浅析药品广告的现状及对策
药品广告市场整治方案
药品广告市场整治方案1. 引言药品广告市场的规模庞大，但同时也存在一些乱象和问题。
有些药品广告存在虚假宣传、信息不准确等问题，给消费者带来误导和安全隐患。
为了保护消费者权益，维护药品市场的健康发展，我们需要有力的整治措施。
本方案旨在改善药品广告市场，提升广告的诚信度和信息准确性。
2. 主要问题2.1 虚假宣传有些药品广告夸大了产品的功效或疗效，或者存在虚假声称没有副作用的情况。
这种虚假宣传误导了消费者，使他们对药品的治疗效果和安全性产生错误的认识。
2.2 信息不准确药品广告中的一些信息可能不准确或者缺乏科学依据。
这使得消费者无法准确了解药品的适应症范围、剂量和注意事项等，并且可能导致患者自行使用药物而产生健康风险。
2.3 缺乏监管当前药品广告市场监管体系不完善，监管力度不够强大，导致一些企业和个人钻监管漏洞，发布不合规的广告。
3.整治方案3.1 完善监管体系建立健全药品广告市场监管体系，加强相关部门的监管职责和能力，提高监管力度。
- 加强广告审查。
加大对药品广告内容的审核，确保广告内容真实准确、科学可信。
- 加强违法行为查处。
加大对虚假宣传、不实信息等违法行为的查处力度，对于严重违规行为依法追究责任。
- 建立行业黑名单。
建立药品广告违规企业的黑名单，并公开曝光，对不遵守规定的企业进行处罚，提高失信成本。
3.2 提高广告主体责任意识药品广告主体应当承担起更多的责任和义务，加强自律。
- 强化自律机制。
建立行业组织或协会，对会员企业进行自律管理，并设立处罚机制，对违规行为给予惩罚。
- 完善广告主体信息公示。
要求广告主体对自身信息进行真实准确披露，包括企业资质、药品生产许可、广告内容审核证明等，提高信息透明度。
3.3 提升消费者保护意识加强消费者对药品广告的辨识能力，增加消费者保护意识，减少受骗风险。
- 加强宣传教育。
通过各种渠道，包括媒体宣传、健康教育等形式，提高消费者对药品广告的警惕性和辨识能力。
- 建立投诉举报平台。
我国药品广告现状分析及对策
我国药品广告现状分析及对策摘要：广告，是一种信息传播的活动，促进产品销售，向消费者传递商品信息等方面发挥着极其重要的作用；药品，作为人们防病治病的特殊商品，与人们的生命健康息息相关。
因此，对于药品广告必须加强管理，要求药品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗或误导公众。
目前，我国制药企业多达6700多家，除极少数具有专利药品和品牌药品外，产品更新慢，重复严重，已基本上整体进入全面低价格竞争的时代[1]。
这样的产业结构它所面临的恶性竞争是非常激烈的，自此导致药品广告市场的竞争也十分激烈。
这时违法药品广告也就随之出现了，整顿违法药品广告迫在眉睫，否则，违法药品广告仍是有令不止，继续坑害群众，乃至危害生命。
关键词：药品广告现状对策1.药品广告现状1.1 药品广告存在的主要问题1.1.1 药品广告费用巨大，浪费严重近几年来，药品广告在国内广告市场迅速发展，广告投放额的增长速度相当快。
特别是1998年以来的广告投放。
如表1[2]所示，1998年全国广告总的投放额为537．83亿元，其中药品广告投放量为64．48亿元，占广告总额的11．99％，比1997年增长了65．01％：到了2003年广告总的投放量为1078．68亿元，其中药品广告投放量达127．48亿元，达到历史高峰，占当年总的广告投放量的11．82％，增长了34．16％。
从行业广告额排名来看，药品广告近几年一直名列前茅，1999~2001年连续三年列排行榜第一位，到2002年以后，由于受国家有关处方药不准在大众媒体刊播广告的影响，药品广告投放额在2002年时下降了1．72％，但仍然有95亿元之多，到现在一直位居第二位，仅次于房地产业。
但是，药品广告费用的增长趋势是无疑的，很多企业巨额的广告投入却没有换来预期的回报，广告费存在着巨大的浪费。
1.1.2 我国药品广告违法现象严重据国家药品监督管理局监测结果，仅2001年9月1日至15日，全国31个省会城市晚报上发布的1318条药品广告中，就有957条违规，占72．161％；2002年7月15日至30日，1589条药品广告中，违规广告竞高达1357条，占85．140％，上升近13个百分点。
药品广告监管的挑战与对策
药品广告监管的挑战与对策随着社会的不断发展，药品广告在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
然而，由于药品广告的特殊性质，其监管工作面临着许多挑战。
本文将探讨药品广告监管面临的挑战，并提出相应的对策。
首先，药品广告的信息准确性是监管的首要难题。
药品广告的宣传手法多样，往往以吸引消费者眼球为目的，而忽视了对产品的准确描述。
不少药品广告夸大其效果，甚至故意掩盖产品的副作用和使用限制。
这给消费者带来了误导，也增加了用药的风险。
面对这一挑战，监管部门应加强对药品广告宣传内容的审核，确保其真实准确，严禁虚假宣传和夸大宣传。
其次，药品广告的患者定位也是一个亟待解决的问题。
很多药品广告在定位受众时较为宽泛，往往采取广告轰炸的方式，无论受众的真实需求如何都不加区分。
这导致了资源的浪费，也给消费者带来了困扰。
为了解决这一问题，监管部门可以通过设立严格的受众定位准则，要求药品广告只针对真正需要的人群进行宣传，提高广告投放的精准度，提高广告的效果。
此外，药品广告的频次和渠道选择也是监管难题之一。
药品广告途径多样，包括电视、广播、互联网等多种媒介。
目前存在的问题是，一些药品广告通过不断重复投放，甚至在同一时间段多个频道同时播放，给观众带来了不必要的干扰。
针对这个问题，监管部门应加强对药品广告的频次和渠道的管理，合理控制广告数量和投放时间，减少对消费者的侵扰。
最后，药品广告的监管执法也需要加强。
药品广告涉及社会公共利益，必须依法规范。
