数字电视行业投资策略研究报告(doc 18页)
数字电视行业研究报告
数字电视行业研究报告数字电视行业研究报告1. 概述：数字电视是基于数字技术进行信号传输和图像展示的电视系统，相比传统的模拟电视，数字电视具有更高的画质和更多的功能。
随着科技的进步和人们对高清晰度电视的需求增加，数字电视行业在近年来得到快速发展。
数字电视行业主要包括数字电视设备生产、数字电视平台运营和数字电视节目制作等环节。
2. 市场规模：数字电视市场的规模不断扩大，消费者对高清晰度电视的需求不断增加。
据市场研究公司统计，全球数字电视市场的年均增长率约为10%-15%。
目前，亚洲地区是全球最大的数字电视市场，中国、印度等国家数字电视用户数量巨大，但北美和欧洲等地区的数字电视市场也在逐步发展。
3. 主要趋势：数字电视行业正朝着更高清晰度、更多功能的方向发展。
高清晰度电视具有更清晰、更真实的画面效果，越来越多的消费者购买高清晰度电视。
除了高清晰度，数字电视还普遍配备了网络连接、互动功能等，用户可以通过电视观看网络视频、玩游戏等。
数字电视行业还呈现出智能化发展趋势，即通过智能电视或与手机等设备联动，实现更便捷的观看体验。
4. 市场竞争：数字电视行业竞争激烈，各大企业争相推出新的产品和技术，以满足不断增长的市场需求。
全球数字电视设备制造商主要有三星、LG、索尼、海信等，这些公司通过技术创新、品牌推广等手段争夺市场份额。
数字电视平台运营商则有电信运营商和互联网公司等，它们通过提供丰富的内容和服务来吸引用户。
此外，数字电视节目制作方在内容方面竞争也十分激烈，制作优质的电视节目是吸引观众的关键。
5. 发展前景：数字电视行业的发展前景广阔。
随着4K和8K 技术的成熟，高清晰度电视将成为市场的主流产品。
同时，智能电视和物联网技术的发展将进一步提升数字电视的功能和用户体验。
数字电视行业还有望与其他行业融合，如与互联网、游戏、电商等行业的融合。
另外，随着电视观众对个性化内容的需求增加，数字电视行业也将面临更大的挑战和机遇。
数字电视行业市场前景预测与投资机会研究报告
技术更新换代：数字电视技术不断更新，可能导致投资项目过时 市场竞争激烈：数字电视市场竞争激烈，可能导致投资项目难以盈利 政策风险：政府政策变化可能导致投资项目受到影响 经济波动：经济波动可能导致投资项目收益不稳定
技术进步：数字电视技术不断进步， 为投资带来更多机会
政策支持：政府对数字电视行业的 政策支持，为投资提供有利环境
市场份额：传统电视运营商占据主导地位，互联网电视服务商和OTT服务商市场 份额逐渐扩大
竞争策略：传统电视运营商注重内容质量和用户体验，互联网电视服务商和OTT 服务商注重技术创新和商业模式创新
发展趋势：随着互联网技术的发展，数字电视行业竞争格局将更加多元化，竞争 将更加激烈。
主要竞争者：华为、中兴、海信、创维等 市场份额：华为、中兴等占据较大市场份额 竞争策略：技术创新、价格战、品牌营销等 发展趋势：智能化、高清化、网络化等
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市场需求：随着消费者对高清、互 动等需求的增加，数字电视市场潜 力巨大
产业链完善：数字电视产业链不断 完善，为投资提供更多选择和机会
市场规模：预计未来几年内，数字电视行业市场规模将保持稳定增长
投资回报率：根据历史数据，数字电视行业的投资回报率较高
风险因素：市场竞争激烈，技术更新换代快，政策法规变化等
3D电视：提供立体视觉体验，增强观看 效果
绿色电视：节能环保，降低能耗，保护 环境
家庭娱乐：提供高清、互动、个性化的 电视服务
教育领域：提供远程教育、在线学习等 教育资源
医疗领域：提供远程医疗、健康咨询等 服务
商业领域：提供广告、电子商务、企业 服务等商业应用
政府服务：提供政务公开、信息发布等 服务
数字电视行业项目投资可行性调研报告3p()
【最新资料，WORD文档，可下载编辑！】目录表录表22011年全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 .................. 表3数字电视政策汇总................................................. 表42010-2011年全国数字电视用户规模 ................................. 表5美国数字电视标准情况............................................. 表6日本媒体以及数字节目............................................. 表7日本数字电视标准情况............................................. 表8欧洲数字电视标准情况............................................. 表9数字传输的常用调制方式........................................... 表10青岛模式解读..................................................... 表112011年上半年上海数字电视和IPTV概况 ............................. 