【标志设计全解】下
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《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
《标志设计解析》课件
细节调整
最终定稿
根据反馈意见，对标志的线条、形状、色彩等进行微调。
确定最终的标志设计方案，进行精细化和标准化处理。
03
02
01
04
CHAPTER
标志设计的实际操作
选择合适的软件是标志设计的重要步骤。
根据设计需求和设计者的技能水平，选择适合的软件。常用的标志设计软件有Adobe Illustrator、CorelDRAW、Sketch等，这些软件功能强大，能够满足各种设计需求。
字体是标志设计中不可或缺的元素。
字体的选择应与品牌形象、行业特点等相符合，同时要考虑到字体的排版和布局。一般来说，标志中的字体应简洁、易读、易记，同时要注意字体的间距和行距，使字体在标志中呈现出最佳的视觉效果。
05
CHAPTER
标志设计的案例分析
总结词
独特个性、富有动感
详细描述
Nike的标志设计是一个简单的对勾形状，却蕴含着品牌的核心价值。这个标志不仅代表了Nike的高品质运动装备，还传达了一种积极向上、追求卓越的精神。其独特的设计风格和个性化的表达方式，让Nike在众多运动品牌中脱颖而出。
详细描述
03
CHAPTER
标志设计的创意构思
品牌理念
竞品分析
文化元素
艺术与流行趋势
01
02
03
04
深入理解品牌的核心价值和愿景，从中提取标志设计所需的灵感。
研究同行业的标志设计，分析其特点和优缺点，寻找创新点。
挖掘与品牌相关的文化元素，如历史、地域特色等，为标志设计提供灵感。
关注艺术和设计领域的流行趋势，将新颖的设计元素融入标志中。
总结词
古代标志、现代标志、数字时代的标志
【赶紧收藏】LOGO设计全面解析
【赶紧收藏】LOGO设计全面解析logo的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。
那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。
如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。
最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。
国家产生以后，又演变成国旗、国徽古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。
广义上说，这些都是LOGO。
在古埃及的墓穴中曾发现带有LOGO图案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名，后来变化成图案。
在古希腊，LOGO 已广泛使用。
在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的LOGO，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。
欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。
中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相当普遍。
什么是logo？说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。
那什么是logo呢，其实该词是logotype一词的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。
该词起源于希腊语：logos，意思是“文字”。
在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。
如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs）如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标（lettermarks）、文字标（wordmarks），或者称为字母组合标志（monograms），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。
当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的“混合标志”（combination marks）。
标志设计详解ppt课件
21
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
案例二
某公司标志采用线元素表现流动感和速度感，与 公司的行业属性相契合。
案例三
某城市标志采用面元素表现城市建筑和景观的立 体感，形象生动。
2024/1/25
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06
标志设计风格与趋势
2024/1/25
23
作品评价
