药品广告现状分析
我国药品广告现状分析
刘 文 君
（ 平 凉 医学 高等 专科 学校 甘 肃 平 凉 ７ ４ ４ ０ ０ ０ ）
【 摘要】 随着 市场经 济的 不断发 展进 步 ， 药品行 业竞 争 日趋 激烈 ， 国内各 大药品 业都在 努 力提 高企业 的知名 度 、 打 造企 业的 品牌 ， 药品
【 关键 词】 药 品广告 ； 现状； 分 析 【 中图 分类 号］ Ｒ９ ７ 【 文 献 标 识 码】 Ａ 【 文 章 编 号】 １ ０ ０ ４ —４ ９ ４ ９ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ６ —２ ８ ７ —０ ２
药 品广 告是 药品 经营者 承担 费用 ， 通过 一定 媒 介及 形 式介 绍 药 １ １ ． Ｏ ５ ， 另据 全 国食品 药品监 管部 门监 测 ， ２ ０ ０ ５年 报 纸 发 布 的 药 品 品信息 的商业 活动 。近年 来 ， 伴 随激 烈 的市场竞 争 ， 我 国的药 品广 告 广告 违法率 高达 ９ １ ． ３ ； 电视药 品广 告违法 率达 ４ ６ 。２ ０ ０ ６年一 季 无 论在 数量 还是 表现 形式 上 ， 都 得到 了迅猛 发展 ， 生产 厂家 和经 营 商 度 ， 共查 处 的违 法 药 品广告 共 计 ９ ３ ７ １次 。２ ０ ０ ９年 中 国 食 品 药 品 监
广告成 为 各药 品企 业塑造 企业 形 象、 促进 产品 销售 的重要 手段 。但在 现 实生 活 中 ， 人 们在 享 受 药品 广告 带来 方便 的 同时 ， 还 要 面 对 大 量 违
法 药品广 告所 带来 的伤 害 。如 何保证 传播 信 息真 实可靠成 为 了一 大亟待 解决 的 问题 。
屡 禁不 止 ， 夸大 之词溢 形 于表 ， 有 些 内容 粗 陋下 流 ， 虚 假 药 品 广 告 泛 宣传 一一可 以根治 风湿 、 类 风湿 、 高 血 压等 顽 固性 疾 病 ， 欺骗 广 大农 滥 已成为 阻碍 我 国药品广 告发 展 的头号难 题 ， 亟 待 解 决 ］ 。 村患者 ；
制药业市场营销现状及发展研究
制药业市场营销现状及发展研究制药业作为现代医药产业的重要组成部分，一直以来扮演着保障人类健康的重要角色。
随着医疗技术的不断进步和人们健康意识的提高，制药业市场规模不断扩大，市场竞争也日益激烈。
本文将对制药业市场营销现状及发展进行深入研究。
一、制药业市场营销现状分析1. 市场规模扩大：随着人们对健康需求的增加和医保的改善，制药业市场规模不断扩大。
根据统计数据显示，全球制药市场年度增长率约为5%，预计到2025年将达到1.6万亿美元。
2. 市场竞争激烈：由于利润丰厚和前景广阔，越来越多的企业涌入制药行业，导致竞争日益激烈。
尤其是在一些常见慢性病领域如心血管、肿瘤等领域，企业之间的竞争更加激烈。
3. 市场需求多元化：随着人们健康意识的提高，对药品的需求也越来越多元化。
不仅仅满足疾病治疗的需求，还需要提供更多的预防、保健和康复等方面的药品。
4. 市场准入门槛高：由于制药业涉及人类健康和生命安全，对于市场准入门槛要求也较高。
需要通过严格的药品审批和注册流程，才能进入市场销售。
二、制药业市场营销发展趋势分析1. 数字化营销：随着互联网技术和移动互联网的普及，数字化营销成为制药业发展的新趋势。
通过建立自己的官方网站、社交媒体平台等渠道，与消费者建立更加直接、便捷和互动性强的沟通渠道。
2. 多渠道销售：传统制药企业通常通过医院渠道进行销售，但随着社会医疗体系改革和患者选择权增加，多渠道销售成为一种发展趋势。
除了医院渠道外，还可以通过药店、电商平台等渠道进行销售，提高产品的可及性和便利性。
3. 个性化定制：随着医疗技术的进步和基因检测的普及，个性化定制药品逐渐成为一种发展趋势。
通过基因检测等手段，针对不同人群的病因和病情进行个性化定制药品，提高治疗效果和患者满意度。
4. 品牌建设：随着市场竞争的加剧，品牌建设成为制药企业发展的关键。
通过加强产品质量、提升企业形象、建立品牌认知度等手段，树立企业在市场中的竞争优势。
我国药品广告监督管理的现状与特点
我国药品广告监督管理的现状与特点目的：为国家食品药品监督管理部门加强药品广告监管工作提供参考。
方法：收集2006-2016年国家食品药品监督管理部门统计年报以及2013年和2015年《中国食品药品监督管理统计年鉴》中省（区、市）层面数据，采用对比分析、定量分析等方法对药品广告批准、药品广告批准文号撤销、向工商行政部门移送违法药品广告件数以及药品广告异地备案件数等数据进行分析。
结果与结论：全国药品广告批准数量由2006年的35 530件下降至2016年的30 027件，除个别年份有小幅度增长外整体处于下降态势；大部分年份全国撤销违法药品广告批准文号的数量基本稳定在100件以内，但各省（区、市）间差异较大；向工商行政部门移送违法药品广告件数呈现先上升，自2014年后下降的趋势，各省（区、市）移送违法药品广告占批准总数的比例差异很大；2015年，18个省（区、市）药品广告异地备案数量占药品广告批准数量的比例高于全国平均水平（69.87%）。
建议相关部门逐步试点取消药品广告异地备案制度，建立完善的药品广告事前审查制度，强化与工商行政部门的协调合作，细化药品广告审批与查处分项统计指标，逐步完善我国药品广告的监管工作。