然而，当前在一些地区，尤其是农村地区，药品广告的监管执法不够严格，一些违规广告得不到及时制止。
为了解决这一问题，监管部门应加强对药品广告的巡查和监督，加大对违规广告的处罚力度，及时制止和打击违法行为。
总之，药品广告监管面临着诸多挑战，但只有通过加强对信息准确性的审核、规范患者定位、合理控制广告频次和加强监管执法，我们才能更好地保护消费者的权益，确保广告行业的健康发展。
药品广告监管是一项复杂而庞大的工程，需要各方的共同努力，才能达到预期的效果。
药品广告调研报告范文(精选3篇)
药品广告调研报告范文(精选3篇)第1篇: 药品广告调研报告一、存在的主要问题及原因分析1、存在的主要问题1.1公然造假，无中生有。
1.2准备多个广告版本，套取广告批文。
1.3召开专家咨询会，把专家讲话断章取义，获取有利药品销售的证言编入广告。
1.4伪造低价假合同，对付工商部门处分。
2、存在的原因2.1监管责任不明，法规存在漏洞。
2.2监管体制不顺，行政交通低下。
2.3处分力度不够，缺乏威慑力量。
二、几点建议鉴于我国药品广告管理中存在的问题，我们必须坚持标本兼治，重在治本的原那么，借鉴兴旺国家药品广告监管的成功经验和做法，结合我国国情，改革监管体制，完善法律规章，创新监管手段，与时俱进，标准药品广告市场秩序。
并提出如下几点建议：1、改革我国现行药品广告审批权和管理权别离的体制，适时修订《广告法》等法律法规，以法律的形式赋予药监部门对药品广告的监管职能，明确药监部门对药品广告具有审批权和监督管理权，实现药品广告监管中的职、权、责一致，从根本上改变职能不清、责任不明造成的漏监、缺位的问题，建立起统一、权威、高效的药品广告监管新体制。
2、完善药监部门规章，如国家食品药品监督管理局在修改《药品广告审查方法》和《药品广告审查标准》时可将药品生产、经营企业篡改经批准的药品广告内容，扩大疗效宣传的违法行为定义为所标明适应症或者功能主治超出规定范围，对于药品广告中扩大疗效宣传的药品适用《药品管理法》第四十八条规定，以假药论处，那么药监部门可依据《药品管理法》第七十四条规定，对发布虚假药品广告的药品生产、经营企业以生产、经营假药行为直接处分。
3、综合运用行政许可、行政检查、行政处分等多种手段，促进企业诚信机制和自律机制的建立。
建立企业不良行为记录管理系统，把企业换证和GMP、GSP认证工作与企业药品广告行为结合起来，对个别违法药品广告行为严重，企业信用差的广告主，在换发许可证和认证时予以考虑。
泸溪县食品药品监督管理局4、通过各种方式渠道，加强药品广告法律法规宣传，提高消费者对药品广告信息的区分能力，增强消费者自我保护能力和依法维权意识，使消费者在争取个人权益的同时促使药品广告主、广告经营者及广揭发布者合法宣传经营。
药学毕业论文我国药品广告的现状及建议
药学毕业论文我国药品广告的现状及建议一、药品广告监管现状1.审批、监测、管理三分离，同步治理存在一定难度。
我国药品广告管理实行分别授权、分级管理，省级食品药品监管部门负责药品广告的审批，工商行政管理部门负责广告的查处，媒体及其主管部门负责广告的刊播和管理。
在广告的监测上，审批部门的监测侧重于是否经过批准，广告的内容是否与批准内容一致，对监测到的违法广告只能通报和移送，无权查处;而监督处罚部门主要侧重于广告审批手续是否完备，对于药品广告内容的真实性很少审查，致使药品广告审批监管呈现“管着的看不到，看着的管不到;审批的不管，监管的不批”等状况。
2.“疲劳轰炸、现身说法”，引诱消费者上当受骗。
违法药品广告针对性强，无限夸大疗效。
这类广告大多为抗风湿类、胃炎、哮喘、皮肤病、糖尿病、男性疾病系列的药品，大多是治疗慢性疾病且具有普遍性，针对的对象多为老年且体弱多病的人群，采用召开专家咨询会、义诊、讲座、“现身说法”“买一送一”等多种形式，利用“专家”、“治愈者”的证言佐证药品奇特功效。
更有甚者，一些消杀品、食准字食品、卫健字等保健品也大行其道，在电视媒体大肆宣传疗效。
并通过在夜间时段不停连播，进行疲劳轰炸，引诱消费者上当受骗。
3.各方利益链条完整，造成部分违法广告泛滥。
药品广告现已成为各类媒体最大的广告来源之一。
媒体为了增加收入，对药品广告审核抱“睁一只眼，闭一只眼”态度，任凭违法广告在媒体上传播。
对于媒体，由主管部门对其进行“象征性”经济处罚和“内部的”公开通报批评，有些批评甚至于仅仅只言片语。
而对药品经营企业来说，在播广告的时候播出其企业名称和经营地址，提高了药店的知名度，带来了经济效益。
广告主、广告发布者、药品经营企业和刊播广告的新闻媒体利益相辅相成，利益链相当完整，加之广告主及广告发布者并不确定，违法追究存在一定难度，造成部分违法药品广告泛滥。
二、建议：严密法律法规，加大惩处力度。
《药品管理法》、《广告法》中的一些措辞概括性太强，因而外延较为模糊，建议给出明确规定。
论医药广告策略的现状与对策
案例三
某中药品牌通过强调其产品的天 然成分和传统工艺，塑造了高品 质的品牌形象，赢得了消费者的
信任。
失败案例分析
1 2
案例一
某新药上市宣传过于夸大其疗效，导致消费者期 望过高，实际效果不佳，引发了大量的投诉和退 货。
案例二
某品牌医疗器械在广告中存在误导性宣传，导致 消费者使用不当，造成了人身伤害和财产损失。
消费者对医药广告的认知误区
迷信广告宣传
部分消费者过于迷信药品广告的 宣传，认为广告中的疗效一定有 效，忽略了药品个体差异和自身
情况。
缺乏药品知识
消费者对药品知识了解不足，无法 正确判断药品广告的真实性和可靠 性，容易被误导。
盲目跟风购买
部分消费者在购买药品时存在盲目 跟风现象，看到别人购买就跟着购 买，不考虑自身实际需求和情况。
以疗效为主要诉求点
强调药品的疗效和优势，以吸引患者 购买。
强调药品质量
突出药品的质量和安全性，以增加消 费者的信任感。
突出品牌形象
通过塑造品牌形象来提升药品知名度 和美誉度。
医药广告策略存在的问题
01
02
03