针对展示的作品，从创意、视觉效果 、传达信息等方面进行评价。同时， 鼓励同学们发表自己的看法和建议， 以促进相互学习和进步。
2024/1/25
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行业前沿动态关注
2024/1/25
最新设计趋势
关注当前标志设计的最新趋势，如动态标志、三维标志等。这些趋势反映了市场和消费者需求的变化，对设计师来说 具有重要的参考价值。
01
标志设计的定义与重要性
标志设计是一种视觉传达方式，用于代表一个品牌、公司或组织的形象
。一个好的标志设计应当简洁、易于识别，并能传达品牌的核心价值。
02
标志设计的基本原则
包括简洁性、独特性、可识别性、可适应性、普适性和时代性等。这些
原则确保标志设计在不同场景和媒介中都能保持一致的视觉效果。
2024/1/25
2024/1/25
思维导图法
运用图形、线条等元素， 将创意想法进行可视化呈 现。
借鉴创新法
从其他优秀标志设计中汲 取灵感，进行再创作。
8
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
2024/1/25
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
《标志设计》ppt课件
标志设计的艺术化
随着艺术和设计的发展， 标志设计逐渐成为一种独 特的艺术形式，追求简洁 、易识别和美观。
8
现代标志设计的发展趋势
简洁化
现代标志设计追求简洁明快的风 格，用最简单的图形和色彩来表
达品牌或组织的核心理念。
2024/1/24
扁平化
扁平化设计成为当前流行的趋势， 它强调去除多余的装饰和效果，突 出图形本身的美感。
2024/1/24
Tropicana Orange Juice Packaging Redesign：过于追求创新和独特，忽略了消 费者对原有包装的认同感和品牌忠诚度，导致销售下滑。
27
标志设计案例的实践与探讨
设计前的市场调研
了解目标受众、竞争对手和行业趋势，为设 计提供有力支持。
设计后的测试与评估
2024/1/24
18
综合表现技法
2024/1/24
图形与文字结合
将图形和文字巧妙地结合在一起，形成独特的视觉效果，增强标 志的识别性和记忆性。
色彩与图形结合
运用色彩的表现力增强图形的视觉效果，使标志更加醒目、吸引人 。
立体与平面结合
运用立体造型和平面表现的结合手法，创造多维度的视觉效果，增 强标志的空间感和层次感。
通过消费者测试和市场反馈，对标志设计进 行持续改进和优化。
2024/1/24
设计过程中的创意发挥
运用艺术手法和创意思维，打造独特、醒目 和富有感染力的标志。
标志设计与品牌战略的融合
将标志设计纳入品牌战略体系，实现品牌形 象的统一和强化。
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THANKS
感谢观看
2024/1/24
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识别的特点。
意象图形
标志设计详解ppt课件
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标志設計
太极、八卦图形的形式美感和内涵至今意义非凡，太极图纹是中国吉祥 符号中最原始、最基本的图形。它由黑白两个鱼形纹组成，俗称阴阳鱼，形 象化地表达了阴阳轮转，相反相成是万物生成变化根源的哲理，且不论它的 深刻含义单从图形设计的巧妙性来说，成功地运用了图底反转，对比强烈却 又融汇合一。太极八卦标志已经远远超越了它作为图形标志的意义，是我国 人民智慧的象征与典型代表。
—— 前世
.
标志設計
我国的标志设计从无到有，从最初的原始的图案雏形到封泥和印章，再到 今天的企业形象系统设计，并得到法律的保障，是伴随着人类文明的发生、 发展，伴随着商品的生产和交换的发生、发展而产生和形成的，它经过了一 段漫长的历史。原始符号是人类有记载以来为了交流、记录的需要而创造的 一种视觉语言。原始社会中部族的图腾、手工艺品及其物品上的符号和记号 都是现代标志设计形成的萌芽。这类标志、记号和符号并非是一种纯装饰的 纹样，它们充满了部落信仰和朴素的设计观念，凝结了当时人类一定的动机 和目的反映着社会历史的内容和各种不同含义。
标志設計
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目录
你了解什么是标志么 标志的前世今生 标志有神马用~ 懂得这些，你也可以轻松做标志 细节决定成败 那些霸气的标志 标志的未来，何去何从
.
标志設計
标志設計 你了解什么是标志么
.
标志設計l
你看到的标志——360百科是这样说的
.
标志設計
标志(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物 象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表 达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：表 明特征的记号。
.
