经济学之消费者行为理论PPT(21张)
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SICHUAN TIANYI UNIVERSITY
第四节
消费者行为理论的应用
因此，消费者愿意支付的价格取决于他以这种价 格所获得的物品能带来的效用大小。消费者为购 买一定量某物品所愿意付出的货币价格取决于他 从这一定量物品中所获得的效用，效用大，愿付 出的价格高；效用小，愿付出的价格低。随着消 费者购买的某物品数量的增加，该物品给消费者 所带来的边际效用是递减的，而货币的边际效用 是不变的。这样，随着物品的增加，消费者所愿 付出的价格也在下降。因此，需求量与价格必然 成反方向变动。
第一节 基本概念
马斯洛：人类欲望（需求）层次:
SICHUAN TIANYI UNIVERSITY
第二节
基数效用论
一、效用、总效用和平均效用
1. 效用：消费者从消费某种物品中所得到 的满足程度。它是主观的，效用因人、因时、因 地而不同。 2.总效用：消费者在一定时期消费几种物品 所得到的总效应。（TU） 3.平均效用:消费若干商品和劳务时,平均每 单位商品或劳务所提供的效用。（AU）
0
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1
A 3
第四节
消费者行为理论的应用
一、消费者行为与需求定理的关系 （1）需求定理表明：一种商品的需求量 与价格之间成反方向变动。 （2）消费者购买各种物品是为了实现效 用最大化，或者也可以说是为了消费者剩 余最大。当某种物品价格既定时，消费者 从这种物品中所得到的效用越大，即消费 者对这种物品评价越高，消费者剩余越大。
第三节
序数效用论
一、无差异曲线
定义：用来表示两种商品的不同数量的组合给 消费者所带来的效用完全相等的一条曲线。
Y U2 U1 • A
-
U3
• B
•C 8
Baidu Nhomakorabea
•D
O
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2
4
6
X
第三节
序数效用论
无差异曲线的特点：
第一、它是一条向右下方倾斜的曲线。 第二、在同一平面上可以有无数条无 差异曲线。 第三、在同一平面图上，任意两条无 差异曲线不能相交。 第四、它是一条凸向原点的线。
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第二节
基数效用论
四、消费者剩余 • 消费者剩余： 消费者愿意支付的价格总额 减去实际支付的价格总额的差额，是消费 者的一种主观心理感受。 • 消费者剩余代表了消费者的福利。 • 消费者剩余理论的应用。
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第三节
序数效用论
二、消费可能线（预算线）
概念：它是一条表明在消费者收 入与商品价格既定的条件下，消费者 所能购买到的两种商品数量最大组合 的线。 M=PxQx+PyQy 例：M=60 Px=20 元 Py=10元
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第三节
序数效用论
B C•
6
2
•D
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第二节
基数效用论
二、边际效用递减规律 边际效用：消费量每增加一单位所引起的总 效用的增量。（MU） 边际效用递减规律：随着消费者对某种商品 消费量的增加，它从该物品连续增加的消费 单位中所得到的边际效用是递减的。这种现 象普遍存在，被称为边际效用递减规律。
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第三节
序数效用论
▲边际替代率：（无差异曲线的斜率）
消费者愿意用一种物品替代另一种物品 的比率。
A B C D 7
8 5 3 2 0
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2 3 6
第三节
序数效用论
• 边际替代率递减规律 • 当不断增加某种商品时，消费者所愿意放 弃的另一种商品的数量是递减的。原因是： 数量持续增加的某种商品的边际效用是递 减的，故一种商品能够替代的另一种商品 的数量就会越来越少。
第三章
消费者行为理论
重点把握：
1、效用与边际效用 2、边际效用分析与效用最大化的条件 3、无差异曲线的含义与特征 4、消费可能线 5、序数效用分析与效用最大化的条件
4
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第一节 基本概念
一、欲望
欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 ⊙人类的欲望是无限的
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第四节
消费者行为理论的应用
三、消费者行为理论对企业决策的启示 （1）在市场经济中，消费者主权是指企 业要根据消费者的需求进行生产。消费者 行为理论告诉我们，消费者购买物品是为 了效用最大化，而且，物品的效用越大， 消费者愿意支付的价格越高。 （2）根据消费者行为理论，企业在决定 生产什么时首先要考虑商品能给消费者带 来多大效用。效用是一种心理感觉，取决 于消费者的偏好。
清人胡澹庵编辑的《解人颐》一书中收录了一首《不知足》诗： 终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般比具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。
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第二节
消费数量(Q) 1 2 3 4 5 6
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基数效用论
总效用与边际效用(表)
总效用 10 16 19 20 20 18 边际效用 10 6 3 1 0 -2
第二节
基数效用论
三、消费者均衡 • 消费者均衡是指消费者在收入和商品价格 既定的条件下作出实现效用最大化的消费 选择。 • 限制条件：M=PxQx+PyQy MUx MUy • 消费者均衡的条件：—— = ——= MUm Px Py
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第二节
基数效用论
上述（1）式是限制条件，说明收入是 既定的，购买X与Y物品的支出不能超过收 入，也不能小于收入。超过收入的购买是 无法实现的，而小于收入的购买也达不到 既定收入时的效用最大化。（2）式是消费 者均衡的条件，即所购买的X与Y物品带来 的边际效用与其价格之比相等，也就是说， 每1单位货币不论用于购买X商品，还是购 买Y商品，所得到的边际效用都相等。