虚假宣传
部分医药广告存在夸大疗 效、隐瞒副作用等虚假宣 传问题。
缺乏规范管理
医药广告市场缺乏有效的 规范管理，导致广告质量 参差不齐。
广告时长和播放频率限制
药品广告的播放时长和频率受到严格限制，防止过度宣传和滥用。
医药广告行业自律的缺失
缺乏行业规范
医药广告行业缺乏统一、 有效的行业规范，导致部 分企业不规范操作。
虚假宣传
部分企业为了追求销售效 果，采用虚假宣传手段， 如夸大疗效、隐瞒副作用 等。
不正当竞争
论医药广告策略的现状与对策
传播策略
多采用品牌营销、事件营销等方式，以提高品牌知名度和美誉度。
医药广告传播策略现状
国家对于医药广告的监管有明确规定，如《药品管理法》、《广告法》等。
相关法规
监管机构
监管措施
主要由国家药品监督管理局、市场监督管理局等机构负责监管医药广告。
对违法违规广告进行查处和处罚，同时加强对于广告发布媒介的监管。
背景介绍
研究医药广告策略的现状，探讨其存在的问题和发展趋势，为企业制定合理的医药广告策略提供参考。
通过分析国内外医药广告监管政策和制度，为企业规避市场风险提供依据。
研究目的和意义
通过文献综述和案例分析相结合的方法，对国内外医药广告策略的研究现状进行梳理和评价。
运用定量和定性研究方法，对医药广告策略的影响因素、存在的问题和对策进行深入探讨。
03
医药广告监管现状
02
01
医药广告策略存在的问题及原因
03
缺乏科学性和规范性
内容不当
形式单一
医药广告策略存在的问题
信息不对称
医药行业的信息不对称现象比较严重，一些患者对于药品疗效、适用范围等信息了解不足，容易被虚假广告所欺骗。
行业竞争激烈
医药行业竞争激烈，一些企业为了争夺市场份额，采取了一些不正当的手段，如夸大宣传、虚假宣传等，导致广告策告策略现状分析
02
主要包括电视、平面媒体、互联网等，其中电视广告投放比例较高。
医药广告投放现状
投放渠道
多集中在白天和傍晚时间段，以满足目标受众的需求。
投放时间
以视频广告为主，图文广告为辅。
投放形式
传播渠道
以传统媒体为主，配合新媒体进行多元化传播。
传播内容
多以介绍药品功能、疗效和优势为主，强调品牌形象和口碑。
我国药品广告现状分析及对策
论文提纲1、我国药品广告现状1、1违法与虚假广告泛滥1、2广告风格1、3广告观念2、针对现有状态得对策及建议2、1统一药品广告审批监管部门2、2制定药品广告管理条例2、3加强监督执法队伍建设2、4发挥群众监督管理作用总结我国药品广告现状分析及对策13秋药学（专科）摘要：“广告就是企业得化妆师”，广告作为在市场经济中宣传促销得一种手段，为企业打开市场起到了一定得作用。
但就是药品不同于一般得商品，它得价值在确保群众身体健康这一特定用途上。
近年来，伴随激烈得市场竞争，我国得药品广告无论在数量上还就是表现形式上，都得到了迅猛发展，药品广告得存在就是医药经济发展得客观必然结果。
然而虚假、违法广告得大量存在，使公众对药品广告得认同度较低，面对现今广告得文化氛围低，创新性低得现象就是得药品广告发展颇为迫切与艰难。
关键词：药品广告违法广告认同度创新性随着市场经济得发展，药品行业竞争也日益激烈，国内各大药品业都在努力提高企业知名度，打造企业品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象，促进产品销售得重要手段，不可否认，药品广告在减少而您们选购药品时得盲目性，促进新药推广方面起到一定得积极作用，但现实生活中，人们在享受药品广告带来得方便得同事，还要面对大量违法药品广告所带来得伤害，如何保证信息传播得真实可靠成为了一大有待解决得问题。
1、我国药品广告现状1、1违法与虚假广告泛滥2001年9月1-15日，国家食品药品监督管理局（SFDA）对全国各省（区、市）得30家晚报（除甘肃省外）发布得药品广告进行了检查，30家晚报共发布药品广告1318个，违法发布得有957个，违法发布率73%，2002年7月15-31日，又对全国各省（区、市）得这31家晚报进行了一次重点检查，31家晚报共发布药品广告1572个，违法发布率86、16%，国家食品药品监督管理局在2002年1月-9月对全国45家频道、电视台播放得3万多次广告进行监测，发现其中竟有2万多次存在问题，违法率高达62%。
浅谈药品广告监管存在的问题和对策
浅谈药品广告监管存在的问题和对策药品广告作为传播药品信息的一种方式 , 不但起到宣传、引导消费者正确选购药品的作用 , 而且已经成为企业促销的一种主要手段。
随着广告效应带来的巨额利润 , 一些企业不顾国家规定 , 通过各种方式进行违法药品广告宣传 , 误导消费者 , 严重干扰了药品市场秩序 , 对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁 , 也给各级药监部门监督管理提出了新课题。
一、药品广告监管存在的问题1、监督体制不适应药品广告管理要求。
《广告法》第六条规定“县以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关” 。
第三十四条规定:“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告 , 必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门 (以下简称广告审查机关对广告内容进行审查 ; 未经审查 , 不得发布” 。
《药品管理法》第六十条第一款规定:“药品广告须经企业所在地省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门批准 , 并发给药品广告批准文号 ; 未取得药品广告批准文号的 , 不得发布” 。
由此可见 , 药品广告的审查机关与监督管理机关分属于药监部门和工商部门 , 这种责权不统一、审查与监管分离的管理体制造成监管工作的脱节 , 不利于药品广告监督。