标志設計
宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样 ，这是公司全称3个词的首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、 白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久的历史，显示公司过 去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最 创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上 的气势与日新月异的面貌 。
标志設計
太极、八卦图形的形式美感和内涵至今意义非凡，太极图纹是中国吉祥 符号中最原始、最基本的图形。它由黑白两个鱼形纹组成，俗称阴阳鱼，形 象化地表达了阴阳轮转，相反相成是万物生成变化根源的哲理，且不论它的 深刻含义单从图形设计的巧妙性来说，成功地运用了图底反转，对比强烈却 又融汇合一。太极八卦标志已经远远超越了它作为图形标志的意义，是我国 人民智慧的象征与典型代表。
—— 前世
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标志設計
我国的标志设计从无到有，从最初的原始的图案雏形到封泥和印章，再到 今天的企业形象系统设计，并得到法律的保障，是伴随着人类文明的发生、 发展，伴随着商品的生产和交换的发生、发展而产生和形成的，它经过了一 段漫长的历史。原始符号是人类有记载以来为了交流、记录的需要而创造的 一种视觉语言。原始社会中部族的图腾、手工艺品及其物品上的符号和记号 都是现代标志设计形成的萌芽。这类标志、记号和符号并非是一种纯装饰的 纹样，它们充满了部落信仰和朴素的设计观念，凝结了当时人类一定的动机 和目的反映着社会历史的内容和各种不同含义。
标志設計
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目录
你了解什么是标志么 标志的前世今生 标志有神马用~ 懂得这些，你也可以轻松做标志 细节决定成败 那些霸气的标志 标志的未来，何去何从
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标志設計
标志設計 你了解什么是标志么
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标志設計l
你看到的标志——360百科是这样说的
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标志設計
标志(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物 象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表 达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：表 明特征的记号。
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标志設計
宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样 ，这是公司全称3个词的首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、 白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久的历史，显示公司过 去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最 创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上 的气势与日新月异的面貌 。
标志设计含义解析大全模板
标志的定义
从两个层面来看
两 个 具体上看 环 节
1、标志（Symbol)是一种象征某一集团、 活动、事件、产品的象征图象，它是 一种形象化的表现形式。
2、标识（Logo) 标志的第二种类型， 标识文字(Logotype)用来清楚说明集团、 活动、事件、产品名字的独特字形或字 体，
三、标志设计课程所需达到的五个目标
饕餮纹，中国商周奴隶时期
封建社会时期
奴隶制度结束，封建制度逐步建立，图形语义在内容和形式上都受到封建禁欲 主义思想的束缚，随着生产力的发展和生产关系的变化图文并茂的标志已经开始出 现。
白兔儿为记，中国北宋时期
欧洲文艺复兴时期
欧洲文艺复兴时期，达芬奇和其他艺术家及科学家在透视、解剖和其他自然规律的 发现都成为图形设计的理论基础。设计上提倡个性的解放和自由，从这一时期起，图形在 造型上以简洁、单纯、实用、和谐为基本特征，在自然主义风格中体现出艺术与技术的内 在统一。从此，欧洲各国到处流行使用组合文字、标志符号、徽章标记等，橱窗陈列、招 牌设计、邮寄广告也开始出现。特别是谷登堡在中国印刷术的基础上发明了铅活字印刷机， 使的图形和文字信息可以大量的、准确的传向世界各地，并且通过印刷可以重复的应用到 不同的场合，从而在广告领域引起了革命，也是图形史上的一次飞跃。
标志设计的意义
●从平面设计专业课程体系看
——是体系中的核心环节
