广州国际生物岛传播策划方案

广州国际生物岛传播策划方案

策划人：王又锋

2012年5月18日

光荣与梦想

作为国家中心城市，广州要想代表国家参与国际竞争与合作，就必须有重要载体。广州国际生物岛应运衔玉而生，却几多波折，破茧十二载，一朝终成蝶。红日初升，其道大光；前途似海，来日方长。肩负光荣与梦想，我们唯有一路狂奔，“不求为我所有，但求为我所用”，整合广州各方资源，将生物岛早日打造为“广州生物科技核心区，中国生物产业第一岛”。

目录

一、背景监测 (4)

（一）生物岛发展史综述 (4)

（二）生物岛发展定位 (5)

二、环境监测 (5)

（一）市场分析 (5)

1、全球市场发展现状与趋势 (5)

2、我国市场发展现状与趋势 (6)

（二）环境分析 (7)

1、国际产业发展环境 (7)

2、国内产业发展环境 (8)

（三）竞争对手分析 (9)

1、国外先进园区经验分析 (9)

2、国内竞争对手分析 (11)

（四）SWOT分析... (12)

三、传播策划 (13)

（一）传播目标 (13)

（二）传播主题 (13)

1、主题 (13)

2、主题解析 (13)

（三）传播策略 (14)

1、西药：傍大款 (14)

2、中药：借势 (15)

（四）具体战术 (15)

1、渠道建设 (15)

2、常规宣传 (15)

3、媒介事件 (16)

4、公共关系 (17)

四、效果评估 (18)

（一）百度搜索 (18)

（二）公众调查 (18)

一、背景监测

（一）生物岛发展史综述

广州国际生物岛原名“官洲岛”，面积1.83平方公里，南依广州大学城，北望琶洲国际会展中心，东面与长洲岛隔江相望，西面为广州万亩果园生态保护区。

2000年12月，生物岛获国家计委立项批准，并正式命名为“广州国际生物岛”。

2001年9月，广州市委市政府决定，将原本归属海珠区管辖的官洲岛交给广州开发区开发建设。

2005年3月，科韵路延长线生物岛隧道开工；同年12月，广州地铁四号线官洲站正式开通。

2006年10月，国家发改委批准广州为国家生物产业基地，生物岛被列为两大核心区之一。

2008年1月，生物岛被列入《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2020）》，项目上升为国家战略层面。

2011年4月18日，“中英生物科技之桥”计划签约，落户生物岛。11月8日-11日成功举办“首届‘中英生物科技之桥’（广州）项目对接会”。

2011年7月8日，生物岛“开岛”启用，广药集团研究总院、美国永生集团研发总部、瑞士洛桑生命科技园、威尔登海豚白金五星国际酒店等30家高端项目签约落户，总投资额超25亿元，预计投产后年纳税总额超5亿元人民币。

2012年5月16日《南方日报》报道，规划酝酿多时的广州国际创新城已确定首期工程计划，生物岛被列为“一体两翼”的北翼。

（二）生物岛发展定位

根据原规划设计，生物岛的发展定位是广州市的“城中之城”：具有完善基础设施支撑服务体系的“生物科学城”、生物学研究及开发的都市绿洲、中国的生物高科技产业基地之一、国际生物学研究及交流中心、国际生物学信息中心、超级“基因网络模式”、国际生物博览城、东西方生物科学与文化的汇合地、21世纪中国新城市科技/文化的起源地。

2011年7月8日，生物岛“开岛”仪式上，向外界提出了新的发展定位语和发展愿景：生物科技中心区（CBD），生物经济的“曼哈顿”、生物金融的“华尔街”。

二、环境监测

（一）市场分析

1、全球市场发展现状与趋势

生物制药行业近年来一直是全球医药行业中增长最为迅速的子行业，1998-2009年的复合增长率达到了18.6%，远高于全球药品市场8.5%的增长率。美国生物技术医药产品的研发创新最活跃，稳居全球生物技术产业的核心，目前全球近60%的生物技术专利为美国所有。据艾美仕市场研究公司(IMS Health) 统计，到2007 年底全球生物制药销售额达到750 亿美元。目前，全球生物技术公司总数已达4400余家，其中上市公司613家，销售总额超过450亿美元。欧美公司占全球总数的76%，销售额占全球总额的93%。

世界著名咨询研究机构爱立德森公司报告称，生物医药技术目前正处于大规模产业化的开始阶段，预计到2020年之后将进入快速发展期，并逐步成为世界经济主导产业。随之而来的国际竞争也日益激烈，抢占生物技术和生物产业的制高点已成为世界各国增强国际竞争力的重大战略。

▼全球生物产业发展地图

2、我国市场发展现状与趋势

目前中国生物制药行业企业有700多家，前瞻产业研究院数据中心检测显示，2003-2010年中国生物制药行业销售收入年复合增长率达21.52%，2010年行业产销规模突破千亿元，同比增速超过40%，是医药行业增长最为迅速的领域之一。中国生物医药发展水平与欧美发达国家仍然存在明显差距。当前中国生物制药产业在整个医药产业中所占比重较小，2009年销售占比仅为10%，具有广阔的成长空间。

通过近十多年的快速发展，生物医药园区已经成为我国生物产业发展的主要载体之一。随着我国新医改各项政策的全面推进，以及国家将生物医药产业作为重点培育和发展的战略性新兴产业之一，未来十年将是我国生物医药产业发展的“黄金”时期，预计到2020年中国将成为世界第二大国。（二）环境分析

1、国际产业发展环境

为抢占生物产业发展制高点，纵观全球，越来越多的国家从战略高度强化了对生物医药产业重要性的认识，纷纷出台了一系列措施乃至采取立法手段来促进产业的发展。

▼各主要国家发展生物产业的政府举措