ABSTRACT OBJECTIVE：To provide reference for strengthening drug advertisement supervision in departments of food and drug administration. METHODS：The annual statistical reports were collected from departments of food and drug administration during 2006-2016，and the level of province data of Statistical Yearbook of China Food and Drug Administration were also collected in 2013 and 2015. Comparative analysis and quantitative analysis were used to analyze drug advertising approval，revocation of drug advertisement registration approved number，disclosing illegal drug advertisements to industrial and commercial administrative departments and off-site record of drug advertising. RESULTS & CONCLUSIONS：The number of national drug advertising approval decreased from 35 530 in 2006 to 30 027 in 2016，and showed a downward trend on the whole except for a small increase in a few years. The number of revocation of national illegal drug advertisement was basically within 100 in most years；but there was a significant difference between provinces （regions，cities）. The number of illegal drug advertisement transferred to industrial and commercial administration departments rose first and then declined since 2014；there was great difference in the proportion of illegal drug advertisement in total number of approved advertisement among the provinces （regions，cities）. The proportion of the number of off-site record of drug advertisement in the number of drug advertisement approval in 18 provinces （regions，cities）was higher than national average （69.87%）in 2015. Relevant departments are suggested to gradually abolish off-site record system of drug advertisement，establish prefect drug advertisement review in advance system，strengthen cooperation with industrial and commercial administrative departments，refine statistical indexes of drug advertisement approval and examination，and improve drug advertisement supervision gradually.KEYWORDS Drug advertisement；Supervision；Status quo；Characteristic药品安全关系到广大人民群众的身体健康和生命安全。
药品市场营销环境分析
药品市场营销环境分析一、引言在当今的商业环境中，药品市场营销面临着前所未有的挑战。
随着科技进步、医疗保健政策变化以及消费者需求多样化，药品市场的营销策略必须适应并预测这些变化，以保持竞争力。
本文将对药品市场营销环境进行全面的分析。
二、药品市场营销环境概述药品市场营销环境是指影响药品销售和推广的各种外部因素和力量的总和。
这些因素包括政治、经济、社会和技术等方面，同时也包括竞争者、消费者、供应商等微观环境因素。
三、药品市场营销环境的分析1、政策环境：政策环境对药品市场营销的影响最为直接。
新药的审批流程、定价政策、医疗保健改革等都会对药品市场营销策略产生重大影响。
2、经济环境：经济环境的变化，如GDP增长、失业率变化、通货膨胀等，都会影响消费者的购买力和购买习惯，从而影响药品的销售。
3、社会环境：社会环境包括文化、价值观、生活方式等，这些都会影响消费者对药品的需求和接受程度。
例如，随着公众健康意识的提高，对健康和保健产品的需求也在增加。
4、技术环境：技术环境的发展为药品市场营销提供了新的机会和挑战。
例如，数字化营销、人工智能等技术的应用使得药品营销更加精准和高效。
5、竞争环境：药品市场的竞争日益激烈，不仅有来自国内企业的竞争，也有来自国际企业的竞争。
对竞争对手的分析，包括其产品、定价、销售策略等，是制定有效的营销策略的关键。
6、消费者环境：消费者环境的变化也是影响药品市场营销的重要因素。
消费者的需求、购买习惯、对产品的接受程度等都会影响产品的销售。
7、供应商环境：供应商环境的稳定性和可靠性直接影响到药品市场营销的顺利进行。
供应商的供货能力、产品质量等都是需要考虑的因素。
四、适应药品市场营销环境的策略建议1、深化对政策环境的理解：密切政策变化，提前做出调整，以适应新的政策环境。
2、精准把握经济环境：通过市场调研和数据分析，了解消费者的购买力和购买习惯，以制定符合经济环境的市场营销策略。
3、适应社会环境变化：通过市场调研和社会趋势分析，了解并预测社会环境的变化，以便及时调整产品策略和营销策略。
我国违法药品广告的现状分析及对策研究
广 告 主体 的行 为有 一 定 的 借 鉴 意 义 。
【 关键词 】 药品广告 违 法 对策
中 图分 类 号 ：７ ３８ 文 献标 识 码 ： 文 章 编 号 ：０９— ０ ７ ２ １ ０ ０ ０ Ｆ１． Ａ １０ ４ ６ （０ ０）４— ２ ７一Ｏ １
目前 ， 我国违法药品广告猖獗 ， 中充斥着虚假宣传的药品信息 ， 其 严