●从树立品牌形象的意义上看
——是系统开端的重要内容
●从（VIS）设计的意义上看
——是其系统中的核心要素也是最基础的环节
标志设计的定义
标志——象征（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、企业或产品的形象，它是
一种形象化的表现形式，但它不包括字体形式。
标志设计完整ppt课件
32
标志构成的表现手法
秩序化手法 对比手法 点线面手法 矛盾空间手法
33
标志的构成表现手法 秩序化手法
均衡、均齐、对称、放射、放大 或缩小、平行或上下移动、错 位 等有秩序、有规律、有节秦有韵律 地构成图形，给人以规整感。
34
标志构成的表现手法 对比手法
色与色的对比，如黑白灰、红黄 蓝等；形与形的对比， 如大中 小、 粗与细、方与园、曲与直、 横与竖等，给人以鲜明感。
凝练不是简单，凝练的结构美只有经过 精到的艺术提练和概括才能获得。
27
标志设计的规律 单 纯 美
标志艺术语言必须单纯而又单纯，力戒 冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、 符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特 征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现 的就不用两种；能用一点一线一色表现的决 不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有 高度美感，正是标志设计艺术难度之所在。
41
2005年标志设计趋势
趋势之五 —— 火焰
我们认为火 焰能够和热 力和速度联 系起来。
42
2005年标志设计趋势
趋势之六 —— 条状球
球体还是目前作为代表 公司国际性事务和活动 的流行图案。除了本身 的地球或球体意义之外， 它还能呈现一种优雅并 且还经常能代表被层层 联结组织的力量和复杂 性。
趋势之一 —— 可爱星形
星形从一开始就成 为标志设计的基础 图形，今天它的地 位同样重要，它像 一个人形，有自己 的头、手臂、腿等 等。
38
2005年标志设计趋势
趋势之二 —— 混合
将相关的元素图形 混合交织组成一个 新的图形，每一个 元素在整体中的表 现都比它单独呈现 出来要好。标志的 细节看起来就像一 个谜或者像味浓的 番茄酱一样过瘾。
经典的标志设计和解析ppt课件
7
文字中的双“i”是整个标志的点睛之笔，于图 形中的“心”，形成呼应。
2
设计说明： 黑龙江省因黑龙江而得名，因此该符号
重点强调的是汉字“龙”，同时这个“龙” 字的草书体又如同一条蜿蜒的黑龙江，再一 看又象一枚极具中国特色的中国印，是将民 族特色与地域色彩完美结合的典范。
3
设计说明： 我国医院的标志，就是体现了医务人员要以病人为中心，
全方位为病人提供优质服务这样一个理念，白十字代表以病人 为中心，四颗红心代表对病人的爱心、耐心、细心和责任心。
红十字是红十字会的专用标志，在我国颁布红十字会法以 前，红十字标志一直作为医疗机构和医务工作者的标志。现在 为了规范红十字的用法，将普通医院（非军队医院及红十字会 下属医院）的标志改为白十字加红边，既与红十字相区别，又 改变不大，不影响大家的识别。
宝相花是花中之王，代表吉祥、如意由牡丹、 芍药、菊花组成，象征着白药地处云南这样的 植物王国，中间的宝葫芦彰显医药行业特色， 悬壶济世，奉献为民，上面的仙丹，象征白药 的保险子，代表白药是功效卓著的产品。
整个LOGO色彩鲜艳，具有民族特色，越 是民族的越是国际的！中化瑰宝，国家保密配 方——云南白药，承载着中医药民族医药文化， 将健康奉献给人们，走向全世界
4
设计说明： 标志是“闽”字的艺术演变，标志融入了房屋--燕尾脊、
印章、篆书、采茶女与惠安女的融合形象，深刻的表现闽南 的风土民情，深厚的文化底蕴，标志简约大方，寓意深远， 下方“闽南风”三字，采用毛笔字体，笔画圆融，字形方正， 疏朗大度，象征着闽南风以正为先，做茶如做人的品牌形象是鸟中之王，
1
设计说明： 标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之
意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志 中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论 从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已 失传的吉祥之气。
文字中的双“i”是整个标志的点睛之笔，于图 形中的“心”，形成呼应。
2
设计说明： 黑龙江省因黑龙江而得名，因此该符号
重点强调的是汉字“龙”，同时这个“龙” 字的草书体又如同一条蜿蜒的黑龙江，再一 看又象一枚极具中国特色的中国印，是将民 族特色与地域色彩完美结合的典范。
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设计说明： 我国医院的标志，就是体现了医务人员要以病人为中心，
全方位为病人提供优质服务这样一个理念，白十字代表以病人 为中心，四颗红心代表对病人的爱心、耐心、细心和责任心。