2、法律法规不健全 , 可操作性不强。
我国现行的药品广告监督 , 除了《广告法》规定由县以上工商部门行使监督管理权外, 《药品管理法》第六十二条、第九十二条, 《药品管理法实施条例》第五十五条、第七十六条、第七十七条、第七十八还规定了药监部门对批准的药品广告有检查权。
但这些权力仅限于省级药监部门享有撤销药品广告批准文号 , 对违法情节严重的药品广告进行公告 , 责令限期改正 , 责令停止发布以及提出建议等 ; 而对市、县一级药监部门的职权法律法规没有明确规定。
因此 , 针对市、县范围内出现的违法药品广告 , 市、县药监部门除了移送工商行政部门外 , 不能采取任何其他措施 , 这无形中给违法广告主和广告发布者以可乘之机。
中药行业的药品广告与宣传策略
中药行业的药品广告与宣传策略随着人们对健康的重视和中医药的认可度逐渐提高，中药行业的药品广告与宣传策略也日益成为关注的焦点。
本文将探讨中药行业药品广告与宣传策略的现状、问题以及可能的改进方案。
一、中药行业药品广告与宣传策略的现状目前，中药行业广告与宣传策略主要包括以下几个方面：1. 传统媒体广告：中药企业通过电视、报纸、杂志等传统媒体发布广告。
这些广告通常采用情感宣传，强调中药的疗效和安全性。
2. 网络和社交媒体广告：中药企业越来越倾向于在互联网和社交媒体平台上发布广告。
这种广告形式更加灵活，可以精准地定位受众群体。
3. 专业医学会议宣传：中药企业参与各种医学会议，并通过演讲、展览等方式宣传其产品的疗效和临床应用。
二、中药行业药品广告与宣传策略存在的问题尽管中药行业的药品广告与宣传策略在一定程度上增强了产品的知名度和销售量，但也存在一些问题：1. 夸大宣传：一些中药企业在广告中夸大产品的功效和疗效，有时候甚至超过了实际效果。
这种夸大宣传会给消费者造成误导，降低中药行业的信誉度。
2. 缺乏科学依据：部分中药广告宣传中缺乏临床试验数据和科学依据，仅依靠个别案例或理论来支持产品的效果。
缺乏科学依据的广告容易引起消费者的质疑。
3. 忽视副作用和禁忌：一些中药广告忽视了产品可能存在的副作用和适应症范围的限制。
这种掩盖信息的宣传策略存在较大风险，可能对患者的健康造成伤害。
三、中药行业药品广告与宣传策略的改进方案为了提高中药行业的药品广告与宣传的质量和效果，可以考虑以下改进方案：1. 强制临床试验：中药企业在发布广告之前，应该经过严格的临床试验和科学评估，确保产品的疗效和安全性有科学依据。
2. 强调科学知识：中药广告应该充分使用科学知识，依据临床试验数据和研究成果来说明产品的功效和应用范围。
3. 提供详尽说明：中药广告应该提供详尽的产品说明，包括禁忌症、副作用、适应症范围等信息，确保消费者在购买前有全面了解。
论医药广告策略的现状与对策
论医药广告策略的现状与对策随着现代医疗技术的不断发展，医药广告策略也呈现出了新的现状。
广告已经成为了医药行业中不可或缺的一部分，而且在社交媒体和移动互联网的普及下，广告的形式和传播渠道也越来越多样化。
但是，在广告快速发展的同时，也需要善于把握医药广告策略的规律和趋势，注重质量和诚信，才能够实现医药企业的稳健发展。
首先，目前的医药广告策略多样化，具体表现在以下几个方面：一是媒介多元化。
随着新媒体的兴起，移动互联网、社交媒体等成为了医药广告新的宣传渠道。
相较于传统媒体广告，这些新渠道更加令人耳目一新，传播效果也更加显著。
二是个性化。
在广告策略中，个性化是近年来医药企业比较关注和重视的一点。
每个人体质不同，因此药物的功效和用药方式也会存在个体差异，而个性化广告正是针对这种差异而设计的。
三是品牌化和专业化。
随着医药市场的逐渐饱和，医药企业需要依靠更加明确的品牌策略来吸引客户，并打造出专业的形象和品牌价值。
以上是医药广告策略的现状，但是，同时也存在着一些问题，如广告质量低下、广告信息夸大等。
因此，我们需要注重以下对策：一是加强广告监管。
医药广告管理应从两个层面进行：一是国家相关部门应加强对该行业广告的审查和管理，严禁夸大药品功效，减少不当医药广告的产生；二是企业应自觉遵守相关法律法规，诚信宣传产品信息，不夸大真实药品功效和效果。
二是加强品质和服务的保障。
作为医药企业，除了在广告上进行宣传外，更需要注重实际的产品品质和服务。
保证产品的质量和安全，以及良好的售后服务，才能够赢得客户的长期信任和支持。
通过以上对策，可以确保医药广告策略的合规性和客户信任度的提高，为医药企业的可持续发展提供保障。
总之，随着时代的变化，医药广告策略也在不断变化。
企业需要善于把握行业趋势，并注重营销战略的创新和精益求精，最终实现企业的良性发展。
同时，也应该坚持质量和诚信，促进医药行业的健康发展。
除了加强广告监管和品质服务保障，医药企业还需要注重以下几个方面的对策：一是注重目标客户的需求和态度研究。
我国药品广告现状分析报告
大学现代远程教育毕业论文题目：我国药品广告现状分析入学年月:姓名:学号:专业:联系方Λ:学习中心:指导教师：完成时间2016年6月29日摘要本文从两个方面分析了我国药品广告的现状，并提出了如强我国药品广告管理的措施以及改进我国药品广告涵的建议。
药品广告是药品生产、经营企业承担费用，通过一定的媒介形式介绍具体药品品种，直接或.间接地推销自己的药品，以指导消费者合理用药为目的的商业广告。
凡是利用各种媒介形式发布的医药广告，包括药品生产、经营企业的产品宣传资料，均属药品广告。
我国目前的药品广告一方面是药品广告屡禁不止，严重干扰了药品市场秩序，对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁；另一方而是国的药品广告创意不足，药品广告没有蕴含在文化氛围之间，整体给人的印象是过于凝重。
