数字电视行业投资策略研究报告(doc 18页)

数字电视行业投资策略研究报告(doc 18页)

数字电视行业2003-2004年度投资策略报告

主要观点：

总体有线数字电视用户数量很少，只有有线用户的1%，投入规模仍有一定保留

有线用户中数字用户在主要城市增长会比较快，地面数字用户则会在06年之后才会有所发展

中国的电视机和有线电视的普及率与其它国家相近，但家用PC普及率远远低于其它国家这一特殊情况，数字电视在中国的市场潜力甚至可能大于别的市场

面临的主要支出包括双向改造、节目源购买、机顶盒采购，简单预计网络和运营维护约为总成本的1/4，购买节目成本约为3/5，摊销赠送机顶盒等约为15%左右

机顶盒产品生命周期大约在5-6年左右；电视机每年约有10%左右的电视换机市场，其中新增的数字电视用户里有15%左右购买数字电视机

受有效需求不足影响，市场启动缓慢；数字电

视终端产品的投入与产出还不对等

对数字电视板块以观望为主，板块内的上市公司的数字电视业务占目前业务的比例极低，以其他业务为主，数字电视仍停留在概念上

行业背景分析

我国数字电视试播现状

中国的数字电视试点范围逐步扩大，由2001年的13个城市扩展到19省、区的84个城市。表：2002年各地数字电视业务开展情况

地区用户数量开展时间系统投入

（万元）

1500

南宁700 2000-06试

运

苏州13789 2001-04商

3000

运

1800

山东4000 2001-05商

运

河北3000 2001-08商

1500

运

广东30000 2002商运3000 CCTV-SI 2000 2001-11试/

无锡3500 2002-01商

2000

运

1000 南京4892 2002-02商

运

2500 湖南1000 2002-02商

运

常州3000 2002-05商

/

运

600 开封1000 2002-06商

运

1000 郑州1000 2002-08商

运

500 厦门1000 2002-12商

运

2500 深圳1200 2003-01商

运

9000 上海1800 2003-01商

运

/

福建1554 2003-01商

运

宁夏100 2003-04商600

甘肃100 2003-05商

1000

运

2000 佛山1000 1998试运，

现暂停

500 哈尔滨300 2001-01试

运

成都2000 500 沈阳200 500

350 绵阳20 2002-12试

运

1000 江阴300 2002-05试

运

2500 宜兴1500 2002-01试

运

400 舟山900 2002-08商

运

400 梧州200 2002下半

年试运

1500 中山2001-05试

运

济南2001底试1500

贵州 2003-05商运

3500 天津 2002-10测试

2000 辽宁 2003-01试运

100 江西 2003-试运 2000 重庆 2003-04计划试运

3000 北京 2003-07计划试运 3500 合计

80063

56750

数据来源：广电在线

图：2002年中国数字电视用户分布

2002年中国数字电视用户分布

42%

15%

7%

5%

5%4%22%

广东 苏州南京山东无锡常州其他

目前数字电视系统平台的搭建投资约为6亿，每

个城市平均投资约在1800-2000万之间，估计全国投资总额约为7亿。

系统平台搭建包括几种模式，一是运营商直接购买，二是与厂商进行合作，厂商提供相关系统设备作为投入。

数字电视系统平台投资方式

38%

47%

5%

10%

运营商购买

与系统平台提供商合作其他放弃

目前有六个地区的网络公司的系统容量在100万户以上，包括山东广电网络有限公司（300万户）、上海文广互动电视有限公司（180万户）、天津广播电视网络有限公司（200万户）、湖南省广播电视网络有线责任公司（200万户）、南京广电集团邦联有线广播电视信息产业有限公司（100万户）、深圳市天威视讯股份有限公司（100万户）。 原有电视传播方式

目前我国城镇居民的电视接入方式主要是通过有线网络，用户群稳定，基数大，2002年年底，

有线电视可覆盖用户超过1亿，实际接入用户数9000万户。经国家广电总局批准的有线电视台1,300座，各类有线电视系统4,000多个，地方电视台943座。有线电视网络里程总长超过300万公里，光纤网30万公里，近2000个县建设有线电视网络，其中600多个县已实现光缆到乡镇、乡村。并以每年500万户的速度增长。表：我国城市有线电视网网络设计容量与实际用户数量

网络设

计容量（户）拥有以下实际用户数的

台网数量（座）

台

网

数

量

合

计

达到或

接近

设计能

力比

例（%）5万5--1010-5050-100

100

万

以

上

100万

以上00222633.3 50-100

万0080-80 10-50

万21619--3751.3