红十字是红十字会的专用标志，在我国颁布红十字会法以 前，红十字标志一直作为医疗机构和医务工作者的标志。现在 为了规范红十字的用法，将普通医院（非军队医院及红十字会 下属医院）的标志改为白十字加红边，既与红十字相区别，又 改变不大，不影响大家的识别。
宝相花是花中之王，代表吉祥、如意由牡丹、 芍药、菊花组成，象征着白药地处云南这样的 植物王国，中间的宝葫芦彰显医药行业特色， 悬壶济世，奉献为民，上面的仙丹，象征白药 的保险子，代表白药是功效卓著的产品。
整个LOGO色彩鲜艳，具有民族特色，越 是民族的越是国际的！中化瑰宝，国家保密配 方——云南白药，承载着中医药民族医药文化， 将健康奉献给人们，走向全世界
4
设计说明： 标志是“闽”字的艺术演变，标志融入了房屋--燕尾脊、
印章、篆书、采茶女与惠安女的融合形象，深刻的表现闽南 的风土民情，深厚的文化底蕴，标志简约大方，寓意深远， 下方“闽南风”三字，采用毛笔字体，笔画圆融，字形方正， 疏朗大度，象征着闽南风以正为先，做茶如做人的品牌形象是鸟中之王，
1
设计说明： 标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之
意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志 中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论 从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已 失传的吉祥之气。
标志设计赏析.ppt
（1）形象高度夸张、概括、简洁、几何形化 （2）运用联想、比喻的方式 （3）运用象征的方式 （4）运用民族艺术表现形式
议一议：这是张关于什么的设计？它 有什么含义？
上海世博会志愿者标志
上海世博会门票设计
1 、校徽以湖南师范大学的首字母H和N进 行创意简化组合，表现学校主体，更具有 鲜明的湖南地方特色。 2 、校徽也是一个“人”字，展现了学校以 人为本，百年树人的办学理念，展示湖南 师范大学的文化底蕴和人文精神。 3 、校徽同时也是翻开的书本，表现湖南师 范大学教书育人、开卷有益的思想，具有 鲜明的教育行业特征。
4 、校徽还像是竖起大拇指的手，寓意湖南 师范大学一流的教学、一流的环境、一流 的师资，培养一流的教育人才，成果丰硕、 美誉远传，令人赞叹，使人叫好。
同学们动动手，自己也来当一名设计 师。
为学校的专用教室（场所）或学校的各类主 题节设计标志 。（可以临摹或自己设计，形 式不限）
校徽同时也是翻开的书本?3校徽同时也是翻开的书本表现湖南师表现湖南师?4校徽还像是竖起大拇指的手寓意湖南师范大学一流的教学一流的环境一流志设计赏析
什么是标志？
用一种文字或图形来代表另外一种
事物的符号
标志的这种作用与文字产生之前的原始社 会采用的结绳记事的作用是一致的。 结绳记事是发明前，人们所使用的一种记 事方法。即在一条绳子上打结，用以记事。
字图型标志（特点：运用广泛、传播速度 快。图例为：中国铁路标志。
3．标志设计的主要原则
简：简明易认，一目了然（采用美国百氏可乐饮料公司标志
的五次变革来说明标志设计从繁到简的过程）
准：内容准确、形象直观
议一议：这是张关于什么的设计？它 有什么含义？
上海世博会志愿者标志
上海世博会门票设计
1 、校徽以湖南师范大学的首字母H和N进 行创意简化组合，表现学校主体，更具有 鲜明的湖南地方特色。 2 、校徽也是一个“人”字，展现了学校以 人为本，百年树人的办学理念，展示湖南 师范大学的文化底蕴和人文精神。 3 、校徽同时也是翻开的书本，表现湖南师 范大学教书育人、开卷有益的思想，具有 鲜明的教育行业特征。
4 、校徽还像是竖起大拇指的手，寓意湖南 师范大学一流的教学、一流的环境、一流 的师资，培养一流的教育人才，成果丰硕、 美誉远传，令人赞叹，使人叫好。
同学们动动手，自己也来当一名设计 师。
为学校的专用教室（场所）或学校的各类主 题节设计标志 。（可以临摹或自己设计，形 式不限）
校徽同时也是翻开的书本?3校徽同时也是翻开的书本表现湖南师表现湖南师?4校徽还像是竖起大拇指的手寓意湖南师范大学一流的教学一流的环境一流志设计赏析
什么是标志？
用一种文字或图形来代表另外一种
事物的符号
标志的这种作用与文字产生之前的原始社 会采用的结绳记事的作用是一致的。 结绳记事是发明前，人们所使用的一种记 事方法。即在一条绳子上打结，用以记事。
字图型标志（特点：运用广泛、传播速度 快。图例为：中国铁路标志。
3．标志设计的主要原则
简：简明易认，一目了然（采用美国百氏可乐饮料公司标志
的五次变革来说明标志设计从繁到简的过程）
准：内容准确、形象直观
标志设计详解PPT
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标志設計l
你看不到的标志——我是这样说的
2
8
标志設計
标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的寓意 及内涵，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志 传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应 用于现代社会的各个方面。
2
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标志設計
青铜器上.