关键词：药品广告：广告；创意广告；对乗AbStraCtThi S PaPer ana Iyzes the PreSent SitUatiOn Of the drug advertisement i nOUr COUntry from two aspects, and PUtS forward the measures toStrengthen the management Of drug advertisement in OUr COUntry and theSUggeStion to improve the content Of drug advertisement in OUr country. AdVertisements Of PharmaCeUtiCa IS i S a PharmaCeUtiCa I PrOdUCtion andOPeration enterpr i SeS bear the COSts, introduce the SPeCifiC Var ietiesOf drugs through Certain forms Of media,d i rect IyOr i nd i rect IySell the i r drugs and to guide rational drug USe Of COnSUmerS for the PUrPOSe Of COnimerCial advertising・ Any USe Of a Var iety Of media in the form Of PharmaCeUt i Ca I advert i S i ng, including drug PrOdUCt i on, bus i nessenterpr iSe PrOdUCt PrOmotiOnal mater ia Is, are drug advertising. On theOne hand, China's CUrrent drug advertising iS iI IegaI drug advertising i Sbanned repea ted Iy more t han, Ser ious Iy dis turβb the Order Of the drugmarke t, a t hrea t to people' S hea I th and the Safe ty Of drug use; On theOt her hand i S the I ack Of domestic PharmaCeUtiCa I advertising Creative, advertising Of ClrUgS not COntain betWeen the CUItUral atmosphere, theWhOIe gives the impressiOn iS too dignified・Key words: drug advertisement; illegal advertisement; Creativeadvert i Sement; COUntermeasure目录引言 (5)一.我国药品广告现状 (6)二.我国药品广告的涵现状 (8)（一）广告风格8（二）广告观念8（三）广告语8三.对棗及建议 (9)（一）统一药品广告审批监會部门9（二）制定《药品广告管理条例》9（三）加企监督执法队伍建设9（四）药品广告监管制度和行业协会自律性相结合10（五）建立广告市场信用监管体系10（六）提高媒体自我审查能力10（七）发挥群众的监份管理作用11（八）提高医药广告的文化涵11总结 (12)致 (13)参考文献 (14)引言随着市场经济的不断发展进步，药品行业竞争日趋激烈，国各大药品企业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。
我国药品广告现存问题及对策研究
“广告是企业的化妆师”，广告作为在市场经济中宣传促销的一种手段，为企业打开市场起到了一定的作用。
但是药品不同于一般的商品，它的价值在确保群众身体健康这一特定用途上。
近年来，伴随激烈的市场竞争，我国的药品广告无论在数量上还是表现形式上，都得到了迅猛发展，药品广告的存在是医药经济发展的客观必然结果。
然而虚假、违法广告的大量存在，使公众对药品广告的认同度较低，如何在铺天盖地的广告中脱颖而出，塑造良好的品牌形象，是本文主要研究的问题。
一、药品广告概述（一）药品广告定义广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
简单说，宣传推销药品的广告，就是药品广告。
执法实践中，凡含有药品名称（不论药品通用名称或商品名称）的，即为药品广告。
它是指运用现代广告学的基本原理，依据国家关于药品管理和有关法律、法规，科学地有效地传播药品信息，指导受众安全、合理、有效的用药，塑造药品品牌，促进药品销售，提高药品营销效果和医药企业的经济效益，有效树立医药企业形象，提高企业社会效益。
其宗旨是科学、合理、合法地传递药品信息，指导受众安全、有效的用药。
（二）药品广告功能1、刺激需求，促进药品销售药品广告是为药品使用者提供药品信息的方式之一，客观全面而有效地指导使用者正确选择、合理使用药品的广告在提高公众用药安全和药品有效水平的同时促进了药品的销售。
认识药品是购买药品的前提，只有加深了对药品的认识，才能激发购买兴趣和购买欲望。
如今人们了解药品信息的渠道，己经由依靠医患之间或患者与患者之间的人际传播向依靠广告传播逐步转化。
广告通过对药品信息的有效传播，向消费者介绍药品的品牌、规格、质量、价格等特点，帮助消费者提高对药品的认识程度，刺激其对药品的需求，当这种需求转化为实际购买行动时，自然会促进药品的销售。
广告在指导消费、刺激需求的同时，还具有影响生活方式和改变消费观念的作用。
比如“脑白金—今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的流行，就与其广告的大力投入、连续宣传是分不开的，人们在反复的广告宣传中，接受着新的消费观念。
我国药品广告现状分析及对策
