
1.2广播作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。
报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走。
广播可以向全国，也可以向特定的地域做传播。
总体来看，广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
1.3电视电视是现代传播的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。
因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。
电视传播有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视传播诱导出来。
电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。
而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.4互联网互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。
基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。
网络媒体传播除具有三大传统媒体传播的“共性”之外，还具有鲜明的“个性”特点。
即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性、新媒体特性等。
2大众传播的政治作用大众传媒具有重要的社会作用，这种社会作用渗透到社会政治生活的方方面面。
大众传媒的政治选作用有以下几个方面：2.1传递政治信息政治社会化是一定政治文化传播和延续的过程，在这一过程中，信息交流是至关重要的环节。
一个人之所以在一个社会体系中能够学到关于个人与政治体系的价值、规范、概念和态度，正是因为政治信息在该社会体系里的纵向流动和横向流动。
2.2灌输政治思想大众传媒通过或明或暗的方式不断地向人们传递着有关政治理想、政治信仰、政治价值观等政治知识与信息，而民众个体在这些观念和信息的反复刺激下，逐渐形成自己的政治认知、政治情感、政治态度和政治思想。
在政治思想认同方面，大众传媒有助于政治体系的成员树立起共同的目标，激发为共同事业奋斗的热情和信心。
2.3统一政治规范大众传媒提供大量信息向社会成员灌输主导价值观念，使其养成相应的行为习惯，进而维护现实社会秩序。
大众传媒的显性效果是帮助受众与外界信息作最快最佳接触，而隐性效果则是对受众的观念、价值取向、情感向背、认知结构进行说服与改变。
2.4传承政治文化政治文化是人们关于政治的态度、感情、信仰及观念。
大众传媒是除去家庭、学校、社会组织之外人们学习政治知识、培养政治人格的主要的政治社会化途径。
通过大众传播媒介，人们了解到了许多过去无法了解到的关于国家、政府、统治阶层、政党等方面的知识，了解到了社会政治生活的种种内容以及各国不同的政治文化。
2.5监督政治环境大众传媒在一定程度上能够反映现实，反映公众意见和呼声，具有一定的公众立场，从而对整个社会的政治发展起到一定程度的制约和限制作用。
大众传媒在维护稳定的选举秩序、保证选举的公正性、促进选举信息的流通上都起了重要作用。
3不同时期美国总统大选对大众传媒的运用美国历史上媒体参与大选发挥作用有“四部曲”，可以粗略的分为纸媒时期、广播时期、电视时期、互联网时期。
3.1纸媒时期报纸在美国总统竞选中的运用美国南北战争以后，美国经济有一个很快的发展阶段，19世纪末，美国的报纸媒体已经发展起来了。
在纸媒时代有一个人不得不提，那就是设立“普利策新闻奖”的美国著名报人约瑟夫·普利策。
普利策很早就与政治结下了不解之缘，他十八岁就参加了纽约林肯第一骑兵团，二十二岁被选举为密苏里州的立法委员。
后来又先后担任过自由主义运动组织秘书、圣路易斯的警察长、国会议员等职务。
他承认：“我热衷于政治也许是太过分了，以致不考虑到个人的享乐。
”在当时，虽然普利策知道自己以一个外来的犹太人移民的身份，无法跻身于最上层的美国政界，但他始终没有泯灭自己的政治热情。
正如他自己所说：“我永远当不了总统，因为我是一个外国人。
不过，有一天，我要自己挑选一位总统。
”他一直将报纸作为帮助自己支持的政治人物竞选总统的工具，以间接地实现自己的政治理想。
普利策还利用报纸这个阵地，支持克利夫兰参加总统竞选。
《世界报》列出四个支持他的理由：①他是个老实人；②他是个老实人；③他是个老实人；④他是个老实人。
普利策的《世界报》帮助了克利夫兰总统入住白宫，纸媒时期报纸在美国总统竞选中起到非常重要的作用。
3.2电台时期广播在美国总统竞选中的运用电台的发明和使用给人类社会的发展带来了极大的改变，而首先在政治竞选中使用广播电台的是富兰克林罗斯福，罗斯福参选当纽约州州长时是第一次用电台。
他隔三差五地跟大家用电波聊天，我是谁谁谁，我为你服务，非常体贴，非常谦恭，跟大家很知心。