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标志設計
中国传统图形资源是极为丰富的，如汉代的四神瓦当按照汉代阴阳五行 ，忌讳迷信的说法，“四神”能守四方，辟不祥，称为四方之神，东方为龙 ，西方为虎，南方为朱雀北方为玄武，把这四种长形动物，安排在那直径三 、四寸的圆形中，并且还有一道宽边框住，身体蜷曲，但丝毫没有因此妨碍 了它们的凶猛腾跃形象和性格表现，恰当的诠释了其作为符号语言的特征。
2
5标志設計你看到的标志——百科是这样说的26
标志設計
LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代 标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标、标志作为企 业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最 高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的 产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受 众心中。
1、识别性 标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标
示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到 国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。 因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
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标志設計
标志的发展与商业活动有着紧密的联系.先秦典籍记载商祖王亥就曾驾着
精美标志设计赏析ppt课件
整个造型如一人站立在舞台之上而舞台的黑色代表了油城徽标总体囊括了克拉玛依的绿色油城旅游景点但不失简洁大气合生创展logo是由两个弧线缠绕而成寓意合作和共赢的文化理念花卉协会标志
• 这个标志整体犹如一朵绽放中的花 朵，而五彩的花瓣又象征了五彩缤 纷的花卉，迎合了中国花卉这一主 题又极具韵律的美感。
• 标志中心是一个不规则的，如一花 瓣形状的中国印，富含中国古典韵 味，而其小篆体的“华”字为整朵 花的花心，即符合五彩中华的主题， 又与“花”字谐音。
2
济南生态城市标志
• 这个标志主色调是蓝与绿，其色清 新纯净，与泉城济南的形象相呼应。 蓝色如水，绿色如植物，代表了大 自然的颜色，呼吁了生态建设。
• 标志整体造型如一片绿叶又似一滴 水，寓意绿满泉城的色彩主题。标 志上半部分在绿叶的基础上融入了 鱼儿，鸟儿的形象；下半部分如三 朵涌动的泉花，代表生态城市建设 的三个方面。
3
2017年亚冬会会标
• 2017年亚洲冬季运动会会徽 形似北海道地形，中间的太 阳元素是亚运会的典型素材， 会徽中的5条蓝线则代表滑雪、 滑冰、冰壶等比赛项目。
5
克拉玛依城市形象
• 克拉玛依城市形象标志以“克拉 玛依”的“K”变形为小人，扬 起的水珠状代表了克拉玛依并不 是荒漠，而是荒漠中的绿洲。整 个造型如一人站立在舞台之上， 而舞台的黑色代表了“油城”， 取以油立市之意。
• 徽标总体囊括了克拉玛依的绿色、 油城、旅游景点，但不失简洁、 大气
6
合生创展
• 周围的蓝色与中心的红色冷 暖相辉映，形成对比而不突 兀，如冰上的火焰，是冬运 会的本质。
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达芙妮
• 达芙妮的标志由其名称 “daphne"文字变形所得，整个 logo宛如一朵绽放的花朵，完美 的呼应达芙妮的新口号 “Women in bloom，我们在绽 放”，传递出这样一种理念：每 个女人都蕴含了她的美丽，达芙 妮陪她一起绽放，散发迷人风采。
• 这个标志整体犹如一朵绽放中的花 朵，而五彩的花瓣又象征了五彩缤 纷的花卉，迎合了中国花卉这一主 题又极具韵律的美感。
• 标志中心是一个不规则的，如一花 瓣形状的中国印，富含中国古典韵 味，而其小篆体的“华”字为整朵 花的花心，即符合五彩中华的主题， 又与“花”字谐音。