论文提纲1。
我国药品广告现状1。
1违法和虚假广告泛滥1.2广告风格1。
3广告观念2.针对现有状态的对策及建议2。
1统一药品广告审批监管部门2。
2制定药品广告管理条例2.3加强监督执法队伍建设2。
4发挥群众监督管理作用总结我国药品广告现状分析及对策13秋药学（专科）摘要：“广告是企业的化妆师”，广告作为在市场经济中宣传促销的一种手段，为企业打开市场起到了一定的作用。
但是药品不同于一般的商品，它的价值在确保群众身体健康这一特定用途上.近年来，伴随激烈的市场竞争，我国的药品广告无论在数量上还是表现形式上，都得到了迅猛发展，药品广告的存在是医药经济发展的客观必然结果。
然而虚假、违法广告的大量存在，使公众对药品广告的认同度较低,面对现今广告的文化氛围低,创新性低的现象是的药品广告发展颇为迫切与艰难。
关键词：药品广告违法广告认同度创新性随着市场经济的发展，药品行业竞争也日益激烈，国内各大药品业都在努力提高企业知名度，打造企业品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象,促进产品销售的重要手段,不可否认，药品广告在减少而你们选购药品时的盲目性，促进新药推广方面起到一定的积极作用，但现实生活中，人们在享受药品广告带来的方便的同事,还要面对大量违法药品广告所带来的伤害，如何保证信息传播的真实可靠成为了一大有待解决的问题。
1.我国药品广告现状1。
1违法和虚假广告泛滥2001年9月1-15日，国家食品药品监督管理局(SFDA)对全国各省（区、市）的30家晚报（除甘肃省外）发布的药品广告进行了检查,30家晚报共发布药品广告1318个，违法发布的有957个，违法发布率73％,2002年7月15—31日，又对全国各省（区、市)的这31家晚报进行了一次重点检查，31家晚报共发布药品广告1572个，违法发布率86.16%,国家食品药品监督管理局在2002年1月—9月对全国45家频道、电视台播放的3万多次广告进行监测，发现其中竟有2万多次存在问题，违法率高达62%。
媒体医药广告用语现状与对策研究
媒体医药广告用语现状与对策研究随着广告行业的不断发展，医药广告也越来越普遍，特别是在传统媒体上。
医药产品广告具有较强的影响力和市场推广效果，但也引发了一些问题。
医药广告的用语和宣传方式，常常被指责为虚假、夸大、误导甚至危险，成为社会舆论关注的焦点。
本文将针对媒体医药广告的用语现状对其展开研究，并提出相应的对策建议。
一、媒体医药广告用语现状分析1.词汇用语重复过度媒体医药广告有一个很明显的问题就是在用语上经常使用很偏门的专业术语，这些术语中有许多报告中相同的术语，这使得广告内容的语义很难被理解。
此外，很多医药广告使用的词汇非常固定，内容重复。
这种词汇使用的问题不仅体现在医药广告中，更和广告业的通病紧密联系在一起。
2.语句结构不当由于医学专业术语相对复杂，很多医药广告进行了单词直接翻译而未将其进行组合和运用，导致广告语言结构比较拗口，难以表达；而一些广告中常常出现短句、省略、不完整甚至哗众取宠等现象，这些方式在广告传播中虽然形式上可以吸引注意力，但往往导致观众对广告内容的理解预期更差。
3.宣传内容过于主观在医药广告中，经常使用一些含糊不清的词汇，比如：“最好的”，“最强大的”，“唯一的”，这些用词没有科学依据，显示出制药公司对自家产品的主观高估，甚至是敌视其他制药公司的广告手法，更可能对消费者产生误导和误解。
二、媒体医药广告用语问题的对策建议1.提高词汇表达能力由于医药行业术语颇有专业特性，为了让消费者能够更好地理解广告内容，做到词汇用语比较易于理解，制药公司可以在广告传播前，对所用术语进行审查等。
2.语言运用技巧的提升医药广告的语言宣传效能直接关系到其传播的效果，要让广告内容简洁明了，制药公司需要注重广告语言的表达，提高语言运用水平，运用到更多的单词短语中，让每个词组有实际的语意与情境，使观众在广告中对于所传递信息更容易理解。
3.避免广告内容过于主观媒体医药广告应该更加关注客观真实，做到言简意明，少用含糊不清的用语，做到真正的数据支撑与实验证实，展现出其对产品性能与科学数据的运用，让听众在理解广告的同时，获得更多的实际信息。
论医药广告策略的现状与对策
论医药广告策略的现状与对策一石激起千层浪，中国医药品广告经历了2005年国家“严打”后，经销商闹了情绪，企业乱了方寸。
面对巨大的、摆在面前的消费需求，却如刺在喉。
在全新的时代背景和市场环境下，面对巨大而深刻的行业调整，2006年，中国医药品广告，路在何方？这是每一个业内人士都在思考的问题。
笔者认为，医药品营销开始从过去的“变态”营销向正常有序营销转变。
一、医药广告的现状1、明星代言广告泛滥通常赋予明星代言广告太多的期望。
希望通过广告树立企业的专业形象，通过广告促进销量，通过明星代言广告使企业起死回生，通过明星代言广告增加经销商的信心，以及老百姓对产品的可信度。
请名星代言广告是医药界惯用的手法，导致泛滥成灾。
明星代言广告只能提高品牌知名度，但是不一定能够带来品牌美誉度。
要知道“高知名度＋低美誉度＝臭名昭著”。
哈药六的“盖中盖”巩俐事件。
2、专家证言式广告缺乏可信度信任是医药广告的核心，所有广告都有义务解决信任问题。
但目前的医药广告用专家证言形式，却出现与解决信任问题背道而驰的作用。
层出不穷的专家权威们在“填鸭式”的“教育”着以病或未病的人们。
由于各类虚假宣传和行业危机事件的涌现，让越来越理性的消费者认知到，药业保健企业不是在作营销而是在“骗销”。
其二，承诺过度，由于早期药品的鱼龙混杂，广告胡吹乱喊，现在的消费者是戴着有色眼镜看药品的。
在一波又一波药品品牌的沉浮之中，消费者在一步步走向成熟，开始学会了鉴别，不再盲目相信广告，开始知道很多不实的药品广告给他们带来的伤害。
所以，医药想靠专家证言广告来解决消费者的信任问题，越发显得缺乏可信度。
