【标志设计全解】下

1.以文字形式的表述（归纳成几点说明）
例一：天津美术学院院徽设计文案 一：主导思想： 民族艺术传统的坚守与弘扬，现代化的主动有为意识 沉静与进取包容开放。 二：设计元素： 1、 汉字 “天、美” 2、天津美术学院主楼形象
三：设计理念：
1、以“天”、“美”及“天津美院主楼”形象相互结合组成一 “美”字。 从 文字“天、美”和形象（天津美院主楼）， 从文字和形象两个角度去综合反映天津 美术学院。 2、院徽以“美”字作为主体， 突出地反映出了美术学院 的特点，也强化了 与其它类型学院的识别性。另外，将 “主楼”形象与抽象的文字字巧妙地结合又 增强天津美术学院与其它同类美术学院的识别性。 3、“天美”作为天津美术学院简称。在同类院校中已逐渐得到认可。就像 “广美”（广州美术学院）、“鲁美”（鲁迅美术学院）等。 4、“主楼”作为天津美术学院极具标志性的建筑，它伴随着学院的兴起与发展， 也是学院百年的历史写照，是学院的象征。以其为标志的主图旨在从形象的角度生 动地反映出了天津美术学院悠久、光辉的历史。以此激励所有美院学子继承和弘扬 民族优良传统，为学院的发展而不懈努力。
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七、标志的设计流程
标志设计蕴涵着多重的信息与文化内涵，同时也肩负着艰巨的广告作用。当我们接到 一项标志设计任务时，我们需要在纷乱的要求与资料中整理出头绪来。
1、市场调研并写出项目设计分析报告 市场调研并写出项目设计分析报告
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收集企业、产品或团体相关的资料。 剖析其它同类事务的具体情况于设计成品。 了解客户的需求。
将标志的图形分解为若干元素，穿插在说明文字中间，图文并茂，具有 比较直观的效果。分解图可以是草图形式的，也可以是征稿的部分截取。
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根据以上三方面的信息进行分析整理，应尽量做到全面、完整，对于设计者来说，每 一项内容都有可能激发出我们的设计灵感。通过这些设计灵感，进行创意构思，再通过艺 术的表现进行完善，最终完成设计项目。
2、标志设计的创意 标志设计要求我们用最简洁的图形来传递丰富的信息。而我们要表达的信息量往往很 多，因此必须要找出一个有价值的信息作为我们的设计源点，再加以发展和延伸，通常我们有 以下几种方法可以采用：
●以机构名称为主体展开创意构思 ●以品牌名称的含义进行创意构思 标志设计的创意 ●以行业所特有的形象为元素展创意构思
●以历史与地域的特色典型元素展开创意构思
●以机构名称为主体展开创意构思
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佳能 味全（W） 马自达 Laway’s食品 健伍 美国银行（B+A） 美孚石油 味之素（A）
5、院徽的设计采用严谨、规整的线条，旨在突出地反映出学院严谨、规范的治学传统。
6、院徽采用银灰和沉静的深蓝两色，“蓝、灰”两色均是极具国际性的颜色，可使人联 想到宽阔的海洋与无垠的天空，表明出天津美院的对外开放与交流。同时蓝色又象征着 理想，也表明“天美”学子对理想的不懈追求。
2.图文并茂形式的表述
● 收集企业、产品或团体与活动的相关资料。 历史文化与现状、地理环境、 产品的特点、经营战略与理念、活动的主题等。
● 剖析同类其它设计成品
搜寻相内容类似的设计作品，并分析作品的优略，吸取成功的创作思路，从中获取一 定的感性认识。
● 了解客户的需求 1、这一点对设计者来说应予以足够的重视，要深入了解委托方设计的预期目标 2、客户指定的基本主题、经营理念及其它要求（设计思路、表现形式、表现手法等） 3、这些对设计的进程起很重要的作用，可以避免走很多的弯路，顺利地实现设计的要求 和客户的期望
●以品牌名称的含义进行创意构思--1
●以行业所特有的形象为元素展开创意构思——1 以行业所特有的形象为元素展开创意构思——1 ——
武汉银行
中国政法大学出版
● 以历史与富于地域的特色典型元素展开创意构思——1
八、标志设计的说明文案
标志设计的说明文案事提交设计征稿的一个 重要组成部分，它的意义在于帮助委托者更好地 了解设计意图。 主要是围绕着标志主题的创意构思、图形元素 的组成、表现手法和艺术特色，色彩象征意义等 方面来进行说明。 主要有纯文字与图文并茂两种表述形式。