2
济南生态城市标志
• 这个标志主色调是蓝与绿，其色清 新纯净，与泉城济南的形象相呼应。 蓝色如水，绿色如植物，代表了大 自然的颜色，呼吁了生态建设。
• 标志整体造型如一片绿叶又似一滴 水，寓意绿满泉城的色彩主题。标 志上半部分在绿叶的基础上融入了 鱼儿，鸟儿的形象；下半部分如三 朵涌动的泉花，代表生态城市建设 的三个方面。
3
2017年亚冬会会标
• 2017年亚洲冬季运动会会徽 形似北海道地形，中间的太 阳元素是亚运会的典型素材， 会徽中的5条蓝线则代表滑雪、 滑冰、冰壶等比赛项目。
5
克拉玛依城市形象
• 克拉玛依城市形象标志以“克拉 玛依”的“K”变形为小人，扬 起的水珠状代表了克拉玛依并不 是荒漠，而是荒漠中的绿洲。整 个造型如一人站立在舞台之上， 而舞台的黑色代表了“油城”， 取以油立市之意。
• 徽标总体囊括了克拉玛依的绿色、 油城、旅游景点，但不失简洁、 大气
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合生创展
• 周围的蓝色与中心的红色冷 暖相辉映，形成对比而不突 兀，如冰上的火焰，是冬运 会的本质。
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达芙妮
• 达芙妮的标志由其名称 “daphne"文字变形所得，整个 logo宛如一朵绽放的花朵，完美 的呼应达芙妮的新口号 “Women in bloom，我们在绽 放”，传递出这样一种理念：每 个女人都蕴含了她的美丽，达芙 妮陪她一起绽放，散发迷人风采。
标志设计解析PPT课件
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限 公 司
形象演绎
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8
标志设计说明：
此款LOGO设计以南 海首字母N为设计构 思变化而来。橙色色 块与两条黑线形成的 空白区域为N形，橙 色代表电力能源，黑 色平行直线代表电力 线，代表规划设计。 特点：造型简洁，构
.
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标志设计说明：
此标志采用微八酒店中 英文“V”及数字“8”两 个符号巧妙的融为一体， 象一个茶壶壶嘴的形象， 又象一缠绕的盘藤。很 好突出了连锁酒店的这 一特性。同时“V”象征 胜利；“8”象征财源滚 滚。两者结合而成的标 志寓意酒店发展前景无 限美好。
标志设计解析ppt课件
创意思路：该标志设计重点以传达品牌名称为主要方向，标志字 体设计力求严谨但又不失灵性，字母i巧妙处理成一枚小叶子， 象征其“生物技术处理，色素提取”的行业属性。LOGO下面的 绿色弧线寓意“地球”“绿地”，进一步加强了企业行业属性的 识别度，同时表达了Bionature作为中国最具生命力、最大的天 然色素生产、销售商更好的与国际化接轨。
创意思路：标志设计图形为“LED点阵”与“数字1”的基本形状，其中 黑白反衬，巧妙包容了企业品牌名称字母Q与M，整体又似POWER电子 开关，体现行业特征与企业争创一留企业的愿景与心态，标志简洁易记， 具有国际化的典型风格，并因为结构简单而易于在LED显示屏或其他媒 体上轻松呈现，为后续VI设计奠定品牌基础。
创意思路：企业商标设计以品牌名称中泰首字母Z、T为创意起点，巧妙演绎的油滴 形状，充分描绘了企业主营产品水煤浆的特色，整体构图置于稳定、坚固的三角图 形中，同时水煤浆的油滴形状打破了传统的三角形状。商标图形设计在完全诠释企 业品牌名称和行业特征的前提下，更有效传达了企业稳健经营，创新无止境，缔造 新能源的企业精神。商标设计整体构思精巧、简洁大方，容易识别，有很强的视觉 冲击力，以商标图形设计为核心，所创意的后续VI设计简练、识别性强。
创意思路：商标设计图形采用品牌字母“J”和“T”的结合，暗部为J，反白处 为T互为反衬图形体现了机械的组合装配，硬朗的线条符合汽车行业的特点， 独特的钻石外轮廓彰显企业的实力与品质，与同行业的注册商标相比，具有鲜 明的个性视觉特征。色彩采用蓝冷灰金属色系，使商标设计和企业VI设计更具 稳重、理性的感觉。