3、虚假医药广告成为众矢之的由于一些主管部门审查不严、监管力度不够，很多药企利用政策空隙或者经销商人脉资源创造各种政策便利，违反国家关于药品宣传管理的法规，公然在地方电台、电视台及报纸等媒体，散布各种扩大治疗效果或虚构治疗效果的广告，以达到销售产品的目的。
但是，随着国家对医药广告监管的加强，以及各级地方政府承受社会舆论压力的不断增强，想通过“擦边球”广告大肆宣扬浮夸广告赢取市场的路子已经越来越窄。
药品广告管理存在问题与其对策
药品广告管理存在问题与其对策分析当前药品广告现状，探讨药品尤其是违法药品广告对人民群众的带来的后果，建议通过制定法律，加大监管力度，强化行业自律，完善医疗保障体系，建立公众举报制度来加强管理。
标签：药品广告；问题；对策广告是当今社会的一种重要的经济文化现象，是广告主以一定的资金流有偿控制媒介，药品广告对于患者合理用药安全具有重要的影响。
药品是促进全民健康的重要物资，与老百姓的生命健康息息相关。
而现阶段，过多过滥的药品广告已给人民群众带来严重的后果。
因此，加强对药品广告的监督管理已经迫在眉睫。
1 当前药品广告中存在的主要问题1.1广告行业的自律性不够，产品宣传不规范1.1.1违法违规的虚假广告形式多种多样。
主要有以下几种形式：使用过期文号继续发布药品广告、擅自篡改广告内容、未经审批。
1.1.2”隐藏性”广告改头换面。
这类广告不是以广告面目出现，而是借助他人名义或某项大型活动，通过提供一定费用而实际取得广告效应的宣传，诸如一些人物专访、专题报道、学术报告等，或者利用患者、医生、学术机构作证明等。
1.1.3违反《药品广告审查标准》中禁止发布内容的广告时有发生，抗肿瘤药和提高性功能的药品不得发布广告。
而这种广告正迎合某些对缺乏医药常识的患者或家属急于看好病的迫切心理[1]。
而现在许多电视、报纸等媒体上这类广告的发布十分普遍。
1.2管理体制存在弊端，广告监管机制不完善监管体制上的脱节给虚假广告以可乘之机，在我国目前体制下，药监部门是前置审批、工商部门是事后监管，一些厂商和个人得以将虚假广告公之于众，钻的就是药品广告的审批和查处分属药监和工商两个部门的空子。
我国目前的药品广告监督体制中，药品广告的管理机关是工商部门，省级以上药品监督管理部门负责药品广告批准文号的审批。
药品监督管理部门有责任对药品广告进行监督检查，但却无权直接处理、需由工商部门依法进行处理。
1.3药品广告监管处罚偏轻，威慑力不够我国法律对于虚假广告的规定较为分散，处罚力度不统一并缺乏可操作性。
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《浅析药品广告的现状及对策》张恋200804201109指导老师:吴光恒1.现状及特点2.产生的原因3.明星代言4.药品广告的治理措施5.对医药企业的几点建议浅析药品广告的现状及对策摘要：药品广告直接影响着人的生命与健康，我国违法违规的药品广告屡见不鲜。
遂采取了一定措施，但效果差强人意。
本文就药品广告的现状及产生的原因进行阐释，并着重分析了明星代言的药品广告。
借此，对医药企业的发展也提出了几点建议。
关键词：药品广告违法违规明星代言医药企业1. 现状及特点( 1) 任意夸大药品适应症、功能主治等违法药品广告量仍很高。
( 2) 从违法药品广告数量上看, 经济不发达地区多于发达地区。
( 3) 从违法发布的程度上看, 地方媒体高于中央媒体, 普通媒体高于重点媒体,大众传播媒体高于医药专业期刊。
( 4) 从违法药品广告的品种上看, 慢性病、难以根治的疾病, 如治疗肿瘤、肝炎、心脏病、糖尿病以及风湿性疾病的药品违法宣传比较严重。
( 5) 药品生产、销售逐渐形成委托加工、代理、售后服务等专业细化的状态。
虽然有关药品广告的管理法规、规定等明确了生产企业对自己品种的宣传行为应承担的责任, 但由于药品行业的专业细化、分工作业, 药品生产企业往往对所拥有品种发布的违法广告并不知情, 导致了药监部门仅对药品生产企业采取管理措施并未收到显见的效果。
( 6) 药品广告由最初的药品生产企业或其代理广告公司发布, 逐步转变为各类形形色色的中介机构( 广告公司、商贸公司、医药公司甚至个人) 代理, 参与者众多, 给实施监督和规范造成了困难。
( 7) 以虚构的患者、专家以及科研机构等名义或形象进行虚假、误导宣传的现象普遍存在( 此类欺诈事件曾经被中央电视台等有关媒体曝光) 。
( 8) 部分违法发布广告的药品质量令人怀疑, 涉嫌添加违法成份的并非个别现象。
( 9) 利用软文广告、自制宣传品、社区保健讲座、产品推介会等非法方式进行药品宣传的情况, 在一定程度上渐次泛滥。
2.产生的原因根本原因是在利益的驱动下, 药品经销商、广告业主及媒体违法发布, 同时监管上存在薄弱环节。
具体来说，可以从以下几方面总结：（1）相关法律法规及管理体制不健全我国目前对药品广告进行约束的有两部基础法律-《广告法》《药品管理法》，但是二者对药品广告的管理仍存在欠缺，我非专业人士，在此就不做过多评价。
对于违规广告的处罚，监控不到位，处罚力度不够，使一些商人宁愿被处罚，也要换取高收益。
（2）消费者缺乏医药专业知识，法律意识薄弱由于对医药专业知识的缺乏，消费者很容易受违法广告的误导，特别是受教育水平不高的人群和老年人群，他们往往缺乏必要的鉴别能力，容易落入广告的陷阱中去，这成为了违法广告的主要市场。
（3）新闻媒体的舆论监督报道不够新闻媒体一方面可以参与广告经营活动，一方面可以发挥舆论监督的作用。
因此，新闻媒体扮演着很重要的角色。
必须政企分开，加强自身约束，更有效的发挥宣传机器和舆论监督的作用。
3.明星代言在很多违法违规的药品广告中，明星的身影我们不难看见。
明星代言历来备受关注和争议，药品保健品更是敏感，限制甚至禁止明星代言此类商品的呼声从来就没停止过。
其实我们可以设想一下，如果此类广告禁止明星代言，而医生，专家，官员，患者又是被法律明文禁止的，难道药品企业真的就被迫只能去找普通群众代言么？（1）原因分析明星代言，其实是很容易被接受的事情。