作者简介 ：
胡天佑 ， 教授 社会 与管理药学 ， 品广告管理专业硕士生导师。 药
２ １ ０ 中国电子商务． ２ ７ ０ ０・ ４ 一 ０
进销 售 。
体 宁愿铤而走险 ， 发布违法广 告来谋取暴利 。加重对违法 药品广告的处 罚力度 ， 首先要提高罚款额 度 ， 让违法 成本高于广 告获益 ， 这样 广告主、 广告公司和媒体才会投 鼠忌器 ； 另一方面 ， 在广告主、 广告公 司及 媒体中 实行责任人制度 ， 出现违法情况后可 以追查到相关 负责人 ， 并从 重处罚 ， 这样才能在广告主体内部形成 自律 ； 最后 要加大对媒体 的打击力度 ， 使 媒体 的违法成本 增加， 可以从一定程度上遏制媒体肆无忌惮地发 布违法 药品广告的行为。 ３３提 高 媒 体 的 社 会 责 任 感 ． 媒体是社会公众获取信息的主要渠道， 媒体 的观点从很大程度上会
３ ４加 强 消 费者 教 育 。 高 其 识 别 违 法 药 品 广告 的能 力 ． 提
２违 法 药 品广 告 屡 禁 不 止 的原 因
２ １监 管 层 面 ．
按照《 品广告法》 于药品 广告 的相 关规定 ， 品广 告 的审批和 药 关 药 监督权在药监部 门， 而违法广告 的处罚权在 工商部 门， 监督和处罚 的两 级分权必然 给药 品广告的监 管带 来不便 。一 方面监管 的法律责任 不明 确， 容易两个部 门之间造成扯皮的现象 ； 另一方 面， 工商部 门缺乏与药品 相关 专业知识 ， 处罚力度难以拿捏 ， 容易造成对违法单位 的处罚不 当。 ２ ２法 律 层 面 ． 与药 品广告相关的两部法律 ：药 品管理法》 广告法》， 《 和《 这两 部法 律中都有专 门的章节涉及到 药品广告 的 内容 ， 尽管 《 药品管 理法》比较 全面地规定 了药品广告的管理 内容 ， 因其不是规范药品广告行 为的专 但 门法律 ， 有相当多的内容没有 涵盖 。而《 广告 法》 也没 有对药 品这种 特 殊商 品的广告作更为细致的规定 ， 具体操作性较差 ［ ］ １。
我国药品广告现状分析
我国药品广告现状分析【摘要】随着市场经济的不断发展进步，药品行业竞争日趋激烈，国内各大药品业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。
但在现实生活中，人们在享受药品广告带来方便的同时，还要面对大量违法药品广告所带来的伤害。
如何保证传播信息真实可靠成为了一大亟待解决的问题。
【关键词】药品广告；现状；分析【中图分类号】r97 【文献标识码】a 【文章编号】1004-4949（2013）06-287-02药品广告是药品经营者承担费用，通过一定媒介及形式介绍药品信息的商业活动。
近年来，伴随激烈的市场竞争，我国的药品广告无论在数量还是表现形式上，都得到了迅猛发展，生产厂家和经营商户不惜投入大量资金进行药品广告宣传，药品广告正以无孔不入的态势渗透到生活的各个角落。
1 我国药品广告现状现阶段，过多过滥的药品广告已给人民群众带来严重的后果。
首先，药品价格居高不下，因为广告费用已成为药品销售价格的重要组成部分，广告费用成本的增加，最终必将转嫁到消费者身上。
其次，消费者对药品广告的信任度不断下降。
一些企业通过虚假违法的广告宣传，误导消费者，严重损害了消费者的身体健康[1]。
目前我国药品广告情况并不乐观，药品广告的违法、违规现象仍屡禁不止，夸大之词溢形于表，有些内容粗陋下流，虚假药品广告泛滥已成为阻碍我国药品广告发展的头号难题，亟待解决[2]。
2 我国药品广告的市场规模和影响力药品广告是我国广告市场的重要生力军，广告投放额占整个广告市场总额的较大比重。
由于药品是一种极为特殊的商品，在药品的广告发布上，国家有较为严格的法律、法规要求，如广告审批制度、处方药不能在大众媒体上发布广告等，因而药品广告发布也受到较强的政策影响[3]。
近年来，我国药品广告不仅在数量上有了很大增长，社会发展和科技进步也使广告的内容、形式、表现手法等日趋丰富，对市场的影响力也日益扩大，这在一定意义上也促进了医药市场的繁荣。
药品广告调查小结
一、调查背景现在的药品广告蔓延着一股虚假之风，报纸杂志上随处可见“一次见效，无效退款”要不就是把某某专家大大吹捧一番，说他能如何如何的显神通，再不然，就把患者也搬上去，前面是一个愁眉苦脸的病人形象，后面就变成了一个兴高采烈的人，以便让读者相信，这就是他们药品的神奇效果。
其实这些广告都属于违法广告的范畴。
广告准则中明确规定药品广告不能说明治愈率或有效率；不能利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象做证明。
当然，现在的消费者也是精明的，他们有自己的辨别和思考。
他们虽然心知肚明，可又万般无奈，只有祈求自己别生病，不然就是知道是陷阱，也会义无返顾的跳下去。
这种情况有谁能来管管呢？他们的哀叹之声不绝于口。
二、调查内容分析（一）、调查对象及数量我们这次调查的对象包括学生、老师、物业管理人员、超市营业员，还有一些退休的老人等，他们的年龄跨度从20岁到65岁。
调查数量为60人，以问卷方式为主，兼带着口头访问的形式。
在这六十份问卷中，从20岁到30岁调查二十人，从31到40岁调查十五人，41到50岁调查十五人，从51到65调查了十五人。
（二）、调查目的针对目前药品广告虚假情况盛行之势，我们想了解一下大众对药品广告的看法，对违法广告的认识，我们自己也加强了对违法广告的理解。
我们作为未来的广告人，难免要接触到各种商品的广告，我们希望从问卷中学到一点经验，培养自己的职业道德感和使命感，做出能正确引导消费的广告。
（三）、结果与分析我们的第一题是问被访者会在看报纸或在看电视时会主动留意药品广告吗，55%的人选择了只在需要时注意，有40%的人不会主动去看，只有很少的人会主动留意广告。
这其实是个很正常的现象，谁没病会去浪费时间看呢？这也给我一个启示，以后如果做药品广告，一定要非常明确目标对象，抓住他们的心理。
第二题是您认为报纸电视上的药品广告可信吗，结果是没有人完全相信，大部分人都是半信半疑，也有少数完全不信的，如我们调查的一位40岁的阿姨，她就坦言说根本不相信，可能与她的经验有关吧，也可能她就是那种不会受广告影响的非常理智的消费者吧。
药品监管中的药品广告宣传监管措施案例分析