表122011年数字电视行业主要上市公司指标情况 .......................... 表13电广传媒2010-2011年股本变动..................................... 表142007-2011年电广传媒的主要财务指标 ............................... 表15东方明珠2010-2011年股本变动..................................... 表162007-2011年东方明珠的主要财务指标 ............................... 表172007-2011年歌华有线的主要财务指标 ............................... 表182007-2011年中视传媒的主要财务指标 ...............................图录图22011年我国各省份数字电视用户规模示意图 .......................... 图32008年底-2011年底我国有线电视用户和数字电视用户发展示意图....... 图4DTMB支持的组合模式.............................................. 图5NGB发展重大事件................................................. 图6NGB技术体系构成................................................. 图72012-2016年中国数字电视机顶盒市场规模趋势预测 ................... 图82006-2011年中国数字机顶盒生产规模 ............................... 图92010-2015年中国卫星数字机顶盒市场规模及预测 ..................... 图102010-2015年中国地面数字机顶盒市场预测 ........................... 图112011-2015年中国IPTV数字机顶盒市场规模及预测 .................... 图122008-2011年我国有线机顶盒市场保有量对比 ......................... 图132011年1-9月份有线机顶盒厂商出货量市场份额示意图 ................ 图142009-2011年9月我国有线高清机顶盒发展情况 ....................... 图152011年1-9月我国有线高标清机顶盒市场出货情况 .................... 图16IPTV功能示意图.................................................. 图17IPTV3.0系统架构................................................. 图18数字电视产业链...................................................第一章数字电视行业基本情况第一节数字电视简介一、数字电视的定义广义上说，数字电视是数字传输系统，是原有电视系统的数字化，是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号，或者说对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型，其信号损失小，接收效果好。
数字电视行业项目投资调研报告96p
【最新资料，WORD文档，可下载编辑！】目录附表附图第一章数字电视的定义及其相关要素第一节数字电视的概念一、数字电视的定义与基本特点（一）数字电视的定义广义上说，数字电视是数字传输系统，是原有电视系统的数字化，是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型，其信号损失小，接收效果好。
数字电视可以是直接生成的数字电视信号，如动画、字幕机和数字摄像机产生的数字信号；也可以是由模拟信号经数字化以后产生的数字电视信号；也可以是经处理的数字电视信号，如MPEG格式的压缩数字电视信号。
数字电视系统可按节目制作，一次分配、二次分配、发送和接收分类；也可以按卫星传输系统，地面传输系统和有线电视传输系统分类；或按消费类、专业类和演播室数字设备分类；或按低清晰度、常规清晰度和高清晰度业务分类。
本报告采用的是广义上的数字电视。
狭义上说，数字电视是如美国的“数字电视”（DTV：Digital TV）专指美国地面数字电视广播系统。
这是一个专用名词，不是前面我们说的广义数字电视的概念。
而欧洲的地面数字电视广播系统是DVB—T。
在这种地面数字电视广播系统中，除了目前节目制作还有一部分是模拟的外，从演播室开始，到发射机到传输到接收的所有环节都是使用数字电视信号或对数字电视信号进行处理和调制，接收这种地面数字电视广播信号的电视机才是名副其实的数字电视机，即不能加“全”字。
这样就出现了两种数字电视设备，接收模拟电视信号的数字设备和接收数字电视信号的数字设备，在模拟电视系统向数字转化的过渡阶段，应加以区分，一旦完成这一过渡，就不存在任何问题了。
（二）数字电视的特点与模拟电视相比，数字电视有以下几个优点：1、收视效果好，图像清晰度高，音频质量高，满足人们感官的需求。