创意思路：北京美研设计公司为万方投资创意的商标设计，环绕的箭头组合形成 外圆内方的钱币图形，体现企业为投资公司的行业属性，同时传达了投资的精准 有效。传统图形“万”的变形，契合公司的品牌名称万方投资，也体现企业经营 的多元化。图形的动势寓意了财富的聚集和企业的凝聚力。商标设计整体完美诠 释和表达了企业的要求。
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根据以上三方面的信息进行分析整理，应尽量做到全面、完整，对于设计者来说，每 一项内容都有可能激发出我们的设计灵感。通过这些设计灵感，进行创意构思，再通过艺 术的表现进行完善，最终完成设计项目。
2、标志设计的创意 标志设计要求我们用最简洁的图形来传递丰富的信息。而我们要表达的信息量往往很 多，因此必须要找出一个有价值的信息作为我们的设计源点，再加以发展和延伸，通常我们有 以下几种方法可以采用：
将标志的图形分解为若干元素，穿插在说明文字中间，图文并茂，具有 比较直观的效果。分解图可以是草图形式的，也可以是征稿的部分截取。
5、院徽的设计采用严谨、规整的线条，旨在突出地反映出学院严谨、规范的治学传统。
6、院徽采用银灰和沉静的深蓝两色，“蓝、灰”两色均是极具国际性的颜色，可使人联 想到宽阔的海洋与无垠的天空，表明出天津美院的对外开放与交流。同时蓝色又象征着 理想，也表明“天美”学子对理想的不懈追求。
2.图文并茂形式的表述
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七、标志的设计流程
标志设计蕴涵着多重的信息与文化内涵，同时也肩负着艰巨的广告作用。当我们接到 一项标志设计任务时，我们需要在纷乱的要求与资料中整理出头绪来。
1、市场调研并写出项目设计分析报告 市场调研并写出项目设计分析报告
料。 剖析其它同类事务的具体情况于设计成品。 了解客户的需求。
1.以文字形式的表述（归纳成几点说明）
例一：天津美术学院院徽设计文案 一：主导思想： 民族艺术传统的坚守与弘扬，现代化的主动有为意识 沉静与进取包容开放。 二：设计元素： 1、 汉字 “天、美” 2、天津美术学院主楼形象
三：设计理念：
1、以“天”、“美”及“天津美院主楼”形象相互结合组成一 “美”字。 从 文字“天、美”和形象（天津美院主楼）， 从文字和形象两个角度去综合反映天津 美术学院。 2、院徽以“美”字作为主体， 突出地反映出了美术学院 的特点，也强化了 与其它类型学院的识别性。另外，将 “主楼”形象与抽象的文字字巧妙地结合又 增强天津美术学院与其它同类美术学院的识别性。 3、“天美”作为天津美术学院简称。在同类院校中已逐渐得到认可。就像 “广美”（广州美术学院）、“鲁美”（鲁迅美术学院）等。 4、“主楼”作为天津美术学院极具标志性的建筑，它伴随着学院的兴起与发展， 也是学院百年的历史写照，是学院的象征。以其为标志的主图旨在从形象的角度生 动地反映出了天津美术学院悠久、光辉的历史。以此激励所有美院学子继承和弘扬 民族优良传统，为学院的发展而不懈努力。
●以品牌名称的含义进行创意构思--1
●以行业所特有的形象为元素展开创意构思——1 以行业所特有的形象为元素展开创意构思——1 ——
武汉银行
中国政法大学出版
● 以历史与富于地域的特色典型元素展开创意构思——1
八、标志设计的说明文案
标志设计的说明文案事提交设计征稿的一个 重要组成部分，它的意义在于帮助委托者更好地 了解设计意图。 主要是围绕着标志主题的创意构思、图形元素 的组成、表现手法和艺术特色，色彩象征意义等 方面来进行说明。 主要有纯文字与图文并茂两种表述形式。
● 收集企业、产品或团体与活动的相关资料。 历史文化与现状、地理环境、 产品的特点、经营战略与理念、活动的主题等。
● 剖析同类其它设计成品
搜寻相内容类似的设计作品，并分析作品的优略，吸取成功的创作思路，从中获取一 定的感性认识。
● 了解客户的需求 1、这一点对设计者来说应予以足够的重视，要深入了解委托方设计的预期目标 2、客户指定的基本主题、经营理念及其它要求（设计思路、表现形式、表现手法等） 3、这些对设计的进程起很重要的作用，可以避免走很多的弯路，顺利地实现设计的要求 和客户的期望
●以机构名称为主体展开创意构思 ●以品牌名称的含义进行创意构思 标志设计的创意 ●以行业所特有的形象为元素展创意构思
●以历史与地域的特色典型元素展开创意构思
●以机构名称为主体展开创意构思
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