药品监管中的药品广告宣传监管措施案例分析在药品监管领域中，药品广告宣传是一项非常重要的工作，它直接关系着公众的健康和用药安全。
药品广告宣传监管措施的有效实施，对于保护公众权益、规范药品市场秩序至关重要。
本文将通过分析几个药品广告宣传监管措施的案例，探讨药品监管中的问题和挑战。
案例一：严禁虚假宣传虚假的药品广告宣传是当前药品监管中的一个突出问题。
近年来，有一家公司推出一款所谓的“神药”，声称能治愈多种疾病，引起了广泛的关注。
然而，经过相关部门的检测发现，该产品没有任何治疗功效，这就涉嫌虚假宣传。
针对这种情况，药品监管部门采取了严厉的措施，通过加强监管力度，追责相关公司和责任人，并公开曝光该公司的违法行为，警示其他企业和消费者。
此外，还加强了对药品广告宣传的审核和审查力度，对虚假宣传行为进行严厉打击。
案例二：规范药品广告内容药品广告的内容应当科学准确，不得夸大疗效和功能。
在某公司的一则药品广告中，他们宣称某药品可以迅速治愈感冒和头痛，这引起了监管部门的关注。
经过调查和检测，相关部门发现该药品的疗效并不如广告所宣传的那样显著。
为了规范药品广告内容，监管部门要求广告公司在发布之前必须经过严格的审核和审查。
对于违规的广告宣传，监管部门要及时采取惩罚措施，例如罚款、暂停广告发布等，以确保药品广告宣传的准确性。
案例三：加强媒介监管药品广告的媒介形式多种多样，包括电视、广播、互联网等。
其中，互联网广告的监管相对较为困难。
在一个互联网广告平台上，一些商家发布了大量涉及虚假宣传的药品广告，这给消费者带来了安全隐患。
为了加强媒介监管，药品监管部门与互联网平台展开合作，建立了信息共享机制，加强对互联网广告的审核和审查。
同时，监管部门也加强了对互联网广告发布者的处罚力度，对违规发布广告的企业或个人进行严厉打击，并依法追究其法律责任。
总结：药品广告宣传监管是保护公众健康和用药安全的重要手段，案例分析表明，在药品广告宣传监管措施实施过程中还存在一些问题和挑战。
某药品广告策划方案分析
某药品广告策划方案分析引言在现代社会中，药品广告成为了医药工业的重要一环。
药品广告的策划方案对于药品的推广和销售起着至关重要的作用。
本文将对某药品的广告策划方案进行分析，从而了解其广告策划方案所涵盖的关键要素以及对药品销售的影响。
背景某药品是一种新型的抗菌药物，针对多种常见疾病具有非常好的治疗效果，并且具有较少的副作用。
某药品希望通过广告推广，以提高知名度和销量。
目标受众某药品的目标受众是年龄在30岁至60岁之间，有各种常见疾病的患者，例如呼吸道感染、泌尿系统感染等。
这些人群通常通过媒体了解药品并购买使用。
广告策略1.强调药品的疗效：某药品在广告中可以通过临床数据和医学专家的推荐来证明其治疗效果。
这样的策略可以增强目标受众对该药品的信任感，并激发他们使用的欲望。
2.突出药品的创新性：某药品是一种新型的抗菌药物，可以对多种常见疾病进行有效治疗。
广告可以强调其创新性和与传统药物的区别，以吸引目标受众的兴趣。
3.利用名人效应：某药品可以邀请知名医学专家或明星代言，以增加广告的影响力和吸引力。
这样的策略可以提高目标受众对该药品的认知度，并增加购买的动力。
4.多渠道宣传：某药品可以通过电视、网络、报纸等多种渠道进行广告宣传。
这样的策略可以将广告传播面扩大，并实现更好的推广效果。
广告内容1.引起共鸣的故事：广告可以通过制作感人或引起共鸣的故事，让目标受众真切地感受到疾病对生活的影响，以及某药品的治愈效果。
这样的内容可以让目标受众更加容易产生共鸣和信任感。
2.专业的科普知识：广告可以通过专家讲解或图文并茂的方式，向目标受众传达药品的疗效和使用方法等科普知识。
这样的内容可以提高目标受众对该药品的认知，并增加购买的决心。
3.海报或图标展示：广告可以使用药品的海报或图标展示药品的包装和外观，以及疾病的表征和药品的应用场景等。
这样的内容可以让目标受众更加直观地了解药品，并增加购买的冲动。
广告效果评估1.销售量统计：通过销售量的统计，可以了解广告对药品销售的影响。
药品投放广告调研报告范文
药品投放广告调研报告范文药品投放广告调研报告一、调研背景近年来，随着人们生活水平的不断提高和医疗健康意识的增强，药品市场竞争日益激烈。
药品企业通过投放广告来宣传和推广自己的产品，以提升品牌知名度和销售额。
本次调研旨在了解药品投放广告的现状和影响因素，为药品企业的广告策划提供参考。
二、调研方法本次调研采用问卷调查和访谈的方式进行。
问卷调查对象为广告从业人员和消费者，调查内容包括广告投放方式、受众反馈和药品广告效果评价等。
访谈对象为药品企业负责人，通过深入交流了解药品企业投放广告的策略和目的。
三、调研结果1.药品投放广告方式根据调研结果，药品投放广告的方式主要有以下几种：电视广告、广播广告、网络广告、户外广告和平面媒体广告。
其中，电视广告是最常见和流行的方式，具有广告传播面广、视觉效果好等优点。
网络广告在年轻人群体中影响力较大，通过社交平台和网站广告进行投放。
户外广告主要通过地铁、公交车等媒介进行投放，能够接触到大量的潜在消费者。
2.受众反馈调研显示，受众对药品广告的反馈较为复杂。
大部分受众表示通过广告了解到了新的药品，有助于提高自身的医疗常识和健康意识。
然而，也有部分受众对药品广告的真实性表示怀疑，认为其中夸大宣传和虚假宣传的成分较多。
3.药品广告效果评价针对药品广告的效果评价，调研结果显示，受调查广告从业人员认为药品广告的第一目标是提升品牌知名度，其次是促进销售额的增长。
根据药品企业负责人的访谈结果，他们通过投放广告可以扩大市场份额，增加产品销量，提升企业形象和知名度。
然而，广告的效果评价主要依靠销售数据和市场调研，难以准确评估广告对消费者的影响。
四、调研结论药品投放广告在药品市场竞争中起到重要作用，但也面临着一些问题。
要提高药品广告的效果，应该注重以下几点：1.真实宣传。
药品广告要注重真实宣传，避免夸大和虚假宣传，以提高消费者对广告的信任度。
2.精准定位。
药品企业在投放广告时应该明确目标受众，并根据其特点和需求制定相应的广告策略。
药品广告分析
药品广告分析报告1、药品品牌及简介修正药业斯达舒胶囊修正药业斯达舒胶囊是修正药业著名品牌，斯达舒胶囊为复方制剂，每粒含氢氧化铝140毫克，维生素U（碘甲基蛋氨酸）50毫克，颠茄提取物10毫克。