2、抗干扰能力强。
数字电视不易受处界的干扰，避免了串台、串音、噪声等影响。
3、传输效率高。
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数字电视行业投资策略研究报告(doc 18页)数字电视行业2003-2004年度投资策略报告主要观点：总体有线数字电视用户数量很少，只有有线用户的1%，投入规模仍有一定保留有线用户中数字用户在主要城市增长会比较快，地面数字用户则会在06年之后才会有所发展中国的电视机和有线电视的普及率与其它国家相近，但家用PC普及率远远低于其它国家这一特殊情况，数字电视在中国的市场潜力甚至可能大于别的市场面临的主要支出包括双向改造、节目源购买、机顶盒采购，简单预计网络和运营维护约为总成本的1/4，购买节目成本约为3/5，摊销赠送机顶盒等约为15%左右机顶盒产品生命周期大约在5-6年左右；电视机每年约有10%左右的电视换机市场，其中新增的数字电视用户里有15%左右购买数字电视机受有效需求不足影响，市场启动缓慢；数字电视终端产品的投入与产出还不对等对数字电视板块以观望为主，板块内的上市公司的数字电视业务占目前业务的比例极低，以其他业务为主，数字电视仍停留在概念上行业背景分析我国数字电视试播现状中国的数字电视试点范围逐步扩大，由2001年的13个城市扩展到19省、区的84个城市。
表：2002年各地数字电视业务开展情况地区用户数量开展时间系统投入（万元）1500南宁700 2000-06试运苏州13789 2001-04商3000运1800山东4000 2001-05商运河北3000 2001-08商1500运广东30000 2002商运3000 CCTV-SI 2000 2001-11试/无锡3500 2002-01商2000运1000 南京4892 2002-02商运2500 湖南1000 2002-02商运常州3000 2002-05商/运600 开封1000 2002-06商运1000 郑州1000 2002-08商运500 厦门1000 2002-12商运2500 深圳1200 2003-01商运9000 上海1800 2003-01商运/福建1554 2003-01商运宁夏100 2003-04商600甘肃100 2003-05商1000运2000 佛山1000 1998试运，现暂停500 哈尔滨300 2001-01试运成都2000 500 沈阳200 500350 绵阳20 2002-12试运1000 江阴300 2002-05试运2500 宜兴1500 2002-01试运400 舟山900 2002-08商运400 梧州200 2002下半年试运1500 中山2001-05试运济南2001底试1500贵州 2003-05商运3500 天津 2002-10测试2000 辽宁 2003-01试运100 江西 2003-试运 2000 重庆 2003-04计划试运3000 北京 2003-07计划试运 3500 合计8006356750数据来源：广电在线图：2002年中国数字电视用户分布2002年中国数字电视用户分布42%15%7%5%5%4%22%广东 苏州南京山东无锡常州其他目前数字电视系统平台的搭建投资约为6亿，每个城市平均投资约在1800-2000万之间，估计全国投资总额约为7亿。
系统平台搭建包括几种模式，一是运营商直接购买，二是与厂商进行合作，厂商提供相关系统设备作为投入。
数字电视系统平台投资方式38%47%5%10%运营商购买与系统平台提供商合作其他放弃目前有六个地区的网络公司的系统容量在100万户以上，包括山东广电网络有限公司（300万户）、上海文广互动电视有限公司（180万户）、天津广播电视网络有限公司（200万户）、湖南省广播电视网络有线责任公司（200万户）、南京广电集团邦联有线广播电视信息产业有限公司（100万户）、深圳市天威视讯股份有限公司（100万户）。
原有电视传播方式目前我国城镇居民的电视接入方式主要是通过有线网络，用户群稳定，基数大，2002年年底，有线电视可覆盖用户超过1亿，实际接入用户数9000万户。
经国家广电总局批准的有线电视台1,300座，各类有线电视系统4,000多个，地方电视台943座。
有线电视网络里程总长超过300万公里，光纤网30万公里，近2000个县建设有线电视网络，其中600多个县已实现光缆到乡镇、乡村。
并以每年500万户的速度增长。
表：我国城市有线电视网网络设计容量与实际用户数量网络设计容量（户）拥有以下实际用户数的台网数量（座）台网数量合计达到或接近设计能力比例（%）5万5--1010-5050-100100万以上100万以上00222633.3 50-100万0080-80 10-50万21619--3751.310万以下1210---2245.5合计（座）1426292273-比例（%）19.235.639.8 2.7 2.7100-城市有线电视网设计容量50万户以下设计容量的网络占绝对多数（累加80.8％），表明在大、中、小城市有线电视的发展及普及程度很高。