从广告业的传播规律来看，请明星代言有它内在的原因。
明星，具有较高的知名度和人气，而商家请明星代言，无疑会为自己带来较高回报，因此，众商家常常是不惜重金，来提高自己产品的知名度和市场占有率。
对于明星自身而言，代言，也会为自己带来不小的经济收益，同时增加自己的曝光率。
各取所需，何乐而不为？问题在于这类商品属于特殊商品，跟人的生命和健康息息相关，如果存在虚假广告，那就太不负责任了。
这类广告做得好，为企业，产品，代言人都会扬美名，传递爱心。
但是若是做得不好，欺骗公众，不仅损害人的健康，违反法律，还失去了消费者的信赖，丧失市场。
（2）责任追究为虚假的药品广告代言，明星当然有责任，明知是假的，还要一本正经的说些有时是连自己都不相信的话去欺骗消费者，但是明星们可能也会觉得委屈，我们只是说说假话而已，那些假药劣药为什么能获得批文进行生产？还能付出如此高昂的代言费请我们代言？是的，责任绝不只是在明星身上，监管部门的责任更大。
监管不到位，甚至睁一只眼闭一只眼，为虚假广告放行。
媒体也有责任，在利益的驱使下，没有对期进行过滤鉴定一番再做宣传。
企业就更不用说了，被经济效益蒙蔽了良心，置消费者的健康于不顾，简直丧尽天良。
再最后，就是消费者自身的原因了。
假如没有人相信，没有市场，再多的虚假广告也不会有用，再明星的明星也不会有用。
正因为消费者的无知，盲从，才给这类虚假广告提供了生长的土壤。
（3）措施明星代言，既顺应市场经济，也合乎传播规律，药品、保健品、医疗自然也不例外，不能因为出现问题就一棍子打死，只能因势利导，加强管制，对于假药、劣药的广告等宣传行为，加大审查力度和打击力度，进行更为严格的审查和严厉的惩处。
以人民的生命和健康为最高原则，进一步规范和净化医药市场，让假冒伪劣没有立足之地，让好的企业好的药品，传播出更健康更强的声音，为消费者带来更多的关爱和健康，才是明星代言药品广告的正道。
4.药品广告的治理措施（1）建立健全法律法规。
要建立健全药品广告监管的法律法规，使监管部门有法可依。
在明确相对人责任的同时，还要明确监管部门的职责，防止推诿扯皮现象的发生，坚决制止不作为、乱作为现象。
要强化职能部门的责任，落实过错责任制和责任追究制。
（2）加大对药品广告的监管力度。
药品广告监管部门要强化药品广告监测，指派专人负责，在日常工作中加大检查的频度和力度，保持打击违法药品广告的高压态势，让违法分子闻风丧胆、望风而逃，使他们不能违法，不敢违法。
（3）普及消费者的医药知识。
一方面应加强医药卫生知识和健康教育的普及工作,增强患者的自我保健意识和防病治病的能力, 提高广大人民群众的基本文化素质, 增强法治意识和对违法药品广告的辨别力、抵制力。
另一方面, 消费者要主动利用正规渠道来源的药品信息, 如浏览国家食品药品监督管理局等相关部门的官方网站, 登陆企业网站等, 尽量搜寻相关信息以获得正确的药品信息。
只有这样才能净化药品广告市场, 使违法广告无立足之地, 真正保证人民群众身体健康, 用药安全有效。
（4）加强媒体等机构的自律，媒体一定要承担社会责任, 维护公众利益。
媒体在虚假药品广告整治中, 应从被动接受监督向主动行业自律转变。
严格按照有关规定审查药品广告内容, 发现违法宣传要及时向工商、药监等部门举报, 对公众负责。
广告制作单位要严格按照审批内容设计制作广告, 对超范围宣传、擅自更改扩大审批范围的广告诉求, 应自觉抵制。
5.对医药企业的几点建议随着医药体制改革的深入，对所有的医药企业来说，所有的成为资源和优势企业都将归结为“品牌”，品牌成为企业外在形象和内在灵魂的载体，亦是医药企业未来核心竞争力的突出表现。
品牌经营和品牌消费构成未来医药市场营销两大主题。
一个不注重品牌塑造的企业，不会久远。
（1）挖掘优势资源企业的资源优势不同。
塑造品牌形象，首先从挖掘自己的资源优势入手，为品牌塑造找到支撑点和突破口。
1、资本。
太极集团通过大规模的兼并重组和资本运营，在业界凸现了“实力雄厚、值得信赖"的品牌形象。
2、技术。
三生制药通过对生物基因技术的开发应用，树立了高科技兴企的品牌形象。
3、产品。
“汇仁肾宝”和“康必得”的成功市场推广，带动了“汇仁"、“恒利”品牌形象的崛起；广药集团则正通过整合“潘高寿”、“敬修堂”等旗下众多传统名牌产品，集中打响“广药"这一统一品牌。
（2）运用整合传播通过整合广告、促销、公关、新闻等各种传播手段和报刊、电视、网络等媒介工具，对企业优势资源进行整合传播，并使二者的整体优势联动效应得以充分发挥。
这是品牌塑造的必由之路。
可惜大多只是停留在口头上。
而它的灵魂在于形成企业统一理念和内在共识，写在计划里，落在执行中。
（3）深化品牌形象品牌形象和品牌价值的确立，是一个动态发展不断演化的过程。
只有持续通过各种广告手段丰富品牌内涵，充实、强化和提升品牌价值，保持品牌知名度、美誉度和忠诚度的和谐统一，才能使品牌立于不败之地，否则，品牌也会缩水。
尤其是医药品牌，大多刚刚建立起品牌形象，缺乏美誉度和忠诚度培养，更应树立坚定的品牌意识和长远的品牌战略。
1、深化原有优势，培育和挖掘新优势。
同仁堂做得相当典型：借助现代技术手段改造传统中药，并通过业务分拆在香港创业板成功上市，挖掘新优势，重塑百年老店新形象。
2、拓展健康服务领域。
如曲美健康网站，实际上是提供健康服务的窗口和平台。
3、加大公益事业投入。
最近哈药集团在公益广告和治污工程的“慷慨”举措，便是一大进步标志。
但愿这是个好的开始。
结语：以药品广告的状况，真的与人民群众的基本利益息息相关，虚假的药品广告一定要从根源上消灭，加大打击力度，确保人民生命健康安全。
对此，医药企业也应树立正确的观念，坚持以消费者为本，维护大众利益的同时发展自身品牌。
参考文献：1.《我国违法药品广告的情况分析》郭志鑫2.《违法药品广告存在的原因及遏制措施》孙中宝3.《明星还能代言药品广告吗》杨玉奇4.《中国医药广告十大突围》。