辅料为：淀粉、硬脂酸镁。
本品为胶囊剂，内容物为白色或类白色粉末，气微臭，味微苦。
主要用于缓解胃酸过多引起的胃痛、胃灼热感(烧心)、反酸，也可用于慢性胃炎。
2、广告语及其主题与定位“哎哟，胃病又犯了，快去找斯达舒”，这是斯达舒在进入到市场时的主诉求。
我们可以清晰的看到，“斯达舒”明确的描述了产品所针对的器官，让消费者非常明确的知道，这是一个胃药。
“胃酸、胃痛、胃涨，快找斯达舒！”信息将胃部常见的三种不适症状清晰的进行了描述，通过密集传播，终于在消费者的头脑中形成反射：出现的胃部这几个相关的症状，斯达舒能有效解决，让消费者能轻松理解，能和自身所发生的各种不适症状进行有效的联想。
这是一个能对这三种胃部症状解决问题的胃药。
那么这就是从宏观环境上给了消费者一个比较明确的思想定位。
3、广告分析①亲情化诉求，感染受众潜意识，增强记忆生活中，每一个人都希望自己一生平安。
常常希望得到他人的祝福。
此乃人之常情，无可厚非。
修正药业紧紧抓住人们的渴望心理意识，借助谐音的效应，将自身产品“斯达舒”的功效、治疗对象，升华为“胃（喂）！你好吗？”的亲情化诉求理念，巧妙的将产品和企业形象诉求融入亲情之中。
随着画面的反复变换，将胃（喂）！你好吗？”这一个相同的声音，连续反复出现3次的频度，使目标受众在观赏广告画面的同时，得到亲情化的心理寄托，从而在内心深处产生共鸣，强化了受众的记忆，同时取得整合传播诉求的效果。
②个性化诉求，走出诉求老俗套，耳目一新很多药品的宣传广告片，喜欢扑风捉影，你追我赶，争相借用明星名人作为形象代言人，可谓随波逐流，往往给受众千篇一律的俗套。
修正药业撇开给受众引发反感的明星名人广告片，寻求个性化的诉求渠道。
随着一位历经沧桑的普通中年男子的一声洪亮声音——“胃（喂）！你好吗？斯达舒，关心就在身边”，在山野间反复回荡，给受众一种荡气回肠的充满个性的英雄气概。
药品网络营销的现状与发展策略3篇
药品网络营销的现状与发展策略第一篇：药品网络营销现状在互联网的发展下，药品网络营销已成为近年来备受关注的新型营销模式。
药品网络营销的主要形式是通过互联网向消费者提供药品信息、产生销售，从而实现利润增长。
然而，药品网络营销的发展也存在种种问题。
一、法规对药品网络营销的限制在药品网络营销的发展过程中，精准营销颇受青睐，但是，药品广告宣传和销售属于限制性较强的行业。
政府部门对药品营销实行严格管理，其宣传和销售必须符合法律法规的规定。
此外，政府对在线销售的药品的质量和安全也极为关注，这限制了药品网络营销的发展速度。
二、网络虚假宣传、侵权等问题药品网络营销的发展会面临很多的问题，比如网络虚假宣传、庸医误导、版权侵犯等。
在药品网络营销中，为了吸引更多的消费者，很多企业采用夸大宣传、虚假广告，这不仅会给消费者带来不必要的误解，甚至会导致不良后果，对企业来说，一旦虚假宣传被揭露，会伴随巨大的法律风险。
此外，伪医经常在社交媒体上宣传偏方、草药配方等，其后果不堪设想。
因此，药品网络营销的合规性和诚信性显得尤为重要。
三、品质保障困难由于药品的特殊性质，药品网络营销也需要特殊的品质保障。
但网络环境的不确定性和信息虚假，更需要许多掌握药品的专业人才来进行品质诊断和保障。
另外，很多企业没有合格的库存管理、配送流程，容易出现假货、过期药品等问题，让消费者遭受严重的损失。
综上所述，药品网络营销的发展需面对许多问题，包括合规、诚信、品质保障等方面。
只有在政府规定的法律法规框架下，遵循行业诚信规范，并加强品质保障，才能取得可持续发展的良好成果。
第二篇：药品网络营销发展策略近年来，随着网络营销的发展，药品网络营销已成为日益重要的营销方式。
然而，发展药品网络营销需抓住以下关键点。
一、确保符合国家相关规定药品网络营销是一个有限的、高度监管的市场，在其发展初期，企业必须确保其符合国家监管政策及相关法规，并采用实际且规范的方案进行网络推广。
药品广告策划方案
六、预期效果与评估
1.预期效果
（1）提高XXX药品在目标市场的知名度和品牌形象；
（2）提升产品市场份额，实现销售目标；
（3）增强与竞品的竞争力，稳固市场地位。
2.效果评估
根据广告投放过程中的监测数据，对广告效果进行评估。主要包括以下指标：
3.广告传播策略
（1）线上传播：利用社交媒体、网络视频、搜索引擎等平台，进行广告投放和品牌宣传。结合关键词优化、软文推广等方式，提高品牌在线曝光度。
（2）线下传播：开展药品促销活动、健康讲座等，加强与消费者的互动，提升品牌知名度。利用户外广告、公交车广告等渠道，扩大品牌线下影响力。
四、广告执行与监测
3.执行风险：加强与广告代理公司的沟通与合作，确保广告执行过程中的质量和效果。对广告投放进行实时监测，及时发现问题并解决。
六、预期效果与评估
1.预期效果
（1）提高XXX药品在目标市场的知名度和品牌形象；
（2）提升产品市场份额，实现销售目标；
（3）增强与竞品的竞争力，稳固市场地位。
2.效果评估
根据广告投放过程中的监测数据，对广告效果进行评估。主要包括以下指标：
（1）广告曝光量、点击量、转化等；
（2）品牌知名度、品牌形象调查结果；
（3）市场份额、销售数据等。
本广告策划方案旨在为XXX药品在市场上提升知名度、塑造品牌形象、提高市场份额提供指导。在实施过程中，需根据市场环境、竞争态势等因素进行调整，确保广告宣传的合法合规，实现预期目标。
三、广告策略
1.广告主题策略
结合产品特点和目标市场，确定广告主题为“快速缓解感冒症状，关爱身体健康”。通过强调XXX药品的疗效和安全性，传递品牌价值，吸引目标客户群体。
药品广告优劣分析报告模板
药品广告优劣分析报告模板引言药品广告作为医药行业的宣传手段之一，通过媒体渠道向公众传播药品的功效和优势。
本报告旨在对药品广告进行优劣分析，从而探讨药品广告对公众和医药行业的影响。
优势分析1. 信息传播快速有效：药品广告通过各种媒体渠道，如电视、广播、互联网等，在短时间内传播药品信息到大众。
这有利于深入人心，让患者及时了解到有关药物新知识和治疗方法的信息。
2. 提高公众健康意识：药品广告常常强调药物的治疗效果和预防疾病的作用，可以提高公众对疾病的认知和个人健康意识。
良好的健康意识有助于预防疾病和提高生活质量。
3. 促进医药技术发展：药品广告的竞争性促使制药企业不断努力提升药品质量和疗效，推动医药技术的不断进步。