表：网络开通节目套数及联网状况节目套数台网数量比例（%）联网状况比例10套以下0 0 已联网0 0未联网0 010-20套7 9.60% 已联网5 6.8%未联网2 2.7% 20-30套53 72.60% 已联网3446.6%未联网26.0%1930套以上13 17.80% 已联网7 9.6%未联网6 8.2%已联网数量比例（%）已建立数量46 63 13我国地市级以上城市有线电视网络开通的节目20-30套的网络占多数（72.6％），有待通过数字电视提高。
已有63％的网络与省台或地市合实现了联网，其中开通20－30套节目的网络占绝对多数，表明随着节目套数的增多，有线电视网络的联网重要性加强。
表：城镇有线电视接入比例一级城市二级城市三级城市累计有线电视接入率95% 74% 81% 82%部分大城市已经部分有线网络的双向改造，目前全国完成双向改造的用户1000万户，其中上海已完成了百万户有线电视双向宽带接入网改造项目。
初步具备切入数字电视的基本条件。
表：2002年我国有线电视双向改造 占全国电视用户的百分比82%65% 30%制式 550M 单向 750M 单向 双向目前城镇居民消费能力比较高，地域集中，对数字电视的承受能力相对较强。
国内城镇居民电视接入方式比较类似美国，有线程度较高，所以目前接入数字电视可能性相对较大有线方式。
入网价格根据广电总局的调查显示，目前对数字电视接入的价格接受程度如下。
年收入在4个区间内的被调查者上限为50元/月，并且受到节目内容的制约。
对试验地区的数字电视价格接受程度比较低。
0102030405060>5万元（3万元,5万元）（1万元,3万元）1万元以下承受上限内容贫乏电视内容的制作和播出，对于播出机构有严格的限制，集中于是中央和地方电视台。
是数字电视发展的软肋，目前电视内容少而单一，与公共频道播出的节目没有根本差异，无法吸引用户。
目前根据各地方的数字电视用户统计看，全国目前2002年底不到10万个用户，只有全国全部有线电视用户的1%。
广电总局03年的任务是要发展100万个数字电视用户，看来这个数字很难完成。
新政策变化影响；政策支持根据国家有关部门的安排，我国广播电视数字化将分“三步走”：第一步，到2005年，有线电视网以及省级以上台基本实现数字化，并在2003年完成地面数字（高清晰度）电视标准的制订，在大城市开播数字（高清晰度）电视；第二步，到2010年，广播影视节目制作、播出以及卫星、有线传输实现数字化，地面电视基本实现数字化，数字电视接收机得到普及；第三步，2015年全面实现数字化，逐步停止模拟电视的播出。
美国：对电视制造商要求转向数字格式，并推动业界在2007年7月所有的电视机必须安装数字调谐器。
要求制造商在2004年7月对所有36英寸以上的大屏幕电视机增加数字调谐器，要求小规格的电视机在未来三年分阶段装备数字调谐器。
根据FCC关于36英寸电视机，必须在2004年7月1日有50％的电视机含有数字电视调谐器，在2005年7月1日必须100％安装数字调谐器。
25-35英寸的电视机必须有50％的产品在2005年７7月1日内置数字调谐器；在2006年7月1日100％内置有数字调谐器。
所有13-24英寸的接收机和电视界面设备，包括卡带式录像机和数字通用光盘（DVD）播放机、DVD录像机，都必须在2007年7月1日安装数字电视调谐器，以便能接收广播电视信号。
韩国有关数字电视的标准包括用于地面的美国的ATSC DASE标准和用于卫星电视的DVB-MHP标准。
韩国计划在2003年六个城市开展地面数字电视业务，到2004年推广到全部省会城市，2005年全国开播，同时韩国政府计划在2010年结束模拟信号传输，届时其国内的数字电视普及率将达到95%。
为了促进数字电视接收机的普及，韩国信息通信部在3年内通过减免国外设备进口税等方式，向广播公司提供317亿韩元的间接援助，同时将PDP电视机的特别消费税从目前的15%降到1.5%，并向广播公司长期提供低息贷款，支持高清晰节目制作。
比对其他国家的数字电视的政策，目前我国只有规划性的指标，没有具体到象美国FCC对电视制造商要求接受机转向数字格式的时间硬性规定，也没有象韩国政府对数字化有间接的财政优惠。
行业发展趋势展望规划下用户规模发展趋势根据我国《广播影视科技“十五”计划及2010年远景规划》，对数字电视方面的发展规划大致如下：表1：中国数字电视分期规划2003年在我国全面推广数字电视，计划发展有线数字电视用户100万2005年正式在我国推广地面数字电视广播，计划有线数字电视接收用户超过3000万户2008主要城市将普及数字HDTV的商用播出，年北京奥运会将以数字HDTV方式向全世界转播全面实现数字广播电视2010年停止模拟广播电视的播出2015年目前阶段，各地的数字电视广播处于试验、试运营阶段，部分经济发达地区先期进入，例如上海、苏州、广州等。
相关的设备厂商努力进行市场拓展。
市场热点主要集中在电视台设备的更新升级，在SDTV制作播出设备大规模进入电视台同时，HDTV制作播出设备也开始进入大型电视台。
在2003-2005年这个阶段期间，我国主要城市的有线数字电视开始进入成长期，数字电视的用户数量得到一定程度的发展，主要城市中SDTV开始广泛的进入家庭，用户终端以基本机顶盒为主，高清电视机在主要城市开始拥有一定的市场份额。
25家数字电视运营商提交了对自己在2003年能够达到的用户数量的预测，其中基本包括了目前相对较有规模的地市。
统计显示，预测到2003年底，能够达到的总用户数量近40万。
加上其他城市的用户，预计2003年全国的数字电视用户数量大约能达到50-60万，与广电总局预测的100万有着较大的差距。