“炉边谈话”是罗斯福当选总统后一种联系群众的广播方式。
1933年3月12日即罗斯福就职总统后的第8天，他在总统府楼下外宾接待室的壁炉前接受美国广播公司、哥伦比亚广播公司和共同广播公司的录音采访，工作人员在壁炉旁装置扩音器。
总统说；希望这次讲话亲切些，免去官场那一套排场，就像坐在自己的家里，双方随意交谈。
哥伦比亚广播公司华盛顿办事处经理哈里·布彻说：既然如此，那就叫“炉边谈话”吧，于是就此定名。
罗斯福在其12年总统任期内，共做了30次炉边谈话，每当美国面临重大事件之时，总统都用这种方式与美国人民沟通。
这样，广播在那个风雨飘摇的年代在罗斯福当选总统时期起到了重要的作用，电波穿过寂静的夜空，传递思想，平抑创伤，凝聚人心。
3.3电视时期电视在美国总统竞选中的运用电视在美国总统大选中第一次得到使用是在肯尼迪竞选总统的时候，肯尼迪总统利用电视进行了一系列辩论的播出，此后，美国总统竞选进入了电视时期。
1960年9月26日晚，在芝加哥的CBS演播室里，肯尼迪与自己的竞选对手，已经在艾森豪威尔内阁中当了8年副总统、与赫鲁晓夫进行过厨房辩论的共和党总统候选人理查德·尼克松面对大约7000万电视观众(占当时全国成人人口的大约三分之二)进行了美国历史上第一次的总统候选人电视辩论。
大多数通过收音机收听辩论的民众认为尼克松在辩论中占据了上风，但事实恰好相反，所有现场和电视机前的观众都看得出来，肯尼迪占据了上风，他看上去更加轻松，更有自制力。
而镜头前的尼克松却显出害怕的样子，脸色阴沉憔悴，脸上的剃须粉被汗水冲出音乐的沟痕。
肯尼迪借助电视媒体的获胜，原因在两个方面：1、当时美国共有7000万电视观众，这占当时全国成人人口的大约三分之二，也就是说，有三分之二的美国成人是通过电视观看总统竞选的辩论，虽然那些少部分通过广播收听总统辩论的公众会认为是尼克松赢得了大选。
2、通过电视转播的个人魅力的展现。
虽然尼克松可以打经验这张牌，但他不是肯尼迪个人魅力的对手。
而且正如许多政治家自那时以后所认识到的一样，用电视转播，一切都是风格，风格高于实质。
这是电视这种视听结合媒介的特点所在，而肯尼迪正是运用(适应)了电视媒体的特性而取得了选举的胜利。
肯尼迪赢得总统竞选很难说究竟是不是由于电视媒体的作用，但不论是偶然还是必然，历史就这样选择了通过电视辩论展现形象的肯尼迪。
总统大选电视辩论也从此成为美国总统竞选的一个必要环节。
3.4互联网时代美国总统竞选对网络中的运用随着人类传播技术的不断进步，越来越多新的传播技术被发明创造出来，到了20世纪中后期，一种新的传播技术—互联网—诞生了。
从美国前任副总统戈尔开始，美国的总统就与互联网结下了不解之缘，默多克帮助戈尔总统建立DIY个人视频网站，小布什利用互联网博窑进行政治营销，直到2008年奥巴马竞选总统时，互联网的作用才得到了充分的体现。
具体而言，奥巴马在大选中的互联网应用主要体现在几个方面：3.4.1官方网站：官方网站包括对候选人及团队的详细介绍、施政纲领的宣传、重要议题上的立场、官方blog、在线捐款和在线商店、媒体报道和视频、音频、图片等多媒体信息……但最大的不同在于，奥巴马的官方网站为他打造了一个注册成员超过百万的在线社区“我的奥巴马”(MyBO)。
奥巴马官方网站47％的访问流量来自这个社区，其次才是首页(40％流量)；而麦凯恩官方网站访问流量95％来自首页。
3.4.2个人博客：奥巴马通过网络博客为自己鲜明地树立起清新、年轻、锐意进取的候选人形象。
拉近了选民与自己的距离，更具亲和力更有竞争力。
无论是希拉里还是奥巴马，都生动演绎了博客在总统竞选广告战中的重要性3.4.3社交网站；除了建立官方网站，更要在最热门、最聚集人气的web2.0网站如Facebook、Myspace、Youtube、Twitter和Digg树立奥巴马的化身或者频道，让选民在自己最常用的互联网应用中就能接触到奥巴马的信息，就能与其他奥巴马的支持者建立联系与互动。
奥巴马更在一系列小众细分的SNS网站上建立档案和频道，这些社交网站包括黑人社区、拉美裔社区、亚裔社区、基督徒社区和同性/双性恋及跨性别者社区。
3.4.4E-MAlL病毒营销：病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，由于他的原理跟病毒的传播类试，经济学上称之为病毒试营销，是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。
经典案例是一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。
邮件内容甚至非常有针对性的采用了中文，非常详细的阐述了奥巴马当选对美国当地华人选民的好处，最后他们说“请将这封信尽快转送给您的亲朋好友，并烦请他们也能将这封信传下去。
这是您在最后几天里所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一。
”3.4.5网络广告营销：奥巴马在互联网传播投放上的花费不到1000万美元，其中大部分花在了关键字搜索(Google Adwords)上，通过日常搜索行为将选民引向自己的官方网站。