同时，药品广告还可以增加医药研究领域的投入，从而加速医药技术的创新和发展。
劣势分析1. 信息虚假夸大：一些药品广告在宣传药物功效时存在夸大事实、隐瞒副作用或者使用虚假的广告语言等现象，使得消费者难以准确判断药品的真实效果和风险。
2. 个体差异被忽略：药品广告往往没有针对不同个体的适应性差异进行详细说明，导致患者对药物的适用范围和风险理解模糊。
这可能导致患者未能获得最佳的治疗效果，甚至出现不良反应。
3. 过度商业化：一些药品广告过于注重商业效益，侧重于销售推广，而忽略了对疾病本身的解释和防治，从而增加了患者不理性消费的风险。
建议1. 加强监管：政府应加强对药品广告的监管力度，确保药品广告的真实性和客观性，严格防止虚假宣传和夸大药效的现象。
2. 提高公众健康教育：除了药品广告，应加大对公众健康教育的宣传力度，提高公众自我保护和正确用药的能力，减少盲目消费。
3. 加强行业自律：药品制造商和媒体应遵守专业伦理，加强行业自律，推动药品广告的规范与质量提升。
结论药品广告作为医药行业的宣传手段，在传播药品信息、提高公众健康意识和促进医药技术发展等方面具有重要作用。
然而，药品广告也存在信息虚假夸大、个体差异被忽略和过度商业化等劣势。
我国药品广告现状分析及对策
我国药品广告现状分析及对策摘要：广告，是一种信息传播的活动，促进产品销售，向消费者传递商品信息等方面发挥着极其重要的作用；药品，作为人们防病治病的特殊商品，与人们的生命健康息息相关。
因此，对于药品广告必须加强管理，要求药品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗或误导公众。
目前，我国制药企业多达6700多家，除极少数具有专利药品和品牌药品外，产品更新慢，重复严重，已基本上整体进入全面低价格竞争的时代[1]。
这样的产业结构它所面临的恶性竞争是非常激烈的，自此导致药品广告市场的竞争也十分激烈。
这时违法药品广告也就随之出现了，整顿违法药品广告迫在眉睫，否则，违法药品广告仍是有令不止，继续坑害群众，乃至危害生命。
关键词：药品广告现状对策1.药品广告现状1.1 药品广告存在的主要问题1.1.1 药品广告费用巨大，浪费严重近几年来，药品广告在国内广告市场迅速发展，广告投放额的增长速度相当快。
特别是1998年以来的广告投放。
如表1[2]所示，1998年全国广告总的投放额为537．83亿元，其中药品广告投放量为64．48亿元，占广告总额的11．99％，比1997年增长了65．01％：到了2003年广告总的投放量为1078．68亿元，其中药品广告投放量达127．48亿元，达到历史高峰，占当年总的广告投放量的11．82％，增长了34．16％。
从行业广告额排名来看，药品广告近几年一直名列前茅，1999~2001年连续三年列排行榜第一位，到2002年以后，由于受国家有关处方药不准在大众媒体刊播广告的影响，药品广告投放额在2002年时下降了1．72％，但仍然有95亿元之多，到现在一直位居第二位，仅次于房地产业。
但是，药品广告费用的增长趋势是无疑的，很多企业巨额的广告投入却没有换来预期的回报，广告费存在着巨大的浪费。
1.1.2 我国药品广告违法现象严重据国家药品监督管理局监测结果，仅2001年9月1日至15日，全国31个省会城市晚报上发布的1318条药品广告中，就有957条违规，占72．161％；2002年7月15日至30日，1589条药品广告中，违规广告竞高达1357条，占85．140％，上升近13个百分点。
对药品企业电视广告内容分析
内容分析——药品企业电视广告组名：本草纲目组员：金卉(20085314)杜林(20085306)黄雨（20085379）李雨柯(20085396)何晓琴(20085312)对药品企业电视广告内容分析目的：分析某几类药品的电视广告表现策略和媒介策略时间：2010年3月份调查对象：本次调查根据研究的产品种类，企业在产品市场中的知名度以及电视广告的投放量等，选择了6家企业作为调查对象。
媒介分布情况：根据所研究的药品广告每天在各电视台的播放次数以及电视媒体自身的综合势力（覆盖率、收视率）共选择了5家电视媒体：CCTV-1、四川卫视、江苏卫视、湖南卫视、东方卫视。
调查对象及调查媒介的分别表企业表媒介表江中牌健胃消食片CCTV-1吗丁啉四川卫视泰诺江苏卫视芬必得湖南卫视感叹号东方卫视月月舒类目和分析单元广告量：播放条数、时长广告表现手法：故事型、名人推荐型、实证型、广告歌曲型、幽默型广告媒介：媒介亲近程度广告诉求：清晰准确的市场定位、生动明确的症状描述、反复出现的品牌形象、极具诱惑的的利益研究结论一、广告量（一）各药品在3月份黄金时段的广告投放总量(播放总次数)（二）每条药品广告播放时长（以秒为单位）二、电视广告表现手法三、媒介策略媒介亲近度四、广告诉求点1、清晰准确的市场定位在药品电视广告当中，市场定位的意义在于，具有此类症状的人群还具备怎样的共同特征？年龄、收入水平、职业，都可以。
这些特征的界定可以是单一的，也可以是综合的。
如“江中牌健胃消食片”、“月月舒”市场定位体现在电视广告中的意义在于，容易使目标人群产生亲切感，认同感，并且在潜意识中将自己与电视中的人物进行角色互换，使电视广告尽量发挥互动效应。
2、生动明确的症状描述药品是一种特殊的消费的商品，它不像其他商品一样可以有各种各样的购买动机，药品的最主要购买动机只有一个，那就是症状！解决症状就是患者买药的目的所在。
因此，如果在一则药品的电视广告中不能清晰明确的体现出主治症状来，这则广告基本上就失败了一大半了。
医药制造业的药品广告与宣传
医药制造业的药品广告与宣传医药制造业是一个高度专业化和规范化的行业，药品广告与宣传在其中的地位和作用不可忽视。
本文将从专业角度分析医药制造业的药品广告与宣传，探讨其特点、规律和影响。
药品广告与宣传的特点医药制造业的药品广告与宣传具有以下几个特点：1.高度专业性：药品广告与宣传需要基于药品的药理作用、适应症、禁忌症等进行准确表述，要求广告主具备一定的专业知识和技能。
2.严格规范性：药品广告与宣传受到国家相关法律法规的严格规范，任何虚假、误导性的广告都是被禁止的。
3.注重实证：药品广告与宣传需要提供充分的临床试验数据和效果证明，以增强广告的可信度和影响力。
4.多样化的传播方式：药品广告与宣传可以通过传统的媒体如电视、报纸、杂志，也可以通过互联网、社交媒体等新兴媒体进行传播。
