中国传统色彩对企业形象设计的启示

保密类别______ 编号________

毕业论文

中国传统色彩文化对企业形象设计的启示

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2014年月日

摘要

本文追溯了中国传统色彩文化形成和发展的历史进程，深入分析了传统色彩文化产生发展的历史背景和根源，并从民族性和国际性两方面，阐释了传统色彩文化对现代企业形象设计的启示。

关键词：传统文化色彩；企业形象设计；启示

ABSTRCT

The paper looks back on the historic process of formation and development of Chinese traditional color culture, analyzes the historic background and the roots of generation and development of traditional color culture, and analyzes the enlightenments of Chinese traditional color culture towards enterprise image design from the angles of nationality and internationality.

Keyword：traditional color culture enterprise image design enlightenmen

目录

摘要 ............................................................. I ABSTRCT ........................................................... II 绪论 . (2)

一、中国传统色彩文化的形成与发展 (2)

（一）中国传统色彩定义 (2)

（二）中国传统色彩文化的发展史 (2)

1. 早在西周时期，各种宗教和原始的哲学思想发展兴盛 (2)

2. 春秋时期，五行与五色学说又有了新的发展 (2)

3. 战国时期，五行和五色的学说得到了更进一步的发展 (3)

4. 儒家的色彩理论总体上继承了周朝时期的五色理论 (3)

5. 道家的色彩观受道家思想的支配在色彩理论上也有所继承和创新 (3)

6. 秦汉时期，随着宗教与五行观念的不断发展 (3)

二、中国传统色彩文化在企业形象设计中的应用 (4)

（一）中国传统色彩文化在企业形象设计中的民族性 (4)

1. 日本企业形象设计对中国企业形象设计的启示 (4)

2. 中国传统的民族代表性色彩体系 (5)

3. 传统色彩在企业形象设计中的运用 (5)

（二）中国传统色彩文化在企业形象设计中的国际性 (5)

结语 (7)

参考文献 (8)

后记 (8)

绪论

在中国色彩文化发展的历史进程中，传统色彩的形成与发展是和一定的思想观念相联系的，这就是五行学说。以五行学说为根本，产生了极具民族特性的五行色彩文化。贯穿于整个中华民族色彩审美意识之中，并对中国文化、服饰、绘画、宗教以及诸多方面的色彩应用产生巨大的影响。

一、中国传统色彩文化的形成与发展

（一）中国传统色彩定义

色彩可以指事物表面所呈现的颜色，也可以指一种思想倾向和某种情调，同时色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。“色彩就是个性”、“色彩就是思想”。传统色彩是带有中国传统韵味的文化象征，《传统色彩》以图鉴的形式在读者眼前展开中国固有的包含建筑、服饰、绘画、雕刻、瓷器、漆器、剪纸等在内的传统色彩艺术，使之了解传统色彩知识，感受传统色彩之美[1]。

（二）中国传统色彩文化的发展史

1. 早在西周时期，各种宗教和原始的哲学思想发展兴盛

在这其中最具代表性的古代哲学思想之一就是五行说。所谓五行就是将宇宙万物归纳为五种元素即金、木、水、火、土，这五种元素为支配宇宙的自然力。而五行说是指这五种元素的盛衰循环使宇宙得以发展变化的思想。五行学说在长期发展过程中，被人们不断的扩展和完善，不久，从五行的五种元素中，便衍生出了五种色彩，这便是青、赤、黄、白、黑。木青、火赤、土黄、金白、水黑，这就构成了中国最为古老的颜色搭配。于是在周代形成的冕服制度中，就有了“以五彩彰施于五色作服”。将青赤黄白黑五种特定的主色构成的服装分别用于相应的着装中，当时的统治阶级就是使用这样的色彩装饰来象征他们的等级制度的。

2. 春秋时期，五行与五色学说又有了新的发展

将五色与方位结合在一起，称为“五色观”。在《周礼·东官画缋》中有：“画缋之事，杂五色。东方谓之青，南方谓之赤，西方谓之白，北方谓之黑，天谓之黄。”之后，

[1]高金锁．论历史文化名城的文化色彩定位［Ｊ］．中国屯化教育，2001，32(1)：51-53.

在此基础上又产生了五时(冬、夏、春、秋、长夏)、五性(智、礼、仁、义、信)、五声(呻、笑、呼、哭、歌)、五态(恐、喜、怒、忧、思)、五气(寒、热、风、燥、湿)等学说，这些都极大的丰富了五行与五色思想。

3. 战国时期，五行和五色的学说得到了更进一步的发展

以邹衍提出了“五德始终说”为代表，这个学说主要是将朝代与五行、五色联系起来。其中每种德有一种颜色作为它的象征：黄帝时代为土德以黄色为代表；夏代为木德以青色为代表；商代为金德以白色为代表；周代为火德以赤色为代表；秦代为水德以黑色为代表。每个朝代都受到一种德的支配，这五德之间循环交替，总被其中一德支配、制约。在先秦时期，五行、五德学说深入延续便有了以“和”为美的主流思想，所以色彩之和应建立在“阴阳之和”上的观点，成为儒家、道家美学上的共同认同[1]。

4. 儒家的色彩理论总体上继承了周朝时期的五色理论

在此基础上又赋予了色彩更多的社会伦理道德意义。儒家哲学在色彩理论上更加强化了等级制度，除了继续沿用五色为正色，又将其他色定为间色，并将它们作为尊卑、贵贱等级的象征，代表君臣主仆上下关系。

5. 道家的色彩观受道家思想的支配在色彩理论上也有所继承和创新

《淮南子·原道训》：“色者，白立而五色成矣，道者，一立而万物生矣。”在中国绘画中，道家的哲学思想将绘画从一贯的重色彩到重水墨的转变过程中起到了决定性的作用，并将黑色推崇到了极致。老子说：“玄之义玄，众妙之门。”玄即是黑色，它包容了其它五种颜色，是一种色相最朴素但内容最丰富的颜色。

6. 秦汉时期，随着宗教与五行观念的不断发展

五方的认识转为五帝，即西是白帝，东是青帝，南是赤帝，北是黑帝，中央是黄帝。并确定了黄色是中央土的观点，突出了黄的地位，经隋唐至宋以后定黄为皇室专用色。从唐代开始，就有人沿用道家的思想有了“水墨如兼五彩”的认识，此后，宋代、元代许多画家在道家思想影响下，在中国画中，以水墨取代了色彩。水墨画的出现是艺术家对色彩的一种深化与提炼，是将中国传统的色彩文化中从有形到无形，从多样到单一但又包罗万象的思想内涵发展到了极致。它所具有的表现形式和审美意识，极大地影响中国艺术的发展[2]。

纵观中国传统色彩文化的形成和发展，从原始社会的单色模式，发展到奴隶制末期

[1]任亨日．老房子［J］．上海管理学科，2004：15-18，31

[2]全玮．色彩与中国文化心态［J］．编辑之友，2004：103-104.