第四节
消费者行为理论的应用
因此，消费者愿意支付的价格取决于他以这种价 格所获得的物品能带来的效用大小。消费者为购 买一定量某物品所愿意付出的货币价格取决于他 从这一定量物品中所获得的效用，效用大，愿付 出的价格高；效用小，愿付出的价格低。随着消 费者购买的某物品数量的增加，该物品给消费者 所带来的边际效用是递减的，而货币的边际效用 是不变的。这样，随着物品的增加，消费者所愿 付出的价格也在下降。因此，需求量与价格必然 成反方向变动。
第一节 基本概念
马斯洛：人类欲望（需求）层次:
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第二节
基数效用论
一、效用、总效用和平均效用
1. 效用：消费者从消费某种物品中所得到 的满足程度。它是主观的，效用因人、因时、因 地而不同。 2.总效用：消费者在一定时期消费几种物品 所得到的总效应。（TU） 3.平均效用:消费若干商品和劳务时,平均每 单位商品或劳务所提供的效用。（AU）
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消费者行为理论的应用
一、消费者行为与需求定理的关系 （1）需求定理表明：一种商品的需求量 与价格之间成反方向变动。 （2）消费者购买各种物品是为了实现效 用最大化，或者也可以说是为了消费者剩 余最大。当某种物品价格既定时，消费者 从这种物品中所得到的效用越大，即消费 者对这种物品评价越高，消费者剩余越大。
第三节
序数效用论
一、无差异曲线
定义：用来表示两种商品的不同数量的组合给 消费者所带来的效用完全相等的一条曲线。
Y U2 U1 • A
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第三节
序数效用论
无差异曲线的特点：
第一、它是一条向右下方倾斜的曲线。 第二、在同一平面上可以有无数条无 差异曲线。 第三、在同一平面图上，任意两条无 差异曲线不能相交。 第四、它是一条凸向原点的线。
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第二节
基数效用论
四、消费者剩余 • 消费者剩余： 消费者愿意支付的价格总额 减去实际支付的价格总额的差额，是消费 者的一种主观心理感受。 • 消费者剩余代表了消费者的福利。 • 消费者剩余理论的应用。
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第三节
序数效用论
二、消费可能线（预算线）
概念：它是一条表明在消费者收 入与商品价格既定的条件下，消费者 所能购买到的两种商品数量最大组合 的线。 M=PxQx+PyQy 例：M=60 Px=20 元 Py=10元
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第三节
序数效用论
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第二节
基数效用论
二、边际效用递减规律 边际效用：消费量每增加一单位所引起的总 效用的增量。（MU） 边际效用递减规律：随着消费者对某种商品 消费量的增加，它从该物品连续增加的消费 单位中所得到的边际效用是递减的。这种现 象普遍存在，被称为边际效用递减规律。
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第三节
序数效用论
▲边际替代率：（无差异曲线的斜率）
消费者愿意用一种物品替代另一种物品 的比率。
A B C D 7
8 5 3 2 0
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第三节
序数效用论
• 边际替代率递减规律 • 当不断增加某种商品时，消费者所愿意放 弃的另一种商品的数量是递减的。原因是： 数量持续增加的某种商品的边际效用是递 减的，故一种商品能够替代的另一种商品 的数量就会越来越少。
第三章
消费者行为理论
重点把握：
1、效用与边际效用 2、边际效用分析与效用最大化的条件 3、无差异曲线的含义与特征 4、消费可能线 5、序数效用分析与效用最大化的条件
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第一节 基本概念
一、欲望
欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 ⊙人类的欲望是无限的
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第四节
消费者行为理论的应用
三、消费者行为理论对企业决策的启示 （1）在市场经济中，消费者主权是指企 业要根据消费者的需求进行生产。消费者 行为理论告诉我们，消费者购买物品是为 了效用最大化，而且，物品的效用越大， 消费者愿意支付的价格越高。 （2）根据消费者行为理论，企业在决定 生产什么时首先要考虑商品能给消费者带 来多大效用。效用是一种心理感觉，取决 于消费者的偏好。
清人胡澹庵编辑的《解人颐》一书中收录了一首《不知足》诗： 终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般比具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。
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第二节
消费数量(Q) 1 2 3 4 5 6
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基数效用论
总效用与边际效用(表)
总效用 10 16 19 20 20 18 边际效用 10 6 3 1 0 -2
第二节
基数效用论
三、消费者均衡 • 消费者均衡是指消费者在收入和商品价格 既定的条件下作出实现效用最大化的消费 选择。 • 限制条件：M=PxQx+PyQy MUx MUy • 消费者均衡的条件：—— = ——= MUm Px Py
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第二节
基数效用论
上述（1）式是限制条件，说明收入是 既定的，购买X与Y物品的支出不能超过收 入，也不能小于收入。超过收入的购买是 无法实现的，而小于收入的购买也达不到 既定收入时的效用最大化。（2）式是消费 者均衡的条件，即所购买的X与Y物品带来 的边际效用与其价格之比相等，也就是说， 每1单位货币不论用于购买X商品，还是购 买Y商品，所得到的边际效用都相等。