药品广告与宣传的规律医药制造业的药品广告与宣传遵循一定的规律：1.针对性强：药品广告与宣传需要针对不同的患者群体、医生群体等，制定不同的广告策略和传播方案。
2.信息透明：药品广告与宣传需要提供完整、准确、透明的药品信息，让患者和医生能够全面了解药品的优缺点。
3.注重品牌建设：药品广告与宣传不仅仅是推销药品，更是塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
4.持续性宣传：药品广告与宣传需要持续进行，通过不断的市场教育和宣传，提高药品的市场份额和知名度。
药品广告与宣传的影响医药制造业的药品广告与宣传对行业和社会产生深远的影响：1.提升药品销售额：药品广告与宣传可以直接提升药品的销售额，增加企业的市场份额和经济效益。
2.提高药品知名度和美誉度：药品广告与宣传可以提升药品的知名度和美誉度，增强患者的信任和认可。
3.规范药品市场：药品广告与宣传的规范性和透明性，有助于规范药品市场，减少虚假广告和市场乱象。
4.提高公众健康意识：药品广告与宣传可以通过传递健康知识，提高公众的健康意识和自我保健能力。
医药制造业的药品广告与宣传是一个重要而特殊的行业现象，它需要遵循专业规范，注重实证和透明度，同时对行业和社会产生积极的影响。
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药品广告现状分析 The manuscript was revised on the evening of 2021郑州大学现代远程教育毕业论文题目：我国药品广告现状分析入学年月：姓名：学号：专业：联系方式：学习中心：指导教师：完成时间2016年6月29日摘要本文从两个方面分析了我国药品广告的现状，并提出了加强我国药品广告管理的措施以及改进我国药品广告内涵的建议。
药品广告是药品生产、经营企业承担费用，通过一定的媒介形式介绍具体药品品种，直接或间接地推销自己的药品，以指导消费者合理用药为目的的商业广告。
凡是利用各种媒介形式发布的医药广告，包括药品生产、经营企业的产品宣传资料，均属药品广告。
我国目前的药品广告一方面是违法药品广告屡禁不止，严重干扰了药品市场秩序，对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁；另一方面是国内的药品广告创意不足，药品广告没有蕴含在文化氛围之间，整体给人的印象是过于凝重。
关键词：药品广告；违法广告；创意广告；对策AbstractThis paper analyzes the present situation of the drug advertisement in our country from two aspects, and puts forward the measures to strengthen the management of drug advertisement in our country and the suggestion to improve the content of drug advertisement in our country. Advertisements of pharmaceuticals is a pharmaceutical production and operation enterprises bear the costs, introduce the specific varieties of drugs through certain forms of media, directly or indirectly sell their drugs and to guide rational drug use of consumers for the purpose of commercial advertising. Any use of a variety of media in the form of pharmaceutical advertising, including drug production, business enterprise product promotional materials, are drug advertising. On the one hand, China's current drug advertising is illegal drug advertising is banned repeatedly more than, seriously disturb the order of the drug market, a threat to people's health and the safety of drug use; on the other hand is the lack of domestic pharmaceutical advertising creative, advertising of drugs not contain between the cultural atmosphere, the whole gives the impression is too dignified. Key words: drug advertisement; illegal advertisement; creative advertisement; countermeasure目录引言随着市场经济的不断发展进步，药品行业竞争日趋激烈，国内各大药品企业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。
但近几年违法药品广告宣传情况严重，如何保证传播信息真实可靠，促进医药市场和谐发展已经成为业内人士较为关注的问题。
广告作为一种有效的商务信息传播活动,作为促进商品销售或服务的一种营销手段,在提高企业与商品的知名度、向消费者传递企业与商品信息等方面发挥着积极的作用.市场经济的形成,使各生产经营企业对广告非常重视,而药品生产企业更是将广告视为最重要的促销策略.由于药品的特殊性,国家对药品广告进行严格的管理控制.<中华人民共和国广告法>第34条规定:利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械等商品广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查,未经审查不得发布.一. 我国违法药品广告现状从1999-2003年公告情况中可以看出，我国违法药品广告量每年在快速增长，1999年违法药品广告仅29次，到2003年其总数达到12390次，见表1。
表1 1999-2003年我国药品广告批准查处情况（次）2004年1-11月，国家食品药品监督管理局(SFDA)监录了45424次省级和省级以下电视台发布的药品广告，违法发布率为%。
2004年6-11月，监测了159份都市报、晚报和广播电视报发布的个药品广告，违法发布率为95%。
2005年SFDA共发布违法药品广告公告六期，说明情况未见好转，见表2表2 2005年我国违法药品广告查处情况从以上数据看出，我国违法药品广告情况较为严重，现有的药品广告监管政策存在较大问题，不能有效遏制违法药品广告的出现，影响了正常的医药广告市场和消费者的安全、合理用药。
我国违法药品广告形式严峻，违法药品广告主要有以下形式：（1）擅自更改已审定的广告内容，欺骗患者。
这是大多数违法药品广告的惯用手法，如某药品广告的发布内容与审定内容大相径庭，面目全非，并用“解决医学界悬而未决的难题”之类语言作通栏标题，蒙骗患者；（2）广告内容含有许多不科学的表示功效的断言或者保证，如使用“无任何不良反应”、“彻底根除”、“安全无毒副作用”之类用语；（3）使用“国内首创”、“首选药物”等绝对化语言，含有违反科学规律、明示或者暗示包治百病、适合所有症状等内容；（4）利用医药科研单位、医疗机构专家、医生及患者，甚至国家机关的名义作证明，对药品进行促销；（5）广告中含有表示治愈率、有效率及获奖的内容；（6）暗示不使用该药品就会患某种疾病或者加重病情；（7）以新闻报道形式在报刊上变相发布药品广告；（8）违法发布禁播的药品广告，《药品广告审查标准》第2条第2款的规定治疗肿瘤、艾滋病，改善和治疗性功能障碍的药品均为不得发布广告的药品；（9）非药品广告中涉及药品宣传，在保健食品广告中直接或间接地宣传其治疗作用，使患者误认为是治疗药品；（10）“隐性”广告，运用专题报道、人物专访、科技成果、健康专题节目、新闻报道等“隐性”手段宣传药品。
二. 我国药品广告的内涵现状在广告日益成为企业参与市场竞争武器的今天，广告已经令人眼花缭乱，目不暇接。
而创意则是当今广告界的制胜因素之一，并随着广告业的发展，日益为广告业内人士所重视。
（一）广告风格中国观众大多喜欢看西方广告，因为它们往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。
相反，国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。
广告很难超越商品本身。
比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效说出来，对应着广告表现出的疾病症状，试图让观众记住此药的用途，而不是给观众一种视听享受，让他们因为对广告的记忆而对药品产生深刻印象。
（二）广告观念中国人的处理方法则相当“灵活”。
这种“灵活”更多的是一种认识不到位、考虑不周全的“灵活”，是一种自身能力有限、根本无暇顾及其它的“灵活”。
因为参与市场的三方（广告客户、广告公司、广告媒介机构）都将广告作为一个赚钱的工具或途径，为了各自的经济利益，不惜以牺牲市场规范为代价。
从20世纪90年代初，我国就在一些城市试行广告代理制，到了十多年之后的今天，仍是步履维艰。
（三）广告语在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神联系，树立起正面的广告形象；而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。
在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整；而海外广告语多趋向不拘一格的自由体。
在表述风格上，国内广告语大都庄重、严肃、直露；而海外广告语则大都幽默、含蓄、典雅。
三. 对策及建议（一）统一药品广告审批监管部门改革药品广告监督管理体制，将药品广告的审批权和监管权统一，交由食品药品监督管理局管理。
工商行政管理部门作为广告的监管部门，对全国各类广告负责监查，工作量大难以专注于违法药品广告的处理上，并且缺乏医药方面的专业知识，对如何判断违法违规药品广告方面存在困难。
药品监督管理部门作为专业化的部门，对药品广告内容和管理上把握更权威、更准确。
同时，药品监督管理部门通过药品广告审批建立的审批备案制度，能够对违法药品广告宜传及时做出反应，直接追究药品广告主的责任，从中省去以往由药品监管部门送交工商行政管理部门查处的中间环节，防止监管、监查的时间滞后性，及时切断违法药品广告的宜传的扩张，缩小影响范围。
（二）制定《药品广告管理条例》制定《药品广告管理条例》即对现有的与药品广告有关的法律、法规内容，进行系统的分析和取舍，结合目前及今后相当长一段时期的药品广告行业情况，形成一部具有前瞻性的、综合的、全面的药品广告管理法规，如明确药品广告的审批监管权，严格规范药品广告内容，健全法律责任。
（三）加强监督执法队伍建设目前，全国各种报纸数以千计，省、市、县电视台拥有数千个频道。
监管部门对如此庞大数量的媒体进行全面监督是很困难的。
建议成立专门的广告监测机构或能够独立工作的广告监侧机构，配备必要的监测设备，搭建广播电视广告监管平台，实时监测广告播放情况。
同时，积极组织药品监管人员，开展药品广告专业技术岗位培训并定期考核人员素质提高药品广告监管人员的整体家质。
建立监管查处责任制。
谁审批谁负责，形成跟踪检查，将责任落实到人。
审批中，推行“双盲”审批体制，药监审批负责人员和企业申报的药品广告随机分配，保证审批过程的公正、公平，防止审批过程中存在的拘私舞弊、滥用职权现象发生，提高企业对药品广告的法律意识。
如若出现违法虚假现象，应根据情况的严重程度追究直接责任人和主管人员的相关责任。
（四）药品广告监管制度和行业协会自律性相结合我国已建立了违法药品广告的公告制度，但这还远远不够。